UNIVERSIDAD NACIONAL FEDERICO VILLARREAL

FACULTAD DE INGENIERIA GEOGRAFICA, AMBIENTAL Y

ECOTURISMO

ESCUELA INGENIERIA AMBIENTAL

ma

MTODOS BASADOS EN PREFERENCIAS DECLARADAS: VALORACIN CONTINGENTE. MARCO

TERICO. MODELOS DE VALORACIN CONTINGENTE. SESGOS, ALCANCES Y LIMITACIONES.
TIPOS DE FORMATOS DE PREGUNTAS. CRITICAS

ECONOMIA AMBIENTAL
DOCENTE:
INTEGRANTES:
CICLO:
X
SECCION:
Tarde

2017
 INDICE
INTRODUCCIN ............................................................................................................................................... 1

1 OBJETIVOS .............................................................................................................................................. 2

2 MTODOS BASADOS EN LAS PREFERENCIAS DECLARADAS ..................................................................... 3

VALORACIN CONTINGENTE ............................................................................................................................ 4

2.1.1 Marco Terico ................................................................................................................................. 4
MODELOS DE VALORACIN CONTINGENTE ......................................................................................................... 4
2.2.1 Diseo de Estudio de la Evaluacin Contingente ............................................................................ 5
SESGOS ....................................................................................................................................................... 7
ALCANCES Y LIMITACIONES .............................................................................................................................. 9
2.4.1 Alcances .......................................................................................................................................... 9
2.4.2 Limitaciones .................................................................................................................................... 9
TIPOS DE FORMATOS Y CRTICAS ..................................................................................................................... 10

3 BIBLIOGRAFA ....................................................................................................................................... 12
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Introduccin

En una poca de globalizacin y de alta competitividad de productos o servicios, como lo es

en el cambiante mundo del marketing es necesario estar alerta a las exigencias y expectativas
del mercado, para ello es de vital importancia para asegurar el xito de las empresas hacer
uso de tcnicas y herramientas, una de ellas es llevar a cabo un estudio de mercado, en
conjunto con una serie de investigaciones como lo son, competencia, los canales de
distribucin, lugares de venta del producto, que tanta publicidad existe en el mercado,
precios, etc.

Es muy frecuente que los empresarios no tengan claro que es lo que venden. Muchas veces
parece irrelevante preguntarse que vendemos. Evidentemente, todos los vendedores conocen
los productos que ofrecen a los consumidores. Pero no necesariamente conocen que buscan
los consumidores en nuestros productos.

La frase clave es conocer el mercado. Las necesidades del mercado, es decir de los
consumidores son las que dan la pauta para poder definir mejor que es lo que vamos a vender
y a quienes as como dnde y cmo lo haremos.

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1 Objetivos

Conocer las siguientes definiciones:

Definir la valoracin contingente.
Definir los marcos tericos, marco de valoracin contingente.
Definir los sesgos alcances y limitaciones.
Definir los tipos de formatos, preguntas crticas.

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2 MTODOS BASADOS EN LAS PREFERENCIAS DECLARADAS

La preferencia declarada, a diferencia de la preferencia revelada, es una metodologa de

adquisicin de datos basada en las preferencias de seleccin de un usuario sobre opciones que
no existen en la realidad, es decir que el usuario nunca ha experimentado. Esta metodologa
es muy utilizada en economa para conocer la reaccin de consumo de las personas ante
nuevas opciones, basados en la teora de utilidad. En ingeniera de transporte tambin es muy
utilizada para conocer el posible uso de una lnea de metro o cualquier otra infraestructura de
transporte.

En los mtodos de preferencias decla- radas los individuos expresan sus prefe- rencias en
instituciones (generalmente mercados) construidas expresamente mediante la utilizacin de
cuestionarios. Al basarse en mercados simulados per- miten valorar cambios en el bienestar
de los individuos antes que se produzcan una decisin respecto del bien a valorar a priori (ex-
ante) y a posteriori (ex-post). Una ventaja importante que se les atribu- ye a los mtodos de
preferencias decla- radas es que permiten detectar tanto va- lores de uso como de no uso. Si
bien no se cuestiona la existencia de valores de no uso, la dificultad se encuentra en se- parar
en la prctica, de una parte, los va- lores de no uso del valor total y, de otra, las distintas
componentes de los valores de no uso entre s (Cummings y Harrison, 1995). Debido
justamente a esta diferen- cia entre los mtodos de preferencias re- veladas y los mtodos de
preferencias declaradas, se hace muy difcil compro- bar la exactitud de la medida que se ob-
tiene en el mercado hipottico. Muchos estudios han pretendido medir esta fiabili- dad; la
mayora han concluido que no existen razones para pensar que los valo- res obtenidos con los
mtodos basados en mercados hipotticos bien aplicados estn muy alejados de los
verdaderos (Riera, 1994). Dentro de los mtodos de preferencias declaradas los ms utiliza-
dos han sido el mtodo de la valoracin contingente y el de los experimentos de eleccin.

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Valoracin Contingente

2.1.1 Marco Terico

El mtodo de valoracin contingente, consiste en simular por medio de encuestas y

escenarios hipotticos un mercado para un bien o conjunto de bienes para los que no existe
mercado. Este mtodo se ha convertido en una herramienta cada vez ms popular para
estimar cambios en el bienestar de las personas, especialmente cuando estos cambios
involucran bienes y/o servicios pblicos que no tienen precios explcitos. La valoracin
econmica de espacios urbanos abiertos, valoracin de recursos hdricos, valoracin de los
impactos de la contaminacin sobre la salud y valoracin de la conservacin y preservacin
de parques o reservas naturales, son algunos de los estudios de caso a nivel emprico
desarrollados bajo esta metodologa.

Mitchell y Carson (1989), enmarcaron la valoracin contingente en un amplio contexto, en

donde convergen elementos como la economa, la sicologa, la sociologa, la ciencia poltica,
y la mercadotecnia. Ahora, la valoracin contingente es usada por agencias gubernamentales
e internacionales, como el Banco Interamericano de Desarrollo y el Banco Mundial, para
valorar una variedad de inversiones (1600 casos de estudios), tales como, transporte,
saneamiento, salud, artes y educacin. Asimismo, se utiliza para valorar bienes del medio
ambiente, tales como calidad del aire, calidad del agua, seguridad en autopistas, y derrames
de petrleo como el caso de la Exxon Valds en Alaska, entre otros.

Esta metodologa persigue como objetivos:

1. Evaluar principalmente los beneficios de proyectos que tienen que ver con bienes y/o
servicios que no tienen un mercado definido.

2. Estimar la disposicin a pagar (DAP) o aceptar (DAA) como una aproximacin a la

variacin compensada (C), o la variacin equivalente (E) respectivamente, con base en la
percepcin del beneficio o dao por parte del individuo.

Modelos de Valoracin Contingente

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El mtodo de valoracin contingente consiste en realizar encuestas individuales con el fin de

asignar un valor al bien o servicio ambiental (Azqueta, 2002). El mtodo se basa en dos tipos
de anlisis directo: el de la voluntad de pago o disposicin a pagar (En adelante, DAP) y el de
la voluntad de renuncia o disposicin a ser compensado (En adelante, DAC), ambos referidos
a un uso relacionado con dicho bien o servicio por parte del encuestado. Las respuestas
individuales se agregan para generar o simular un mercado hipottico (Lomas P, 2005).

Los mtodos englobados bajo la denominacin de valoracin contingente intentan averiguar

la valoracin que otorgan las personas a un determinado sistema o bien ambiental,
preguntndoselo a ellas directamente. La metodologa est basada en la realizacin de
encuestas, entrevistas o cuestionarios, donde el entrevistador trata de averiguar el precio que
pagara el encuestado por el bien o servicio ambiental a valorar. Con los resultados obtenidos
en las encuestas el analista construye un mercado hipottico que pretende representar la
demanda social de estos bienes y servicios (Lomas P, 2005).
2.2.1 Diseo de Estudio de la Evaluacin Contingente

Con el transcurso del tiempo, parte de lo que se conoce como mejoras practicas surgi de la
investigacin y la experiencia (Mitchell y Carson, 1989). Sin embargo, en 1992, el gobierno
de Estados Unidos de Amrica decidi que la Valoracin Contingente se haba vuelto tan
importante (y controvertida) para el manejo de los recursos naturales, que era necesario hacer
una revisin sobre la validez del mtodo de Valoracin Contingente. La Administracin
Nacional Ocenica y Atmosfrica de Estados Unidos de Amrica (NOAA), que es la agencia
encargada de elaborar las regulaciones a la Ley de Contaminacin por Petrleo de 1990,
conformo un grupo integrado por seis distinguidos economistas e investigadores, que inclua
a dos premios Nobel, para que evaluaran el mtodo de Valoracin Contingente. Concluyeron
que poda ser til, pero que pareca necesario que ciertas prcticas generaran clculos
confiables de la disposicin a pagar. Estas recomendaciones tuvieron influencia importante
en lo que se considera mejores prcticas para conducir una mejor encuentra de Valoracin
Contingente.

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Carson (1991) describe los seis componentes principales para que un estudio de Valoracin
Contingente resulte exitoso:

Definir el escenario del mercado

El escenario del mercado es la informacin que se debe transmitir al entrevistado (es decir,
una de las personas que se les preguntar sobre la disposicin a pagar), a fin de ubicarlo en la
situacin mental correcta para que responda de manera significativo.

Elegir el mtodo de extraccin

Una vez que se ha definido correctamente el escenario del mercado, el siguiente paso consiste
en decidir la mejor forma de obtener la respuesta de evaluacin. Obviamente, esta es una
parte importante de la encuentra y tambin una de las ms difciles de administrar de manera
efectiva. Existen cuatro formas bsicas de obtener el valor: la pregunta directa, la licitacin,
la tarjeta de pago y la eleccin de referendo.

Desear la administracin del mercado

Una vez que se ha diseado la encuesta, esta debe aplicarse; por ejemplo, los encuestados
deben completarla y sus respuestas deben ser cotejadas. Existen tres formas bsicas para
hacer encuestas: correo, telfono y en persona.

Disear la muestra

Para elegir a las personas que van a contestar el cuestionario de Valoracin Contingente hay
dos aspectos importantes: elegir el grupo de donde se va a tomar la muestra y, disear la
muestra al azar.

Disear el experimento

El objetivo clsico de una encuesta de Valoracin Contingente es desarrollar, desde el punto

de vista estadstico, clculos importantes de disposicin para pagar por el bien hipottico. Si
se considera lo que suma en gastos reunir la informacin, es importante elaborar
cuidadosamente la encuesta para obtener la informacin correcta de manera eficiente.

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Calcular la funcin de disposicin a pagar

Consiste en tomar los resultados de la encuesta y calcular correctamente la funcin de DAP.

Obviamente, este es un paso importante y debemos recordarlo cuando se est aplicando el
instrumento de la encuesta. En algunas ocasiones, este paso se toma en cuenta hasta desoyes
de que se ha hecho la encuentra, solo para descubrir que se necesita una pieza vital de
informacin que no se obtuvo durante su aplicacin. Este resultado sugerira un diseo
experimental imperfecto.1

Sesgos

El mtodo de la valoracin contingente es una de las tcnicas -a menudo la nica- que

tenemos para estimar el valor de bienes (productos o servicios) para los que no existe
mercado. Es extraordinariamente simple en su comprensin intuitiva: se trata de simular un
mercado mediante encuesta a los consumidores potenciales. Se les pregunta por la mxima
cantidad de dinero que pagaran por el bien si tuvieran que compararlo, como hacen con los
dems bienes. De ah se deduce el valor que para el consumidor medio tiene el bien en
cuestin.

La complejidad de este mtodo comporta distintos tipos de sesgos en los que se puede
incurrir. Los sesgos, y la dificultad de contrastarlos con valores verdaderos, son una de las
principales limitaciones de la valoracin hipottica. Durante buena parte de los aos setenta y
ochenta, muchos de los estudios de valoracin contingente dedicaron especial atencin a
detectarlos y corregirlos.

El mtodo de valoracin contingente pretende estimar la mxima disposicin a pagar de un

individuo por la provisin o mejora de un bien de no mercado o, alternativamente, la mnima
disposicin a ser compensado por la prdida o disminucin del disfrute del mismo bien. El
uso de una u otra modalidad depende en gran medida de la definicin de los derechos de
propiedad sobre el bien que se desea valorar.

1
Pedro Luis Lomas, Berta Martn, Carla Louis, Daniel Montoya y Carlos Montes (2005). GUA PRCTICA
PARA LA VALORACIN ECONOMMICA DE LOS BIENES Y SERVICIOS AMBIENTALES DE LOS
ECOSISTEMAS. Ulzama Digital. Madrid. Espaa. ISBN: 84-96063-60-7

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Adems de los ya citados (sesgo estratgico y de divergencia entre disposicin a pagar o a ser
compensado), los sesgos pueden agruparse en dos conjuntos: los que provienen de la
utilizacin de encuestas a muestras de la poblacin y los derivados del carcter hipottico del
ejercicio. Para los primeros, que son los ms conocidos, los economistas han compartido los
avances con otras disciplinas, como la estadstica y la sociologa. Para el segundo grupo de
sesgos, los intrnsecos al carcter hipottico del mercado, el principal es, seguramente, el ya
discutido de los incentivos a revelar o no el valor verdadero (sesgo de estrategia).

El considerable nmero de sesgos que normalmente conlleva la simulacin de mercados

hipotticos, es quizs, la principal dificultad que se puede presentar al aplicar el mtodo de
valoracin contingente. A continuacin se explican los ms importantes dividindoles en dos
grupos los sesgos instrumentales y los no instrumentales.

Sesgos instrumentales

En primer lugar se encuentra el sesgo producido por el punto de partida, el cual aparece
cuando la pregunta de la disposicin a pagar o ser compensado se le asocia una cantidad
sugerida. Las respuestas tendrn a acercarse a esta cantidad, pues se cree que si la sugieren es
porque los entrevistadores conocen ms sobre el tema. Otro sesgo instrumental se le conoce
con el nombre de sesgo vehculo, en el cual la manera de pagar tiene a influir en las
respuestas del entrevistado. Un sesgo que comnmente aparece en las encuestas personales es
precisamente el sesgo del entrevistador, que se da cuando el encuestado por temor a parecer
poco solidario da una respuesta ms elevada a la originalmente hubiera dado.

Por su parte, el sesgo de la informacin aparece cuando el individuo cambia su disposicin a

pagar o ser compensado, una vez que ha conocido si independientemente de su respuesta y la
de los dems la modificacin se llevara a cabo o no. Finalmente, aparece el sesgo de orden
cuando se valoran al mismo tiempo varios bienes, y la valoracin de uno de ellos es
determinada en funcin del puesto que ocupa en la secuencia de presentacin.

Sesgos no instrumentales

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En primer lugar se encuentra el llamado sesgo de la hiptesis, el cual aparece por el simple
hecho de que el mtodo de valoracin contingente consiste en obtener una valoracin
meramente hipottica. El otro tipo de sesgo no instrumental, es el ya antes mencionado sesgo
de estrategia, el cual tiene que ver con el comportamiento free rider por parte de los
encuestados, es decir, un individuo no revela su verdadera valoracin esperando obtener un
tipo de beneficio con esta sub o sobre valoracin.(1)

Alcances y Limitaciones

2.4.1 Alcances

Este mtodo detecta medidas de beneficio de los consumidores que con otros mtodos no es
posible obtener. La razn principal reside en el hecho que adems de los valores que el
usuario percibe al consumir el bien, la persona puede obtener bienestar o satisfaccin aun
siendo no usuaria o consumidora directa del bien, es decir, es posible obtener un valor ex ante
aun si el cambio no se ha producido.

Algunos turistas, por ejemplo, pueden experimentar el llamado valor de opcin si es que
quisieran repetir una visita a un determinado parque, o los no visitantes que pueden decidir
desplazar en el futuro o que desean que generaciones venideras mantengan la posibilidad de
gozar de este bien. A travs de este mtodo es posible tambin obtener valores de no uso,
presente o futuro, pues mediante este es posible obtener el valor que tiene el simple
conocimiento de que tal diversidad est protegida; es decir podemos reconocer un valor de
existencia, por el que estaramos dispuestos a pagar algo, dado que nos aporta un cierto
bienestar.

2.4.2 Limitaciones

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Como se ha comentado, este modelo se basa gran parte de su funcionamiento en preguntar

sobre la disponibilidad de pagar o ser compensado sobre alguna modificacin de cantidad o
calidad de un bien o servicio ambiental. Sin embargo esta forma tan directa de preguntar
podra acarrear algunos inconvenientes a la hora de hacer la medicin. Por tratarse de un
mtodo subjetivo una de las principales desventajas o limitaciones de la aplicacin de mtodo
como un mtodo de valoracin del medio ambiente radica en la honradez de las respuestas.
Otra desventaja o limitacin tiene que ver con la gran cantidad de sesgos que este tipo de
mtodo posee.

Tipos de formatos y Crticas

Las preguntas hipotticas ms utilizadas en valoracin contingente tienen el objetivo de
averiguar el valor que asignan las personas a un cambio especfico en un atributo ambiental o
la mxima disponibilidad que pueden tener las personas para acceder al bien. Las respuestas,
si en realidad son verdaderas, representan expresiones directas del valor y por lo tanto deben
ser interpretadas como una medida del excedente del consumidor. En conclusin, el trmino
valoracin contingente (VC) es convencionalmente utilizado para referirnos a enfoques
basados en esta forma de preguntas.
Un segundo tipo de preguntas hipotticas bajo este enfoque de valoracin, hace preguntas que
slo tienen un SI o un NO como respuesta, como por ejemplo, Estara usted dispuesto a
pagar $X cantidad de dinero por ........?. Cada una de las respuestas individuales revelan
solamente un lmite superior (para un NO) o un lmite inferior (para un SI) de la medida de
bienestar. Estas preguntas son denominadas preguntas de Referndum debido a su analoga
con los procedimientos de entrevistas utilizados en estudios de votacin electoral. Estos
formatos de eleccin discreta pueden ser utilizados para estimar funciones de disponibilidad a
pagar o funciones de utilidad indirecta para datos provenientes de respuestas y caractersticas
de los entrevistados.
Un tercer tipo de preguntas son las de Ordenamiento Contingente (Ranking Contingent). A
los entrevistados se les ofrece un conjunto de alternativas hipotticas, cada una describiendo
una situacin diferente con respecto a algn atributo ambiental y otras caractersticas que se
presumen son argumentos en la funcin de preferencias de los entrevistados. Los
entrevistados ordenan las alternativas segn sus preferencias. Este ranking puede ser
analizado para determinar la tasa marginal de sustitucin entre cualquier caracterstica y el
nivel del atributo ambiental. Si una de las otras caractersticas tiene un precio monetario, es

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posible estimar la disponibilidad a pagar de los entrevistados por el bien sobre la base del
ordenamiento de las alternativas.
El cuarto tipo de pregunta hipottica es conocido como formato de Actividades de
Contingencia (Activity Contingent), en donde los individuos son interrogados sobre cmo
debera cambiar el nivel de alguna actividad en respuesta a un cambio en el atributo
ambiental. Por ejemplo, s los niveles de contaminacin en el agua de una playa se
redujeran, producto de un plan de descontaminacin, en qu nmero incrementaran sus
viajes por temporada?. Sin embargo, si la actividad puede ser interpretada dentro del contexto
de los modelos de comportamiento, tales como, los modelos de conducta defensiva o por
medio del modelo de costo de viaje para la estimacin de la demanda por recreacin, los
mtodos indirectos pueden ser ms apropiados para obtener la disponibilidad a pagar de las
personas por el bien, en vez de utilizar el mtodo de valoracin contingente. El principal
aspecto a considerar en los mtodos hipotticos se refiere a la validez y el realismo de los
datos, es decir, si las preguntas de naturaleza hipottica conducen o no a ciertas clases de s
esgos o ruidos que hacen que los datos no sirvan para hacer inferencia. Freeman (1979),
identifica dos problemas con las preguntas hipotticas:
1. Un incentivo de los entrevistados a comportarse estratgicamente, generando un sesgo en
las respuestas, esperando influenciar las polticas pblicas.
2. La ausencia de un incentivo en los entrevistados para proveer respuestas seguras cuando
estn siendo encuestados sobre situaciones hipotticas.

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3 Bibliografa

PINDYCK, R., & Rubinfeld, D. L. (2009). Microeconomia - Septima Edicin. Madrid

(Espaa): PEARSON EDUCACIN, S. A.

Mendieta, J. (2010). Economa Ambiental. (U. d. Facultad de Economa, Ed.) Santa Fe de

Bogot.

Carlos Troncoso. (2012.). Introduccin a la microeconoma. 25 de Agosto del 2017, de

Facultad de Ciencias Econmicas y de Administracin Universidad de la Repblica Sitio
web:
ECONOMIA%20AMBIENTAL/LibrosECONOMIA%AMBIENTAL/0Libro_Microeconomi
a%202015.pdf

Azqueta, D. (2002). Introduccin a la economa ambiental. Madrid: McGraw-Hill.

Manual_Evaluacion_Contingente.pdf [Internet]. [Citado 1 de noviembre de 2017]. Disponible en:

https://www.cepal.org/ilpes/noticias/paginas/0/35060/Manual_Evaluacion_Contingente.pdf

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