Actividad de aprendizaje 3

Evidencia 1: Taller Global Country

Global Country es la simulacin de una situacin de mercado, en la cual se describen

las caractersticas geogrficas, econmicas y comportamentales de su poblacin, que
con su anlisis permitir definir los criterios de segmentacin de un mercado y
desarrollar estrategias de mercadeo, teniendo en cuenta las caractersticas especficas
de la poblacin de estudio.

Para dar cumplimiento a esta evidencia consulte el material de formacin denominado

Segmentacin y plan de accin de mercadeo, correspondiente a esta actividad de
aprendizaje y adicionalmente el siguiente material complementario:

Caso Global Country.

Cmo desarrollar Plan Exportador?

Factores que influyen en la conducta del consumidor.

Gua para exportar servicios.

Posteriormente y basado en dichos materiales, desarrolle el siguiente taller:

1. Defina los criterios de segmentacin con sus respectivas variables y con ello
diligencie la tabla que se encuentra a continuacin:

Base de
Variable Caractersticas
segmentacin

Geogrfica

Demogrfica

Pictogrfica
 Conductual

2. Describa qu segmentos de clientes de consumo o de inversin, se pueden

encontrar en Global Country.

3. Elabore una matriz mercado-producto para un producto que considere se pueda

vender en Global Country exitosamente.

4. Qu acciones de mercadeo se pueden implementar para llegar a cada uno de los

segmentos que defini para Global Country, sea cliente de consumo o de inversin.

Desarrolle esta evidencia con la herramienta de su preferencia y enve el archivo al

instructor a travs de la plataforma virtual de aprendizaje.

Pasos para enviar evidencia:

1. Clic en el ttulo de la evidencia.

2. Clic en Examinar mi equipo y buscar el archivo previamente guardado.
3. Dejar un comentario al instructor (opcional).
4. Clic en Enviar.

Nota: esta evidencia es de carcter individual. Recuerde revisar la gua de aprendizaje

con el fin de verificar que ha realizado todas las evidencias propuestas, saber cmo
desarrollarlas y entregarlas correctamente.

Criterios de evaluacin
Selecciona los criterios de segmentacin dependiendo si se trata de segmentacin
de clientes de consumo o segmentacin de clientes de inversin teniendo en cuenta
normas nacionales e internacionales teniendo en cuenta las polticas de la empresa.