PENGARUH STORE ATMOSPHERE (SUASANA TOKO)

TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BUTIK

PRINCESS MATANGGLUMPANGDUA

Oleh:

NUR RAHMAH
NPM. 1304020055

ABSTRAK

Store atmosphere tidak hanya dapat memberikan suasana lingkungan pembelian

yang menyenangkan saja, tetapi juga dapat memberikan nilai tambah terhadap
produk yang dijual. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian ini tergolong
penelitian survei dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan jumlah
responden sebanyak 73 responden. Data dikumpulkan dengan mengisi kuesioner,
data tersebut diolah secara kuantitatif. Hasil uji t diperoleh thitung sebesar 3,856
lebih besar dari ttabel 1,99394 serta nilai sig sebesar 0,000. Terdapat store
atmosphere (suasana toko) terhadap keputusan pembelian pada Butik Princess
Matangglumpangdua (Ha diterima dan H0 ditolak) dengan persamaan regresi
sederhana didapatkan adalah Y = a + bX atau store atmosphere = 9,396 + 0,389
artinya terdapat hubungan yang positif. Besaran pengaruh (R2) variabel store
atmosphere sebesar 17,3% terhadap keputusan pembelian.

Kata kunci : store atmosphere, keputusan pembelian

 STORE ATMOSPHERE INFLUENCE ON THE DECISION
TO PURCHASE BOUTIQUE PRINCESS
MATANGGLUMPANGDUA

By :

NUR RAHMAH
NPM. 1304020055

ABSTRACT

Store atmosphere not only can provide an atmosphere of a pleasant purchasing

environment, but also can provide added value to the product being sold. This
research uses this type of research classified as survey research using
quantitative approach, with the number of respondents as many as 73
respondents. Data collected by filling out the questionnaire, the data is processed
quantitatively. T test results obtained t count of 3.856 is greater than t table
1.99394 and sig value of 0.000. There is store atmosphere to purchase decision at
Princess Matangglumpangdua Boutique (Ha accepted and H0 rejected) with
simple regression equation got is Y = a + bX or store atmosphere = 9,396 +
0,389 meaning there is positive relation. The magnitude of influence (R2) variable
store atmosphere amounted to 17,3% of the purchase decision.

Keywords: store atmosphere, purchasing decisions