Professional Documents
Culture Documents
SINOPSIS
REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS
INTRODUCCIN
necesario crear una imagen nica que resalte sus valores antes los dems y genere
de este mdulo se presentarn las tcnicas idneas para constituir cualquier marca
comercial o personal.
ejecutado. Por otra parte, mirar un poco sobre la estructura de una marca en
trminos fuera de lnea para poder adaptar y prepararlo para medios digitales ya
que estos son la clave del xito para cualquier marca puesto una ventana al mundo
tomadas en cuenta a la hora de llevar una marca al mundo web, por esa razn, este
a travs de internet.
TEMA 1. INTRODUCCIN AL BRANDING
Este tema, est hecho para centrarte en la temtica principal: conocer el rea del
un objetivo comercial, bsicamente tener esa idea innovadora que al finalizar tendr
nombre.
que hacen los ganaderos para describir el smbolo de la granja a la que pertenecan
sus animales. Hoy en da, este trmino se aplica para el mercadeo y engloba el
producto con una marca. Quizs, cuntas veces has preguntado en una tienda
pueda tocar o servirse de l, aunque autores del rea como Belo (18-11-2016)
quien dice que en marketing el producto es mucho ms que un objeto porque los
tambin los plantea Bassat (2006, p. 28) diciendo que una marca, es algo inmaterial
e invisible, que identifica, califica y, sobre todo, da un valor aadido. Es lo que el
En base a lo anterior, se nota una gran diferencia pero a su vez una estrecha
captarlo o atraerlo.
1.3. QU ES BRANDING?
Aunque no es un simple proceso, algunos expertos del rea como Kapferer (2008,
p. 31) agregan que la marca no solo est atada al producto o a su empaque y que
la esencia que une todos los sentidos para llegar al pblico y enamorarlo. Tambin
hace que las marcas sean ms humanas haciendo diferencias entre una marca
bastante significativa y que muchas personas suelen confundir, por eso es bueno
imagen.
Un iceberg, es un gran bloque de hielo que asoma una pequea parte de l en la
superficie pero nadie puede ser cun grande es. Algo similar ocurre con el branding.
El Logo, refleja todo lo que por detrs es la marca pero el logo de forma grfica
o por qu te gusta.
consumidores, adems una sola marca llega de diferentes maneras a cada cliente
particular.
compra del consumidor. Una marca gana cuando mejor es la experiencia que
genere sobre los clientes. Por ejemplo, pasa con algunos restaurantes donde a
De esta forman, cuando a un cliente le gusta una experiencia, la repite cada vez
marca.
Ahora bien, dejando claro en el tema anterior todo lo referente a las marcas y el
objetivo del branding como parte especial del marketing, ser estudiado el cmo
elaborar una marca. Desde una perspectiva general, cada marca est conformada
por una identidad propia que se describe a travs de una personalidad, el contenido
como engranaje de un reloj debe estar perfectamente alineado con el otro para
Como primer paso para toda marca exitosa, es necesario crear una identidad. La
solo el logo). La identidad ser quien lo define ante la competencia a travs de una
estilo.
Para empezar este punto, ser bueno hacer una analoga: cuando nacemos
nuestros padres nos colocan un nombre y desde ese momento somos marcas
nicas. El nombre, nuestra apariencia fsica, gustos, hobbies, todo lo que nos
identifica. Igualmente ocurre con las marcas comerciales, en un cierto sentido son
que ests ofreciendo. Adems, los mismos autores explican que un nombre debe
una mnima parte de la esencia del fundador, como tambin debe tener un
sobre todo saber que est disponible en internet (a esto se refera en temas
El mejor indicador para saber que una marca est bien posicionada por su
nombre, es cuando se crean nuevos vocablos con ellos. Por ejemplo, estas frases:
sus hbitos, gustos, intereses, entre otros. Para darles un nombre fcil de recordar
Es bueno recordar, que en este aspecto ser importante tener presencia digital
por eso, se debe hacer una bsqueda para corroborar que los nombres estn
Bing!, entre otros) para saber si el nombre de tu marca est siendo utilizado
en otra parte.
(b) Revisa las redes sociales donde quieres tener presencia. No importa si al
(c) Utiliza sitios o programas que te permitan medir el alcance de etiquetas en las
Para finalizar, como no todo es perfecto puede ser que el nombre de la marca
est disponible en algn medio. Prueba agregndole otras palabras pero sin
2.1.2. LOGO
travs de un logo. Miles y miles de logos veremos en nuestra vida, pero cuntos
y tu plaza de mercado. Asimismo, indican que los mejores logos son nicos,
En este sentido, se puede decir que un logo debe ser seductor, debe atrapar al
pblico en un par de segundo. Sin embargo, hay que considerar un punto importante
Para disear cualquier logo, ser importante considerar tres aspectos muy
importantes:
(a) Debe verse bien en cualquier color: Como antes se explica, la simplicidad de un
embargo, no es una regla, todo depende al tipo de pblico que se quiera llegar.
(b) De ser acorde a la poca: Con el paso del tiempo, las personas tambin cambian
ejemplo:
An sigue siendo el caparazn de una almeja, pero el actual a diferencia del creado
(c) Puede ser de varios tipos: Los logos pueden ser simblicos cuando solo son
representados por imagen en vez de texto. Tambin pueden ser tipogrficos cuando
el logo est compuesto por texto solamente. Pero tambin pueden ser, combinando
elemento esencial para cualquier marca. Coca-Cola es rojo, IBM es Azul, Starbucks
cul ser el color perfecto. Adems, para sumarle algunos puntos a la importancia,
confianza de un producto.
Todos los colores transmiten o conectan a las personas con una emocin
estudia el color, luego de ver la forma, pero antes de leer su contenido. Por todo
los medios digitales, ya que con una seleccin de colores adecuada se puede
web. Para apoyar la idea, Powell (2001, p. 478) indica que los colores en los sitios
implcita.
Aunque, seleccionar una gama de colores para un sitio web es importante
cuando no les gusta el diseo de una pgina web, sin dejar de lado los colores
propios de la marca.
ayudar a seleccionar los colores perfectos para una pgina web. En su publicacin,
explican principalmente que las paletas de color deben ser naturales, es decir, que
combinacin para la lectura es texto en negro y fondo blanco. Sin embargo, hoy en
2016) usando un fondo de color gris, letras grises (en un tono ms oscuro) y para
los enlaces el color rojo. Aunque no es la combinacin bsica, funciona bien para
Para cerrar este punto, la segunda figura se presenta la pgina web de la marca Richard
Mille (10-12-2016) tiene texto blanco y fondo negro (lo contrario a la combinaci bsica).
Aunque el color negro demuestra mucha elegancia, al usarlo en exceso tambin dificulta la
promedio de tres colores para el sitio que vayan acorde a la marca. Generalmente, en el
diseo web se utiliza un color para texto, un color para el fondo y otro para los enlaces,
cliqueable.
Para cerrar el mbito del color, como recomendacin final todos colores deben ser
accesibles para quienes tienen algun tipo de discapacidad. Siempre teniendo en cuenta que
el color puede variar segn las necesidades de gnero, edad y cultura de los usuarios.
Por qu las marcas tienen que ser humanas? Pues, hoy en da los mercados
transmitir y sentir.
La personalidad de una marca, no son ms que los rasgos humanos con los que
se proyecta ante las personas. Para De Salas (2016, p. 39), explica que la diferencia
lleva a la accin y la razn nos lleva a sacar conclusiones. En este sentido, cualquier
producto bajo el nombre de una marca debe ser capaz de generar una atraccin
Lo antes explicado, sugiere pensar que debemos conocer muy bien el target a
quien est dirigida, puesto que es necesario pensar cmo piensan las personas, dar
mucho valor a las relaciones interpersonales, hablar como hablas las personas,
sta caracterstica, puede ser muy variante ya que una marca puede ser divertida
como Walt Disney o tan seria como CNN. Sin embargo, una marca tambin puede
ser optimista, agradable, sarcstica, elctrica, seductora, inocente, idealista,
creativa y entre otras ms. Esto se debe a que el branding hace que cada marca
2.3. CONTENIDO
Desde hace algunos aos, las marcas dejaron de ser solamente empresas que
Content es una nueva frmula sugerida desde hace poco y muchos profesionales
los medios digitales, todos los tpicos que se generen deben ir acorde a los valores
treinta las empresas productoras de espinacas de EEUU decidieron crear una tira
Un buen contenido en internet se caracteriza por ser til, interactivo y sin ego de
marca. En internet y redes sociales todo tiene su tiempo de vida, por eso es
importante que el contenido sea relevante para el target. Pero, debe hacerse de
todo, genera el compromiso necesario con la marca. Por eso, es muy importan que
transparencia y ms. Sin embargo, hay que hacer una congruencia entre los valores
Ejercicio 2: Crea una personalidad para las siguientes marcas. Recuerda resaltar
haciendo las cosas bien. Para evitar esto, debemos generar contenido til,
interactivo y dejar el egosmo atrs puesto que los usuarios se cansan cuando
Lo mejor para generar contenido es tener claro siempre un enfoque, ya que todo
en internet tiene su ciclo de vida. Es bueno postear en las diferentes redes donde
est la audiencia de la marca, pero sin saturar al pblico. Las nuevas tendencias en
Desde el da en que nacemos nos desarrollamos como una marca, nuestra forma
de hablar, nuestros valores, la forma en que nos vestimos, los gustos, los intereses
en varios temas y mucha ms. A lo largo de este tema, se presentarn las diferentes
posicionarnos en la web.
3.1. ASPECTOS FUNDAMENTALES
estars creando la repuesta emocional correcta que quieres que tu audiencia tenga
arrogancia, el ego, la falta de tica, complacencia con las personas, mala actitud y
mismo. Las personas tendrn compromiso contigo por ser quien eres, por lo que
sabes o porque les gusta tu trabajo. Explota tu mayor potencial, se la mejor versin
de ti mismo.
Crear una marca personal siempre ser un reto, al principio puede ser un tanto
siempre pero muy pocas veces nos detenemos a pensar qu estoy haciendo?.
hacer. Debes encontrar eso que te hace nico, lo que ms te guste, tu pasin
(b) DEFINE TUS VALORES: Tener tus valores personales definidos, te har la
contrarias a ellos.
quines sern tus potenciales clientes. Sin embargo, es bueno hacer una
pequea definicin del cliente ideal para saber cmo transmitir tu mensaje
correctamente.
(e) PROYCTATE: Define el lugar al que quieres llegar, quienes quieres que te
tus habilidades adquiridas a lo largo del tiempo y que consideras que pueden
para que las personas los conozcan a travs de los medios digitales donde
(i) MONITOREA: Vigila siempre la comunicacin con tus clientes, esto te har
Ejercicio 3. Para ayudarte a construir tu marca personal, llena una matriz FODA
qu te ayud.
3.2. REPUTACIN EN LNEA
La reputacin en lnea es un punto clave para cualquier marca personal, hay que
tener en cuenta que todo se queda en internet. Por eso ser importante cuidar tu
ortografa, elegir bien las fotos a publicarse y escribir dejando de lado las emociones
donde vas a actualizar cada vez que hagas un nuevo proyecto, tengas un nuevo
Por otra parte, ser importante que aproveches para realizar tu propia lista de
contactos. Utiliza formularios para guardar los datos de las personas proactivas,
(en base a los puntos anteriores) por qu su marca personal est posicionada.
TEMA 4. MARCAS EN INTERNET
y la internet paso de ser una herramienta a una parte de nuestras vidas. Todo lo
que observamos en la web tiene estrecha relacin con las marcas a las cuales
valores. En este tema, se mostrar qu hacer para llevar nuestra marca al mundo
cinco aos siquiera. Cada vez que una persona se interesa en una marca, la primera
accin que toma est en los buscadores de internet. Por eso, cuando los usuarios
Nuestro deber es causar una impresin duradera, la idea es hacer una web para
la marca, no solamente por placer, sino para alimentarla con contenido interesante
para nuestros usuarios. Este contenido har que la gente te conozca y quieran
entonces, lo primero es definir un objetivo general en lnea que puede ser, por
Customer/Cliente a Cliente)
escribes en la barra del navegador para ver una pgina web como www.******.com,
en este caso la terminacin es .com pero puede variar. Actualmente, existe una
(NIC Venezuela).
Finalmente, una vez pensado para qu ser el sitio web (adems de tener su
Actividad final: crea tu marca para internet (puede ser marca personal) o trabaja
con el Branding de una marca existente en internet.
SINOPSIS
Para ello, se crean las pginas web donde es colocada informacin de valor cuya
actualizacin debe ser constante. Para el caso de las marcas personales es bueno
lvarez, A., Niez, P., Ron, R. (2014). Bajo la Influencia del Brand Content (Libro en
Lnea). Consulta: 13-12-2016. Disponible: https://goo.gl/Aw85nO
Blio, J. Claves para gestionar, precio, producto y marca: cmo afrontar una guerra
de precios. (Libro en Lnea). Consulta: 18-11-2016. Disponible:
https://goo.gl/GmBupU
Chiaravalle, B., Findlay, B. Branding for Dummies (2010). 1era Edicin. Editorial
Wiley Publishin, Inc.
Powell, T. (2002) Web Design: The Complete References. 2da Edicin. Editorial
McGraw-Hill. Estados Unidos
Roberts, K. (2004). Lovemarks: The Future Beyond the Marks. 1era Edicin.
Editorial Ediciones Luciano. Navarra, Espaa.
Wilson J., Blumenthal I. (2008). Managin Brand You. 1era Edicin. Editorial:
Amacom. New York, Estados Unidos.
Wheeler, A. (2009). Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Entire
Branding Team. 3era Edicin. Editorial: John Wiley & Sons, Inc. New Jersy USA.