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[INSTRUCTIVO DEL PLAN DE GESTIN PARA MEDIOS DE

COMUNICACIN PRIVADOS] 20 de diciembre de 2014

CONCURSO PBLICO DE ADJUDICACIN DE


FRECUENCIAS DE RADIO Y TELEVISIN

INSTRUCTIVO DEL PLAN DE GESTION PARA MEDIOS


DE COMUNICACION PRIVADOS
Instructivo para Presentacin de Plan de Gestin para Medios de Comunicacin
Privados

Tabla de Contenidos

1. INFORMACIN GENERAL ................................................................................................................................2


1.1. Misin .................................................................................................................................................. 2
1.2. Visin ................................................................................................................................................... 2
1.3. Polticas empresariales ....................................................................................................................... 2
2. OBJETIVOS ...................................................................................................................................................2
2.1. Objetivo General ................................................................................................................................. 2
2.2. Objetivos Especficos ............................................................................................................................2
3. METAS ........................................................................................................................................................3
4. ESTRATEGIAS ...............................................................................................................................................3
5. PBLICO OBJETIVO .......................................................................................................................................3
6. FODA.........................................................................................................................................................3
6.1. Fortalezas (Internas) ........................................................................................................................... 4
6.2. Oportunidades (Externas) ................................................................................................................... 4
6.3. Debilidades (Internas) ......................................................................................................................... 4
6.4. Amenazas (Externas) ........................................................................................................................... 4

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Concurso Pblico de Adjudicacin de Frecuencias de Radio y Televisin
Instructivo para Presentacin de Plan de Gestin para Medios de Comunicacin
Privados
1. INFORMACIN GENERAL

1.1. Misin

La misin debe explicar la razn de ser del medio de comunicacin.

Se deber desarrollar en un prrafo de manera integral Quines somos? Qu buscamos? Qu hacemos?


Dnde lo hacemos? y Por qu o Para qu lo hacemos?.

1.2. Visin

La visin se define como la imagen ideal del medio de comunicacin a futuro.

Se deber desarrollar en un prrafo.

1.3. Polticas empresariales

Las polticas son el conjunto de normas o reglas a seguir por todos quienes conforman el medio de comunicacin
y que sirven de gua para el funcionamiento de la empresa.

Se debern definir tres (3) polticas empresariales.

2. OBJETIVOS

2.1. Objetivo General

El Objetivo General es el resultado principal o propsito central que persigue el medio de comunicacin.
Se deber definir en un prrafo.

2.2. Objetivos Especficos

Son enunciados desagregados que conforman el objetivo general.

Debern ser medibles o cuantificables.

Su enunciacin deber empezar con un verbo infinitivo que muestre la accin a realizarse.

Se deber definir de manera concreta un (1) objetivo especfico por cada plazo. En total debern existir tres (3)
objetivos especficos dentro del Plan:

2.2.1. Corto Plazo: Horizonte temporal de hasta un (1) ao.


2.2.2. Mediano Plazo: Horizonte temporal ubicado a partir de uno (1) hasta cinco (5) aos.
2.2.3. Largo Plazo: Horizonte temporal ubicado a partir de cinco (5) aos.

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3. METAS

Las metas definen el indicador para medir el cumplimiento de cada objetivo especfico.
El indicador deber ser determinado de forma numrica o porcentual, y en un perodo de tiempo especfico.

Su enunciacin deber empezar con un verbo infinitivo que muestre la accin a realizarse.

Se deber definir de manera concreta dos (2) metas para cada objetivo especfico. En total debern existir seis
(6) metas dentro del Plan de Gestin:

2 metas de corto plazo, 2 metas de mediano plazo y 2 metas de largo plazo.

4. ESTRATEGIAS
Las estrategias son el conjunto de acciones que se llevarn a cabo para lograr el cumplimiento de los objetivos
especficos.

Se deber definir de manera concreta una (1) estrategia por cada objetivo especfico anteriormente definido. En
total debern existir tres (3) estrategias dentro del Plan de Gestin.

Entre las estrategias empresariales ms comunes se encuentran:

Estrategias de mercado (dentro de stas se pueden establecer las relacionadas a: producto, precio, plaza y
promocin), estrategias tecnolgicas, estrategias de seguimiento, estrategias de control, estrategias de
comunicacin interna, estrategias de comunicacin externa; entre otras.

5. PBLICO OBJETIVO

El pblico objetivo describe a los clientes potenciales a los cuales se ofrecer el servicio del medio de
comunicacin, seleccionado en base a variables geogrficas y demogrficas del sector.

En el caso de postular por un (1) rea de operacin, se identificar el nmero de habitantes a ser beneficiados, y
sobre este total se determinar el porcentaje al cual pretende alcanzar el medio de comunicacin.
Este porcentaje puede ser libremente definido por el participante.

En caso de postular por dos o ms reas de operacin, se deber presentar el total de habitantes a ser
beneficiados como producto de la suma de los pblicos objetivos de cada zona, y sobre este total se determinar
el porcentaje al cual pretende alcanzar el medio de comunicacin.
Este porcentaje puede ser libremente definido por el participante.

Se debe incluir la tabla o grfico que sustente la informacin descrita, sealando claramente el link o la fuente
de la cual se obtuvo la informacin.

6. FODA
Surge del anlisis de la situacin actual y futura del mercado y del medio de comunicacin, con el fin de poder
identificar y aprovechar las fortalezas, potenciar las oportunidades, controlar las debilidades y minimizar el
riesgo de las amenazas.

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Se deber definir de manera clara y concreta al menos dos (2) enunciados de cada uno de los siguientes factores:

6.1. Fortalezas (Internas)


6.2. Oportunidades (Externas)
6.3. Debilidades (Internas)
6.4. Amenazas (Externas)

OBSERVACIONES:

En base a los criterios establecidos por la ARCOTEL para la calificacin de Planes de Gestin para Medio de
Comunicacin Social Privados y Comunitarios, los concursantes deben cumplir como mnimo con el 60% del
puntaje total para que ste sea aprobado.

No se podr realizar ninguna modificar en el formato original del Plan de Gestin. Cada seccin tiene una
estructura establecida con los espacios designados a ser completados.

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