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ADMINISTRACIN ESTRATGICA
Integrantes:
Lorena Guamn
Diego lazo
Johanna Snchez
Santo Domingo-Ecuador
2013
Dedicatoria
El presente proyecto lo queremos dedicar con todo nuestro corazn y gratitud a nuestros
padres, quienes han sido nuestros mentores y apoyo a lo largo de este y de nuestra carrera
universitaria, de igual manera a dios, que cada da nos da fortaleza y sabidura para guiarnos
en nuestra vida.
A dios por creer en nosotros, por guiarnos, ser nuestro protector y fiel amigo que nos
acompaa y nunca nos falla, dndonos salud, fortaleza, sabidura y esperanza para lograr
alcanzar nuestras metas y objetivos.
Gracias a nuestros queridos amigos, con los cuales hemos podido contar y compartir gratos
y difciles momentos a lo largo de nuestra vida personal y universitaria.
I .ANTECEDENTES .............................................................................................................................. 1
1.5 VISIN.......................................................................................................................................... 5
1.6.1 FORTALEZAS...................................................................................................................... 6
2. PROPUESTA ................................................................................................................................... 21
2.2 VISIN............................................................................................................................................ 23
ndice de tablas
Tabla 1 .................................................................................................................................................. 32
Tabla 2 .................................................................................................................................................. 34
Tabla 3 .................................................................................................................................................. 36
Tabla 4 .................................................................................................................................................. 40
Tabla 5 .................................................................................................................................................. 49
Tabla 6 .................................................................................................................................................. 49
Tabla 7 .................................................................................................................................................. 49
Tabla 8 .................................................................................................................................................. 50
Tabla 9 .................................................................................................................................................. 50
Tabla 10 ................................................................................................................................................ 50
Tabla 11 ................................................................................................................................................ 51
Tabla 12 ................................................................................................................................................ 51
Tabla 13 ................................................................................................................................................ 51
Tabla 14 ................................................................................................................................................ 66
ndice de ilustraciones
Ilustracin 1 ............................................................................................................................................ 2
Ilustracin 2 ............................................................................................................................................ 2
Ilustracin 3 ............................................................................................................................................ 3
Ilustracin 4 ............................................................................................................................................ 3
Ilustracin 6 .......................................................................................................................................... 13
Ilustracin 7 .......................................................................................................................................... 15
Ilustracin 8 .......................................................................................................................................... 17
Ilustracin 9 ............................................................................................................................................ 24
Ilustracin 10 ........................................................................................................................................ 25
Ilustracin 11 ........................................................................................................................................ 26
Ilustracin 12 ........................................................................................................................................ 27
Ilustracin 13 ........................................................................................................................................ 28
Ilustracin 14 .......................................................................................................................................... 35
Ilustracin 15 .......................................................................................................................................... 41
Ilustracin 16 ........................................................................................................................................ 63
I .ANTECEDENTES
El termino seguridad nace del latino securitas que significa, exento fuera de peligro dao o
riesgo, a su vez el termino privada proviene del latino privatus es decir privar, la seguridad
pblica es un servicio que presta el estado para todos los ciudadanos de su nacin para
cuidar tanto su integridad fsica, como sus bienes materiales.
Buscando de esta manera la tranquilidad de los ciudadanos que se han visto afectados por
la creciente delincuencia existente en el pas.
1
Tipos de servicios que ofrecemos
Ilustracin 1
Fuente:merseguridad.com
Ilustracin 2
Fuente:ww.merseguridad.com
2
Ilustracin 3
Fuente:www.merseguridad.com
Ilustracin 4
Fuente:www.merseguridad.com
3
1. MARCO TERICO
1.1 SERVICIO
Se suele entender por servicio a un cmulo de tareas desarrolladas por una compaa para
satisfacer las exigencias de sus clientes. De este modo, el servicio podra presentarse como
un bien de carcter no material. Por lo tanto, quienes ofrecen servicios no acostumbran
hacer uso de un gran nmero de materias primas y poseen escasas restricciones fsicas.
Asimismo, hay que resaltar que su valor ms importante es la experiencia. 1
1.2 SEGURIDAD
1
http://definicion.de/servicio/#ixzz2XbixwcNd
2
http://www.definicionabc.com/social/seguridad.php#ixzz2Xbtfp1za
4
las actividades de investigacin y desarrollo, as como los sistemas computarizados de
informacin para lograr el xito de la organizacin.3
1.5 VISIN
1.6 FODA
El nombre FODA le viene a este prctico y til mecanismo de anlisis de las iniciales de los
cuatro conceptos que intervienen en su aplicacin es decir:
F de fortalezas
O de oportunidades
D de debilidades
A de amenazas
3
Fred R. David. Conceptos de administracin estratgica. Dcimo primera edicin.
4
http://es.scribd.com/doc/55485931/Chiavenato-I-Cap1-Las-Organizaciones
5
La elaboracin del plan estratgico y su implantacin a travs del Cuadro de Mando
Integral; Daniel Martnez Pedrs, Artemio Milla Gutirrez; Ediciones Daz de Santos, 2005
5
A su vez estos conceptos constituyen la traduccin de cuatro palabras en ingls con cuyas
iniciales se forma la sigla swot (strengths, weaknesses, oportunities, threarts). De ah el
anlisis FODA se conozca tambin como anlisis swot.
Una de las aplicaciones del anlisis FODA es la de determinar los factores que pueden
favorecer (fortalezas y oportunidades) u obstaculizar (debilidades y amenazas) el logro de
los objetivos establecidos con anterioridad para la empresa.
Determinar las verdaderas posibilidades que tienen la empresa para alcanzar los
objetivos que se haba establecido inicialmente.
Concienciar al dueo de la empresa sobre la dimensin de los obstculos que deber
afrontar.
Permitirle explotar ms eficazmente los factores positivos y neutralizar o eliminar el
efecto de los factores negativos.
Como es lgico, es posible que al finalizar el anlisis foda sea necesario revisar y ajustar los
objetivos iniciales.
Definicin de conceptos
1.6.1 FORTALEZAS
1.6.2 OPORTUNIDADES
1.6.3 DEBILIDADES
6
1.6.4 AMENAZAS
Este modelo viene a ser una metodologa de anlisis que nos permitir detectar
oportunidades y amenazas en el sector. Se plantea desde la hiptesis de mercados
imperfectos, es decir, porter piensa que es posible obtener resultados superiores a los
competidores.
6
plan de negocios; Antonio Borello, Marketing Publishing Center; Ediciones Daz de
Santos, 1994 - 256 paginas
7
ILUSTRACIN 5 MODELO DE FUERZAS DE PORTER
Para porter el xito de una empresa depende de saber aprovechar mejor que los
competidores los factores externos favorables (oportunidades) y de tener la capacidad de
combatir aquellos factores desfavorables (amenazas).
7
Estrategia: de la visin a la accin; Juan Carrin Maroto; ESIC Editorial, Jun 29, 2007 - 462 pginas.
8
La matriz de evaluacin de los factores externos-efe, facilita el resumen evaluativo de la
informacin econmica, social, cultural, demogrfica, ambiental, poltica, gubernamental,
jurdica, tecnolgica y competitiva.8
La matriz de evaluacin de factores internos que denomina EFI se desarrolla iniciando con la
lista de fortalezas y debilidades. En segunda instancia, se asigna un peso de 0,0 a 1,0 a
cada una de ellas, relacionando cada caracterstica con si peso relatico para el xito en la
industria (la suma ser 1,0) y posteriormente se califica cada caracterstica de acuerdo con el
criterio de fortaleza o debilidad menor y fortaleza o debilidad mayor, asignando nmeros del
1 al 4; en este caso la calificacin se refiere a la organizacin.
Una matriz de perfil competitivo puede desarrollarse conforme a los siguientes pasos:
8
Diagnostico Organizacional: evaluacin sistmica del desempeo empresarial en la era digital; Elizabeth Vidal
Arizabaleta, ECOE EDICIONES, 2004; 310 paginas.
9
Direccin Estratgica para Organizaciones Inteligentes :
http://books.google.com.ec/books?id=JrpKKrgkWwcC&dq=matriz+efi&source=gbs_navlinks_s
9
Paso 1: identificar dos organizaciones que compitan directamente con la que est evaluando.
Si es posible, entreviste a varias personas que estn conscientes de las fortalezas y
debilidades particulares de los competidores identificados y registre dicha informacin.
Paso 2: prepare una matriz de perfil competitivo que incluya los factores crticos de xito
para ese sector.
Paso 3: asigne un peso relativo a cada uno de los factores, de lo menos importante a lo ms
importante sobre un total de 100 o para la probabilidad de 1, segn la relevancia que cada
uno tiene para la posicin competitiva de la organizacin. Como el peso asignado revela la
importancia del factor, ste debe ser comn a las empresas en estudio. El peso se asigna
con base en la industria y la calificacin con base en la organizacin.
Paso 4: asigne una calificacin a cada factor de acuerdo con el estado actual de dicho factor.
La escala de las calificaciones va de 1 a 4 e indican lo siguiente:
1= mayor debilidad
2= menor debilidad
3=menor fortaleza
4= mayor fortaleza
Paso 5= multiplique el peso de cada factor para obtener una calificacin ponderada y sume
esta columna para obtener el total ponderado de la organizacin. 10
10
Diagnostico Organizacional: evaluacin sistmica del desempeo empresarial en la era digital. ; Elizabeth
Vidal Arizabaleta; ECOE EDICIONES, 2004,310 paginas.
10
La matriz FODA es una herramienta que permite determinar cuatro tipos de estrategias:
Fo = fortalezas / oportunidades
Fa = fortalezas / amenazas
Do = debilidades / oportunidades
Da = debilidades / amenazas
Se toman los factores que han obtenido los mayores puntajes en el total ponderado de la efi
y la efe.
Se deben cotejar las fortalezas listadas con las amenazas listadas y tratar de identificar
aquellas que hacen sinergia. Con esos factores se deber idear una estrategia de manera
que se utilicen las fortalezas para aprovechar las oportunidades.
A rengln seguido se deben cotejar las fortalezas con las oportunidades identificando
aquellas que hacen sinergia para definir las estrategias a seguir.
Las estrategias FO utilizan las fortalezas internas de la empresa para aprovechar las
oportunidades externas. Las organizaciones por lo general empiezan por llevar a cabo las
otras estrategias hasta lograr una posicin en la cual usar las estrategias FO.
Las estrategias fa utilizan las fortalezas de la empresa para evitar o reducir el impacto de las
amenazas del entorno. Las empresas que copian ideas, innovaciones y productos
patentados son una gran amenaza en cualquier industria.
11
Las estrategias do se enfocan en mejorar las debilidades al tomar ventaja de las
oportunidades del entorno. Algunas veces existen las oportunidades pero las debilidades de
la empresa le previenen aprovecharlas.
Las estrategias da utilizan tcticas defensivas las mismas que van dirigidas a reducir las
debilidades y evitar las amenazas externas. Una empresa con muchas debilidades y
numerosas amenazas debera luchar por sobrevivir, fusionarse, declararse en banca rota o
liquidar el negocio.
11
http://www.slideshare.net/Pabloe/matrices-estrategicas-10703752 Autor: Lcdo. David
Estrella ,MBA
12
les hace difcil, cuando no imposible, utilizar este instrumento en todas sus aplicaciones
prcticas, debido a la imposibilidad de recopilar los datos que se requieren para su
elaboracin, el concepto general del mismo les puede ser til, tanto para clasificar sus
productos o servicios como para disear estrategias a medio plazo.
Esta clasifica los productos/servicios de una empresa en cuatro categoras, que en bcg
designaron con nombres tan simpticos como descriptivos: estrellas, vacas lecheras, perros
(o huesos) y signos de interrogacin(o gatos salvajes, nios problemas e incgnitas).
Ahora bien, de esa descripcin nos interesa sealar cual es el resultado financiero neto, en
trminos de recursos, que genera cada categora:
Ilustracin 6
Lo anterior quiere decir que, de acuerdo con el concepto de portafolio equilibrado antes
sealado una empresa debe preocuparse por:
13
Mantener una o varias vacas lecheras que le generen el efectivo suficiente para
financiar todas las operaciones de la empresa.
Tener una o ms estrellas, ya que son los productos/servicios que pueden convertirse
en el futuro en vacas lecheras.
Tener muy pocos perros, o solo tenerlos para mantener cierto nivel de operaciones
que facilite la distribucin de los gastos generales, o porque son solicitados por
algunos clientes importantes.
Tratar de convertir a sus signos de interrogacin en estrellas o salir de ellos.12
12
El Diagnostico de la Empresa; Ediciones Daz de Santos, 1995 - 268 pginas
http://books.google.com.ec/books?id=4LBT2Y2ktQEC&dq=matriz+bcg&hl=es&source=gbs_n
avlinks_s
14
Dependiendo del tipo de organizacin, numerosas variables podran construir cada una de
las dimensiones de los ejes representadas en la matriz PEEA.
Ilustracin 7
1. Seleccione una serie de variables, que incluyan la fuerza financiera (FF), la ventaja
competitiva (VC), la estabilidad del ambiente (EA) y la fuerza de la industria (fi).
2. Adjudicar un valor numrico +1 (peor) a +6 (mejor) a cada una de las variables que
constituyen las dimensiones FF Y FI. Asignar un valor numrico de -1 (mejor), -6
(peor) a cada una de las variables que constituyen las dimensiones VC, EA.
3. Calcular la calificacin promedio de FF, VC, EA y fi en el eje correspondientes de la
matriz PEEA.
4. Sumar las dos calificaciones del eje x y anotar el punto resultante en x. Sumar las dos
calificaciones del eje y y anotar el punto resultante en y. Anotar la interseccin del
nuevo punto xy.
5. Trazar un vector direccional del origen de la matriz peea por el nuevo punto de la
interseccin. Este vector revelara el tipo de estrategia recomendable para la
organizacin: agresiva, competitiva, defensiva o conservadora.
15
El vector direccional est ligado a cada uno de los perfiles ubica a la organizacin en el
tipo de estrategias que ha venido desarrollando. Resulta importante aqu evaluar, si estas
son las mismas estrategias que conviene seguir.
Estrategias de integracin.
Estrategias de diferenciacin.
Estrategias de diversificacin.
Por ltimo, el vector puede estar ubicado en el cuadrante inferior izquierdo, lo que indica
estrategias defensivas tales como:
16
Quiebra.13
Sirve para la formulacin alternativa de estrategias. Cuenta con cuatro cuadrantes, en el eje
de las x se ubica la posicin competitiva de la empresa, en el eje de las y se ubica la
velocidad de crecimiento del mercado.
Ilustracin 8
Fuente: http://www.slideshare.net/pabloe/matrices-estrategicas-10703752
Las estrategias propuestas para aquellas empresas que estn en el cuadrante i son:
13
Diagnstico organizacional: evaluacin sistmica del desempeo empresarial en la era
digital Elizabeth Vidal Arizabaleta, Coleccin textos universitarios, ECOE EDICIONES, 2004 -
310 pginas
17
Desarrollo del mercado
Penetracin en el mercado
Desarrollo del producto
Integracin hacia adelante /atrs / horizontal
Diversificacin concntrica
Las estrategias propuestas para aquellas empresas que estn en el cuadrante ii son:
Penetracin en el mercado
Desarrollo del producto
Integracin horizontal
Desinversin
Liquidacin
Las estrategias propuestas para aquellas empresas que estn en el cuadrante ii son:
Penetracin en el mercado
Desarrollo del producto
Integracin horizontal
Desinversin
Liquidacin
Las estrategias propuestas para aquellas empresas que estn en el cuadrante iv son:
Diversificacin concntrica
Diversificacin horizontal
Diversificacin de conglomerado
Empresas de riesgo compartido
18
1.15 MATRIZ DE LA PLANEACIN ESTRATGICA CUANTITATIVA (MPEC)
Pasos a seguir:
1.-listar factores.
2.-definir pesos.
4.-calificar atractivos.
5.-calcular totales.
6.-priorizar estrategias.
Escoja una cantidad de entre 4 y 5 estrategias que hagan sinergia con PEYEA, ie y
estrategia principal. Estas se deben listar en la parte superior de la matriz. Luego se debe
cotejar el atractivo relativo de cada estrategia contra cada fortaleza, debilidad, amenaza y
oportunidad.
1 = no es atractiva
2 = algo atractiva
19
3 = bastante atractiva y
4 = muy atractiva
Se origin por la necesidad de tener mejores herramientas para evaluar la actuacin de una
empresa. Es la herramienta de gestin que permite dirigir a una empresa en forma pro-activa
consolidando los dos aspectos fundamentales de la organizacin: La direccin estratgica y
la evaluacin de desempeo.
1.16.1 Indicador
Es la perspectiva donde ms tiene que ponerse atencin, sobre todo si piensan obtenerse
resultados constantes a largo plazo. Aqu se identifica la infraestructura necesaria para crear
valor a largo plazo.
14
http://www.slideshare.net/Pabloe/matrices-estrategicas-10703752 David Estrella Ibarra MBA
15
http://www.infoviewa.com.mx/Bitam/ScoreCard/
20
Hay que lograr formacin y crecimiento en 3 reas: personas, sistemas y clima
organizacional.16
2. PROPUESTA
2.1 MISIN
Para poder declarar la misin de la empresa debimos seguir los componentes de la misma
dandonos asi un resultado exitoso, para lo cual resolvimos las siguientes preguntas y
escogimos las que mas se asemejaban a la actividad de la empresa, entre ellas son:
16
Salamina-caldas.gov.co/sitio.shtml?apc=b-xx1-&cmd[564]=c-1-I
17
LA PLANIFICACIN ESTRATGICA EN LAS ORGANIZACIONES DEPORTIVAS Fernando Paris
Roche ; Pg. 115 ;Editorial Paidotribo, 1996 - 172 pginas
21
dias del ao.
3. Mercados: geograficamente,dnde compite la empresa?
Nivel local.
4. Tecnologa: esta la empresa actualizada en el aspecto tecnologico?
Posee alarmas de seguridad con amplitud a siete apartos electronicos.
5. Interes en la supervivencia, el crecimiento y la rentabilidad: est la empresa
comprometida con el crecimiento y la solidez financiera?
Si ya que desea ser una empresa reconocida a nivel nacional por brindar un servicio de
calidad.
6. Filosofa:cules son las creencias, los valores, las aspiraciones y las prioridades
ticas de la empresa?
La empresa tiene como valores principales la honestidad, puntualidad y honradez al cumplir
sus servicios.
22
nacional especializados en distintas ramas, nos dirigimos principalmente a empresas y
familias de santo domingo y sus alrededores.
2.2 VISIN
2.3 VALORES
Es la base del comportamiento de nuestro personal, como parte fundamental del servicio
prestado, cabe recalcar que nosotros nos adaptamos a los valores corporativos de nuestras
empresas clientes dando un mejor servicio y seguridad, siendo los valores primordiales de
nuestra empresa los que se detallan a continuacin
Responsabilidad
Respeto
Puntualidad
Al acudir de manera inmediata y eficaz a las emergencias que pudieren afectar al patrimonio
y personal de nuestros clientes, as como asistir al horario preestablecido por nuestros
clientes y la jornada que se acuerde laborar.
Lealtad
23
Entre nuestros empleados y la empresa fomentando siempre el espritu de pertenencia a la
misma, ya que debemos brindar la seguridad y confianza a sus empleados as como a su
patrimonio.
Honestidad
Paz
Poltico
Ilustracin 9
Fuente: hoy.com.ec
24
La autorizacin, registro, utilizacin y almacenamiento de armamento en el Art.14.De la
autorizacin y registro para tener y portar armas. De conformidad con lo previsto en la ley de
fabricacin, importacin, comercializacin y tenencia de armas, municiones, explosivos y
accesorios al comando conjunto de las fuerzas armadas, registrara y extender los permisos
para tener y portar armas, determinando las caractersticas, calibre y ms especificaciones
tcnicas de las armas de fuego, que podrn ser utilizadas por las compaas de vigilancia y
seguridad privada.
Econmico
Ilustracin 10
Fuente: lahora.com.ec
Las guardianas privadas deben ser consideradas una actividad comercial como cualquier
otra. Las leyes del capital estn presentes en este proceso como la profesionalizacin del
25
servicio, la concentracin de los ingresos, la tecnificacin racional de los procesos, la
tercerizacin y la masificacin del consumo.
La seguridad debe ser asumida como una actividad que entra dentro de la lgica de bienes y
servicios, donde los individuos deciden sobre sus preferencias y estrategias ms
convenientes.
Social
Ilustracin 11
26
Al finalizar el 2012, el pas present una tasa del 12.7 casos por cada 100 mil habitantes.
Este resultado representa una reduccin histrica, comparado con lo obtenido en el 2011
(15,36 casos/100 mil habitantes). En el 2011, se reportaron 2.345 casos, mientras que en el
2012, esta cifra descendi a 1.884. Esta es la cifra ms baja en los ltimos doce aos en
Ecuador.
Ilustracin 12
27
Entre enero y diciembre de 2012 se registr una sensible disminucin en la incidencia de
cuatro de siete delitos medidos tcnicamente. Las cifras correspondientes a
homicidios/asesinatos (-19.66%), robo a locales comerciales (-0.61%), robo vehculos (-
2.71), asaltos a carreteras (-4.36%); muestran una reduccin, si se les compara con las
obtenidas en el 2011
En el ao 2001 se obtuvo una tasa de 13 homicidios/100 mil habs. Hasta el ao 2006 la cifra
ascendi a 18 casos/100 mil habs. A partir de 2007 empez a disminuir, hasta establecerse
en el histrico registro de 12 casos/100 mil habs., en el 2012
Tecnolgico
Ilustracin 13
Fuente: red-empresarios.com
28
Equipos que conforman parte del sistema convencional VHF-FM fijo-mvil, equipamiento,
as como tambin equipos HF (Radiofona) los mismos que fueron instalados en todas las
sucursales de MERSEGURIDAD de la provincia y sus alrededores, permitiendo una
cobertura a nivel nacional ya que cuenta con convenios directos con la polica nacional.
Oportunidades
Santo Domingo as como otras regiones son economas en desarrollo en las cuales se van
creando ms empresas comerciales los mismos que tienen la necesidad de personal de
seguridad para que resguarde a su patrimonio tanto como a sus empleados y clientes de sus
establecimientos.
Capacitacin al personal
Se posee convenios directos con la Polica Nacional en las cuales miembros de la misma
nos brindan capacitaciones de defensa personal y otros, adems la facilidad de acceder a
las capacitaciones que la SETEC ofrece.
29
Preferencia de los clientes por la seguridad privada
Nuestros clientes prefieren la seguridad privada ya que a base de esfuerzos hemos logrado
fomentar un lazo de fidelidad y confianza de ellos para con nosotros al cumplir con nuestra
misin y valores corporativos a cabalidad.
La inseguridad
Los costos para acceder a vestimentas, chalecos, zapatos y dems indumentaria para
nuestros colaborares no se encuentra a precios elevados ms aun baja ya que la empresa
tiene una poltica de compra en volumen para ganar descuentos.
Al poseer liquidez financiera y un alto prestigio a nivel local y regional, la empresa puede
abrir sus fronteras llevando este servicio a otras localidades implantando nuevas sucursales
o nuevos convenios.
Amenazas
Discriminacin de precios
Al poseer alta y variada competencia, las cuales bajan su valor de contratacin del servicio al
costo para poder obtener cierto espacio en el mercado.
Por las reformas constantes que se est aplicando en la actualidad por el Gobierno N
Nacional, llevando a polticas mucho ms rigurosas y permisos ms complicados de obtener.
30
Alta y variada competencia
Al tener fuertes competidores reconocidos a nivel nacional por brindar un buen servicio a
sus clientes y tienen ganado su propio mercado durante ya muchos aos.
Los costos en aparatos electrnicos son susceptibles a elevar sus precios debido a polticas
gubernamentales por aumento en las tasas arancelarias para la importacin de los mismos.
Por ser una empresa con 14 aos en el mercado no somos reconocidos a nivel nacional,
pero somos una empresa en desarrollo.
31
Tabla 1
Matriz efe
Valor
Oportunidades Peso Calificacin ponderado
Valor
Amenazas Peso Calificacin ponderado
Total 1 2,76
Tomando como referencia tanto oportunidades como amenazas que giran alrededor de la
empresa MERSEGURIDAD, se ha realizado la matriz de evaluacin de factores externos
(efe), la misma que nos permite determinar qu al tener un resultado de 2.76, la empresa se
encuentra por encima del promedio, pudiendo aprovechar estos factores a su beneficio.
32
2.5 MATRIZ EFI
Conocimiento del giro del negocio: Nuestra empresa al tener personal capacitado en
seguridad (ex miembros de la Polica Nacional) sumado aos prestando este servicio, nos
hace conocedores de la necesidad de seguridad que las empresas y familias requieren.
Amplio Patio Automotor: Al contar con varios tipos de vehculos MERSEGURIDAD CIA.
Brinda la seguridad a sus clientes, de acudir con mayor velocidad a las situaciones que
pudieren llegar a presentarse.
33
Tabla 2
Matriz efi
Valor
Fortalezas Peso Calificacin ponderado
4.-Servicios Adicionales
Complementarios. 0,04 3 0,12
Debilidades
Valor
Peso Calificacin ponderado
Total 1 2,51
Tomando como referencia tanto oportunidades como amenazas que giran alrededor de
MERSEGURIDAD se ha realizado la matriz de evaluacin de factores externos (efe), la
34
misma que nos permite determinar qu al tener un resultado de 2,51 y en comparacin con
el parmetro de 2.5, nuestras oportunidades son mayores a nuestras amenazas, resultado
que favorece a nuestra empresa.
Ilustracin 14
35
Hemos determinado que la empresa se encuentra en la etapa de plenitud, le hace falta
mayor reconocimiento para llegar a la estabilidad, tiene ingresos pero podra llegar a tener
una mejor posicin.
Tabla 3
Ponde
Ponde
racin
racin
racin
Calific
Calific
Calific
acin
acin
acin
Valor
Valor
Valor
Factor clave
del xito
Variedad en
productos y 0,09 4 0,36 0,08 3 0,24 0,08 3 0,24
servicios
Tiempo de
0,10 3 0,30 0,08 3 0,24 0,10 3 0,30
respuesta
Reconocimiento
0,12 2 0,24 0,20 4 0,80 0,12 2 0,24
en el mercado.
Personal
0,15 3 0,45 0,11 3 0,33 0,12 3 0,36
calificado.
36
De acuerdo con la matriz de perfil competitivo (mpc) determinamos que la empresa scanner
seguridad con una calificacin de 3.30 se encuentra en una mejor situacin en el mercado,
a comparacin de MERSEGURIDAD que posee una calificacin de 2,97, mientras que
COMPROVIG con su calificacin de 2.30 tiene que mejorar en algunos aspectos para
lograr competir de mejor manera en el mercado de la seguridad privada.
Nuestros clientes son tomadores de precios por los servicios prestados de seguridad, debido
a que los mismos estn establecidos previamente.
Si existe rivalidad ya que en este mercado, hay gran cantidad de empresas dedicadas a
brindar el mismo servicio, las diferencias se encuentran en los precios, la calidad del servicio
(velocidad de respuesta), la confianza obtenida por nuestros clientes.
37
El incremento de empresas proveedoras de este servicio se da, pero a su vez existen
muchas barreras que las futuras empresas deben superar para convertirse en una posible
amenaza para MERSEGURIDAD, tales como ; permisos para portar armas, infraestructura,
posicionamiento en el mercado, inversin en equipos y transporte, etc.
Podemos negociar dependiendo el caso, si son armas no se podemos hacerlo ya que ests
tienen un precio establecido, en lo que se refiere a aparatos electrnicos se puede llegar a
una negociacin de acuerdo al monto que se va a adquirir, de igual manera en la
indumentaria de los guardia.
38
2.9 MATRIZ BCG
39
2.10 MATRIZ PEEA
Tabla 4
Promedio 4 Promedio -1
Promedio -2 Promedio 5
40
Ilustracin 15
Conservadora 6 Agresiva
5
-6 -5 -4 -3 -2 -1 1 2 3 4 5 6
-2
-3
-4
-5
Defensiva -6 Competitiva
41
2.11 MATRIZ FODA
FORTALEZAS DEBILIDADES
1.-Liquidez Financiera
1.-Supervisor tiene demasiada carga de
2.-Conocimiento del Giro de Negocio
responsabilidad.
5.- Alianza Estrategica con Sectores Publicos 4.-Falta de Capacitacion en Recursos Humanos
OPORTUNIDADES
F1, O5 Creacin de un stock de la indumentaria que O4,O1,D3 Aumento de personal en seguridad f isica,
4.-La inseguridad para las Empresas
requiere el personal. para llegar a mas clientes.
AM ENAZAS
2.-Cambio en las polticas laborales para la prestacin del A1,F1 Mantener un costo bajo de acuerdo al analisis
servicio. de riesgo del sector.
42
2.12 IMPLANTACIN
Aos.
Ampliar la variedad de servicios que posee la empresa en un 15% en los 2 aos siguientes.
43
2.12.1.5 Quinto Objetivo Largo Plazo
2.13 ESTRATEGIAS
44
Creacin de convenio directo con el productor de las alarmas para su posterior
adquisicin.
Aumentar el nmero de supervisores especializados en distintas reas (alarmas y
manejo de personal) y dividirlos por zonas geogrficas.
Creacin de un departamento de control de inventarios.
45
2.13.5 Estrategias de Objetivo a Largo Plazo #5
Fomentar una fuerte campaa de marketing para dar a conocer a la empresa a nivel
local y nacional.
Aumento de personal en seguridad fsica, para llegar a ms clientes.
Un mes de gracia en la adquisicin de equipos de seguridad electrnica para nuevos
clientes potenciales.
46
Aumentar el nmero de supervisores especializados en distintas reas (alarmas y
manejo de personal y divididos por zona)
Aumento de personal en seguridad fsica para llegar a ms clientes.
Contratar un negociador.
Asistir a convenciones de tecnologa para tener un contacto directo con los
productores.
Fijar reuniones de negociaciones.
47
2.14.5 Objetivo a Corto Plazo para el Objetivo a Largo Plazo #5
Contratar los servicios de un asesor de marketing para que nos guie en nuestras
ideas dando a conocer a MERSEGURIDAD en seis meses.
Innovacin de ideologas establecidas anteriormente durante los dos meses
siguientes.
Contratar las capacitaciones de la SETEC en un mes.
Contratar una empresa que disee las dos nuevas infraestructuras dentro de un mes.
Implementar las nuevas oficinas 1 cada 8 meses.
Distribuir al personal ya capacitado durante 7 meses.
2.15 PRESUPUESTOS
48
Tabla 5
Tabla 6
Tabla 7
49
Tabla 8
Tabla 9
SUBTOTAL $ 1.200,00
Imprevistos 10% $ 120,00
TOTAL $ 1.320,00
Tabla 10
SUBTOTAL $ 318,00
Imprevistos 10% $ 31,80
TOTAL $ 349,80
50
Tabla 11
Tabla 12
Tabla 13
51
2.15.1 PREPUESTO GENERAL
52
2.16 MATRIZ PEDI
53
54
55
56
57
Fuente: Investigacin propia.
Elaborado por: Johanna, Diego, Lorena
58
2.17 MATRIZ PLAN OPERATIVO ANUAL (POA)
59
60
61
Fuente: Elaboracin propia
Elaborado por: Johanna, Diego, Lorena
62
2.18 MATRIZ DE LA ESTRATEGIA PRINCIPAL
Ilustracin 16
63
2.19 MATRIZ MPEC
ESTRATEGIAS ALTERNATIVAS
Factor Clase
E1 E2 E3 E4 E5 E6 E7 E8 E9 E10 E11 E12
1.-Liquidez Financiera 0,12 4 0,48 4 0,48 4 0,48 4 0,48 4 0,48 4 0,48 4 0,48 4 0,48 4 0,48 4 0,48 4 0,48 4 0,48
2.-Conocimiento del Giro de
Negocio 0,07 2 0,14 3 0,21 3 0,21 - - 4 0,28 4 0,28 4 0,28 2 0,14 3 0,21 4 0,28 4 0,28 2 0,14
3.-Ubicacin Estratgica 0,05 3 0,15 - - 3 0,15 - - - - 2 0,1 4 0,2 - - - - - - - - - -
4.-Servicios Adicionales
complementarios. 0,04 - - - - - - 3 0,12 - - - - 1 0,04 - - - - - - - - - -
5.- Alianza Estratgica con
Sectores Pblicos 0,1 4 0,4 4 0,4 3 0,3 - - - - 4 0,4 4 0,4 4 0,4 - - 3 0,3 3 0,3 - -
6.-Comunicacion Integral
Efectiva 0,07 4 0,28 2 0,14 2 0,14 - - - - 2 0,14 3 0,21 - - - - - - - - - -
7.- Desarrollo Potencial 0,06 2 0,12 3 0,18 - - - - - - 2 0,12 2 0,12 - - - - 2 0,12 2 0,12 - -
INTERNOS
Empresas 0,15 4 0,6 2 0,3 4 0,6 - - 4 0,6 4 0,6 3 0,45 4 0,6 4 0,6 4 0,6 4 0,6 4 0,6
5.-Costo de Suministros Bajos 0,09 3 0,27 - - 2 0,18 4 0,36 - - 2 0,18 2 0,18 - - - - 1 0,09 1 0,09 - -
6.-Posibilidad para la expansin
en el mercado. 0,08 4 0,32 - - 2 0,16 - 3 0,24 4 0,32 - - 2 0,16 - - 4 0,32 4 0,32 3 0,24
1.-Discriminacin de precios. 0,12 1 0,12 - - 1 0,12 3 0,36 2 0,24 4 0,48 - - - - 2 0,24 - - - - 2 0,24
2.-Cambio en las polticas
laborales para la prestacin del 0,1 2 0,2 2 0,2 2 0,2 - - - - 4 0,4 3 0,3 3 0,3 - 2 0,2 2 0,2 - -
servicio.
3.-Alta y variada competencia. 0,06 2 0,12 3 0,18 2 0,12 2 0,12 3 0,18 4 0,24 2 0,12 - - 4 0,24 - - 0 2 0,12
4.-Altos costos en la tecnologa
de punta 0,09 - - - - - - - - - - 1 0,09 - - - - - - - 3 0,27
SUMA PUNTAJES DE ATRACCIN 2 5,12 2,82 4,7 1,68 2,64 5,15 4,26 3,18 2,85 3,48 3,24 2,99
64
E1:Creacin de puntos clave para asistencia de los
clientes.(asistencia)
E2: Coordinacin de 5 capacitaciones anuales en diferentes reas
de seguridad.
E3: Creacin de Rutas alternas de vigilancia por
sectores.(permanente)
E4: Creacin de un stock de la indumentaria que requiere
el personal.
E5: Creacin de convenio directo con el productor de las alarmas para su
posterior adquisicin.
E6: Mantener un costo bajo, de acuerdo al anlisis de riesgo
del sector.
E7: Aumentar el nmero de supervisores especializados en distintas reas (alarmas y manejo de personal) y
dividirlos por zonas geogrficas.
E8:Contratar las capacitaciones ofrecidas por la SETEC, aprovechando el
subsidio que esta brinda
E9: Fomentar una fuerte campaa de marketing para dar a conocer a la empresa a
nivel local y nacional
E10: Aumento de personal en seguridad fsica, para llegar a
ms clientes.
E11: Creacin de un departamento de control de
inventarios.
E12:Un mes de gracia en la adquisicin de equipos de seguridad electrnica para nuevos
clientes potenciales.
65
3. EVALUACIN
Tabla 14
Ha
Cambios progresado la
importantes Han empresa de
en la ocurrido manera
posicin cambios satisfactoria Resultado
estratgica importantes hacia el logro
interna de en la de sus
la empresa posicin objetivos
estratgica establecidos?
externa de
la
empresa?
E1 Si Si Si Continuar con el curso legal
E2 Si Si Si Continuar con el curso legal
E3 No Si Si Continuar con el curso legal
E4 Si No No Tomar Medidas Correctivas
E5 Si Si Si Continuar con el curso legal
E6 No Si No Tomar Medidas Correctivas
E7 Si No Si Continuar con el curso legal
E8 Si Si Si Continuar con el curso legal
E9 No Si Si Continuar con el curso legal
E10 Si No Si Continuar con el curso legal
E11 Si No No Tomar Medidas Correctivas
E12 Si Si Si Continuar con el curso legal
66
Conclusiones
Concluimos que estos logros que han sido alcanzados por un manejo eficiente de su
Gerencia y colaboradores ya que no han dejado perder el enfoque de su misin y visin
que esta plantea, al cumplir fidedignamente con sus principales valores corporativos as
como su compromiso por brindar un servicio de alta calidad.
A partir de la Matriz MPC podemos decir que, nuestros clientes confan plenamente en
las capacidades de la empresa para cumplir sus objetivos propuestos.
Tomando en cuenta los resultados obtenidos por la matriz PEEA podemos concretar que
la empresa se encuentra en una situacin agresiva ante la competencia.
Recomendaciones
67