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REGE - Revista de Gesto

REGE - Revista de Gesto 23 (2016) 298305 http://www.regeusp.com.br/

Gesto e Sustentabilidade
Economia compartilhada e consumo colaborativo: o que estamos
pesquisando?
Sharing economy and collaborative consumption: what are we researching?
Lisilene Mello da Silveira , Maira Petrini e Ana Clarissa Matte Zanardo dos Santos
Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, RS, Brasil
Editor Cientfico: Maria do Carmo Romeiro
Disponvel na internet em 20 de setembro de 2016

Resumo
Apesar de a economia compartilhada ser um fenmeno recente, a sua difuso tem sido cada vez maior. Muitas empresas da economia com-
partilhada j se tornaram modelos de negcio bem-sucedidos e sustentveis, o que evidencia o grande potencial de desenvolvimento econmico
desse fenmeno. Com o objetivo de expandir o conhecimento sobre esse fenmeno econmico, busca-se responder como o estudo sobre economia
compartilhada e consumo colaborativo tem evoludo e quais as tendncias apontadas pela produco cientfica internacional. Esta pesquisa analisou
as publicaces cientficas internacionais relacionadas s temticas economia compartilhada e consumo colaborativo, o que possibilitou a construco
de um mapa dos estudos publicados. A partir da anlise bibliomtrica de artigos indexados nas coleces Scopus, Web of Science, Springer Link, Wiley
Online Library, Sciverse ScienceDirect e Sage, entre 1978 e fevereiro de 2016, foram localizados 44 artigos, escritos por 77 autores e publicados
em 35 peridicos. Por meio da anlise sistemtica de literatura, foram analisadas as principais contribuices dessas publicaces e identificaram-se
quatro problemticas principais: ontologia; uma opco para consumo e seus direcionadores; tecnologia; e gesto dos negcios colaborativos. Por
fim, este artigo oferece um panorama das pesquisas em consumo colaborativo e economia compartilhada a partir das problemticas identificadas,
alm de identificar a oportunidade para futuras pesquisas que possam analisar esse fenmeno, refinar e testar as abordagens tericas.
2016 Departamento de Administracao, Faculdade de Economia, Administracao e Contabilidade da Universidade de Sao Paulo FEA/USP.
Publicado por Elsevier Editora Ltda. Este e um artigo Open Access sob uma licenca CC BY-NC-ND (http://creativecommons.org/licenses/by-nc-
nd/4.0/).

Palavras-chave: Economia compartilhada; Consumo colaborativo; Bibliometria

Abstract
Although sharing economy is a recent phenomenon, it has been increasingly spread. Many sharing economy companies have become successful
and sustainable business models, which evinces the great potential of this phenomenon for economic development. Aiming to expand the knowledge
of this economic phenomenon, it was sought to respond to how the study of Sharing Economy and Collaborative Consumption has evolved and
what the trends presented in the international scientific production are. This research analyzed the international scientific publications related to
the Sharing Economy and Collaborative Consumption themes, which makes the construction of a map of the published studies possible. From the
bibliometric analysis of articles indexed in the Scopus, Web of Science, Springer Link, Wiley Online Library, SciVerse ScienceDirect and SAGE
collections, between 1978 and February 2016, 44 articles, written by 77 authors and published in 35 journals, were found. Moreover, through
systematic analysis of the literature, the main contributions of these publications were analyzed by identifying four major issues: Ontology, An
alternative to consumption and its drivers, Technology, and Collaborative Business Management. Finally, this article provides an overview of the

Autor para correspondncia.

E-mail: lisilene.silveira@hotmail.com (L.M. Silveira).
A reviso por pares da responsabilidade do Departamento de Administraco, Faculdade de Economia, Administraco e Contabilidade da Universidade
de So Paulo FEA/USP.

http://dx.doi.org/10.1016/j.rege.2016.09.005
1809-2276/ 2016 Departamento de Administracao, Faculdade de Economia, Administracao e Contabilidade da Universidade de Sao Paulo FEA/USP. Publicado
por Elsevier Editora Ltda. Este e um artigo Open Access sob uma licenca CC BY-NC-ND (http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/).
 L.M. Silveira et al / REGE - Revista de Gesto 23 (2016) 298305
research in Collaborative Consumption and Sharing Economy from the issues identified, and it also identifies opportunity for future research that
might analyze this phenomenon by refining and testing the theoretical approaches.
2016 Departamento de Administracao, Faculdade de Economia, Administracao e Contabilidade da Universidade de Sao Paulo FEA/USP.
Published by Elsevier Editora Ltda. This is an open access article under the CC BY-NC-ND license (http://creativecommons.org/licenses/by-nc-
nd/4.0/).
Keywords: Sharing economy; Collaborative consumption; Bibliometrics
Introduco
A preocupaco crescente acerca da responsabilidade ambien-
tal e social que a sociedade contempornea tem cultivado gera
questionamentos sobre os contextos de evoluco da humani-
dade, entre eles o consumo exagerado. Atualmente as relaces
de consumo so desenvolvidas de forma desequilibrada e
desigual, consequncia do sistema econmico contemporneo,
que proporciona a m distribuico de renda, descartabilidade,
manipulaco e oferta desenfreada. Sabe-se que o consumo sem-
pre fez parte dos costumes e hbitos dos seres humanos. Porm,
pesquisas apontam que manter o alto nvel de consumo dos dias
atuais ser insustentvel devido baixa quantidade de recursos
naturais ainda disponveis (Bradshaw & Brook, 2014; WWF,
2012; Dauvergne, 2010).
Esse movimento de hiperconsumo tem como resposta a emer-
gncia da economia compartilhada, que parece ser um prximo
estgio para reestruturar como a economia opera (Cohen &
Kietzmann, 2014). Desde ento, diferentes modelos de neg-
cio baseados na ideia de compartilhamento, troca ou emprstimo
surgiram. A difuso continuada desses modelos favorecida por
uma necessidade crescente de produco e consumo sustentveis
nos negcios e na sociedade. A economia compartilhada parece
responder a essa necessidade por meio da produco de mode-
los de negcio que combinam o crescimento econmico com
sustentabilidade ambiental e social, dimenses-base do con-
ceito de desenvolvimento sustentvel. Tomados em conjunto, a
economia compartilhada e o desenvolvimento sustentvel apa-
rentam ter o potencial de produzir novas formas de organizaco
e concorrncia, bem como alterar ou refinar os modelos j
existentes.
Nesse contexto, emerge o conceito de consumo colabora-
tivo como uma forma recente de negcios que aproveita as
mudancas tecnolgicas, particularmente a internet. Ao contrrio
do consumo tradicional, o consumo na economia compartilhada
baseia-se nas pessoas que trabalham de forma colaborativa, com-
partilham ideias e prticas e geram interaces, promoces e
venda de produtos de forma cooperativa (Botsman & Rogers,
2009). Vrias so as iniciativas e prticas que podem ser enqua-
dradas na perspectiva do consumo colaborativo, tais como: eBay,
ZipCar, Uber, Airbnb, Freecycle, CouchSurng e demais ini-
ciativas de coworking em todo o mundo. Enfim, o consumo
colaborativo, nas suas mais variadas formas, uma realidade
repleta de desafios relativos s formas e modelos de organizaco.
Ao debrucar-se sobre o tema, pesquisadores e acadmicos
buscam compreender os benefcios da temtica contempornea e
identificar as lacunas que podem ser exploradas. Nesse contexto
surge a questo de pesquisa deste artigo: como o estudo sobre
299
economia compartilhada e consumo colaborativo tem evoludo
e quais as tendncias apontadas pela produco cientfica inter-
nacional? Assim, o objetivo do estudo analisar as publicaces
cientficas internacionais relacionadas s temticas economia
compartilhada e consumo colaborativo e proporcionar um mapa
das problemticas dos estudos publicados nessas reas.
A escolha das palavras economia compartilhada ou con-
sumo colaborativo buscou ampliar a pluralidade de termos e
contemplar ambos. A opco pela anlise da produco cient-
fica internacional embasou-se no destaque dado s publicaces
internacionais nas referncias dos prprios pesquisadores brasi-
leiros (Munck & Galleli, 2016; Souza & Ribeiro, 2013; Gomes,
Lavarda & Torrens, 2012; Graeml & Macadar, 2010). Alm
disso, os peridicos internacionais tm maior amplitude de
circulaco por ser publicados em lngua inglesa (Goulart &
Carvalho, 2008). Dessa forma, foi feita uma anlise biblio-
mtrica, seguida de uma anlise sistemtica de literatura, dos
artigos publicados na base de dados das coleces Scopus, Web
of Science, Springer Link, Wiley Online Library, Sciverse Scien-
ceDirect e Sage, de 1978 a fevereiro de 2016.
Os resultados mostraram que as pesquisas que envolvem essa
temtica so relativamente recentes, uma vez que somente a par-
tir de 2012 foi identificado um contnuo e crescente nmero de
publicaces sobre consumo colaborativo e economia comparti-
lhada. Foi possvel identificar os peridicos com mais artigos
publicados, os peridicos com mais citaces e os autores mais
citados. A anlise final identifica quatro problemticas em que as
publicaces analisadas foram classificadas e aponta as principais
contribuices de cada uma delas. Por fim, este artigo oferece um
panorama das pesquisas em consumo colaborativo e economia
compartilhada e apresenta uma taxonomia das problemticas
presentes na literatura corrente e insights para futuras pesquisas.
O artigo se estrutura, alm desta introduco, em quatro par-
tes. Na seco 2 so apresentados alguns aspectos que descrevem
o campo de consumo colaborativo e economia compartilhada.
Na seco 3 so descritos os procedimentos metodolgicos ado-
tados para a feitura deste trabalho. Na seco 4 so apresentados
os principais resultados, que propem uma discusso acerca
das problemticas identificadas. Na seco 5 so expostas as
consideraces finais, seguidas da lista de referncias usadas
neste trabalho.
Economia compartilhada e consumo colaborativo
O consumo sempre fez parte dos costumes e hbitos dos
seres humanos. O ato de consumir esteve mais voltado para
a sobrevivncia alimentar, as necessidades de moradia e a
proteco dos humanos, entre outros, no incio das civilizaces.
300 L.M. Silveira et al / REGE - Revista de Gesto 23 (2016) 298305
Principalmente a partir do sculo XX, o nvel de consumo mdio
per capita aumentou de forma substancial, deixou de atender
somente s necessidades bsicas dos indivduos para abranger
tambm desejos, vontades e outras formas de satisfaco trazidas
pelo consumo de bens e/ou servicos. No entanto, pesquisas
apontam que em poucos anos ser insustentvel o alto nvel de
consumo, se considerarmos a quantidade de recursos naturais
ainda disponveis (Bradshaw & Brook, 2014; WWF, 2012;
Dauvergne, 2010).
A economia compartilhada teve origem na dcada de 1990,
nos Estados Unidos, impulsionada pelos avancos tecnolgicos
que propiciaram a reduco dos custos das transaces on-line
peer-to-peer (Shirky, 2012) e viabilizaram a criaco de novos
modelos de negcio baseados na troca e no compartilhamento
de bens e servicos entre pessoas desconhecidas (Schor, 2014).
A economia compartilhada constituda por prticas comerci-
ais que possibilitam o acesso a bens e servicos, sem que haja,
necessariamente, a aquisico de um produto ou troca mone-
tria (Botsman & Rogers, 2009). Dessa forma, a criaco de
um nmero cada vez maior de novos modelos de negcio tam-
bm foi promovida e assim expandiu a economia compartilhada
(Gansky, 2010).
A economia compartilhada, tambm denominada de eco-
nomia mesh (Gansky, 2010), consumo colaborativo (Botsman
& Rogers, 2009) ou consumo conectado (Dubois, Schor &
Carfagna, 2014), uma nova tendncia que se expande por
meio de novas organizaces e novos modelos de negcio, com
foco no compartilhamento (Gansky, 2010). considerado um
sistema socioeconmico construdo em torno do compartilha-
mento de recursos humanos e fsicos, o qual inclui a criaco,
produco, distribuico, o comrcio e consumo compartilhado
de bens e servicos por pessoas e organizaces (Gansky, 2010).
Essas iniciativas comerciais englobam transaces como o com-
partilhamento, emprstimo, aluguel, a doaco, as trocas e o
escambo (Botsman & Rogers, 2009). No entanto, a econo-
mia compartilhada tambm compreendida como um conjunto
de iniciativas de consumo conectado, que enfatiza o reuso de
produtos e as conexes peer-to-peer, elimina intermedirios e
possibilita interaces face a face, alm de proporcionar uma nova
configuraco dos modelos de negcio da economia tradicional
(Dubois et al., 2014). O consumo colaborativo uma forma de
acomodar necessidades e desejos de uma forma mais susten-
tvel, atraente e com pouco nus para o indivduo (Botsman
& Rogers, 2009). As iniciativas desse sistema tm motivaces
sociais e psicolgicas que no so contnuas e que poderiam at
ser destrudas pela presenca do dinheiro (Benkler, 2006).
H trs formas ou sistemas de consumo colaborativo: a) sis-
tema de servicos de produtos, b) mercados de redistribuico e c)
estilos de vida colaborativos. Os sistemas de servicos de produ-
tos, ou Product-Service System (PSS), so definidos como um
conjunto comercial de produtos e servicos capazes de atender
conjuntamente s necessidades do usurio, no qual se paga pelo
uso de um produto sem a necessidade de adquirir sua proprie-
dade. Os mercados de redistribuico so associados s trocas e
doaces, esto relacionados transferncia de propriedade, ou
seja, fazem aluso copropriedade. Exemplos desse tipo de sis-
tema so a doaco de mveis, a troca ou emprstimo de livros e a
troca ou doaco de roupas. A terceira forma denominada estilos
de vida colaborativos, na qual se verifica a disposico parti-
lha e troca de ativos intangveis, como, por exemplo, tempo,
espaco, habilidades e dinheiro (Botsman & Rogers, 2009).
Os autores aqui resgatados podem ser vistos como um pano de
fundo para a compreenso dos conceitos de economia comparti-
lhada e consumo colaborativo. Ao buscar na produco cientfica
nacional e internacional pesquisas que apresentem mapas dos
conhecimentos desenvolvidos nessa temtica, nenhum artigo
foi localizado. Essa lacuna foi ao encontro do objetivo deste
artigo, que compreender quais as problemticas que esto
em evidncia na produco cientfica internacional. Buscou-se
apresentar um panorama quantitativo, expor, por exemplo, quais
os peridicos com mais artigos publicados, os peridicos com
mais citaces e os autores com maior publicaco. Da mesma
forma, a partir da anlise qualitativa, analisou-se cada publicaco
na busca pela identificaco das problemticas e das principais
contribuices. Na prxima seco deste artigo so detalhados os
procedimentos metodolgicos empregados.
Procedimentos metodolgicos
Esta pesquisa caracteriza-se como descritiva, com aborda-
gens qualitativa e quantitativa (Machado, 2007; Lazzarotti,
Samir Dalfovo & Emil Hoffmann, 2011). Tendo por base os
trabalhos de Crossan e Apaydin (2010) e Tranfield, Denyer e
Smart (2003), o estudo foi feito em duas etapas: (1) busca siste-
mtica e (2) anlise sistemtica da literatura, descritas a seguir.
A tcnica bibliomtrica foi empregada com o objetivo de identi-
ficar tendncias da produco cientfica, bem como fazer anlises
dos artigos relevantes (Machado, 2007; Lazzarotti et al., 2011).
Na busca sistemtica (1) definiu-se a base de dados, assim
como as palavras-chave, os campos de buscas e os filtros de
refinamento. A definico das palavras-chave fundamental,
pois define o escopo da pesquisa e impacta na sua validade
(Singleton & Straits, 1993). A escolha da base das coleces
Scopus, Web of Science, Springer Link, Wiley Online Library,
Sciverse ScienceDirect e Sage considerou o fato de serem
coleces abrangentes de peridicos revisados por pares reco-
nhecidos pela comunidade cientfica internacional, com foco na
produco acadmico-cientfica das reas associadas s cincias
sociais aplicadas. Foi considerada a totalidade dos artigos loca-
lizados, de 1978 at fevereiro de 2016. Como critrios de busca,
os termos usados foram sharing economy OR collaborative con-
sumption, buscados ao longo do texto nos artigos. Com esses
procedimentos foram encontradas 71 publicaces. Em seguida,
para refinamento da busca, foi aplicado o filtro da rea de pes-
quisa, consideraram-se os documentos do tipo articles e review,
que resulta em 55 artigos. Finalmente, selecionou-se o idioma
no qual o artigo foi publicado, consideraram-se somente aqueles
escritos em ingls e excluram-se artigos em espanhol, hngaro e
alemo. Aps o filtro de idioma, foram selecionados 44 artigos.
Na anlise sistemtica (2), os 44 artigos selecionados foram
lidos na ntegra e analisados conforme as seguintes categorias: a)
a abordagem metodolgica, b) a problemtica e c) as principais
contribuices do estudo.
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Resultados Tabela 1
Peridicos com mais artigos publicados sobre consumo colaborativo e economia
compartilhada
No levantamento bibliomtrico foram localizados 44 artigos
que abordavam as temticas economia compartilhada e consumo Peridicos Quantidade de artigos
colaborativo. Esses artigos foram publicados em 35 peridicos e Information Communication & Society 3
tiveram autoria de 77 autores. A distribuico das publicaces no Journal of Consumer Behaviour 2
tempo destaca o crescente nmero de publicaces anuais (fig. 1). Organization & Environment 2
O artigo Community structure and collaborative consump- Journal of Cleaner Production 2
Ecological Economics 2
tion Routine activity approach (Felson & Spaeth, 1978) analisa Law and Contemporary Problems 2
pela primeira vez o termo consumo colaborativo, apresenta uma Business & Information Systems Engineering 2
viso mais voltada para o consumo em conjunto, no qual pes- Journal of Consumer Research 2
soas com lacos familiares e/ou com perfil semelhante tendem a Fonte: Dados da pesquisa (2016).
se envolver nesse tipo de atividade. Esse artigo no se refere
temtica com o mesmo enfoque dado nas discusses que dis-
Tabela 2
correm atualmente sobre o consumo colaborativo como uma
Peridicos com maior impacto na temtica sobre consumo colaborativo e eco-
opco que influencia um novo modelo de negcio. O segundo nomia compartilhada
artigo identificado na pesquisa, intitulado Sharing (Belk, 2010),
Peridicos Quantidade
sustenta-se em razes epistemolgicas do consumo colaborativo,
de citaces
discute tanto o compartilhamento de dentro como o de fora. O
compartilhamento de dentro trata de um compartilhamento que Journal of Consumer Research 464
Journal of Business Research 144
no cria expectativa de reciprocidade, como a me que com-
American Behavioral Scientist 82
partilha o corpo dela com o feto. Normalmente, esse tipo de Journal of Consumer Behaviour 80
compartilhamento tem caracterstica familiar, pois tende a ser Organization & Environment 35
um ato que interliga as pessoas, principalmente por sentimentos Anthropologist 34
de solidariedade e unio, mais comum nesse tipo de convvio. Gaia-Ecological Perspectives for Science and Society 31
Ecological Economics 32
J o compartilhamento de fora envolve a participaco de pes-
Annals of Tourism Research 22
soas que desfrutam dos benefcios do recurso compartilhado, Corporate Governance 15
com um limite de separaco entre o eu e o outro, envolve o ato Journal of Cleaner Production 15
de dar aos outros, como, por exemplo, dar presentes e trocar Journal of Management Information Systems 10
mercadorias. Fonte: Dados da Pesquisa (2016).
Os elementos discutidos nesses dois artigos seminais esto
relacionados a comportamentos e maneiras de compartilha-
mento, ambos com um enfoque em indivduos. Apenas a partir identifica tendncia de publicaco para um peridico especfico.
de 2012 ocorreram, anualmente, publicaces na rea de econo- O critrio de seleco para a lista de mais publicados foi ter mais
mia compartilhada ou consumo colaborativo. Percebe-se que o do que uma publicaco, apenas sete peridicos atenderam a ele.
crescimento na quantidade de publicaces sobre as temticas Nesses peridicos concentram-se 39% dos artigos publicados.
ocorreu em 2015, quando houve 24 publicaces, que represen- Destaca-se que o peridico Information Communication &
taram 55% das publicaces nas temticas. Enfatiza-se, tambm, Society apresentou o maior nmero de artigos publicados
que mesmo corridos apenas dois meses de 2016 at a presente sobre economia compartilhada e consumo colaborativo, com
pesquisa a quantidade de publicaces j identificada aumentou trs publicaces. Alm disso, os dois peridicos com mais
em relaco ao ano anterior, manteve o crescimento j descrito publicaces tambm so os dois com mais citaces.
e ressaltou como as temticas analisadas nesta pesquisa so Foram analisados os peridicos com mais citaces. Teve-se
contemporneas e relevantes. como critrio de seleco os peridicos com mais de dez citaces.
A tabela 1 lista os peridicos com maior quantidade de arti- Na tabela 2 est apresentada a lista dos peridicos por ordem
gos publicados, percebe-se a amplitude de peridicos e no se decrescente de citaces recebidas. As duas primeiras posices
so ocupadas pelos peridicos Journal of Consumer Research
(citado 464 vezes) e o Journal of Business Research, citado 144
24 vezes. A soma das citaces desses dois peridicos representa
artigos publicados
Quantidade de

63% do total das citaces dos oito peridicos da lista. Esses dois
peridicos tm em seu escopo linhas expressivas da temtica
3 3
6 6 economia compartilhada e consumo colaborativo. O Journal of
1 1 Consumer Research tem foco em publicaces que descrevam o
1978 2010 2012 2013 2014 2015 2016 comportamento do consumidor, envolve reas como psicologia,
(Fevereiro)
Aos marketing, economia e antropologia, essas relacionadas tem-
Figura 1. Distribuico por ano das publicaces sobre economia compartilhada tica em pesquisa. Nesse peridico concentram-se as pesquisas
e consumo colaborativo que tratam a viso comportamental relacionada ao desenvolvi-
Fonte: Dados da pesquisa (2016). mento do consumo colaborativo e tm como foco o indivduo.
302 L.M. Silveira et al / REGE - Revista de Gesto 23 (2016) 298305

Tabela 3
Trabalhos mais citados sobre consumo colaborativo e economia compartilhada
Autor/es (Ano) Ttulos dos trabalhos Publicaco (Journal) Citaces

Belk (2010) Sharing Journal of Consumer Research 459

Belk (2014a) You are what you can access: sharing and collaborative Journal of Business Research 144
consumption online
Felson e Spaeth (1978) Community structure and collaborative consumption Routine American Behavioral Scientist 82
activity approach
Albinsson e Yasanthi (2012) Alternative marketplaces in the 21st century: building Journal of Consumer Behaviour 70
community through sharing events
Cohen e Kietzmann (2014) Ride on! Mobility business models for the sharing economy Organization & Environment 34
Belk (2014b) Sharing versus pseudo-sharing in web 2.0 Anthropologist 34
Heinrichs (2013) Sharing economy: a potential new pathway to sustainability Gaia-Ecological Perspectives for 31
Science and Society
Martin (2016) The sharing economy: a pathway to sustainability or a Ecological Economics 31
nightmarish form of neoliberal capitalism?
Molz (2013) Social networking technologies and the moral economy of Annals of Tourism Research 22
alternative tourism: the case of couchsurng.org
Szekely e Strebel (2013) Incremental, radical, and game-changing: strategic innovation Corporate Governance 15
for sustainability
Piscicelli, Cooper & Fisher, 2015 The role of values in collaborative consumption: insights from a Journal of Cleaner Production 11
product-service system for lending and borrowing in the UK
Weber (2014) Intermediation in a sharing economy: insurance, moral hazard, Journal Of Management 10
and rent extraction Information Systems
Mhlmann (2015) Collaborative consumption: determinants of satisfaction and Journal of Consumer Behaviour 10
the likelihood of using a sharing economy option again

Fonte: Dados da pesquisa (2016).

J o Journal of Business Research tem um escopo mais voltado A tabela 3 apresenta os artigos com maior impacto na tem-
para as pesquisas que trazem um olhar de gesto, com nfase tica, os quais foram selecionados pelo critrio de terem dez
em processos, atividades e tomada de deciso. ou mais citaces. Os dois artigos mais citados foram Sharing
Na figura 2 identifica-se a predominncia, temporalmente, de (2010), com 459 citaces, e You are what you can access: sha-
publicaces individuais, exceto no ltimo ano completo da pes- ring and collaborative consumption online (2014), com 144
quisa (2015), no qual se percebe o movimento de publicaces citaces, e so de autoria de Russell Belk, que o autor com
com trs autorias. Se considerarmos que 43% de publicaces mais publicaco na rea. O terceiro artigo mais citado, Commu-
so individuais, esse resultado pode apontar para a pouca nity structure and collaborative consumption Routine activity
consolidaco de grupos de pesquisa que tratam a temtica. Por approach (1978), se refere ao primeiro artigo que explora a
outro lado, percebe-se que recentemente ocorreu um movimento temtica da pesquisa, de autoria de Marcus Felson e Joe L. Spa-
de mais autores publicarem em conjunto. eth. Destaca-se tambm que o artigo The sharing economy: a
pathway to sustainability or a nightmarish form of neoliberal
capitalism? obteve a colocaco de oitavo artigo mais citado,
10
com 31 citaces, mesmo publicado em 2016. Esse artigo de
9 autoria de Chris J. Martin, um dos quatro autores da rea com
8 mais publicaces.
7
Referente aos autores que mais publicaram trabalhos sobre
economia compartilhada e consumo colaborativo destaca-se
6
Russell Belk, vinculado York University no Canad, o qual
5
publicou trs artigos sobre essa temtica, em 2010 (um) e
4 2014 (dois). Os outros trs autores apresentados na tabela 4
3 publicaram dois artigos cada. possvel perceber que des-
2 ses quatro autores trs so vinculados a universidades da
Inglaterra: University of York (Russell Belk), University of
1
Manchester (Chris J. Martin) e University of Leeds (Paul
0
1978 2010 2012 2013 2014 2015 2016 (at Upham).
Fevereiro) A anlise de autoria evidencia que prevalecem os artigos
Autoria individual Dois autores Trs autores Quarto autores
publicados em coautoria, ou seja, de dois ou mais autores,
57% publicam sobre a temtica de forma coletiva. Esse
Figura 2. Caractersticas de autoria por ano. resultado corroborado por Souza e Ribeiro (2013) e Gallon,
Fonte: Dados da pesquisa (2016). de Souza, Rover & van Bellen (2008), os quais constataram
 L.M. Silveira et al / REGE - Revista de Gesto 23 (2016) 298305
Tabela 4
Autores com maior nmero de publicaces nas temticas consumo colaborativo
e economia compartilhada
Autores Quantidade de Afiliaco (instituico de Pas
artigos vnculo)
Belk, R. 3 University of York
Martin, C. J. 2 University of Manchester
Upham, P. 2 University of Leeds
Mastelic, J. 2 University of Applied
Science Western
Switzerland
Fonte: Dados da pesquisa (2016).
a predominncia de publicaces com dois ou mais autores no
tema sustentabilidade.
A partir da leitura dos 44 artigos selecionados neste estudo,
buscou-se identificar aspectos referentes ao mtodo de pesquisa
usado. Nota-se que 86% (38 artigos) do total de trabalhos ana-
lisados usaram uma abordagem de pesquisa qualitativa, o que
coerente com pesquisas em temticas menos maduras.
A anlise sistemtica da literatura possibilitou a identificaco
de quatro problemticas: (1) ontologia, (2) tecnologia, (3) uma
opco de consumo e seus direcionadores e (4) gesto de negcios
colaborativos.
A problemtica (1) ontologia contempla oito artigos, o que
representa 18% dos artigos analisados nesta pesquisa. Os artigos
classificados nessa problemtica visam a definir e conceituar o
que economia compartilhada e consumo colaborativo, des-
tacam a necessidade de novas abordagens estratgicas e a
economia compartilhada como uma oportunidade em poten-
cial. Nessa nova forma de economia, o consumo colaborativo
manifesta-se como aquele em que as prprias pessoas envolvi-
das coordenam a aquisico e distribuico do recurso por uma
taxa ou outra compensaco (Belk, 2014a). Essa problemtica
caracteriza-se pela identificaco dos elementos que definem con-
sumo colaborativo e economia compartilhada e apresenta alguns
pontos convergentes, tais como: a) a preocupaco com escas-
sez dos recursos ecolgicos, b) a necessidade de polticas que
busquem sanar carncias sociais e ambientais e c) a impor-
tncia de delimitar os tipos e contextos nos quais a economia
compartilhada ocorre. Ainda, percebem-se definices amplas e
sem claro estabelecimento das fronteiras entre consumo cola-
borativo e economia compartilhada, abre-se um espaco para
trabalhos que procurem delimitar melhor as interdependncias
entre as temticas e uma taxonomia para o campo, alm de
melhor especificar quais as formas de estruturaco e atuaco na
sociedade.
A problemtica (2) tecnologia contempla os artigos que tm
como tema central a discusso sobre as tecnologias como veculo
para que a economia compartilhada ou o consumo colabora-
tivo acontecam. Essa problemtica contempla quatro artigos,
o que corresponde a 9% dos estudos analisados. Dentre os
artigos que abordam essa temtica, ficou evidente que os sis-
temas de informaco podem facilitar a integraco referente
economia compartilhada, a qual tem diferentes perspecti-
vas que precisam ser integradas (Martin, 2016). A tecnologia
pode tambm contribuir para o desenvolvimento de confianca
303
entre os envolvidos em um consumo colaborativo, por meio
de mecanismos de redes sociais, focado principalmente no
intercmbio econmico e social (Molz, 2013). Nessa proble-
mtica, ficou ntido o papel da tecnologia no nascimento da
economia compartilhada e do consumo colaborativo. Nesse sen-
Inglaterra tido, pesquisas futuras poderiam explorar melhor os tipos de
Inglaterra tecnologias que apoiam o compartilhamento, buscar relaces
Inglaterra com os diferentes modelos de negcios no consumo colabora-
Suca
tivo.
(3) Uma alternativa de consumo e seus direcionadores
outra temtica que contempla os artigos que investigaram a
economia compartilhada como uma resposta ao movimento do
hiperconsumo, aponta as motivaces para a adoco desses novos
modelos de negcio. Nessa problemtica foram classificados
21 artigos, que representaram 48% dos analisados. Uma par-
ticularidade dessa problemtica que difere na abordagem,
tem vises distintas. A primeira abordagem foca em aspec-
tos mais comportamentais, adota como unidade de anlise o
indivduo e apontando direcionadores relacionados a valores,
sentimentos e crencas humanas como vetores para abracar a
economia compartilhada e o consumo colaborativo. Algumas
publicaces aprofundam a compreenso da comunidade como
condutora de participaco das pessoas na economia compar-
tilhada (Albinsson & Yasanthi Perera, 2012) ou das prticas
culturais de reciprocidade de trabalho e ajuda no remune-
rada como estmulos para o consumo colaborativo (Pisano,
Pironti & Rieple, 2015). Nessa abordagem h 11 artigos que
representam 52% dessa problemtica. A segunda abordagem
nessa problemtica denominada sociotcnica e tem com uni-
dade de anlise a organizaco vista sob alguma lente terica
sociotcnica. Essa abordagem composta por 10 artigos que
representam 48% da temtica. So discutidas questes relativas
aos modelos de economia compartilhada nos quais as pessoas
so agentes ativos, indiferentemente de a proposta ser um novo
modelo de negcios (Huang, 2012), uma atualizaco no tradici-
onal (Balnaves, 2012) ou, ainda, a unificaco dos dois modelos
(Corciolani & Dalli, 2014). Essas trs abordagens contribuem
com direcionadores empresariais, apontam para uma econo-
mia sustentada por meio de compromissos entre consumidores
e produtores no consumo colaborativo, no qual sua monta-
gem e reconfiguraco geram modelos de cmbio (Scaraboto,
2015).
(4) Gesto de negcios colaborativos a ltima problem-
tica identificada nesta pesquisa, a qual abrange 11 artigos, que
correspondem a 25% dos estudos analisados. Essa problemtica
agrupa artigos que discutem estratgias para a adoco de um
modelo de negcios pautado como economia compartilhada.
Busca discutir questes relacionadas operaco de negcios
de consumo colaborativo, como aspectos legais, morais e ti-
cos, sugere uma intermediaco entre credores e devedores a fim
de eliminar ou minimizar ao mximo os riscos (Weber, 2014).
Tambm explora barreiras e oportunidades na gesto desses
modelos de negcios com base no consumo colaborativo, ofe-
rece perspectivas interessantes para mercados e incentiva que as
pessoas experimentem estilos novos de negociar, os quais so
viveis e sustentveis (Pedersen & Netter, 2015). Nesse sen-
tido, a proposico de modelos de maturidade para gesto de
304 L.M. Silveira et al / REGE - Revista de Gesto 23 (2016) 298305

Gesto de negcios
Conceituao O papel Uma resposta ao movimento do Estratgias para a

Tecnologia
Ontologia

Uma alternativa de consumo

colaborativos
fundamental e hiperconsumo, apontando as adoo de um
elementos
alavancador motivaes para a adoo destes novos modelo de negcios

com direcionadores
definidores modelos de negcio pautado como
economia
Comportamental Sociotcnica compartilhada
Futuras Pesquisas Futuras pesquisas Unidade de anlise: o Unidade de anlise: Futuras pesquisas
Investigar de forma mais Explorar os tipos de indivduo, buscando a organizao, tendo Compreender o
aprofundada el temtica. tecnologias que identificar direciona- como base a lente processo de adoo de
Delimitar a possam suportar a dores relacionados a terica sociotcnica modelos de economia
interdependncia entre economia valores, sentimentos e
compartilhada,
economia compartilhada compartilhada, crenas humanas
identificando fatores
e consumo colaborativo. compreendendo as
que o facilitam e
vantagens e Futuras pesquisas
dificultam.
desvantagens de cada Compreender o papel e as motivaes dos diferentes atores
uma delas. no fenmeno de consumo colaborativo.

Figura 3. Problemticas e insights para futuras pesquisas

Dados da pesquisa (2016).

negcios colaborativos, que define caractersticas bsicas para Upham, cada um deles com trs publicaces nas temticas, e
diversos segmentos de negcios, fica como uma sugesto para Joeelle Mastelic, com duas publicaces. Dos quatro autores,
os pesquisadores da rea. destaca-se que trs pertencem a instituices da Inglaterra, aponta
um interesse maior das universidades europeias nessa temtica,
Consideraces nais em detrimento das americanas ou latino-americanas.
A anlise dos 44 artigos selecionados nesta pesquisa oferece
A presente pesquisa colabora para o entendimento das um panorama das pesquisas em economia compartilhada e con-
pesquisas que tm sido desenvolvidas na rea de economia com- sumo colaborativo, apresenta uma taxonomia das problemticas
partilhada e consumo colaborativo, por meio da apresentaco do presentes na literatura corrente e identifica insights para futuras
cenrio das pesquisas feitas sobre essas temticas, e considera pesquisas (fig. 3).
suas caractersticas, contribuices e problemticas. Chama a atenco a quantidade de artigos na problemtica
Por meio da busca e anlise bibliomtrica via base de dados (3) uma alternativa de consumo e seus direcionadores. Quase
das coleces Scopus, Web of Science, Springer Link, Wiley a metade das publicaces foca na viso da economia com-
Online Library, Sciverse ScienceDirect e Sage, selecionaram- partilhada e do consumo colaborativo como uma opco s
-se 44 artigos que foram escritos por 77 autores e publicados em inquietaces da sociedade moderna, busca compreender o que
35 peridicos. Observou-se que a temtica estudada recente, leva a sua adoco, seja no nvel do indivduo ou da organizaco.
dado que a sua primeira publicaco ocorreu em 1978, mas Esse movimento econmico oferece modelos opcionais aos
que o contnuo estudo se d a partir de 2012. O maior cresci- convencionais impulsionados pelo aumento da conscincia
mento de publicaces sobre economia compartilhada e consumo ambiental. Na transico para uma sociedade mais sustent-
colaborativo ocorreu de 2015 a fevereiro de 2016, 68% das vel, experimentam-se novas formas de satisfazer as exigncias
publicaces. dos consumidores e buscar menos prejuzos ao meio ambi-
O peridico mais representativo em quantidade de citaces ente. Nesse sentido, as organizaces buscam estar preparadas
o Journal of Consumer Research, que tem 48% do total entre para lidar com esse novo modelo, reformular ou ainda unifi-
os peridicos com dez ou mais citaces, seguido do Journal of car seu modelo tradicional com o inovador. Entretanto, algumas
Business Research, que tem 15% das citaces. publicaces j trazem um contraponto a essa leitura (Martin,
Em relaco quantidade de publicaces, o Information Com- 2016). At onde a economia compartilhada e o consumo cola-
munication & Society o nico que tem mais do que duas borativo so, de fato, um caminho para a sustentabilidade? No
publicaces na temtica, representa 7% das publicaces sobre seria uma forma dissimulada da economia tradicional com outro
economia compartilhada e consumo colaborativo. discurso? Para Martin (2016), a economia compartilhada foi
Em relaco anlise descritiva dos artigos selecionados, redesenhada pelos atores, mas puramente uma oportunidade
verificou-se que nessa temtica h interesse no desenvolvimento econmica. Por fim, a anlise dos artigos permitiu o surgi-
de pesquisas especialmente qualitativas, j que essas represen- mento de um questionamento: como (ou se) esse movimento
taram 86%, possivelmente devido contemporaneidade das econmico oferece modelos opcionais aos convencionais impul-
temticas. Percebe-se, ainda, a necessidade de criar aborda- sionados pelo aumento da conscincia ambiental, direciona,
gens tericas e refinar aquelas que buscam explicar o fenmeno. verdadeiramente, um caminho para o desenvolvimento susten-
Dessa forma, as pesquisas qualitativas ainda so fundamentais tvel? Existe, portanto, bastante espaco para pesquisas nessa
num campo recente e que precisa gerar a sua base terica mais temtica, a fim de refinar a teoria e test-la.
robusta.
Quanto autoria, percebe-se que apenas quatro autores tm Conitos de interesse
mais do que uma publicaco sobre economia compartilhada ou
consumo colaborativo: Russell Belk, Chris J. Martin e Paul Por favor, confirme que no existe conflito de interesses.
 L.M. Silveira et al / REGE - Revista de Gesto 23 (2016) 298305 305

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