Nome: Tiago Muratori Dias

DRE: 115093182

Disciplina: Comportamento do Consumidor e Segmentao

Anlise: Sentido dos termos cultura e significado para Mukerji

Em Cultura & Consumo, Grant McCracken oferece novas abordagens ao carter

simblico das atividades de consumo atravs da anlise de trabalhos j feitos por
estudiosos como Neil McKendrick, Rosalind H. Williams e Chandra Mukerji. A obra
destes trs autores o principal foco do subcaptulo A produo do consumo moderno,
no qual McCracken atravessa as obras The Birth of A Consumer Society: The
Commercialization of Eighteenth - Century England, Dream Worlds: Mass
Consumption in Late Nineteenth Century France e From Graven Images: Patterns of
Modern Materialism, respectivamente.

Enquanto todas as obras abordadas refletem sobre o tema da revoluo do

consumo, Chandra Mukerji est particularmente interessada no significado cultural que
os bens de consumo carregam desde o advento de uma cultura consumista na Europa nos
sculos XV e XVI. Ela examina a emergncia da primeira imprensa moderna, do algodo
do sculo XVII, alm do desenvolvimento de trs aspectos do materialismo: consumismo,
bens capitais e pensamento materialista.

A partir dessa anlise, Mukerji conclui que o consumo tem uma base hedonista e,
sendo assim, o desenvolvimento do consumismo teria se dado anteriormente ao prprio
advento do capitalismo, servindo inclusive como um de seus motores. Por essa lgica, o
nascimento do consumismo remete tambm ao nascimento da sociedade ocidental
moderna.

Assim como McKendrick, Mukerji refora a ideia de que a histria da grande

transformao do Ocidente foi demasiadamente contada a partir do ponto de vista da
revoluo industrial, negligenciando, portanto, a revoluo do consumo, que , para
ambos os autores, companheira inseparvel dos desenvolvimentos industriais. Em sua
anlise, Mukerji busca demonstrar portanto como uma revoluo do consumo contribuiu
para o advento do capitalismo no Ocidente e para a grande transformao da sociedade.

McCracken aponta no mesmo subcaptulo, contudo, que apesar de Mukerji utilizar

os termos cultura e significado diversas vezes ao longo de seu trabalho, ela falha
em concretizar a sua inteno terica de investigar o significado cultural do consumo
efetivamente. Isto se deveria ao fato de que, ao analisar as propriedades simblicas,
Mukerji no os faz nos termos propostos por Mary Douglas e Baron Isherwood, e tambm
devido ao fato de que ela confunde as implicaes sociais com as culturais, as mudanas
institucionais com as significativas, e os fatos econmicos com os simblicos. Apesar
dessas crtica, McCracken ainda considera que o trabalho de Mukerji est entre o que h
de melhor e de mais provocativo nos trabalhos sobre a histria do consumo moderno.