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PORTADA
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
TEMA:
ANLISIS DE LA OPORTUNIDAD DE FABRICACIN, ENSAMBLAJE
Y COMERCIALIZACIN DE ARNESES ELCTRICOS PARA
MOTOCICLETAS Y DISEO DE UN PLAN DE INVERSIN
PARA SU IMPLEMENTACIN EN UNA EMPRESA.
Autores:
Amores Ganchozo Lissette Marleni
Tutor de Tesis:
Ing. Com. Luis Carlos Arias M.
Ao 2014
ii
REVISORES:
RESUMEN: Dentro del trabajo se realiza un estudio de factibilidad acerca de la implementacin de una empresa comercializadora
de arneses elctricos para motocicletas, como oportunidad a las restricciones que actualmente ha dispuesto el gobierno
ecuatoriano en cuanto a la importacin de estos vehculos. Es esencial considerar que para el desarrollo del trabajo fue importante
realizar una investigacin, que permita conocer acerca del mercado y de la oportunidad que existe en comercializar, as como
evidenciar lo esencial dentro de la inversin financiera. Para profundizar el trabajo se hizo una revisin documental con temas
relacionados a la comercializacin y produccin del bien. Con referente a la metodologa de la investigacin se especific que el
tipo es de campo con el uso de tcnicas de investigacin como las encuestas y las entrevistas. La propuesta es totalmente
descriptiva en cuanto a cada uno de los aspectos mercadolgicos y de comercializacin del producto.
ADJUNTO PDF:
SI
CONTACTO CON AUTORES: Telfono: E-mail:
TATIANA CASTILLO LOOR 0991757751 tatty28castillo@gmail.com
LISSETTE AMORES GANCHOZO 0980307910 lichi_litos@hotmail.es
amoresnormis08@hotmail.com
NORMA AMORES GANCHOZO 0981605010
CONTACTO DE LA INSTITUCIN Nombre: Universidad de Guayaquil
Janeth Bonilla
Telfono:
iii
Habiendo sido nombrado, Ing. Com. Juan Carlos Arias M, como tutor de
tesis de grado como requisito para optar por el ttulo de Ingeniera en
comercio exterior presentado por Lissette Amores Ganchozo con C.I.:
0927129361, Norma Amores Ganchozo con C.I.: 0927129379 y Tatiana
Castillo Loor con C.I.: 0926867037.
C.I 0905207205
iv
APROBACIN DE LA SUSTENTACIN
De las egresadas:
____________________ ____________________
__________________
vi
______________________
C.I.: 0927129361
______________________
C.I.: 0927129379
______________________
C.I.: 0926867037
vii
DEDICATORIA
Esta tesis dedico a mi Dios quien supo guiarme por buen camino, darme
fuerzas para seguir adelante y no desmallar en los problemas que se
presentaban, engandome a encarar las adversidades sin perder nunca
la dignidad ni desfallecer en el intento.
AGRADECIMIENTO
Al Asesor del Proyecto Ing. Juan Carlos Arias M, por compartir con
nosotras su tiempo, por sus acertados consejos y cambios constructivos
que desembocaron en el pulimento del mismo, por escucharnos y
retroalimentar con soluciones todo tipo de dudas.
NDICE DE FIGURAS
Figura 1 Terminal y Conector del arns elctrico .................................... 30
Figura 2 Tipos de arneses elctricos ....................................................... 35
Figura 3 Edad ......................................................................................... 50
Figura 4 Tiene moto ................................................................................ 51
Figura 5 Tiempo con la moto .................................................................. 52
Figura 6 Marca de moto .......................................................................... 53
Figura 7 Motivo de la compra.................................................................. 54
Figura 8 Caractersticas de la moto ........................................................ 55
Figura 9 Lugar de reparacin de la moto ................................................. 56
Figura 10 Repuestos de la misma marca ............................................... 57
Figura 11 Preferencia por repuestos genricos ...................................... 58
Figura 12 Repuestos econmicos pero de calidad ................................. 59
Figura 13 Marca de la empresa ............................................................... 67
Figura 14 Isologo Institucional ................................................................. 67
Figura 15 Tipografa 1 .............................................................................. 68
Figura 16 Tipografa 2 .............................................................................. 69
Figura 17 Colores Institucionales ............................................................. 69
Figura 18 Tarjetas de Presentacin ......................................................... 70
Figura 19 Factura..................................................................................... 70
Figura 20 Hoja membretada .................................................................... 71
Figura 21 Organigrama de la empresa .................................................... 72
Figura 22 Anlisis de Porter ..................................................................... 75
Figura 23 Campana de Gauss de la empresa ......................................... 76
Figura 24 Campana de Gauss de la empresa ......................................... 77
Figura 25 Publicidad 1 ............................................................................. 79
Figura 26 Publicidad 2 ............................................................................. 80
xiii
NDICE DE TABLAS
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
RESUMEN
ABSTRACT
INTRODUCCIN
1
Los aranceles que se han establecido dependiendo de la cantidad
adquirida debido a lo expuesto con anterioridad muchas de las empresas
dedicadas a la venta de este tipo de arneses no pueden suplir la demanda
exigida por el consumidor.
2
presentando diversificacin en sus productos. Las empresas
ensambladoras y productoras de autopartes han logrado reconocimiento
por la calidad de sus productos; estn calificadas con normas
internacionales de calidad especiales para la industria automotriz como la
QS 9000 y la norma ISO TS 16949:2002, tambin aplican otras normas
como la ISO 14000 sobre medio ambiente y la 18000 sobre seguridad y
salud ocupacional, entre otras.
Actualmente se han presentado en el mercado restricciones para el
ensamble de motos, por lo que la empresa, est viendo la oportunidad de
disear y fabricar arneses elctricos para motocicletas e incentivar al
consumo del producto ecuatoriano. El mercado de motos, es un sector
que ha venido en crecimiento, puesto que las empresas lderes en el
mercado, han obtenido la rentabilidad esperada, generando buenos
ingresos econmicos para el pas. La importacin de motos en el Ecuador
cada ao es mayor.
En el Ecuador existen 17 ensambladoras y 36 importadoras que traen
motos ensambladas y por ensamblar. Su procedencia en la mayora es de
la China.
3
En la tabla se pueden observar las 12 empresas ensambladoras en el
pas que pertenecen a la asociacin de empresas ensambladoras de
motocicletas del Ecuador (AEEMAE), mientras que las existentes con 17,
pero de estas cinco restantes se desconoce el nombre al no constar en la
AEEMAE. Adems de que se especifican las principales importadoras de
motos en el pas.
Situacin en conflicto
4
Alcance
Campo: Comercio
rea: Importacin
5
Sistematizacin del problema de investigacin
Objetivos
Objetivo general
Objetivos Especficos
6
Determinar la cantidad , tipos de partes y piezas nacionales que se
pueden adquirir para el ensamblaje de motocicletas.
7
Nacional que involucra a todos los sectores productivos y econmicos del
pas.
Metodolgica
La justificacin metodolgica est respaldada por el proceso investigativo
realizado, con los mtodo y las tcnicas utilizadas, cada una con la
finalidad de obtener informacin que ayude a profundizar el trabajo,
adems que se pueda comprobar el problema de investigacin.
La investigacin es considerada como de campo, puesto que se va a
buscar informacin de fuente primaria, en donde se d certeza que los
resultados de la investigacin puedan dar pautas necesarias para
desarrollar la propuesta, como lo es la nueva unidad estratgica de
negocio para la ensambladora de motocicletas en estudio.
Cuando se trata de parte metodolgica, se habla del proceso que se
sigui para fundamentar el trabajo, ya sea con informacin de fuente
primaria o secundaria, pero valedera para lo que se busca realizar.
La parte metodolgica inductiva, deductiva junto con la estadstica
aplicada a los censos dados en las encuestas, garantizan que los
antecedentes analizados bajo el mtodo cientfico arrojan resultados
favorables a la implementacin de esta nueva lnea de negocios en la
empresa ya establecida de ensambladora de motocicletas, la misma que
se autoabastecer de la produccin de los arneses elctricos.
Prctica
Se considera justificacin prctica, ya que a la ensambladora de
motocicletas , le va a ayudar a aumentar su rentabilidad poder contar con
una nueva unidad estratgica de negocio, as como podr satisfacer a los
clientes en cualquier pedido de los arneses elctricos que realicen, ya que
son muy solicitados, en el momento de dar el mantenimiento de las motos
adquiridas.
La Unidad estratgica de negocio, servir de apoyo para el incremento de
ventas de la empresa, adems que su logstica operacional est
8
relacionada con el estudio de las autoras en los aos de su carrera
profesional, ligada a la importacin en materia de comercio exterior.
La implementacin de la nueva lnea de negocio ayudar a la empresa a
establecer ahorros significativos de dinero y tiempo ya que la logstica
ser interna con apoyo de la mano de obra nacional tecnificada por la
empresa asi como en la materia prima nacional.
Hiptesis
9
CAPTULO I
1. MARCO TERICO
10
de las mismas, esto ha incentivado a las empresas a incursionar en el
ensamblaje de motos.
Adems, segn este artculo, otro de los aspectos que se considera que
han influenciado en el desarrollo del sector de ensamblaje de motos, son
las restricciones que han sido aplicadas a las importaciones, estas
11
medidas fueron tomadas por el gobierno principalmente con el afn de
proteger e incrementar la produccin nacional.
12
motos sean ensambladas considerando aspectos relacionados a la
seguridad y la calidad, esto para ofrecer un producto al mercado.
13
se utilizan para armar las motos son de origen
ecuatoriano.
El tcnico del Mipro, Jos Zapata, destac que el
ensamblaje de estos vehculos se inici en Ecuador en la
dcada de los 80, ao en que se registraban entre cinco y
seis empresas a nivel nacional.
En la actualidad, segn el informe revelado por el Mipro a
la fecha, existen 24 ensambladoras de las cuales 17
estn activas.
14
Landzuri tambin explico que Alrededor de un 55% de motocicleta se
ensambla en Ecuador y un 45% es importado, que vienen completamente
armadas desde el exterior. Las motocicletas en el 2012 ganaron una
buena posicin en el mercado, con un porcentaje que oscila el 70 y 80%.
La importacin
Mercado (2010):
15
movimientos especulativos por parte de acaparadores, y
un indicador de las nuevas actividades industriales y los
procesos tecnolgicos que requiere el desarrollo del pas.
16
restricciones a las importaciones que impuso el gobierno en los ltimos
aos, esto origin que exista un desarrollo de la industria de ensamblaje
de motocicletas en el pas.
La exportacin
17
venta de tales bienes se suma a la produccin bruta de la
nacin productora. Si se utiliza para el comercio, las
exportaciones se intercambian por otros productos o
servicios. (Pg. 45)
18
la informacin que puede ser enviada en forma de un correo electrnico,
un archivo adjunto de correo electrnico, un fax o se puede compartir en
una conversacin telefnica.
Barreras comerciales
19
ensambladoras, fabricantes de moto partes, etc. En tanto
que el gerente de ingeniera de la empresa Metaltronik,
Ricardo Coronel, asever que en 2013 importaron 5.400
motos desarmadas provenientes de China, misma
cantidad que se vendi en ese ao ya ensamblado con el
componente nacional. La importacin de estos vehculos
represent alrededor de 4 millones de dlares y en
ventas 4800.000 dlares en 2013.
20
comerciales internacionales, ejecutando, a travs de la
recaudacin de los aranceles y derechos. (Pg. 141)
Tal como lo indica Jerz, las aduanas son aquellas entidades que se
encargan de supervisar las actividades de comercio exterior, en trminos
de control de las fronteras, es una agencia de aplicacin de la ley que
recauda impuestos sobre todos los bienes que bajo la ley se establezcan
gravmenes a las importaciones de mercancas y, por tanto se sujeta a
impuestos.
Adems, las funciones que comprenden las aduanas son para proteger
las fronteras en trminos de prohibiciones y restricciones de importacin,
as como tambin se encarga de la vigilancia de los lmites de la parte
internacional de aduanas. Las aduanas tambin son responsables de la
proteccin y el control de las fronteras martimas, ya que es responsable
de supervisar las actividades de importacin de mercancas por mar.
21
Las aduanas principalmente se benefician de los impuestos al consumo,
con pocas excepciones, el presupuesto federal. Los artculos
incautados son luego subastados en la subasta aduanera y las ganancias
se destinan por lo general a las autoridades federales, provinciales,
locales u otros organismos, dependiendo de quin tiene la titularidad y
gravmenes sobre los artculos subastados. Las principales funciones de
las aduanas son:
22
los tramites, regmenes y operaciones aduaneras, en su carcter de
persona naturales. (Pg. 156)
Segn lo indicado por Barahona y garita, los agentes de aduanas son las
personas o empresas autorizadas por la aduana para actuar en nombre
de los importadores y exportadores. Un agente de aduana debe tener un
excelente conocimiento de los requisitos y procedimientos comerciales y
aduaneros y regulaciones arancelarias, adems, el agente puede ayudar
al cliente con asesoramiento sobre las opciones de transporte, tipos de
vehculos y las rutas de envo.
23
Asegurar que el importador o el exportador es consciente de las
regulaciones aduaneras en materia del pas de origen marcado y
otros hechos importantes que pueden afectar su mercanca cuando
se llega a su destino.
La clasificacin de la mercanca y mantener el conocimiento de los
cambios en las prcticas de clasificacin que pueden afectar a los
derechos aplicables a la entrada.
El anlisis del programa de importacin para determinar los costos
de embalaje, el transporte, la entrada y la entrega de la mercanca
al importador o a sus clientes.
Proporcionar consultas en curso para mejorar y simplificar el
programa de importacin.
Importancia de aduanas
24
Las autoridades aduaneras no slo son responsables de la supervisin de
las barreras arancelarias y la exportacin e importacin de bienes, sino
tambin para el uso de determinados impuestos sobre consumos
especficos. Las autoridades aduaneras cumplen la funcin importante de
supervisar todas las mercancas que son importadas y recaudar el
gravamen establecido por la ley con el fin de proteger los productos
nacionales.
Otro de los motivos por los cuales las aduanas cumplen un papel
importante, se debe a que tiene la funcin de promover el desarrollo
econmico ya que la aduana cumple un papel sobre la base de las reglas
establecidas para el comercio internacional, controla los flujos comerciales
con tres objetivos: la fluidez, la seguridad, la calidad y, gracias a los
procedimientos de adaptada a las necesidades de las empresas.
Bsicamente la funcin aduanera en cuanto a la economa de un pas
pretende garantizar:
25
La facilitacin del comercio, la fluidez, la sencillez y la
transparencia de los procedimientos.
La disponibilidad de estadsticas de comercio exterior para informar
a los tomadores de decisiones en la eleccin de la poltica
comercial y los operadores en sus inversiones.
26
aduanas y las empresas. El agente de aduana ha desempeado un papel
importante empresa de corretaje altamente calificado en materia aduanera
y socio confiable de este ltimo para la internacionalizacin.
Por tanto, es necesario por un lado simplificar los controles a las aduanas,
a travs de un establecimiento importante de sistemas de control que
facilite a la administracin aduanera supervisar el ingreso y salida de
mercancas al pas. Y es en el mbito que es necesario que acten para
reducir el espacio existente para llevar los productos al mercado externo,
y finalmente, una poltica seria de simplificacin para que las empresas
puedan exportar.
Servicio de aduana
27
La aduana est siempre en busca de nuevas personas para ayudar a
mantener las fronteras seguras y la produccin de mercancas de la
industria nacional. Para lo cual las aduanas ofrecen diferentes tipos de
servicios y en todos los sectores relacionados a las actividades de
comercio exterior.
28
El pago de multas y el despacho anticipado se convierten en el
nuevo motor del Servicio Nacional de Aduanas del Ecuador
(Senae). Desde la semana pasada, ms de una docena de
tcnicos coreanos empezaron a implementar el nuevo sistema
de control y de servicios aduaneros. El objetivo es agilitar los
procesos de desaduanizacin y facilitar la entrada y salida de
mercancas. En ese sentido, asesores coreanos empezaron a
levantar la informacin de los usuarios, caractersticas, perfiles
de riesgo, despachos, descargas, documentacin, precios de
mercaderas y todo el sistema de automatizacin.
29
(CIEMEL S.A., 2010):
Conjunto de uno o ms circuitos elctricos, al que se le pueden
ensamblar adicionalmente conectores, clips, terminales, cintas,
espumas, cuerinas, conduit y otros productos. Su funcin es la
de transmitir corriente a todos los dispositivos elctricos del
automvil.
30
Fuente: (CIEMEL S.A., 2010)
31
maquinas ensambladoras que permiten realizar todo el procesos y que
este sea a la perfeccin.
Por esto la pre-produccin se puede automatizar:
32
estar conectada. Por ejemplo, el cable de tierra de la batera se debe
dejar desconectado por razones de seguridad.
Colocacin de Terminales
Puntos Estrs
Debido a las vibraciones, los cables deben ser apoyados siempre que sea
posible, mencionado anteriormente esto es importante cuando un alambre
entra en un terminal. Aunque el termo retrctil en la articulacin ayudar
considerablemente, aadiendo una pequea coleta justo antes de la
terminal y luego atndolo.
Ruido elctrico
33
deben ser aislados de otros componentes. Es importante que en el
blindaje cables de encendido electrnico y unidades sea necesario
protegerlos de los componentes emisores de campos magnticos fuertes
u otros cables que transportan corrientes altas.
Enrutamiento
34
los vnculos deben ser de buena calidad, de tipo de acero pa, las
bridas son caras, pero muy rara vez se rompen y no se cortan como el
aislamiento de plstico de cables elctricos o con la misma facilidad como
sus homlogos menos costosos.
35
En esta aplicacin, el cableado incluido en el arns a menudo ser
protegida con algn tipo de funda y se fija mediante abrazaderas para
minimizar la posibilidad de daos a los cables durante el funcionamiento
normal. El equipo pesado, usado en muchas fbricas, as como los cables
y los cables se encuentran comnmente en las plantas de procesamiento
de potencia tambin har uso de diferentes configuraciones del arns de
cables.
36
encienda el artefacto a base del motor. Actualmente se usa un motor de
arranque elctrico que recibe corriente de la batera, cuando se activa la
llave de contacto (switch), el motor de arranque genera una potencia muy
elevada durante periodos de tiempo muy cortos.
Proceso de Planificacin
37
6. Supervisar el plan
1. Identificar la perspectiva
2. Acrcate a la perspectiva
3. Cumplir con la perspectiva
4. Reunir informacin y establecer metas
5. Analizar la informacin
6. Elaborar y presentar el plan
7. Implementar el plan
8. Atender el plan
38
En conjunto, estas seis reas principales forman el ncleo alrededor del
cual se desarrollan planes financieros integrales. Sin embargo, si por
alguna razn una de estas importantes reas de planificacin no se aplica
a un cliente en particular, el plan integral desarrollado para ese cliente
debera explicar este hecho. Esto indica que el asesor no pas por alto un
rea importante de planificacin, pero que l o ella investigaron y
descubri que no era aplicable al cliente en este momento.
39
5. Seleccionar y realizar inversiones.
6. Supervisar la cartera.
IICA (2010):
Hace referencia a la disponibilidad suficiente de fondos
para realizar el proyecto; atender las inversiones, disponer
de adecuado capital de trabajo etc. La viabilidad
financiera se determina generalmente con ayuda de los
denominaos flujos de fondos, que acumulan y compara en
perodos determinados, la totalidad de los ingresos y de
los egresos. (Pg. 58)
40
La viabilidad financiera es la capacidad de una entidad para continuar
logrando sus objetivos operativos y cumplir su misin en el largo plazo. El
estudio de la viabilidad financiera es para determinar si existe el suficiente
dinero para financiar los gastos y las inversiones para la operacin del
proyecto, este estudio debe mostrar principalmente las fuentes del
funcionamiento que posee el proyecto.
TIR Y VAN
41
definir como la tasa de descuento en la que el valor presente de todos los
flujos de caja futuros es igual a la inversin inicial o en otras palabras, la
velocidad a la que una inversin ni gana ni pierde.
Uno de los usos de la TIR es por las empresas que deseen comparar los
proyectos de capital. Por ejemplo, una empresa evaluar una inversin en
una nueva planta en comparacin con una extensin de una planta
existente basado en la TIR de cada proyecto. En tal caso, cada nuevo
proyecto de capital debe producir una TIR que es ms alto que el costo de
capital de la compaa. Una vez que este obstculo es superado, el
proyecto de mayor TIR sera la inversin ms sabia, todos en igualdad de
condiciones (incluyendo el riesgo).
42
TIR tambin es til para las empresas en la evaluacin de los programas
de recompra de acciones. Est claro que si una empresa asigna una
cantidad sustancial a una recompra de acciones, el anlisis debe
demostrar que las acciones propias de la compaa es una mejor
inversin (tiene una TIR superior) que cualquier otro uso de los fondos
para otros proyectos de capital, o que cualquier otro candidato de
adquisicin a precios de mercado actuales.
43
Despus de experimentar una vertiginosa carrera
comercial que dej seis aos de continuo y acelerado
crecimiento, el sector importador de motos no pudo
mantener ese ritmo y registr una cada el ao pasado,
una de las ms bajas desde inicios de la dolarizacin.
Cerrados los balances, los nmeros del negocio reflejan
que hubo una disminucin no solo en las ventas, sino en
las importaciones, que cayeron en el orden del 61,58%.
Significa que no entraron al pas 64.717 motocicletas, si
se comparan las importaciones del periodo anterior.
La reduccin se atribuye a la restriccin de importaciones
que determin el Gobierno, algunas de las cuales se
mantendrn hasta julio; las condiciones de un consumidor
que no estaba dispuesto a asumir un mayor costo; y al
hecho de que algunas marcas comenzaron a ensamblar
en el pas.
44
1.3. Marco conceptual
45
mantendrn hasta julio; las condiciones de un consumidor
que no estaba dispuesto a asumir un mayor costo; y al
hecho de que algunas marcas comenzaron a ensamblar
en el pas.
46
CAPTULO II
2. METODOLOGA DE LA INVESTIGACIN
2.1. Modalidad de la investigacin
47
2.3. Tcnicas e instrumentos de investigacin
2.4.1. Poblacin
48
segn la Comisin de Transito del Ecuador (2014)
2.4.2. Muestra
49
CAPTULO III
Edad
Tabla 4 Edad
Frec. Absol. Frec. Abs. Acum. Frec. Rel. Frec. Rel. Acum.
18- 25 105 105 28% 28%
26- 35 169 274 45% 73%
36-45 94 368 25% 98%
46 a ms 6 374 2% 100%
Total 374 100%
Fuente: Encuesta
Figura 3 Edad
2%
45% 36-45
46 a ms
Fuente: Encuesta
50
1. Usted tiene moto, si responde no terminar la encuesta
Frec. Absol. Frec. Abs. Acum. Frec. Rel. Frec. Rel. Acum.
Si 374 374 100% 100%
No 0 374 0% 100%
Total 374 100%
Fuente: Encuesta
0%
Si
100% No
Fuente: Encuesta
Todas las personas a las que las autoras les realizaron las encuestas
contaban con una moto, quiere decir que de la muestra establecida el
100% de las personas investigadas tienen la moto como uno de sus
maneras de transportarse.
51
2. Cunto tiempo tiene con su moto?
Frec. Absol. Frec. Abs. Acum. Frec. Rel. Frec. Rel. Acum.
> 1 ao 49 49 13% 13%
1- 3 aos 161 210 43% 56%
4- 6 aos 126 336 34% 90%
ms de 6 aos 38 374 10% 100%
Total 374 100%
Fuente: Encuesta
10% 13%
> 1 ao
34% 1- 3 aos
43%
4- 6 aos
ms de 6 aos
Fuente: Encuesta
52
3. Cul es la marca de su moto?
Frec. Absol. Frec. Abs. Acum. Frec. Rel. Frec. Rel. Acum.
Suzuki 71 71 19% 19%
Honda 56 127 15% 34%
Shineray 184 311 49% 83%
Sukida 23 334 6% 89%
Yamaha 40 374 11% 100%
Otra 0 374 0% 100%
Total 374 100%
Fuente: Encuesta
0%
6% Suzuki
11% 19%
Honda
15% Shineray
49% Sukida
Yamaha
Otra
Fuente: Encuesta
53
4. Cul fue el motivo porque compro esa marca de moto?
Frec. Absol. Frec. Abs. Acum. Frec. Rel. Frec. Rel. Acum.
Recomendaciones 107 107 29% 29%
Puclicidad 168 275 45% 74%
Influencia de familia 25 300 7% 81%
Experiencia con la marca 74 374 20% 100%
Otra 0 374 0% 100%
Total 374 100%
Fuente: Encuesta
Recomendaciones
0%
Fuente: Encuesta
54
5. Cules fueron las caractersticas que ms le gustaron de su moto
en el momento de adquirirla?
Frec. Absol. Frec. Abs. Acum. Frec. Rel. Frec. Rel. Acum.
Modelo 72 72 19% 19%
Precio 64 136 17% 36%
Marca 103 239 28% 64%
Granta 54 293 14% 78%
Facilidad de repuestos 81 374 22% 100%
Otro 0 374 0% 100%
Total 374 100%
Fuente: Encuesta
0%
Modelo
22% 19% Precio
Fuente: Encuesta
55
6. Cundo se daa donde la lleva a reparar?
Fuente: Encuesta
0% Mecnico
26%
Automotriz de la
52%
marca
22%
Automotriz
independiente
Otro
Fuente: Encuesta
56
7. Con qu frecuencia los repuestos que adquiere son de la misma
marca de la moto?
Fuente: Encuesta
Siempre
Casi siempre
Ni siempre ni
nunca
Casi nunca
Nunca
Fuente: Encuesta
57
8. Tiene preferencia por repuestos genricos para su moto
Frec. Absol. Frec. Abs. Acum. Frec. Rel. Frec. Rel. Acum.
Si 59 315 16% 16%
No 315 630 84% 100%
Total 374 100%
Fuente: Encuesta
16%
Si
84% No
Fuente: Encuesta
58
9. Le gustara adquirir repuestos ms econmicos pero de calidad
Frec. Absol. Frec. Abs. Acum. Frec. Rel. Frec. Rel. Acum.
Si 374 374 100% 100%
No 0 374 0% 100%
Total 374 100%
Fuente: Encuesta
0%
Si
No
100%
Fuente: Encuesta
59
3.1.1. Anlisis de las encuestas
Todas las personas a las que las autoras les realizaron las encuestas
contaban con una moto, quiere decir que de la muestra establecida el
100% de las personas investigadas tienen la moto como uno de sus
maneras de transportarse.
60
repuestos de la misma marca, uno de los factores para que esto ocurra es
por economizar.
3.2. Entrevistas
61
Entrevista 2: Debido al cambio que se ha generado gracias al apoyo del
gobierno nacional para fomentar la creacin de nuevas empresas, es un
claro indicador de que la inversin es factible para cualquier sector, es
ms ahora en el pas se han implementado varias fbricas ensambladoras
automotrices que dan fe de eso, y esto ha permitido que incluso se
exporten autos ensamblados en Ecuador a pases vecinos gracias a la
inversin.
62
Entrevista 2: Es necesario que en el pas surjan nuevas matrices
productivas, como objetivo de mejorar y estar al mismo nivel de otros
pases, la electrnica ha permitido crecer a las potencias mundiales, y que
mejor forma de experimentar ese crecimiento desarrollando proyectos
electrnicos aqu mismo.
63
sectores comerciales surjan gracias a la inversin, generar rentabilidad
para el pas entero.
64
CAPTULO IV
4. PROPUESTA
4.1. Introduccin
65
4.2.2. Objetivo Especfico
Establecer el grupo objetivo de la Casa del Arns
Determinar lo canales de distribucin de los arneses
Realizar la proyeccin financiera de la Casa del Arns
66
4.3.1.2. Misin
4.3.1.3. Visin
Para el 2022 la Casa del Arns se encuentre con una amplia produccin
mediante una gestin en todas reas de produccin y comercializacin
que permita el desarrollo.
Figura 13 Marca de la empresa
67
Islogo
El islogo de casa del arns compuesto por la fusin del smbolo y el
logotipo en un solo elemento, la figura abstracta representa los arneses.
La forma verbal (Casa del arns), construida con caracteres tipogrficos
gruesos, muy legibles y formales, tienen serifas y pertenece a la familia
talic lo que otorga dinamismo.
Sus caractersticas y atributos no debern alterarse bajo ningn formato y
podr ser reproducido en todas sus herramientas de comunicacin.
Tipografas
Figura 15 Tipografa 1
68
Figura 16 Tipografa 2
Colores Institucionales
69
4.3.2. Papelera institucional
Figura 19 Factura
70
Figura 20 Hoja membretada
71
4.3.2.1. Organigrama
Gerente General
Depto. de Depto. de
Depto. de Depto. de
Administracin y Recursos
Produccin Comercializacin
Finanzas humanos
72
4.3.3. Anlisis de la industria
73
4.3.3.1. Anlisis de las cinco fuerzas de Porter
74
Figura 22 Anlisis de Porter
75
situacional es de importancia para todas las compaas
pero es crucial para aquellas que consideran la
globalizacin debido a la diversidad de los ambientes en
los cuales habrn de operar. (pg. 168)
Fortalezas Oportunidades
Debilidades Amenazas
76
4.3.3.3. La campana de Gauss
77
avanzada, controlada por los sistemas informticos y la mano de obra
altamente calificada, el mecanizado preciso se realiza de manera
oportuna. Se realiza la construccin del cableado de tal manera como
para crear economas de coste, la maximizacin de la capacidad de
produccin de los equipos y los tiempos de produccin.
78
constante para el uso de maquinarias de punta, ofreciendo garanta en
todas sus partes y accesorios en los productos ensamblados o fabricados
para la respectiva comercializacin.
4.3.8. Tecnologa
Figura 25 Publicidad 1
79
Figura 26 Publicidad 2
80
4.3.9. Proyeccin financiera
CANT. ACTIVO C. UNIT. C. TOTAL Vida til (AOS) DEP. ANUAL % DEP. ANUAL
1 IMPRESORA MULTIFUNCIONAL LSER LEXMARK MS1200 $ 550 $ 550 $ 3 $ 0 $ 183
1 ROUTER WIFI DLINK 500G $ 109 $ 109 $ 3 $ 0 $ 36
1 Elementos de taller elctrico $ 1.500 $ 5.000 $ 5 $ 0 $ 1.000
1 AIRE ACONDICIONADO SPLIT 24000 BTU LG $ 1.200 $ 1.200 $ 5 $ 0 $ 240
3 ESCRITORIOS DE OFICINA $ 200 $ 600 $ 10 $ 0 $ 60
3 COMPUTADORAS DE ESCRITORIO $ 800 $ 2.400 $ 3 $ 0 $ 800
1 Mesa de ensamble base acero $ 1.200 $ 1.200 $ 10 $ 0 $ 120
3 Sillas de oficina $ 120 $ 360 $ 10 $ 0 $ 36
TOTAL INVERSION ACTIVOS FIJOS $ 11.419 $ 2.476
81
Tabla 15 Depreciacin acumulada
DEPRECIACIN ACUMULADA
2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 TOTAL
IMPRESORA MULTIFUNCIONAL LSER LEXMARK MS1200 $ 183 $ 183 $ 183 $ 550
ROUTER WIFI DLINK 500G $ 36 $ 36 $ 36 $ 109
Elementos de taller elctrico $ 1.000 $ 1.000 $ 1.000 $ 1.000 $ 1.000 $ 5.000
AIRE ACONDICIONADO SPLIT 24000 BTU LG $ 240 $ 240 $ 240 $ 240 $ 240 $ 1.200
ESCRITORIOS DE OFICINA $ 60 $ 60 $ 60 $ 60 $ 60 $ 60 $ 60 $ 60 $ 60 $ 60 $ 600
COMPUTADORAS DE ESCRITORIO $ 800 $ 800 $ 800 $ - $ 2.400
Mesa de ensamble base acero $ 120 $ 120 $ 120 $ 120 $ 120 $ 120 $ 120 $ 120 $ 120 $ 120 $ 1.200
Sillas de oficina $ 36 $ 36 $ 36 $ 36 $ 36 $ 36 $ 36 $ 36 $ 36 $ 36 $ 360
DEPRECIACION ANUAL $ 2.476 $ 2.476 $ 2.476 $ 1.456 $ 1.456 $ 216 $ 216 $ 216 $ 216 $ 216 $ 11.419
DEPRECIACION ACUMULADA $ 2.476 $ 4.951 $ 7.427 $ 8.883 $ 10.339 $ 10.555 $ 10.771 $ 10.987 $ 11.203 $ 11.419
Cada uno de los activos fijos refleja una inversin, que pasando los aos genera una depreciacin, por lo cual deba ser
considerada, ya que genera un gasto para la empresa.
82
Tabla 16 Activos diferidos
CONCEPTO VALOR
Reparaciones, servicios tcnicos y varios $ 120
Gastos de Constitucin de Compaa $ 1.200
ISD 5% $ -
Permisos e Impuestos Municipales y Gubernamentales $ 300
TOTAL OTROS $ 1.620
En cuanto a los activos diferidos se prev un valor de $1,620.00, en lo que estn las reparaciones, servicios tcnicos y varios.
Tabla 17 Inversin de capital de trabajo e inicial
83
Tabla 18 Financiamiento de la inversin
Se espera financiar una parte de la inversin total referente al 60%, para que de esta manera exista una solvencia en el
momento de dar inicio a las operaciones.
Tabla 19 Financiamiento de la inversin
CAPITAL 18.474
TASA DE INTERS 11,00%
NMERO DE PAGOS 60
FECHA DE INICIO 2-ene-15
CUOTA MENSUAL 401,67
INTERESES DEL PRSTAMO 5.626
84
Tabla 20 Tabla de amortizacin
Pago Capital Amortizacin Inters Pago
0 18.474,25 - - -
1 18.241,92 232,33 169,35 401,67
2 18.007,46 234,46 167,22 401,67
3 17.770,86 236,61 165,07 401,67
4 17.532,08 238,78 162,90 401,67
5 17.291,12 240,96 160,71 401,67
6 17.047,94 243,17 158,50 401,67
7 16.802,54 245,40 156,27 401,67
8 16.554,89 247,65 154,02 401,67
9 16.304,97 249,92 151,75 401,67
10 16.052,76 252,21 149,46 401,67
11 15.798,23 254,52 147,15 401,67
12 15.541,37 256,86 144,82 401,67
13 15.282,16 259,21 142,46 401,67
14 15.020,57 261,59 140,09 401,67
15 14.756,59 263,99 137,69 401,67
16 14.490,18 266,41 135,27 401,67
17 14.221,33 268,85 132,83 401,67
18 13.950,02 271,31 130,36 401,67
19 13.676,22 273,80 127,88 401,67
20 13.399,91 276,31 125,37 401,67
21 13.121,07 278,84 122,83 401,67
22 12.839,67 281,40 120,28 401,67
23 12.555,69 283,98 117,70 401,67
24 12.269,11 286,58 115,09 401,67
25 11.979,90 289,21 112,47 401,67
26 11.688,04 291,86 109,82 401,67
27 11.393,51 294,53 107,14 401,67
28 11.096,27 297,23 104,44 401,67
29 10.796,31 299,96 101,72 401,67
30 10.493,61 302,71 98,97 401,67
31 10.188,12 305,48 96,19 401,67
32 9.879,84 308,28 93,39 401,67
33 9.568,73 311,11 90,57 401,67
34 9.254,77 313,96 87,71 401,67
35 8.937,93 316,84 84,84 401,67
36 8.618,18 319,74 81,93 401,67
37 8.295,51 322,67 79,00 401,67
38 7.969,88 325,63 76,04 401,67
39 7.641,26 328,62 73,06 401,67
40 7.309,63 331,63 70,04 401,67
41 6.974,96 334,67 67,00 401,67
42 6.637,22 337,74 63,94 401,67
43 6.296,39 340,83 60,84 401,67
44 5.952,43 343,96 57,72 401,67
45 5.605,32 347,11 54,56 401,67
46 5.255,03 350,29 51,38 401,67
47 4.901,52 353,50 48,17 401,67
48 4.544,78 356,74 44,93 401,67
49 4.184,76 360,01 41,66 401,67
50 3.821,45 363,31 38,36 401,67
51 3.454,80 366,64 35,03 401,67
52 3.084,80 370,01 31,67 401,67
53 2.711,40 373,40 28,28 401,67
54 2.334,58 376,82 24,85 401,67
55 1.954,30 380,27 21,40 401,67
56 1.570,54 383,76 17,91 401,67
57 1.183,27 387,28 14,40 401,67
58 792,44 390,83 10,85 401,67
59 398,03 394,41 7,26 401,67
60 0,00 398,03 3,65 401,67
85
Tabla 21 Produccin
Para la produccin de los arneses se necesita cable elctrico nmero 12 hilos, terminales machos y la cinta trmica de unin.
Los determinantes de produccin ayudan a identificar la cantidad de insumo que se necesita para la produccin de los
arneses.
86
Tabla 22 Gastos de sueldos y salarios
Para el desarrollo de la empresa se necesita de la contratacin de personal, quienes van a obtener todos los beneficios
sociales, adems de las comisiones que se van a obtener por los asesores comerciales.
87
Tabla 23 Gastos de servicios bsicos y los gastos de ventas
Entre los dems gastos que tambin se incurrirn, estn los de servicios bsicos y los publicitarios, ya que es esencial reconocer
que la inversin en una empresa, es esencial para el avance de la misma.
88
Tabla 24 Proyeccin de costos
89
Tabla 25 Proyeccin de ventas en unidades
90
Tabla 27 Detalles de ventas y clculo de precio de venta
INVENTARIO DISPONIBLE
2015 2016 2017 2018 2019
$ 37.682 $ 38.436 $ 35.552 $ 30.374 $ 21.645
El margen de contribucin por los arneses es de 34%, ya que resulta esencial para los accionistas de la empresa.
91
Tabla 28 Balance general
BALANCE GENERAL
AO 0 2015 2016 2017 2018 2019
ACTIVOS
ACTIVOS CORRIENTES
CAJA $ - $ 1.405 $ 6.757 $ 14.421 $ 21.222 $ 26.403
CAPITAL DE TRABAJO $ 17.751 $ 17.751 $ 17.751 $ 17.751 $ 17.751 $ 17.751
ACTIVOS DIFERIDOS $ 1.620 $ 1.620 $ - $ - $ -
ACTIVOS FIJOS $ 11.419 $ 8.943 $ 6.468 $ 3.992 $ 2.536 $ 1.080
DEPRECIACION ACUMULADA $ 2.476 $ 4.951 $ 7.427 $ 8.883 $ 10.339
TOTAL ACTIVOS $ 30.790 $ 29.719 $ 30.976 $ 36.164 $ 41.509 $ 45.235
PASIVOS
LARGO PLAZO $ 24.100 $ 19.280 $ 14.460 $ 9.640 $ 4.820 $ -
TOTAL LARGO PLAZO $ 24.100 $ 19.280 $ 14.460 $ 9.640 $ 4.820 $ -
TOTAL PASIVOS $ 24.100 $ 19.280 $ 14.460 $ 9.640 $ 4.820 $ -
PATRIMONIO
CAPITAL PROPIO $ 6.690 $ 10.439 $ 16.516 $ 26.524 $ 36.689 $ 45.235
UTILIDAD DEL EJERCICIO -$ 3.547 $ 401 $ 2.713 $ 3.889 $ 2.269
CUADRE $ - $ - $ - $ - $ - $ -
Elaborado por: Las Autoras
92
Tabla 29 Flujo de efectivo
EGRESOS
COSTOS FIJOS $ 71.141 $ 73.098 $ 75.108 $ 77.173 $ 79.296
COSTO VARIABLE $ 141.876 $ 144.713 $ 150.502 $ 159.532 $ 172.294
15% P. E. -$ 802 $ 91 $ 614 $ 880 $ 513
22% I.R. -$ 1.000 $ 113 $ 765 $ 1.097 $ 640
TOTAL EGRESOS $ 211.214 $ 218.015 $ 226.988 $ 238.682 $ 252.744
CASH FLOW
FLUJO GENERADO -$ 30.790 $ 1.405 $ 5.352 $ 7.664 $ 6.801 $ 5.181 $ 23.924
SALDO INICIAL $ - $ - $ 1.405 $ 6.757 $ 14.421 $ 21.222 Perpetuidad
SALDO FINAL $ - $ 1.405 $ 6.757 $ 14.421 $ 21.222 $ 26.403
PAYBACK $ - -$ 16.347 -$ 10.995 -$ 3.331 $ 3.470 $ 8.652
93
Flujo de efectivo
INFLACION 2,75%
TASA PASIVA BCE 4,56%
RIESGO PAIS 2013 4,00%
TMAR 11%
VAN $49.391,93
TIR 12%
ESTADO DE RESULTADO
Pa rti ci pa ci n de empl ea dos 15% Pl a nta s e a coge a l COPCI y s e es ta bl ece en Da ul e
Impues to a l a Renta 22%
2015 2016 2017 2018 2019
Venta s $ 214.963,20 $ 225.711,36 $ 236.996,93 $ 248.846,77 $ 261.289,11
Cos to Va ri a bl e $ 141.875,71 $ 144.713,23 $ 150.501,76 $ 159.531,86 $ 172.294,41
Utilidad Bruta $ 73.087,49 $ 80.998,13 $ 86.495,17 $ 89.314,91 $ 88.994,70
Cos to fi jo $ 71.141,26 $ 73.097,65 $ 75.107,83 $ 77.173,30 $ 79.295,56
Utilidad Operativa $ 1.946,23 $ 7.900,49 $ 11.387,34 $ 12.141,62 $ 9.699,14
Depreci a ci n $ 2.475,67 $ 2.475,67 $ 2.475,67 $ 1.456,00 $ 1.456,00
Ga s tos fi na nci eros $ 4.820,10 $ 4.820,10 $ 4.820,10 $ 4.820,10 $ 4.820,10
Utilidad Neta -$ 5.349,54 $ 604,72 $ 4.091,57 $ 5.865,52 $ 3.423,04
15% P.E. -$ 802,43 $ 90,71 $ 613,74 $ 879,83 $ 513,46
Utilidad antes del Impuesto -$ 4.547,11 $ 514,01 $ 3.477,84 $ 4.985,69 $ 2.909,59
22% I.R. -$ 1.000,36 $ 113,08 $ 765,12 $ 1.096,85 $ 640,11
Utilidad Disponible -$ 3.546,74 $ 400,93 $ 2.712,71 $ 3.888,84 $ 2.269,48
94
Tabla 31 Flujo de efectivo
Costo Unitario $ 12
Costo Fijo Mensual $ 5.928
Costo Variable Mensual $ 11.823
PVP $ 19
Ingresos Mensuales $ 17.914
PUNTO DE EQUILIBRIO EN UNIDADES $ 925
PUNTO DE EQUILIBRIO EN $ $ 17.437
95
Tabla 33 Punto de equilibrio
35000
30000
25000
20000
Unidades
15000 Ventas
10000 Costo
Utilidades
5000
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
-5000
-10000
96
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
Conclusiones
Recomendaciones
97
BIBLIOGRAFA
98
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sitio web de Derecho Ecuador:
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101