La contextualizacin en la pelcula NO es bastante fiel al contexto, en aquel

entonces, no existan la enorme cantidad de medios de comunicacin que existen

en la actualidad, por lo que la parrilla televisiva y radial eran bastante populares y
muchas menos, no exista el cable, ni el internet o las redes sociales, lo que apareca
en los canales principales se convertan en el material de discusin en la
conversacin vecinal, escolar, comunitaria en general, por lo que la campaa del no
ocupo un gran espacio y fue una enorme novedad en un pas que haba ocultado
su naturaleza poltica por mas de 15 aos, lo que se refleja en diversos pilares que
sostienen nuestro actual modelo econmico, tanto en el Plan laboral, des
sindicalizado, la privatizacin de la educacin y el abandono de la educacin publica
La campaa del NO y su formato, alegre, colorido, de msica rimbombante y sus
estereotipos simblicos, que llamaban a una recuperacin de la nacin por parte del
chileno comn, eran interpretados-segn el filme- como una forma casi vulgar de
convocar a las masas para el resto del equipo encargado de la campaa. En un
Chile mas pobre, ms humilde, menos tecnologizado, menos cool.

Lo opuesto encontramos hoy en da, el formato que present Saavedra seria un

pionero en la forma en que se comportan, presentan y relacionan los medios con el
publico o el consumidor, no se busca promocionar un objeto especifico, sino el
sentimiento o estatus que produce la adquisicin del mismo.

Saavedra presenta constantes debates internos durante la pelcula, es un publicista

de xito, con una relativa estabilidad econmica que basta con holgura para el y su
hijo, esta satisfecho, pero por otro lado, posee una tendencia o posicin poltica que
nunca alcanza a manifestarse explcitamente en el, temeroso, confundido
polticamente, inclusive se puede interpretar como alguien frvolo hacia las
violaciones del regimen, pero que transmite y se observa a travs del trabajo que
logra con la campaa, a nivel de produccin visual, musical, multidimensional y que
logra llegar a la poblacin, es un producto que se vende, pero que logra un objetivo
poltico superior.

La publicidad del NO es un antecedente a lo que vemos en la publicidad de hoy da,

y fue un material visual que definitivamente, al ser tan novedoso, logro suscitar al
pueblo Chileno, que, si previamente ya buscaba la reforma, el cambio y el retorno a
la democracia, vio sus anhelos representados y reforzados con una campaa que
pblicamente estructuraba a la democracia como la alegra y la esperanza que yaca
perdida en la institucionalidad y formulacin del rgimen.

Durante la discusin en las oficinas de la campaa del si, un punto central que que
es sealado por parte de uno de los publicistas y buscaron recalcar en la campaa
-personaje de Paulo Brunetti- es la figura de Pinochet como el lder que logro
modernizar el estado y de salvar chile, como una especie de salvador. Las
privatizaciones del sistema educacional, del sistema bancario, la reformulacin del
sistema de pensiones en AFP y la desnacionalizacin del cobre fueron parte del
pilar econmico que permiti que se legitimara el rgimen por parte de la ciudadana
y son parte de los enclaves autoritarios que han dificultado que podamos definir el
caso Chileno como una transicin completa. Si bien la constitucin experimento una
serie de reformas en el ao 2005, la profundidad de estos cambios estructurales del
sistema econmico chileno y el impacto que tuvo en los servicios que,
supuestamente debiesen ser pblicos, han provocado un quiebre entre la poblacin
y el sistema impuesto, estallando en 2011 el movimiento estudiantil por una
educacin de calidad y sin fines de lucro, siguiendo a Alberto Mayol, El derrumbe
del modelo refiere a la develacion por parte de dicho movimiento de un sistema que
finalmente esta estructurado para ser extremadamente desigual y voraz, relegando
a los ciudadanos a meros consumidores de la idea de un Chile ordenado,
estructurado y abierto, este ultimo punto no refiere a una apertura realmente
democrtica, si no que entiende la libertad de elegir en tanto cliente y segn su nivel
socioeconmico, lo que cobra gran importancia al momento de recurrir a un banco
en bsqueda de un prstamo, cuyas pliticas son mucho mas severas segun quien
esta pidiendo el crdito (Sistema bancario).

La desigualdad se extiende verticalmente en todo sentido, a nivel tributario, los

grandes empresarios y compaas son beneficiados o liberados de pagar impuestos
debido al sistema tributario, convirtindose en un castigo para el pequeo y mediano
empresario, el cual no posee las libertades o un poder monetario similar, ademas,
estas grandes corporaciones actan de la misma manera con sus trabajadores, la
subcontratacin ha menospreciado gradualmente las condiciones laborales de sus
trabajos, pierden derechos y trabajan en situaciones precarias a las cuales tampoco
pueden apelar, debido a una anulacin de los sindicatos y agrupaciones de
trabajadores que puedan participar en la formulacin de los procesos de produccin.
El sistema educacional y de salud, si bien no aparecen explicitos en la pelcula,
replican la misma estructura, quien puede pagar podr asistir a una universidad
privada- las cuales no poseen la mejor reputacin en la mayora de los casos
(abandono de la educacin publica)-, el que no, tendr que endeudarse bajo el
supuesto de que encontrar un empleo al terminar.

Otro conjunto de pilares que reflejan la voracidad del rgimen es el destino que
sufrieron los recursos naturales, la privatizacin del cobre, el fomento forestal y la
privatizacin del agua