Estudio de Mercado. El Mercado Del Sector Editorial en Puerto Rico

Oficina Económica y Comercial de la
Embajada de España en San Juan de Puerto Rico

Estudios de Mercado
El mercado del
sector editorial
en Puerto Rico
1
Estudios de Mercado
El mercado del
sector editorial
en Puerto Rico
Este estudio ha sido realizado por León Antonio García Martínez

bajo la supervisión de la Oficina Económica y Comercial de la
2
Embajada de España en San Juan de Puerto Rico
Agosto 2007
EL MERCADO DEL SECTOR EDITORIAL EN PUERTO RICO
ÍNDICE
RESUMEN Y PRINCIPALES CONCLUSIONES 5
I. INTRODUCCIÓN 6
1. Definición y características del sector y subsectores relacionados 6
II. ANÁLISIS DE LA OFERTA 8

1. Análisis cuantitativo 8
1.1. Tamaño de la oferta 8
1.2. Análisis de los componentes de la oferta 9
Importaciones puertorriqueñas de libros 9
Exportaciones puertorriqueñas de libros 23
2. Análisis cualitativo 25
2.1. Producción 25
2.2. Obstáculos comerciales 25
Normas técnicas de fabricación y homologación 25
Régimen fiscal 26
Transporte 26
Embalaje 27
Medios de pago 28
2.3. Atributos del producto 28
III. ANÁLISIS DEL COMERCIO 29

1. Análisis cuantitativo 29
1.1. Canales de distribución 29
2. Análisis cualitativo 31
2.1. Estrategias de canal 31
2.2. Estrategias para el contacto comercial 31
2.3. Condiciones de acceso 31
2.4. Condiciones de suministro 32
2.5. Promoción y publicidad 32
2.6. Tendencias de la distribución 33
IV. ANÁLISIS DE LA DEMANDA 34

1. Tendencias generales del consumo 34
1.1. Factores sociodemográficos 34
1.2. Factores económicos 35
1.3. Distribución de la renta disponible 36
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en San Juan de Puerto Rico 3
1.4. Tendencias sociopolíticas 37

1.5. Tendencias culturales 37
1.6. Tendencias legislativas 38
2. Análisis del comportamiento del consumidor 38
2.1. Hábitos de consumo 38
2.2. Hábitos de compra 40
2.3. Preferencias 40
3. Percepción del producto español 41
V. ANEXOS 42
1. Ley nº 75 de contratos de distribución 42
2. Comentario a la Ley nº 75 de contratos de distribución 45
3. Informes de ferias 48
4. Listado de direcciones de interés 51

RESUMEN Y PRINCIPALES CONCLUSIONES
España ha pasado a ser de nuevo el tercer proveedor de libros de Puerto Rico por detrás de
Estados Unidos (68,06%) y de Colombia (11,84%). El valor de las importaciones procedentes
de España de libros fue en el 2006 de 6,7 millones de dólares, un 14,55% más que en el año
2005. Sin embargo la cuota de mercado descendió a 8,75%.
El dominio de Estados Unidos en libros, folletos e impresos (partida 4901) es claro. Además
de Estados Unidos y Colombia, nuestros principales competidores son México, Argentina, Pe-
rú y República Dominicana. No podemos dejar de señalar que en el 2004 España ocupaba la
segunda posición por delante de Colombia, pero éste país ha incrementado sus importacio-
nes un 59,6% desde el 2004 lo que le ha colocado en el segundo puesto. Aunque el grueso
de las ventas españolas son los libros de texto, España domina en venta de Biblias y libros
religiosos.
La Ley 1 de 1993, declarando la cooficialidad del inglés junto con el castellano, no ha cam-
biado el hecho de que la lengua vernácula sea el español y que la enseñanza en escuelas
públicas es obligatoria en español. La enseñanza pública representa el 80,9% del total de es-
tudiantes de Puerto Rico (aproximadamente 775.000 escolares). El Departamento de Educa-
ción, que provee los textos a las escuelas, es el principal comprador de libros de Puerto Rico.
Debemos distinguir enseñanza en inglés de enseñanza con libros en inglés. La enseñanza en
inglés se ofrece en escuelas privadas que muchas veces combinan grupos en español con
grupos en inglés. Aunque existe un ligero predominio de la enseñanza en español en las es-
cuelas privadas, la enseñanza suele realizarse con textos en inglés (este fenómeno es común
en la universidad). Las clases y exámenes son en español y los libros de texto en inglés.
España suele participar en la Feria Internacional del Libro de Puerto Rico, que tiene lugar to-
dos los años en el mes de noviembre.

I. INTRODUCCIÓN
1. DEFINICIÓN Y CARACTERÍSTICAS DEL SECTOR Y SUBSECTORES

RELACIONADOS
El presente estudio es una modificación del actualizado en 2004 por Almudena Adela Moñino
Lostalé y tiene como objetivo ofrecer una visión de la situación del sector editorial en español
en Puerto Rico.
En este estudio se analizan los principales rasgos del sector editorial, incluyendo estadísticas
comerciales, análisis de la oferta y la demanda, de la distribución y de los consumidores, con
el fin de dar al exportador español una panorámica general del mercado puertorriqueño.
Respecto a las cifras y datos que contiene el estudio, han sido elaborados por esta Oficina
Económica y Comercial a partir de datos facilitados por la Junta de Planificación1. Las cifras
de comercio exterior de Puerto Rico disponibles, contabilizan los intercambios atendiendo a la
procedencia de la mercancía (y no al origen). Los productos que llegan a la Isla a través de
Estados Unidos se contabilizan como estadounidenses, cuando en realidad pueden tener un
origen distinto. En consecuencia, no se pueden conocer con exactitud las cifras de comercio
exterior de Puerto Rico por país de origen.
De todo el capítulo 49 dedicado a productos editoriales; de la prensa o de otras industrias
gráficas; textos manuscritos o mecanografiados y planos; este estudio se centra en la partida
4901 libros, folletos e impresos similares, incluso en hojas sueltas. El arancel que se
aplica en Puerto Rico a las mercancías y el utilizado en este estudio es el recogido en el
“HARMONIZED TARIFF SCHEDULE OF THE UNITED STATES”(HTSUS) en función del
“HARMONIZED SYSTEM NUMBER”, que coincide en sus seis primeros dígitos con la No-
menclatura Combinada Europea que es la utilizada para establecer el Arancel Aduanero Co-
mún.
1 Centro Estadístico y Órgano de Reglamentación en Puerto Rico

Así, en este estudio se van a tratar las siguientes partidas arancelarias del HTSUS:
Partida Descripción de la partida arancelaria

4901100000 Libros, folletos impresos en hojas sueltas, incluidas plegadas
4901910000 Diccionarios, enciclopedias y publicaciones por tomos
4901910020 Diccionarios
4901910040 Enciclopedias
4901990000 Otros
4901990010 Libros de texto
4901990020 Periódicos encuadernados
4901990030 Directorios
4901990040 Bíblias y libros religiosos
4901990050 Libros técnicos, científicos y profesionales
4901990060 Libros de arte de menos de 5$
4901990065 Libros de arte de más de 5$
4901990070 Libros de pasta dura (Hardbound books)
4901990075 Libros de bolsillo (Rack size paperbound)
4901990091 Otros libros de no más de 4 páginas (carátulas excluídas)
4901990092 Otros libros de entre 5 o más páginas y no más de 48
4901990093 Otros libros de 49 o más páginas
El principal proveedor de libros y material editorial incluido en la partida 4901 a la Isla es Es-
tados Unidos, debido a la asociación política entre ambos países, a la cercanía geográfica, a
la existencia de cooficialidad del español y el inglés y a la presencia de las grandes cadenas
de librerías estadounidenses en la Isla.
En lo que al libro en español se refiere, España es el primer exportador, si bien desde el año
2000 ha ido perdiendo cuota de mercado a favor de países como México o Colombia, siendo
este último país muy relevante en el año 2003.
Especial énfasis se pone en el marco contractual de la distribución, dado que existe una fuer-
te protección del importador local frente al exportador extranjero. Se hace referencia a las le-
yes 21 del Representante de Ventas y 75 de Contratos de Distribución.

II. ANÁLISIS DE LA OFERTA
1. ANÁLISIS CUANTITATIVO
1.1. Tamaño de la oferta
Puerto Rico es un país importador de productos editoriales. En la Isla se imprimen libros, si

bien no se conocen datos certeros acerca del volumen.
Existen pocas imprentas, pero muy grandes. No obstante, la impresión en Puerto Rico es ca-
ra, por lo que algunos agentes del mercado prefieren imprimir en otros países, como Colom-
bia, donde el coste es más bajo.
Puerto Rico es un importador neto de productos editoriales. Su saldo comercial es negativo y
la tendencia es creciente en este sentido. En la siguiente tabla podemos observar cómo el va-
lor de las importaciones de la partida arancelaria 4901 (libros, folletos, impresos y similares)
cada año supera en mayor cantidad al valor de las exportaciones del mismo producto.
Balanza comercial de Puerto Rico con el resto del mundo para la partida arancelaria
4901 (en dólares EEUU2, años naturales)
Var. Var.
Capítulo 4901 2002 2003 2004 2005 2006 2005- 2002-
06 06
Exportaciones 4.244.160 4.893.520 5.794.721 6.867.774 9.436.428 37% 122%
Importaciones 61.824.311 62.016.350 58.488.763 61.270.465 77.296.691 26% 25%
Saldo comercial -57.580.151 -57.122.830 -52.694.042 -54.402.691 -67.860.263 25% 18%
Elaboración propia con datos de la Junta de Planificación, 2006
Pese al crecimiento de las exportaciones de productos editoriales desde Puerto Rico durante
los últimos años, podemos decir que en términos generales el mercado editorial en la Isla es
un mercado de importación. A continuación pasamos a analizar el origen de la oferta editorial
de Puerto Rico así como el destino de sus exportaciones.
2
Las mercancías procedentes de los Estados Unidos se computan FAS, y las procedentes de terceros países se
valoran como “customs value”. Para calcular el valor de las exportaciones se toma el Valor FAS

1.2. Análisis de los componentes de la oferta
Importaciones puertorriqueñas de libros
Las importaciones puertorriqueñas de productos editoriales ascendieron a 77.296.691 de dó-

lares en 2006, lo que representa un fuerte aumento (26%) respecto al año anterior, superan-
do incluso la cifra de 71 millones de dólares del 2001. Este aumento se debe principalmente
al incremento del de las importaciones procedentes de Estados Unidos (25%), Colombia
(17%), España (15%), México (27%) y Argentina (21%). Hay que destacar que estos cinco
países acaparan el 96,92% de las importaciones del sector editorial en la Isla. Aunque con
una cuota sobre las importaciones relativamente pequeña, cabe destacar el crecimiento del
509% de las importaciones del sector provenientes de Perú.
IMPORTACIONES PUERTORRIQUEÑAS DE LIBROS,

FOLLETOS, IMPRESOS Y SIMILARES EN 2006 (1)
(Miles de dólares U.S.A. y años naturales)
VARIACIÓN VARIACIÓN
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2005-06 1999-06
Estados Unidos 25.727,30 35.340,65 50.896,36 41.066,97 39.129,09 40.390,37 40.455,96 52.608,44 30,04% 104,48%
% s/Total 61,55% 54,68% 71,32% 66,43% 63,11% 69,06% 66,03% 68,06%
Colombia 3.452,64 6.950,74 4.460,81 6.193,69 9.910,04 5.734,84 7.805,75 9.152,87 17,26% 165,10%
% s/Total 8,26% 10,75% 6,25% 10,02% 15,98% 9,81% 12,74% 11,84%
España 5.532,27 12.131,84 8.058,55 7.139,79 6.465,67 7.135,70 5.900,83 6.759,60 14,55% 22,19%
% s/Total 13,24% 18,77% 11,29% 11,55% 10,43% 12,20% 9,63% 8,75%
México 4.737,16 7.960,16 5.288,07 5.209,75 4.600,58 3.808,90 4.258,63 5.436,44 27,66% 14,76%
% s/Total 11,33% 12,32% 7,41% 8,43% 7,42% 6,51% 6,95% 7,03%
Argentina 568,49 673,50 935,10 676,14 429,09 470,64 792,42 960,89 21,26% 69,03%
% s/Total 1,36% 1,04% 1,31% 1,09% 0,73% 0,80% 1,29% 1,24%
Perú 29,24 79,59 89,86 98,51 149,23 64,01 69,43 423,04 509,32% 1346,63%
% s/Total 0,07% 0,12% 0,13% 0,16% 0,24% 0,11% 0,11% 0,55%
República
Dominicana 347,18 693,96 567,82 463,47 414,19 238,76 461,75 408,75 -11,48% 17,74%
% s/Total 0,83% 1,07% 0,80% 0,75% 0,67% 0,41% 0,75% 0,53%
Subtotal 40.394,27 63.830,43 70.296,58 60.848,31 61.097,88 57.843,22 59.744,76 75.750,04 26,79% 87,53%
% s/Total 96,64% 98,75% 98,51% 98,42% 98,54% 98,90% 97,51% 98,00%
Resto 1.404,52 806,58 1.062,68 976,00 903,82 709,56 1.525,70 1.546,65 1,37% 10,12%
% s/Total 3,36% 1,25% 1,72% 1,58% 1,46% 1,21% 2,49% 2,00%
TOTAL 41.798,79 64.637,02 71.359,26 61.824,31 62.001,71 58.488,77 61.270,47 77.296,69 26,16% 84,93%
Cuadro elaborado por la Oficina Económica y Comercial con datos de la Junta de Planificación
(1) Partida Arancelaria 4901
Estados Unidos es el principal proveedor de productos editoriales a Puerto Rico, copando un

68,06% del total importado, dejando el restante 31,94% del mercado para libros, folletos e
impresos similares procedentes de países de habla hispana. La supremacía de Estados Uni-
dos en este sector responde a diversas variables. No hay que olvidar que Puerto Rico es un
territorio bajo soberanía estadounidense. Ello lleva a que existan dos lenguas oficiales, espa-
ñol e inglés, y a que el sistema de enseñanza puertorriqueño se apoye fuertemente en los
textos en inglés.

En segundo lugar del ranking de exportadores de libros a la Isla se encuentra Colombia, con
un 11,84% del mercado. Hasta el año 2003 España ocupaba esta posición, pero desde ese
año el producto editorial procedente de Colombia se ha tornado más competitivo desplazando
al producto español debido a los bajos costes de impresión en ese país.
El año 2000 fue el mejor para los productos editoriales españoles. Las ventas a la Isla ascen-
dieron a 12.131.842 dólares, algo más del doble que el año anterior, lo que le llevó a copar un
18,77% del mercado. No obstante, dicha cifra no se ha vuelto a repetir desde entonces y Es-
paña ha ido perdiendo cuota de mercado hasta representar un 8,75% en 2006 con unas ven-
tas de 6.759.602 dólares durante ese año.
Pese a su fuerte crecimiento durante 2006 y la recuperación de los niveles de ventas de
2002, México también ha visto caer su representación en el mercado editorial puertorriqueño,
copando un 7,03% del mercado puertorriqueño en 2006.
Estos cuatro países son los principales proveedores de letras a la Isla. No obstante, se debe
prestar especial atención al fuerte crecimiento que han experimentado las importaciones edi-
toriales procedentes de Argentina y Perú.
Importaciones puertorriqueñas de libros, folletos e impresos similares por países

(Partida 4901) (Miles de dólares EEUU y años naturales)
60.000,00
50.000,00
40.000,00
30.000,00
20.000,00
10.000,00
0,00
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006
Estados Unidos Colombia España México Argentina Perú República Dominicana Resto
Gráfico elaborado por la Oficina Comercial de España con datos de la Junta de Planificación

En cuanto a las importaciones puertorriqueñas de productos editoriales por grupo de produc-

to, la siguiente tabla muestra el valor de las importaciones de cada uno de estos grupos así
como su evolución desde el año 2002.
Importaciones puertorriqueñas de libros, folletos e impresos similares por productos

Variación Variación
Producto 2.002 2.003 2.004 2.005 2.006
2005 - 06 2002 - 06
Libros de texto 22.474.946 26.037.659 17.389.857 17.588.167 25.013.655 42% 11%
Libros, folletos impresos en hojas
sueltas, incl. plegadas 10.230.645 11.177.195 16.006.150 10.752.204 15.158.704 41% 48%
Otros de 49 o más páginas 9.433.914 11.696.649 10.785.302 11.885.051 14.669.502 23% 55%
Libros de pasta dura (Hardbound
books) 991.289 1.088.005 2.127.116 8.652.699 7.715.666 -11% 678%
Biblias y libros religiosos 2.762.110 2.487.886 2.314.533 2.747.173 4.065.549 48% 47%
Libros técnicos, científicos y
profesionales 10.413.431 6.031.892 5.627.994 3.008.176 3.204.207 7% -69%
Otros de entre 5 o más páginas y no
más de 48 965.246 791.499 1.015.147 1.946.500 1.784.060 -8% 85%
Periódicos encuadernados 551.933 824.662 996.865 700.548 1.217.951 74% 121%
Libros de bolsillo (Rack size
paperbound) 1.651.017 441.156 212.955 1.113.520 1.206.646 8% -27%
Enciclopedias 265.053 316.547 350.540 958.784 1.154.512 20% 336%
Otros de no más de 4 páginas
(carátulas excluídas) 1.531.248 422.847 848.690 592.479 1.062.291 79% -31%
Diccionarios 395.843 434.766 451.366 1.167.449 887.642 -24% 124%
Directorios 150.992 265.587 342.355 154.517 153.156 -1% 1%
Libros de arte de menos de 5$ 6.644 19.893 3.150 -53%
Libros de arte de más de 5$ 3.198 -100%
Total 61.824.311 62.016.350 58.488.763 61.270.465 77.296.691 26% 25%
Cuadro elaborado por la Oficina Económica y Comercial de España con datos de la Junta de Planificación
A continuación pasaremos a hacer un análisis de las importaciones de cada uno de los gru-
pos de producto. No obstante, podemos adelantar que son seis grupos los que en su conjun-
to componen el 90% de las importaciones editoriales de Puerto Rico. Estos son: los libros de
texto (32,4%); los libros y folletos impresos en hojas sueltas (19,6%); otros libros de 49 o más
páginas (19%); los libros de pasta dura (10%); las bíblias y libros religiosos (5,3%); y los li-
bros técnicos, científicos o profesionales (4,2%).
Es precisamente en estos seis grupos de producto junto con los libros de bolsillo donde Esta-
dos Unidos, principal importador en la Isla, obtiene sus mayores ventas. De Colombia, se-
gundo importador en Puerto Rico, destacan sus ventas de libros extensos de 49 o más pági-
nas (segmento en el que es líder de ventas) así como sus ventas de libros de texto. Aunque
en una proporción menor que Colombia, el mismo caso se da con las importaciones proce-
dentes de España y México.

A continuación se procede al análisis de la importación desagregada entre los diferentes ele-

mentos que integran la partida 4901.
- Importaciones puertorriqueñas de la subpartida 4901.100000 (Libros, folletos e impre-

sos en hojas sueltas, incluso plegadas) (Dólares EEUU)
País 2.002 2.003 2.004 2.005 2.006
2005 - 06 2002 - 06
EE.UU. 9.977.583 10.966.028 15.772.573 10.622.337 14.957.327 41% 50%
% 97,53% 98,11% 98,54% 98,79% 98,67%
Colombia 59.743 125.308 131.317 81.805 147.360 80% 147%
% 0,58% 1,12% 0,82% 0,76% 0,97%
Otros 193.319 85.859 102.260 48.062 54.017 12% -72%
% 1,89% 0,77% 0,64% 0,45% 0,36%
TOTAL 10.230.645 11.177.195 16.006.150 10.752.204 15.158.704 41% 48%
Estados Unidos es el proveedor por excelencia de libros, folletos e impresiones en hojas suel-
tas, incluso pegadas. A lo largo del periodo objeto de estudio (2002 a 2006) ha copado entre
el 97% y el 99% del mercado puertorriqueño, con lo que los restantes países exportadores de
productos editoriales a la Isla como Colombia o España tienen una participación insignifican-
te.
En términos generales, las ventas a la Isla de este tipo de producto, el segundo de mayor im-
portación dentro de los productos editoriales, han crecido en un 48% entre 2002 y 2006.
- Importaciones puertorriqueñas de diccionarios y enciclopedias

La clasificación arancelaria HTSUS agrupa las importaciones de diccionarios y enciclopedias
en la partida arancelaria 4901.91. Esta partida arancelaria de desglosa en otras dos:
4901.910020 (Diccionarios) y 4901.910020 (Enciclopedias). A continuación se muestra un
análisis conjunto a la vez que desagregado de ambas subpartidas.

Importaciones puertorriqueñas de las subpartidas 4901.910020 (Diccionarios) y

4901.910020 (Enciclopedias) (Dólares EEUU)
País 2.002 2.003 2.004 2.005 2.006
2005 - 06 2002 - 06
España Diccionarios 173.762 283.671 303.900 253.596 310.505 22% 79%
Enciclopedias 89.464 125.472 28.570 27.256 332.242 1119% 271%
Total 263.226 409.143 332.470 280.852 642.747 129% 144%
% 39,83% 54,46% 41,46% 13,21% 31,47%
EEUU Diccionarios 32.021 16.939 24.094 46.783 311.815 567% 874%
Enciclopedias 63.434 62.147 216.078 53.741 162.934 203% 157%
Total 95.455 79.086 240.172 100.524 474.749 372% 397%
% 14,44% 10,53% 29,95% 4,73% 23,25%
México Diccionarios 37.634 29.486 55.653 29.371 51.053 74% 36%
Enciclopedias 84.888 30.776 94.000 37.253 387.283 940% 356%
Total 122.522 60.262 149.653 66.624 438.336 558% 258%
% 18,54% 8,02% 18,66% 3,13% 21,46%
Colombia Diccionarios 104.835 96.448 57.343 756.240 121.983 -84% 16%
Enciclopedias 10.518 60.440 11.892 805.029 224.535 -72% 2035%
Total 115.353 156.888 69.235 1.561.269 346.518 -78% 200%
% 17,45% 20,88% 8,63% 73,43% 16,97%
Otros Diccionarios 47.591 8.222 10.376 81.459 92.286 13% 94%
Enciclopedias 16.749 37.712 0 35.505 47.518 34% 184%
Total 64.340 45.934 10.376 116.964 139.804 20% 117%
% 9,74% 6,11% 1,29% 5,50% 6,85%
TOTAL 660.896 751.313 801.906 2.126.233 2.042.154 -4% 209%
La importación de diccionarios y enciclopedias, a pesar de su caída en el último año, se ha

triplicado desde 2002.
España es líder en el aprovisionamiento de diccionarios y enciclopedias a la Isla, probable-
mente derivado del hecho de que el español es la lengua vernácula de Puerto Rico. De este
modo, los diccionarios y enciclopedias españoles representan alrededor del 32% del total
mercado y el crecimiento de la exportación española ha sido positivo (144% desde 2002).
Estados Unidos, que desde 2002 ha multiplicado por cinco sus exportaciones de diccionarios
y enciclopedias, ha pasado a ser el segundo importador de diccionarios y enciclopedias en la
Isla con un 23,25% del mercado de importación de estos productos.
México y Colombia son también países tradicionalmente exportadores de enciclopedias y dic-
cionarios a la Isla, si bien sus exportaciones varían considerablemente, fluctuando de un año
a otro. En todo caso, las exportaciones de ambos países han crecido más de un 200% en los
últimos cinco años.
En términos generales, las compras puertorriqueñas de diccionarios y enciclopedias se han
mantenido constantes a lo largo de los años y representan un poco más del 2,6% del total de
productos editoriales importados.

- Importaciones puertorriqueñas de la subpartida 4901.990010 (Libros de texto)

(Dólares EEUU)
País 2.002 2.003 2.004 2.005 2.006
2005 - 06 2002 - 06
EE.UU. 14.164.050 17.615.821 12.523.455 14.007.210 20.427.643 46% 44%
% 63,02% 67,66% 72,02% 79,64% 81,67%
Colombia 2.197.125 4.118.370 1.348.356 1.199.967 2.359.556 97% 7%
% 9,78% 15,82% 7,75% 6,82% 9,43%
México 3.569.855 2.559.477 2.062.191 1.376.719 952.057 -31% -73%
% 15,88% 9,83% 11,86% 7,83% 3,81%
España 2.049.250 1.357.874 1.353.860 375.033 837.525 123% -59%
% 9,12% 5,22% 7,79% 2,13% 3,35%
Otros 494.666 386.117 101.995 629.238 436.874 -31% -12%
% 2,20% 1,48% 0,59% 3,58% 1,75%
TOTAL 22.474.946 26.037.659 17.389.857 17.588.167 25.013.655 42% 11%
Las compras puertorriqueñas de libros de texto sufrieron una fuerte caída en 2004 y 2005 de-
bido a la crisis económica y el fuerte déficit del Gobierno de Puerto Rico (principal cliente de
este tipo de productos). En 2006, fruto de la estabilización de la economía, las compras de li-
bros de texto al exterior crecieron un 42% para recuperar los niveles de 2003.
Puerto Rico importa los libros de texto principalmente de Estados Unidos. Así, en 2006, el
81,7% del total importado provenía del país vecino. Pese a que la lengua vernácula es el es-
pañol, es bastante común (sobre todo a nivel universitario) que las clases se impartan en es-
pañol pero utilizando textos en inglés.
Pese a que durante los años 2000 a 2002 México fue el segundo proveedor de libros de texto
(llegando a tener el 22,86% del mercado en 2000), una vez más Colombia ha obtenido el se-
gundo puesto y en 2006 copó el 9,43% del mercado frente al 3,81% de México.
Por su parte, el libro de texto español siempre estuvo en un tercer, incluso cuarto plano, va-
riando de año en año sus ventas a la Isla.
Otros países como Argentina y Ecuador han vendido su producto en la Isla, pero los porcen-
tajes de participación sobre el total de importaciones son mínimos.
Ev olución de los países importadores de libros de texto en Puerto Rico

(Dólares EEUU)
20.000.000
15.000.000
10.000.000
5.000.000
0
2.002 2.003 2.004 2.005 2.006
EE.UU. Colombia México España Otros

- Importaciones puertorriqueñas de la subpartida 4901.990020

(Periódicos encuadernados) (Dólares EEUU)
País 2.002 2.003 2.004 2.005 2.006
2005 - 06 2002 - 06
EE.UU. 495.500 770.821 876.390 498.554 1.042.634 109% 110%
% 89,78% 93,47% 87,91% 71,17% 85,61%
Rep. Dominicana 9.150 78.840 125.831 60% 1275%
% 1,66% 0,00% 0,00% 11,25% 10,33%
Colombia 39.102 45.150 120.475 89.209 39.065 -56% 0%
% 7,08% 5,47% 12,09% 12,73% 3,21%
España 5.607 33.945 10.421 -69% 86%
% 1,02% 0,00% 0,00% 4,85% 0,86%
Otros 2.574 8.691 -100%
% 0,47% 1,05% 0,00% 0,00% 0,00%
TOTAL 551.933 824.662 996.865 700.548 1.217.951 74% 121%
Hasta el año 2001, Estados Unidos compartía el mercado puertorriqueño de periódicos en-
cuadernados con países de habla hispana como Colombia y en menor medida, República
Dominicana. Pero en 2002 copó el 89,78% del mercado, relegando a Colombia a un 7,08% y
dejando tan sólo un 1,66% del mercado a República Dominicana. Durante el último año Esta-
dos Unidos mantuvo una cuota de las importaciones de 85,61%. Cabe destacar la importa-
ción del producto procedente de la República Dominicana cuya cuota sobre la importación ha
sido superior al 10% desde 2005.
España ha incursionado en el mercado de periódicos encuadernados en alguna ocasión, pero
con unas ventas que en el mejor de los años no superan el 4,85% del total importado por
Puerto Rico.
En términos generales, si bien hasta 2001 las compras de este tipo de producto por Puerto
Rico no hacían más que disminuir, desde 2002 aumentaron las compras en un 121%.
Evolución de los países importadores de periódicos encuadernados en

Puerto Rico (Dólares EEUU)
1.000.000
800.000
600.000
400.000
200.000
0
2.002 2.003 2.004 2.005 2.006
EE.UU. Rep. Dominicana Colombia España Otros


(Directorios) (Dólares EEUU)
País 2.002 2.003 2.004 2.005 2.006
2005 - 06 2002 - 06
Perú 51.571 65.538 29.721 20.230 72.537 259% 41%
% 34,15% 24,68% 8,68% 13,09% 47,36%
Colombia 9.620 69.885 63.974 55.833 63.249 13% 557%
% 6,37% 26,31% 18,69% 36,13% 41,30%
China 43.860 5.815 11.290 15.000 33% -66%
% 29,05% 2,19% 0,00% 7,31% 9,79%
EE.UU. 45.941 91.263 22.610 -100%
% 30,43% 34,36% 6,60% 0,00% 0,00%
Otros 0 33.086 226.050 67.164 2.370 -96%
% 0,00% 12,46% 66,03% 43,47% 1,55%
TOTAL 150.992 265.587 342.355 154.517 153.156 -1% 1%
Respecto al total de directorios importados en puerto Rico, las cifras crecieron fuertemente
durante los años 2003 y 2004 pero tras ese tirón de la demanda de importación, la misma
volvió a los niveles de principios de la década (153.156 dólares en 2006).
Hasta el 2003 Estados Unidos dominaba el mercado de importación de directorios con una
fuerte participación en el mismo de Colombia y Perú. En 2004 eventualmente México lideró el
mercado pero después de ese año, su volumen de importación en la Isla se redijo drástica-
mente. EN el último año, Perú, cuyas exportaciones del producto a Puerto Rico crecieron un
259%, se ha hecho con el liderazgo del mercado alcanzando una cuota de 41,30%. Estados
Unidos, líder a principios de la década, lleva dos años sin exportar directorios a Puerto Rico.
Evolución de los países importadores de directorios en Puerto Rico

(Dólares EEUU)
200.000
150.000
100.000
50.000
0
2.002 2.003 2.004 2.005 2.006
Perú Colombia China EE.UU. Otros


(Biblias y libros religiosos) (Dólares EEUU)
País 2.002 2.003 2.004 2.005 2.006
2005 - 06 2002 - 06
EE.UU. 1.318.783 1.252.165 1.367.949 1.685.380 1.779.187 6% 35%
% 47,75% 50,33% 59,10% 61,35% 43,76%
Colombia 620.925 365.451 445.378 365.903 695.729 90% 12%
% 22,48% 14,69% 19,24% 13,32% 17,11%
España 562.077 552.034 382.578 511.361 644.709 26% 15%
% 20,35% 22,19% 16,53% 18,61% 15,86%
Brasil 22.232 86.177 11.176 44.573 293.341 558% 1219%
% 0,80% 3,46% 0,48% 1,62% 7,22%
Otros 238.093 232.059 107.452 139.956 652.583 366% 174%
% 8,62% 9,33% 4,64% 5,09% 16,05%
TOTAL 2.762.110 2.487.886 2.314.533 2.747.173 4.065.549 48% 47%
En general, podemos afirmar que las importaciones de Biblias y libros religiosos han ido en
aumento a lo largo de los años. A pesar de que en 2003 las compras cayeron en un 9,93%,
las importaciones de estos productos han crecido un 47% desde 2002.
Tradicionalmente España era el principal país exportador de Biblias y libros religiosos a Puer-
to Rico junto con Colombia y Estados Unidos. No obstante, a partir del año 2000 las compras
puertorriqueñas de este tipo de productos a Estados Unidos comienzan a aumentar conside-
rablemente hasta que en 2003, Estados Unidos llega a copar el 50,33% del mercado mien-
tras que España y Colombia han ido perdiendo cuota.
Otros países como Korea, Brasil o México exportan regularmente Biblias y otros libros religio-
sos a Puerto Rico, si bien su representatividad en el mercado es pequeña y varía de año en
año.
Evolución de los países importadores de biblias y libros religiosos en

Puerto Rico
(Dólares EEUU)
1.800.000
1.600.000
1.400.000
1.200.000
1.000.000
800.000
600.000
400.000
200.000
0
2.002 2.003 2.004 2.005 2.006
EE.UU. Colombia España Brasil Otros


(Libros técnicos, científicos y profesionales) (Dólares EEUU)
País 2.002 2.003 2.004 2.005 2.006
2005 - 06 2002 - 06
EE.UU. 10.011.463 5.624.472 5.233.289 2.512.914 2.900.241 15% -71%
% 96,14% 93,25% 92,99% 83,54% 90,51%
España 57.732 7.359 98.379 187.876 128.534 -32% 123%
% 0,55% 0,12% 1,75% 6,25% 4,01%
México 132.800 203.542 110.724 160.160 63.259 -61% -52%
% 1,28% 3,37% 1,97% 5,32% 1,97%
Colombia 65.425 54.210 134.529 117.210 41.591 -65% -36%
% 0,63% 0,90% 2,39% 3,90% 1,30%
Otros 146.011 142.309 51.073 30.016 70.582 135% -52%
% 1,40% 2,36% 0,91% 1,00% 2,20%
TOTAL 10.413.431 6.031.892 5.627.994 3.008.176 3.204.207 7% -69%
Los libros técnicos y científicos se importan mayoritariamente de Estados Unidos, que en

2006 copó el 90,51% del mercado de este tipo de libros. Las ventas a Puerto Rico de estos
libros fue in creciendo hasta 2002, año en que alcanzan la cifra de 10.413.431 dólares. A par-
tir de ese año, las ventas caen de forma continuada hasta la cifra de 3.204.207 en 2006.
España, segundo importador de este tipo de libros en la Isla, tan sólo tiene un 4% del merca-
do si bien el valor importado se ha duplicado en los últimos cinco años. Otros importadores
de libros técnicos y científicos en la Isla son México y Colombia.
Evolución de los países importadores de libros técnicos, científicos y

profesionales en Puerto Rico (Dólares EEUU)
10.000.000
9.000.000
8.000.000
7.000.000
6.000.000
5.000.000
4.000.000
3.000.000
2.000.000
1.000.000
0
2.002 2.003 2.004 2.005 2.006
EE.UU. España México Colombia Otros

- Importaciones puertorriqueñas de las subpartidas 4901.990060 (Libros de arte de me-

nos de 5 dólares) y 4901.990065 (Libros de arte de 5 dólares o más) (Dólares EEUU)
Aunque la clasificación arancelaria HTSUS agrupa las importaciones de libros de arte en dos
subpartidas: 4901.990060 (Libros de arte de menos de 5 dólares) y 4901.990065 (Libros de
arte de 5 dólares o más), dado el escaso valor de la importaciones de ambas partidas en
Puerto Rico, analizamos de forma conjunta la importación de las mismas.
País 2.002 2.003 2.004 2.005 2.006
2005 - 06 2002 - 06
Colombia 0 0 0 0 3.150
% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 100,00%
Hong
Kong 3.198 -100%
% 0,00% 0,00% 0,00% 100,00% 0,00%
España 6.644 16.020 -100%
% 100,00% 0,00% 80,53% 0,00% 0,00%
México 3.873
% 0,00% 0,00% 19,47% 0,00% 0,00%
TOTAL 6.644 0 19.893 3.198 3.150 -2% -53%
Pese a que la tabla muestra una bajada de las importaciones de 53% en los últimos años,
más que de una tendencia debemos decir que los libros de arte en Puerto Rico se importan
de forma eventual y en una cantidad mínima. Los países de origen suelen ser los países ve-
cinos hispanohablantes y España.

(Libros de pasta dura (Hardbound books)) (Dólares EEUU)
País 2.002 2.003 2.004 2.005 2.006
2005 - 06 2002 - 06
EE.UU. 740.104 891.708 2.019.015 8.014.853 7.506.911 -6% 914%
% 74,66% 81,96% 94,92% 92,63% 97,29%
España 32.641 26.588 85.458 98.858 16% 203%
% 3,29% 2,44% 0,00% 0,99% 1,28%
Colombia 125.234 37.233 94.853 64.648 36.066 -44% -71%
% 12,63% 3,42% 4,46% 0,75% 0,47%
Otros 93.310 132.476 13.248 487.740 73.831 -85% -21%
% 9,41% 12,18% 0,62% 5,64% 0,96%
TOTAL 991.289 1.088.005 2.127.116 8.652.699 7.715.666 -11% 678%
La importación de libros de pasta dura ha crecido enormemente durante los últimos años
(678%) de la mano de las importaciones procedentes de Estados Unidos, que parece ha mar-
cado una tendencia a publicar los libros en este formato dentro de la Isla. Así, la partida aran-
celaria que corresponde a los libros en pasta dura es a día de hoy la cuarta subpartida más
importada dentro del sector editorial. Estados Unidos copa el 97% de las importaciones de
esta subpartida. Otros países que exportan este tipo de libros a la Isla con cierta regularidad,
si bien por un valor poco representativo y con tendencia decreciente, son España y Colombia.
Evolución de los países importadores en Puerto Rico de libros de pasta dura

(Dólares EEUU)
8.000.000
7.000.000
6.000.000
5.000.000
4.000.000
3.000.000
2.000.000
1.000.000
0
2.002 2.003 2.004 2.005 2.006
EE.UU. España Colombia Otros

(Libros de bolsillo (Rack size paperbound) (Dólares EEUU)
País 2.002 2.003 2.004 2.005 2.006
2005 - 06 2002 - 06
EE.UU. 1.582.594 406.019 208.824 1.058.486 1.119.846 6% -29%
% 95,86% 92,04% 98,06% 95,06% 92,81%
España 61.187 8.537 4.131 27.343 71.725 162% 17%
% 3,71% 1,94% 1,94% 2,46% 5,94%
Argentina 4.226 14.000 25.351 15.075 -41% 257%
% 0,26% 3,17% 0,00% 2,28% 1,25%
Otros 3.010 12.600 2.340 -100% -100%
% 0,18% 2,86% 0,00% 0,21% 0,00%
TOTAL 1.651.017 441.156 212.955 1.113.520 1.206.646 8% -27%
Durante los 90 Estados Unidos compartía el mercado puertorriqueño de libros de bolsillo con
España y México, a partir del año 2000, pasa a dominar completamente el mercado con una
cuota sobre las importaciones superior al 90%. Tras este hecho, España y México ven caer
sus exportaciones a la Isla en más del 90% si bien en la presente década España ha visto
crecer sus importaciones en la Isla y recuperar cierta cuota de mercado hasta alcanzar el
5,94% en 2006.

- Importaciones puertorriqueñas de otros libros

La clasificación arancelaria HTSUS separa las importaciones de “otros libros” en tres partidas
arancelarias en función de su número de páginas y establece las siguientes categorías:
- 4901990091 Otros libros de no más de 4 páginas (carátulas excluidas)
- 4901990092 Otros libros de entre 5 o más páginas y no más de 48
- 4901990093 Otros libros de 49 o más páginas
A continuación se muestra un análisis conjunto a la vez que desagregado de ambas subparti-
das.
Importaciones puertorriqueñas de “otros libros” (Dólares EEUU)

País Producto 2.002 2.003 2.004 2.005 2.006 2005 - 2002 -
06 06
Colombia Hasta 4 pág. 0 0 0 0 0
De 5 a 48 pág. 37.471 72.330 68.969 156.342 18.248 -88% -51%
Más de 48 pág. 2.923.690 4.865.216 3.257.758 4.111.223 5.402.339 31% 85%
Total 2.961.161 4.937.546 3.326.727 4.267.565 5.420.587 27% 83%
% 24,82% 38,24% 26,30% 29,59% 30,95%
España Hasta 4 pág. 0 0 0 0 0
De 5 a 48 pág. 199.071 156.495 359.189 227.952 631.406 177% 217%
Más de 48 pág. 3.831.743 3.936.514 4.584.018 4.135.316 3.693.677 -11% -4%
Total 4.030.814 4.093.009 4.943.207 4.363.268 4.325.083 -1% 7%
% 33,79% 31,70% 39,08% 30,25% 24,69%
México Hasta 4 pág. 0 0 0 0 0
De 5 a 48 pág. 74.006 273.406 169.992 356.291 214.212 -40% 189%
Más de 48 pág. 1.191.360 1.376.687 1.075.494 2.236.233 3.487.974 56% 193%
Total 1.265.366 1.650.093 1.245.486 2.592.524 3.702.186 43% 193%
% 10,61% 12,78% 9,85% 17,97% 21,14%
EE.UU. Hasta 4 pág. 1.528.571 422.847 848.690 578.818 1.062.291 84% -31%
De 5 a 48 pág. 608.152 242.722 375.832 1.172.629 852.894 -27% 40%
Más de 48 pág. 498.773 766.137 901.569 204.261 484.715 137% -3%
Total 2.635.496 1.431.706 2.126.091 1.955.708 2.399.900 23% -9%
% 22,09% 11,09% 16,81% 13,56% 13,70%
Otros Hasta 4 pág. 2.677 0 0 13.661 0 -100% -100%
De 5 a 48 pág. 46.546 46.546 41.165 33.286 67.300 102% 45%
Más de 48 pág. 988.348 752.095 966.463 1.198.018 1.600.797 34% 62%
Total 1.037.571 798.641 1.007.628 1.244.965 1.668.097 34% 61%
% 8,70% 6,19% 7,97% 8,63% 9,52%
TOTAL 11.930.408 12.910.995 12.649.139 14.424.030 17.515.853 21% 47%
Las importaciones puertorriqueñas de productos editoriales calificados como “Otros” están

muy repartidas entre los principales países exportadores de productos editoriales a la Isla.
Así, cabría mencionar que dicha partida incluye desde libros de texto, de arte, científicos, téc-
nicos y profesionales, hasta biblias, periódicos encuadernados libros de pasta dura y edicio-
nes de bolsillo.
Tradicionalmente, España ha sido el principal suministrados de este tipo de productos, lle-

gando a copar casi el 50% del mercado en 2001. Sin embargo, en 2003 Colombia le arrebató
el liderato con un crecimiento de sus ventas a la Isla del 66,74%. En la actualidad este país
lidera las importaciones de “otros libros” con casi un 31% del mercado y España ocupa la se-
gunda posición de ventas con un 24,69% de las mismas.
México también ha aumentado sus exportaciones a la Isla, llegando a obtener el 21,14% del
mercado en 2006, por encima del gigante Estados Unidos.
Pese a que en la mayor parte de subpartidas de la partida 4901, Estados Unidos destaca por
ser el principal exportador a la Isla, en la categoría “Otros”, su participación en el mercado es
tan sólo de un 13,70% en 2006, a pesar de que en años anteriores fue superior (33,85% en
2000)
En términos generales, destaca el crecimiento en las compras puertorriqueñas de este pro-
ducto. Durante el último año las importaciones del mismo crecieron un 21% y desde 2002 un
47%.
Evolución de los países importadores de "otros libros" en Puerto Rico

(Dólares EEUU)
6.000.000
5.000.000 Colombia
4.000.000 España
3.000.000 México
2.000.000
EE.UU.
1.000.000
Otros
0
2.002 2.003 2.004 2.005 2.006

Exportaciones puertorriqueñas de libros
Si bien Puerto Rico es un país principalmente importador de productos editoriales agrupados

bajo la partida 4901, también exporta a otros países, aunque en una cuantía muy inferior a la
importada.
Exportaciones puertorriqueñas de libros, folletos e impresos similares por países

País 2.002 2.003 2.004 2.005 2.006
2005 - 06 2002 - 06
EE.UU. 2.065.679 3.704.691 5.200.176 5.251.980 7.924.684 51% 284%
% 48,67% 75,71% 89,74% 76,47% 83,98%
Rep. Dominicana 141.717 133.665 60.817 90.304 254.454 182% 80%
% 3,34% 2,73% 1,05% 1,31% 2,70%
Islas Vírgenes
EE.UU. 896.111 403.685 143.389 510.966 219.718 -57% -75%
% 21,11% 8,25% 2,47% 7,44% 2,33%
México 835.451 166.187 5.901 440.111 179.557 -59% -79%
% 19,68% 3,40% 0,10% 6,41% 1,90%
Otros 305.202 485.292 384.438 574.413 858.015 49% 181%
% 7,19% 9,92% 6,63% 8,36% 9,09%
TOTAL 4.244.160 4.893.520 5.794.721 6.867.774 9.436.428 37% 122%
En general, las exportaciones puertorriqueñas de productos bajo la partida 4901 han crecido
a lo largo del periodo estudiado en un 122%
Si Estados Unidos es el primer exportador de productos editoriales a la Isla, también es el
primer destino de las exportaciones puertorriqueñas de este tipo de productos. En 2006, el
83,98% de las ventas al exterior puertorriqueñas tuvieron como comprador a Estados Unidos.
La República Dominicana es el segundo destino de las exportaciones puertorriqueñas. Las
compras del país vecino que decrecieron a principios de la década, muestran un aumento
global del 80% desde 2002.
Las exportaciones a las Islas Vírgenes, pese al repunte que tuvieron en 2005, han decrecido
un 75% desde 2002 y han pasado de representar un 21,11% a un 2,33% del total en sólo cin-
co años.
Un comportamiento muy similar ha sido el que han presentado las exportaciones a México
cuyo importe ha decrecido casi un 80% en los últimos años. Las exportaciones a este país
representan en la actualidad tan sólo un 1,90% del total.
Otros destinos de los productos puertorriqueños son Panamá, Australia y España.
En cuanto al tipo de productos editoriales exportados desde Puerto Rico la siguiente tabla
muestra los productos más exportados así como su evolución durante los últimos años.

Exportaciones puertorriqueñas de libros, folletos e impresos similares por productos

Producto 2.002 2.003 2.004 2.005 2.006
2005 - 06 2002 - 06
Libros de pasta dura
(Hardbound books) 182.639 551.339 343.061 2.484.380 4.303.812 73% 2256%
Libros de texto
2.808.983 1.843.219 2.959.380 2.333.164 2.273.183 -3% -19%
Libros, folletos impresos
en hojas sueltas, incl.
plegadas 250.760 1.859.918 231.793 1.257.590 1.848.345 47% 637%
Libros técnicos, científi-
cos y profesionales 349.268 259.606 2.102.452 555.929 456.680 -18% 31%
Otros de 49 o más pági-
nas 54.380 219.546 48.022 47.652 236.719 397% 335%
Otros de no más de 4
páginas (carátulas ex-
cluidas) 437.250 28.635 79.620 63.814 144.920 127% -67%
Libros de bolsillo (Rack
size paperbound) 48.056 40.916 9.986 10.440 57.855 454% 20%
Periódicos encuaderna-
dos 28.355 36.343 3.000 7.805 45.973 489% 62%
Biblias y libros religiosos
48.212 38.591 3.407 100.000 29.451 -71% -39%
Enciclopedias
3.080 22.090 617%
Diccionarios
14.563 6.772 17.400 19%
Directorios
6.650 5.800 7.000 -100% -100%
Otros de entre 5 o más
páginas y no más de 48 11.964 2.835 14.000 -100%
Total 4.244.160 4.893.520 5.794.721 6.867.774 9.436.428 37% 122%
La exportación puertorriqueña de productos editoriales se ha duplicado desde 2002. El pro-

ducto cuya exportación más ha crecido desde entonces son los libros de pasta dura que en la
actualidad representan un 45,6% de la exportación editorial del país.
La exportación de libros de texto ha decrecido en un 19% desde 2002 si bien hoy en día re-
presenta todavía el 24% de la exportación total de productos editoriales.
La exportación de libros, folletos impresos en hojas sueltas ha crecido significativamente en
el periodo de referencia (637%). A día de hoy la exportación de este grupo de productos re-
presenta el 19,6% de las exportaciones totales.

2. ANÁLISIS CUALITATIVO
2.1. Producción
Puerto Rico es un país importador de productos editoriales. Su saldo comercial es negativo.

El principal motivo de que no se lleven a cabo impresiones en Puerto Rico es el alto coste
que conlleva y las mayores dificultades de transporte que presenta la Isla respecto a otros pa-
íses. Estos dos factores favorecen la importación frente a la producción local.
2.2. Obstáculos comerciales
Normas técnicas de fabricación y homologación

No existe ninguna regulación especial que afecte el marco del libro, pero sí se puede afirmar
que en la mayoría de los casos, a la hora de distribuir el libro las grandes cadenas exigen que
tenga el código ISBN.
El ISBN es un sistema internacional de numeración e identificación de títulos de una determi-
nada editorial, aplicado también al software. El propósito de este sistema es la identificación
de las obras por medio de códigos. Una vez atribuida una identificación a un libro, este núme-
ro sólo será aplicable a esa obra y no podrá ser reutilizado.
En Berlín, 1967, el sistema fue oficializado y ha sido ratificado posteriormente por la Interna-
tional Standard Organization (ISO).
El ISBN debe ser asignado a toda publicación unitaria impresa, no periódica, que se edite en
su totalidad de una sola vez, o a intervalos en uno o varios fascículos o volúmenes, incluidas
las publicaciones científicas y académicas, con publicidad no inferior a bimestral.
El ISBN está constituido por diez dígitos, precedidos por las siglas ISBN y divididos en cuatro
segmentos:
- Identificador del país o área geográfica
- Identificador del editor
- Identificador del título
- Dígito de verificación
Las editoriales estadounidenses o puertorriqueñas, así como aquellas con domicilio en territo-
rio americano y que publiquen ahí sus títulos, deben solicitar el ISBN a:
ISBN US Agency
630 Central Avenue
New Providence, NJ 07974
Tlf.: (877) 310-7333
Fax: (908) 219-0188

En España:
Agencia Española del ISBN
C/ Santiago Rusiñol, 8
28040, Madrid
Tlf.: (91) 536-88-30/38
Fax: (91) 553-99-90
E-mail: agencia.ISBN@cll.mcu.es
Régimen fiscal
Puerto Rico, junto con los cincuenta Estados de la Unión y el Distrito de Columbia que alber-
ga la sede del gobierno federal en la ciudad de Washington, constituyen el territorio aduanero
de los Estados Unidos de Norteamérica. Toda mercancía procedente de terceros países que-
da sometida a un doble gravamen:
a) Arancel Federal USA: grava toda mercancía que entra en el territorio aduanero nor-
teamericano. En el arancel norteamericano (Harmonized Tariff Schedule of the United
States) el libro corresponde a la partida 4901, capítulo 49. La columna aplicable a Es-
paña es la correspondiente a “General”3. Los productos editoriales bajo la partida
4901 están exentos de pago. Este arancel se puede consultar on-line en la página
web de la Comisión Norteamericana de Comercio Internacional (United States Interna-
tional Trade Commission): www.dataweb.usitc.gov/
b) Impuesto sobre las ventas y uso (IVU): el 15 de noviembre de 2006 se implementó un
impuesto al consumo o “sales tax” de 7% (6% impuesto estatal y 1% municipal4) y es
el consumidor el que lo paga en el momento de la compra, es decir, que el impuesto
se aplica sobre el precio de venta al consumidor. El comerciante es el encargado de
remitir la recaudación al Departamento de Hacienda en o antes del día 20 del mes si-
guiente a la compra. Está sujeta al impuesto la venta de todos los bienes muebles
tangibles, los derechos de admisión y los servicios aunque también existirán algunas
excepciones.
Transporte
El transporte de libros de interés general normalmente se lleva a cabo por vía marítima, más
económica que la aérea. Desde España, llegan alrededor de veinte barcos al mes al puerto
de San Juan, por lo que las comunicaciones son bastante extensas.
4 El IVU es de 7% uniforme en toda la Isla desde el 1 de agosto de 2007 ya que antes de esa fecha el porcentaje
aplicado por los municipios era variable.

En el caso de producto procedente de Estados Unidos se deben tener en cuenta las particu-
lares Leyes de Cabotaje que se aplican en el transporte marítimo entre Estados Unidos y
Puerto Rico y que obligan a que en el transporte de mercancías interestatal se utilice exclusi-
vamente la marina mercante estadounidense. Al ser la flota más cara del mundo, el sobrecos-
te (estimado en más de un 20% de los precios internacionales).
Para los libros de texto, el barco también es el principal medio de transporte. No obstante, si
el pedido es urgente y la rapidez en que este llegue a San Juan prima sobre el coste, el en-
vío se hace por vía aérea, utilizando una compañía aérea u otra, dependiendo del lugar de
procedencia y las tarifas vigentes.
En estos momentos, algunos importadores puertorriqueños ven como una traba el alto coste
del transporte aéreo. Antes existía un acuerdo con Iberia que favorecía el transporte de libros
ofreciendo tarifas más baratas.
Iberia tiene un vuelo diario a San Juan desde Madrid. Los martes, jueves, sábados y domin-
gos el vuelo es directo. Los restantes días hace una parada de una hora en República Domi-
nicana.
Embalaje
Los libros se transportan embalados adecuadamente en pallets de madera.

En materia de embalajes, hay que cumplir la normativa establecida por la Aduana Federal. Se
deben tener muy en cuenta los requerimientos fitosanitarios en vigor para embalajes de ma-
dera, que son competencia del Federal Animal and Plant Health Inspection Service (APHIS)
del Departamento de Agricultura de los Estados Unidos (USDA). En concreto hay que cumplir
con la legislación de Solid Wood Packing Material, que somete a inspección los pallets y em-
balajes para evitar la entrada a Puerto Rico de insectos endémicos no existentes en la Isla.
En caso de que el resultado de la inspección (que se realiza por APHIS sobre un pequeño
porcentaje de la carga) indique la presencia de algún insecto desconocido en Puerto Rico, se
paralizará la mercancía exigiendo que:
1) sea devuelta a su país de origen
2) sea incinerada o destruida
3) se proceda a su fumigación, siempre de acuerdo a los procedimientos establecidos
por el USDA para ese producto, siendo realizada por una compañía certificada por el
USDA y bajo la supervisión de un inspector de esta agencia.
Los certificados de fumigación expedidos en países extranjeros como España no tienen nin-
guna validez en Puerto Rico, en cuanto que no han sido expedidos por compañías acredita-
das por el USDA y bajo inspección de un oficial de Agricultura Federal.
A lo largo de este año se espera que se apruebe una resolución final que regule esta materia,
tras lo cual se abrirá un periodo transitorio buscando que terceros países se adapten a la
misma, y previsiblemente a principios del año 2005 se exigirá el cumplimiento.
En esta normativa se propone incorporar los estándares internaciones de la International
Plant Protection Convention (IPPC)/FAO, lo cual supondría el tratamiento de pallets y emba-

lajes de madera sólida previo a la exportación a Estados Unidos (y por ende a Puerto Rico),
por procedimientos térmicos o de fumigación de metil-bromuro estandarizados y el marcado
de los productos así tratados.
La IPPC/FAO ha publicado una guía para regular los embalajes de madera en el transporte
internacional (Internacional Standards for Phytosanitary Measures 15; ISPM 15) sobre la que
se ha desarrollado la resolución de APHIS, y que exige que cualquier material de embalaje de
madera sea adecuadamente tratado y marcado de acuerdo con un programa oficial desarro-
llado y supervisado por el organismo nacional encargado del control de plagas en el país de
origen de la mercancía.
Para más información puede consultar la página web de APHIS:
http://www.aphis.usda.gov/ppq/swp/import.html
Por lo general, los pallets enviados desde España no suelen tener ningún problema en la
aduana.
Medios de pago
Todo depende de lo estipulado por las partes. Por lo general, cuando las relaciones entre el
suministrador y el distribuidor puertorriqueño están comenzando, se exige el pago al contado,
ya sea por medio de transferencia bancaria o cheque. Esta situación podría variar si el sumi-
nistrador cuenta con buenas referencias del distribuidor, en cuyo caso puede ofrecerle unas
condiciones de pago menos onerosas.
Cuando existe una relación de confianza, se pueden dar diversas fórmulas de pago. Una po-
sibilidad es el pago del 50% al contado y el resto a 90 o 120 días.
2.3. Atributos del producto
La Ley 1 de 1993, declara la cooficialidad del inglés junto con el español, lo que no ha cam-
biado el hecho de que la lengua vernácula sea el español y que la enseñanza en las escuelas
públicas sea obligatoria en español (salvo la asignatura de inglés).
Pese a que el idioma es el mismo, en el caso de los libros de texto es necesario hacer una
serie de adaptaciones, como incluir capítulos sobre escritores, geografía o historia puertorri-
queña; cambiar la moneda del euro por el dólar; introducir modismos locales, etc.
Pero básicamente podemos afirmar, que el producto en sí, y sus atributos, son los mismos.
La vida útil de un libro de texto es aproximadamente de cinco años, o mientras que su conte-
nido siga respondiendo a las necesidades escolares y sea acorde con la realidad existente.
En el caso de las escuelas privadas, tienen su propia política de cambio de libros y se le da a
conocer a los padres por escrito. Pero esta elección no es del todo arbitraria ya que por re-
glamentos del Departamento de Asuntos del Consumidor (DACO), cada año antes del 15
de mayo las escuelas tienen que someter la lista de todos los libros.

III. ANÁLISIS DEL COMERCIO
1. ANÁLISIS CUANTITATIVO
1.1. Canales de distribución
La cadena de distribución del libro cuenta con varios eslabones: editorial, distribuidor y libre-
ría.
La normativa reguladora de la distribución local es la Ley Nº 75 sobre Contratos de Distribu-
ción5. Se trata de una regulación muy proteccionista con el distribuidor local.
El distribuidor local es un importador que actúa como representante de la marca. Compra
en firme la mercancía y a él corresponde la comercialización y venta del producto. El distri-
buidor llega a un acuerdo sobre el margen de ganancia con que va a trabajar y aplica el mar-
gen a modo de sobreprecio. La exclusividad para todo Puerto Rico no es un atributo esencial
en este tipo de contratos aunque sí es habitual.
En el sector editorial la figura del distribuidor local es importante en textos escolares, pero no
tanto es otros textos, donde la venta puede hacerse directamente por la editorial a la librería.
Además, en muchos casos, los distribuidores son a su vez detallistas y regentan librerías.
El espíritu de la Ley pretende nivelar las condiciones de contratación de dos grupos económi-
camente dispares, ya que existe un desequilibrio entre las dos partes negociadoras. La Ley
nº 75 pretende proteger a los distribuidores frente a aquellos productores que, una vez han
conseguido un hueco en el mercado, eliminan arbitrariamente los contratos de distribución.
De acuerdo con la ley, la única razón por la que puede darse por terminada la relación es jus-
ta causa (entendida como incumplimiento de algunas de las obligaciones esenciales del con-
trato de distribución por parte del distribuidor, o cualquier otro tipo de acción u omisión que
afecte negativamente al principal). Si no mediara justa causa, el fabricante tendría que in-
demnizar al distribuidor por el tiempo, dinero, energía e instalaciones consumidas. La ley pre-
tende con esto incentivar la continuidad de los contratos.
5 Vid Anexos 1

En Puerto Rico, el 70% de los colegios privados compran al distribuidor, mientras que tan só-
lo un 30% compra directamente a las casas editoriales. En años anteriores, había más cole-
gios que compraban sus libros de texto a un distribuidor, pero en alguna ocasión alguno no
tuvo los libros a tiempo y las escuelas afectadas decidieron optar por hacer los pedidos direc-
tamente a la editorial.
De este modo, el distribuidor de libros combina dos negocios distintos: la representación de
casa editoriales y la venta al por menor.
Como representante de casas editoriales tiene que conseguir que el colegio privado
elija o “adopte” para la enseñanza de una materia, el manual de la editorial que la
empresa distribuidora representa.
En la “adopción” de manuales, la escuela tiene en cuenta la trayectoria de la editorial y el cri-

terio del profesor. La secuencia de la editorial (si posee la serie completa) es más importante
en la escuela elemental que en la media o superior. El criterio del profesor depende del mate-
rial adicional que ofrezca la editorial (las editoriales americanas, ponen a disposición del pro-
fesor una variedad muy amplia de material de apoyo a las clases).
Como detallista le interesa conseguir la venta de los textos a los padres, de los
alumnos (independientemente de cuáles son los textos que formen la “lista”). El cole-
gio privado elige (a cambio de una comisión) a una librería que montará una tienda
en la escuela. La ley obliga al colegio a publicar en el tablón de anuncios la librería
elegida y los precios de cada uno de los manuales.
En cuanto a las editoriales, en Puerto Rico existen varias editoriales importantes orientadas
a temas sociales y de cultura e historia puertorriqueñas. Entre las editoriales locales6 pode-
mos destacar a Editorial Universitaria (perteneciente a la Universidad de Puerto Rico), Edito-
rial Cordillera, Ediciones Huracán (ensayos, temas independentistas, problemática social),
Editorial Cultural (literatura e historia puertorriqueña), Editorial Instituto de Cultura Puertorri-
queña (literatura, historia y cultura puertorriqueña), Ediciones Puerto (libros escolares y lectu-
ra en general) y Publicaciones Educativas Inc. (libros escolares y universitarios).
Las editoriales españolas afincadas en Puerto Rico son: Ediciones Partenón (libros de texto),
Ediciones Santillana y Escudo de Oro Caribe Inc (Editorial Escudo de Oro, Barcelona).
Próximamente, Ediciones SM también tendrá su propia casa editora en Puerto Rico.
Las editoriales que dominan el mercado de libros de texto en Puerto Rico son las estadouni-
denses y las internacionales. Según Francisco Vázquez, director de Editorial Cultural, por ca-
da once libros que venden las editoriales extranjeras, las puertorriqueñas (como Cultural,
Plaza Mayor y Educativa), venden uno7.
6 Para más información de las mismas consultar anexo
7 Información publicada en el periódico El Nuevo Día el lunes 12 de julio de 2004.

2. ANÁLISIS CUALITATIVO
2.1. Estrategias de canal
Dada la situación económica mundial en los pasados años, la tendencia entre las empresas
editoriales era a la creación de joint ventures. De este modo, las editoriales aunaban sus es-
fuerzos para vender libros. Ejemplo de ello son Punto de Lectura, resultado de la joint venture
entre Santillana y Ediciones B, creando su propio sello editorial para la venta de libros de bol-
sillo. También destaca Random House Mondadori, uno de los grupos editoriales más impor-
tantes en lengua española. La misma es el resultado de una joint venture entre Random Hou-
se, división editorial de Bertelsmann AG, y Mondadori, editorial líder en libros y revistas de
Italia.
No obstante, esta tendencia está desapareciendo y la mayoría de las joint ventures existentes
se rompieron o terminaron mediante la absorción de una empresa por la otra.
2.2. Estrategias para el contacto comercial
Las relaciones entre editoriales y distribuidores se entablan principalmente en ferias y por

medio de contactos y referencias. Las ferias permiten el contacto personal entre ambas par-
tes y llevan a la negociación preliminar.
Las referencias son también un buen medio. De esta manera, la editorial, antes de contactar
con un posible distribuidor en Puerto Rico, ya tiene conocimiento de su forma de trabajar, si
cumple adecuadamente con los pagos y si va a promocionar y distribuir el producto adecua-
damente.
2.3. Condiciones de acceso
Puerto Rico es un territorio bajo la soberanía de Estados Unidos, por lo que los libros tienen
la protección de los derechos de autor, como en el resto de países firmantes del Convenio de
Berna para la Protección de Obras Literarias y Artísticas de 9 de septiembre de 1886.
En Puerto Rico una editorial puede tener los derechos para un libro en español, mientras que
otra editorial distinta puede tener los derechos para ese mismo libro pero en inglés. Es impor-
tante que quede bien delimitado si la editorial tiene los derechos para Estados Unidos inclu-
yendo Puerto Rico, o si Puerto Rico se considera de forma separada.
Pese a esta protección, hoy en día las grandes cadenas de supermercados norteamericanas
en la Isla, como Walmart o Sam´s, están incumpliendo la norma y en ocasiones traen los li-
bros directamente de su central en Estados Unidos, sin preocuparse de si tienen los derechos
o no para Puerto Rico.

2.4. Condiciones de suministro
En el caso de los libros de texto, las ventas son muy estacionales. El comienzo del curso es-
colar concentra prácticamente la totalidad de las ventas.
En Puerto Rico, el curso escolar va de agosto a mayo. En el curso 1995/1996 se experimentó
sin éxito el comienzo de las clases en septiembre, por lo que se volvió a las fechas tradiciona-
les ya citadas.
Esto implica que la venta se realiza entre mayo y julio, por lo que los pedidos deben llegar a
Puerto Rico previo a esta fecha.
Los libros de lectura de interés general y demás productos editoriales objeto de estudio no
están sometidos a tanta estacionalidad en las ventas. Las ventas se suceden de forma regu-
lar a lo largo del año, con algunas épocas de mayor venta como Navidad (lo que englobaría
los meses de noviembre a enero) o el comienzo de clases.
En este último caso, los distribuidores puertorriqueños suelen hacer pedidos todos los meses.
Desde que el distribuidor ordena el pedido, hasta que este se materializa, pueden pasar entre
dos y tres semanas, más el tiempo de transporte (vía marítima), por lo que la mercancía se
suele demorar en torno a un mes desde el pedido hasta su recepción.
2.5. Promoción y publicidad
La promoción y publicidad del producto editorial dependerá de lo pactado por las partes.
Generalmente, en Puerto Rico es el distribuidor en ocasiones junto a las librerías, el que se
encarga de llevar a cabo el esfuerzo promocional. Envían muestras a los principales medios
de comunicación (sobre todo periódicos), organizan presentaciones de libros, convocan con-
cursos en los que se regalan libros y otros esfuerzos de relaciones públicas.
Las librerías colaboran por medio de la promoción en el punto de venta.
En Puerto Rico, los distribuidores demandan más colaboración por parte de las editoriales,
demandando material promocional (posters, stands, etc.).
Recientemente se ha creado la revista Signos, que recoge artículos sobre libros, autores y
cultura en general y que pretende promocionar el libro en Puerto Rico. Al mes se lanzan
30.000 ejemplares y se distribuye gratuitamente en librerías, centros culturales, museos y re-
cientemente en la cadena de cafeterías estadounidense Starbuks.
En cuanto al libro de texto, la situación es similar. La promoción está en manos del distribui-
dor, o en su caso, la casa editora en Puerto Rico. Algunos incluso cuentan con presupuestos
anuales para organizar talleres y seminarios para los maestros. El proceso de promoción se
extiende de octubre hasta febrero o marzo, momento en que los colegios eligen los libros pa-
ra el próximo curso escolar.

2.6. Tendencias de la distribución
La distribución de libros en la Isla está llegando a todo tipo de comercios. Ahora se venden li-
bros hasta en los supermercados y farmacias8 lo cual los acerca al consumidor. Sin embargo,
influido por Estados Unidos, Puerto Rico se está convirtiendo en una Isla de grandes centros
comerciales en detrimento del comercio tradicional. En los años 80, las librerías de los cen-
tros urbanos comenzaron a reubicarse en los centros comerciales, donde el coste operativo
es muy alto, por lo que tuvieron que diversificarse y subir los precios. Además, la entrada de
grandes librerías norteamericanas como Borders que trabajan con costes operativos muy in-
feriores a los de las pequeñas librerías ha llevado a muchas de éstas a la quiebra. Las pe-
queñas librerías que quedan han tenido que reinventarse y añadir valor añadido a sus locales
mediante la oferta de eventos como charlas, lecturas de cuentos y poemas o presentaciones
de libros. Entre las librerías locales que han sabido adaptarse a la entrada de los grandes
grupos estadounidenses destacan las librerías La Tertulia.
8Las farmacias en Puerto Rico no sólo venden productos farmacéuticos. Entre su oferta hay productos de dro-
guería, papelería y alimentación.

IV. ANÁLISIS DE LA DEMANDA
1. TENDENCIAS GENERALES DEL CONSUMO
1.1. Factores sociodemográficos
Según la Oficina del Censo de la Junta de Planificación Puerto Rico tiene, a julio del 2006,
unos 3.927.188 habitantes. La tasa estimada de crecimiento de población entre 2005 y 2006
fue de 0,4 %, un crecimiento que cada vez se ralentiza más. El crecimiento natural de la po-
blación en la Isla continúa en descenso ya que existe una reducción notable en los procesos
biológicos (natalidad y mortalidad) como consecuencia de haber entrado en la última etapa
de la transición demográfica.
La densidad demográfica del país es de unos 429 hab/km2, siendo la población urbana esti-
mada de un 94%. Las ciudades más pobladas del país en términos absolutos son por este
orden San Juan, Bayamón, Ponce, Carolina, Caguas, Arecibo, Guaynabo y Mayagüez.
Por sexos el 48% de la población son hombres y el 52% mujeres. En el 2006, se estimó que
la población mayor de 65 años era de 504.320 (12,84%). Para el año fiscal 2025, se proyecta
que el 26% de la población tendrá 65 años o más. Además, según los datos de 2006, la me-
diana de edad es de 34,7 años, lo que convierte la Isla en un país de población básicamente
adulta y envejeciente.
Como resultado de los descensos en los niveles de fecundidad de las mujeres en Puerto Rico
(1,75 hijos tenidos por mujer en el año 2006) la proporción de la población menor de 15 años
de edad se redujo de 27,3% en 1990 a 23,8% en el 2000, y a 21,34% en 2006.
Las competencias educativas en Puerto Rico recaen en el Departamento de Educación. Exis-
ten tres tipos de escuelas: escuelas públicas, escuelas de la comunidad (también de carácter
público) y escuelas privadas.
En 1993 hubo una reforma del sistema público de enseñanza creando las escuelas de la co-
munidad. Ello constituyó un intento de descentralizar la gestión y la administración de la en-
señanza. Así, el Departamento de Educación daba entrada en la Isla a un nuevo concepto de
colegio con participación de los padres de los alumnos en la gestión académica, fiscal y ad-
ministrativa de la escuela.

En la actualidad existen unos 1.523 colegios públicos (incluyendo las escuelas de la comuni-
dad) y 600 escuelas privadas. El total de alumnos es de 581.150 estudiantes en la escuela
pública y 134.828 en las escuelas privadas.
La Isla está dividida en 10 regiones educativas (Arecibo, Bayamón, Caguas, Fajardo, Huma-
cao, Mayagüez, Morovis, Ponce, San Germán y San Juan) y a su vez, las regiones se dividen
en distritos.
El sistema de enseñanza se basa en el modelo norteamericano de seis años de enseñanza
elemental, tres años de escuela intermedia y tres años de escuela superior (“high school”).
Las asignaturas troncales son español (lengua, literatura), ciencias naturales, ciencias socia-
les, matemáticas e inglés. Además se imparten otras asignaturas: religión, informática, edu-
cación física y música, arte o economía doméstica (labores, bordados, cocina,…).
El Departamento de Educación tiene establecido que en las escuelas públicas la enseñanza
se imparte obligatoriamente en español (lengua vernácula) y que se enseñará el inglés como
segundo idioma. Este hecho tiene implicaciones importantes ya que la mayor parte de los li-
bros que se adquieren son en español, excepto aquellos destinados para los cursos de in-
glés. La enseñanza en inglés queda circunscrita a algunos centros privados.
1.2. Factores económicos
El crecimiento real del PIB durante el año fiscal 2006 fue de un 0,62%, para una cifra a pre-
cios corrientes de 86.464 millones de dólares; esto muestra una ralentización de la economía
ya que en años anteriores, la economía creció un 3,9% en 2005, un 3% en 2004, y únicamen-
te un 0,32% en el 2003 y un 0,59% el año 2002, en contraste también con el crecimiento del
6,32% durante el 2001.
El PIB per cápita en el año fiscal 2006 rondó los 22.058 dólares. Las atribuciones fiscales co-
rresponden al Estado Libre Asociado de Puerto Rico que cuenta con un sistema impositivo
propio. Puerto Rico está exento de fiscalidad federal.
El Departamento del Trabajo y Recursos Humanos de Puerto Rico cifra la población activa
del país en 1.407.000 personas y la tasa de paro en 9,5% en 2006, muy lejos de los niveles
de paro superiores al 15% de hace una década. El salario mínimo/hora de 5,15 dólares de
EE.UU. se aplica también en Puerto Rico. El salario medio/hora en el sector de las manufac-
turas es de 11,8 dólares la hora.
Las atribuciones fiscales corresponden al Estado Libre Asociado de Puerto Rico que cuenta
con un sistema impositivo propio. Puerto Rico está exento de fiscalidad federal. El 15 de no-
viembre de 2006 entró en vigor el IVU (Impuesto a la Venta y Uso) que grava la venta de casi
todos los bienes y servicios. El IVU está compuesto por un impuesto estatal de 5,5% y un im-
puesto municipal de 1,5%. Con la entrada en vigor del nuevo impuesto se eliminó para casi
todas las mercancías la existencia de un arbitrio local que existía tanto para la importación
como para los productos fabricados en Puerto Rico. El arbitrio es un impuesto indirecto cuyo
tipo medio es el 6.6% aunque en la actualidad ya sólo pagan el arbitrio los vehículos, las be-
bidas alcohólicas y el tabaco.
Esto no ha evitado que la inflación en el país se haya disparado en los últimos años. Los altos
niveles de inflación que se observan en la siguiente tabla, unidos al escaso crecimiento eco-
nómico de la Isla han llevado a Puerto Rico a una crisis económica y un estado de estagfla-
ción del que todavía no se ha recuperado.
IPC e Inflación 2001 2002 2003 2004 2005 2006

9 IPC 188,6 197 212,9 231,9 263,4 303
Años fiscales
Inflación 8,3 4,5 8,1 8,9 13,6 15
IPC 193,2 205 221,1 247,5 281,7 323,0
Años naturales10
Inflación 7 6,1 7,9 11,9 13,8 14,7
Fuente: Junta de Planificación de Puerto Rico
1.3. Distribución de la renta disponible
La distribución de la renta en Puerto Rico es bastante desigual. Según el Instituto Internacio-

nal de Economía del Banco Mundial, el 44,6% de la población puertorriqueña se encuentra
bajo nivel de pobreza. El índice de Gini, que muestra la desigualdad en el reparto del ingreso
donde el valor 0 es poca desigualdad y el valor 1 es desigualdad total, es el año 2007 de
0,57. Este índice en Puerto Rico muestra una desigualdad en el reparto de la riqueza mayor
que en su socio comercial Estados Unidos, donde el índice de Gini es de 0,466, o Canadá
(0,331). Sin embargo el reparto de la riqueza en Puerto Rico es más igualitario que en otros
países cercanos como México donde el índice muestra un valor de 0,546.
Pese a la desigualdad en la distribución de la renta, la Isla mantiene unos niveles de consu-
mo muy superiores a los esperados en un territorio de su nivel de renta per cápita (22.058 dó-
lares en 2006). La explicación a esta afirmación la encontramos en las importantes transfe-
rencias y subsidios que recibe del Gobierno federal de los EEUU y en menor medida de los
locales. De la misma manera, la población viene definida por una cultura consumista de gran
importancia. Los programas federales de los cuales se beneficia la Isla cubren todo tipo de
necesidades: vivienda, enseñanza, maternidad, y alimentación.
Hoy en día, los precios de los libros de texto son realmente elevados. Así, según Patricia Gu-
tiérrez, propietaria de Editorial Plaza Mayor en declaraciones para el periódico El Nuevo Día,
“un presupuesto de 600 dólares en libros por estudiante no es tanto, si se toma en cuenta
que es para todo el curso escolar y usualmente son libros para seis asignaturas. Esa factura
de 600 dólares equivale a 60 centavos diarios por asignatura, que es menos de lo que cuesta
una lata de refresco hoy en día”. Pero el problema está en que los padres deben hacer frente
a ese gasto “de golpe”.
9 período comprendido de julio a junio

10 período comprendido de enero a diciembre
1.4. Tendencias sociopolíticas
El Estado Libre Asociado de Puerto Rico es un territorio no incorporado de Estados Unidos, lo

que le confiere la facultad de elegir al Gobernador, los miembros de la Asamblea Legislativa y
los cargos de la Administración local. A pesar de estas facultades, Puerto Rico carece de so-
beranía propia, la cual reside en el Congreso de Estados Unidos.
El Estado Libre Asociado de Puerto Rico es la forma política de gobierno de este territorio au-
tónomo no incorporado de los Estados Unidos emanada de la Ley Pública 600 del Congreso
de Estados Unidos. Esta forma de gobierno otorga competencias políticas a la administración
insular similares a cualquier Estado de la Unión, si bien, le concede un mayor grado de auto-
nomía en materias culturales (la lengua vernácula de la isla es el castellano y el bilingüismo
real se cifra en el 11%) y fiscal principalmente. Sin embargo, no son consultados a la hora de
elegir a los miembros de la Cámara de Representantes, Senado y Presidente de los Estados
Unidos, si bien, tienen derecho a la figura del Comisionado Residente, el cual se encarga de
exponer y atender los asuntos de interés para la Isla en Washington, con voz, pero sin voto.
El Gobierno federal norteamericano se reserva el control de aduanas, comercio exterior, sis-
temas monetario, defensa, justicia, correos y política exterior.
El Sistema Político local descansa en tres pilares: la figura del Gobernador, la Asamblea Le-
gislativa y la Administración Local. La Asamblea Legislativa se compone de una Cámara de
Representantes y un Senado, en la cual asistimos a un bipartidismo de facto, con dos fuerzas
mayoritarias (PPD y PNP) y un tercer partido (PIP) que representa a un pequeño porcentaje
de la población. Las tres fuerzas políticas basan sus diferencias de manera primordial en sus
concepciones respecto al “status” político de la Isla. El Partido Popular Democrático (PPD) es
favorable al mantenimiento y desarrollo del actual sistema político que se recoge en la formu-
la de “Estado Libre Asociado”. El Partido Nuevo Progresista (PNP) es favorable a la plena in-
tegración de la Isla en la Unión norteamericana como estado 51. El Partido Independentista
Puertorriqueño apenas representa al 5% del electorado y no gobierna en ningún municipio.
Pese al predominio de los partidos PPD y PNP en el panorama político y su alternancia en el
poder, debido a la prolongada crisis económica que atraviesa Puerto Rico hay una gran des-
contento ciudadano respecto a políticos y gobernantes lo que deja un gran porcentaje de ciu-
dadanos con derecho a voto sin una preferencia clara de partido.
1.5. Tendencias culturales
La Isla de Borinquen fue descubierta por Cristóbal Colón en su segundo viaje al nuevo conti-
nente el 19 de noviembre de 1493 y fue rebautizada con el nombre de Puerto Rico. En 1897
España concedió a Puerto Rico su autonomía y los isleños celebraron la elección libre de su
primer gobierno, pero algunos meses más tarde, la Isla fue invadida por el Ejercito Americano
y fue cedida a los Estados Unidos mediante el tratado de París, que daba fin a la guerra his-
pano-norteamericana de 1898.
La presencia española en la Isla dejó huella, de modo que tanto en el campo de la música
como de las letras, los títulos españoles son muy apreciados.

1.6. Tendencias legislativas
La Ley 1 de 1993, que declara la cooficialidad del inglés y el español, no ha cambiado el

hecho de que la lengua vernácula es el español y que la enseñanza en las escuelas públicas
es en español.
El libro es un instrumento de educación, de cultura distinto de otros bienes comerciales como
la ropa o los electrodomésticos. Por ello es importante una Ley del Libro, que busque no sólo
el desarrollo del sector editorial sino que su finalidad primordial sea lograr y asegurar acceso
al libro por parte de aquellas personas que normalmente no lo tendrían. Puerto Rico carece
de una ley de este tipo, que si que poseen otros países como Guatemala, El Salvador, Costa
Rica, Venezuela, Chile, Uruguay, Paraguay, Ecuador, Argentina y España.
La mayoría de los agentes relacionados con el mundo del libro en Puerto Rico entienden que
tal ley es necesaria. El Instituto de Cultura Puertorriqueña ha impulsado la elaboración de un
boceto de ley, pero a ojos de algunos, no recoge los intereses de todas las figuras presentes
en la cadena de distribución del libro (autor, impresor, distribuidor, librero y bibliotecario) por
lo que el proyecto no ha avanzado.
2. ANÁLISIS DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
2.1. Hábitos de consumo
Alfredo Torres, dueño de las librerías La Tertulia, “en Puerto Rico, que tiene menos población
que otros países latinoamericanos, hay más ventas proporcionales y se lee mucho más que
en América Latina porque hay mayor poder adquisitivo”. Él mismo señala que hay dos tipos
de lectores: los obligados, un grupo grande que lee lo que les mandan en sus clases y que
podrían convertirse luego en buenos lectores. También están los que leen por placer y por in-
quietud.
En el caso de los libros de interés general, el perfil del consumidor responde a una persona
mayor de 25 años, de clase media o media-alta. Por lo general, las mujeres compran más li-
bros que los hombres, según algunos libreros en una proporción de 56 a 44.
En lo que a libros de texto respecta, los estudiantes de las escuelas públicas no tienen que
comprar los libros de texto, siendo el Departamento de Educación el responsable de suminis-
trarlos. El estudiante tiene que devolver el texto al final del curso escolar para que lo utilice
otro alumno el año siguiente.
Las implicaciones de lo anterior son importantes: el Departamento de Educación es el princi-
pal comprador de libros en Puerto Rico, encargado de comprar libros para los más de
580.000 alumnos y para las bibliotecas públicas.
El proceso de compra se realiza por Licitación que se publica en el periódico y en el cual se
convoca a los proveedores a una reunión en el Departamento de Educación en la que se les
entregarán los requisitos exigidos para los libros de texto en cada área académica y se esta-
blece una fecha límite para la presentación y entrega de las recomendaciones de cada Edito-
rial.
Posteriormente, un comité reclutado por cada área académica (compuesto por maestros, es-
tudiantes, supervisores de materias, especialistas en currículo y directores de programa) eva-
lúa el material y selecciona a tres proveedores por materia otorgándoles una puntuación. Por
último, la Administración de Servicios Educativos comienza la negociación con el proveedor
de mayor puntuación para determinar: precio, cambios a realizar, entrenamiento y entrega de
textos (que generalmente se realiza directamente a las escuelas).
El nacimiento de las escuelas de la comunidad, que gestionan sus propios presupuestos de
compras, ha originado la descentralización de parte de las compras estatales ya que cada
escuela elige los textos de sus alumnos y compra con “vales educativos” del Departamento
de Educación. Este sistema de paulatina descentralización de compras permite participar a
más empresas en la venta de textos a escuelas públicas (ya no es un sistema de concurso
tan cerrado) y a la vez obliga a las empresas a contar con una red de vendedores que visiten
las escuelas una por una. En la práctica, las escuelas de la comunidad funcionan como si
fueran escuelas privadas.
Las escuelas privadas tienen libertad a la hora de elegir sus textos. Una vez elaboran su lista
de libros a utilizar, las librerías o distribuidores deben devolver esa lista a cada colegio, con el
precio de cada libro, la casa editora y el año de edición. Este es un requisito impuesto por el
Departamento de Asuntos del Consumidor (DACO). Asimismo, exige que las listas se entre-
gan a los padres a mediados de mayo, con el fin de que estos se vayan preparando para el
siguiente curso escolar.
Hay colegios que contratan a las librerías o distribuidores para asegurarse de que los libros
estén disponibles para el comienzo de las clases. Sin embargo, ese contrato no obliga al pa-
dre o tutor del alumno a comprar los libros en esa librería. De hecho, el DACO prohíbe que un
colegio obligue a los padres a adquirir los textos en un determinado negocio.
Las compañías que tienen esos contratos suelen pagar al colegio un 10% del total de ventas.
Esta comisión se ha visto reducida en los últimos años.
La educación superior en Puerto Rico ha tenido un crecimiento rápido, sostenido y diversifi-
cado a lo largo de los últimos años, tanto de matrícula estudiantil como de instituciones que
ofrecen diferentes tipos de programas y grados. En Puerto Rico operan hoy 39 Universidades
privadas y 7 públicas, reconocidas y autorizadas por el Consejo de Educación Superior.
La Universidad de Puerto Rico (UPR), de carácter público, es la más importante con más de
56.000 estudiantes distribuidos en once “recintos” repartidos por la isla. A la UPR le siguen en
importancia, la Universidad Interamericana y el Sistema Universitario Ana G. Méndez. Otras
Universidades son la Universidad del Sagrado Corazón, Pontificia Universidad Católica de
Puerto Rico, Universidad Politécnica y Caribbean University.
Las universidades se organizan por “recintos” (campus) de forma que cada “recinto” puede
funcionar con autonomía. Esto implica que las decisiones de compra de cada universidad se
tomarán por recintos independientemente.
En la Universidad, cada profesor, en su uso de libertad de cátedra, decide qué libros deben
utilizar los alumnos. Los libros en la universidad pública están subvencionados para aquello
alumnos que tengan derecho a ello por el Fondo Federal de Becas.

2.2. Hábitos de compra
Puerto Rico es un territorio bajo la soberanía de Estados Unidos, por lo que la influencia de
este país sobre la Isla es muy alta. Las megatiendas (Wal-Mart o Kmart) y los grandes cen-
tros comerciales están desplazando el comercio tradicional. Así, la gente prefiere ir a comprar
a los centros comerciales, donde puede encontrar de todo, antes de acudir a las tiendas tra-
dicionales de la calle. El problema, como ya se ha comentado, es que el alquiler de los loca-
les en los centros comerciales es muy alto y algunas librerías no pueden hacer frente al mis-
mo y cierran.
Por otro lado, el consumidor puertorriqueño no es muy aficionado a la compra de libros por
medio de Internet. Todo lo contrario, prefiere ir a la librería y ver el producto antes de com-
prarlo.
Las compras de libros se reparten de forma regular a lo largo del año, destacando los meses
de noviembre a enero, en los que las compras de libros aumentan coincidiendo con el perio-
do navideño.
Según Franciso Vázquez, director de Editorial Cultural, la industria de libros de texto vende
cada año unos 85 millones de dólares en Puerto Rico, y el 70% de esa cifra se genera entre
junio y agosto. Existen alrededor de quince puntos de venta de textos escolares en la Isla. No
obstante, el 40% lo vende la cadena americana Borders, mientras que el restante 60% se dis-
tribuye entre los demás distribuidores.
Ya hemos comentado el alto coste de los libros de texto. Esto ha llevado a la formación de un
mercado de segunda mano, al que recurren muchos puertorriqueños con el fin de poder ali-
viar sus bolsillos al comienzo del curso. Los libros se suelen vender al 50% de su precio ori-
ginal y en algunos casos, esta actividad es incluso apoyada por el propio centro escolar.
2.3. Preferencias
Según Alfredo Torres, dueño de las librerías La Tertulia, en una entrevista para el periódico
de tirada nacional El Nuevo Día, se lee mucho de autoayuda, pero también se venden gran-
des cantidades de novelas de Vargas Llosa, Gabriel García Márquez e Isabel Allende.
Ese mismo medio publicó que Neeltje Van Marissing, de Ediciones Santillana, confirmaba
esos datos informando que de los libros que han editado en los últimos años, los más vendi-
dos fueron: Domesticando tu dinosaurio de Silverio Pérez, La fiesta del chivo de Mario Vargas
Llosa, El amante turco de Esmeralda Santiago, la edición conmemorativa de El Quijote, Deli-
rio de Laura Restrepo y Son de almendra de Mayra Montero.
Los libros de política también se venden bien. De algunos, como los de Luis Dávila Colón, se
hicieron segundas y terceras ediciones. Elidio La Torre Lagares, de Terranova Editores, co-
mentó a El Nuevo Día que puede haber una relación entre las ventas de libros de política y
los libros de autoayuda. “Tal vez el énfasis en la política denota la necesidad de la autoayu-
da”. Según él, “la política es el deporte nacional en Puerto Rico y satura tanto a los isleños
que requieren lecturas ligeras y amenas que les saquen del ritmo”.

Otro género que vende, aunque a un grupo selecto, es la poesía. De los libros publicados por
Terranova, los más exitosos hasta ahora han sido los poemarios de Noel Luna, Kattia Chico,
Javier Ávila y Etnairis Rivera. De todos ellos se publicaron segundas ediciones.
Un mercado que ha crecido mucho en los últimos años, principalmente por la llegada de las
librerías Borders a la Isla, es el de los libros en inglés. Según la directora de Ediciones Santi-
llana, los que más se venden son los llamados “thrillers” o novelas de suspenso. También hay
una creciente demanda por “revistas y libros técnicos y especializados”.
En lo que al formato del libro se refiere, por su precio, la más comprada es la edición de bolsi-
llo.
3. PERCEPCIÓN DEL PRODUCTO ESPAÑOL
El producto editorial español es muy apreciado por el consumidor puertorriqueño, principal-

mente por su calidad. España tiene una larga tradición en el mundo del libro, que unido a sus
lazos con la Isla, favorecen su producto.
Para el distribuidor puertorriqueño, el libro español, además de por su calidad, es apreciado
porque las editoriales españolas trabajan muy bien, tanto en el ámbito de la venta, el empa-
que, la entrega, etc.
Pero existe un problema que está debilitado las exportaciones españolas de libros a la Isla en
favor de las colombianas, mexicanas o argentinas. Esto es la apreciación del euro frente al
dólar. En agosto de 2007 se llegó a máximos en las cotizaciones del euro-dólar. El euro llegó
a estar a 1’38 dólares, lo que supone un perjuicio para las exportaciones españolas que pier-
den competitividad.
Los precios en euros se han mantenido, pero ahora al importador puertorriqueño le resulta
más onerosa la compra de libros españoles y ello lo traduce en el precio final, que llega a ser
hasta un 30% más.
El consumidor puertorriqueño mira mucho el precio, por lo que los distribuidores puertorrique-
ños están buscando alternativas al libro español en Colombia, Argentina, México, donde los
libros tienen un precio más bajo.
Otro problema que han resaltado algunos distribuidores puertorriqueños es el de la no devo-
lución. Al no poder devolver el producto sobrante, el distribuidor no se quiere arriesgar a
comprar más producto español y opta por la opción conservadora de hacer un pedido menor.
A la hora de fomentar la exportación del producto editorial español a la Isla, también sería im-
portante participar más activamente en la promoción del libro, quizás mediante el envío de
material promocional al distribuidor, lo que en definitiva estaría favoreciendo a ambas partes.

V. ANEXOS
1. LEY Nº 75 DE CONTRATOS DE DISTRIBUCIÓN

278. Definiciones.
Para los propósitos de este Capítulo, los siguientes términos tendrán el significado que se
expresa, excepto cuando el contexto claramente indique un significado diferente:
(a) Distribuidor: persona realmente interesada en un contrato de distribución por tener efecti-
vamente a su cargo en Puerto Rico la distribución, agencia, concesión o representación de
determinada mercancía o servicio.
(b) Contrato de distribución: relación establecida entre un distribuidor y principal o conceden-
te, mediante la cual, e independientemente de la forma en que las partes denominen, carac-
tericen o formalicen dicha relación, el primero se hace real y efectivamente cargo de la distri-
bución de una mercancía, o de la prestación de un servicio mediante concesión o franquicia,
en el mercado de Puerto Rico.
(c) Principal o concedente: persona que otorga un contrato de distribución con un distribuidor.
(d) Justa causa: incumplimiento de alguna de las obligaciones esenciales del contrato de dis-
tribución, por parte del distribuidor, o cualquier acción u omisión por parte de éste que afecte
adversamente y en forma sustancial los intereses del principal o concedente en el desarrollo
del mercado o distribución de la mercancía o servicios.
278a. Terminación de la relación.
A pesar de la existencia en un contrato de distribución de una cláusula reservándole(s) a las
partes el derecho unilateral a poner fin a la relación existente, ningún principal o concedente
podrá dar por terminada dicha relación, o directa o indirectamente realizar acto alguno en
menoscabo de la relación establecida, o negarse a renovar dicho contrato a su vencimiento
normal, excepto por justa causa.
278a-1. Justa causa para la terminación; excepciones; presunciones.
A los efectos de este Capítulo, y particularmente a los efectos de la sec.278a de este título:
(a) No se estimará que constituye justa causa la violación o incumplimiento, por parte del dis-
tribuidor, de cualquier disposición incluida en el contrato de distribución para impedir o res-
tringir cambios en la estructura de capital del negocio del distribuidor; o cambios en el control
gerencia de dicho negocio, o en los medios o forma de financiamiento de la operación, o para
impedir o restringir la libre venta, transferencia o gravamen de cualquier acción corporativa,
participación, derecho o interés que tenga cualquier persona en dicho negocio de distribución,
a menos que el principal o concedente demuestre que tal incumplimiento pueda afectar o real
y efectivamente ha afectado, en forma adversa y sustancial, los intereses de dicho principal o
concedente en el desarrollo del mercado, distribución de la mercancía o prestación de los
servicios;
(b) se presumirá, salvo prueba en contrario, que un principal o concedente ha menoscabado
la relación establecida en cualquiera de los siguientes casos:
(1) Cuando el principal o concedente establece en Puerto Rico facilidades11 para la
distribución directa de mercancía o la prestación de servicios que previamente han
estado a cargo del distribuidor;
(2) cuando el principal o concedente establece una relación de distribución con uno
o más distribuidores adicionales para el área de Puerto Rico, o cualquier parte de
dicha área contrario al contrato existente entre las partes;
(3) cuando el principal o concedente rehúsa u omite servir injustificadamente al dis-
tribuidor las órdenes de mercancía que éste le envía, en cantidades razonables y
dentro de un tiempo razonable;
(4) cuando el principal o concedente unilateralmente y en forma irrazonable varía,
en perjuicio del distribuidor, los métodos de embarque, o la forma o condiciones o
términos de pago por la mercancía ordenada.
(c) No se estimará que constituye justa causa la violación o incumplimiento, por parte del dis-
tribuidor, de cualquier disposición incluida en el contrato de distribución fijando cánones de
conducta, o cuotas o metas de distribución, por no ajustarse a las realidades del mercado de
Puerto Rico en el momento de la violación o incumplimiento por parte del distribuidor. El peso
de la prueba para demostrar la racionabilidad del canon de conducta o de la cuota o meta fi-
jada recaerá sobre el principal o concedente.
278b. Daños.
De no existir justa causa para la terminación del contrato de distribución, para el menoscabo
de la relación establecida, o para la negativa a renovar dicho contrato, el principal habrá eje-
cutado un acto torticero12 contra el distribuidor y deberá indemnizarle en la medida de los da-
ños que le cause, cuya cuantía se fijará a base de los siguientes factores:
(a) el valor actual de lo invertido por el distribuidor para la adquisición y la adecuación de lo-
cales, equipo, instalaciones, mobiliario y útiles, en la medida en que éstos no fueren fácil y
razonablemente aprovechables para alguna otra actividad a que el distribuidor estuviere nor-
malmente dedicado;
(b) el costo de las mercaderías, partes, piezas, accesorios y útiles que el distribuidor tenga en
existencia, y de cuya venta o explotación no pueda beneficiarse;
(c) la plusvalía del negocio, o aquella parte de ésta atribuible a la distribución de la mercan-
cía o la prestación de los servicios de que se trate, a ser determinada dicha plusvalía toman-
do en consideración los siguientes factores:
11 Del inglés facility: instalaciones
12 Culposo

(1) número de años que el distribuidor ha tenido a su cargo la distribución;

(2) volumen actual de distribución de la mercancía o prestación de los servicios de
que se trate y la proporción que representa en el negocio del distribuidor;
(3) proporción del mercado de Puerto Rico que dicho volumen representa;
(4) cualquier otro factor que ayude a establecer equitativamente el monto de dicha
plusvalía.
(d) el monto de los beneficios que se hayan obtenido en la distribución de la mercancía o en
la prestación de los servicios, según sea el caso, durante los últimos cinco años o si no llega-
ren a cinco, cinco veces el promedio de los beneficios anuales obtenidos durante los últimos
años, cualesquiera que fuesen.
278b-1. Remedio provisional.
En cualquier pleito en que esté envuelta directa o indirectamente la terminación de un contra-
to de distribución o cualquier acto en menoscabo de la relación establecida entre el principal
o concedente y el distribuidor, el tribunal podrá conceder durante la pendencia del pleito,
cualquier remedio provisional o medida de naturaleza interdictal para hacer o desistir de
hacer, ordenando a cualquiera de las partes o a ambas a continuar, en todos sus términos, la
relación establecida mediante el contrato de distribución, y/o a abstenerse de realizar acto u
omisión alguna en menoscabo de la misma. En todo caso en que se solicite el remedio provi-
sional aquí provisto el tribunal considerará los intereses de todas las partes envueltas y los
propósitos de política pública que informa este Capítulo.
278b-2. Interpretación de conformidad con las leyes del Estado Libre Asociado
Los contratos de distribución a que se refiere el presente Capítulo se interpretarán de con-
formidad con, y se regirán por las leyes del Estado Libre Asociado de Puerto Rico, siendo nu-
la toda estipulación en contrario.
Se considerará igualmente en contravención a la política pública que informa este Capítulo, y
por ende nula e inexistente, toda estipulación que obligue a un distribuidor a dirimir, arbitrar o
litigar fuera de Puerto Rico, o bajo leyes o reglas de derecho foráneas, cualquier controversia
que surja en torno a su contrato de distribución.
278c. Renuncia de derechos.
Las disposiciones del presente Capítulo son de orden público y por tanto los derechos que ta-
les disposiciones determinan no pueden renunciarse. Este Capítulo, por ser de carácter repa-
rador, deberá interpretarse liberalmente para la más eficaz protección de tales derechos; en
la adjudicación de las reclamaciones que surjan a su amparo, los tribunales de justicia reco-
nocerán los referidos derechos a favor de quien efectivamente tenga a su cargo las activida-
des de distribución, no empece las estructuras o mecanismos corporativos o contractuales
que el principal o concedente pueda haber creado o impuesto para encubrir la verdadera na-
turaleza de la relación establecida.
278d. Prescripción de la acción.
Toda acción derivada de este Capítulo prescribirá a los tres años a contar de la fecha de la
terminación definitiva del contrato de distribución, o de la realización de los actos de menos-
cabo.

2. COMENTARIO A LA LEY Nº 75 DE CONTRATOS DE DISTRIBUCIÓN
Aprobada el 24 de junio de 1964 y sus posteriores enmiendas -Ley Nº 106 de 23 de junio de

1966 y Ley Nº 81 de 13 de julio de 1988- protegen la figura del distribuidor en Puerto Rico.
«Un distribuidor es un empresario mercantil independiente que ha establecido una relación de
continuidad y duración, fija o indeterminada, con otro empresario principal para la distribución
de un producto o servicio. Esta relación se caracteriza por la cooperación, estabilidad y con-
fianza mutua que genera. Su finalidad es la creación, desarrollo y coordinación del mercado y
la obtención de nueva clientela»13.
En el espíritu de la ley subyace la idea de que entre fabricante (principal o concedente) y dis-
tribuidor existe un indudable desequilibrio en la fuerza negociadora de las partes y acude pa-
ra "nivelar las condiciones de contratación de dos grupos económicamente dispares en fuer-
za"14
La Ley nº 75 sobre Contratos de Distribución fue creada para evitar los perjuicios surgidos
como consecuencia de la práctica seguida por algunos fabricantes de eliminar arbitrariamente
a los distribuidores locales tan pronto éstos creaban en Puerto Rico un mercado favorable pa-
ra los productos y servicios del principal, a pesar de que el distribuidor hubiese cumplido efi-
cientemente con sus responsabilidades bajo el contrato. Se trataba de evitar, como quedó
claro en San Juan Mercantile vs. Canadian Transport -108 DPR 211 (1978)-, que un principal
se apodere de la plusvalía de un negocio, una vez que el distribuidor local ha conquistado un
mercado y clientela a través de su gestión empresarial. No es de extrañar, por tanto, el carác-
ter sumamente proteccionista en favor del distribuidor que impregna todo el texto legal.
Basta leer en la Exposición de Motivos de la ley el siguiente párrafo, para comprobar el espíri-
tu de la ley:
«El Estado Libre Asociado de Puerto Rico no puede permanecer indiferente al creciente nú-
mero de casos en que empresas domésticas y del exterior, sin causa justificada, eliminan sus
distribuidores, concesionarios, o agentes, tan pronto como (éstos) han creado un mercado fa-
vorable y sin tener en cuenta sus intereses legítimos».
La definición que la ley ofrece de la figura del distribuidor es la siguiente: «Persona realmente
interesada en un contrato de distribución por tener efectivamente a su cargo en Puerto Rico
la distribución, agencia, concesión o representación de determinada mercancía o servicio».
La amplitud y poca precisión con que la ley define al distribuidor fue el primero de los proble-
mas que se plantearon. Esta imprecisión obligó a los tribunales a ir delimitando el significado
con el transcurso del tiempo.
La función principal de un distribuidor es la de crear un mercado favorable y ganar clientela
en favor del principal. La conquista de clientela y mercado para el producto o servicio del fa-
bricante obligan al distribuidor a realizar una serie de gestiones, entre las que podemos citar
(como bien expone la jurisprudencia en Roberto, In y Roberto Colón vs. Oxford Industries,
13 Roberto, Inc. vs. Oxford Industries, opinión del 30 de junio de 1988, 88 Jurisprudencia del Tribunal Su-
premo 107.
14 Radamés Cobos Liccia y su esposa, etc. vs. Dejean Packing Co., Inc. (89 JTS 104)

Inc) las siguientes: la publicidad, la coordinación y desarrollo del mercado, las entregas de las
mercancías, realización de cobros, mantenimiento de inventario, y principalmente la promo-
ción y la conclusión de contratos de venta.
En la comercialización de un producto, pueden intervenir distintos intermediarios comercian-
tes, mayoristas, minoristas, agentes distribuidores, concesionarios por franquicias, represen-
tantes de fábrica, etc., pero aunque todos pueden considerarse integrantes de la cadena de
distribución, no todos ellos pueden denominarse distribuidores a los efectos de la Ley Nº 75.
Para los propósitos de la Ley de Contratos de Distribución (Ley Nº 75) una persona que no
asuma responsabilidad al gestionar las ventas y no invierta en promoción o inventario, no es-
tá real y efectivamente a cargo de la distribución del producto, por lo que no puede definirse
como distribuidor. En todo caso, podrá tratarse de un representante de ventas a comisión u
otra figura, pero no de un distribuidor.
Los representantes de ventas no están protegidos por la Ley nº 75 sino por la Ley nº 21 de 3
de mayo de 1990. Los representantes de ventas son intermediarios del comercio, que asu-
men gastos operacionales de ventas (Vg. oficina, automóvil, personal de oficina, teléfono,
electricidad, gastos de viajes, materiales de oficina, etc.) pero no controlan ninguna de las va-
riables comerciales para realizar el negocio del principal (Vg. precios, entregas, crédito, ajus-
tes, términos de pago, comisiones, términos del contrato, devoluciones, cuotas,...). Así pues,
los representantes de ventas forman parte de la cadena de distribución, pero no pueden defi-
nirse como distribuidores.
Por otra parte, la exclusividad en la distribución de un producto o prestación de un servicio no
es atributo indispensable en la figura del distribuidor, como tampoco lo es el que la actividad
del mismo cubra todo o parte del territorio de Puerto Rico15.
Los factores a considerar para determinar si estamos ante la figura de un distribuidor a los
efectos de la Ley Nº 75 son los siguientes:
* Si realiza o no, activa promoción y/o conclusión de contratos.
* Si ejerce control sobre los precios.
* Si tiene discreción en cuanto a pactar los términos de las ventas.
* Si tiene responsabilidad por la entrega y cobro de la mercancía y autoridad para conceder
crédito.
* Si lleva gestiones independientes o conjuntas de publicidad.
* Si ha asumido el riesgo y responsabilidad en la gestión que realiza.
* Si compra el producto.
* Si posee instalaciones físicas y ofrece servicios relacionados con el producto a sus clientes.
La jurisprudencia ha establecido que ninguno de estos factores es determinante ni tiene ma-
yor peso que el resto.
Los agentes de seguros se consideran distribuidores y por tanto la Ley de Contratos de Dis-
tribución extiende su protección a los mismos16.
15 En este sentido se expresa la jurisprudencia en J. Soler Motors vs. Kaiser Jeep International.

Justa causa, como define la ley, es el «incumplimiento de alguna de las obligaciones esencia-
les del contrato de distribución por parte del distribuidor, o cualquier acción u omisión por par-
te de éste que afecte adversamente y en forma sustancial los intereses del principal o conce-
dente en el desarrollo del mercado o distribución de la mercancía o servicios».
La relevancia de la justa causa es indudable si como la ley expone, «ningún principal o con-
cedente podrá dar por terminada dicha relación, directa o indirectamente, realizar acto alguno
en menoscabo de la relación establecida o negarse a renovar dicho contrato a su vencimiento
normal, excepto por justa causa».
Queda por tanto patente que la justa causa se limita a actos atribuibles al distribuidor, salvo
como quedó establecido en Medina & Medina vs. Country Pride Foods, Ltd., la situación en
que el principal, de buena fe y existiendo un contrato indefinido en el tiempo, decide abando-
nar el mercado de Puerto Rico (tras no alcanzar acuerdo en precio y crédito con el distribui-
dor) sin intención alguna de apropiarse de la plusvalía o clientela ganada por el distribuidor.
Hasta entonces, la justa causa sólo era atribuible a actos imputables al distribuidor.
La ley dispone la imposición de una indemnización sustancial por daños, en el caso de in-
cumplimiento de las obligaciones contractuales, para proteger el tiempo, dinero, energía e
instalaciones en que ha invertido el distribuidor.
La concesión de indemnizaciones se establece cuando el principal da por terminado el con-
trato de distribución no mediando causa justa, causando por ello daños al distribuidor. Las in-
demnizaciones cubren no sólo el daño emergente, sino también el lucro cesante. No resulta
extraño que un contrato, donde quede bien especificado los hechos que las partes conside-
ran causa justa para dar por finalizado un contrato, es de notable importancia.
El artículo 278b-1 sobre remedio provisional establece que «en cualquier pleito en que esté
envuelta, directa o indirectamente, la terminación de un contrato de distribución o cualquier
acto en menoscabo de la relación establecida entre el principal o concedente y el distribuidor,
el tribunal podrá conceder durante la pendencia del pleito, cualquier remedio provisional o
medida de naturaleza interdictal (...) ordenando (...) continuar la relación establecida median-
te contrato de distribución, y/o abstenerse de realizar acto u omisión alguna en menoscabo
de la misma».
En definitiva, este artículo sigue la política seguida por la ley de propiciar la continuación de
los contratos. La Asamblea Legislativa de Puerto Rico, ha dejado claro que la razonable es-
tabilidad en las relaciones de distribución es vital para la economía general, interés público y
bienestar general. Por esta razón, en cualquier momento del pleito, los tribunales podrán emi-
tir el denominado injunction preliminar o pendente lite cuya finalidad no es otra que mantener
el status quo.
A modo de resumen, podemos definir el contrato de distribución como un contrato de dura-
ción o tracto sucesivo, inspirado en el principio de confianza. El principal concluye el contrato
en base a las cualidades profesionales y económicas del concesionario (distribuidor), sus co-
nocimientos del mercado, su capacidad comercial y su crédito. No es sino un pacto intuitu
personae.
16 Córdoba y Simonpietri Insurance Agency et al. vs. Crown American Company of Canada

Las disposiciones de la ley son de carácter imperativo y por tanto, los derechos dispuestos
por ley son irrenunciables. No cabe pues, la renuncia de derechos.
En otro orden de cosas, las estipulaciones legales respecto al sometimiento de los contratos
de distribución a las leyes del E.L.A. de Puerto Rico y la declaración de nulidad de cualquier
disposición contractual en contrario, abrían un interrogante acerca de las cláusulas de arbitra-
je. La misma ley expone que se considerará nula e inexistente toda estipulación que obligue a
un distribuidor a dirimir, arbitrar o litigar fuera de Puerto Rico.
Podemos sin embargo decir que, las disposiciones sobre arbitraje de esta ley, ceden ante la
ley federal que establece la validez y aplicación de los convenios de arbitraje. «En tanto en
cuanto esta sección conflija con la aplicación de la Ley federal de Arbitraje, prevalecerá esta
última»17
3. INFORMES DE FERIAS
Las ferias en la Isla son de carácter local y tienen escasa repercusión internacional. En este
sentido, las ferias en la Isla no son más que instrumentos de promoción de los importadores y
distribuidores locales frente a los detallistas y consumidores.
La Feria Internacional del Libro de Puerto Rico, es una organización sin ánimo de lucro
creada en el año 1993. La I Feria Internacional del Libro de Puerto Rico tuvo lugar en sep-
tiembre de 1997, con 210 exhibidores y 1.200 profesionales del libro.
La Feria Internacional del Libro de Puerto Rico es un evento anual que por su naturaleza
convierte a Puerto Rico en el punto de encuentro entre editores, distribuidores, libreros, escri-
tores y educadores del libro en español.
El primer objetivo es crear un espacio para la venta, distribución y promoción del libro en es-
pañol hacia el mercado de los Estados Unidos, Centro y Sur América. El segundo objetivo es
fomentar el amor a la lectura, por medio de las actividades educativas y recreativas dirigidas
a la población escolar y público en general que visita la feria.
No obstante, el hecho de estar en manos privadas le impide alcanzar el auge que debiera.
La VIII edición tendrá lugar del 14 al 18 de noviembre de 2007 en el Centro de Convenciones
de San Juan. Para más información:
Feria Internacional del Libro de Puerto Rico
Sr. José Carvajal, Presidente
Calle Hoare # 658, Miramar
San Juan, Puerto Rico 00907
Tlf.: (787) 721-0844
Fax: (787) 725-0861
E-mail: info@filpuertorico.org
17Mitsubishi Motors Corp. vs. Soler Chrysler-Plymouth.

Página web: www.filpuertorico.org
En la Isla también se celebra la Feria Internacional del Libro Infantil, Juvenil y Escolar,
que ofrece un componente educativo tanto para los estudiantes y profesores, como para el
público en general. La última edición tuvo lugar los pasados 27 a 30 de marzo de 2007 en el
Pabellón de la Paz de San Juan. En la misma participaron expositores de Puerto Rico, Méxi-
co, Venezuela, Cuba y República Dominicana entre otros.
Dada la escasa repercusión de las ferias en la Isla, los profesionales del sector participan y
acuden a otras ferias internacionales como la Feria Internacional del Libro de Guadalajara,
en el Centro de Exposiciones Expo Guadalajara. Se trata de una feria abierta al público en
general, si bien reserva tiempo y espacios para los profesionales.
La XXI edición tendrá lugar los próximos 24 de noviembre a 2 de diciembre de 2007. Para
más información:
Feria Internacional del Libro de Guadalajara
Centro de Exposiciones
Expo Guadalajara
Av. Mariano Otero 1499
Col. Verde Valle
Guadalajara, Jalisco
C.P. 44560 México
Tlf.: (52 33) 3343-3000
Fax: (52 33) 3343-3030
ventafil@fil.com.mx
www.fil.com.mx
Otra de las ferias importantes es la celebrada en España. Todos los años la Federación del
Gremio de Editores de España (FGEE) invita a ciertos distribuidores puertorriqueños a la Fe-
ria Internacional del Libro (LIBER), además de otros que acuden voluntariamente y cos-
teándose el viaje. Se trata de una feria exclusivamente para profesionales del libro y es una
de las más significativas entre las de lengua española. Durante la misma, los distribuidores
puertorriqueños aprovechan para concretar los pedidos con vistas al periodo navideño.
La XXV edición tendrá lugar del 3 al 5 de octubre de 2007 en Barcelona.
Para más información contactar con Fira Barcelona a través de su web www.liberbcn.com o
envíe un correo electrónico a omier@firabcn.es
Los distribuidores puertorriqueños también visitan la Exposición Feria Internacional de
Buenos Aires, “El Libro - Del Autor al Lector”, es una verdadera ciudad de libros, un catá-
logo nacional e internacional de industrias editoriales y una fiesta de la cultura. Está organi-
zada por la Fundación El Libro que reúne a las Cámaras de editores, a los autores, a libreros
y distribuidores, a la industria gráfica y a los exportadores e importadores de libros. Desde

1975, año en que se realizó por primera vez, fue adquiriendo importancia creciente, hasta
convertirse en la muestra más importante de Latinoamérica y destacado referente a nivel
mundial, convocando a más de un millón de asistentes.
Está convocada para los próximos 16 de julio al 3 de agosto de 2007 por:
Fundación El Libro
Hipólito Yrigoyen 1628, 5º Piso
C1089AAF Buenos Aires
República Argentina
Tel: (54-11) 4374-3288
Fax: (54-11) 4375-0268
E-Mail: fundacion@el-libro.com.ar
http://www.el-libro.org.ar
En el marco de los Estados Unidos, los profesionales puertorriqueños visitan la Feria Inter-
nacional del Libro de Miami. La misma tiene como objetivo la promoción de la lectura y
animar a la escritura, entre otros, y es uno de los eventos literarios más importantes de Esta-
dos Unidos. La misma comenzó en 1984, como una feria de dos días en la calle, y hoy en día
se ha convertido en un festival al que acuden cientos de miles de personas.
La próxima edición tendrá lugar del 9 al 11 de noviembre de 2007, en las calles de los alre-
dedores del Miami Dade College´s Wolfson Campus. La misma reunirá a 300 autores y más
de medio millón de personas. El Congreso de Autores (Congress of Authors) y el programa
de literatura en español se realizará entre los días 4 y 11 de noviembre de 2007.
Para más información, consultar la página web: www.miamibookfair.com/index.htm
De carácter estrictamente profesional, Book Expo, es otro de los eventos a los algunos dis-
tribuidores puertorriqueños acuden. Organizada por la American Booksellers Association, en
el Jacob Javits Convention Center de Nueva York. En la edición de 2007, celebrada los pa-
sados 1 a 4 de junio en Nueva York, participó una delegación puertorriqueña de ocho casas
editoriales
Para más detalles consultar la página web www.bookexpoamerica.com

4. LISTADO DE DIRECCIONES DE INTERÉS

Empresa: AGENCIA DE PUBLICACIONES DE PR, INC.
-CARIBBEAN NEWS DEALERS, INC.
-SHEPHERD PUBLISHING COMPANY (TV GUÍA)
Contacto: Sr. Rogelio Cordero, Gerente General AGENCIA; Sr. Juan Ruiz, Director Depar-
tamento Circulación de Revistas; Sr. Ramón Luis Brenes, Jefe y Gerente General TV GUÍA;
Sra. Marilyn Woods, División de Mercadeo de TV GUÍA; Sra. Mayrim Cruz, Directora Dept.
Libros; Sr. Gerry Angulo, Propietario.
Dirección Postal: PO Box 364903 Teléfono: (1-787) 788-8300
TV Guía: (1-787) 275-9800
San Juan, Puerto Rico 00936- Fax: C. News: (1-787) 788-4070
4903
Agencia ( Libros): (1-787)788-8303
Internet/e-mail:
mcruz@agenciapr.com
Domicilio: Carretera 869 km 1.4; Barrio Palmas; Cataño, Puerto Rico 00962
Actividad Principal: AGENCIA distribuidores. C NEWS distribuidores.
SHEPHERD PUBLISHING CO: Editores
Productos: Agencia es de Libros de bolsillo y revistas . SHEPHERD edita revistas de televi-
sión y entretenimiento. Caribbean News de periódicos.
Observaciones: AGENCIA DE PUBLICACIONES, CARIBBEAN NEWS y SHEPHERD
PUBLISHING CO (editora de TV Guía) son empresas del mismo grupo. Distribuyen otras pu-
blicaciones (no editadas por ellos) como por ejemplo las editadas por Editorial 5, Editorial Te-
levisa (COSMOPOLITAN, ELLE, VANIDADES, BUENHOGAR, BAZAR, MARIE CLAIRE, TÚ)
y todas las revistas y periódicos en inglés que se venden en Puerto Rico, así como revistas
de otros países. Invitado a Liber 2003 (aceptó) y 2004 (no aceptó). 05/06: El Sr. Gerry Angulo
(propietario del periódico San Juan Star) es también propietario de esta empresa desde hace
un año.
Empresa: AKRON BOOKS (Gremio Puertorriqueño del Libro)

Contacto: Sr. Teodoro Rolón, Director
San Juan PR 00902-0898 Fax: (1-787) 784-5903
Internet/e-mail:
teo@akronbooks.com
Domicilio: Urb. Pradera Norte AX-3, Calle 1 Levittown. Toa Baja PR 00749
Actividad Principal: Importadores, Representantes Distribuidores
Productos: libros de interés general

Observaciones: invitado a Liber 2002 por la FGEE. Es el Presidente del Gremio Puertorri-
queño del Libro fundado en 2003 (antes Cámara del Libro de PR),pero el Gremio está inacti-
vo hace tiempo. Representan unas 8 editoriales españolas.
Empresa: APARICIO DISTRIBUTORS

Contacto: Sr. Héctor Aparicio, Propietario
Dirección Postal: PMB 269, PO Box 7891 Teléfono: (1-787) 787-3000
Guaynabo, PR 00970-7891 Fax: (1-787) 786-9045
Internet/e-mail: apari-
cio@caribe.net
Domicilio: Ave. Lomas Verdes # 3, G-4; Bayamón, PR 00956
Actividad Principal: Importador, distribuidor
Productos: Libros infantiles.
Observaciones: El 90% de los libros que importan proceden de España. Invitado a Liber
2004 (aceptó), 2006 (aceptó).
Empresa: BIBLIO INFORMÁTICA 2000 INC.

Contacto: Sra. Gloriana Jiménez, Propietaria
Dirección Postal: PO Box 19221, Fernández Jun- Teléfono: (1-787) 253-0522
cos Sta.
Movil: (1-787) 413-3562
San Juan, PR 00910 Fax: (1-787) 253-0522
Internet/e-mail: biblio@ahora.net
Domicilio: (particular)
Actividad Principal: Importadores, distribuidores y detallistas.
Productos: Libros sobre educación física, recreación y deportes. Textos universitarios.
Empresa: BIBLIO SERVICES

Contacto: Sr. Valentín González, Propietario y Mildred Martínez
Dirección Postal: Urb. Ind. Tres Monjitas Teléfono: (1-787) 753-1231
C/ Federico Costas 201 1-D, Monte-
mar Plaza
San Juan, Puerto Rico 00918 Fax: (1-787) 753-1222
Internet/e-mail:
www.biblioservices.com / ven-
tas@biblioservices.com

Domicilio: C/Federico Costas 201 -1D, esquina Calle Calaf, Edif. Montemar Plaza, Urb.Ind.
Tres Monjitas; Hato Rey, Puerto Rico 00918
Actividad Principal: Importadores, distribuidores, detallistas (1 tienda)
Productos: Libros jurídicos solamente
Observaciones: Invitado a feria Liber 2006 (aceptó)
Empresa: BORDERS
Contacto: Sr. Julio Reyes, Gerente de Distrito (PR).
Sra. Ana Ivelise Feliciano, Gerente de Mercadeo (Telf. Tienda y ext. 580)
Sr. Héctor Torres, Div. Compras (Telf. Almacen y ext 228)
Dirección Postal: Calle 272 Lote 12, Teléfono: Tienda: (1-787) 777-
0916 Almacén: (1-787) 776-4415
Urb. Ind. Country Club
Carolina PR 00983 Fax: (1-787) 777-0903
Compras: 776-4416/17
Internet/e-mail: www.borders.com /
htorres32@bordersstores.com
aivelise3@bordersgroupinc.com
Domicilio: Plaza La Américas (primer nivel, Local 497); 525 Ave. Roosevelt; San Juan, Puer-
to Rico 00918. Otra en Plaza Escorial. Almacen: Calle 272 Lote 12, Urb.Ind. Country Club,
Carolina PR 00983
Tercera tienda en Mayagüez.
Actividad Principal: Cadena americana de librerías (3)
Productos: libros, música, papelería, cafetetería (coffee shop).
Observaciones: Una de las mayores tiendas en Puerto Rico, inauguró en febrero/2000. Invi-
tados por FGEE a Liber 2001 y 2002, 2003, 2004 (no aceptó), 2005 (no aceptó), 2006 (no
aceptó).. De toda la cadena, la tienda de PLA es la primera en ventas a nivel mundial. Com-
pran libros en español directo a España (poco). La mayoría de sus compras de libros en es-
pañol es a través de distribuidores en PR y a EEUU.
Empresa: BORIKÉN LIBROS, INC.

Contacto: Sr. Primitivo Martínez, Gerente, Propietario
Dirección Postal: Urb. Santa Rita Teléfono: (1-787) 753-1744 754-
6891
Calle Domingo Cabrera #870
San Juan, Puerto Rico 00925 Fax: (1-787) 754-6891 758-3871
Internet/e-mail: borike@prtc.net

Domicilio: Calle Domingo Cabrera # 870; Urbanización Santa Rita; Río Piedras, Puerto Rico
00925
Actividad Principal: Importadores, distribuidores, detallistas (1 librería)
Productos: Libros de textos universitarios y de escuelas técnicas, mapas, murales, láminas,
libros de metafísica.
Observaciones: BORIKÉN LIBROS está especializada en textos y libros de apoyo para uni-
versitarios. Vende a escuelas, universidades y Departamento de Educación. Ha sido invitado
a Liber y aceptó en año '94,'95, '96, '97, 98 (huracán), 99, 2001, 2005, 2006 (no aceptó).
Empresa: CAMERA-MUNDI INC.

Contacto: Sra. Ada Rivera, Presidente; Sr. Jorge Castillo, Gerente Compras Sra. Margarita
Torres, Compras
Sra. Iris Alvarado, Representante de Ventas
Dirección Postal: PO Box 6840 Teléfono: (1787) 743-4876 746-
6677 (Caguas)
Caguas PR 00726 Fax: (1787) 746-4979
Internet/e-mail: jdiaz@icepr.com
Domicilio: Carr. 1 Km. 34.1 Reparto Ind. Cartagena; Caguas, PR 00725
Actividad Principal: Importadores, Distribuidores
Productos: LIBROS; material didáctico (en general), juguetes
Observaciones: libros, efectos y equipos escolares, material didáctico en general. Material
Educativo de autores puertorriqueños. Invitado a Liber 2003, 2006 (no aceptó)
Empresa: CARDI-BEL, INC.

Contacto: Sra. Mayra Yambó, Compras Sr. Jorge Beléndez, Presidente
San Juan PR 00936-2073 Fax: (1-787) 781-5736
Internet/e-mail: cardi-
bel@caribe.net
Domicilio: Plaza Chalets de Caparra, Suite 12. Calle 8 #67, Guaynabo PR 00966
Actividad Principal: Distribuidores
Productos: materiales educativos ( didáctico): libros solamente. Son editores de libros de
Puerto Rico.
Observaciones: Libros educativos solamente.

Empresa: CARIBE GROLIER SCHOLASTICS DE PR

Contacto: Sra. Sandra González, Gerente General
Dirección Postal: Call Box 8317 Fernández Juncos Teléfono: (1-787) 724-2590 724-
Station 3090
San Juan PR 00910-8317 Fax: (1-787) 722-8573
Internet/e-mail: sgonza-
lez@caribe.net
Domicilio: Edificio Pesquera, Calle Del Parque 60, Piso 7; Santurce, Puerto Rico 00909
Actividad Principal: Editores, distribuidores
Productos: Libros: sólo diccionarios, enciclopedias, libros de referencia, etc.
Observaciones: CARIBE GROLIER es una empresa francesa. Se dedican al negocio de
venta puerta a puerta. Sólo venden de su casa editora. Son una subsidiaria de la empresa
Scholastic Product Inc.
Empresa: CASIANO COMMUNICATIONS INC. - CASIANO MOVIE MAGAZINE

Contacto: Sra. Kimberly Casiano, Presidente y Directora Operaciones; Sr. Manuel A. Casia-
no Jr., Editor Jefe; Blanca Saez (Buena Vida), Annette Oliveras y Arnaldo Rivera Brañas (re-
dactor departamento de moda) (Imagen), Raquel Velázquez (Suplementos Caribbean Busi-
ness); Pedro Valle Javier, Suplementos CB).
San Juan, PR 00914-0130 Fax: (1-787) 268-1626/6206 728-
7325
Internet/e-mail: www.casiano.com
/nationalsales@casiano.com lore-
lei@casiano.com / arnal-
do@casiano.com (redactor dpto.
moda) yahaira@casiano.com /
ccip@casiano.com / man-
nyc@casiano.com
Domicilio: Ave. Fernández Juncos 1700; San Juan, Puerto Rico 00909-2938
Actividad Principal: Editores de revistas y periódicos. Productora. Servicios.
Productos: CASIANO COMUNICATIONS: 1) Periódico semanal de negocios CARIBBEAN
BUSINESS; Directorio comercial WHITE PAGES DIRECTORY; publicación de clasificaciones
de empresas THE BOOK OF LIST, revistas LA AGENDA PARA MAMÁ, AGENDA PARA LA
NOVIA, revista sobre belleza, ejercicio, nutrición y bienestar BUENA VIDA e revista de temas
generales para la mujer IMAGEN (salud, decoración, belleza, moda, etc) guía de televisión y
entretenimiento. 2) Servicios de telemercadeo y correo directo. CASIANO MOVIE
MAGAZINE: Anuncios de cine y televisión, peliculas y documentales. Servicios completos de
producción a series de televisión.

Empresa: CRONOPIOS BOOK & MUSIC STORE

Contacto: Sr. Wilfredo Jiménez, Propietario Sr. Fabián Ramírez, Asistente
Dirección Postal: Calle San José, 255 Teléfono: (1-787) 724-1815
Viejo San Juan, PR 00901 Fax: (1-787) 724-8177
Internet/e-mail: crono-
pio@coqui.net
Domicilio: Calle San José, 255; Viejo San Juan, Puerto Rico 00901
Actividad Principal: Importadores, detallistas (1 librería).
Productos: Libros y música
Observaciones: Importan y también compran a distribuidores en PR libros y música
Empresa: DE LIBROS
Contacto: Lcda.Ivonne Rivera, Propietaria y Maribel Santiago, Coordinadora de actividades.
Dirección Postal: 873 Ave. Muñoz Rivera Teléfono: (1-787) 294-2215
San Juan, PR 00925 Fax: (1-787) 294-2214
Internet/e-mail: dlibros@gmail.com
Domicilio: 873 Ave. Muñoz Rivera; Río Piedras, PR 00925
Actividad Principal: Importadores, distribuidores, detallistas y servicios.
Productos: Libros de interés general y textos pre-escolares. Especializados en talleres, se-
minarios y actividades (para niños).
Empresa: DEL MAR DISTRIBUTORS

Contacto: Sr. José A. De Jesús Rodríguez
Dirección Postal: Calle Topacio #882, Urb. Quintas Teléfono: (1-787) 649-3976
2
Canóvanas, PR 00729 Fax: (1-787) 628-5499
Internet/e-mail: jo-
sea_dejesus@yahoo.com
Domicilio: Calle Topacio #882, Urb. Quintas 2; Canóvanas, PR 00729
Actividad Principal: Distribuidor y representante editoriales
Empresa: DEPARTAMENTO DE EDUCACIÓN –

DIVISIÓN DE SERVICIOS BIBLIOTECARIOS Y DE INFORMACIÓN
Contacto: Sra. Aura Rodríguez, Directora
centralita: (1-787) 759-2000

San Juan PR 00919-0759 Fax: (1-787) 753-6945
Internet/e-mail: mibebeco-
ral@yahoo.com
Domicilio: Calle Teniente César González esq. Calle Calaf, Urb. Ind. Tres Monjitas, Hato Rey
Actividad Principal: Sistema de educación pública del Gobierno de Puerto Rico
Observaciones: Sra. Aura Rodríguez viajó como invitado prescriptores por la FGEE a la fe-
ria Liber 2006. Cuentan con 1,000 bibliotecas escolares y 55 bibliotecas públicas. Las com-
pras se realizan de forma centralizada a través de subasta pública en las que pueden partici-
par las empresas que pertenecen al Registro Unico de Licitadores de la Administración de
Servicios Generales del Gobierno de PR. De acuerdo a las leyes locales, los proveedores
pueden ser extranjeros, siempre que tengan Representante o Distribuidor en PR.
Empresa: DEPARTAMENTO DE EDUCACIÓN:

-DIVISIÓN ADMINISTRACIÓN DE SERVICIOS ACADÉMICOS
Contacto: Sra. Ruth Flores, Directora Programa de Español.
Sra. Myrna Fuster, Secretaria Auxiliar de Servicios Académicos
centralita: (1-787) 759-2000
San Juan PR 00919-0759 Fax: (1-787) 250-8374
Internet/e-mail: fus-
ter_my@de.gobierno.pr
Domicilio: Calle Teniente César González esq. Calle Calaf, Urb. Ind. Tres Monjitas, Hato Rey
Actividad Principal: Sistema de educación pública del Gobierno de Puerto Rico
Observaciones: Sra. Ruth Flores viajó como invitado prescriptores por la FGEE a la feria Li-
ber 2006. Cuentan con 1,000 bibliotecas escolares y 55 bibliotecas públicas. Las compras se
realizan de forma centralizada a través de subasta pública en las que pueden participar las
empresas que pertenecen al Registro Unico de Licitadores de la Administración de Servicios
Generales del Gobierno de PR. De acuerdo a las leyes locales, los proveedores pueden ser
extranjeros, siempre que tengan Representante o Distribuidor en PR.
Empresa: DISTRIBUIDORA ORION, INC.

Contacto: Sra. Saskia Frau, Gerente
Dirección Postal: Apartado 20342 Teléfono: (1-787) 720-3819
Internet/e-mail: orioninc@prtc.net
Domicilio: Barrio Morcelo Caimito Alto, Río Piedras, Puerto Rico

Actividad Principal: Importadores, distribuidores

Productos: Libros de autoayuda, salud, esotérica, infantil y desarrollo espiritual de niños
Empresa: DISTRIBUIDORA REVISTAS RELÁMPAGO INC.
Contacto: Sr. Francisco Santana, Presidente
San Juan PR 00908 Fax: (1-787) 723-3039
Internet/e-mail: ace-
res@earthlink.net
Domicilio: Calle Las Palmas 1071 Santurce, Puerto Rico 00908
Actividad Principal: Distribuidores
Productos: Todo tipo de Revistas y periódicos en español e inglés.
Observaciones: VANIDADES, VEA, BUEN HOGAR, ABC, EL PAÍS, CAMBIO 16, DIEZ
MINUTOS, LECTURAS, INTERVIU, MUY, MUEBLE, AS DEPORTIVO, etc. No distribuyen li-
bros.
Empresa: DISTRIBUIDORES CAMPOBELLO, INC. D/B/A ZONA ESCOLAR

Contacto: Sr. Edgar Beauchamp, Presidente Sra. Rosa Gonzen (787) 645-9764
Dirección Postal: 420 C/Calaf, Suite 200 Teléfono: (1-787) 753-7624
San Juan PR 00918-1314 Fax: (1-787) 766-0853
Internet/e-mail: campobel-
lo@direcway.com
Domicilio: Calle Calaf 420 Urbanización Industrial Tres Monjitas Hato Rey, Puerto Rico
00919
Actividad Principal: Distribuidores, mayoristas, detallistas (1 almacén y 1 tienda)
Productos: Juguetes educativos, "efectos" y equipos escolares, material didáctico, "equipo"
de recreación, libro escolar.
Empresa: EDICIONES HURACÁN, INC.

Contacto: Sra. Carmen Rivera Izcoa, Directora
Dirección Postal: 874 Baldorioty De Castro Teléfono: (1-787) 763-7407
San Juan PR 00925 Fax: (1-787) 753-1486
Internet/e-mail: edhu-
can@caribe.net
Domicilio: 874 Baldorioty De Castro, Río Piedras, Puerto Rico 00925
Actividad Principal: Casa editora, distribuidores
Productos: Libros y publicaciones: temas problemática social, ensayo, etc.
Observaciones: Distribuyen los libros que editan solamente.

Empresa: EDICIONES PARTENÓN
Contacto: Sr. Gonzalo Sierra y Sra. Rosa Torres, Presidentes
Dirección Postal: Ave. Domenech 284 Teléfono: (1-787) 753-8879
San Juan PR 00918 Fax: (1-787) 282-7598
Internet/e-mail: proex@icepr.com
Domicilio: Ave. Domenech 284; Hato Rey, Puerto Rico 00918
Productos: Libros de texto
Observaciones: Empresa matriz en Madrid.
Empresa: EDICIONES SANTILLANA, INC.

Contacto: Sr. Ignacio Romero, Gerente General
San Juan PR 00919-5462 Fax: (1-787) 782-6149
Internet/e-mail: gru-
po_santillana@santillanapr.com
www.santillanapr.com
Domicilio: Ave. Roosevelt 1506, Guaynabo, PR 00968
Almacén: Industrial Bechara, Calle San Luis 342, San Juan PR 00921
Actividad Principal: Casa editora, distribuidores.
Productos: Libros
Observaciones: Empresa matriz en España.
Empresa: EDITORIAL CULTURAL INC.

Contacto: Directores: Sr. Francisco (Paquito) Vázquez, hijo, y Angie Vázquez (esposa)
Dirección Postal: Apartado 21056 Río Piedras Sta. Teléfono: (1-787) 765-9767
San Juan PR 00928 Fax: (1-787) 765-9767
Internet/e-mail:
www.editorialcultural.com cultu-
ral@coqui.net
Domicilio: Calle Robles 51 Río Piedras, Puerto Rico 00925
Actividad Principal: Mayoristas, Casa editora
Productos: Libros y publicaciones. Temas de literatura, autores puertorriqueños, de Colom-
bia y Venezuela

Observaciones: Son editores de obras puertorriqueñas, de Colombia y Venezuela.
Empresa: EDITORIAL INSTITUTO DE CULTURA PUERTORRIQUEÑA

Contacto: Sra. Rosario Romerio, Directora Interina Div. Publicaciones.
Dirección Postal: PO Box 9024184 Teléfono: (1-787) 725-7515 Div.
Public., 724-4215 Ofic. Venta y
mercadeo.
San Juan PR 00902-4184 Fax: (1-787) 723-1827
Internet/e-mail:
www.icp.gobierno.pr / edito-
rial@icp.gobierno.pr
Domicilio: Calle San Sebastián, Viejo San Juan, Puerto Rico 00901
Actividad Principal: Casa editora, distribuidores
Productos: Publicaciones y libros de temas puertorriqueños: historia y cultura
Observaciones: Editores de obras puertorriqueñas (pueden ser autores extranjeros pero
siempre y cuando sean temas puertorriqueños).
Empresa: EDITORIAL LECTOR

Contacto: Sr. Rolando Moreno, Presidente
San Juan PR 00919-2039 Fax: (1-787) 764-4955
Internet/e-mail:
www.enciclopediapr.com / editorial-
lector@prtc.net
Domicilio: Calle 12 de Octubre #403; Urb. El Vedado; Hato Rey, Puerto Rico 00918
Productos: Libros (enciclopedias y colecciones completas).
Observaciones: Se dedican principalmente al negocio venta puerta a puerta y a institucio-
nes.
Empresa: EDITORIAL MCGRAW-HILL COMPANY

Contacto: Sr. Alvaro García, Gerente General de Puerto Rico y Sr. Víctor Coira, Gerente Div.
Universitarios
Dirección Postal: Apartado 20712 Teléfono: (1-787) 751-2451 751-
3451
San Juan PR 00928 Fax: (1-787) 764-1890

Internet/e-mail: www.mhhe.com
/victor_coira@mcgraw-hill.com
Domicilio: Ave. Muñoz Rivera 1121 Río Piedras, Puerto Rico 00925
Productos: Libros universitarios y escolares.
Empresa: EDITORIAL NORMA (Distribuidora Norma)

Contacto: Sra. Mildred Correa, Gerente libros de texto, y Sr. Reinaldo Oslán, Gerente libre-
tas.
San Juan PR 00919-5040 Fax: (1-787) 788-7161
Internet/e-mail: nrive-
ra@normapr.com
Domicilio: Royal Industrial Park, Carr. 869, km 1.5, Bo. Palmas; Cataño, PR 00962
Actividad Principal: Importadores, distribuidores.
Productos: Libros de texto, de interés general y libretas (cuadernos)
Observaciones: Distribuyen MacMillan, Parramón (de España), entre otros.
Empresa: EDITORIAL PANAMERICANA

Contacto: Sr. Julio Cabral, Presidente
Dirección Postal: PO Box 25189 Teléfono: (1-787) 753-7988 / 767-
8856
San Juan PR 00928-5189 Fax: (1-787) 764-7240
Internet/e-mail: edpanamerica-
na@yahoo.com
Domicilio: Ave. Ponce de León 1050 Río Piedras, Puerto Rico 00925
Actividad Principal: Casa editora y distribuidores.
Productos: Libros, material/efectos escolares. Editan libros escolares y para universidades.
Empresa: EDITORIAL PLAZA MAYOR -DISTRIBUCIONES PLAZA MAYOR

(EDITORIAL CORDILLERA)
Contacto: Presidenta de ambas es la Sra. Patricia Gutierrez Sr. Bienvenido Gar-
cía,Vicepresidente
Sr. Adolfo López, Gerente de Ediciones de Edit.Cordillera
Dirección Postal: Box 3148 Teléfono: PM: (1-787) 764-0455

753-3547 Cordillera: 767-6188

Guaynabo PR 00970-3148 Fax: Plaza Mayor :(1-787) 764-
0465 Cordillera:767-8646
Internet/e-mail:
www.editorialplazamayor.com /
ventas@editorialplazamayor.com
info@editorialcordillera.com
www.editorialcordillera.com
Domicilio: 1500 Ave. Ponce de León, Local 2, Bo. El Cinco; Río Piedras, Puerto Rico 00926
Actividad Principal: Importadores, distribuidores, representante. Cordillera: edición libros y
mat.educativo)
Productos: Libros de interés general y mat. Educativo
Observaciones: Invitado por la FGEE a Liber '91, '96, '99, 2000, 2002, 2003, 2004, 2005.
(antes Héctor Santiago Distributors). Sr. Bienvenido García, Director (viajó a Liber 2000,
2004, 2005 y 2006)
Empresa: EDITORIAL TELEVISA PUERTO RICO (PUBLICACIONES UNIDAS, INC.)

Contacto: Sra. Patricia De La Torre, Directora Sra. Karen Ferrer, Reportera
Dirección Postal: Calle Diana #29 Amelia Distribu- Teléfono: (1-787) 273-0800
tion Center
Guaynabo PR 00968 Fax: (1-787) 273-0861
Internet/e-mail:
www.editorialtelevisapr.com / pdela-
torre@editorialtelevisapr.com
Domicilio: Calle Diana #29, Amelia Distribution Center, Guaynabo PR 00968
Actividad Principal: Editores Distribuidores
Productos: Editan la revista CARAS.
Observaciones: Editores de las revistas extranjeras (un total de 17), más importantes:
COSMOPOLITAN, ELLE, VANIDADES, BUENHOGAR, BAZAR, MARIE CLAIRE, TÚ. (Son
distribuidas por Agencia de Publicaciones de PR, Inc.)
Empresa: EL NUEVO DÍA

Contacto: Sra. Mª Luisa Ferré Rangel, Editora y Presidenta de las Juntas de Directores (El
Nuevo Día, Primera Hora y El Nuevo Día Orlando). Sr. Luis Alberto Ferré Rangel, Director ;
Sra. Maria Eugenia Ferré Rangel, Presidenta; Sra. Loren Ferré Rangel, Subdirectora Div. de
Revistas; Carmen Dolores Hernández de Trelles, sección libros Revista Domingo. Paco Vi-
llón, Presidente -redactor de gastronomía y vinos de la sección Gourmet Revista Domingo y
"de Vinos". Sra. Lupe Vázquez, Editora Revista de Vinos y Editora temas de Moda; Sra. Ma-
ría Ivette Vega Calles, Redactora Revista Magacín (quincenal). Sra. Amanda Díaz, Comuni-
cadora de Vinos.

San Juan, Puerto Rico 00906- Fax: (1-787) 641-3945 792-7060
7512
Internet/e-mail: revis-
tas@elnuevodia.com / lvaz-
quez@elnuevodia.com (moda)
http://www.endi.com
Domicilio: Parque Industrial Amelia Guaynabo, Puerto Rico 00657
Actividad Principal: Editores de prensa
Productos: periódico
Observaciones: EL NUEVO DÍA es el mayor periódico de la Isla. Tiene una tirada de
228.000 ejemplares diarios.
Empresa: EL VOCERO DE PUERTO RICO

Contacto: Sr. Gaspar Roca, Presidente; Redactoras de Gastronomía en Sección Escenario:
Yaira Solis y Amarilis Dávila (actividades,etc). Sr. Juan Soto, Moda en Secc. Escenario Sra.
Sonia Cordero, Sección Libros y Sr. Jore Rodríguez
7515
725-8422 622-7498
Internet/e-mail: www.vocero.com /
editor@vocero.com / jso-
to@vocero.com (depto. Moda) jro-
driguez@vocero.com
Domicilio: Ave. Ponce de León 206, San Juan, Puerto Rico 00901
Productos: periódico
Observaciones: Es el segundo periódico de la Isla en tirada (más de 200.000 ejemplares al
día). Es un periódico de sucesos y sensacionalista.
Empresa: ESCUDO DE ORO CARIBE, INC. (EDITORIAL ESCUDO DE ORO-

BARCELONA)
Contacto: Sr. Jesús Bernaza, Presidente
Dirección Postal: PO Box 9024192 Teléfono: (787) 781-6980
San Juan, Puerto Rico 00902- Fax: (787) 782-4190
4192
Internet/e-mail: jberna-
za@coqui.net
Domicilio: Calle Cerdeña, 1266, Puerto Nuevo, Puerto Rico 00920

Productos: Libros turismo, postales, tarjetas de cumpleaños, calendarios alusivos a turismo
Observaciones: Empresa matriz en España de Fisa Industrias Graficas
Empresa: FERIA INTERNACIONAL DEL LIBRO DE PUERTO RICO

(EDICIONES PUERTO)
Contacto: Sr. José Carvajal, Presidente Sra. Dalia Nieves, Vicepresidenta Feria Libro PR
6272
Internet/e-mail: feriapr@caribe.net
edpuerto@caribewireless.net
Domicilio: Calle Hoare 658, Santurce
Actividad Principal: Organizadores de Feria editorial. Además son editores, importan y dis-
tribuyen libros.
Productos: Libros de lectura general y escolares. Feria
Observaciones: Organizadores de la Feria Internacional del Libro que se celebra anualmen-
te en Puerto Rico.
Empresa: FORSA EDITORES, INC. (VERRES INC.)

Contacto: Sr. Carlos Matos, Presidente
San Juan, Puerto Rico 00902- Fax: (1-787) 707-1797
0314
Internet/e-mail: for-
sa@forsaeditores.com
Domicilio: 1594 Ave. Piñero, San Juan, PR,00902
Actividad Principal: Distribuidores, representantes
Productos: Editoriales
Observaciones: Verrés (de Grijalbo)
Empresa: GRUPO EDITORIAL CÍRCULO, INC.
Contacto: Sr. Hugo Salazar, Presidente
Dirección Postal: Marginal B-9, Carr. 167, Urb. Teléfono: (1-787) 730-7733
Flamingo Terrace

Bayamón, PR 00957 Fax: (1-787) 799-2534

Internet/e-mail: circu-
lo@grupoeditorialcirculo.com
Domicilio: Marginal B-9, Carr. 167, Urb. Flamingo Terrace; Bayamón, PR 00957
Actividad Principal: Importadores y distribuidores.
Productos: Libros de interés general y texto.
Empresa: INTER BOOKS LIBROS INC.

Contacto: Sra. Migdalia Nieves, Propietaria
Dirección Postal: Urb. Sta. Rita, Calle Esteban Teléfono: (1-787) 751-8821
González #898,
Internet/e-mail: --
Domicilio: Calle Esteban González 898 Urb. Santa Rita Río Piedras, Puerto Rico 00925
Actividad Principal: Importadores y Librería
Productos: Libros académicos, libros universitarios.
Observaciones: Compran directo a las casas editoras. Invitado a Liber 92, 93 y 98 (no pudo
asistir).
Empresa: LA PROVIDENCIA
Contacto: Sr. Luis Pérez, Propietario
Dirección Postal: San Patricio Plaza, Planta Baja F- Teléfono: (1-787) 792-9330
5
San Juan PR 00968 Fax: (1-787) 792-9250
Internet/e-mail: ---
Domicilio: San Patricio Plaza, Planta Baja F-5, Caparra
Actividad Principal: Importadores, Detallistas
Productos: art. Religiosos (imágenes, libros de temática cristiana, misales, vestimentas, pos-
tales, artículos primera comunión, bautizos, efectos para iglesias, orfebrería, joyería).
Empresa: LEXIS NEXIS DE PUERTO RICO (antes Lexis Nexis Publishing Law)
Contacto: Sr. José A. Figueroa, Director Publicaciones
Dirección Postal: PO Box 9066550 Teléfono: (1-787) 294-1567 294-
1568

6550
Internet/e-mail:
www.lexisnexis.com / joseafigue-
roa@lexisnexis.com
Domicilio: MCS Plaza, Suite 015 G, Ave. Ponce de León #255, Hato Rey, PR 00917
Actividad Principal: Importadores, distribuidores. Casa Editora
Productos: Libros y publicaciones jurídicas.
Observaciones: Actualmente pertenecen al grupo Británico REED ELSEBEIR (Anteriormen-
te al grupo británico BUTTERWORTH LEGAL PUBLISHERS OF PR.) Ya no ofrecen el servi-
cio ESCRUTINIO LEGISLATIVO - compañía de reportes legislativos y legales.
Empresa: LIBRERÍA BETANCES

Contacto: Sr. Carlos Agudelo, Propietario
Dirección Postal: Urb. San Fernando F-11 Ave Be- Teléfono: (1-787) 786-4212 857-
tances 3210
Bayamón PR 00957 Fax: (1-787) 288-8233
Internet/e-mail: libbetan@coqui.net
Domicilio: Otra en Barranquitas. Librería y oficinas en Ave. Betances F-11 Bayamón
Actividad Principal: Librerías (2) en Puerto Rico y una en Santo Domingo
Empresa: LIBRERÍA CASTLE BOOK

Contacto: Dr. Carlos J. Muñoz, Presidente y Sra. Nuria Muñoz, Propietaria.
Dirección Postal: San Patricio Plaza, 2º nivel, Suite Teléfono: (1-787) 774-1790
12
Guaynabo PR 00968 Fax: (1-787) 774-1795
Internet/e-mail: nu-
ria_nurita@yahoo.com
Domicilio: Centro Com. San Patricio Plaza, 2º nivel, Suite 12, Guaynabo PR 00968
Actividad Principal: Librería
Productos: libros, revistas, etc
Observaciones: sept. '03 compraron la Librería Castle Book.
Empresa: LIBRERÍA CATÓLICA ANAWIM

Contacto: Sr. Roberto Santiago, Propietario
Dirección Postal: Ave. De Diego #59 Teléfono:

Arecibo, Puerto Rico 00612 Oficinas Arecibo:(1-787) 878-8844

Mayagüez: (1-787) 832-8844
Fax: (1-787) 878-3858 (Ofi)
(1-787) 832-8844 (Mayagüez)
Internet/e-mail: ana-
wim@libertypr.net
Domicilio: Ave. De Diego #59 Arecibo, PR 00612
Actividad Principal: Importadores, mayoristas, detallistas (8 librerías).
Productos: Libros de temática cristiana: formación, catequesis, bíblicos, pastoral, filosofía
cristiana,.... Artículos religiosos (cassettes, imágenes, estampas y equipo para iglesias). Dis-
tribuidores de imágenes españolas y libros.
Observaciones: Invitado por la Fed. Gremio de Editores de España a Liber '98 (no viajó por
Huracán), '99 (no aceptó invitación), 2000 (aceptó), 2002 (no aceptó), 2005 (no aceptó), 2006
(no aceptó)
Empresa: LIBRERÍA CATÓLICA AVE MARÍA

Contacto: Sr. Roy Ríos, Propietario
Dirección Postal: 460 De Diego Ave. Teléfono: (1-787) 815-0333
Arecibo PR 00612 Fax: (1-787) 815-0333
Internet/e-mail: avema-
riapr@yahoo.com
Domicilio: Ave. De Diego #460, Arecibo PR 00612
Actividad Principal: Importadores, Detallistas
Productos: Libros de temática católica: formación, catequesis, bíblicos, pastoral, filosofía
cristiana,.... Artículos religioso: cassettes, imágenes, estampas y equipo para iglesias.
Empresa: LIBRERÍA DEL DIVINO NIÑO JESÚS

Contacto: Sra. Elizabeth Olmeda, Propietaria
Internet/e-mail: --
Domicilio: Calle San Jorge, 357 Santurce, Puerto Rico 00912
Actividad Principal: Importadores, detallistas (1 librería).
Productos: Artículos religiosos y algo de libros religiosos

Empresa: LIBRERÍA EL QUIJOTE

Contacto: Dr. Miguel Santiago Meléndez, Propietario
Dirección Postal: Calle Post #63 Norte Teléfono: (1-787) 832-4500
Mayagüez, Puerto Rico 00680 Fax: (1-787) 834-2449
Domicilio: Calle Post, 63-Norte, Mayagüez, Puerto Rico 00680
Actividad Principal: Importador, detallistas
Productos: Libros universitarios, esocolares y lectura en general.
Observaciones: Importan y compran a distribuidores en Puerto Rico. Están ubicados en
Mayagüez (Oeste) de Puerto Rico y abastecen a los recintos universitarios de Mayagüez y
Aguadilla de la Universidad de Puerto Rico, Puerto Rico Junior Colege, Antillano, Adventistas
etc.
Empresa: LIBRERÍA SAN PABLO (antes Librería La Sagrada Familia)

Contacto: Sr. Luis Uribe, Gerente General
Dirección Postal: Puerto Nuevo, Ave. De Diego # Teléfono: (1-787) 781-3351
555
Internet/e-mail: libreriasanpa-
blopr@yahoo.es
Domicilio: Ave. De Diego #555, Puerto Nuevo.
Actividad Principal: Importadores, distribuidores, mayoristas y detallistas (1 librería).
Productos: Libros de temática religiosa, efectos religiosos
Observaciones: Pertenecen a los Hnos. Paulinos (Sociedad San Pablo). Compraron la libre-
ría en 2006.
Empresa: LIBRERÍA LA TERTULIA, INC. (Ediciones Vértigo)

Contacto: Sr. Alfredo Torres, Propietario de la librería en Río Piedras. Junto al Sr. Javier Or-
tiz son propietarios de la nueva librería en Viejo San Juan. Ambos dirigen la editorial Edicio-
nes Vértigo.
Dirección Postal: 1002 Ponce de León Ave., Teléfono: (1-787) 765-1148 765-
1140
SJ: 724-8200
San Juan PR 00925-0901 Fax: (1-787) 765-1251
Internet/e-mail: tertulia@coqui.net
www.tertulia.com

Domicilio: 1002 Ave. Ponce de León, Río Piedras PR. 2ª librería en #204 de la Calle O'Don-
nell frente a la Plaza Colón en el Viejo San Juan
Actividad Principal: Importadores, detallistas
Productos: RPiedras: Libros en general, universitarios (humanidades y ciencias sociales). li-
teratura de vanguardia. SJ: arte, arquitectura, esoterismo (o new age), infantil, en ingles, dis-
cos y revistas.
Observaciones: Importan y compran a representantes en Puerto Rico. Invitado a Liber 98
(no viajo por Huracán), viajo en 2000,2002, 2003, 2004, 2005,2006. Es una de las librerías
más antiguas de Puerto Rico. Es sede de presentaciones y actividades de índole cultural.
Empresa: LIBRERÍA MÁGICA INC. - ECONOLIBROS

Contacto: Sr. Arnaldo González, Propietario. Sr. José Torres, Gerente y Sra. Leah Rivera,
Asistente.
Dirección Postal: 1013 Ponce de León Ave. Teléfono: (1-787) 281-8476 (L.
Mágica y Oficinas) y 765-3684
(Econolibros)
850-5010 (Humacao)
San Juan, PR 00925 Fax: (1-787) 765-3684 281-8476
Internet/e-mail:
www.libreriamagica.com / in-
fo@libreriamagica.com
Domicilio: Lib. Mágica en Ave. Ponce de León #1013 en Río Piedras 00925. Econolibros en
Ave. Ponce de León #1015. Otra Lib.Mágica en Humacao
Actividad Principal: Importadores, distribuidores y detallistas. (4 librerías)
Productos: LIBRERÍA MÁGICA: Textos Universitarios y de interés general. Libros y periódi-
cos antiguos. ECONOLIBROS: Material y textos escolares.
Observaciones: Invitado a Liber 2005 (no aceptó). Tienen 2 librerias en Río Piedras (Econo-
libros y Lib.Mágica), 1 en Humacao y tienen la concesión de la librería de la Universidad Poli-
técnica en Hato Rey.
Empresa: LIBRERÍA MUNDO ESCOLAR 2

Contacto: Sr. Gerard Ramírez, Propietario
Dirección Postal: Durbec #929, Urb. Country Club Teléfono: (1-787) 762-6677
Internet/e-mail: mesco-
lar@coqui.net
Domicilio: Durbec #929, Urb. Country Club, Río Piedras, Puerto Rico 00924
Actividad Principal: Importadores, detallistas (2 librerías). Distribuidores bultos tripper.

Productos: Libros y materiales/efectos escolares.
Empresa: LIBRERÍA NORBERTO GONZÁLEZ

Contacto: Sr. José González, Presidente Sr. Norberto González, Propietario
Dirección Postal: PO Box 1893 Teléfono:
Cayey, Puerto Rico 00737-1893 Río Piedras: (1-787) 281-7166 751-
7872 Cayey: (1-787) 263-5266
UPR-Recinto de Cayey:
(1-787) 738-2161 ext. 2288
Fax: (1787) 263-5266 (Cayey)
(1-787) 766-4123 (RP)
Internet/e-mail: librerianorberto-
gonz@prtc.net
jgonzalez@libreriang.com
www.libreriang.com
ventas@libreriang.com
Domicilio: Río Piedras: Ave. Ponce de León #1012, Río Piedras, Puerto Rico.
Cayey: Recinto Universitario de Cayey, Cayey PR 00737
Librería Sagrado Corazón en Santurce
Actividad Principal: Importadores, Detallistas (3 librerias)
Productos: Libros de Interés General, Textos Escolares y Universitarios, enciclopedias, efec-
tos escolares.
Observaciones: Invitado a Liber 2002, 2003, 2004, 2005., 2006 (canceló a último momento)
Además de sus dos librerias, tienen la concesión de la Librería de la Universidad del Sagrado
Corazón (ésta última abre pocas horas).
Empresa: LIBRERÍA NORTE INC.

Contacto: Sr. Rafael A. García Morales, Propietario
Dirección Postal: Calle Francisco Colón # 52 Teléfono: (1-787) 758-2685
Internet/e-mail: libreria-
norte@caribe.net
Domicilio: Calle Francisco Colón # 52 Río Piedras, Puerto Rico 00925
Productos: Especialidad en libros de psicología y psicoterapia

Observaciones: Invitado por la FGEE a feria LIBER 2005 (aceptó)
Empresa: LIBRERÍA PALABRA Y MÁS

Contacto: Dr. Samuel Pagán (padre), Propietario y su esposa Dra. Noemi C. Pagán.
Dirección Postal: 54 Roble St. Teléfono: (1-787) 765-1635
Internet/e-mail: drsamuelpa-
gan@aol.com
Domicilio: Calle Roble 54 Río Piedras, Puerto Rico 00925
Actividad Principal: Importadores, distribuidores, detallistas (1 librería).
Productos: Libros religiosos: fundamentalmente para seminaristas, doctorado y universidad.
Efectos religiosos (cruces), muebles y accesorios para iglesias.
Observaciones: (antes La Reforma). De España importan libros.
Empresa: LIBRERÍA PALIQUES

Contacto: Sr. Luis Enrique Figueroa Lugo, Propietario
Dirección Postal: Centro del Sur Mall, 1485 Boule- Teléfono: (1-787) 844-0365
vard Miguel Pou St. 191
Ponce, Puerto Rico 00731 Fax: (1-787) 840-5792
Internet/e-mail: angiepali-
ques@yahoo.com
Domicilio: Centro del Sur Mall, 1485 Boulevard Miguel Pou ,St. 191 Ponce, Puerto Rico
00731
Actividad Principal: Importadores y detallistas (1 librería).
Productos: Libros de interés general, libros religiosos, textos universitarios y escolares. Ma-
teriales escolares. Recursos educativos y material audiovisual para maestros.
Empresa: LIBRERÍA REGIONAL

Contacto: Sr. Vicente Marín, Propietario. Sra. Lisette Marín, Presidenta
Bayamón, Puerto Rico 00960 Fax: (1-787) 786-6367
Internet/e-mail:
www.regionalbooks.com /
books@regionalbooks.com
Domicilio: Ave. Laurel # Z-27, Urb. Lomas Verdes Bayamón, Puerto Rico 00956

Productos: Libros y materiales/efectos escolares.

Observaciones: Importan y también compran en Puerto Rico materiales escolares.
Empresa: LIBRERÍA SISTEMA UNIVERSITARIO ANA G. MÉNDEZ

Contacto: Sr. Luis A. Cordero, Oficial de Compras para las Librerías de los tres recintos.
ext.7312, 7276 y 7277
1345
Internet/e-mail:
ac_lcordero@sugam.edu
Domicilio: Carretera 176 km 0.3 Cupey Bajo Río Piedras, Puerto Rico 00928
Actividad Principal: Universidad privada
Observaciones: Una sola división de compras para todos los 3 recintos. El SISTEMA
UNIVERSITARIO ANA G. MÉNDEZ es una de las principales universidades privadas de
Puerto Rico.
Empresa: LIBRERÍA UNI-TECH

Contacto: Sr. Ramón Figueroa Ramos, Gerente General
Dirección Postal: Iturregui Plaza, Local 11 A, Ave. Teléfono: (1-787) 762-0170
65 Inf.
San Juan Puerto Rico 00924 Fax: (1-787) 257-6750 764-
5895(RP)
Domicilio: Iturregui Plaza, Local 11 A, Ave. 65 Inf. Río Piedras. 00924 (2ª librería en Edif.
Darlington)
Actividad Principal: Importadores, Detallistas (2 librerías)
Productos: libros (universitarios, escolares y lectura general) y materiales escolares
Empresa: LIBRERÍA UNIVERSAL INC.

Contacto: Dr. Juan Colón Avilés, Propietario. Sra. Enid Colón Avilés, Gerente General
Dirección Postal: Calle Post 55 Norte Teléfono: (1-787) 832-6041
Mayagüez, Puerto Rico 00681 Fax: (1-787) 832-8477
Internet/e-mail: colon@coqui.net
Domicilio: Calle Post 55 Norte Mayagüez, Puerto Rico 00681
Actividad Principal: Detallistas (1 librería) Editores

Productos: Textos escolares y universitarios, libros de interés general.

Observaciones: Publican libros de texto universitarios.
EMPRESA: LIBRERÍA UNIVERSIDAD DE PUERTO RICO

Contacto: Sra. Lily García, Directora
Dirección Postal: Box 23358 Teléfono: Librería: (1-787) 763-
3930 Centralita: 764-0000
San Juan Puerto Rico 00931- Fax: (1-787) 764-2250
3358
Internet/e-mail: lgarcia-
ricard@uprrp.edu
Domicilio: UPR- Recinto de Río Piedras Ave. Muñoz Rivera esq. Ave. Gándara, Sótano Cen-
tro de Estudiantes, Río Piedras, Puerto Rico
Actividad Principal: Universidad pública (del gobierno)
Productos: Libros de texto y de interés general, materiales escolares
Observaciones: Importan y además compran a distribuidores en PR libros y materiales. La
UNIVERSIDAD DE PUERTO RICO tiene 11 campus y alrededor de 56.000 estudiantes. Es
la mayor universidad de la Isla. Invitados por la FGEE a feria LIBER 2005 (no aceptó)
Empresa: LIBRERÍA-DISTRIBUIDORA LOS HERMANOS LÓPEZ, INC.

Contacto: Sr. Julio López, Presidente y Sra. Esther López, Vicepresidenta
Dirección Postal: Plaza Cupey Gardens, 200 Ave. Teléfono: (1-787) 748-5780
Cupey Gardens #3, Suite 2-E
San Juan, PR 00926-7343 Fax: (1-787) 761-0003
Internet/e-mail: hnolo-
pez@caribe.net
Domicilio: Plaza Cupey Gardens, Ave. Cupey Gardens #3,Suite 2-E, Cupey; Río Piedras, PR
00926
Actividad Principal: Importadores, mayoristas y detallistas.
Productos: Textos y efectos escolares. Literatura de interés general.
Empresa: LIBRO MUNDI (antes Merino & Sánchez, Inc.) (Ruedas y Carritos)
Contacto: Sr. Jorge Fernando Merino, Presidente Sr. Elizardo Martínez, Gerente Distribución
Libro Mundi
Sr. Juan Delgado
Dirección Postal: PO Box 9024 Teléfono: (1-787) 723-0088 723-
8566 y 723-7827

0024
Internet/e-mail: libromun-
di@yahoo.com
Domicilio: Las Palmas, 1108 - Parada 18 Santurce, Puerto Rico,00908
Actividad Principal: Distribuidores, Representantes
Productos: División Industrial: Ruedas industriales pequeñas (son su principal producto),
bandas transportadoras "conveyors", carritos de almacenes (aluminio), anaqueles de estante-
rías, patecas para levantar cargas pesadas, bases para sillas de oficina. División editorial:
Libros de lectura recomendada (filosofía, novela, cuento). No trabajan el libro de texto esco-
lar ni universitario.
Observaciones: MERINO Y SÁNCHEZ tiene dos divisiones: industrial y editorial. Prestan el
servicio de instalación ruedas. División editorial: distribuidores, representantes de casas edi-
toras. Invitado a Liber 96, 97 y 98 (no viajo por el huracán Georges), 99 y 2000. Fue Presi-
dente de la Cámara del Libro de PR (año 2002).
Empresa: PAULINA CENTRO MULTIMEDIA (CASA PAULINA)

Contacto: Hna. María Gracia Nume, Responsable de Compras
Dirección Postal: Calle Arzuaga 164 Teléfono: (1-787) 764-4885
3322
Internet/e-mail:
www.paulinas.org.ve
mgracianume@yahoo.es
Domicilio: Dos Librerías: Calle Arzuaga 164, Río Piedras.
Otra en Centro Comercial San Francisco, Río Piedras
Actividad Principal: Importadores, detallistas (2 librerías)
Productos: Libros de temática cristiana: formación, catequesis, bíblicos, pastoral, filosofía
cristiana...Artículos religiosos (casetes, estampas y equipo para iglesias).
Observaciones: Las Hermanas Paulinas administran las librerías. Invitado a Liber 95, 96,
97, 98 (no viajó por Huracán), 99, 2000, 2001, 2002, 2003, 2004, 2005, 2006
Empresa: PEARSON EDUCATION CARIBBEAN

Contacto: Sr. William Hrabrick, Gerente General Sr. Juan Reyes, Gerente Administrativo y
Financiero.
San Juan PR 00936-6408 Fax: (1-787) 769-6402
Internet/e-mail: www.prenhall.com
/ william.hrabrick@pearsoned.com
/ juan.reyes@pearsoned.com
Domicilio: Calle 272 Lote #2, Piso 2, Urbanización Industrial Country Club, Carolina
Actividad Principal: Editores, oficina promotora de ventas de la editorial.
Productos: Libros de texto para escuela y universidad.
Observaciones: Filial del grupo norteamericano PEARSON EDUCATION. Se trata de una
oficina promotora de ventas. Compraron a Scott Foresman and Company. (antes Addison-
Wesley Iberoamericana).
Empresa: PERRONE IMPORTERS INC. (PC@HOME)

Contacto: Sr. Juan Carlos Mattei, Presidente Sr. Ruben Mattei, Gerente General
Dirección Postal: PMB 124, PO Box 70158 Teléfono: (1-787) 764-6112 y 661-
8007
San Juan PR 00936-8158 Fax: (1-787) 754-2374
Internet/e-mail:
www.perroneimporters.com / rmat-
tei@perroneimporters.com
Domicilio: Urb. Hill Brothers, 372-A Calle 11; Río Piedras
Productos: Libros
Empresa: PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DE PUERTO RICO

Contacto: Sra. Marcelina Vélez de Santiago, Presidenta. Sra. Jelixsa De Jesús Negrón, Di-
rectora de Librería.
Dirección Postal: 2250 Ave. Las Américas Ste. 505 Teléfono: (1-787) 841-2000 ext
1892
Ponce PR 00717-0777 Fax: (1-787) 651-2012 (librería)
Internet/e-mail: www.pucpr.edu /
jjesus@email.pucpr.edu (librería)
Domicilio: Ave. Las Américas 2250, Suite 505 Ponce PR
Actividad Principal: Universidad privada
Productos: Universidad privada (librería, etc)
Observaciones: Un recinto.
Empresa: PRODUCCIONES ANISA (IMPRESOS EMMANUELLI INC.)

Contacto: Sr. Luis A. Emmanuelli, Presidente Sra. Olga Emmanuelli Rivera.

Dirección Postal: HC-01 Box 6098 Teléfono: (1-787) 732-7441, 732-

1135 y 732-7491
Aguas Buenas, PR 00703 Fax: (1-787) 732-1828 y 732-7492
Internet/e-mail: www.anisapr.com
/ emmanisa@prtc.net / materiale-
seducativos@anisapr.com
Domicilio: Carr. 156 Km 48 Hm 2; Barrio Mulas, Aguas Buenas, Puerto Rico 00703
Actividad Principal: PRODUCCIONES ANISA es distribuidora de libros y material escolar,
IMPRESOS EMMANUELLI es una imprenta
Productos: Material y libros educativos: Libros y cuadernos para el nivel preescolar, libros de
lectura y escritura, serie de educación sexual, certificados y afiches. de texto para la escuela,
material escolar (carteles para el uso del maestro, cuadernos de práctica, láminas, certifica-
dos, etc.)
Observaciones: IMPRESOS EMMANUELLI es la 14a. mayor imprenta puertorriqueña.
Empresa: PUBLICACIONES EDUCATIVAS INC.(LIBRERÍA EDUCATIVA INC.)

Contacto: Sr. Fidel Brito, Presidente
2337
Internet/e-mail: peduc@coqui.net
Domicilio: Ave. Muñoz Rivera 1117. Río Piedras, Puerto Rico 00925
Actividad Principal: Casa editora.Distribuidores, detallistas ( 4 librerías)
Productos: Libros escolares principalmente y un poco de libros universitarios.
Observaciones: Invitado a Liber '95, '96, 2002 , 2003, 2006 por la Federación de Gremio de
Editores de España.
Empresa: PUBLICACIONES YUQUIYÚ

Contacto: Sr. Gabriel Amil, Presidente
Dirección Postal: 1131 Ave. Jesús T. Piñeiro, Ca- Teléfono: (1-787) 781-6120
parra
San Juan PR 00920-5605 Fax: (1-787) 781-6977
Internet/e-mail: amill@caribe.net
Domicilio: Ave. Jesús T. Piñeiro #1131; Caparra, PR 00920-5605
Actividad Principal: Importadores, Distribuidores, Mayoristas
Productos: material didáctico (educativo), libros, material audiovisual; juegos educativos;
equipo educativo
Observaciones: Libros, juguetes y materiales/equipos educativos- desde pre-escolar hasta

secundaria. Especialidad en material didáctico.Viajará a Liber '05. Visitó feria Liber '04 (por su
cuenta). Quiere establecer una oficina distribuidora de Libros en España.
Empresa: PUBLISHING RESOURCES INC.

Contacto: Sr. Ronald J. Chevako, Presidente
San Juan, Puerto Rico 00940 Fax: (1-787) 727-18237 74-5781
Internet/e-mail: pri@chevako.net
Domicilio: Punta Las Marías, 2422 C/Loiza & Bucaré, Santurce
Actividad Principal: Importadores, distribuidores, editores
Productos: Libros y revistas bilingües
Observaciones: Libros de su casa editora solamente. Distribuyen las revistas: PRENSA
MÉDICA, BELLAS ARTES, DIMENSIÓN (de la Asociación de Ingenieros y Agrimensores de
PR)
Empresa: REY AMÉRICA

Contacto: Sr. Javier Castro
Dirección Postal: 10049 North West, 89 Ave. #13 Teléfono: (1-800) 726-5337
Medley, Florida 33178 Fax: (1-305) 8887-4138
Internet/e-mail:
www.reyamerica.com
Domicilio: 10049 North West, 89 Ave. #13; Medley, Florida 33178
Productos: Libros
Observaciones: Venden en Puerto Rico a través de sus oficinas en Miami.
Empresa: SARA GRECCO EDITORIALES

Contacto: Sra. Sara Grecco, Presidenta
Dirección Postal: PO Box 8398 Santurce Sta. Teléfono: (1-787) 727-8804
(1-787) 726-0440 ext. 2801
San Juan PR 00910 Fax: (1-787) 727-8886
Internet/e-mail: grecco@coqui.net
/ saragrecco@coqui.net
Domicilio: Santurce Medical Mall, Ave. Ponce de León, 1801, Buzón 104 (Vestíbulo estacio-
namiento); Santurce, Puerto Rico 00909
Actividad Principal: Importadores, distribuidores (1 "showroom" o salón exposición), repre-

sentantes
Productos: Libros de lectura recomendada, libros de consulta y apoyo al estudiante.
Observaciones: Invitada a Liber 2002, 2003 y 2005. Especializado en libros de Arquitectura
e Ingeniería. Representa alrededor de 15 casas editoras.
Empresa: STUDENT CORNER

Contacto: Sr. Edwin López, Director y Socio del Sr. José Gallardo
Dirección Postal: 174 Carr 2, Suite 3, Villa Caparra Teléfono: (1-787) 782-7331 782-
7342
Guaynabo PR 00966 Fax: (1-787) 782-7368
Internet/e-mail: studentcor-
ner@centennialpr.net
Domicilio: 174 Carr 2, Suite 3, Villa Caparra, Guaynabo PR 00966
Actividad Principal: Librería
Productos: textos escolares, universitarios y temas generales ( nuevos y usados)
Empresa: THE SAN JUAN STAR (Revista VEA)

Contacto: Sr. Gerardo "Gerry" Angulo, Presidente / Sra. Nancy Soler, Sección Portfolio (in-
cluye alim, libros.) /
Sra. Susan Charneco, Redactora Moda
4187
Internet/e-mail:
http://www.thesanjuanstar.com nso-
ler@sjstar.net scharne-
co@sanjuanstarmedia.net
Domicilio: Urb. Ind. Monterrey, Calle Acacia #5, San Juan, Puerto Rico 00920-1511
Productos: periódicos
Observaciones: THE SAN JUAN STAR es el cuarto periódico más importante de Puerto Ri-
co atendiendo a tirada (34.000 ejemplares diarios). Publican una edición en español y otra en
inglés. Año 2003 compraron la Revista VEA (sector farandula, entretenimiento y TV).
Empresa: THOMSON LEARNING CARIBBEAN

Contacto: Sr. Michael Rabell, Gerente General
Dirección Postal: Calle Aldebarán #598, Altamira; Teléfono: (1-787) 641-1112

San Juan, PR 00920 Fax: (1-787) 641-1119
Internet/e-mail: mi-
chael.rabell@thomson.com
Domicilio: Calle Aldebarán #598, Altamira; San Juan, PR 00920
Actividad Principal: Importadores, distribuidores.
Productos: Libros de texto y universitarios.
Empresa: VERIZON INFORMATION SERVICES INC.

Contacto: Sra. Jackie Tabbert, Presidente y Gerente General
Dirección Postal: PO Box 191225 Teléfono: (1-787) 758-2828 y 763-
2626
1225
Internet/e-mail: jtab-
bert@vispr.com /
www.verizonispr.com /
www.busregister.com
www.superpagespr.com
Domicilio: Edificio Verizon Bo. Monacillos, Río Piedras, Puerto Rico 00926
Actividad Principal: Editor
Productos: Editor de la Guía telefónica de Puerto Rico e Islas Vírgenes, del directorio co-
mercial e industrial THE BUSINESS REGISTER así como del THE TOURIST QUICK GUIDE,
único directorio de Puerto Rico que en un sistema similar al de las páginas amarillas ofrece
todo tipo de información necesaria para el turista: alojamiento, restaurantes, puntos de inte-
rés, compras, mapas, etc. Elaboran también la GUIA MÓVIL es un directorio compacto para
cargar en el móvil con información de negocios y servicios profesionales de todo Puerto Ri-
co.
Empresa: VISUAL ARTS BOOKSTORE

Contacto: Sr. Dominique Robert, Propietario
Dirección Postal: Ave. Condado 68, Galería Con- Teléfono: (1-787) 722-1240
dado, Local 3
Internet/e-mail: domini-
que@prtc.net
Domicilio: Ave. Condado, 68; Galería Condado, Local 3; Santurce, Puerto Rico 00907

Actividad Principal: Importadores, detallistas (1 tienda). Traen pocas cantidades por las difi-
cultades de importación.
Productos: Arte visual, libros, revistas, comics, cartelones, libros de cine, de fotografía y li-
bros infantiles. DVDs.

Estudio de Mercado. El Mercado Del Sector Editorial en Puerto Rico

Uploaded by

Document Information

Copyright

Available Formats

Share this document

Share or Embed Document

Sharing Options

Did you find this document useful?

Is this content inappropriate?

Copyright:

Available Formats

Estudio de Mercado. El Mercado Del Sector Editorial en Puerto Rico

Uploaded by

Copyright:

Available Formats

Oficina Económica y Comercial de la

Embajada de España en San Juan de Puerto Rico

Este estudio ha sido realizado por León Antonio García Martínez

RESUMEN Y PRINCIPALES CONCLUSIONES 5

II. ANÁLISIS DE LA OFERTA 8

III. ANÁLISIS DEL COMERCIO 29

IV. ANÁLISIS DE LA DEMANDA 34

1.4. Tendencias sociopolíticas 37

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en San Juan de Puerto Rico 4

RESUMEN Y PRINCIPALES CONCLUSIONES

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en San Juan de Puerto Rico 5

1. DEFINICIÓN Y CARACTERÍSTICAS DEL SECTOR Y SUBSECTORES

1 Centro Estadístico y Órgano de Reglamentación en Puerto Rico

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en San Juan de Puerto Rico 6

Partida Descripción de la partida arancelaria

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en San Juan de Puerto Rico 7

II. ANÁLISIS DE LA OFERTA

1.1. Tamaño de la oferta

Puerto Rico es un país importador de productos editoriales. En la Isla se imprimen libros, si

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en San Juan de Puerto Rico 8

1.2. Análisis de los componentes de la oferta

Importaciones puertorriqueñas de libros

Las importaciones puertorriqueñas de productos editoriales ascendieron a 77.296.691 de dó-

IMPORTACIONES PUERTORRIQUEÑAS DE LIBROS,

Estados Unidos es el principal proveedor de productos editoriales a Puerto Rico, copando un

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en San Juan de Puerto Rico 9

Importaciones puertorriqueñas de libros, folletos e impresos similares por países

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en San Juan de Puerto Rico 10

En cuanto a las importaciones puertorriqueñas de productos editoriales por grupo de produc-

Importaciones puertorriqueñas de libros, folletos e impresos similares por productos

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en San Juan de Puerto Rico 11

A continuación se procede al análisis de la importación desagregada entre los diferentes ele-

- Importaciones puertorriqueñas de la subpartida 4901.100000 (Libros, folletos e impre-

- Importaciones puertorriqueñas de diccionarios y enciclopedias

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en San Juan de Puerto Rico 12

Importaciones puertorriqueñas de las subpartidas 4901.910020 (Diccionarios) y

La importación de diccionarios y enciclopedias, a pesar de su caída en el último año, se ha

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en San Juan de Puerto Rico 13

- Importaciones puertorriqueñas de la subpartida 4901.990010 (Libros de texto)

Ev olución de los países importadores de libros de texto en Puerto Rico

EE.UU. Colombia México España Otros

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en San Juan de Puerto Rico 14

- Importaciones puertorriqueñas de la subpartida 4901.990020

Evolución de los países importadores de periódicos encuadernados en

EE.UU. Rep. Dominicana Colombia España Otros

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en San Juan de Puerto Rico 15

- Importaciones puertorriqueñas de la subpartida 4901.990030

Evolución de los países importadores de directorios en Puerto Rico

Perú Colombia China EE.UU. Otros

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en San Juan de Puerto Rico 16

- Importaciones puertorriqueñas de la subpartida 4901.990040

Evolución de los países importadores de biblias y libros religiosos en

EE.UU. Colombia España Brasil Otros

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en San Juan de Puerto Rico 17

- Importaciones puertorriqueñas de la subpartida 4901.990050

Los libros técnicos y científicos se importan mayoritariamente de Estados Unidos, que en

Evolución de los países importadores de libros técnicos, científicos y

EE.UU. España México Colombia Otros

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en San Juan de Puerto Rico 18

- Importaciones puertorriqueñas de las subpartidas 4901.990060 (Libros de arte de me-

- Importaciones puertorriqueñas de la subpartida 4901.990070

Evolución de los países importadores en Puerto Rico de libros de pasta dura

- Importaciones puertorriqueñas de la subpartida 4901.990075

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en San Juan de Puerto Rico 20