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凱絡媒體週報

CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER

No. 920

媒體專題 Media Report 2017台日韓 棒球賽事轉播 收視觀察 蔣俐婷 .

前言 • 運動近年在台灣熱度大增,不過要能夠激起全民觀賽的熱情,還是以棒球賽事為最。根據CCS 2016資料庫,全台平均每五人就有一人愛看棒球;在女性經常追蹤的運動賽事中,棒球也是排 名第一。 • 台灣、韓國、日本向來被視為亞洲棒球三強,台灣人在棒球場上更有累積多年的仇韓情結,因此 台韓每有對戰,往往是關注焦點,更帶來收視佳績。2013年亞洲職棒大賽結束後,台、日、韓 職棒已經連續三個球季未在賽季後固定交手,2017年三國合作舉辦首屆亞洲職棒冠軍爭霸賽(簡 稱亞冠賽),滿足球迷期待。亞冠賽前夕,日職千葉羅德海洋隊來台和中華隊進行熱身賽,中華 隊三戰全敗,令球迷為三天後的台韓首戰大為緊張。 • 今年除了亞冠賽之外,中華隊參賽的國際性棒球比賽還包括亞錦賽和世大運,本篇專題將分析三 項賽事的台、日、韓對戰電視轉播收視,並觀察女性球迷的觀賽情況。 ※資料/圖片來源:維基百科 .

2017首屆亞冠賽賽事資訊 • 中華職棒、日本職棒、韓國職棒合辦跨國職業級棒球聯賽, 2017年首屆亞冠賽在東京開打,未 來每四年舉辦一次。 • 賽事名稱:2017年亞洲職棒冠軍爭霸賽(Asia Professional Baseball Championship 2017) • 比賽日期:2017年11月16日~11月19日 • 參賽球隊:中華、日本、韓國 • 參賽資格:限24歲以下或加入職棒未滿 三年的新生代球員參加(開放三名限制外 球員) • 電視轉播:民視 • MOD:愛爾達體育台 • 網路轉播:愛奇藝、CPBLTV .

棒球新秀露臉,旅日球星吸睛 • 亞冠賽為了讓棒球新秀有登上國際賽舞台的機會,僅開放三名年 齡/年資限制外的球員參賽,不過允許各代表隊選用其他兩聯盟的 本國籍球員,因此旅日球星陳冠宇、陽岱鋼成為本屆中華隊的外 卡選手,加上Lamigo桃猿隊陳禹勳,為比賽增加不少看點。 中華隊全新CI • 除了外卡球員,中華隊主力還包括王柏融和陳傑憲。王柏融在中 職日職對抗賽對樂天王牌投手則本昂大轟出全壘打,一戰成名; 23歲的統一獅游擊手陳傑憲剛度過中職生涯第一個完整球季,打 擊率、安打數領先全聯盟,兩人都受到日本媒體與球探關注。 中華隊推出全新視覺, 以代表台灣精神的台灣 林起映 今永昇太 犬作為隊徽,象徵「無 • 日本與韓國這次在挑選球員也頗費心思,橫濱隊投手今永昇太在 畏無懼」、「堅持到 日職繳出11勝7敗防禦率2.98,148局投球送出140次三振,表現 底」,球衣則以黑白銀 為主色,有主場、客場、 令人期待;韓國堅持不用外卡名額,本次先發林起映在KIA異軍 外套三款。 突起,以控球精準著稱,已站穩韓職王牌投手地位。 ※資料/圖片來源:中華職棒官網 .

53最高。17日中華隊輸球後,隔日對日本關係到 2017/11/17 台vs.日 1. 台韓之爭全民關注,年輕女性樂當一日球迷 • 亞冠賽四場比賽中,台灣觀眾最關注有中華隊的比賽,11 亞冠賽單場賽事收視 月17日和18日的台韓、日台對戰收視相近,其中以台韓大 比賽日期 賽事 TVR 2017/11/16 韓vs.韓 2.22 亞冠賽各族群收視 女性 65+ 男性 • 中華隊兩戰落敗,11月19日的冠軍賽反而成 為收視最低的比賽。 64-55 50-54 • 以性別與年齡層觀察,大部份收視族群都最 關心台韓賽事,即便在年輕族群中也能看到 45-49 40-44 四天比賽收視差異明顯。而年輕女性觀眾則 35-39 有別於其他觀眾群,日台對戰收視表現更好, 30-34 甚至超過同年齡層的男性收視;可能受到球 25-29 星效應影響,一日球迷的情況也更顯著。 20-24 10-19 -4 -2 0 0 2 4 6 8 TVR ※資料來源:Nielsen Arianna;TA:4+ .53 是否能進入冠軍賽,關注度仍高,展現全民對棒球的熱情。 2017/11/18 日vs.24 戰收視2.44 2017/11/19總冠軍賽 日vs.台 2.韓 1.

57最高,勝過世大 運棒球賽平均0.57,遠勝世大運、亞錦賽 • 2017下半年的重要棒球賽事還有8月的世界大學運動會(簡稱世大運)與10月的亞洲棒球錦標賽(簡 稱亞錦賽),皆在台灣舉辦。比較三大國際賽事的收視,以亞冠賽平均收視2.91與亞錦賽的0.亞冠賽平均收視2.22。 女性 女性 30% 女性 39% 31% 世大運 亞錦賽 亞冠賽 棒球 男性 男性 39% 男性 69% 70% • 三大棒球賽事都以男性為主要收視族群,佔全體六到七成;世大運的女性觀眾佔比略高,推測當 時整體社會氛圍對賽事熱度高,拉抬女性收視。 ※資料來源:Nielsen Arianna;TA:4+ .

00 • 今年亞錦賽台灣戰勝韓國,但可能本屆並無大 TVR 10-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-64 65+ 家熟悉的球員參賽,收視並不亮眼。 亞冠賽 亞錦賽 世大運棒球賽事 ※資料來源:Nielsen Arianna .50 0.00 5.00 • 世大運棒球全台關注,但確定中華隊無緣進入 1.00 女性觀眾對於亞錦賽的關注度低,亞冠賽 4.00 年齡分布相對較平均。 6.50 2.00 事吸引觀眾目光,平均下來收視不及亞冠賽。 0.00 • 3.00 短期可凝聚高關注度。 2.50 四強賽後隨即流失大批觀眾,同時還有其他賽 1.00 0.00 好,20-24歲女性次之。另外,30-34歲女 1.00 性對世大運棒球賽的關注度也高於其他年 TVR 10-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-64 65+ 亞冠賽 亞錦賽 世大運棒球賽事 齡層的女性。 • 2017亞冠賽為第一屆舉辦,且有陽岱鋼等旅日 三大棒球賽事女性收視 好手加入中華隊,可看性高;且賽期僅四天, 3.00 的女性觀眾以30-34、45-49、55-64表現最 2.中華隊戰績、球星效應,影響賽事熱度 • 三場賽事中,亞冠賽、亞錦賽以45歲以上 三大棒球賽事男性收視 男性為主要收視族群,世大運男性觀眾的 7.

5 日vs.5 0 TVR 10-19F 20-24F 25-29F 30-34F 35-39F 40-44F 45-49F 50-54F 55-64F 65+F ※資料來源:Nielsen Arianna .日 台vs.韓最受關注。 • 此外,從各單場賽事收視比較也可看出,亞冠賽即便是沒有中華隊的比賽,仍有一定收視族群, 尤其是年長男性,推測和賽事等級、參賽球員有關,顯示忠實球迷對亞冠的重視。 三大國際棒球賽事單場收視 男性 7 6 5 4 世大運棒球 3 台vs.韓 0.日 4.5 3 亞冠賽 2.日;亞冠賽也以 台vs.韓 1.韓 1 0 亞錦賽 TVR 10-19M 20-24M 25-29M 30-34M 35-39M 40-44M 45-49M 50-54M 55-64M 65+M 韓vs.台 三大國際棒球賽事單場收視 女性 韓vs. 台韓宿敵情結成為收視保證 • 台灣人對韓國的棒球情結,是否有反映在收視上呢?細看每一場比賽的台、日、韓對戰收視,世 大運台灣vs.台 1 日vs.5 韓vs.5 台vs.韓 2 日vs.日 4 3.日 2 台vs.台收視優於台vs.韓國在各族群收視表現都最好,而亞錦賽明顯韓vs.

結語 • 棒球一直以來是台灣民眾關注的比賽項目,與韓國的宿敵情仇更是讓觀眾回到電視機前,從 2017年的三場國際賽事即可看出,只要有中華隊與韓國之戰的比賽,都是收視最高的賽事。但 被民族情懷激起的觀賽熱情,往往隨著中華隊戰績大起大落,球員表現是收視關鍵。 • 亞冠賽今年首屆舉辦,又有旅日球星出賽,除了傳統體育賽事主力收視族群外,對年輕族群吸引 力也強;此外,亞冠賽限制球員年齡/年資,因此上場球員都是各國棒壇新秀,極有潛力成為未 來幾年間球場上的主力,因此真正的棒球愛好者重視亞冠賽,即便是沒有中華隊的比賽,也樂於 欣賞各國好手較勁。 • 世大運在今年掀起一陣運動熱,帶來不少一日球迷,2021年亞冠賽預計在台灣舉辦,屆時憑藉 主場優勢、民族情懷,預計將再次掀起棒球旋風。 ※資料/圖片來源:TVBS官網 .

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