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Autores:
explorar el fascinante mundo de la comunicacin.
programa de desarrollo Carolina Valderrama, Fernando Creemos que este material es slo un nuevo
de recursos de comunicacin Bustamante, Diego Jaime dilogo que establecemos con ustedes, que
Diseo grfico: Diego Jaime esperamos se enriquezca en la prctica y que
CENTRO NUEVA TIERRA alimente los sueos y esperanzas que dan sentido
Ilustraciones: Mara Martnez
Piedras 75 Planta Baja a nuestra tarea de todos los das.
C1070AAK CABA Argentina Primera edicin: enero de 2003 Esperamos tus comentarios y aportes, y ojal nos
Tel: (011) 4342-0869 / 4345-4774 Material realizado con el apoyo de Adveniat volvamos a encontrar muy pronto.
bnt@nuevatierra.org.ar // (Alemania)
www.nuevatierra.org.ar Impresin: minigraf@impsat1.com.ar Equipo del Programa DRC
Comunicacin? La comunicacin es una herramienta que nos permite entender la
realidad en que estn nuestros grupos e intervenir en esa realidad.
La palabra comunicacin es una de las que ms escuchamos Podemos decir que la COMUNICACION es una capacidad que todos
cotidiana mente en nuestros grupos, comunidades, organizaciones, los seres vivos compartimos, los seres humanos en particular. Es una
y es un tema que preocupa a los que pretendemos generar procesos forma de relacionarnos con los dems a travs de distintos canales,
de cambio en nuestras realidades locales, regionales y globales. lenguajes y cdigos. Por eso decimos que no existe posibilidad de
Cada vez ms, las escuelas, las iglesias, los comercios, los partidos no comunicarnos. An cuando no lo hagamos conscientemente,
polticos y distintas instituciones se preocupan por mejorar sus siempre estamos comunicando algo a los dems. La comunicacin,
posibilidades de comunicar. como todo fenmeno social, se aprende tanto en espacios de
formacin especializados como en la vida cotidiana (la familia, la
En muchos casos se piensa a la COMUNICACIN solamente en escuela, las instituciones en las que trabajamos y colaboramos, etc.).
relacin a los medios de comunicacin. Nosotros diremos que antes
que mirar a los medios tenemos que detenernos en las relaciones Nuestra primera invitacin es a pensar en:
que establecen las personas entre s: sus charlas, sus conversaciones
en el trabajo, sus reuniones de grupo, sus modos de vestir, de caminar,
de rerse, de llorar. Una comunicacin ligada a nuestra vida cotidiana, Actividad 1
donde todos de una u otra forma somos comunicadores. Qu verbos / acciones son sinnimos de la
palabra COMUNICAR?
Muchas veces nos surgen preguntas tales como Cmo mejorar
nuestra comunicacin en el grupo? Cmo hacer entender
Objetivo: Que el grupo exprese sus ideas sobre lo que significa
nuestra misin, nuestros objetivos? Cmo hacer
comunicacin.
que la gente participe ms en las actividades
Materiales: Una hoja y marcador por participante (si son muchos,
de nuestra organizacin? Cmo
puede hacerse por grupos).
generar nuestros propios
Desarrollo: -Cada participante escribe en una hoja una o dos palabras
mensajes a travs de la
que asocie con comunicar y dibuja un objeto que se relacione con cada
radio, del boletn, de
una de esas palabras. -Cada participante pasa al frente, cuelga su hoja
afiches y
y cuenta al resto lo que pens. -Se discute grupalmente que palabras y
volantes?
objetos predominaron.
Preguntas para la discusin: Los objetos predominantes se relacionan
con lo propio o con lo ajeno, con la alegra, la seriedad o la tristeza?
Se relacionan con lo cotidiano o con oficios especializados? Qu
conocimientos hay que tener para usar los objetos dibujados? Qu
otro significado podran tener los objetos elegidos en relacin con la
comunicacin?
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Esquemas de comunicacin En segundo lugar, creemos que es imposible pensar a la
comunicacin como UNIDIRECCIONAL. Siempre hay una puesta
aunque sea mnima frente a un mensaje. Pensemos una clase, por
ejemplo, en las caras de los alumnos frente discurso del profesor:
El esquema emisor-receptor aprobacin, aburrimiento, sueo, enojo seguramente el docente
tendr que reaccionar frente a tos datos.
En la historia de la comunicacin hay un
esquema de trabajo que ha sido En tercer lugar podemos decir que siempre hay una idea de parte de
difundido ampliamente, que plantea la quien produce el mensaje acerca de su destinatario, ya sea
cuestin de la siguiente manera: Para imaginndoselo o haciendo un estudio sobre sus caractersticas.
que exista comunicacin debe haber un Nunca se parte de la nada para comunicar. Lo que sugerimos es
emisor que transmita su mensaje que es importante conocer a ese otro antes de producir el mensaje.
(supongamos que es una noticia), a
travs de un cdigo (el idioma castellano), un medio (la prensa) y un Un punto a tener en cuenta es el tema de que en la COMUCACIN
canal (el diario). En el otro polo hay un receptor que interpreta el tambin se expresa el PODER. Si bien desde los polos se produce
mensaje. En segundo trmino puede haber una retroalimentacin comunicacin, siempre hay uno que tiene mayor fuerza que el otro, ya
o feedback, es decir, cuando hay posibilidad de respuesta. sea por su posicin en la ESTRUCTURA DE LA SOCIEDAD como
por la SITUACIN DE COMUNICACIN donde se desarrolle el
Para nosotros existen una cantidad de cosas que en este es- quema dilogo. Imaginemos qu diferente es una reunin con funcionarios
no aparecen que es necesario tener en cuenta. Les proponemos un del municipio si desarrolla en la sede del mismo o si se hace en la
cambio de punto de vista desde el cual pensar la COMUNICACIN. casa de un vecino del barrio, o en el comedor comunitario.
En primer lugar, este esquema parece aislado del CONTEXTO, la Sintetizando, creemos necesario pensar ambos polos como emisores
SITUACION y la CULTURA donde se efecta la comunicacin. No / receptores y receptores/emisores, es decir, a ambos como
tiene en cuenta que los seres humanos formamos parte de redes de INTERLOCUTORES. Pensamos que nuestros destinatarios deben
comunicacin de todo tipo, y que hemos nacido en un determinado convertirse en productores de comunicacin, que se apropien de los
lugar, hablamos de cierta manera, tenemos una condicin social y mensajes y de los medios y que sigan cadena por sus propios
econmica particular, ciertos gustos e identidades, etc., es decir, todo canales.
lo que formamos parte de una cultura.
Nuestra tarea puede ser nutrir esas redes de comunicacin que
Estos factores condicionan la lectura del mensaje por parte de quien conforman nuestra cultura, enriquecerse mutuamente y poniendo en
recibe. En este sentido, el receptor no es un envase vaco donde la escena pblica a aquellos que generalmente son excluidos de los
se deposita el mensaje. Alguna vez escuch algo sobre lo que estamos medios masivos. Hacindolo en un lenguaje propio, que permita dar
comunicando, casi siempre tiene alguna idea previa. En este sentido, cuenta de toda la riqueza y diversidad de la vida cotidiana de nuestras
quien recibe el mensaje no es pasivo, ya que interpreta y decodifica comunidades.
el mensaje desde su cultura y adaptndolo a su realidad.
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Entonces, entendiendo la comunicacin como RELACIN, significa
que entre interlocutores se genera un determinado DIALOGO. Este a
veces cumple sus objetivos y otras veces no. Por eso decimos que
como relacin y dilogo no conocer demasiado a ese otro: hablar un lenguaje demasiado
sofisticado puede ser un factor que obstaculice ese dilogo.
Para nosotros, comunicar se relaciona con las siguientes acciones: Aclaramos que cuando decimos DILOGO no lo mencionamos slo
dar a conocer, informar, manifestar, influir, revelar, expresar, poner en como el encuentro directo y cara a cara (una charla en la calle por
comn, entre otras. Nosotros planteamos que la comunicacin es, ejemplo) sino tambin bajo otras formas, como por ejemplo cuando
ante todo, una RELACIN que necesariamente implica la leemos un libro. All el escritor ha iniciado un dilogo a la distancia
participacin de al menos dos SUJETOS involucrados (sean con nosotros sus lectores, dilogo constituido por las palabras e
personas, grupos, organizaciones, por ejemplo). historias que ha plasmado en el papel, y que hasta que no han sido
ledas y comprendidas no podemos decir que haya habido
Por lo tanto, no puede haber relacin comunicacional a partir de la COMUNICACION.
existencia y la voluntad de un solo polo (el emisor de los mensajes,
por ejemplo). Siempre existe OTRO en la comunicacin, tan importante
como quien emite. Podramos preguntarnos: cuntas veces hemos
elaborado un afiche, o realizado nuestro programa de radio, o armado
nuestro boletn sin conocer los gustos, las expectativas, los deseos
de nuestros pblicos?
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ACTIVIDAD 4 Niveles de la comunicacin
Objetivo: Analizar las cualidades para la Cuando hablamos de COMUNICACIN nos referimos a algo ms que un programa de
comunicacin que presentan los distintos espacios. televisin o radio, un boletn, un peridico mural o volante, es decir, el MEDIO que se elige
Materiales: volantes, calcos, afiches, videos, listas para comunicar. Tambin es ms que aquello que efectivamente expresamos y que
de precios, diarios, recetas de cocina, discursos, conocemos como MENSAJE. Incluso va ms all del soporte tcnico que utilizamos para
expedientes, etc. su produccin o difusin (imprenta, radio, TV, etc.). A ellos los llamaremos CANALES.
Desarrollo:
-Nos dividimos en grupos. Cada grupo elige La COMUNICACION es algo que esta en todos esos elementos, pero que los abarca a
alguno de los tres espacios de comunicacin. todos: la comunicacin es ese intercambio social que produce sentidos. Y ella se da
-Cada grupo elige un medio de comunicacin que en distintos niveles:
le parezca apropiado para el espacio que eligi y
se lo entrega al coordinador. NIVEL INTERPERSONAL. Existe en el cara a cara de todos los das, en las conver-
-Cada grupo, uno por vez, dramatiza lo que ocurre saciones y charlas, en los encuentros ocasionales, en los saludos, en los dilogos
en un espacio de comunicacin como el que le espontneos con amigos y familiares. All utilizamos el lenguaje verbal pero tambin el no
toc. verbal: los gestos, la risa, las posturas del cuerpo, las maneras de caminar y de utilizar el
-El coordinador intervendr sucesivamente en espacio. Estas formas de comunicacin son muy importantes (pensemos cuntas veces
cada grupo con los materiales que le entregaron, charlamos con alguien y entendemos mejor lo que le pasa por sus gestos que por lo que
pero alterando el orden (puede mantener la nos dice con palabras).
correspondencia en uno de los casos). Por
ejemplo, si un grupo representa un aula, el Tambin se da a nivel ms formal, grupalmente, como los espacios de comunicacin que
coordinador actuar de docente, pero solo pondr tenemos en nuestras organizaciones tales como reuniones, asambleas, talleres, clases,
el afiche y se retirar. As, en cada representacin seminarios, misas, etc. Son tambin interpersonales pero con mayor frecuencia y periodicidad.
habr un desarreglo en la comunicacin.
NIVEL DE LOS MEDIOS. Esta comunicacin requiere de soportes
Preguntas para guiar la reflexin: tcnicos especficos (prensa, radio, televisin, internet), y los participantes
Por qu no se adecuan los medios a los espacios de la comunicacin no necesariamente coinciden en tiempo o lugar. Se
en cada caso? da bsicamente en dos dimensiones:
Cuanta informacin estn dispuestas a procesar
las personas en cada tipo de espacio? De qu -Medios masivos: son aquellos de gran alcance, que trascienden lo local,
depende? y que en general son manejados por empresas comerciales.
Qu medio de comunicacin resulta ms
apropiado para ese tipo y cantidad de -Medios locales: son aquellos que cubren territorios ms pequeos, y que
informacin? muchas veces tambin son comunitarios, es decir, que tienen como
objetivo mejorar la realidad de los habitantes de su localidad.
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ACTIVIDAD 5
Dilogo diferido El rol del comunicador
Objetivo: reflexionar sobre la comunicacin diferida (a travs de medios)
Al hablar de la comunicacin no podemos obviar algo: sta es
y la comunicacin inmediata (cara a cara). Materiales: un afiche, un
imposible sin seres humanos que la lleven adelante, personas de carne
marcador, dos copias en papel de un dilogo cara a cara cualquiera (o
y hueso que son quienes la escriben, la cuentan, la escuchan, la leen.
una gua para improvisar uno), preferentemente tomando algo propio del
Nunca dejamos de comunicarnos, decamos anteriormente. Entonces,
grupo y sus experiencias cercanas.
debemos pensar qu rol, qu tarea, qu misin tenemos, qu lugar
Desarrollo:
nos toca como comunicadores en la comunidad, en la sociedad, en
-Se pega un afiche en el frente.
la organizacin. Abriendo esas preguntas es que pensamos esta
-Se elige dos voluntarios de entre los participantes.
seccin del mdulo.
-Se les entrega una copia de la gua a cada uno.
-Cada voluntario entrar al saln de encuentro, escribir una lnea del
En primer lugar diremos que la
dilogo y saldr del lugar. Los voluntarios van a sostener el dilogo a
comunicacin est directa-
travs del afiche.
mente vinculada con la realidad
-Se toma el tiempo.
en la que estn inmersos
-Los mismos voluntarios sostienen el dilogo a partir de la misma gua
quienes la llevan adelante. La
pero frente a frente.
comunicacin forma parte de
-Se toma el tiempo.
cada espacio de nuestra vida
cotidiana, es decir, se relaciona
Preguntas para reflexionar:
con nuestras prcticas
-Cmo se sintieron dialogando de una y otra manera? Podan saber el
sociales, con lo que hacemos en
estado de nimo del otro a travs del afiche?
relacin a los dems. La
-A travs de qu cosas se comunicaron en uno y otro caso?
comunicacin es necesaria para
-Hubo diferencia en lo que dijeron? por qu les parece que fue as?
que esa prctica se desarrolle
-Cules son las ventajas de comunicarse cara a cara? (Pensar en la frase
como tal. Imaginemos un da en
no te lo puedo contar por telfono).
la vida de nuestro barrio sin
-Se aprovechaban esas ventajas escribiendo en el afiche? Por qu?
comunicarnos. Un da sin charlas,
sin gestos, sin cruzar miradas
Les proponemos que intercambien los distintos tipos de comunicacin
con otros, sin ir a comprar y ver o
que ustedes realizan, en sus distintos niveles mientras participan en la
preguntar los precios... es un da
organizacin.
que difcilmente exista. Siempre
-Cules son? Cmo se integran esos tipos de comunicacin de distintos
estamos comunicando.
niveles en el hacer diario del grupo?
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Podemos decir que ninguna prctica social (el trabajo del obrero, la Entonces decimos que la comunicacin no solo se refiere a grandes
educacin de los chicos, el ir a misa, la cosecha, la poltica, las medios o masas, sino a los procesos y a las redes, a los grupos y a
reuniones grupales) puede entenderse sin tener en cuenta la los individuos que van dando forma a las prcticas sociales,
comunicacin. Siempre estamos generando relaciones con otros. fuertemente enraizadas en lo comunitario. El comunicador as
Pero, al mismo tiempo, hacer un anlisis solo desde lo comunicacional entendido se pregunta por:
nos resultara insuficiente, ya que muchas veces en nuestra vida existen 1) El escenario social en el que tiene que actuar, sus espacios y
otro tipo de cuestiones presentes, conflictos, maneras distintas de circuitos de comunicacin
ver las cosas, orgenes culturales e identidades diversas, etc. Muchas 2} Las habilidades que le da su saber sobre comunicacin con
veces las prcticas sociales muestran actores que tienen intereses relacin a ese mismo escenario
contra-puestos, que se expresan a travs de la comunicacin (desde 3) Su modo de insercin en esa realidad y su capacidad de
gestos, muecas, palabras, maneras de usar el espacio, hasta los transformacin de la misma.
carteles y banderas de una marcha, por ejemplo).
1) El escenario social en el que tiene que actuar,
Debemos reconocer, entonces, que esos conflictos sociales son el sus espacios y circuitos de comunicacin
resultado de decisiones econmicas, polticas y culturales, y que muchas
veces no hay soluciones comunicacionales para ellos. Aunque s haya Ya nos referimos ms arriba a los espacios y circuitos de
maneras en que podamos entenderlos a travs de los mensajes de los comunicacin, pero un comunicador, que conozca el escenario social
actores, de la informacin que generan, de sus formas de relacionarse, en el que tiene que actuar, debe tener presente quienes son los actores
es decir, de todas aquellas expresiones de comunicacin. en estos espacios.
Quines son para nosotros los comunicadores? Los actores y sus intereses
Cada actor social es un productor de hechos de comu-nicacin. En
Ya hemos sealado anteriormente que todo ser humano es un nuestra comuni-dad hay distintos actores: los jvenes, las madres,
potencial comunicador, que no es posible la no comunicacin. Hasta los adultos, los abuelos, los nios, etc. Tambin estn los actores
el silencio comunica. Lo que nos preocupa en este momento es el rol organizados, es decir, los grupos comunitarios, la escuela, el club, el
de aquellos que pretenden trabajarla ms profundamente. municipio, los comerciantes, la polica, etc. Cada actor tiene sus
propios intereses, fuentes de poder, historia, conflictos,
Esta ltima clase de comunicadores, entonces, son quienes haciendo objetivos, visiones de la realidad que surgen de su prctica y definen
uso de las ciencias y tcnicas de la comunicacin, actan de manera su identidad. Sus intereses y fuentes de poder definen el tipo de
sistemtica (intervienen) sobre las prcticas sociales. Se consideran relacin que plantean con el resto de los actores de la comunidad, y
comunicadores tanto al que hace el programa de radio del grupo juvenil estas relaciones pueden ser ms o menos democrticas, con mayor
como al vendedor que anuncia su producto en el micro, es comunicador o menor dilogo, con mayor o menor acuerdo con lo otros.
el lder de la organizacin de base o el animador comunitario hasta la
mujer del grupo de mams que ensea en la salita cmo amamantar Podemos preguntarnos qu actores sociales existen en nuestra
al beb. Los diferencian sus tcnicas, pero todos ellos estn dentro comunidad, en el pueblo o ciudad y en la provincia, qu intereses
del mismo perfil y referidos directamente a las prcticas sociales. tienen, cules son comunes a otros actores y cuales son diferentes.
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A veces necesitamos conocer ms profundamente el espacio donde
interactan estos actores y necesitamos hacer un diagnstico.
Sugerimos ver el tema DIAGNOSTICO en la cartilla sobre
PLANIFICACIN.