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Resumo
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Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XXXVIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Rio de Janeiro, RJ 4 a 7/9/2015
Analisei e comparei os dados contidos nos textos de proposta dos projetos, bem
como outros obtidos por e-mail com os produtores das plataformas de crowdfunding em que
os artistas hospedaram suas campanhas. A saber: Catarse e Traga Seu Show. Tambm
analisei o discurso dos artistas nos vdeos promocionais.
Esta amostra foi constituda aps uma pr-pesquisa, em que encontrei propostas de
MPB do Rio Grande do Sul em trs plataformas diferentes na web: Catarse, Sibite e Traga
Seu Show. Neste corpus preliminar (ver tabela 1), 11 propostas foram bem-sucedidas e
apenas uma no. Cinco delas eram para financiamento da gravao de discos, quatro da
finalizao dos lbuns, e trs da produo de shows. Cabe anotar que exclu da anlise a
campanha bem-sucedida de financiamento do lbum Samboleira, de Antonio Villeroy. Pois
o site Sibite, que opera desde o Rio de Janeiro e no qual a campanha foi realizada, retirou
todas as informaes do ar, e eu no consegui acesso a elas com a equipe de produo.
Outra advertncia farei a respeito do projeto de Caio Martinez, para finalizao do
lbum Coisas Nossas. Foi o nico que no obteve sucesso, entre os escolhidos dentro do
critrio desta pesquisa para cancionistas do Rio Grande do Sul. Vale notar que o compositor
acabou finalizando o trabalho com apoio da Secretaria de Estado da Cultura, por meio de lei
de incentivo cultura. E ainda, a incluso do projeto do uruguaio Daniel Drexler na amostra
preliminar condiz com um movimento recente de aproximao entre a MPB gacha e
artistas dos pases vizinhos, localizados na regio do Prata: Argentina e Uruguai.
Tabela 1
Artista Plataforma Ano Proposta
Antonio Villeroy Sibite 2013 Gravao do lbum Samboleria
Bebeto Alves* Traga Seu Show 2014 Show de lanamento do lbum Milonga Orientao
Caio Martinez Traga Seu Show 2013 Finalizao do disco
Carlos Badia Traga Seu Show 2015 Finalizao do lbum Zeros e show de lanamento
Daniel Drexler Traga Seu Show 2013 Prensagem da edio brasileira e show de lanamento
do lbum Mar Abierto
Daniel Wolff Traga Seu Show 2014 Show de lanamento do lbum Cano do Porto
Gelson Oliveira Traga Seu Show 2013 Show 30 anos do primeiro disco Terra
Monica Tomasi Traga Seu Show 2013 Gravao do lbum Intermitente
Nei Lisboa* Catarse 2013 Gravao do lbum A Vida Inteira
O Sul em Cima Traga Seu Show 2013 Finalizao do lbum coletnea do programa de rdio
Victor Hugo Traga Seu Show 2012 Gravao e lanamento do lbum Cibernauta
cantores-compositores identificados com o lugar de onde falam, e influenciados tanto pela msica brasileira, quanto pela
msica pop e pelo regionalismo gacho, que inclui as expresses culturais alm-fronteiras da regio do Prata.
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Vitor Ramil* Traga Seu Show 2012 Gravao do lbum Foi no ms que vem
Todas as campanhas ofereciam contrapartidas de acordo com o tamanho do
investimento. No caso de projetos para produo de espetculos, geralmente o ingresso
antecipado era a recompensa. Nos casos de discos, houve diversidade maior de valor a
serem aportados, equivalentes a recompensas que vo de artigos pessoais raros dos artistas
a shows exclusivos para convidados. Estas estratgias de relacionamento com o pblico
sero analisadas nos casos que escolhi, sinalizados com asterisco na tabela.
Alm da anlise de contedo dos projetos de crowdfunding, proponho paralelamente
neste artigo discorrer sobre as mudanas tecnolgicas e a produo fonogrfica
independente brasileira, contexto determinante para compreender o objeto. Segundo o
pesquisador Leonardo De Marchi, nos anos 1970 o mercado de discos local se ampliou
enormemente e a competio entre gravadoras de capital multinacional e nacional se
acirrou. Mas no se consolidou no pas um setor especializado de produo independente,
como alternativa profissional s multinacionais. Nos anos 1990 surgiram novas gravadoras
independentes nacionais, com estrutura mais profissional. J nos anos 2000, o mercado
continuou se diversificando, integrando um grande nmero de artistas que produzem e
publicam suas obras de forma autnoma. Em decorrncia, existem circuitos de produo
musical que estabeleceram seu prprio mercado margem da indstria cultural brasileira
(DE MARCHI, In: HERSCHMANN, 2011, p.154).
Aqui, De Marchi diferencia msicos autnomos e gravadoras independentes,
categorias que sero aprofundadas neste artigo. Para ele, ambas tm conquistado uma
posio de destaque na economia da msica ao longo dos ltimos anos. Neste quadro, os
agentes envolvidos ganham mais autonomia um em relao ao outro. Sua concluso, que
iremos problematizar na comparao com o estudo dos artistas gachos, a seguinte:
Dessa forma, cria-se uma situao absolutamente nova no cenrio fonogrfico-musical
brasileiro: os artistas no precisam das gravadoras para produzir suas obras e lev-las ao
mercado (Ibid., p.155). Pergunto: ser nova? Antes de Nei Lisboa, conforme relatado no
incio do artigo, o cancionista Nelson Coelho de Castro tambm havia lanado seu primeiro
LP por um sistema de venda antecipada. Entre 1980 e 1981, agiu como se fosse uma
gravadora para viabilizar o lbum Juntos. De acordo com o jornalista Henrique Mann,
Nelson inaugurou uma nova atitude para o disco independente. Encarregou-se de todas as
etapas de pr-produo, at a distribuio e divulgao. No seu entender, a iniciativa de
Nelson viria a abrir um caminho alternativo que foi seguido posteriormente por muitos
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suas obras. Djavan foi um que largou as grandes gravadoras e passou a produzir seus discos
independente. No caso dos cancionistas da MPB gacha, talvez estas mudanas no tenham
se dado em funo do ritmo da indstria fonogrfica brasileira, mas por causa da
dificuldade de adentr-la, nos anos 1980.
Vamos voltar ao caso de Nei Lisboa, citado no incio deste artigo. O compositor
despontou na cena musical de Porto Alegre em 1979 com o show Deu pra ti anos 70. Em
1983 lanou o primeiro LP independente Pra viajar no cosmos no precisa gasolina.
Quatro anos depois lanaria o terceiro disco por uma multinacional (Carecas da Jamaica,
EMI-Odeon), que faria sucesso nas rdios de Porto Alegre. No ano seguinte, lanou o
lbum Hein?! e teve dificuldades de relacionamento com a multinacional. De acordo com
Henrique Mann (2002), a gravadora ofereceu a ele um tema de novela da Rede Globo. Seria
uma verso de Hey Jude dos Beatles, mas por desavenas quanto verso, Nei Lisboa
recusou-se a grav-la e foi despedido. No incio dos anos 1990 promoveu a diversos shows
em teatros de Porto Alegre, com grande pblico, e lanou Amm pela Som Livre, disco
dedicado ao Uruguai, com predominncia do ritmo candombe nas composies. Depois
voltaria a gravar seu trabalho de forma independente, ou pela local ACIT.
Bebeto Alves tambm teve desavenas com gravadora. Revelado como cantor e
compositor nas Rodas de Som, no Teatro de Arena, em Porto Alegre (RS), em 1975, gravou
pela primeira vez na coletnea Paralelo 30, em 1978. Mas seu primeiro lbum solo seria
lanado apenas em 1981, quando se mudou para o Rio de Janeiro para participar do festival
nacional MPB Shell. De acordo com Henrique Mann (Ibid.), em 1984 a cano de Bebeto
Alves Quando eu chegar (integrante de um disco compacto lanado pela Warner) estourou
nas rdios brasileiras, o que rendeu ao artista participaes em diversos programas de
televiso de abrangncia nacional, como Chacrinha e Xuxa. Mas na hora de gravar o LP
completo, teve recusado seu projeto pela gravadora. Segundo Mann, a multinacional tentou
impor-lhe um disco romntico e criar para ele um tipo gal, o que determinou seu
rompimento de contrato. Em 1985 ele ingressaria na Som Livre, onde lanaria o disco da
forma que idealizou. Aps uma temporada nos Estados Unidos, regressaria a Porto Alegre,
onde prosseguiu com a carreira de forma independente, lanando os discos por selos locais.
A tenso com as gravadoras tambm integra a carreira de Vitor Ramil, terceiro
escolhido para a amostra deste artigo. Irmo mais novo da dupla Kleiton & Kledir, mudou-
se de Pelotas para Porto Alegre quando seus irmos j eram famosos. Foi premiado no
festival Califrnia da Cano Nativa em Uruguaiana em 1980, com a primeira milonga que
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comps: Semeadura, parceria com Jos Fogaa, gravada em 1985 por Mercedes Sosa. No
ano seguinte, aos 18 anos, gravou no Rio de Janeiro pela Polygram o primeiro LP, Estrela,
Estrela, do qual teve canes gravadas por Gal Costa e Zizi Possi. Lanou nos anos 80
discos pela Som Livre e EMI. Nos anos 90 retornou ao sul, primeiro para Porto Alegre e
depois para Pelotas, onde criou seu prprio selo independente com o qual passou a lanar
todos os discos. O primeiro foi Ramilonga, dedicado ao gnero milonga, resultado da
reflexo que esboou no ensaio Esttica do Frio, em busca de uma msica que o
representasse como artista do sul, em contraste com o Brasil tropical. Em depoimento a
Henrique Mann, o cancionista narra este perodo:
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Oi, eu sou o Vitor Ramil. Pra quem no me conhece: eu sou cantor, compositor e
escritor brasileiro, vivo no interior do RS [...] sou um artista independente, no
tenho editora nem gravadora. Mas felizmente eu no posso me dizer 100%
independente, porque eu sou dependente do meu pblico, que to independente
como eu no seu gosto pessoal (vdeo Traga Seu Show, 2012)
Depreende-se deste discurso que o artista est se comunicando no s com sua base
de fs construda ao longo de dcadas, mas tentando atrair novos. Este posicionamento vai
ao encontro com a preocupao de Leonardo De Marchi, ao analisar o uso das ferramentas
de comunicao pelos artistas independentes. A tendncia seria de pouca diversificao de
produtos (produtos apenas daquele artista) e de pblico, o que pode significar uma
estagnao de seu mercado em mdio ou longo prazo (2011, p.158).
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noite repleta de canes que nos importam muito, que nos dizem, nos significam e que
falam de todos ns. Portanto, neste ltimo apelo, acabam sendo mais importantes as
relaes construdas ao longo de sua carreira, do que a conquista de novos fs.
Tabela 2
Cancio- Propos- N de Valor Pacotes de mais sada Recompensas Exclusividades
nista ta apoia- arreca-
dores dado
Bebeto Show 124 R$ R$ 19 (direito ao CD CDs, ingressos 4 apoiadores
Alves 11.950 entregue em casa e camisetas pagaram R$
autografado) com 45 149 para ter
apoiadores acesso
passagem de
som
Nei Disco 890 R$ R$ 30 (direito ao CD CDs, livros e 2 apoiadores
Lisboa 78.825 entregue em casa DVDs pagaram R$
autografado) com 366 5mil para ter
apoiadores um show vip
para 50 pessoas
Vitor Disco 865 R$ R$ 50 (direito ao CD CDs, downloads nenhum
Ramil 84.587 entregue em casa do lbum, apoiador pagou
autografado) com 236 songbooks, R$ 30 mil para
apoiadores livros, gravuras ter o logotipo
R$ 100 (CD e songbook), da capa do disco na contracapa
com 224 apoiadores e LPs raros do disco
Catarse
De acordo com pesquisa de Vanessa Valiati (2013), a Catarse a principal
plataforma do Brasil, responsvel pela consolidao da ferramenta no pas. De abrangncia
nacional, abriga projetos de artistas, pesquisadores, gamers e toda a cadeia criativa de uma
forma ampla. Tambm promove propostas de bandas e msicos independentes de diversos
estados, para gravao e produo completa de discos; e financiamento para fases distintas
do processo, como shows de lanamento, prensagem, finalizao e gravao de videoclipes.
O Catarse opera de acordo com o modelo tudo ou nada, em que o realizador s
recolhe o dinheiro arrecadado se atingir a meta. Caso no seja bem-sucedido, as
contribuies so devolvidas para os apoiadores. Em sua pesquisa, Valiati concluiu que este
modelo pode aumentar a motivao: quem gostou do projeto passa a se esforar pra
divulg-lo, principalmente na reta final (2013, p.86). Para iniciar um projeto de
crowdfunding, nos moldes do Catarse, o artista deve preencher itens obrigatrios da
proposta, como gravar vdeo e elaborar recompensas.
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At 22 junho de 2015, 1750 projetos j haviam sido colocados no ar, sendo 676
deles projetos finalizados na rea da msica. De acordo com dados fornecidos por e-mail
pela equipe de produo, as aes somam mais de 29 milhes de reais investidos. Deste
universo, 50 projetos foram propostos pelo Rio Grande do Sul. Entre eles, o bem-sucedido
A Vida Inteira de Nei Lisboa.
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Consideraes finais
Com a anlise proposta pudemos observar certa dubiedade na comunicao destes
artistas, na forma como propuseram as campanhas de crowdfunding. No definem
exatamente para qual pblico esto falando. Seja na mensagem do vdeo, quanto nas
propostas de recompensas, os trs compositores emitem discursos direcionados a antigos
fs, novos ouvintes e s vezes at patrocinadores.
No trabalho de Vanessa Valiati sobre crowdfunding no cinema brasileiro vimos que
o vdeo de apresentao tem um papel preponderante no processo. A plataforma Catarse
inclusive oferece dicas para realizar um vdeo atrativo: durao entre 2 e 3 minutos,
deixando claro o objetivo; qualidade de imagem, udio e roteiro, fundamentais para
transmitir credibilidade aos apoiadores e mostrar que h uma pessoa real em frente ao
projeto. Trata-se de uma tentativa de sensibilizar apoiadores. Porm, um dado apresentado
por ela acaba demonstrando o quanto as campanhas podem depender de relaes
estabelecidas previamente e no por meio dela. De acordo com o site Catarse, cerca de
50% da arrecadao vem da prpria rede de contatos do realizador (2013, pp.87-88).
Estas formas de financiamento coletivo tem o potencial participativo proporcionado
pela internet e suas ferramentas. Porm no objeto deste artigo, no foi possvel perceber
espontaneidade e iniciativa por parte dos fs. Jenkins corrobora que a cultura
contempornea est mais participativa, principalmente se compararmos mdia tradicional
de massa. No entanto, nem todo mundo tem permisso para participar, nem todo mundo
capaz de participar, nem todo mundo quer participar e nem todo mundo que participa o faz
em igualdade de condies (JENKINS, 2014, pp.358-359).
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Referncias bibliogrficas
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urbana porto-alegrense. Dissertao. Programa de Ps-Graduao em Letras, UFRGS, 2012.
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VALIATI, Vanessa Amlia Dalpizol. Crowdfunding no cinema brasileiro: um estudo sobre o uso
do financiamento coletivo em obras audiovisuais brasileiras de baixo oramento. Dissertao
(Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social), Faculdade de Comunicao Social,
Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, 2013.
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