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Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XXXVIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Rio de Janeiro, RJ 4 a 7/9/2015

A adeso de cancionistas do Rio Grande do Sul ao crowdfunding1

Joo Vicente Ribas2


Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul (PUCRS)

Resumo

Este artigo analisa o contedo de trs campanhas de financiamento coletivo, promovidas


por cancionistas de MPB do Rio Grande do Sul. Os artistas Bebeto Alves, Nei Lisboa e
Vitor Ramil possuem carreiras de mais de 30 anos. Recentemente, propuseram campanhas
para a produo de discos e shows, com auxlio do pblico, via web. Desta forma, este
artigo problematiza as aes desses gachos no contexto da indstria fonogrfica e da
msica independente brasileira, e as avalia perante tendncias de crowdfunding, estudadas
por autores como Henry Jenkins (2014).

Palavras-chave: crowdfunding; indstria fonogrfica; MPB; msica independente.

O cancionista gacho Nei Lisboa lanou em 2013 campanha de crowdfunding3 na


web, para financiar a gravao de seu dcimo disco de carreira: A Vida Inteira. O
lanamento marcou 30 anos de sua estreia fonogrfica, em 1983, que contava com venda
antecipada na forma de bnus (sistema semelhante rifa, porm sem sorteio). Na
apresentao da nova proposta na pgina da plataforma Catarse, o prprio artista escreveu:
E aqui estamos ns abrindo um crowdfunding, ou financiamento coletivo, de certa forma
uma verso atual da mesma ideia.
A partir desta concluso do artista, proponho aqui neste artigo tratar deste tipo de
iniciativa na relao com os cancionistas gachos, objeto da minha pesquisa de doutorado
em Comunicao na PUCRS. Para tanto, separei trs projetos de msicos do Rio Grande do
Sul que se enquadram no perfil da MPB gacha (no campo esttico), conforme estou
trabalhando na pesquisa4. So eles: Bebeto Alves, Nei Lisboa e Vitor Ramil.
1
Trabalho apresentado no DT 6 Interfaces Comunicacionais, GP Comunicao, Msica e Entretenimento, do XV
Encontro dos Grupos de Pesquisas em Comunicao, evento componente do XXXVIII Congresso Brasileiro de Cincias
da Comunicao.
2
Doutorando em Comunicao, PUCRS; e-mail: pampurbana@gmail.com.
3
De acordo com Henry Jenkins, crowdfunding geralmente diz respeito a situaes em que audincias fazem
microinvestimentos em novos empreendimentos criativos (2014, p.306).
4
Para o recorte que estou considerando, importante o conceito de canes das mdias, de Helosa Valente. Trata-se da
cano em uma gama de modalidades que tem uma orientao comum: ter nascido no mbito de uma sociedade j
dominada pelos meios de comunicao de massas (as mdias) (2003, p.60). O termo seria equivalente ao que se
convencionou chamar de msica popular ou cano urbana. No mbito brasileiro, seria a MPB. J no Rio Grande do Sul,
vamos recorrer pesquisa de Arthur de Faria (2012), sobre um sistema que teve sua gnese nos anos 1970, composto por

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Analisei e comparei os dados contidos nos textos de proposta dos projetos, bem
como outros obtidos por e-mail com os produtores das plataformas de crowdfunding em que
os artistas hospedaram suas campanhas. A saber: Catarse e Traga Seu Show. Tambm
analisei o discurso dos artistas nos vdeos promocionais.
Esta amostra foi constituda aps uma pr-pesquisa, em que encontrei propostas de
MPB do Rio Grande do Sul em trs plataformas diferentes na web: Catarse, Sibite e Traga
Seu Show. Neste corpus preliminar (ver tabela 1), 11 propostas foram bem-sucedidas e
apenas uma no. Cinco delas eram para financiamento da gravao de discos, quatro da
finalizao dos lbuns, e trs da produo de shows. Cabe anotar que exclu da anlise a
campanha bem-sucedida de financiamento do lbum Samboleira, de Antonio Villeroy. Pois
o site Sibite, que opera desde o Rio de Janeiro e no qual a campanha foi realizada, retirou
todas as informaes do ar, e eu no consegui acesso a elas com a equipe de produo.
Outra advertncia farei a respeito do projeto de Caio Martinez, para finalizao do
lbum Coisas Nossas. Foi o nico que no obteve sucesso, entre os escolhidos dentro do
critrio desta pesquisa para cancionistas do Rio Grande do Sul. Vale notar que o compositor
acabou finalizando o trabalho com apoio da Secretaria de Estado da Cultura, por meio de lei
de incentivo cultura. E ainda, a incluso do projeto do uruguaio Daniel Drexler na amostra
preliminar condiz com um movimento recente de aproximao entre a MPB gacha e
artistas dos pases vizinhos, localizados na regio do Prata: Argentina e Uruguai.

Tabela 1
Artista Plataforma Ano Proposta
Antonio Villeroy Sibite 2013 Gravao do lbum Samboleria
Bebeto Alves* Traga Seu Show 2014 Show de lanamento do lbum Milonga Orientao
Caio Martinez Traga Seu Show 2013 Finalizao do disco
Carlos Badia Traga Seu Show 2015 Finalizao do lbum Zeros e show de lanamento
Daniel Drexler Traga Seu Show 2013 Prensagem da edio brasileira e show de lanamento
do lbum Mar Abierto
Daniel Wolff Traga Seu Show 2014 Show de lanamento do lbum Cano do Porto
Gelson Oliveira Traga Seu Show 2013 Show 30 anos do primeiro disco Terra
Monica Tomasi Traga Seu Show 2013 Gravao do lbum Intermitente
Nei Lisboa* Catarse 2013 Gravao do lbum A Vida Inteira
O Sul em Cima Traga Seu Show 2013 Finalizao do lbum coletnea do programa de rdio
Victor Hugo Traga Seu Show 2012 Gravao e lanamento do lbum Cibernauta
cantores-compositores identificados com o lugar de onde falam, e influenciados tanto pela msica brasileira, quanto pela
msica pop e pelo regionalismo gacho, que inclui as expresses culturais alm-fronteiras da regio do Prata.

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Vitor Ramil* Traga Seu Show 2012 Gravao do lbum Foi no ms que vem
Todas as campanhas ofereciam contrapartidas de acordo com o tamanho do
investimento. No caso de projetos para produo de espetculos, geralmente o ingresso
antecipado era a recompensa. Nos casos de discos, houve diversidade maior de valor a
serem aportados, equivalentes a recompensas que vo de artigos pessoais raros dos artistas
a shows exclusivos para convidados. Estas estratgias de relacionamento com o pblico
sero analisadas nos casos que escolhi, sinalizados com asterisco na tabela.
Alm da anlise de contedo dos projetos de crowdfunding, proponho paralelamente
neste artigo discorrer sobre as mudanas tecnolgicas e a produo fonogrfica
independente brasileira, contexto determinante para compreender o objeto. Segundo o
pesquisador Leonardo De Marchi, nos anos 1970 o mercado de discos local se ampliou
enormemente e a competio entre gravadoras de capital multinacional e nacional se
acirrou. Mas no se consolidou no pas um setor especializado de produo independente,
como alternativa profissional s multinacionais. Nos anos 1990 surgiram novas gravadoras
independentes nacionais, com estrutura mais profissional. J nos anos 2000, o mercado
continuou se diversificando, integrando um grande nmero de artistas que produzem e
publicam suas obras de forma autnoma. Em decorrncia, existem circuitos de produo
musical que estabeleceram seu prprio mercado margem da indstria cultural brasileira
(DE MARCHI, In: HERSCHMANN, 2011, p.154).
Aqui, De Marchi diferencia msicos autnomos e gravadoras independentes,
categorias que sero aprofundadas neste artigo. Para ele, ambas tm conquistado uma
posio de destaque na economia da msica ao longo dos ltimos anos. Neste quadro, os
agentes envolvidos ganham mais autonomia um em relao ao outro. Sua concluso, que
iremos problematizar na comparao com o estudo dos artistas gachos, a seguinte:
Dessa forma, cria-se uma situao absolutamente nova no cenrio fonogrfico-musical
brasileiro: os artistas no precisam das gravadoras para produzir suas obras e lev-las ao
mercado (Ibid., p.155). Pergunto: ser nova? Antes de Nei Lisboa, conforme relatado no
incio do artigo, o cancionista Nelson Coelho de Castro tambm havia lanado seu primeiro
LP por um sistema de venda antecipada. Entre 1980 e 1981, agiu como se fosse uma
gravadora para viabilizar o lbum Juntos. De acordo com o jornalista Henrique Mann,
Nelson inaugurou uma nova atitude para o disco independente. Encarregou-se de todas as
etapas de pr-produo, at a distribuio e divulgao. No seu entender, a iniciativa de
Nelson viria a abrir um caminho alternativo que foi seguido posteriormente por muitos

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msicos, e tornou o RS o terceiro maior produtor de discos independentes do pas no final


do sculo XX (MANN, 2002, p.124).
No sculo XX as gravadoras se tornaram os principais mediadores entre msicos e
ouvintes, controlando a cadeia produtiva, desde a seleo dos artistas at a venda dos
discos. Com as novas tecnologias de computao, a indstria fonogrfica se transformou
nas ltimas dcadas. A gravao de fonogramas se tornou muito mais acessvel e h novos
canais de distribuio na internet. Leonardo De Marchi, ao analisar o mercado brasileiro,
afirma que a fonografia deixa de ser um negcio de produo industrial de discos,
convertendo-se em um comrcio de distribuio de fonogramas digitais e servios
relacionados via redes digitais de comunicao (In: HERSCHMANN, 2011, p.145). Esta
mudana permite hoje que os msicos conduzam suas carreiras de forma autnoma, sem
depender destas grandes empresas para viabilizar suas obras. De Marchi notou em seu
estudo sobre gravadoras independentes no Brasil que na dcada de 1990 houve aumento de
lanamentos de artistas autnomos, valendo-se das redes digitais de comunicao. Este
movimento teria conferido mais diversidade cultural ao mercado brasileiro da msica.

as gravadoras independentes passaram a administrar artistas e mercados, enquanto


as grandes gravadoras investiam em projetos pontuais (produo de um disco ou
gerncia da carreira de um artista) que lhes interessassem, controlando a cadeia
produtiva atravs da distribuio dos produtos e do acesso aos meios de
comunicao (In: HERSCHMANN, 2011, p.151)

importante observar que os exemplos que o pesquisador usa no texto so de


artistas consagrados nacionalmente, como Djavan. No caso destes, a digitalizao ou
desmaterializao da produo de fonogramas fez com que toda estrutura industrial que
caracterizava a fonografia perdesse sua razo de ser. Pois o fonograma digital no mais
um bem que deva ser reproduzido em larga escala para recuperar os custos de produo.
Tornou-se uma informao que precisa ser difundida, compartilhada, por redes de
comunicao, a fim de que se valorize e, por conseguinte, cobre-se por seu acesso (Ibid.,
2011, pp.151-152). Neste quadro, as gravadoras perdem sua posio de dominncia na
cadeia produtiva. Para de Marchi, as empresas que atualmente assumem papel
preponderante no mercado fonogrfico digital so empresas eletrnicas, cuja especialidade
formar redes de usurios-clientes para cobrar pelo acesso informao, a exemplo de
Myspace, iTunes, Spotify. Na sua viso as gravadoras deixaram de ser gravadoras, e sua
funo de mediadoras entre produtores e consumidores foi transferida para outros agentes
do mercado digital. E conclui que os msicos no precisam mais delas para viabilizarem

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suas obras. Djavan foi um que largou as grandes gravadoras e passou a produzir seus discos
independente. No caso dos cancionistas da MPB gacha, talvez estas mudanas no tenham
se dado em funo do ritmo da indstria fonogrfica brasileira, mas por causa da
dificuldade de adentr-la, nos anos 1980.
Vamos voltar ao caso de Nei Lisboa, citado no incio deste artigo. O compositor
despontou na cena musical de Porto Alegre em 1979 com o show Deu pra ti anos 70. Em
1983 lanou o primeiro LP independente Pra viajar no cosmos no precisa gasolina.
Quatro anos depois lanaria o terceiro disco por uma multinacional (Carecas da Jamaica,
EMI-Odeon), que faria sucesso nas rdios de Porto Alegre. No ano seguinte, lanou o
lbum Hein?! e teve dificuldades de relacionamento com a multinacional. De acordo com
Henrique Mann (2002), a gravadora ofereceu a ele um tema de novela da Rede Globo. Seria
uma verso de Hey Jude dos Beatles, mas por desavenas quanto verso, Nei Lisboa
recusou-se a grav-la e foi despedido. No incio dos anos 1990 promoveu a diversos shows
em teatros de Porto Alegre, com grande pblico, e lanou Amm pela Som Livre, disco
dedicado ao Uruguai, com predominncia do ritmo candombe nas composies. Depois
voltaria a gravar seu trabalho de forma independente, ou pela local ACIT.
Bebeto Alves tambm teve desavenas com gravadora. Revelado como cantor e
compositor nas Rodas de Som, no Teatro de Arena, em Porto Alegre (RS), em 1975, gravou
pela primeira vez na coletnea Paralelo 30, em 1978. Mas seu primeiro lbum solo seria
lanado apenas em 1981, quando se mudou para o Rio de Janeiro para participar do festival
nacional MPB Shell. De acordo com Henrique Mann (Ibid.), em 1984 a cano de Bebeto
Alves Quando eu chegar (integrante de um disco compacto lanado pela Warner) estourou
nas rdios brasileiras, o que rendeu ao artista participaes em diversos programas de
televiso de abrangncia nacional, como Chacrinha e Xuxa. Mas na hora de gravar o LP
completo, teve recusado seu projeto pela gravadora. Segundo Mann, a multinacional tentou
impor-lhe um disco romntico e criar para ele um tipo gal, o que determinou seu
rompimento de contrato. Em 1985 ele ingressaria na Som Livre, onde lanaria o disco da
forma que idealizou. Aps uma temporada nos Estados Unidos, regressaria a Porto Alegre,
onde prosseguiu com a carreira de forma independente, lanando os discos por selos locais.
A tenso com as gravadoras tambm integra a carreira de Vitor Ramil, terceiro
escolhido para a amostra deste artigo. Irmo mais novo da dupla Kleiton & Kledir, mudou-
se de Pelotas para Porto Alegre quando seus irmos j eram famosos. Foi premiado no
festival Califrnia da Cano Nativa em Uruguaiana em 1980, com a primeira milonga que

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comps: Semeadura, parceria com Jos Fogaa, gravada em 1985 por Mercedes Sosa. No
ano seguinte, aos 18 anos, gravou no Rio de Janeiro pela Polygram o primeiro LP, Estrela,
Estrela, do qual teve canes gravadas por Gal Costa e Zizi Possi. Lanou nos anos 80
discos pela Som Livre e EMI. Nos anos 90 retornou ao sul, primeiro para Porto Alegre e
depois para Pelotas, onde criou seu prprio selo independente com o qual passou a lanar
todos os discos. O primeiro foi Ramilonga, dedicado ao gnero milonga, resultado da
reflexo que esboou no ensaio Esttica do Frio, em busca de uma msica que o
representasse como artista do sul, em contraste com o Brasil tropical. Em depoimento a
Henrique Mann, o cancionista narra este perodo:

Tornar-me um artista independente foi uma deciso fundamental em minha


trajetria. Meu temperamento, minhas expectativas e obsesses, meu ritmo de
produo no se enquadravam no esquema das grandes companhias. Tive algumas
experincias que me afastaram do esquemo. Joquim, por exemplo, quando foi
apresentada em uma audio interna da gravadora, foi recebida com o seguinte
comentrio de uma pessoa do marketing: 'O que vamos fazer com essa merda que
dura dez minutos? Que rdio vai querer tocar?' Pois essa merda, Joquim, sem
nenhum esforo da gravadora, tornou-se minha msica mais tocada em rdio at
hoje (RAMIL, apud MANN, p.148).

Estes trs compositores talvez sejam os de mais expressividade hoje na cena da


MPB no sul, pela longa trajetria e principalmente por se manterem ativos, gravando discos
periodicamente. Tambm participaram de aes de crowdfunding nos ltimos dois anos.
Podemos inferir que o ideal de independncia e autonomia criativa e de produo
acompanha a carreira destes artistas. Assim, as novas ferramentas de financiamento coletivo
teriam servido aos seus propsitos. Vitor Ramil foi o primeiro artista local a propor um
projeto pelo recm-criado Traga Seu Show, em 2011.
primeira vista, iniciativas de financiamento coletivo remetem a uma cultura mais
participativa, em relao aos sistemas mais antigos de comunicao de massa. Como
artistas independentes, os cancionistas gachos teriam nas redes sociais da web uma
comunicao direta com o pblico, ao contrrio da difuso mediada de seus trabalhos nos
meios de radiodifuso. Mas o quanto a experincia deles com as plataformas de
financiamento coletivo no dependeram de um pblico j estabelecido, ou da radiodifuso e
da imprensa para conquistarem a participao dos colaboradores? Henry Jenkins relata que
nesta era de cultura participativa produtores de filmes independentes esto aproveitando a
energia e o entusiasmo de sua base de fs para financiar novos projetos. Da mesma forma
que cineastas, artistas independentes de outras reas, ao redor do mundo, tambm tem

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utilizado plataformas de crowdfunding para solicitar e arrecadar fundos. Eles estabelecem


seus prprios objetivos de financiamento e desafiam a comunidade a ajud-los a levantar o
dinheiro necessrio. Eles podem oferecer uma vasta gama de incentivos aos potenciais
colaboradores e desenvolver seus prprios sistemas de publicidade para estimular o apoio, e
os colaboradores apenas pagam para que os produtores alcancem seus objetivos de
financiamento (JENKINS, 2014, p.307). Um fenmeno interessante ocorrido com a
plataforma a cantora norte-americana Amanda Palmer, que arrecadou 1,2 milhes de
dlares com a campanha de financiamento de um lbum. No livro A arte de pedir (2014),
a artista revela detalhes da sua ao de crowdfunding e d dicas de como usar a ferramenta.
O caso de Palmer por enquanto uma exceo. Talvez, como ela prope, possa ser
um modelo a ser seguido. No entanto, dos experimentos avaliados por Jenkins, apenas
alguns so bem-sucedidos financeiramente, enquanto outros produzem resultados variados.
S a campanha de arrecadao pode significar uma exposio na mdia e nas redes sociais
que ir redundar na maior venda do produto financiado aps o trmino do crowdfunding,
em meios convencionais. No caso dos cineastas independentes, alguns estariam adotando
estratgias colaborativas tanto para distribuio quanto para produo de seus filmes.
Porque se sentem mais alinhados com os valores e os interesses de seus apoiadores do que
com aqueles dos distribuidores comerciais (JENKINS, 2014, p.309).
Assim, o financiamento coletivo pode contribuir em manter um efeito de liberdade
criativa para os artistas. J do lado do pblico pode significar se sentir mais prximos da
criao do seu dolo, em um processo de cocriao. Para Jenkins, a troca entre artistas e
audincia promove valor sentimental, simblico e, com sorte, valor de troca por meio da
construo de sentimentos de reciprocidade (Ibid. p.310). Vitor Ramil, por exemplo,
props ao pblico que votasse nas canes que integrariam o repertrio do CD.
As novas tecnologias disponveis e acessveis seriam determinantes para facilitar a
proximidade com o pblico. Segundo De Marchi, hoje as msicas podem ser gravadas
utilizando equipamentos digitais instalados em computadores pessoais, publicando-as logo
na internet para distribuio, acessando seus fs efetivos atravs de diferentes ferramentas
de comunicao (pgina virtual, e-mail, blogue, redes sociais, etc.), sem a necessidade de
acionar os tradicionais meios de comunicao (2011, p.156).
Ainda que os instrumentos de comunicao utilizados pelos msicos autnomos
proporcionem estabelecer uma relao mais direta com os fs, h processos de mediao

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que no desaparecem. A prpria tecnologia, as interfaces na internet, ou as plataformas de


crowdfunding, cumprem um papel intermedirio.

Traga seu show


O Traga Seu Show entrou no ar em 2011 com o objetivo de ser um portal para trazer
shows a Porto Alegre, com ingresso barato, atravs do pblico, com venda antecipada de
ingressos. Bruno Melo, um dos desenvolvedores, acredita que a popularizao do
financiamento coletivo ajudou. Como ns atuamos no universo da msica local, fizemos
um projeto com o Vitor Ramil, que acabou levando o site a se tornar uma alternativa de
financiamento para msica (por email).
Eles afirmam ser a primeira plataforma de financiamento coletivo (crowdfunding)
focada na produo musical do Rio Grande do Sul. A inspirao teria vindo de experincias
estrangeiras. Hoje o portal busca viabilizar a realizao de shows e projetos musicais com a
ajuda do pblico. A proposta a seguinte: Orientamos artistas a engajar sua base de fs,
oferecendo recompensas criativas, justas, de forma que ambos saiam ganhando.
Focada somente na produo musical, a plataforma tem a maioria dos projetos
propostos por msicos do Estado. Mas j promoveram o financiamento de shows de artistas
de outros estados e pases. J colocaram no ar 31 projetos, dos quais 20 foram bem-
sucedidos e atingiram a meta proposta. Deste universo, oito so de artistas de MPB.
Depois de Vitor Ramil, houve projeto semelhante, para viabilizar a gravao do
lbum Intermitente da cantora e compositora Monica Tomasi. Kleiton Ramil, irmo de
Vitor, tambm props financiamento coletivo para viabilizar uma coletnea em CD, com
msicas do programa de rdio que ele produz e apresenta: O Sul em Cima. Victor Hugo,
cantor reconhecido em festivais nativistas do Rio Grande do Sul, gravou um disco mais
MPB, com canes de Jernimo Jardim, compositor do grupo Pentagrama nos anos 1970. O
financiamento ocorreu pelo Traga Seu Show em 2012. J Carlos Badia, msico reconhecido
na cena jazzista gacha, arrecadou fundos para finalizar o seu primeiro disco solo como
cancionista, Zeros, e o show de lanamento no Theatro So Pedro, palco nobre da capital
gacha. Outro show de lanamento com suporte do pblico foi do violonista e compositor
Daniel Wolff. Em 2014 ele gravou um disco de canes em homenagem a Porto Alegre,
com financiamento do Fumproarte. Nesta amostra preliminar, ainda identifiquei projetos de
Gelson Oliveira, que promoveu show de 30 anos de carreira no bar Opinio, e o j citado de
Caio Martinez.

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Foi no ms que Vem Vitor Ramil


Em 2012, Vitor Ramil recorreu ao financiamento coletivo para a gravao do lbum
duplo Foi no Ms que Vem e a edio de um songbook com partituras de 60 canes. Na
campanha de arrecadao, ficaram evidentes algumas estratgias de aproximao com o
pblico. Por exemplo, o artista abriu votao nas redes sociais para que os fs escolhessem
quais msicas do seu repertrio ele iria regravar. O envolvimento no processo continuou
durante as gravaes, com a disponibilizao de vdeos exclusivos dos bastidores aos 865
apoiadores que colaboraram com a campanha. Pude acompanhar porque me cadastrei e
comprei um pacote de 100 reais que me deu direito ao CD autografado e ao songbook.
Nesta modalidade de apoio, engajaram-se 224 apoiadores. Outro pacote com grande
nmero de apoiadores foi o de 50 reais, que deu direito a 236 fs de receberem apenas o CD
autografado em casa. Mas as recompensas incluam tambm romances do artista, gravura
da capa do disco e LPs raros, variando o custo do pacote.
Foram arrecadados no total 84.587 reais. Importante notar que nenhum apoiador
comprou o pacote de 30 mil reais para ter o logotipo na contracapa do disco e outras
contrapartidas. Devido ao valor e ao tipo de recompensa, podemos inferir que este tipo de
apoio era direcionado a patrocinadores, misturando o tipo de relao que o financiamento
coletivo prope na essncia, de contato direto e exclusivo com fs.
No vdeo de apresentao do projeto, Vitor Ramil explica o que significa
crowdfunding e convida as pessoas a no serem apenas consumidoras, mas agentes e
parceiras no processo. Ele inicia com as seguintes palavras:

Oi, eu sou o Vitor Ramil. Pra quem no me conhece: eu sou cantor, compositor e
escritor brasileiro, vivo no interior do RS [...] sou um artista independente, no
tenho editora nem gravadora. Mas felizmente eu no posso me dizer 100%
independente, porque eu sou dependente do meu pblico, que to independente
como eu no seu gosto pessoal (vdeo Traga Seu Show, 2012)

Depreende-se deste discurso que o artista est se comunicando no s com sua base
de fs construda ao longo de dcadas, mas tentando atrair novos. Este posicionamento vai
ao encontro com a preocupao de Leonardo De Marchi, ao analisar o uso das ferramentas
de comunicao pelos artistas independentes. A tendncia seria de pouca diversificao de
produtos (produtos apenas daquele artista) e de pblico, o que pode significar uma
estagnao de seu mercado em mdio ou longo prazo (2011, p.158).

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Outra iniciativa de Vitor Ramil no projeto a participao de artistas convidados, o


que pode significar uma tentativa de atrair novos pblicos. Na fala do artista no vdeo
promocional fica evidente sua busca por sensibilizar novos fs.

Milonga Orientao Bebeto Alves


Bebeto Alves gravou o disco Milonga Orientao de forma independente, conforme os
ltimos trabalhos desde 2000. Para lanar o novo lbum, promoveu sua primeira campanha
de crowdfunding em 2014 pela plataforma Traga Seu Show, conquistando o apoio de 124
pessoas que garantiram seu ingresso antecipado na plateia do Teatro CIEE.
A campanha foi simples, se comparada a outras para gravao de discos. A comear
pelo valor arrecadado, de 11.950 reais. O pacote de recompensa que teve mais sada foi o de
19 reais, que dava direito ao CD entregue em casa autografado. No foi oferecida uma
variedade muito grande de escolha para os fs. Os valores eram baixos e os brindes estavam
entre s obter o ingresso, levar o CD ou camisetas. O nico pacote diferenciado foi
comprado por 4 apoiadores, que pagaram 149 reais para ter acesso passagem de som no
dia do espetculo. Vamos considerar esta estratgia como uma tentativa de aproximao
com os fs, apesar de ter sido aproveitada apenas por quatro deles.
Ao analisar o vdeo da campanha para viabilizar o show de Bebeto Alves,
percebemos uma fala direcionada ao mesmo tempo para o antigo f e para conquistar
novos. O artista tem como caracterstica mudar constantemente de estilo, e seus figurinos
so pensados para acompanhar e combinar com as variaes esttico-musicais. Por tanto,
chama ateno a roupa que Bebeto escolheu para gravar o vdeo, um agasalho com capuz
sobre a cabea. Seria sua forma de comunicao com um pblico desconhecido, que pode
chegar at aquela mensagem e ser sensibilizado? Suas palavras so as seguintes:

Isto significa assumir um novo momento de parcerias, participaes, interaes e


integraes com pessoas ligadas rea da msica, da produo musical e com
vocs, o pblico, diretamente, sem escala e sem intermedirio. Amigos, parceiros e
fs do trabalho, que nunca deixam a gente falando sozinho. Vocs so uma multido
de vozes que fazem coro conosco h tanto tempo. E tambm eu sei agora dos novos
tambm. Que atravs da gente descobrem uma nova forma de se expressar, uma
nova forma de se identificar com as coisas, com a cultura, com o seu lugar (vdeo
Bebeto Alves, Traga Seu Show)

Este excerto do vdeo uma fala precedida de uma apresentao do compositor e de


seu convite para adeso campanha. Em outro trecho, ele convida nominalmente a
participar: parceiros, amigos e realizadores. Bebeto Alves conclui que seria uma grande

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noite repleta de canes que nos importam muito, que nos dizem, nos significam e que
falam de todos ns. Portanto, neste ltimo apelo, acabam sendo mais importantes as
relaes construdas ao longo de sua carreira, do que a conquista de novos fs.

Tabela 2
Cancio- Propos- N de Valor Pacotes de mais sada Recompensas Exclusividades
nista ta apoia- arreca-
dores dado
Bebeto Show 124 R$ R$ 19 (direito ao CD CDs, ingressos 4 apoiadores
Alves 11.950 entregue em casa e camisetas pagaram R$
autografado) com 45 149 para ter
apoiadores acesso
passagem de
som
Nei Disco 890 R$ R$ 30 (direito ao CD CDs, livros e 2 apoiadores
Lisboa 78.825 entregue em casa DVDs pagaram R$
autografado) com 366 5mil para ter
apoiadores um show vip
para 50 pessoas
Vitor Disco 865 R$ R$ 50 (direito ao CD CDs, downloads nenhum
Ramil 84.587 entregue em casa do lbum, apoiador pagou
autografado) com 236 songbooks, R$ 30 mil para
apoiadores livros, gravuras ter o logotipo
R$ 100 (CD e songbook), da capa do disco na contracapa
com 224 apoiadores e LPs raros do disco

Catarse
De acordo com pesquisa de Vanessa Valiati (2013), a Catarse a principal
plataforma do Brasil, responsvel pela consolidao da ferramenta no pas. De abrangncia
nacional, abriga projetos de artistas, pesquisadores, gamers e toda a cadeia criativa de uma
forma ampla. Tambm promove propostas de bandas e msicos independentes de diversos
estados, para gravao e produo completa de discos; e financiamento para fases distintas
do processo, como shows de lanamento, prensagem, finalizao e gravao de videoclipes.
O Catarse opera de acordo com o modelo tudo ou nada, em que o realizador s
recolhe o dinheiro arrecadado se atingir a meta. Caso no seja bem-sucedido, as
contribuies so devolvidas para os apoiadores. Em sua pesquisa, Valiati concluiu que este
modelo pode aumentar a motivao: quem gostou do projeto passa a se esforar pra
divulg-lo, principalmente na reta final (2013, p.86). Para iniciar um projeto de
crowdfunding, nos moldes do Catarse, o artista deve preencher itens obrigatrios da
proposta, como gravar vdeo e elaborar recompensas.

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At 22 junho de 2015, 1750 projetos j haviam sido colocados no ar, sendo 676
deles projetos finalizados na rea da msica. De acordo com dados fornecidos por e-mail
pela equipe de produo, as aes somam mais de 29 milhes de reais investidos. Deste
universo, 50 projetos foram propostos pelo Rio Grande do Sul. Entre eles, o bem-sucedido
A Vida Inteira de Nei Lisboa.

A Vida Inteira Nei Lisboa


Vanessa Valiati tambm reconhece, conforme ns escrevemos no incio deste artigo,
que o financiamento coletivo para a cultura no novidade. Ela tambm cita o exemplo do
cantor Nei Lisboa, que lanou o lbum Pra Viajar no Cosmos no precisa Gasolina por
meio de pr-venda, dividindo as cotas em bnus (os nei lisbnus) entre os fs, em troca de
um LP para cada apoiador. Hoje, na viso da pesquisadora ocorre uma repetio deste
modelo de pr-venda, na campanha no site Catarse. Para Valiati, a rede, nesse caso,
atualiza e facilita o processo (VALIATI, 2013, p.82). Em depoimento do msico para esta
pesquisa, afirmou que quase um salto do artesanato para o high-tech. Nei Lisboa
complementa: o disco j acontece com uma partida de distribuio e, sobretudo, com calor
humano. O processo fantstico.
No vdeo de apresentao do projeto, Nei Lisboa aparece de bon, acessrio
recorrente em seu figurino. Sua fala curta e meramente explicativa sobre o projeto. Dura
40 segundos, seguida de um clipe da msica A Vida Inteira, com mais 30 segundos.
Percebe-se que os argumentos para sensibilizar os apoiadores esto mais no texto de
apresentao do projeto, na pgina da plataforma:

Um financiamento coletivo envolve sempre o entusiasmo de simpatizantes,


ativando redes participativas, e queremos contar com um mutiro de abnegados
colaboradores para alcanar nosso objetivo. Mas partimos tambm da filosofia de
que oferecer recompensas concretas e atraentes no apenas justo, mas a melhor
forma de agradecer e conquistar novos apoios. (texto de apresentao da campanha
A Vida Inteira, Catarse, 2013)

A campanha de gravao do lbum A Vida Inteira conquistou 890 apoiadores, que


ultrapassaram a meta, com o total de 78.825 reais. Boa parte dos fs comprou o pacote de
30 reais e ganhou o CD autografado. As recompensas do projeto no variavam muito, entre
CDs, livros e DVDs. O nico pacote que se destacava pelo valor elevado era o de 5 mil
reais, comprado por dois apoiadores que tiveram direito a um show vip para 50 convidados.
Neste caso, no se trata apenas de fs que desejam se aproximar do artista, como vimos no

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caso de Bebeto Alves, que recebeu fs na passagem de som do espetculo financiado


coletivamente. Os shows vips de Nei Lisboa foram adquiridos por apoiadores que acabam
nesta condio se caracterizando como patrocinadores, ou contratantes de um servio.
Por outro lado, a comunicao durante a campanha de Nei Lisboa, por exemplo, foi
muito prxima. Eu comprei um pacote que dava direito ao CD fsico e pude acompanhar
como apoiador. Recebi diversos e-mails assinados pelo msico que davam notcias sobre o
andamento da campanha e das gravaes. Tive acesso antecipado a canes e clipes
inditos. Prximo da data limite de envio dos discos, ao final da campanha, recebi
mensagem perguntando se eu ainda preferia receber pelo correio, ou aceitaria pegar o disco
e pedir um autgrafo ao msico, no show de lanamento no bar Ocidente.

Consideraes finais
Com a anlise proposta pudemos observar certa dubiedade na comunicao destes
artistas, na forma como propuseram as campanhas de crowdfunding. No definem
exatamente para qual pblico esto falando. Seja na mensagem do vdeo, quanto nas
propostas de recompensas, os trs compositores emitem discursos direcionados a antigos
fs, novos ouvintes e s vezes at patrocinadores.
No trabalho de Vanessa Valiati sobre crowdfunding no cinema brasileiro vimos que
o vdeo de apresentao tem um papel preponderante no processo. A plataforma Catarse
inclusive oferece dicas para realizar um vdeo atrativo: durao entre 2 e 3 minutos,
deixando claro o objetivo; qualidade de imagem, udio e roteiro, fundamentais para
transmitir credibilidade aos apoiadores e mostrar que h uma pessoa real em frente ao
projeto. Trata-se de uma tentativa de sensibilizar apoiadores. Porm, um dado apresentado
por ela acaba demonstrando o quanto as campanhas podem depender de relaes
estabelecidas previamente e no por meio dela. De acordo com o site Catarse, cerca de
50% da arrecadao vem da prpria rede de contatos do realizador (2013, pp.87-88).
Estas formas de financiamento coletivo tem o potencial participativo proporcionado
pela internet e suas ferramentas. Porm no objeto deste artigo, no foi possvel perceber
espontaneidade e iniciativa por parte dos fs. Jenkins corrobora que a cultura
contempornea est mais participativa, principalmente se compararmos mdia tradicional
de massa. No entanto, nem todo mundo tem permisso para participar, nem todo mundo
capaz de participar, nem todo mundo quer participar e nem todo mundo que participa o faz
em igualdade de condies (JENKINS, 2014, pp.358-359).

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Considerando que a produo independente e, em alguns casos, at o financiamento


coletivo no serem novidades para os cancionistas de MPB do Rio Grande do Sul, houve
uma apatao nova ferramenta. Jenkins reconhece que embora as tecnologias on-line
possam ter amplificado e proliferado as maneiras como o material circula por toda a cultura,
a existncia de formas alternativas de produo e circulao de mdia no nova (2014,
p.310). Pois o contedo de nicho e produzido de modo independente circulam por meio de
movimentos populares h dcadas, paralelamente mdia de massa. Jenkins afirma que a
mdia propagvel amplia o poder das pessoas de ajudar a formatar o seu ambiente de mdia
cotidiano, mas no garante nenhum resultado em particular. Entretanto, otimista ao
acreditar na ampliao do acesso s ferramentas de produo e circulao de mdia. Haveria
uma transformao no panorama da mdia, que permite maior capacidade de resposta ao
interesse do pblico, maior apoio aos produtores independentes (Ibid., p.355).
Deste ponto de vista, vivemos um momento de transio. O paradigma da
radiodifuso, que dominou a produo e a distribuio ao longo do sculo XX, pode estar
dando lugar a um sistema que possa prestar mais ateno ao interesse pblico, que no seja
definido por meio das instituies de elite, mas, sim, pelo prprio pblico, por meio de seus
atos de avaliao, curadoria e circulao (JENKINS, 2014, pp.355-356). Para entender
esta transformao, o pesquisador prope entender a forma como o valor e o significado
esto sendo criados e avaliados em uma era de propagabilidade, inclusive com uma
transformao da prtica de negcios nesse ambiente. O pesquisador questiona a suposio
da indstria de que esta pode criar comunidades de marcas e comunidades de fs em
torno de seus produtos. Em vez disso, sugere que a maioria dessas trocas ocorram dentro
de comunidades existentes e em conversas contnuas (Ibid., p.356).
Assim, tambm no podemos concluir se, caso Bebeto Alves, Nei Lisboa e Vitor
Ramil, no fossem nomes consolidados na msica gacha, eles teriam obtido sucesso em
suas campanhas de financiamento coletivo. Uma pergunta que por enquanto ficar sem
resposta: ao final do projeto, foram conquistados novos fs?
Tentando ainda dar resposta a um sucesso limitado localmente dos cancionistas
gachos, vamos considerar a experincia de gravadoras independentes, estudadas por De
Marchi. Para ele, na ausncia de investimentos por parte das grandes gravadoras e das
dificuldades encontradas pelos msicos autnomos para ampliarem seus mercados, as
independentes se converteram em parceiros privilegiados da comunidade artstica nacional

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(DE MARCHI, 2011, p.163). Elas emprestariam um selo de qualidade e poderiam


garantir a expanso da diversidade cultural no mercado de msica brasileiro.
Podemos talvez colocar uma questo sobre a falta de projeo da MPB produzida no
Estado hoje em relao ao fato de que os artistas atuam de forma autnoma. Este sistema
no seria diferente se fossem somados esforos na economia da cultura, atravs de uma
gravadora independente ou selo que os unisse e ajudasse a dar visibilidade? A pergunta
persiste porque, apesar de as plataformas de crowdfunding serem instrumento intermedirio
muito eficiente para a relao entre artista e f, talvez apresentem limitaes para abrir
novos mercados e conquistar novos ouvintes.

Referncias bibliogrficas

DE MARCHI, Leonardo. Discutindo o papel da produo independente brasileira no mercado


fonogrfico em rede. In: HERSCHMANN, Micael. Nas bordas e fora do mainstream musical:
novas tendncias da msica independente no incio do sculo XXI. So Paulo: Editora Estao das
Letras e Cores, 2011.

FARIA, Arthur de. Nis smo umas almndega: Os Almndegas e a gnese da moderna cano
urbana porto-alegrense. Dissertao. Programa de Ps-Graduao em Letras, UFRGS, 2012.

JENKINS, Henry; FORD, Sam; GREEN, Joshua. Cultura da Conexo: Criando Valor e
Significado por meio da Mdia Propagvel. So Paulo: Aleph, 2014.

MANN, Henrique. Som do Sul: a histria da msica do Rio Grande do Sul no sculo XX. Porto
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PALMER, Amanda. A arte de pedir. Rio de Janeiro: Intrnseca, 2014.

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Plataforma Sibite. Disponvel em: <https://www.sibite.com.br/> Acesso em 15 de julho de 2015.

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julho de 2015.

VALENTE, Helosa de Arajo Duarte. As vozes da cano na mdia. So Paulo: Via


Lettera/Fapesp, 2003.

VALIATI, Vanessa Amlia Dalpizol. Crowdfunding no cinema brasileiro: um estudo sobre o uso
do financiamento coletivo em obras audiovisuais brasileiras de baixo oramento. Dissertao
(Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social), Faculdade de Comunicao Social,
Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, 2013.

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