ROTEIRO PARA O PROJETO DE PESQUISA

CAPA DO PROJETO

INSTITUTO FEDERAL DE EDUCAO, CINCIA E TECNOLOGIA

UNIDADE ACADMICA DE GESTAO
COORDENAO DE ADMINISTRAO
DISCIPLINA PRTICAS DE PESQUISA EM MARKETING

10 espaos simples

TTULO: Suscinto com as palavras chaves do projeto

(Caixa Alta Times New Roman 14 Negrito Centralizado)

06 espaos simples Times New Roman 12 justificado a direita

Alunos (as): Nome por extenso

02 espaos simples Times New Roman 12 justificado a direita

Orientador (a): Prof. (a) Dr. (a. ): Nome por extenso

04 espaos simples Times New Roman 12 justificado a direita

Projeto de pesquisa apresentado

Professora Dra. Maria de Ftima S. Oliveira
como parte dos requisitos para aprovao da
disciplina Prticas de pesquisa em Marketing.

Espaos suficientes Times New Roman 12 para chegar ao final da pgina centralizado

JOO PESSOA PB
2017.2

Prticas de Pesquisa em Administrao de Marketing Profa. Dra. Ftima Oliveira

 SUMRIO
Pag.
DELIMITAO DO TEMA 01
PROBLEMATIZAO
JUSTIFICATIVA
OBJETIVOS
Objetivo Geral
Objetivos Especficos
REVISO DE LITERATURA
Referencial Terico ou Pressupostos Tericos
HIPTESE DO TRABALHO DE PESQUISA
MTODO ...
CRONOGRAMA DE ATIVIDADES E FINANCEIRO (Sugesto) ...
REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS ...
ANEXOS ...

DELIMITAO DO TEMA

Delimitar significa por limites a uma rea ou aspecto. No caso de delimitao do tema de pesquisa,
corresponde a especificar onde o tema comea e acaba, ou ainda os aspectos que marcam o inicio e o
fim do fenmeno a ser estudado. Se quisermos pesquisar o tema Marketing de Relacionamento, por
exemplo, devemos delimit-lo a uma dimenso menor, tal como: O marketing de relacionamento
aplicado em hotis de luxo. Link da Associao Nacional de Ps-graduao em Administrao com
temas de pesquisa em marketing e de um peridico na rea de marketing:
http://www.anpad.org.br/~anpad/eventos.php?cod_evento=1&cod_evento_edicao=83&cod_edicao_subs
ecao=1241

http://www.anpad.org.br/~anpad/eventos.php?cod_evento=2&cod_evento_edicao=81&cod_edicao_
subsecao=1213

http://www.revistabrasileiramarketing.org/ojs-2.2.4/index.php/remark/issue/view/150/showToc

Prticas de Pesquisa em Administrao de Marketing Profa. Dra. Ftima Oliveira

PROBLEMATIZAO

Normalmente toda pesquisa cientfica ou de iniciao cientfica inicia-se com a identificao de um

problema, que trata na verdade de uma questo no respondida referente a temtica a que se aborda. Na
problematizao o pesquisador apresenta o que ele deseja investigar em forma de pergunta, como por
exemplo: Em que consiste o marketing de relacionamento de hotis de luxo? Ou ainda,Quais os
benefcios do marketing de relacionamento utilizados em hotis de luxo? Abordando a temtica dessa
maneira, o pesquisador deixa claro que ele tem um problema a solucionar ou a elucidar.

JUSTIFICATIVA

Na justificativa o pesquisador deve ressaltaros benefcios que o resultado do seu estudo podem aportar
tanto a comunidade acadmica quanto a comunidade empresarial afetada. Aspectos importantes do
estudo, tais como sua possibilidade de resoluo ou proposio de soluo do problema de marketing
identificado deve ser expostos, quer seja nos aspectos, sociais, econmicos, culturais, ecolgicos, etc.
Outra forma de escrever a justificativa respondendoa questes do tipo: Por que pesquisar essa
temtica?,Quais os benefcios dessa pesquisa? O que poder ser adicionado em termos de
conhecimentos prticos e tericos?Ainda vlido pesquisar sobre isso, por qu?.

OBJETIVOS

Objetivo Geral

Ao principal planejada para norteamento das aes e atividades de pesquisa a serem realizadas. Deve
ser descrita por meio de verbo no infinitivo indicando uma ao global como Estudar, Caracterizar,
Analisar, etc. sendo identificado rea de estudo.

Objetivos Especficos

Aes detalhadas para se alcanar a ao principal planejada, os meios ativos para chegar-se ao objetivo
geral. indicado por verbo no infinitivo com a caracterstica de detalhamento demonstrados pelos verbos
levantar, descrever, identificar, organizar, detalhar, etc.

REVISO DE LITERATURA

Referencial Terico

Apresentao e discusso sobre os principais conceitos e os constituintes tericosescolhidos como

categorias de anlise utilizadas para explicitar um problema de marketing. Levantamento bibliogrfico
sobre o estado da arte do problema de marketing estudado, reviso da literatura produzida no mbito do
conhecimento cientfico. Pode contersubttulos para delimitao dos sub-temas a serem analisados na
pesquisa.

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HIPTESE DO TRABALHO DE PESQUISA

Dever ser formulada com base em fundamentos tericos. Sabemos que no mtodo cientifico podemos
adotar uma orientao dedutiva ou indutiva para a formulao de uma hiptese e contrast-la com a
realizao da pesquisa. A hiptese ou hipteses, norteiam o desenvolvimento da pesquisa, j que ela
surge como uma provvel explicao sobre a ocorrncia ou no do fenmeno. A questo proposta de
encaminhamento das aes de pesquisa a serem desenvolvidas. As mesmas devero ser criticadas e
contestadas durante a efetivao da pesquisa.

ESTRATGIA METODOLGICA OU MTODOS-

Descrever a rea de estudo, ou seja, delimitao geogrfica de onde ser realizada a pesquisa.
Descreve os Procedimentos metodolgicos, incluindo:
Populao (ou universo da pesquisa) - a totalidade de indivduos que possuem as mesmas
caractersticas definidas para um determinado estudo
Amostra- parte da populao ou do universo, selecionada de acordo com uma regra ou plano. Pode
ser probabilstica e no-probabilstica
Instrumento de pesquisa -depender dos objetivos que se pretende alcanar com a pesquisa e do
universo a ser investigado (observao, questionrio, formulrios, entrevistas, etc)
Mtodo Descrio sobre o mtodo escolhido para a pesquisa de campo
Pesquisa documental documentos da organizao ou sobre o fenmeno investigado
Pesquisa de campo - Descrio do Planejamento das metas e atividades de campo
Procedimentos de Anlise
Qualitativa e Quantitativa Descrio das tcnicas a serem utilizadas na anlise dos dados

Todos esses tpicos sero parte de um texto corrido em formato de pargrafos.

CRONOGRAMA DE ATIVIDADES
Atividades Novembro Dezembro Janeiro Fevereiro
Elaborao e entrega da Apresentao, seleo e 27-- 04
delimitaodo tema de pesquisa
Elaborao e entrega da problematizao e dos 27-- 04
objetivos
Elaborao e entrega da justificativa 27-- 04
Levantamento de bibliografia 04--11
Reviso de literatura 04--11
Elaborao da metodologia e hipteses da pesquisa 11--18
Elaborao do material de coleta de dados em campo 11--18
Elaborao das Referncias Bibliogrficas 11-18
Apresentao e defesa do projeto 18-20
Pr-teste do instrumento de coleta na rea de estudo 22
Levantamento de dados em campo 22-29
Sistematizao e anlise dos dados 31
Consideraes finais/concluses 31
Redao do artigo 31 3
Envio dos slides para email da amostra 3
Apresentao e defesa do artigo em mostra cientifica 5,6,7

Semag 5,6 e 7 de Fevereiro

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS

Conforme normas da ABNT

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ANEXOS
Questionrio, formulrio, roteiro de entrevistas, etc

ATENO
Margens: superior/3; esquerda/3; direita/2; inferior/2
Fonte: Times New Roman 12
Ttulos Principais: Caixa Alta Times New Roman 14 Negrito Centralizado
Subttulos: Caixa baixa Times New Roman 12 negrito justificado na esquerda
Pargrafo duplo

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