INTRODUCCIN

Cada vez ms, las organizaciones y sus partes interesadas reconocen que adoptar un
comportamiento socialmente responsable es tan necesario como beneficioso. Los
impactos en el entorno social y medioambiental son una parte fundamental del
desempeo de cualquier organizacin.
Adems de contribuir al desarrollo sostenible, un comportamiento socialmente
responsable puede producir mejoras en aspectos clave de la organizacin: su ventaja
competitiva, su reputacin, su capacidad para atraer y retener trabajadores, clientes y
usuarios, as como su productividad y la percepcin por parte de los inversores de la
organizacin, y sus relaciones con las partes interesadas.
Sin embargo, cuando una organizacin se plantea cmo integrar la responsabilidad
social (RS) en sus actividades diarias, a menudo no tiene muy claro de dnde sacar la
informacin y cmo proceder. La diversidad de cdigos y estndares nacionales en
RS, muchas veces no del todo compatibles entre s, crea confusin para los directivos
de las organizaciones, que no saben a qu norma acudir.
El objeto del presente trabajo es ofrecer un resumen de la Gua ISO 26000, la primera
norma verdaderamente universal de responsabilidad social.
La Organizacin Internacional para la Estandarizacin (ISO, por sus siglas en ingls
-International Organization for Standarization) es una institucin no gubernamental
integrada por representantes de organizaciones de normalizacin y estandarizacin de
todo el mundo para la elaboracin de normas internacionales industriales y
comerciales.
La ISO desarrolla estndares voluntarios que proporcionan valor aadido a todas
aquellas organizaciones que busquen mejorar aspectos clave de su desempeo, como
la calidad, la ecologa, la seguridad, la economa, la fiabilidad, la compatibilidad, la
interoperabilidad, la eficiencia y la efectividad, entre otros. Los estndares ISO
contribuyen al desarrollo del comercio internacional, la diseminacin del conocimiento,
el intercambio de los avances tecnolgicos y las buenas prcticas de gestin.
Asimismo, estn diseados para proteger a consumidores y usuarios. El trabajo de la
ISO, formada por 163 miembros de pases de todo el mundo, se desarrolla con la
participacin de los sectores industrial, tcnico y empresarial, adems de en
colaboracin con representantes de los Gobiernos, organizaciones de consumidores,
acadmicos y laboratorios de ensayos
2. Qu es la ISO 26000?

Esta norma es el fruto de un trabajo de casi diez aos que culmin el 1 de noviembre
de 2010 con la publicacin de la ISO 26000, bajo el ttulo Gua de responsabilidad
social, y que est llamada a tener una gran relevancia en el mundo de la
responsabilidad social.
La ISO 26000 brinda directrices sobre los principios, materias fundamentales y
asuntos relacionados con la responsabilidad social y sobre cmo pueden ponerlos en
prctica las organizaciones. Se dirige a todo tipo de organizaciones, privadas, pblicas
y no gubernamentales, sea cual sea su tamao, sector o ubicacin geogrfica. La idea
es que cualquier organizacin que quiera incorporar criterios de responsabilidad social
en sus actividades cotidianas pueda contar con un estndar universalmente
consensuado para tal propsito.
Si bien antes de la publicacin de la ISO 26000 ya exista una amplia gama de cdigos
de responsabilidad social, la mayor parte se enfocaban hacia un determinado tipo de
organizacin y/o sector. El valor aadido de la ISO 26000 es, pues, que por primera
vez se logra establecer un consenso global en torno a:
1. Qu principios, materias fundamentales y asuntos de responsabilidad social
deberan ser tenidos en cuenta por cualquier organizacin; y,

2. Qu debera hacer la organizacin para poner en prctica la RS. En este sentido,

la ISO 26000 logra sintetizar una gran diversidad de criterios en una sola norma
internacional, coherente y al alcance de todos.

3. Breve historia de la ISO 26000

En abril de 2001, el comit ISO sobre poltica de los consumidores (COPOLCO)

public un informe sobre el valor de los estndares de responsabilidad social
corporativa (RSC). En l se concluy que, desde una perspectiva del consumidor, la
ISO estaba capacitada para emprender un estndar internacional de RS. COPOLCO
sugiri entonces la necesidad de que la ISO configurara un grupo consultivo que
involucrara a las principales partes interesadas con el objeto de investigar el tema en
profundidad. A partir de ah que se cre el grupo consultivo de la ISO (SAG) para
asesorar al Comit Tcnico de Gerencia de la ISO (TMB) sobre responsabilidad social.
En junio de 2004 se celebr la conferencia internacional de la ISO sobre RS,
organizada en Estocolmo por el Instituto Sueco de Normalizacin (SIS), que cont con
355 participantes de 66 pases (33 desarrollados y 33 en desarrollo) y mltiples
sectores (pblico, privado y sociedad civil). El objeto de la conferencia era debatir
sobre si la ISO deba asumir el trabajo sobre RS de las organizaciones y, de ser as,
de qu manera deba hacerse. Con un resultado favorable, los das 24 y 25 de junio, el
TMB aprob dicha propuesta y la necesidad de llevar a cabo un estudio de viabilidad
adicional.
Fruto del informe del SAG y de los alentadores resultados de Estocolmo, el consejo de
gestin tcnica de la ISO (TMB) propuso la creacin de un nuevo grupo de trabajo
(ISO/TMB/WG/SR) para elaborar un documento definitivo que brindase las directrices
voluntarias sobre RS. As, se propuso la elaboracin de un estndar no certificable
sobre la implementacin de prcticas de RS y en cuanto al cumplimiento de las
organizaciones de las directrices del documento.
El TMB asign el liderazgo del grupo ISO/TMB/WG/SR a los institutos nacionales de
normalizacin de Brasil (ABNT) y Suecia (SIS). Esta idea de hermanar las
representaciones de un pas desarrollado con la de un pas en desarrollo pretenda
fortalecer las sinergias entre regiones, as como otorgar un mayor protagonismo a los
pases en desarrollo que, por aquel entonces, suponan 110 de los 156 pases
miembros de ISO. En enero de 2005, el ISO/TMB/WG/SR dio comienzo a su trabajo.

Conferencias del grupo de trabajo ISO/TMB/WG/SR

Para ir dando forma al documento definitivo, se celebraron conferencias

internacionales sucesivas:
Salvador de Baha y Bangkok (2005), Lisboa (2006), Sidney y Viena (2007), Santiago
de Chile (2008), Quebec (2009) y Copenhague (2010). El grupo de trabajo
ISO/TMB/WG/SR, as como cada uno de sus subgrupos, estuvieron presididos por dos
representantes cada uno, uno de un pas desarrollado y otro de un pas en desarrollo.
Y, al igual que con la seleccin de los representantes de pases, se intent que la
participacin de las partes interesadas fuese equilibrada, esto es, que hubiese una
contribucin equitativa de grupos de consumidores, industria, Gobierno, ONG,
servicios, apoyo, investigacin, consultores, academia y organismos nacionales de
normalizacin, distribuidos en seis grupos de inters. Tambin se adoptaron
disposiciones especficas para lograr un equilibrio de gnero.
En total, el grupo de trabajo ISO/TMB/WG/SR cont con la participacin de alrededor
de 450 expertos y 210 observadores de 99 pases, y 42 organizaciones
internacionales y regionales.
Etapas de la ISO 26000

1. Propuesta
2. Borrador de trabajo. Crear consenso entre expertos
3. Borrador del Comit. Crear consenso nacional, votar
4. Borrador de la norma internacional. Crear consenso nacional, votar
5. Borrador final de la norma internacional. Crear consenso nacional, votar
6. Aprobacin en Copenhague

2010: publicacin el 1 de noviembre

En resumen, la ISO 26000 fue el resultado de un largo proceso de documentacin,

recogida de opiniones, discusin, homogeneizacin de posturas y esfuerzos para
alcanzar un consenso, lo que explica que esta Gua sea una excelente sntesis de las
ideas, sugerencias y debates que se han ido generando en torno a la RS durante los
ltimos aos, evitando posiciones extremas. Por esta razn, puede estar llamada a
prestar un gran servicio para las organizaciones y la sociedad.

4. Trminos y definiciones relacionados con la responsabilidad social

El captulo 2 de la ISO 26000 contiene las definiciones que se usan en la Gua.

Algunas de las ms importantes son las siguientes:

Responsabilidad social: responsabilidad de una organizacin ante los

impactos que sus decisiones y actividades ocasionan en la sociedad y el medio
ambiente, mediante un comportamiento tico y transparente que:

tome en consideracin los intereses de sus partes interesadas;

cumpla con la legislacin aplicable y sea coherente con la normativa
internacional de
Comportamiento.
est integrada en toda la organizacin y se lleve a la prctica en sus
relaciones.

Desarrollo sostenible: desarrollo que satisface las necesidades del presente

sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras para satisfacer sus
propias necesidades.
 Comportamiento tico: comportamiento acorde con los principios de correcta
o buena conducta aceptados en el contexto de una situacin determinada y
que es coherente con la normativa internacional de comportamiento.

Normativa internacional de comportamiento: expectativas de

comportamiento organizacional socialmente responsable derivadas del derecho
internacional consuetudinario, principios de derecho internacional
generalmente aceptados o acuerdos intergubernamentales, reconocidos de
manera universal.

Organizacin: entidad o grupo de personas e instalaciones con

responsabilidades, autoridades y relaciones establecidas y objetivos
identificables.

Gobernanza de la organizacin: sistema por el cual una organizacin toma e

implementa decisiones con el fin de lograr sus objetivos.

Esfera de influencia: mbito/alcance de una relacin poltica, contractual,

econmica o de otro ndole, a travs de la cual una organizacin tiene la
capacidad de afectar las decisiones o actividades de individuos u
organizaciones.

Impacto de una organizacin: cambio positivo o negativo que se genera en

la sociedad, en la economa o el medio ambiente, producido, en su totalidad o
parcialmente, como consecuencia de las actividades pasadas y presentes de
una organizacin.

Involucramiento con las partes interesadas: actividad llevada a cabo para

crear oportunidades de dilogo entre una organizacin y una o ms de sus
partes interesadas.

Debida diligencia: proceso exhaustivo y proactivo para identificar los

impactos negativos reales y potenciales de carcter social, ambiental y
econmico de las decisiones y actividades de una organizacin a lo largo del
 ciclo de vida completo de un proyecto o de una actividad de la organizacin,
con el objeto de evitar y mitigar dichos impactos negativos.

Iniciativa de responsabilidad social: programa o actividad dedicados

expresamente a cumplir un objetivo particular relacionado con la
responsabilidad social.

5. Estructura de la ISO 26000

Se presentan el esquema y una breve explicacin de cada uno de los captulos de la

Gua. As:

Captulo 1. Objeto y campo de aplicacin. Define el objeto y el campo de aplicacin

de la Gua e identifica algunas limitaciones y exclusiones.

Captulo 2. Trminos y definiciones. Identifica y proporciona el significado de los

trminos clave en la RS y para el uso de la Gua.

Captulo 3. Comprender la responsabilidad social. Describe los factores que

afectan a la naturaleza y la prctica de la RS. Explica qu es la RS y cmo se aplica a
las organizaciones. Incluye una orientacin para pequeas y medianas organizaciones
sobre el uso de la Gua.

Captulo 4. Principios de la responsabilidad social. Introduce y explica los siete

principios de la RS.

Captulo 5. Reconocer la responsabilidad social e involucrarse con las partes

interesadas. Aborda el reconocimiento por parte de la organizacin de su RS, y la
identificacin y el involucramiento con sus partes interesadas. Brinda orientacin sobre
la relacin entre una organizacin, sus partes interesadas y la sociedad, sobre el
reconocimiento de las materias fundamentales y los asuntos de
RS y sobre la esfera de influencia de la organizacin.

Captulo 6. Orientacin sobre materias fundamentales de responsabilidad social.

Explica las materias fundamentales relacionadas con la RS y sus asuntos asociados.
Se proporciona informacin sobre el alcance de cada materia fundamental, su relacin
con la RS, los principios y las consideraciones relacionadas y las acciones y
expectativas relacionadas.

Captulo 7. Orientacin sobre la integracin de la responsabilidad social en toda

la organizacin.
Proporciona orientacin sobre cmo poner en prctica la RS en una organizacin.
Incluye ideas sobre la comprensin y la integracin de la RS, su comunicacin, el
aumento de la credibilidad, la revisin del progreso y la mejora del desempeo y la
evaluacin de iniciativas voluntarias en RS.

Anexo A. Ejemplos de iniciativas voluntarias y herramientas para la

responsabilidad social.
Presenta un listado no exhaustivo (aunque muy completo) de iniciativas y
herramientas voluntarias relacionadas con la RS, que aborda aspectos de una o ms
materias fundamentales o de la integracin de la RS en toda la organizacin.

Anexo B. Abreviaturas. Contiene las abreviaturas utilizadas en la Gua.

Bibliografa. Incluye referencias a instrumentos internacionales reconocidos y normas

ISO a las que se hace referencia en el cuerpo de la Gua, como fuente de consulta. En
cualquier caso, no se trata de una bibliografa completa sobre RS.

6. Caractersticas ms relevantes de la ISO 26000

La ISO 26000 se ha definido como un estndar universal de RS. Ahora bien, cules
son las caractersticas ms relevantes de esta Gua? A continuacin se resumen los
rasgos ms destacados:

Desde el punto de vista del alcance geogrfico, es una norma global, pensada para
todo el mundo; se dirige a todo tipo de organizaciones, sin importar si operan en
pases desarrollados o en pases en desarrollo.

Es un estndar nico, aplicable tanto a empresas comerciales como a instituciones

pblicas, sindicatos, partidos polticos, organizaciones sin nimo de lucro, etc.,
grandes y pequeas, pblicas y privadas de hecho, la ISO 26000 no habla de
empresas, sino de organizaciones. De alguna manera, esto confirma que la
responsabilidad social no es solo corporativa o de la empresa, sino de todas las
organizaciones de la sociedad.

Ha sido elaborada por consenso (que no significa unanimidad: ver Anexo). Esto no
garantiza una aceptacin total, pero s, al menos, una oposicin moderada.

Como consecuencia de todo lo anterior, ofrece una idea universal de la RS. Aunque
esta concepcin ha sido criticada, la idea de que existe una nica RS para todo tipo de
organizaciones, en todos los sectores y en todos los pases, viene reforzada por esta
Gua.

La ISO 26000 no es una norma jurdica, de cumplimiento obligatorio. Es decir, lo que

contiene son orientaciones, no requisitos. Su lenguaje es el de la recomendacin (las
organizaciones deberan hacer tal o cual cosa), no el de la imposicin (las
organizaciones deben hacer esto o aquello).

Es, pues, una norma voluntaria (aunque esta afirmacin no aparece con esta claridad
en el texto de la Gua). De alguna manera, se confirma el punto de vista ampliamente
mayoritario entre expertos y empresarios de que va ms all de la ley.

No est elaborada para ser certificada: como no establece especificaciones

obligatorias, no puede afirmarse si una organizacin cumple o no lo que dice la norma
y, por tanto, un auditor externo no puede certificarlo (vase el Recuadro 3 para una
discusin acerca de la certificacin).

No es un sistema de gestin, y es compatible con otras normas y/o sistemas de

gestin ya existentes o que puedan crearse en el futuro, tanto en el mbito de la RS
como en otros: calidad, salud e higiene en el trabajo, medio ambiente, derechos
humanos, etc.

Trata de hacer operativa la RS. Asiste a las organizaciones en su implementacin,

mantenimiento y mejora de los marcos y estructuras.

Ofrece una visin de conjunto de la RS.

Usa un lenguaje fcil de comprender y de usar. De esta forma, su uso no requiere de
servicios especiales de consultora, auditoras o procesos de formacin.
 Contiene muchas sugerencias, ideas e indicaciones sobre cmo ponerla en prctica,
desde la elaboracin de los grandes objetivos de la organizacin, la identificacin y el
compromiso con las partes interesadas, hasta las ltimas etapas de la RS, como la
comunicacin, la mejora continua y la credibilidad de los informes y declaraciones de
RS.

La ISO 26000 y la cuestin de la certificacin

La posibilidad y conveniencia de que un estndar universal de RS, como la ISO 26000,

pueda ser certificable, ha sido un tema de debate en los crculos de expertos y
responsables de organizaciones y empresas.

Por un lado, se argumenta que la certificacin puede ser un mecanismo til para
difundir informacin acerca de cules son las organizaciones o empresas cuyas
estrategias, polticas y operaciones estn en consonancia con los criterios de la RS.
De acuerdo con esta postura, se beneficiara a los consumidores (quienes podran
disponer de la informacin necesaria para beneficiarse de un consumo responsable); a
las empresas de la cadena de suministro (que podran obtener informacin, a menor
coste, del desempeo de otras empresas en materia de RS y as poder elegir priorizar
sus relaciones de acuerdo con este criterio); a los inversores socialmente
responsables; y a la sociedad en general.

Sin embargo, los detractores aducen que la certificacin puede generar incentivos
perversos: las empresas pueden enfocarse en la bsqueda de buenos indicadores y
desinteresarse por el desempeo real en RS. Adicionalmente, la certificacin podra
emplearse como un mecanismo coercitivo por parte de los auditores y/o generar una
industria de certificacin que acte, sobre todo, en pro de su beneficio econmico.
Tambin hay quienes sostienen que la certificacin puede ser una excusa para
bloquear la entrada de productos o servicios que no estn certificados y, por tanto,
puede representar una barrera al comercio internacional argumento este que
preocupa mucho en los pases emergentes.

En todo caso, la Gua deja muy claro que su espritu, objetivos y alcance es el de
orientar, y no el de certificar o imponer. De hecho, la ISO 26000 afirma: Esta Norma
Internacional proporciona orientacin a los usuarios; no es adecuada ni pretende servir
para propsitos de certificacin. Cualquier oferta de certificacin de la Norma ISO
26000, o peticin para obtener una certificacin conforme a la Norma ISO 26000, se
considerara una tergiversacin del propsito e intencin de esta Norma Internacional.

7. Los siete principios de la responsabilidad social

En el espritu de la ISO 26000, la idea de que una organizacin adopte una conducta
socialmente responsable surge de la necesidad de su contribucin al desarrollo
sostenible. En este apartado, llevaremos a cabo un repaso de los siete principios
bsicos de RS que, segn la Gua, toda organizacin debera tener en cuenta para
maximizar dicha contribucin.

Aunque no pretende dar una lista definitiva de principios de RS, la ISO 26000 aconseja
adoptar, como mnimo, estos siete, a fin de facilitar la integracin de la RS en toda la
organizacin. La importancia de estos principios es la misma, es decir, que ninguno
tiene prioridad sobre otro.

7.1. Rendicin de cuentas

La rendicin de cuentas es una cuestin fundamental para poder llevar a cabo una
correcta integracin de la RS. La ISO 26000 invita a la organizacin a rendir cuentas
por los impactos econmicos, sociales y ambientales de su actuacin, lo cual tambin
implica asumir responsabilidad por sus impactos negativos y el compromiso de tomar
las medidas pertinentes para repararlos y evitar repetirlos. La Gua tambin invita a las
organizaciones a aceptar el escrutinio pblico de sus actividades y a asumir un papel
activo en responder a dicho escrutinio.

7.2. Transparencia

El argumento de que las organizaciones deben operar con transparencia ha ido

ganando relevancia en el mbito de la RS. La ISO 26000 aconseja a las
organizaciones ser transparentes en aquellas actividades que desarrolla y afectan a la
sociedad y al medio ambiente. De este modo, sugiere que la organizacin debera
suministrar toda la informacin que requieran las partes interesadas, en un lenguaje
accesible e inteligible. El principio excluye, sin embargo, que se publique la
informacin protegida por la propiedad intelectual o la que pueda causar
incumplimientos de obligaciones legales.
7.3. Comportamiento tico

La RS de una organizacin tiene mucho que ver con la tica de su comportamiento.

Por ello, la ISO 26000 postula que, para tener un impacto verdaderamente positivo en
el desarrollo sostenible, la organizacin debera regirse por criterios de honestidad,
equidad e integridad, lo que significa que la empresa no debera perseguir nicamente
el beneficio econmico, sino tambin tratar de maximizar los impactos positivos en su
entorno social y medioambiental, y minimizar los negativos.

7.4. Respeto a los intereses de las partes interesadas

La Gua seala que la organizacin debera respetar y atender los intereses y

requerimientos de las partes interesadas. Esto es as porque, aun cuando los objetivos
de una empresa puedan circunscribirse a los intereses de sus dueos, existe un
conjunto de actores o partes interesadas que, si bien no forman parte de la empresa,
tienen unas necesidades y unos intereses legtimos que pueden verse afectados por
las actividades de la empresa. La ISO 26000 recomienda tener en cuenta a estos
grupos de inters a la hora de operar y tomar decisiones.

7.5. Respeto al principio de legalidad

La ISO 26000 aconseja respetar el principio de legalidad o supremaca del derecho, lo

que pasa por reconocer que ningn individuo u organizacin tiene la potestad de
actuar fuera de la ley. En el mbito de la RS, el respeto al principio de legalidad
significa que la organizacin debera respetar y cumplir las leyes y regulaciones
aplicables y, por tanto, debera tomar las medidas necesarias para estar al corriente y
cumplir la legislacin vigente en materia de RS.

7.6. Respeto a la normativa internacional de comportamiento

Yendo ms all del cumplimiento de la ley de los pases en los que opera, la ISO
26000 invita a respetar la normativa internacional de comportamiento aun cuando la
normativa nacional, a la que est sujeta, no contemple las salvaguardas sociales y
medioambientales. Y para el caso de que la ley de su jurisdiccin entre en colisin con
la normativa internacional, la organizacin debera revisar la naturaleza de sus
relaciones y actividades en esa jurisdiccin y evitar ser cmplice de comportamientos
que no sean compatibles con la normativa internacional de RS.

7.7. Respeto a los derechos humanos

Finalmente, la Gua apunta que la organizacin debera respetar los derechos

humanos, as como reconocer su importancia y universalidad, es decir, que estos
derechos son aplicables a todos los individuos de todos los pases y culturas. Y, en el
caso de que los derechos humanos no sean garantizados en su mbito de actuacin,
bien sea por un vaco legal o por prcticas inadecuadas, la organizacin debera hacer
todo lo que est a su alcance para respetar y proteger esos derechos.

8. Principales materias de la responsabilidad social

La ISO 26000 identifica siete materias fundamentales de RS que toda organizacin

debera considerar en su estrategia de integracin de la RS. Son: Gobernanza de la
organizacin (todo debe, en principio, apoyarse en los criterios y procesos de gobierno
de la misma); derechos humanos; prcticas laborales; medio ambiente; prcticas
justas de operacin (referidas a corrupcin, competencia, cadena de valor, etc.);
asuntos de consumidores; y participacin activa en la comunidad y desarrollo de la
misma. Estas materias son, de algn modo, los mbitos en los que la organizacin
debe centrar su atencin a la hora de tratar de actuar responsablemente.
En cada una de estas materias fundamentales se incluyen unos asuntos a tener en
cuenta por la organizacin, pero que no necesariamente debe desarrollar, bien porque
no los considera relevantes (el problema de la corrupcin puede no llamar la atencin
de un supermercado local, aunque sea de particular importancia para una empresa
constructora que lleve a cabo actividades en diversos pases), o porque no resulten
prioritarios (una agencia de viajes probablemente deber atender antes las
necesidades de sus clientes que su impacto sobre el calentamiento global).
La ISO 26000 recomienda abordar las materias fundamentales de un modo integral,
esto es, reconocer que todas son igualmente importantes y se interrelacionan entre s.
De este modo, al emprender acciones dirigidas a mejorar un determinado asunto, la
organizacin debera cerciorarse de que no se est afectando negativamente a otro.
8.1. Gobernanza de la organizacin

Tal y como se dijo en el apartado Trminos y definiciones, la gobernanza es el sistema

por el cual una organizacin toma e implementa decisiones para lograr sus objetivos.
En lo que respecta a la RS, la gobernanza es quiz el pilar ms importante, pues es a
travs de su toma de decisiones que una organizacin puede hacer posible un cambio
hacia una conducta socialmente ms responsable. De hecho, la gobernanza tiene la
peculiaridad de ser una materia fundamental y, al mismo tiempo, un instrumento
imprescindible para que las organizaciones aborden el resto de materias
fundamentales.
La ISO 26000 identifica una serie de acciones que deberan desprenderse de una
buena gobernanza de la organizacin. Entre las ms destacables, se encuentran:

impulsar estrategias y objetivos de RS

avanzar en materia de compromiso y rendicin de cuentas,
crear una cultura de RS,
establecer incentivos para conseguir un desempeo positivo en
RS,
hacer un uso eficiente de los recursos,
mejorar las oportunidades de grupos vulnerables (mujeres,
minoras tnicas, etc.) para ocupar puestos de liderazgo,
atender las necesidades de las partes interesadas y de las
generaciones futuras,
mejorar la comunicacin con las partes interesadas,
fomentar la participacin de miembros de la organizacin en las
actividades de RS,
hacer una revisin continua de la gobernanza de la
organizacin.

8.2. Derechos humanos

Los derechos humanos son aquellos derechos que posee todo individuo por el simple
hecho de haber nacido. Pueden ser civiles y polticos (por ejemplo, el derecho a la
vida, la libertad de expresin, la igualdad ante la ley) o econmicos, sociales y
culturales (por ejemplo, el derecho a la salud, a la alimentacin o a un salario digno).
Los derechos humanos tienen unas caractersticas muy peculiares que los hacen
nicos y los colocan por encima de cualesquiera otros derechos:

son inherentes a la persona: se nace con ellos,

son inalienables: nadie puede renunciar a ellos, ni despojar de
ellos a otro.
son universales: todo individuo posee estos derechos,
independientemente de su lugar de nacimiento, cultura, raza,
religin, etc.,
son indivisibles: debe atenderse a todos por igual, no cabe
priorizar entre derechos,
son interdependientes: la afectacin de uno tiene impactos en el
resto.

La ISO 26000 recomienda a las organizaciones que hagan un esfuerzo por conocer la
normativa internacional sobre derechos humanos, incluyendo la Declaracin Universal
de Derechos Humanos (DUDH), el Pacto Internacional de Derechos Civiles y Polticos
(PIDCP) y el Pacto Internacional sobre Derechos Econmicos, Sociales y Culturales
(PIDESC). El compromiso con el respeto y la proteccin de los derechos humanos
debe existir independientemente de la capacidad o disposicin del Estado en el cual
opera la organizacin para cumplir con sus propias obligaciones en materia de
derechos humanos. Ahora bien, qu dice la ISO 26000 en cuanto a lo que deberan
hacer las organizaciones para respetar, proteger y satisfacer los derechos humanos?
La Gua identifica ocho asuntos que deberan ser tenidos en cuenta:

Debida diligencia: la ISO 26000 recomienda asegurarse de que

la toma de decisiones y el desarrollo de actividades de una
organizacin no tengan impactos negativos sobre los derechos
humanos. Ello implica no solo garantizar su cumplimiento dentro
de la organizacin y en sus relaciones con otros, sino tambin
influir en el comportamiento de terceros para que satisfagan
estos derechos.

Situaciones de riesgo para los derechos humanos: la Gua

destaca la importancia de identificar situaciones de riesgo para
los derechos humanos (por ejemplo: conflictos polticos,
fragilidad democrtica, corrupcin, pobreza extrema, explotacin
 indiscriminada de recursos naturales, trabajo infantil...), y
emplear todas las medidas que tenga a su disposicin para
proteger estos derechos.

Evitar la complicidad: la ISO 26000 aconseja evitar cualquier

acto u omisin que vulnere los derechos humanos. Ello incluye
evitar complicidad directa (violacin directa de los derechos
humanos), beneficiosa (obtener ventaja de la violacin de los
derechos humanos por otros) y tcita (no denunciar violaciones
de los derechos humanos de las que se tenga conocimiento).

Resolucin de reclamaciones: aunque una organizacin

considere que sus actividades son compatibles con los derechos
humanos, la Gua sugiere poner a disposicin de sus partes
interesadas y actores relacionados mecanismos de reclamacin,
para que se puedan denunciar posibles abusos y exigir
compensacin.

Discriminacin y grupos vulnerables: la ISO 26000 invita a hacer

especial nfasis en garantizar los derechos humanos de los
grupos tradicionalmente discriminados (mujeres, nios y nias,
discapacitados, pueblos indgenas, minoras tnicas,
inmigrantes, etc.).

Derechos civiles y polticos: la Gua sugiere que la organizacin

debera identificar los derechos civiles y polticos y hacer todo lo
que est a su alcance para respetarlos y, si es posible,
garantizarlos. Algunos de estos derechos son: la libertad de
opinin, la libertad de reunin, la libertad de informacin, el
debido proceso.

Derechos econmicos, sociales y culturales: la organizacin

debera identificar tambin los derechos econmicos, sociales y
culturales y hacer todo lo que est a su alcance para respetarlos
y, si es posible, garantizarlos. Se trata de derechos como la
educacin, la salud, la alimentacin, un trabajo en condiciones
favorables y justas, etc.
 Principios y derechos fundamentales en el trabajo: la ISO 26000
recomienda garantizar la libertad de asociacin y negociacin
colectiva, la igualdad de oportunidades y la no discriminacin, y
evitar el trabajo forzoso y el trabajo infantil. Todo ello no solo
dentro de la propia organizacin, sino en todas aquellas que
caen dentro de su esfera de influencia.

8.3. Prcticas laborales

Las prcticas laborales de una organizacin son todas aquellas prcticas y polticas
que involucran a los trabajadores de la propia organizacin o a trabajadores
subcontratados. Las polticas incluyen, por ejemplo: reclutamiento, formacin y
desarrollo, salud, seguridad, procedimientos disciplinarios, promocin, jornada laboral,
remuneracin, etc.
De acuerdo con la Gua, las prcticas laborales son un eje fundamental desde el cual
una organizacin puede influir en el contexto social. Por ello, se trata de que la
empresa maximice su contribucin a la sociedad a travs de unas prcticas laborales
adecuadas como, por ejemplo, la creacin de empleo, el respeto de la jornada laboral
y el pago de un salario justo. Estas polticas y prcticas se recogen en las normas
laborales internacionales de la Organizacin Internacional del Trabajo (OIT), en
concreto, en la Declaracin de la OIT relativa a los principios y derechos
fundamentales en el trabajo y su seguimiento. As, la ISO 26000 identifica cinco
asuntos relacionados con las prcticas laborales que toda organizacin debera
considerar:

Trabajo y relaciones laborales: la organizacin debera contribuir

a aumentar la calidad de vida las personas a travs de la
creacin de puestos de trabajo, la estabilidad en el empleo y el
trabajo decente.

Condiciones de trabajo y proteccin social: la Gua llama a

realizar un esfuerzo continuo por mejorar la situacin de los
trabajadores, incluida la remuneracin, la jornada laboral, las
vacaciones, las prcticas de contratacin y despido, la
proteccin de la maternidad y el acceso a servicios del bienestar
(agua, salud, alimentacin). Tambin invita a garantizar una
 proteccin social adecuada, esto es, a ofrecer todas las
garantas legales y la implementacin de polticas dirigidas a
mitigar riesgos de exclusin social (vejez, desempleo, invalidez,
etc.).

Dilogo social: la ISO 26000 recomienda facilitar acuerdos,

negociaciones e intercambio de informacin que busquen
establecer consensos entre los representantes de los
Gobiernos, los empleadores y los trabajadores en relacin a sus
inquietudes econmicas y sociales.

Salud y seguridad en el trabajo: las organizaciones deberan

fomentar y garantizar el mayor nivel posible de bienestar mental,
fsico y social de sus trabajadores, y prevenir daos en la salud
que puedan ser ocasionados por las condiciones laborales.

Desarrollo humano y formacin en el lugar de trabajo: la Gua

destaca la necesidad de impulsar al mximo las capacidades
humanas en el lugar de trabajo con el objeto de mejorar la
calidad de vida de las personas. Ello implica facilitar una vida
larga y saludable, con acceso al conocimiento y la informacin, y
con oportunidades polticas, econmicas y sociales, que amplen
la libertad de las personas para decidir su propio destino y vivir
una vida valiosa.

8.4. El medio ambiente

En el desarrollo de sus actividades cotidianas, es inevitable que cualquier organizacin

genere impactos en su entorno medioambiental. La utilizacin de los recursos, la
localizacin fsica y la produccin de residuos y agentes contaminantes son factores
que afectan la estabilidad de los ecosistemas. La ISO 26000 aconseja adoptar un
enfoque holstico para abordar el tema del medio ambiente que, adems de reconocer
la importancia de los factores econmicos, sociales, de salubridad y ambientales que
se derivan de sus acciones, tenga en cuenta la ineludible interrelacin que existe entre
ellos.

Al igual que en el resto de materias fundamentales, la Gua identifica una serie de

principios que la Organizacin debera incorporar para llevar a cabo una adecuada
gestin en materia medioambiental y que son: la responsabilidad medioambiental
(asumir las consecuencias de sus actos), el enfoque precautorio (no desarrollar
actividades si no se sabe con certeza qu impactos puede acarrear en el medio
ambiente o en la salud), la gestin de riesgos (minimizar posibles impactos negativos)
y la aplicacin del principio quien contamina paga (asumir el costo de la
contaminacin generada por sus actividades).

Los citados principios en materia medioambiental que toda organizacin debera tener
en cuenta son:

Prevencin de la contaminacin: lo primero que debera hacer

una organizacin es tratar de prevenir al mximo la generacin
de agentes contaminantes, para lo cual la Gua aconseja poner
especial atencin a: las emisiones al aire, los vertidos al agua, la
gestin de los residuos y el uso de productos qumicos de alto
riesgo, as como a otras formas de contaminacin (radiaciones,
agentes infecciosos, especies invasoras, ruidos, olores, etc.).

Uso sostenible de los recursos: la idea es que la organizacin

contribuya a garantizar la disponibilidad de recursos en el futuro,
mediante un uso responsable en el presente. Para ello, la ISO
26000 recomienda utilizar los recursos renovables a una tasa
inferior a su tasa de renovacin y, en el caso de los recursos no
renovables, adoptar las medidas pertinentes para depender
cada vez menos de ellos, por ejemplo, a travs de innovaciones
tecnolgicas.

Mitigacin y adaptacin al cambio climtico: teniendo en cuenta

que una de las principales causas del cambio climtico es la
emisin de gases de efecto invernadero producto de la actividad
humana, la ISO 26000 invita a las organizaciones a hacer todo
lo que est a su alcance para minimizar la emisin de este tipo
 de gases, lo que pasa por controlar el uso de combustibles
fsiles. La Gua tambin invita a tomar medidas para reducir la
vulnerabilidad ante el cambio climtico a travs de, por ejemplo:
planificar el uso de los recursos naturales; desarrollar
infraestructuras y tecnologas para frenar sus posibles efectos
(inundaciones, sequas, etc.); y contribuir a la toma de
conciencia sobre la seriedad del asunto.

Proteccin del medio ambiente, biodiversidad y restauracin de

hbitats naturales: la ISO 26000 resalta la importancia de
revertir el impacto negativo de la actividad humana en la
estabilidad de los ecosistemas mediante un uso socialmente
responsable de los recursos naturales. La proteccin y
restauracin de la biodiversidad y los ecosistemas, el uso
sostenible de la tierra y los recursos naturales, y el fomento de
un desarrollo urbano y rural en armona con el medio ambiente
son factores clave a tener en cuenta.

8.5. Prcticas justas de operacin

Las prcticas justas de operacin hacen referencia a la necesidad de que la

organizacin tenga un comportamiento tico en sus relaciones con otras
organizaciones, as como con sus partes interesadas. Para la ISO 26000, las prcticas
justas de operacin pueden ser una til herramienta para generar resultados
socialmente favorables, por ejemplo, proporcionando liderazgo y promoviendo
conductas de responsabilidad social en la esfera de influencia de la organizacin.
Los asuntos relacionados con esta materia fundamental que identifica la Gua son:

- Anticorrupcin: la corrupcin es el abuso de poder para obtener

un beneficio privado. Sobornos, fraude, desfalco, blanqueo de
dinero y trfico de influencias son algunos ejemplos de
corrupcin. Cuando la ISO 26000 habla de anticorrupcin se
refiere a que la organizacin debera implementar polticas y
prcticas que eviten que se produzca este tipo de situaciones.
En este sentido, la formacin, motivacin y educacin del
personal sobre comportamientos anticorrupcin son de particular
utilidad de acuerdo con la Gua.
 - Participacin poltica responsable: la ISO 26000 aconseja
facilitar procesos y polticas pblicas para mejorar la calidad de
vida de las personas que estn dentro de su esfera de
influencia.

- Competencia justa: la Gua invita a realizar actividades que

estn en consonancia con las leyes en materia de competencia,
a establecer mecanismos para evitar ser cmplice de conductas
anti competencia, a desarrollar el conocimiento de sus
trabajadores en materia de competencia justa y a no
aprovecharse de posibles contextos desfavorables (como la
pobreza) para obtener beneficio econmico.

- Promover la responsabilidad social en la cadena de valor: la ISO

26000 sugiere tratar de influir en otras organizaciones con las
que se relaciona en la cadena de valor, para que adopten un
comportamiento socialmente responsable, por ejemplo, llevando
a cabo compras y adquisiciones a aquellos proveedores que
sigan principios de responsabilidad social.

- Respeto a los derechos de propiedad: el derecho de propiedad

es un derecho humano universalmente reconocido, que incluye
la propiedad fsica e intelectual. La ISO 26000 recomienda poner
en prctica procesos y polticas acordes con este derecho y no
involucrarse en actividades que lo vulneren.

8.6. Asuntos de consumidores

La ISO 26000 destaca la importancia de que la organizacin asuma ciertas

responsabilidades con sus consumidores, brindndoles educacin e informacin veraz
sobre las estrategias de marketing y contratacin, fomentando el consumo
responsable y sostenible, y elaborando bienes y prestando servicios que estn al
alcance de todas las personas, incluyendo las ms vulnerables, entre otras posibles
acciones que toda organizacin debera considerar. La Gua tambin recomienda
tener la responsabilidad de retirar productos del mercado que puedan ocasionar
daos, y en caso de que se manejen datos privados, asegurarse de que se mantiene
la privacidad de los consumidores. En todo caso, resulta recomendable que la
organizacin tenga en cuenta las directrices de las Naciones Unidas para la proteccin
del consumidor.
En esta cuestin, son siete los asuntos que la ISO 26000 identifica y que la
organizacin debera considerar en relacin al consumidor:

Prcticas justas de marketing, informacin objetiva e imparcial y

prcticas justas de contratacin: mediante el uso de estas
prcticas, la Gua realza la importancia de que el consumidor
cuente con toda la informacin necesaria para decidir si el
producto o servicio satisface sus necesidades.

Proteccin de la salud y la seguridad de los consumidores: la

Gua invita a ofrecer productos y servicios que sean seguros y
saludables.

Consumo sostenible: la ISO 26000 recomienda promover

patrones de consumo que sean acordes con el desarrollo
sostenible, esto es, fomentar niveles de consumo que garanticen
la satisfaccin de las necesidades de las generaciones
presentes sin comprometer la capacidad para satisfacer sus
propias necesidades de las generaciones futuras.

Servicios de atencin al cliente, apoyo y resolucin de quejas y

controversias: la Gua sugiere ofrecer mecanismos para que los
consumidores puedan satisfacer sus necesidades tras haber
adquirido un producto o disfrutado un servicio mediante, por
ejemplo, certificados de garantas, soporte tcnico y
disposiciones relacionadas con la devolucin, la reparacin y el
mantenimiento.

Proteccin y privacidad de los datos de los consumidores: la ISO

26000 subraya la importancia de proteger el derecho a la
privacidad y confidencialidad de los datos de los consumidores.
 Acceso a servicios esenciales: en el caso de que la organizacin
preste servicios bsicos, y aun cuando el Estado sea incapaz de
garantizar el derecho a dichos servicios a una parte de la
poblacin, la Gua aconseja contribuir a garantizar el acceso a
dichos servicios.

Educacin y toma de conciencia: la ISO 26000 recomienda

desarrollar actividades que faciliten que los consumidores
tengan conocimiento de sus derechos y responsabilidades, lo
que tambin pasa por apoderar al consumidor para que pueda
tomar decisiones con mayor libertad.

8.7. Participacin activa y desarrollo de la comunidad

Para que la responsabilidad social pueda ser desarrollada en su totalidad, la ISO

26000 propone desarrollar polticas y procesos que contribuyan al desarrollo poltico,
econmico y social de las comunidades que estn dentro de su esfera de influencia.
As, la Gua invita a la organizacin a involucrarse en los siguientes asuntos:

- Participacin activa en la comunidad: para ello, sugiere participar y apoyar a

instituciones o grupos de la sociedad civil con el objeto de ayudar a la
resolucin de problemas en la comunidad.

- Educacin y cultura: al efecto, recomienda que desde la organizacin se

promuevan permanentemente la educacin y la cultura.

- Creacin de empleo y desarrollo de habilidades: las decisiones de inversin y

contratacin de la organizacin deberan tener en cuenta su impacto potencial
sobre el empleo y tratar de maximizar la creacin de empleos de calidad.

- Desarrollo y acceso a tecnologa: para lo cual propone facilitar el desarrollo y

acceso de los ciudadanos a las tecnologas modernas, bien directamente o
mediante alianzas con otras organizaciones y asociaciones.

- Generacin de riqueza e ingresos: en este sentido, recomienda fortalecer los

recursos econmicos y las relaciones sociales que generen beneficios para la
 comunidad. En concreto, debera prestarse especial atencin a los grupos
vulnerables: minoras tnicas, mujeres en situacin de riesgo, etc.

- Salud: aconseja favorecer aquellas actividades que minimicen los riesgos y

maximicen los efectos positivos para la salud de la comunidad.

- Inversin social: insta a tratar, al mximo, de que los proyectos de inversin en

los que participe la organizacin mejoren la calidad de vida de los ciudadanos
de la comunidad.

9. Cmo integrar la responsabilidad social en la organizacin

Una vez identificados los principios, materias fundamentales y asuntos pertinentes, la

ISO 26000 ofrece una serie de pautas sobre cmo poner en prctica la RS en la
organizacin. En este sentido, la Gua indica que, en general, las organizaciones
podrn aprovechar sus propias infraestructuras, polticas y redes a la hora de poner en
prctica un comportamiento socialmente responsable, aunque es posible que deban
considerar otros factores y/o enfoques. Las directrices brindadas por la ISO 26000
bien pueden servir para aquellas organizaciones que estn ya avanzadas en el
proceso de integracin de la RS, as como para aquellas que se encuentran en un
estado ms incipiente de ese proceso.

9.1. Caractersticas de una organizacin en relacin con la responsabilidad

social

La ISO 26000 seala que, como paso previo a la decisin sobre cmo implementar
una poltica de RS, la organizacin debe determinar cmo se relaciona con ellas, tanto
en cuanto a sus caractersticas como al contexto en el que acta. En concreto, la
organizacin debera tener en cuenta:

- Sus rasgos ms caractersticos (tipo de organizacin, tamao, sector,

propsito).
- Las localizaciones en las que opera (el marco legal de la RS y el contexto
econmico, social y medioambiental).
- La historia de sus actuaciones en materia de RS.
- La tipologa de sus trabajadores o empleados.
 - Las organizaciones sectoriales en las que participa y cmo se relacionan con la
RS sus actividades, en el marco de estas organizaciones.
- Su misin, su visin, sus valores, sus principios y sus cdigos de conducta.
- Los intereses y expectativas de sus partes interesadas y de la sociedad.
- La estructura y naturaleza de su toma de decisiones.
- La cadena de valor en la que se integra.

9.2. Comprender la responsabilidad social de una Organizacin

Debida diligencia

Las actividades y la toma de decisiones de una empresa pueden generar impactos

negativos en la sociedad. La ISO 26000 habla de debida diligencia para referirse a la
necesidad de que la empresa identifique dichos impactos y adopte medidas concretas
para mitigarlos. Esto tambin incluye influir, en la medida de lo posible, sobre otras
organizaciones, para que adopten una conducta socialmente responsable.
La ISO 26000 sugiere que la organizacin disponga de los siguientes elementos para
llevar a cabo la debida diligencia:

- Adopcin de polticas que orienten a los miembros (y a los asociados) de la

organizacin sobre cmo provocar mejoras en las materias fundamentales.
- Medios de evaluacin de las actividades de la empresa en relacin con dichas
polticas.
- Mecanismos para asegurar que la RS est integrada en toda la organizacin.
- Sistemas que permitan evaluar el desempeo de la empresa a lo largo del
tiempo.
- Realizacin de acciones concretas para corregir los impactos negativos en la
sociedad.

Determinar la pertinencia e importancia de las materias fundamentales

Si bien la ISO 26000 sugiere que la organizacin debera tener en cuenta todas las
materias fundamentales, es posible que no todos los asuntos de cada materia sean
relevantes para una organizacin determinada. Por ello, para identificar la relevancia
de los asuntos, la Gua recomienda a la organizacin:

- Listar sus actividades,

 - Determinar sus partes interesadas,
- Identificar las actividades propias y de las organizaciones que estn dentro de
su esfera de influencia o cadena de valor, y determinar qu materias y asuntos
podran desprenderse de dichas actividades, teniendo en cuenta la legislacin
aplicable.
- Valorar cmo sus decisiones y actividades pueden afectar a las partes
interesadas y al desarrollo sostenible, y analizar las formas en que las partes
interesadas y los asuntos de RS pueden impactar en aquellas decisiones y
actividades.
Adems, la Gua seala dos importantes aspectos que conviene considerar al
determinar la pertinencia de una materia fundamental o asunto. En primer lugar, la
necesidad de que las partes interesadas sean partcipes en el proceso de toma de
decisiones; y, en segundo lugar, que se tenga en cuenta que la decisin sobre la
pertinencia de un asunto debera ir ms all del mero cumplimiento legal en materia de
RS. Una vez determinada la pertinencia de los asuntos para sus decisiones y
actividades, la ISO 26000 aconseja establecer prioridades entre asuntos,
considerando para ello:

- Cmo impacta el asunto a las partes interesadas y al desarrollo sostenible,

- Qu efectos se derivaran de actuar (o no) sobre el asunto,
- Cul es el nivel de implicacin de las partes interesadas en el asunto,
- Qu espera la sociedad de la organizacin, en relacin con estos impactos.

La esfera de influencia de una organizacin: evaluacin y ejercicio

La Gua identifica cuatro frentes desde los que una organizacin puede ejercer
influencia sobre otra:

- La propiedad y la gobernanza: una empresa puede tener propiedad sobre otra

o tener influencia en su toma decisiones a travs de su proceso de
gobernanza.
- La relacin econmica: una organizacin puede ejercer influencia sobre otra(s)
con la(s) que mantenga relaciones econmicas, especialmente cuando dicha
relacin es importante para esa otra empresa.
- La autoridad legal/poltica y la opinin pblica: una organizacin puede tener
autoridad legal sobre otros actores y ejercer influencia por este medio.
 - La opinin pblica: una empresa puede influir en la opinin pblica y, por tanto,
en la percepcin de otros sobre ella.

El grado de influencia de la organizacin depender del contexto en el cual opere,

como por ejemplo: la proximidad, el alcance, el tiempo y la estabilidad de la relacin.

La ISO 26000 seala una serie de acciones mediante las que una organizacin
debera tratar de ejercer influencia sobre las actividades y la toma decisiones de otras,
con el objeto de maximizar los impactos positivos y minimizar los efectos negativos en
el desarrollo sostenible. As, la Gua destaca: establecer disposiciones contractuales;
hacer declaraciones pblicas; tomar decisiones en materia de inversin; compartir
conocimientos e informacin; promover las buenas prcticas; formar alianzas con
asociaciones sectoriales; hacer lobby responsable y utilizar las relaciones con los
medios de comunicacin; e involucrarse con la comunidad, los lderes polticos y las
partes interesadas.

Llegados a este punto, la ISO 26000 recuerda que el ejercicio de influencia debera
regirse por un comportamiento tico y por criterios de RS, y basarse en el dilogo
continuo con las partes interesadas.

Prioridades en las acciones para abordar los asuntos

Una vez que se ha establecido la pertinencia e importancia de los asuntos, la Gua

invita a determinar si las acciones para abordar tales asuntos son prioritarias, y al
efecto recomienda tener en cuenta:

- Respetar, en el desempeo de la organizacin, la legislacin y normativas

nacional e internacional de RS,
- Valorar si el asunto puede, potencialmente, afectar a los objetivos de RS de la
organizacin,
- Medir el impacto que puede producir una accin en relacin con el coste que
supone,
- Estudiar el tiempo que se necesita para alcanzar los resultados deseados,
- Analizar la facilidad y rapidez de implementacin de la accin.
Igualmente, la ISO 26000 aconseja establecer prioridades para las acciones que se
llevarn a cabo en el futuro. Teniendo en cuenta que las prioridades variarn con el
paso del tiempo, stas debern ser revisadas y actualizadas peridicamente.

9.3. Prcticas para integrar la responsabilidad social en toda la Organizacin

Toma de conciencia y creacin de competencias

Para poner en prctica la RS, resulta esencial aumentar la toma de conciencia y

comprensin de los aspectos que componen la RS. La ISO 26000 sugiere que el
incremento de la toma de conciencia empiece por la esfera ms alta de la
organizacin, ya que es muy importante que los lderes de la organizacin
comprendan en detalle los beneficios de la RS. Es natural que en toda organizacin
haya unas reas ms receptivas que otras, por lo que una buena estrategia pasara
por empezar involucrando a aquellas que estn ms motivadas. En este sentido, la
Gua invita a tener en cuenta que la incorporacin de valores de RS requiere tiempo y,
por tanto, propone realizar un esfuerzo sistemtico para crear una cultura de la RS en
la organizacin.

La ISO 26000 recalca que la educacin y el aprendizaje continuos son fundamentales

para la toma de conciencia y la creacin de competencias en materia de RS. En
consecuencia, la organizacin debera fomentar el fortalecimiento de capacidades en
reas especficas, probablemente mediante la formacin de directivos y trabajadores.
Si es necesario, la organizacin tambin podra considerar la conveniencia de
modificar el proceso de toma de decisiones y de gobernanza fomentando aspectos
como la libertad y la motivacin, factores reconocidos en la Gua como importantes a
la hora de integrar la RS.

Rumbo de la organizacin hacia la responsabilidad social

La ISO 26000 recomienda integrar los principios, materias y asuntos de la RS en las

polticas, lneas estratgicas, estructura y actividades de la organizacin. As, por
ejemplo, sugiere a la organizacin:

- Incorporar en su misin y visin criterios especficos de RS,

- Adoptar iniciativas voluntarias (por ejemplo, mediante cdigos de conducta)
que demuestren su compromiso con la RS.
 - Incorporar la RS en procesos, polticas y comportamiento para la toma de
decisiones.
- Convertir las prioridades de accin y los asuntos en objetivos realistas y
definidos de la organizacin.

Incorporar la responsabilidad social en la gobernanza, los sistemas y los

procedimientos de una Organizacin. La ISO 26000 hace un llamamiento a garantizar
que la estructura, los sistemas y los procedimientos de la organizacin incorporen los
principios de la RS. En particular, recomienda los siguientes procedimientos:

- Incorporar la RS a las prcticas de gestin,

- Hacer un seguimiento de cmo se incorporan los criterios de RS en cada una
de las partes de la organizacin.
- Crear, si el tamao de la organizacin lo permite, departamentos que se
encarguen de monitorear los procedimientos operativos para que resulten
compatibles con los criterios de RS.
- Adoptar conductas socialmente responsables en las actividades relacionadas
con las compras, la inversin y la gestin de recursos humanos,
principalmente.

La Gua recuerda que, si bien puede darse el caso de que la cultura, los propsitos,
los valores y la estrategia de la organizacin sean compatibles con los criterios de RS,
tambin es posible que esto no suceda y, para este caso, la Gua invita a hacer un
esfuerzo adicional. Para ello, recomienda tener en cuenta que el proceso de incorporar
la RS en toda la organizacin requiere tiempo, y no se produce de modo homogneo
en todos los asuntos y materias. En este sentido, la Gua sugiere trazar un plan para
emprender acciones a corto y largo plazo, estableciendo prioridades entre asuntos, y
considerando las capacidades y los recursos disponibles.

9.4. Comunicacin sobre responsabilidad social

La ISO 26000 resalta la crucial importancia de la comunicacin para lograr mejoras

continuas en la incorporacin de la RS a la organizacin. La comunicacin ayuda a
concienciar sobre el proceso de integracin de la RS, promover el dilogo con las
partes interesadas, abordar temas legales, informar a otros implicados sobre los
avances en materia de RS, facilitar informacin sobre los impactos, motivar a los
trabajadores, compararse con otras organizaciones, mejorar la reputacin y fortalecer
la confianza de las partes interesadas.
Para la ISO 26000, la informacin relacionada con la RS debera ser:

- Completa: que incluya todas las actividades e impactos,

- Comprensible: de lenguaje accesible y estructura coherente,
- Receptiva: que responda a las inquietudes de las partes interesadas,
- Precisa: que aporte datos concretos y sea detallada,
- Equilibrada: que contenga toda la informacin disponible, tanto los impactos
positivos como los negativos,
- Oportuna: actualizada, que permita comparar el desempeo entre periodos y
con otras organizaciones,
- Accesible: disponible a todas las partes interesadas.
- Adems, la Gua seala que la informacin relacionada con la RS podra
materializarse de diversos modos, entre ellos:
- Reuniones/dilogo con las partes interesadas,
- Reuniones/dilogo dentro de la propia organizacin, mediante, por ejemplo,
actividades de grupo,
- Artculos en revistas u otros medios de comunicacin,
- Anuncios pblicos,
- Presentacin de encuestas o informes pblicos.

En concreto, la ISO 26000 subraya la importancia del dilogo con las partes
interesadas en el proceso de integracin de la RS, defendiendo su importancia porque
permite:

- Evaluar la pertinencia y eficacia del contenido, el medio, la frecuencia y el

alcance de la comunicacin.
- Establecer prioridades en el contenido.
- Verificar la informacin con las partes interesadas,
- Identificar las mejores prcticas.

9.5. La credibilidad en materia de responsabilidad social

La credibilidad est estrechamente vinculada a la reputacin de una empresa. Para

aumentar la credibilidad, la ISO 26000 destaca, en primer trmino, la necesidad de
establecer un dilogo permanente con las partes interesadas. Igualmente, la
organizacin podra considerar adherirse a sistemas de certificacin que gocen de
buena reputacin. La participacin de comits asesores o de revisin independientes
y la participacin en asociaciones de organizaciones que promuevan la RS tambin
pueden aumentar la credibilidad de la empresa.

La Gua enumera una serie de medidas que las empresas deberan utilizar para
aumentar su credibilidad:

- Elaborar informes de RS, con el objeto de medir su desempeo a lo largo del

tiempo, as como con respecto a otras organizaciones de caractersticas
similares.
- Dar una explicacin de los aspectos no contemplados en el informe, para
trasmitir su compromiso con todos los temas.
- Asegurar que las fuentes de informacin sean crebles, mediante un proceso
de verificacin exhaustivo.
- Invitar a observadores independientes a participar en la elaboracin de los
informes.
- Incluir comentarios de las partes interesadas,
- Asegurar que la informacin suministrada sea verificable por otros.

Resolucin de conflictos con las partes interesadas

En el ejercicio de las actividades diarias de una organizacin, es posible que se

presenten desacuerdos con las partes interesadas. En este sentido, la Gua sugiere
algunos mecanismos valiosos para paliar estas posibles diferencias:

- Mantener un dilogo directo con las partes interesadas.

- Suministrar informacin escrita para aclarar posibles malas interpretaciones,
- Poner en marcha foros de discusin para buscar consensos.
- Facilitar procedimientos para la gestin de quejas formales, y para la mediacin
o el arbitraje.
- Generar informes acerca de posibles irregularidades.
- Tambin podra ser til poner a disposicin de las partes interesadas
informacin especfica sobre los procedimientos de resolucin de desacuerdos
y conflictos.
9.6. Seguimiento y mejora continua de las acciones y prcticas de
responsabilidad social

La ISO 26000 postula que una organizacin debera hacer un monitoreo constante de
su desempeo en materia de RS. La supervisin, la evaluacin de las actividades
diarias y la verificacin del cumplimiento de los objetivos, por ejemplo, pueden ayudar
a fortalecer aquellos programas que estn bien orientados y a corregir posibles errores
en el proceso de integracin de la RS. Asimismo, la Gua aconseja estar al corriente
de los cambios que se suceden en materia de RS, tanto en la regulacin o legislacin
vigentes como en las condiciones o expectativas del contexto social.
Para asegurar que la RS est siendo debidamente integrada en toda la organizacin,
resulta esencial el seguimiento de las actividades relacionadas con las materias
fundamentales y los asuntos relevantes de la RS. La idea es que la empresa se centre
en el seguimiento de las actividades ms relevantes y en presentar los resultados de
manera clara, concisa, transparente y congruente con las demandas de las partes
interesadas.

Para realizar el seguimiento en RS, la ISO 26000 brinda una amplia gama de
opciones, entre las que destacan las revisiones a intervalos adecuados, las
evaluaciones comparativas y la retroalimentacin con las partes interesadas. Estas
medidas pueden ayudar a clientes, comunidades, reguladores y empleados actuales o
potenciales a evaluar los resultados sociales de la empresa.

Medicin

En el nmero 9 de esta serie de Cuadernos se subray la importancia de medir el

desempeo de la organizacin en materia de responsabilidad social. Tambin se vio
que, para la medicin de la RS, existe un conjunto de indicadores cualitativos y
cuantitativos, que deben cumplir con ciertas propiedades, como la fiabilidad, la
comparabilidad y la validez. La ISO 26000 sugiere un conjunto de preguntas que la
empresa podra hacerse para medir su desempeo en RS. As por ejemplo, podra
preguntarse:

- Si los objetivos fueron debidamente alcanzados;

- Si fueron adecuados;
- Si las estrategias fueron compatibles con dichos objetivos;
- Qu sali bien y qu sali mal;
 - Si se tuvo en cuenta a todas las partes interesadas;
- En qu reas se podra mejorar.

Sin embargo, es necesario tener en cuenta que la RS va ms all del logro de ciertas
metas u objetivos, y que debera incluir metodologas ms cualitativas como las
entrevistas en profundidad y la observacin participante. De cualquier modo, la Gua
aconseja fortalecer las capacidades de la organizacin para extraer informacin
relevante y as poder evaluar su desempeo en cuanto a la incorporacin de los
principios, materias fundamentales y asuntos, y redireccionar su estrategia si es
necesario. La ISO 26000 recuerda que las partes interesadas tienen un rol primordial
en la mejora del desempeo de la empresa y, por tanto, que sus opiniones deberan
ser tenidas en cuenta en todo momento.

9.7. Iniciativas voluntarias de responsabilidad social

En su Anexo, la Gua identifica una amplia variedad de iniciativas voluntarias de las

que la organizacin puede extraer herramientas valiosas para el proceso de
integracin de la RS. Entre las iniciativas ms comunes se cuenta con los cdigos de
conducta, las recomendaciones, las directrices y las declaraciones de principios y
valores. Todas ellas pueden servir como un mecanismo de mejora de los procesos en
los que se abordan las materias o los asuntos, as como para mejorar su nivel de
reconocimiento.

Adems, la ISO 26000 recomienda tener en cuenta algunos factores de cara a la

participacin en una iniciativa voluntaria, por ejemplo, si esta es o no compatible con
los siete principios de RS, si realmente supone un valor aadido para poner en
prctica la RS y si se adapta a las caractersticas y el contexto de la organizacin.
Tambin recomienda a la organizacin plantearse: si su participacin en este tipo de
iniciativas permite la debida participacin de todas sus partes interesadas; cul es el
alcance de la iniciativa (nacional, internacional, etc.); qu reputacin tiene la
organizacin que la ha desarrollado; y el proceso a travs del cual se realiz la
iniciativa (por ejemplo, si fue un proceso transparente, si hubo participacin de
diversos sectores y pases, etc.).

Sin embargo, la ISO 26000 sostiene que no es necesario que una organizacin se
adhiera a una iniciativa voluntaria para ser considerada socialmente responsable. De
hecho, adoptar la RS nicamente desde una perspectiva de cumplimiento de ciertas
normas, y no como una forma de dirigir la organizacin, puede ser contraproducente.
En este sentido, aquella organizacin que vaya ms all del papel y haga de la RS una
parte esencial de su actividad diaria ser ms capaz de mejorar su ventaja competitiva
y su reputacin.

10. Conclusin

La Gua de responsabilidad social ISO 26000 constituye la primera herramienta

universal para integrar un comportamiento socialmente responsable en las
organizaciones. Cada organizacin deber llevar a cabo un proceso de reflexin sobre
cul es su RS en cada materia fundamental y en cada asunto, y convertir esa
reflexin, si procede, en decisiones concretas. Estos son algunos de los elementos
ms importantes de la Gua:

o Constituye una valiossima fuente de informacin para incorporar la RS

en la empresa.
o Es voluntaria, tal como se vio anteriormente la RS debe serlo, porque
va ms all de lo que impone la ley.
o Orienta sobre cmo establecer el rumbo de una organizacin que desee
ser responsable socialmente.
o Contiene una serie de principios (siete), que sirven de pautas a la hora
de tomar decisiones sobre RS.
o Ofrece sugerencias tiles sobre cmo incorporar la RS al gobierno y a
las decisiones diarias de cualquier organizacin o empresa.
o Facilita un lenguaje comn en la organizacin y con su entorno,
incluyendo a los Gobiernos.
o Permite dar legitimidad al debate sobre la RS, tanto en la empresa
como con sus grupos de inters.
o Ayuda a implicar a esos grupos de inters en la organizacin y en la
sociedad.
o Refuerza el papel del dilogo y la comunicacin para hacer creble la
RS.
o Promueve la toma de conciencia de la RS en la organizacin.
o Puede contribuir positivamente a la obtencin de resultados como la
creacin de ventajas competitivas que, aunque siempre han estado
presentes en los argumentos sobre la RS, no son subrayados en la ISO
26000.
 o Sugiere una metodologa para el anlisis de los problemas, a partir del
concepto de debida diligencia, pasando por el diagnstico, el diseo de
planes de accin, la implementacin y la comunicacin, hasta la
revisin y la mejora continua.
o Es compatible, como ya se dijo, con otros sistemas de gestin y
normas, de RS o de otro tipo.

Por todo ello, el comentario final de este Cuaderno es para recomendar la lectura de la
Gua de responsabilidad social ISO 26000 a todos aquellos empresarios y directivos
que deseen enfrentarse, seriamente, al reto de integrar la RS en su organizacin.

Referencias

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Cambio climtico
2007: Informe de sntesis (Resumen para responsables de polticas) 2007.
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