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miembros del tribunal Lic. Ramiro Arteaga, Lic. Ricardo Lpez, Lic. Oscar Coca, Lic. Marcia
Montoya, pblico presente.
DIAPOSITIVA 1
DIAPOSITIVA 2
El contenido capitular del Proyecto de grado es: 1 Diseo Metodolgico, 2 Marco Terico,
3 ANAPO (Modelo Ideal), 4APT (Modelo Real y 5 Modelo Propuesto.
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Area Tradicional.- Comprende los valles y cabeceras de valle de los Deptos. de Cochabamba,
Chuquisaca, Potos, Tarija, Oruro y La Paz. Su produccin es minifundiaria, con el uso de
tecnologa tradicional y escasa vinculacin a mercados potenciales.
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Area no Tradicional.- Comprende el Depto. de Santa Cruz, se caracteriza por tener una
produccin extensiiva, con tecnologa modera y administracin de la produccin y
comercializacin de tipo empresarial.
JUSTIFICACION.- Se busca encontrar las causas de la falta o mala utilizacin de las 4 Ps:
Producto, Precio, Plaza y Promocin, tomando en cuenta la comercializacin de la semilla de
trigo en la APT. Para el efecto, se relacion la teora del marketing agropecuario, proponiendo
una solucin.
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OBJETIVO GENERAL
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OBJETIVOS ESPECIFICOS
Identificar la informacin del sector semillero triguero del Departamento de Santa Cruz, a
travs de la Asociacin Modelo.
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METODOLOGIA DE LA INVESTIGACIN
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Para elaborar las encuestas o entrevistas se utilizaron tcnicas cuantitativas. Para determinar la
muestra se utiliz el mtodo probabilstico estratificado para poblaciones finitas, con un nivel
de confianza del 95% con una probabilidad a favor y en contra de 50% y un error de
estimacin del 15%, de cuya frmula se logro un tamao muestral de 33 socios. El Universo
que se tom fueron 147 socios semilleristas trigueros de 9 comunidades de la zona de Totora.
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FUENTES PRIMARIAS
FUENTES SECUNDARIAS
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La mercadotecnia agropecuaria, le mostrar al pequeo productor triguero los pasos que debe
seguir para que su producto llegue con xito al mercado. Le permitir ver la diferencia que
existe entre ventas y mercadotecnia, le ensear a analizar la composicin del medio ambiente
en el cul trabaja, para que en el mismo, sepa aprovechar las ventajas comparativas y
neutralizar las debilidades del producto, le describir el comportamiento del consumidor en el
mercado, para que busque acomodarse.
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Caractersticas de la Organizacin
Tiene una estructura organizativa de carcter empresarial y se halla compuesto por tres
niveles: el nivel de decisin, el ejecutivo y el Operativo
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El nivel de Decisin.- Se encuentra la Asamblea de Socios, como instancia mxima que elige
anualmente al Directorio. Delinea las polticas generales de la institucin entre zonas y
representa a la institucin.
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Hasta febrero de cada campaa agrcola levanta un listado de pedidos de semilla para la
siembra de ese ao.
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Para determinar la cantidad de semilla disponible y oportuna para la siembra de invierno, ,
en enero evala el estado del cultivo en el interior del pas y Valles Mesotrmicos del
Oriente.
En caso de dficits en la oferta crucea, el encargado recurre al interior del pas para
vender semilla de trigo, por este concepto ANAPO cobra una comisin de 1 dlar por
bolsa vendida.
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MEZCLA DE MERCADOTECNIA
La mezcla de mercadotecnia que aplica ANAPO para comercializar sus productos busca
satisfacer las necesidades de sus socios y de todos los productores de las diferentes zonas del
Departamento de Santa Cruz.
PRODUCTO
Los productos que ofrece ANAPO al mercado agropecuario son : grano, semilla, torta y
harina de soya, girasol , man y Trigo Consumo.
Tienen alto potencial de rendimiento y son recomendadas por los centros de investigacin
autorizados de CIAT y CIMMYT.
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Clasificacin por ANAPO de acuerdo al ciclo de madurez fisiolgica, pocas de siembra,
reaccin a enfermedades y la zonificacin del cultivo de trigo..
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3.2.1.1. CARACTERSTICAS DEL PRODUCTO
CUADRO N 3
Bsica. Para producir esta categora se siembra semilla gentica o semilla bsica, para la
comercializacin se la mantiene siempre y cuando cumpla con los requisitos de
calidad, para su venta lleva una etiqueta oficial blanca otorgada por el CRS del
Departamento de Santa Cruz.
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Registrada. Para producir esta categora se siembra semilla bsica, Para comercializarla
en el mercado cruceo lleva una etiqueta oficial rosada otorgada por el CRS.
Las variedades de semilla de trigo que ANAPO ofrece a la venta, estan clasificadas en
funcin:
A las zonas trigueras del Departamento de Santa Cruz o zonas donde trabaja ANAPO
(Zona I, II, III y IV, anexo I).
A las pocas de siembra del cereal, que son: temprana del 20 de abril al 10 de mayo;
optima del 10 de mayo al 20 de mayo; y tarda del 20 de mayo al 10 de junio.
Al ciclo vegetativo y de acuerdo a los das de madurez fisiolgica que son: precz menor a
110 das, intermedio entre 110 a 120 das y tardo mayor a 120 das.
CUADRO N 4
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TCL (Arapot) Hmeda, Intermedia Tardo - -
Fuente: ANAPO, CIAT y CIMMYT, 1998: 23
CUADRO N 5
Los productores trigueros de ANAPO, ofertan variedades de semilla de trigo con alto
potencial de rendimiento, resistentes a las principales enfermedades y recomendadas por los
centros de investigacin CIAT y CIMMYT.
ANAPO para comercializar la semilla de trigo identifica cada bolsa del producto con
las etiquetas que otorga el CRS del Departamento de Santa Cruz, en cada etiqueta se indica:
categora, productor o semillera, cultivo, variedad, lote, peso neto, fecha de anlisis, humedad
mxima, germinacin mnima, pureza fsica mnima, semillas nocivas, materia inerte mxima,
cantidad de semilla por kilo y nmero de bolsas del lote.
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3.2.1.2. EL PRODUCTO Y EL MERCADO
ANAPO, es una institucin que cuenta con los almacenes ms grandes del pas, por
tanto almacena grandes volmenes de semilla de trigo, soya y girasol para ofertar al mercado
nacional e internacional. A travs de los aos ha existido un crecimiento en la demanda de
semilla de trigo, por lo que el producto de la asociacin a logrado una imagen en calidad,
atributos y cantidad que satisfacen las necesidades de los consumidores de las zonas trigueras
del Departamento de Santa Cruz.
ANAPO, es una de las entidades que defiende los intereses de sus socios productores,
tambin es responsable de abastecer oportunamente semilla de trigo, suficiente en cantidad y
calidad para el inicio de la siembra de invierno, para tal efecto coordina con el Consejo
Regional de Semillas (CRS), la Oficina Regional de Semillas (ORS)1, las empresas semilleras
del Departamento de Santa Cruz y del resto del pas (que son tomadas en cuenta cuando existe
dficit de semilla de trigo en el Departamento de Santa Cruz).
3.2.2. PRECIO
3.2.2.1. COSTOS
CUADRO N 6
1
Las Oficinas Regionales de Semillas (actualmente llevan el nombre de Oficinas y Laboratorios de Semillas OLS) son organismos
dependientes de los Consejos Regionales de Semillas (actualmente denominados Comits de Semillas).
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Almacenamiento ($us 5/Ton./Mes* 9 meses) 45,00.-
Comisin Warrant 5,30.-
Seguro 1,74.-
Sub Total 121,44.-
Tasa de inters (11,5% anual) 9 meses 10,00.-
TOTAL Costos de Produccin y Comercializacin 356,44.-
Fuente: Datos estadsticos ANAPO, 1998.
3.2.2.2. OFERTA
La oferta de semilla de trigo que ANAPO planifica para cada campaa de invierno la
realiza en coordinacin con la OLS, las Semilleras del Departamento de Santa Cruz, CIAT -
CIMMYT y las Semilleras de los departamentos del pas, estas ltimas son tomadas en cuenta
cuando existe un dficits en la oferta local.
CUADRO N 7
Los oferentes de semilla de trigo en ANAPO son: los grandes, medianos y pequeos
productores (socios, personas particulares y empresas independientes), que tienen almacenado
su producto en la Planta de semillas. La asociacin oferta la produccin de semilla de trigo al
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mercado de Santa Cruz en los meses de febrero, marzo, abril, mayo y junio, es decir antes del
inicio de la siembra otoo invierno.
CUADRO N 8
CUADRO N 9
CUADRO N 10
Las variedades de semilla de trigo ofertadas por ANAPO a los productores de las
diferentes zonas del Departamento de Santa Cruz son obtenidas por intermedio de cruzas
sucesivas en laboratorios del CIAT y CIMMYT que en coordinacin con los socios, donde
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trabaja ANAPO se implementan parcelas demostrativas para reproducirlas en campo y
conocer el rendimiento por hectrea de cada variedad. Este tipo de investigaciones que
realizan las tres instituciones permite que las variedades sean ms resistentes a las
enfermedades y apropiadas para las diferentes zonas trigueras del Departamento de Santa
Cruz. (ANAPO, 1997a: 15 17)
Una vez que el CIAT y CIMMYT obtienen los resultados de las variedades probadas
en las parcelas demostrativas de las zonas trigueras donde trabaja ANAPO, son lanzadas al
mercado a travs de la asociacin, que la oferta especialmente a los productores trigueros de
las zonas donde se realizaron las pruebas demostrativas. Las bondades de las variedades
comerciales, ANAPO da a conocer por intermedio de publicaciones, boletines tcnicos y otros
medios de comunicacin especficos que utiliza la asociacin para informar a los productores
trigueros del Departamento de Santa Cruz y otros Departamentos del pas. (Scott, 1999).
3.2.2.3. DEMANDA
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para reproducir semilla de categora fiscalizada y trigo consumo, el mismo que es
vendido a las molineras para su transformacin en harina.
CUADRO N 11
Este precio referencial que ofrece la industria molinera por tonelada de trigo, influye
para que exista un aumento o una disminucin en la produccin triguera del Departamento de
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Santa Cruz, por lo tanto, la oferta y la demanda de semilla de trigo en el mercado flucta en
funcin al precio y a la produccin. (Scott, 1999).
3.2.3. PLAZA
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La intermediacin institucionalizada que utiliza ANAPO para la comercializacin de la
semilla de trigo en el Departamento de Santa Cruz se divide segn la categora del grano. Las
semillas de categoras altas, se encuentran manejadas por centros de investigacin
especializados como: CIAT y CIMMYT, que lanzan la semilla al mercado una vez que la
variedad muestra superioridad y resistencia a enfermedades, esto ocurre generalmente despus
de tres aos de evaluacin del grano y se la categoriza como semilla bsica comercial para ser
reproducida y vendida. (Scott, 1999).
CIAT y CIMMYT en coordinacin con ANAPO, distribuye las categoras altas (bsica
y registrada) a las empresas dedicadas a la multiplicacin de semilla en Santa Cruz y el
interior de pas, especialmente a las instituciones que se encuentran en las zonas del
Departamento de Santa Cruz donde se realizaron las pruebas demostrativas de las variedades.
ANAPO INTERMEDIACIN
INSTITUCIONALIZADA
Socios, no socios y Empresas
Productoras de Semilla de Tri- Industria Molinera, Empre-
go, que recurren a la institucin sas Proveedoras de Insumos.
para la venta de su producto.
Categoras: Registrada, Certifi- - 19 - CANAL DIRECTO
cada y Fiscalizada. Productores trigueros de las
zonas de Santa Cruz.
3.2.3.1.1. FUNCIONES DE LOS CANALES
Con los canales de distribucin que utiliza ANAPO para comercializar la semilla de
trigo en el mercado del Departamento de Santa Cruz cumple con las funciones de tiempo y
lugar, ya que, saca el producto a la venta en los meses de febrero, marzo, abril, mayo y junio
que son los meses de demanda del producto en el mercado. ANAPO considera importante
cumplir con estas funciones para que los productores trigueros y semilleros comiencen su
campaa de siembra de invierno, en las pocas que corresponden a su zona de produccin, que
son:
Los factores que toma en cuenta ANAPO para la eleccin de los canales de
distribucin son:
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comercializar la semilla de trigo en ANAPO prefiere vender el producto a la Industria
Molinera por el volumen que requieren y la capacidad financiera con la que cuentan.
(Scott, 1999).
Cuando existe poca demanda de semilla de trigo en el mercado, ANAPO trabaja con
cualquier canal de distribucin que se presente, para no quedarse con el producto en
almacenes por la sobre oferta semillera que podra existir durante esa campaa de
siembra, inclusive vende el producto a crdito para recibir el pago con especie la
prxima campaa. (Scott, 1999).
Otros servicios adicionales que ofrece ANAPO a sus socios es el pesaje, anlisis de
pureza, humedad, viabilidad (soya) y peso hectoltrico (trigo), estos procesos ofrece a sus
socios sin costo alguno, con el fin de colaborar y beneficiar a los productores de granos.
(ANAPO, 1994: 8).
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3.2.3.2.1. ACOPIO
La razn por la cual ANAPO acopia la semilla de trigo de los socios, personas
particulares y empresas independientes, es por el incremento considerable que ha sufrido la
produccin agrcola en el Departamento de Santa Cruz ao tras ao, aspecto que ha originado
la demanda de semilla de trigo por parte de los productores para cada campaa agrcola,
exigiendo que el grano sea homogneo en su presentacin, en cuanto a calidad, pureza fsica,
pureza varietal, alta germinacin, buen vigor, peso, categora y humedad.
Segn la entrevista realizada al Jefe de Planta, Ing. Juan Carlos Samur Rivero, para el
acopio de la semilla de trigo se cumplen las siguientes etapas en las instalaciones de la Planta
de ANAPO, que se encuentra en el Km. 8 carretera al Norte en Santa Cruz.
Muestreo. Consiste en sacar una muestra con el calador de los camiones que llevan
granos hasta la planta de semillas, para efectuar los anlisis correspondientes en
laboratorio. Este servicio es gratuito para los socios.
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Para este proceso, ANAPO cuenta con tres mquinas de secado una grande y dos
medianas, el secado se realiza a travs de un ventilador y un quemador de llamas que
funciona con gas licuado. El ventilador introduce aire caliente y seco por medio de un
ducto hacia las cabinas de secado, estas cabinas contienen un fondo falso de chapas
perforadas que permiten el paso del aire caliente hacia el grano. El aire caliente no
debe sobre pasar los 40 C. de temperatura para no daar la germinacin del producto,
por lo que las temperaturas son reguladas para cada cultivo de acuerdo a sus
caractersticas. (ANAPO, 1994: 8 y Samur, 1999).
Maquina Mesa Densimtrica y Simtrica. Estas dos mquinas con las que cuenta
ANAPO se encargan de clasificar el grano para que quede de un solo tamao o peso,
son mesas vibratorias que al moverse los granos ms pesados de 830 miligramos
quedan al lado izquierdo y los ms livianos de 400 miligramos o chuzos al lado
derecho. (Samur, 1999).
Mquina Embolsadora. Una vez que la semilla de trigo es tratada con qumicos, pasa a
ser embolsada con la maquina ensacadora que cuenta ANAPO en sus instalaciones,
esta mquina puede embolsar 60 TM de semilla de trigo por da. (Samur, 1999).
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acopiar la semilla de trigo es respaldado por la propia institucin, principalmente para que de
sta manera los productores aseguren una provisin continua del grano al mercado local.
ANAPO canaliza crdito para sus socios a travs de las warranteras, los productores
trigueros reciben un prstamo para almacenar su producto durante nueve meses, quedando el
mismo producto como aval o garanta, una vez que ANAPO vende el grano, el socio recibe el
monto total de su dinero menos los gastos que quedaron pendientes en la institucin por
concepto de acopio, transporte y almacenamiento del producto.
3.2.3.2.2. ALMACENAMIENTO
CUADRO N 12
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cuatro paredes de ladrillo hermticamente cerradas, los techos fueron construidos con tres
capas: aislante trmico de fibra de vidrio, hule y malla de gallinero, el techo tiene 20 cm. de
alto. En las cmaras fras existe una distribucin de 337 tarimas, de las ocho cmaras fras con
las que cuenta ANAPO en sus instalaciones, siete de los techos y paredes cuentan con aislantes
trmicos y una con techo de plastoformo, seis cmaras cuentan con aire acondicionado de
24000 BTU y dos de 60000 BTU de potencia. (ANAPO, 1994: 8).
3.2.3.2.3. TRANSPORTE
3.2.4. PROMOCIN
3.2.4.1. PUBLICIDAD
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son elaborados en un lenguaje claro y directo para alcanzar a su pblico objetivo y el resto de
la poblacin.
b) ANAPO cuenta con una estrategia de comunicacin permanente y ms estrecha con sus
socios, que son: las publicaciones semanales de un Boletn Agroeconmico, en el
cual informa de las tendencias del mercado local e internacional; las publicaciones
anuales de un Boletn de Recomendaciones Tcnicas para los cultivos de soya, trigo
y girasol, donde recomienda las variedades que el productor debe sembrar en cada zona
triguera del Departamento de Santa Cruz; y los Informes de Campaa, que detalla
los resultado que han tenido los ensayos de variedades nuevas en parcelas
demostrativas de las diferentes zonas productoras. (ANAPO, 1998a: 34 y 51).
Cuando se trata de variedades nuevas como el Azub y la ltima variedad (Haitu) que
fue lanzada por el CIAT, ANAPO promociona estas variedades nuevas a travs de la
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multiplicacin de semillas en parcelas demostrativas, los resultados son comprobados por los
mismos productores de las diferentes zonas trigueras del Departamento de Santa Cruz, lo que
les permite tener ms confianza en la asociacin para demandar el producto. (ANAPO, 1997a:
12 18 y Scott, 1999).
CAPITULO IV
MODELO REAL
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la Central Campesina Agraria de Moyapampa (CCAM). En 1984, los afiliados de la CCAM,
organizaron el brazo econmico del sindicato, en base a las donaciones de semilla crearon un
fondo rotativo para comprar cada ao nueva semilla, a partir de este plan surgi la idea de
fundar la Asociacin de Productores de Trigo de Cochabamba, con el objetivo de mejorar el
nivel de vida de los campesinos del Departamento. (Idem).
En 1994, la APT logra un financiamiento del SNV, desde 1995 hasta 1999 para un manejo
de tipo empresarial de los recursos econmicos, financieros, humanos y de capital.
(APT, 1998a: 56).
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contribuir a la seguridad alimentaria y la satisfaccin de las demandas de consumo de
trigo y harina de trigo regional y nacional. Este proyecto fue financiado por un
periodo de tres aos. (APT, 1998a: 57).
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para impulsar la autonoma de gestin zonal. Para ejecutar estas tareas dispone de un equipo
de profesionales experimentados, tambin cuenta con el apoyo de los dirigentes que son
elegidos cada dos aos. (APT, 1995: 11).
GRAFICO N 2
ASAMBLEA DE
SOCIOS
GERENCIA
GRAFICO N 3
ASAMBLEA
ZONAL DE SOCIOS
DIRECTORIO
ZONAL
RESPONSABLE
ZONAL
ASISTENTE
ZONAL
La Directiva Zonal, para la ejecucin de los proyectos, recibe apoyo tcnico de los
promotores o responsables de la zona, quienes son capacitados y asesorados por los tcnicos
profesionales de la Departamental.
La Directiva Zonal ejecuta proyectos, organiza y apoya a los socios para que sean
atendidos por la APT Departamental, tambin aporta en el delineamiento de polticas
generales. Es una instancia de ejecucin de actividades y proyectos independientes, con el
deber de informar y rendir cuentas al nivel Departamental, sobre todo en el caso de proyectos
tramitados bajo responsabilidad de la APT Departamental. (APT, 1995: 12).
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zona de Totora, el Gerente, los promotores y el responsable de comercializacin de la
asociacin deciden la venta o no de la semilla de trigo de acuerdo al precio del mercado.
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Con respecto a las polticas adecuadas de produccin para los programas de: trigo,
papa, pecuaria y transformacin estn basadas en:
Canalizar y otorgar crditos a los socios de las APTs zonales, previo estudio de
necesidades y capacidad de endeudamiento. (APT, 1997b: 22).
Fomentar siembras de trigo y papa en poca de lluvias. Buscar apoyo de los municipios
con maquinaria pesada para trabajos de infraestructura. (Idem).
Elaborar un plan pecuario para todas las zonas interesadas en coordinacin con CESAT.
(APT, 1997b: 23)
Otorgar capacitacin por medio de los tcnicos para las diferentes zonas, en
transformacin del trigo, en productos de harina integral, pelado, fideo, pan, galletas y
en produccin de velas. (Idem).
La APT cuenta con oficinas propias en la ciudad de Cochabamba y con sedes en las
ocho zonas, cada una se encuentra instalada con oficina, alojamiento y tienda agropecuaria.
La nica localidad compuesta por un mdulo de infraestructura completa es Totora, que cuenta
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con una planta acondicionadora de semillas con capacidad de almacenaje de 115 TM, 5
Trilladoras, una limpiadora y una seleccionadora.
La localidad de Pojo cuenta con una trilladora, un silo con tinglado para trigo consumo
y cuatro para papa, en esta localidad no se tiene ningn tipo de maquinaria para el beneficiado
del trigo.
En la Provincia Esteban Arce, se cuenta con un silo con tinglado para trigo consumo y
otro para papa, los cuales sirven para el acopio del trigo consumo y la papa producidas en la
zona.
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Entre los lmites de las Provincias Carrasco y Campero se encuentra la zona de la Tranca,
con 6 comunidades, 150 socios beneficiarios y 1050 personas beneficiadas
indirectamente. (Idem).
La altura de las zonas de accin de la APT flucta entre 1800 a 3800 metros sobre el
nivel del mar; la precipitacin pluvial oscila entre 501 mm a 609 mm en el perodo de lluvias,
entre los meses de noviembre a abril; la temperatura mnima es 0,8C. y la mxima es 32C.
(APT, 1997b: 2)
La zona donde se inici la produccin de semilla de trigo fue en Yurac Molino, pero en
la actualidad esta zona se dedica al abastecimiento local de trigo.
Las zonas donde trabaja la APT de Cochabamba, cuenta con una infraestructura
caminera regular, la Provincia Carrasco y sus zonas estan ubicadas cerca de la antigua
carretera Cochabamba Santa Cruz, la misma que se encuentra asfaltada, tambin existe una
red de caminos secundarios como el de Epizana Totora, que tiene una distancia de 13 Km.
sobre el ramal Cochabamba Sucre. La zona de Rodeo tiene un camino asfaltado que pasa
por Cliza y Punata y tiene su desemboque en la antigua carretera Cochabamba Santa Cruz.
La distancia de Cochabamba a la localidad de Epizana es de 129 Km. y de esta a las
comunidades de accin de la APT es de 12 a 20 Km. (APT, 1997b: 1 - 3).
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CUADRO N 13
En coordinacin con ANED, negocia las polticas y condiciones crediticias para los
productores.
Los tcnicos especializados de la APT capacitan a los promotores y a los socios de base en
fortalecimiento organizativo, mejoramiento productivo y ganado ovino.
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Asesora a sus socios, en el mejoramiento de las actividades productivas agropecuarias, en
el manejo y mejoramiento de ganado ovino y en el proceso de comercializacin de
excedentes, buscando niveles ptimos de productividad y rentabilidad.
Planifica la provisin de insumos y semillas requeridas en cada zona, por los programas de
produccin de cada campaa y evala los resultados de la siembra, cosecha y manejo
de ganado.
Servicios que presta el plantel tcnico de la APT en coordinacin con el CAT, a los
socios que se dedican a la produccin de semilla de trigo:
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Realizan seguimiento y evaluacin del rendimiento de la semilla de trigo por
comunidades. (Idem).
A fines de los aos 80, se hicieron intentos de organizar una asociacin nacional, con el
nombre de Andes, por parte de diferentes ONGs que trabajaban con los pequeos productores
de trigo en los Departamentos de Cochabamba, Chuquisaca y Tarija, su objetivo era la
comercializacin de la semilla de trigo. Posteriormente ya no se menciono est organizacin,
porque no tuvo mucho xito. (APT, 1998a: 74).
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En la gestin agrcola 1996/1997 la produccin de la variedad Surut se comercializ
al Departamento de Santa Cruz concluyendo su venta recin en mayo y junio de 1998. En la
gestin agrcola 1997/1998, se program sembrar semilla de trigo de la variedad Gend, cuya
produccin se redujo al mnimo por la sequa que afect la regin. (APT, 1998b: 3).
En abril se informa a cerca de los precios del mercado y la demanda existente, a travs de
ANAPO.
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logrado, del cual la asociacin descuenta a sus socios los gastos de comercializacin en que
incurre como son: transporte, certificacin, costos administrativos y viajes a Santa Cruz.
(APT, 1998a: 75).
4.2.1. PRODUCTO
La semilla de trigo es un producto de poca estacional, por lo que los principales meses
de siembra son noviembre y diciembre en Cochabamba.
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CUADRO N 14
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CUADRO N 15
CUADRO N 16
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Cmo se puede observar en el cuadro N 16, el 17 % de los socios de las comunidades
de Buena Vista, Tika Pampa y Azul Qocha sembraron semilla de trigo de categora registrada
y el 83 % de los socios del resto de las comunidades sembraron categora certificada. Por lo
tanto en 1999 se ofertar mayor volumen de categora fiscalizada al mercado de Santa Cruz,
de acuerdo a las respuestas de los encuestados la categora certificada fue la ms producida en
las diferentes comunidades de Totora.
La semilla de trigo que ofrece la APT de Cochabamba al mercado cruceo cumple con
las Disposiciones Legales sobre Fiscalizacin y Certificacin de Semillas en Bolivia, los
requisitos de laboratorio de las categoras hacen referencia al cuadro N 3.
CUADRO N 17
Buena Vista 1 50 - - - - 1 50 - - 1 50 1 50
Lagunillas - - 2 100 1 50 - - - - 1 50 - -
Tika Pampa 2 25 - - 1 13 - - - - 5 62 8 100
Azul Q'ocha 1 9 3 25 6 50 3 25 1 8 4 33 6 50
Zanja 1 33 1 33 2 67 - - - - - - 2 67
Chijmuri - - - - - - 2 100 - - 2 100 - -
Teja Wasi - - - - - - 1 100 - - 1 100 - -
Chaca Mayu - - - - 1 100 - - - - - - 1 100
Mal Paso - - - - - - - - - - 2 100 2 100
TOTAL 5 13 6 18 11 31 7 31 1 0,9 16 55 20 51
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Las variedades ms vendidas durante la gestin 1997 fueron: Gend en un 13 %,
Surut 31 % y Pailn 1% y durante 1998 la variedad de semilla ms vendida fue Surut con
31%, seguida de Gend en un 18 % y el 50% de los encuestados no vendi semilla de trigo.
Las variedades ofertadas por la APT al mercado de Santa Cruz se clasifican segn las
siguientes caractersticas:
Ciclo. Es un trigo de ciclo intermedio, con un rango de 7078 das de siembra a floracin
(promedio de 76 das) y a madurez fisiolgica, un rango de 108116 das (promedio
110 das).
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Area de Adaptacin. Es una variedad recomendada para zonas hmedas, intermedias y
secas dentro del rea del plan triguero del oriente (zona I, II, III).
Ciclo. Es un trigo de ciclo intermedio, con un rango de 7078 das de siembra a floracin
(promedio de 76 das) y a madurez fisiolgica, un rango de 108116 das (promedio
110 das).
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apareci la nueva enfermedad llamada Piricularia que no puede ser controlada con ningn
qumico, esta enfermedad en Cochabamba no existe, lo que permite a la APT ofertar un grano
sano al mercado cruceo.
CUADRO N 18
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CERTIFICACIN DE LA SEMILLA
CUADRO N 19
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Azul Q`ocha y Teja Wasi cosechan su semilla de trigo a fines de abril, el 47,2% de las
comunidades de: Buena Vista, Lagunillas, Tika Pamapa, Azul Q`ocha, Zanja y Chijmuri
cosechan su produccin a mediados de mayo y el 38 % de las comunidades de Lagunillas,
Tika Pamapa, Azul Q`ocha, Chijmuri, Chaca Mayu y Mal Paso cosechan su semilla de trigo a
fines de mayo. La cosecha la realizan segn la poca y el ciclo que tiene la variedad
sembrada.
CUADRO N 20
Buena Vista 1 50 - - - - - - 1 50
Lagunillas - - 1 50 1 50 - - - -
Tika Pampa - - 3 37,5 2 25 3 37,5 - -
Azul Q'ocha - - 4 33,3 1 8,3 7 58,3 - -
Zanja - - 1 33,3 - - 1 33,3 1 33,3
Chijmuri - - 2 100 - - - - - -
Teja Wasi - - - - 1 100 - - - -
Chaca Mayu - - - - 1 100 - - - -
Mal Paso - - 1 50 - - 1 50 - -
TOTAL 1 5,5 12 33,8 6 31,5 12 19,9 2 9,3
Fuente: Elaboracin propia, encuesta a semilleristas trigueros de la APT (1999).
El 5,5% de los socios de la comunidad de Buena Vista es la primera vez que sembraron
semilla de trigo, por tanto no vendieron todava el producto al mercado y el 33,8% de los
socios de las comunidades de Lagunillas, Tika Pampa, Azul Qcha, Zanja, Chijmuri y Mal
Paso se dedican a la siembra de semilla de trigo, pero no saben en que poca se vende el
producto al mercado de Santa Cruz.
- 48 -
Cuando existe sobre oferta de semilla en el mercado cruceo, ANAPO prioriza la venta
de la produccin local para luego dar paso a los productores de los dems Departamentos del
pas, quienes corren el riesgo de no vender su producto y quedarse con grandes cantidades
almacenadas hasta el prximo ao.
CUADRO N 21
Buena Vista - - - - 1 50 1 50 - - - - - - - -
Lagunillas - - 1 50 1 50 - - - - - - - - - -
Tika Pampa 4 50 - - 1 12,5 1 12,5 1 12,5 1 12,5 - - - -
Azul Q'ocha 1 8,3 - - 6 50 3 25 - - 1 8,3 1 8,4 - -
Zanja - - - - 3 100 - - - - - - - - - -
Chijmuri 1 50 - - - - 1 50 - - - - - - - -
Teja Wasi - - - - - - - - - - - - - - 1 100
Chaca Mayu - - - - - - - - - - - - - - 1 100
Mal Paso 1 50 - - - - - - - - - - - - 1 50
TOTAL 7 17,6 1 5,6 12 29,2 6 15,3 1 1,4 2 2,3 1 0,9 3 27,8
Fuente: Elaboracin propia, encuesta a semilleristas trigueros de la APT (1999).
4.2.2. PRECIO
4.2.2.1. COSTOS
- 49 -
CUADRO N 22
RESUMEN
4.2.2.2. OFERTA
- 50 -
Cuando el precio de la semilla de trigo en el mercado cruceo se encuentra por debajo
de los intereses de los socios, en una asamblea en la que participan los Presidentes Comunales
de la zona de Totora, Gerente Departamental, Secretario de Comercializacin y Admistrador
Responsable de Comercializacin se decide la venta o no del producto, si la respuesta es
negativa el grano se guarda en almacenes hasta que el precio de la semilla sea acorde a los
intereses de los socios y la asociacin. El periodo aproximado de almacenamiento puede ser
de ocho a doce meses, dependiendo de la demanda de trigo que exista en Santa Cruz en la
prxima campaa de verano o invierno.
CUADRO N 23
- 51 -
Actualmente la APT, cuenta con semilla de trigo de la campaa agrcola 1998/1999,
para ofertar al mercado de Santa Cruz, esta produccin se encuentra acopiada en los
almacenes de Totora y algunas casas particulares, porque la infraestructura de almacenaje con
que cuenta la asociacin no es suficiente.
CUADRO N 24
4.2.2.3. DEMANDA
Los productores de las diferentes zonas trigueras del Departamento de Santa Cruz
demandan este tipo de categoras para producir trigo consumo, el mismo que es vendido a las
molineras para su transformacin en harina.
- 52 -
pesar que en los ltimos aos el productor cruceo se ha enfrentado a problemas
climatolgicos y enfermedades, pero de todas maneras la produccin ha arrojado datos
alentadores para que la demanda se mantenga.
CUADRO N 25
Buena Vista 1 50 - - - - - - 1 50 - -
Lagunillas - - 1 50 - - - - 1 50 - -
Tika Pampa 4 50 1 12,5 - - - - 2 25 1 12,5
Azul Q'ocha 6 50 2 16,7 2 16,7 - - 1 8,3 1 8,3
Zanja 1 33,3 - - - - 1 33,3 1 33,3 - -
Chijmuri 2 100 - - - - - - - - - -
Teja Wasi - - 1 100 - - - - - - - -
Chaca Mayu - - - - - - 1 100 - - - -
Mal Paso 2 100 - - - - - - - - - -
TOTAL 16 42,6 5 19,9 2 1,9 2 14,8 6 18,5 2 2,3
Fuente: Elaboracin propia, encuesta a semilleristas trigueros de la APT (1999).
- 53 -
CUADRO N 26
Buena Vista 1 50 - - - - - - 1 50 - -
Lagunillas - - - - - - - - 1 50 1 50
Tika Pampa 4 50 4 50 - - - - - - - -
Azul Q'ocha 5 42 2 16,6 - - - - 4 33,3 1 8,2
Zanja 1 33,3 1 33,3 - - 1 33,3 - - - -
Chijmuri 2 100 - - - - - - - - - -
Teja Wasi - - - - 1 100 - - - - - -
Chaca Mayu - - 1 100 - - - - - - - -
Mal paso 2 100 - - - - - - - - - -
TOTAL 15 41,7 8 22,2 1 11,1 1 3,7 6 14,8 2 6,5
4.2.3. PLAZA
- 54 -
El nico canal fijo que utiliza la APT de Cochabamba en Santa Cruz para la venta de su
semilla de trigo es ANAPO (APT, 1998a: 70), esta forma de distribucin se podra decir que
se conoce con el nombre de intermediacin institucionalizada, con la acepcin de que en este
canal solo interviene una institucin y no todos los aos.
Segn datos de las encuestas (Cuadro N 20), los meses en los que se vende semilla de
trigo en el mercado de Santa Cruz son: abril, mayo y junio, pero de acuerdo a la informacin
otorgada por ANAPO la semilla en Santa Cruz ya empieza a venderse desde el mes de febrero,
existiendo la mayor demanda en los meses de abril y mayo.
Estos datos demuestran que la APT no cumple con las funciones de los canales de
distribucin de tiempo y lugar, porque existe un mes de diferencia entre la cosecha en
Cochabamba y la siembra en Santa Cruz, este aspecto no permite que el producto llegue al
- 55 -
mercado en el momento ni lugar oportuno (el producto debe ser trasladado desde Cochabamba
hasta Santa Cruz para su venta).
La APT actualmente, cuenta con instalaciones para acopiar semillas de trigo en Totora,
a este centro de procesamiento llevan la produccin de grano de las nueve comunidades, para
el seleccionado, embolsado y almacenado del producto.
4.2.3.2.1. ACOPIO
- 56 -
Uno de los factores que influy para que la APT de Cochabamba acopie semilla de
trigo, fue la expansin de la produccin triguera en las diferentes zonas del Departamento de
Santa Cruz, creando un crecimiento en la demanda y exigencias de satisfaccin por parte de
los consumidores, en cuanto a homogeneidad del producto, calidad, pureza fsica, pureza
varietal, germinacin, vigor, peso hectoltrico, categora, humedad y resistencia a
enfermedades, el propsito de estos requerimientos por parte de los productores trigueros de
las diferentes zonas cruceas es evitar enfermedades y perdidas en la produccin.
Secado. Actualmente la asociacin no cuenta con una planta de secado, este proceso es
realizado por los semilleros trigueros de la APT en forma manual y utilizando medios
naturales, es decir: el grano es expuesto al sol hasta que alcance una humedad mxima
de 13%.
- 57 -
gorgojo del trigo. Este proceso es realizado en forma manual porque la asociacin no
cuenta con una maquina desinfectadora. (CESAT, 1994: 46 y 56)
4.2.3.2.2. ALMACENAMIENTO
- 58 -
pasillos o caminos de inspeccin para facilitar la labor de muestreo de lotes en el trabajo del
Servicio Regional de Certificacin de Semillas y los tratamientos fitosanitarios.
CUADRO N 27
Buena Vista 1 50 1 50 - - - - - -
Lagunillas 1 50 - - 1 50 - - - -
Tika Pampa 5 62,5 - - 1 12,5 2 25 - -
Azul Q'ocha 4 33,3 - - 2 16,6 5 41,7 1 8,3
Zanja - - - - - - 3 100 - -
Chijmuri - - - - - - 2 100 - -
Teja Wasi - - - - - - 1 100 - -
Chaca Mayu - - - - - - 1 100 - -
Mal Paso 2 100 - - - - - - - -
TOTAL 13 32,9 1 5,6 4 8,8 14 51,9 1 0,92
Fuente: Elaboracin propia, encuesta a semilleristas trigueros de la APT (1999).
El 5,6% de los socios almacena la semilla de trigo de uno a tres meses, el 8,8% de los
encuestados almacenan su producto de cuatro a seis meses y el 51,9% de los socios almacena
de siete a doce meses, este tiempo de almacenamiento se da cuando la APT no logra vender la
semilla de trigo en el Departamento de Santa Cruz, de acuerdo al cuadro N 21 las causas para
el almacenamiento del grano son: la cosecha tarda, no llegar a tiempo con el producto al
mercado y no encontrar comprador.
- 59 -
semilla de trigo, 115 TM en los almacenes de la asociacin y el resto en un ambiente o casa
particular alquilado en Totora.
4.2.3.2.3. TRANSPORTE
CUADRO N 28
- 60 -
El 100% de los socios de las comunidades de Buena Vista, Lagunillas y Mal Paso
alquilan el servicio de transporte para trasladar la semilla de trigo hasta la planta procesadora y
el resto de las comunidades alquilan de acuerdo a sus necesidades, es decir alquilan los socios
que no han recibido el servicio de transporte por parte de la APT, que generalmente no logra
cubrir con este servicio a todas las comunidades porque cuenta con un solo camin con
capacidad para 60 qq.
CUADRO N 29
4.2.4. PROMOCIN
4.2.4.1. PUBLICIDAD
- 61 -
La APT de Cochabamba en la actualidad no realiza una publicidad de su producto por
los precios elevados que se paga a los medios de comunicacin masivos, adems que los
volmenes de producto que ofrece la asociacin al mercado son mnimos en relacin a la
demanda existente. (Entrevista: Promotor encargado de comercializacin en Totora, 1999)
- 62 -
CAPITULO V
MODELO PROPUESTO
Para que el rea de comercializacin de la APT, sea eficiente y cumpla con sus
objetivos de cada gestin, debe coordinar y planificar sus metas con las diferentes reas de la
asociacin, especialmente con administracin, produccin y finanzas.
- 63 -
El rea administrativa de la APT mensualmente revisar: el estado financiero de los
fondos del rea de comercializacin; la documentacin que le remita el rea de
finanzas para pagar por las actividades de produccin, beneficiado, acopio y
comercializacin de la semilla de trigo, una vez revisada la documentacin ser
remitido a Gerencia para la aprobacin o rechazo; supervisar peridicamente la
administracin de la planta semillera en Totora y capacitar al personal responsable de
la zona en administracin y organizacin.
- 64 -
de comercializacin, porque en la actualidad para realizar negocios desde el punto de vista
empresarial se requiere de mayor rapidez y precisin en las decisiones.
Realizar estudios de mercado del producto para contar con informacin actualizada.
Coordinar con las reas de administracin, produccin y finanzas de la APT para una
retroalimentacion de informacin oportuna en cuanto a planificacin, seguimiento y
control (produccin, cosecha, beneficiado, acopio, almacenamiento y transporte) que
permita tomar decisiones para la promocin y comercializacin de la semilla de trigo.
- 65 -
Coordinar con la Directiva Departamental y Zonal el precio base de negociacin del
producto.
- 66 -
GRAFICO N 4
ASAMBLEA DE SOCIOS
GERENTE
RESPONSABLE
RESPONSABLE
ADMINISTRACIN
RESPONSABLE
DE DE
DE
PRODUCCIN
PRODUCCIN
COORGANIZACIN
MERCIALIZACIN,
PRODUCCIN
DE DE PAPA
Y
TRIGO
PROM.
PECUARIA
GNERO
Y SERVICIOS
CONTADOR
ENCARGADO DE
RESPONSABLE DELA
LA
PLANTA DEEN
OFICINA SEMILLAS
SANTA
CRUZ
SECRETARIA
CHOFER DE LA
CAMIONETA
PORTERO
- 67 -
facilitarn las actividades y defensa de sus intereses en el Directorio Departamental a travs de
sus representantes.
GRAFICO N 5
ASAMBLEA
ZONAL DE SOCIOS
DIRECTORIO
ZONAL
RESPONSABLE ZONAL
ASISTENTE ZONAL ASISTENTE ZONAL ASISTENTE ZONAL ASISTENTE ZONAL ASISTENTE ZONAL
GRUPO TRIGO GRUPO PAPA GRUPO PECUARIA GRUPO GRUPO MUJERES
COMERCIALIZACIN
- 68 -
El Modelo Ideal de nuestro tema de investigacin, aplica una forma moderna de
comercializar y producir la semilla de trigo, que es la de tipo empresarial; en base a una
comparacin con el tipo gremial existente actualmente en el Modelo Real, se propondr a la
APT de Cochabamba un modelo de comercializacin del producto acorde a la teora cientfica,
tomando en cuenta las tendencias y posibilidades que ofrece el mercado cruceo.
5.2.1. PRODUCTO
La APT para satisfacer las necesidades de los productores trigueros de las diferentes
zonas del Departamento de Santa Cruz debe ofertar semilla de trigo de categoras registrada,
certificada y fiscalizada.
Al contar la APT con socios que tienen experiencia en producir semillas de categoras
certificada y fiscalizada y con los implementos necesarios para la produccin, puede ampliar
la lnea del producto, cultivando para la venta la categora registrada que demanda el mercado
cruceo.
- 69 -
Las variedades y categoras de semilla de trigo que la APT oferta y ofertar al mercado
de Santa Cruz para su venta deben estar clasificadas en funcin:
A las zonas trigueras del Departamento de Santa Cruz que son: Zona I, II y III, aspecto
que se cumple en la actualidad.
A las pocas de siembra del trigo, que en Santa Cruz son: temprana del 20 de abril al 10
de mayo; optima del 10 de mayo al 20 de mayo; y tarda del 20 de mayo al 10 de
junio, en la actualidad este punto no siempre se cumple por el mes de retraso que existe
en la cosecha en Cochabamba.
Al ciclo vegetativo, que de acuerdo a los das de madurez fisiolgica son: precz menor a
110 das (producir ms variedades de este ciclo por ser las ms requeridas en Santa
Cruz), intermedio entre 110 a 120 das y tardo mayor a 120 das, en la actualidad este
punto tambin se cumple.
Las variedades de semilla de trigo que la APT de Cochabamba oferta al mercado del
Departamento de Santa Cruz deben ser variedades con alto potencial de rendimiento,
resistentes a enfermedades, en especial a la Piricularia, que en la actualidad en Santa Cruz an
no se ha encontrado ningn antdoto efectivo que pueda controlar o erradicar la enfermedad,
tambin deben ser de alta calidad y recomendadas por los centros de investigacin CIAT y
CIMMYT de Santa Cruz.
Para que no existan perdidas en el manejo de la semilla de trigo, la APT debe embolsar
su producto en bolsas de prolipopileno semipermeables gruesas de 50 Kg., las bolsas deben ser
proporcionadas por la institucin a sus asociados, con su respectiva marca o signo comercial,
para su identificacin en el mercado las bolsas llevarn un signo con una espiga de trigo, en la
parte superior de la espiga estar empalmado el nombre de la APT y en la parte inferior se
colocar la procedencia de la semilla (Producida en los valles de Cochabamba), cada
campaa agrcola se lanzar el producto al mercado en bolsas de un solo color para que el
consumidor identifique el producto en el mercado de acuerdo al color.
- 70 -
La categorizacin de la semilla de trigo de la APT debe seguir siendo realizada por el
Consejo y la Oficina Regional de Semillas de Cochabamba, por ser una institucin seria y
reconocida a nivel nacional, con las etiquetas que coloca a cada bolsa por categora: rosada
para la registrada, celeste para la certificada y amarilla para la fiscalizada proporciona
confianza al consumidor de la calidad de semilla que ofrece la APT al mercado cruceo, en
cada etiqueta seala los requisitos o caractersticas de laboratorio que cumple el producto para
su venta en el mercado.
Para que la APT logre mayor cobertura con su producto en el mercado, debe habilitar
los silos con que cuenta en la zona de Totora, estas instalaciones de metal son cilindros
parados en una base montados bajo tierra y permitirn almacenar una mayor cantidad de
semilla, por un periodo aproximado de 8 a 12 meses. Estos silos cuentan con una tecnologa
ms acorde a las necesidades de la asociacin, los cuatro silos tienen una capacidad total de
almacenaje de 400 TM (c/u 100 TM).
5.2.2. PRECIO
5.2.2.1. OFERTA
- 71 -
Para que la APT planifique la oferta o no su producto al mercado de Santa Cruz, debe
contar con informacin oportuna referida a: existencias de stocks en los almacenes de las
empresas del Departamento de Santa Cruz, precios nacionales e internacionales, datos sobre
planificacin de la siembra para la campaa de invierno en el Departamento de Santa Cruz,
datos sobre la demanda requerida en el mercado y otros. Esta informacin se recabara a travs
de ANAPO, Internet, u otros medios acordes a la informacin que se requiere.
La oferta de la semilla de trigo de la APT se realizara solo en caso de que el precio este
por encima de los 365,77 $US/TM, ya que este precio permite cubrir los costos financieros, de
produccin, beneficiado, almacenamiento y tratamiento fitosanitario por ms de una gestin.
5.2.2.2. DEMANDA
- 72 -
determinar un precio mnimo referencial de la semilla que le permita negociar con los
compradores.
5.2.3. PLAZA
El canal directo debe funcionar por intermedio de una oficina propia de la APT en el
Departamento de Santa Cruz, el producto se ofertar a los agricultores trigueros y semilleros
de las diferentes zonas de Santa Cruz, en los meses de febrero, marzo, abril, mayo y junio.
Esta oficina implementar un departamento especfico, encargado de promocionar, publicitar y
ofertar el grano, se har hincapi en las bondades y cualidades de la semilla de trigo que
producen los socios de la APT de Cochabamba.
INTERMEDIACIN
INSTITUCIONALIZADA
Molineras y Empresas
Proveedoras de semilla de
trigo.
- 73 -
APT
Distribuidor: Asociacin de
Productores Trigueros de
Cochabamba.
Categoras de semilla para
la venta: Registrada, CANAL DIRECTO
Certificada y Fiscalizada. Oficina de la APT en Santa
Destino de la semilla: Mer- Cruz. Productores trigue-
cado del Departamento de ros y semilleros del Depar-
Santa Cruz. tamento de Santa Cruz.
Los factores que la APT debe tomar en cuenta para la eleccin de los canales de
distribucin son:
- 74 -
Las caractersticas de la competencia, en este punto, la APT de Cochabamba debe tener
la mayor informacin posible a cerca de los canales de distribucin que utilizan las
empresas semilleras del Departamento de Santa Cruz y las del interior del pas para
distribuir su producto, tambin se debe recabar informacin a cerca de las cantidades
con las que cuentan en almacenes para ofertar al mercado cruceo, esto se realizar con
el propsito de elegir los canales de distribucin y planificar la oferta de acuerdo a la
demanda.
5.2.3.2.1. ACOPIO
El acopio es uno de los problemas con los que tropieza cualquier tipo de organizacin
que se dedica a la produccin agrcola.
- 75 -
encuentra dentro las disposiciones legales sobre fiscalizacin, por tanto, la asociacin
seguir realizando el anlisis de la semilla de trigo a travs de la.
Secado, en la planta de semillas de Totora se debe implementar dos cabinas de secado, con
una capacidad de recepcin acorde a la produccin; se secarn los granos que lleguen
con una humedad mayor al 13%, para que tenga un buen porcentaje de germinacin y
una humedad optima (13%), establecida por las normas de produccin de semillas del
Estado Boliviano, que son manejadas por el Comite Nacional de Semillas.
- 76 -
Mesa Densimtrica y Simtrica. La APT no cuenta con este tipo de maquinara, porque
no es tan imprescindible, su funcin es darle una presentacin ms homognea al
grano, es decir la clasifica de un solo tamao, pero para competir con el mercado
cruceo se debe implementar la mesa densimtrica vibratoria, que al moverse clasifica
los granos quedando los pesados al lado izquierdo y los ms livianos al lado derecho,
esta mquina otorga una imagen ms uniforme al grano.
5.2.3.2.2. ALMACENAMIENTO
- 77 -
Luego del proceso de seleccionado de la semilla es importante el almacenamiento de
los granos por el periodo de latencia2 que tiene la semilla de trigo, aspecto que influye de
manera negativa en la temporada de comercializacin.
5.2.3.2.3. TRANSPORTE
Para trasladar la produccin de la semilla de trigo desde las eras hasta la planta de
semillas y evitar la contratacin de transporte de terceras personas por los socios, se
planificar el traslado del producto por comunidad, utilizando la camioneta y el camin de
60qq con los que cuenta la APT, por el traslado los socios pagarn costos de operacin
mnimos.
5.2.4. PROMOCIN
2
Latencia o Dormancia, Periodo en que la semilla, teniendo las condiciones optimas de germinacin no puede hacerlo por motivos
genticos, debe esperar un periodo de tiempo.
- 78 -
El uso correcto de la estrategia de promocin coadyuvar de gran manera en la
comercializacin de la semilla de trigo, permitiendo que el producto de la APT sea ms
conocido en el mercado lo que le permitir incrementar sus ventas.
Para una efectiva venta del producto se aplicar una estrategia de promocin en la que
se utilizar los canales de distribucin como medios para llegar al consumidor. El
departamento de comercializacin de la APT ser el encargado de informar con anticipacin a
las empresas y productores de las zonas de Santa Cruz, de las variedades y cantidades que
oferta la asociacin.
5.2.4.1. PUBLICIDAD
- 79 -
La publicidad que tambin se utilizar para comercializar la semilla de trigo ser la
Venta Personal, la finalidad de este medio ser informar y persuadir a los consumidores para
que compren el producto, adems que permitir conocer las necesidades y preferencias de
cada cliente o empresa que requiere de este insumo de produccin.
Otro aspecto que la APT debe utilizar como medio de publicidad del producto es el
envase, ya que, permitir la identificacin del producto en el mercado.
- 80 -
CONCLUSIONES
- 81 -
La produccin de semilla de trigo en Cochabamba se realiza en pequeas parcelas o
minifundios, la organizacin y la administracin de la APT es de tipo gremial, en cambio
el cultivo en el Departamento de Santa Cruz es extensivo, se utilizan grandes reas de
terreno para producir el trigo y la semilla, utilizan tecnologa mecanizada, logstica y la
administracin y organizacin de ANAPO es de tipo empresarial.
Los costos de produccin y comercializacin en los que incurre la APT para vender su
producto, son mucho ms altos que los costos en los que incurre ANAPO.
- 82 -
La APT de Cochabamba, no cuenta con una infraestructura suficiente para el beneficiado,
acopio, almacenaje y comercializacin de la semilla de trigo al mercado de Santa Cruz.
El transporte con el que cuenta la APT para el traslado del producto desde las eras hasta la
planta de semilla, no es planificado adecuadamente para que cubra las necesidades de
todos los socios, por ello varios de los socios deben recurrir a alquilar este medio de
terceras personas.
La APT no cuenta con silos adecuados que almacenen el grano en cantidades mayores a
120TM.
- 83 -
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