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Aspectos

globais e locais na msica pop de Anitta



Theo Yepez 137706

Na msica da cantora Anitta diversos aspectos musicais convivem,
diversas musicalidades se mesclam dentro de um padro pop global. Elementos
da msica brasileira e latino americana so trabalhados pelos produtores da
cantora com o intuito de criar uma msica que esteja de acordo com os padres
estticos da pop music, mas que contenha elementos locais visando alcanar um
maior numero de pessoas.
Nesse artigo trabalhamos o conceitos de globalizao, atravs dos escritos
do geogrfo Milton Santos e o conceito de glocalizao, de acordo com Roland
Robertson e o artigo The glocal strategy of global brands, para ento tecermos
consideraes sobre a msica da cantora.

Globalizao

Segundo Milton Santos, a globalizao o pice do processo de
internacionalizao do mundo capitalista. O geografo prope como mtodo de
entendimento de seus processos a anlise do que chama de estado das tcnicas e
o estado da politica.
Considera esses dois elementos como indissociveis:
(...) nunca houve na historia
humana separao entre as duas
coisas. As tcnicas so oferecidas
como um sistema e realizadas
combinadamente atravs do
trabalho e das formas de escolha
dos momentos e dos lugares de seu
uso. isso que faz a
histria.(SANTOS)

Atravs dos avanos das cincias, no fim do sculo XX, as tcnicas de
informao passaram a exercer um papel de ligao entre as demais tcnicas,
assegurando ao sistema tcnico uma presena planetria.
Mas a globalizao no apenas a existncia de um sistema tcnico-
informativo hegemnico. Ela tambm o resultado das aes que asseguram a
emergncia de um mercado dito global(SANTOS)
O autor elenca quatro fatores para explicar a estrutura da globalizao
atual: A unicidade tcnica, a convergncia dos momentos, a cognoscibilidade do
planeta e o que chama de motor nico na histria, representado pela mais-valia
globalizada.

Unicidade tcnica: A cada evoluo tcnica, uma nova etapa histrica se
torna possvel. Tcnica representativa do sistema de tcnicas atual a chegada
da tcnica da informao, por meio da ciberntica, da informtica, da eletrnica.
Ela vai permitir duas grandes coisas: a primeira que as diversas tcnicas passe
a se comunicar entre si. Ao mesmo tempo que tem um papel determinante sobre
o uso do tempo, permitindo, em todos os lugares, a convergncia dos momentos,
assegurando a simultaneidade das aes e, consequentemente, acelerando o
processo histrico.
Na histria da humanidade a primeira vez que tal conjunto de tcnicas
envolve o planeta como um todo e faz sentir, instantaneamente, sua presena.
Fragmentao das empresas multinacionais, j que a produo pode ser
feita separadamente em diversos locais do globo, mas que isso s pode acontecer
porque a tcnica hegemnica presente em todo o planeta.
Unicidade do tempo: Resultado do progresso cientfico e tcnico, cuja
busca se acelerou com a Segunda Guerra, a operao planetria das grandes
empresas globais vai revolucionar o mundo das finanas, permitindo ao
respectivo mercado que funcione em diversos lugares durante o dia inteiro.
Nunca houve antes essa possibilidade oferecida pela tcnica nossa gerao de
ter em mos o conhecimento instantneo do acontecer do outro.
Motor nico: Com a produo em escala mundial, por intermdio de
empresas transnacionais que competem entre si segundo uma concorrncia
extremamente feroz, como jamais existiu. As que resistem e sobrevivem so
aquelas que obtm a mais-valia maior, permitindo-se, assim, continuar a
proceder e a competir.
Esse motor nico se tornou possvel porque nos encontramos em um
novo patamar da internacionalizao, com uma verdadeira mundializao do
produto, do dinheiro, do crdito, da dvida, do consumo, da informao. Esse
conjunto de mundializaes, uma sustentando e arrastando a outra, impondo-se
mutuamente, tambm um fato novo.
Um elemento da mundializao atrai outro, impe outro, contem e
contido pelo outro. Esse sistema de foras pode levar a pensar que o mundo se
encaminha para algo como uma homogeneizao, uma vocao a um padro
nico, o que seria devido, de um lado, mundializao tcnica, de outro,
mundializao da mais-valia.
Tudo isso realidade, mas tambm e sobretudo tendncia, porque em
nenhum lugar, em nenhum pas houve completa internacionalizao. O que h
em toda parte uma vocao s mais diversas combinaes de vetores e formas
de mundializao.
A cognoscibilidade do planeta: O perodo histrico atual vai permitir o
que nenhum outro perodo ofereceu ao homem, isto , a possibilidade de
conhecer o planeta extensiva e aprofundadamente.
Por meio dos satlites passamos a conhecer todos os lugares e a observar
outros astros.
As empresas, na busca da mais-valia desejada, valorizam diferentemente
as localizaes. No qualquer lugar que interessa a tal ou qual firma. A
cognoscibilidade do planeta consitui um dado essencial operao das empresas
e produo do sistema histrico atual.

Glocalizao

Em 1983, Theodore Levitt afirmou que grandes companhias pararam de
enfatizar em produtos customizados, promovendo produtos padronizados que
eram funcionais, confiveis e de baixo custo. Ele acreditava que os consumo ia
em direo a uma convergncia de gosto. Insistia que o futuro pertencia a
corporaes que no levavam em conta diferenas locais, mas, que ao invs
disso, adotavam estratgias que operavam como se o mundo inteiro fossem uma
entidade nica.
No entanto, o futuro se mostrou diferente. Consumidores, segundo o
artigo The glocal strategies of global brands, pararam de sentir conectados com
produtos genricos. Assim, mesmo marcas que eram sinnimas de globalizao,
como a Coca-Cola ou o McDonalds, tomaram uma outra direo. Entrando numa
nova era de sensibilidade cultura local, tentando se adaptar a essas culturas.
Grandes empresas para terem sucesso em cada territrio, procuram se
adaptar s diferenas politicas, culturais, sociais e econmicas de cada regio. As
marcas agora procuram se esforar para sua propaganda combinar aspectos
globais e locais.
Segundo o artigo, empresas que esperam sucesso precisam desenvolver
uma estratgia glocal, utilizando suas experincias globais e customizando seus
produtos e servios de uma forma que sejam atraentes para mercados locais.
O termo glocalizao apareceu pela primeira vez no fim dos anos 1980 em
artigos na Harvard Business Review, escritos por economistas japoneses, e vem
da palavra dochakuka. Os ideogramas japoneses do, chaku e ka significam,
respectivamente, terra, chegar e processo de. Roland Robertson, a quem
creditado a popularizao do termo descreve glocalizao como a
simultaneidade, ou co-presena, de tanto tendenciais universais como
particularizantes.
Glocalizao pode ser entendido, do ponto de vista empresarial, como
promover uma marca global levando em conta aspectos locais de onde o produto
deve ser vendido.
So exemplos de empresas globais que se adaptaram a mercados locais: O
McDonalds que tem cerveja no cardpio alemo, vinho no francs, Veggie
McNuggets na India, alm de outras opes locais para outros pases onde
instalou sua rede de fast-food. A Fanta, que tem sabores especficos em alguns
pases. A Nokia que produz celulares com com teclado antipoeira na India.

Equvocos e problemas da glocalizao

Roland Robertson trabalha o conceito de indigenization, inventar
supostas tradies indgenas. Nos anos noventa a World Health Organization
promovia a world health. Os maiores nomes da instituio defendiam que no
haveria world health sem a incorporao de diferentes tradies da medicina.
Uma tentativa de igualar as culturas e no privilegiar um tipo de medicina em
detrimento de outra. O que aconteceu foi que alguns mdicos de sociedades
particulares foram convidados a apresentar suas praticas, mas algumas reas do
mundo no possuam uma tradio medicinal.

No sistema judicirio americano tem acontecido o cultural defense. O
termo se refere a quando advogados usam o fato de seus clientes serem
provenientes de uma cultura diferente da americana para preserva-los do
sistema legal americano. O autor usa o exemplo de advogados que defendem
homens que agridem suas esposas usando o argumento de que seus clientes
pertencem a culturas onde essas praticas so toleradas ou at estimuladas.

Aspectos locais e globais na msica da cantora Anitta

A indstria cultural que comea a nascer no inicio do sculo XX, vai
predominar sobre a criao artstica e os padres estticos, para o bem e para o
mal, at os dias de hoje. Atravs do surgimento dos meios de comunicao de
massa, como o rdio e a TV; o cinema, principalmente por Hollywood; e a
indstria fonogrfica, a indstria cultural estende seu domnio, da Europa, e
principalmente, dos Estados Unidos para todo o globo.
principalmente atravs do cinema e da msica popular, eminentemente
o rock/pop, que valores de consumo e de estilo de vida vo ser disseminados, e
de alguma maneira estabelecer relativa homogeneidade de costumes no mundo
urbano-industrial do Ocidente. No Brasil, com a Jovem Guarda e com o
movimento tropicalista que o rock/pop anglo-saxo vai efetivamente influenciar
a msica brasileira, ou pelo menos, vai se tornar de fato presente.
Atualmente, a msica de maior consumo no pas praticamente uma
msica pop no estilo americano, com elementos estilsticos locais. Isso pode ser
verificado na msica sertaneja, no ax e at em grupos contemporneos de forr.
No caso da cantora Anitta, o estilo visual adotado nos vdeo clipes, nos
shows e na performance o padro para a musica pop. Com relao msica
aspectos musicais brasileiros aparecem na cano Essa mina louca.
A cano composta pelo cantor Jhama e logo de cara saltam aos ouvidos
elementos musicais prprios do samba: o violo, o cavaquinho e a cuca so
exemplos de instrumentos do samba que aparecem na cano. A subdiviso
mesma da cano em semicolcheias e ritmicamente possvel identificar certa
similaridade com padres rtmicos brasileiros, embora diludo numa maneira
pop americana de se fazer msica.
Assim, possvel notar que para uma cano obter sucesso importante
que articule elementos universais e particulares na sua estrutura, gerando no
publico uma sensao de conformidade com o que est acostumado, com relao
aos aspectos universalizantes e, ao mesmo tempo, uma sensao de proximidade
atravs dos aspectos locais.

Bibliografia


SANTOS, Milton. Por uma outra globalizao do pensamento nico
conscincia universal. Rio de Janeiro: Record, 2006.
DUMITRESCU, Luigi. VINEREAN, Simona. THE GLOCAL STRATEGY OF GLOBAL
BRANDS. 2011
ROUDOMETOF Victor. Transnationalism, Cosmopolitanism and Glocalization.