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Ulrike Schwab
2012
Ulrike Schwab
Inhaltsverzeichnis
Selbstverstndnispapier der Deutschen Gesellschaft fr Publizistik- und
Kommunikationswissenschaft DGPuK 2008 .............................................................................. 2
ePaper Wissenschaft- Burkart 2011 .......................................................................................... 3
ffentliche Kommunikation- Pfetsch/Bossert 2006 ................................................................. 4
Politische Kommunikation in der Mediengesellschaft- Jarren/Donges 2006 .......................... 5
Einfhrung in die Publizistikwissenschaft, Material und Formalobjekt- Bonfadelli 2006 ........ 7
Bedeutungsvermittlung durch Massenkommunikation- Schulz 1995 ..................................... 9
Der Grubenhund- Schtz 1996 ................................................................................................ 12
Zur Lage der Publizistikwissenschaft- Ronneberger 1978 ...................................................... 13
Einfhrung in die Wissenschaftstheorie- Induktionsschluss- Seifert 1973 ............................. 15
Komplementaritt, Konkurrenz und Konvergenz- Lerg 2002 ................................................ 16
ffentlichkeit, ffentlich Meinung, soziale Bewegungen- Neidhardt 1994 .......................... 18
Entwicklungen der Nachrichtenwert- Theorie- Staab ............................................................ 21
Theoretische Konzepte und empirische Studien zur Nachrichtenauswahl der
Massenmedien- Staab 1990 .................................................................................................... 23
Kommunikationswissenschaft- Burkart 2002 ......................................................................... 25
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Ulrike Schwab
Kommunikations- und Medienwissenschaft beschftigt sich mit sozialen Bedingungen, Folgen und
Bedeutungen von medialer, ffentlicher und interpersonaler Kommunikation.
Fach ist relevant, weil Kommunikation und Medien hohen Stellenwert in Gesellschaft haben. Ist eine
theoretisch und empirisch arbeitende Sozialwissenschaft mit interdisziplinren Bezgen. Forschung
und Lehre in KuMW ndern sich, da sich Kommunikation und Medien ndern (Digitalisierung,
Globalisierung etc).
1. Wissenschaftshistorische Traditionen der Kommunikations- und Medienwissenschaft
3 Orientierungen: sozialwissenschaftlich, geisteswissenschaftlich, technisch/sthetisch gestaltende
Urspr. Zeitungskunde ab 1916, Zeitungswissenschaft 1945, dann Publizistikwissenschaft, spter
PuKW, bis 1950er Jahre sehr historisch
Seit Mitte der 1970er Jahre Medienwissenschaft fhrt zu Verwirrung
Kommunikations- und Medienwissenschaft
2. KuMW im gesellschaftlichen und wissenschaftlichen Kontext
Beschftigt sich mit sozialen Bedingungen, Folgen und Bedeutungen von medialer, ffentlicher und
interpersonaler Kommunikation. Traditioneller Schwerpunkt: ber (Massen)medien vermittelte
ffentliche Kommunikation. Jetzt: medial vermittelte ffentliche Kommunikation und die
Produktions, Verarbeitungs und Rezeptionsprozesse UND medial vermittelte interpersonale
Kommunikation
Durch Pluralismus der Theorien, Methodologien und Konzepte geprgt, arbeitet stndig an der
Entwicklung von Theorien.
Methoden: Befragung, Inhaltsanalyse, Experiment, Beobachtung. Diskursanalytische,
medienlinguistische, politik- und wirtschaftswissenschaftliche Analyseverfahren
Beziehungen zu anderen wissenschaftlichen Disziplinen!
Gesellschaftliche Wandlungsprozesse: Digitalisierung, Globalisierung, Individualisierung,
Mediatisierung, konomisierung
3. Binnenstruktur der Kommunikations- und Medienwissenschaft
Forschungsfelder und Lehrgebiete:
- hinsichtlich der Elemente des Kommunikationsprozesses
- hinsichtlich der Typen von Kommunikation
- hinsichtlich der Analyseebene
Kombination ergibt groe Vielfalt an Forschungsfeldern.
4. Leistungsspektrum der KuMW
- Liefert Beitrge zur Aufklrung der Gesellschaft durch Grundlagenforschung. Im Fokus:
Wechselverhltnis v. Kommunikation, Medien und Gesellschaft
- Bietet Problemlsungen fr die Medien und Kommunikationspraxis in Form angewandter
Forschung
- Bildet fr den Mediensektor aus
5. KuMW im internationalen Kontext
Lehre und Forschung orientieren sich an globalen Notwendigkeiten und Mglichkeiten.
Internationale Fachidentitt soll gefrdert werden.
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Ulrike Schwab
ePaper Wissenschaft
Untersuchungsgegenstand= Materialobjekt
Untersuchungsperspektive= Formalobjekt
Naturwissenschaften
Unbelebte und belebte Natur, anorganische Materie und organisches Leben. Zu Beginn werden H
aufgestellt, die dann empirisch berprft werden.
Physik, Chemie, Astronomie, Geologie, Biologie
Technikwissenschaften/Ingenieurwissenschaften
Angewandte Wissenschaften. Setzen Wissen aus Naturwissenschaften in Anwendungen um.
Maschinenbau, Elektrotechnik, Bauwesen, Verfahrenstechnik
Geisteswissenschaften
Beschftigen sich mit den Schpfungen des menschlichen Geistes. Eigenstndige Identitt erfolgte im
19. Jhdt. Das Verstehen und die genaue Beschreibung von Einmaligem (diographisches Vorgehen)
steht im Vordergrund. Hermeneutische bzw. interpretative Verfahren und historische
Forschungsmethoden.
alle geschichtswissenswissenschaftlichen Fcher, Sprachwissenschaften, Literatur- Kunst und
Theaterwissenschaft, Recht, Religion
Sozialwissenschaften/Gesellschaftswissenschaften
Im 19. und 20. Jhdt. Entwickelt. Gegenstand ist menschliche Gesellschaft und Aspekte des
Zusammenlebens der Menschen auf individueller und gesellschaftlicher Ebene. Hypothesenbildung
und berprfung und empirische Forschungsmethoden (Befragung, Beobachtung, Experiment,
Inhaltsanalyse) und hermeneutisch- interpretative Verfahren und historische Forschungsmethoden.
Soziologie, Politikwissenschaft, Ethnologie, Kultur- und Sozialanthropologie,
Wirtschaftswissenschaften, PuKW
Kommunikationswissenschaft
Wissenschaftliche Beschftigung mit dem Prozess der menschl. Kommunikation. Ziel ist besseres
Verstndnis des Kommunikationsprozesses. Unmittelbare, interpersonelle Kommunikation sowie
Kommunikation durch (Massen)medien.
PuKW
ffentliche, (massen)medial vermittelte Kommunikation im Vordergrund.
Publizistik: via Massenmedien verbreitete Aussagen (lat. publicus- ffentlich)
Auch individuelle Kommunikation wird bercksichtigt.
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Ulrike Schwab
ffentliche Kommunikation
Pfetsch/Bossert 2006
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Ulrike Schwab
Systemtheoretische Spiegelmodelle:
Normativ anspruchslos. Beobachter der ffentlichkeit sehen nicht nur sich selbst, sondern auch die
Konkurrenten. ffentlichkeit ermglicht Selbstbeobachtung. Genutzt durch politische Akteure. Nach
diesem Modell lsst sich normativ betrachtet nur die Forderung nach Offenheit (Inputseite) ableiten.
Diskursmodelle:
Habermas- Strukturwandel der ffentlichkeit
Er betont die Relevanz aller 3 Funktionen. Die brgerliche ffentlichkeit steht und fllt mit dem
Prinzip des allgemeinen Zugangs. Mglichkeit als Brger am ffentl. Diskurs teilzunehmen ist
Grundrecht.
Sozialer Strukturwandel Verschrnkung der im brgerlichen ffentlichkeitsverstndnis
konstitutiven Trennung d. ffentlichen und d. privaten Sphre durch wachsende staatliche
Eingriffspotentiale
Politischer Funktionswandel die ffentlichkeit entwickelt sich von den
Versammlungsffentlichkeiten der Aufklrungsbewegung zu einer massenmedial hergestellten
ffentlichkeit
Die Validierungsfunktion ist lt. Habermas dann erfllt, wenn die Akteure in der kommunikativ
handeln. Handlungsplne werden ber Akte der Verstndigung koordiniert. Kommunikatives
Handeln setzt auf Verstndigung und Einverstndnis .
Auf der Output- Seite geht es darum, das polit. System und seine Entscheidungstrger eng an die
ffentliche Meinung zu binden.
(Tabelle v Gerhards Seite 102)
ffentlichkeit kann als offenes Kommunikationsforum begriffen werden (Neidhardt). Ist sozial
dauerhaft vorhanden, vermittelt zwischen Gesellschaft und politischem System und zwischen
intermediren Organisationen.
ffentlichkeit ist ein intermedires System, das sowohl zw. dem politischem System und den
Brgern, zw. verschiedenen polit. Akteuren als auch zwischen verschiedenen politischen Akteuren,
als auch zwischen dem politischen System und den Interessen anderer gesellschaftlicher Teilsysteme.
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Ulrike Schwab
Bonfadelli/Jarren/Siegert 2005
Durch die wachsende Bedeutung von Kommunikation und Medien steigt die Nachfrage und die
Relevanz der PuKW. Herausforderungen bringt der mediale Wandel. Die technisch initiierten, aber
sozial organisierten Vernderungen durch neue Technologien betreffen die Strukturen, Inhalte,
Strategien und die Rezeption K.
Die universitre Verankerung und die Herausbildung der Identitt fhrte zu Schwierigkeiten, auch
gibt es eine Vielzahl an Fachbezeichnungen.
Aus der Auenperspektive erscheint das Fach als Bindestrich- Wissenschaft.
Die Wurzeln liegen zu Beginn des 19. Jhdts, 1916 1. Lehrstugl fr Zeitungswissenschaft in Leipzig. In
Zrich und Bern gab es ab 1903 LVs.
Mit dem Aufkommen von Radio und Fernsehen (30er, 40er Jahre) weitete sich das Gebiet aus
(Massenmedien). Dadurch kam es zur Integration und zu Spezialisierungen.
60er Jahre: amerikanische communication research rckte sozialwissenschaftliche Perspektive
ins Zentrum der deutschsprachigen Publizistikwiss. empirischere Ausrichtung
Mitte d. 70er Jahre: in D erste berufsorientierte Diplomstudiengnge.
90er Jahre: PR, Medienmanagement
Medienwissenschaft (Massenmedien als Forschungsgegenstand) neue Studienangebote an
deutschen Unis
PuKW ist empirisch orientierte SoWi, verwendet Konzepte, Anstze und methodische
Verfahrensweisen aus Soziologie, Politologie, konomie, Psychologie.
Im Zentrum stehen die Erklrung der verschiedenen Phnomene und Probleme der modernen
Medien- oder Kommunikationsgesellschaft.
Gegenstand: alle Formen der ffentlichen Kommunikation bzw. Massenkommunikation.
Interpersonale Kommunikation ist Basisphnomen.
Entwicklung von Informations- und Kommunikationstechnologien fhrt zu einem Strukturwandel
und macht Grenzen durchlssig. PuKW muss sich dieser Entwicklung stellen, weil sie sonst an
gesellschaftlicher Erklrungskraft verlieren knnte.
Fragestellungen:
- Medien und Gesellschaft
- Medienstrukturforschung/ Medienentwicklung
- Kommunikatorforschung
- Inhalts- und Qualittsforschung
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Ulrike Schwab
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Schulz 1995
Sombart beschreibt die technische Entwicklung als eine Ausweitung des Knnens, Steigerung der
Sinneswahrnehmungen/ Wirksamkeit/ Unabhngigkeit.
Mediale Techniken sind die von Menschen geschaffenen Techniken zur Lsung der
Kommunikationsprobleme.
Die Erfindung der Schrift war ein bedeutender Schritt, verleiht zeitliche Verfgbarkeit, macht
Erfahrungen und Ideen tradierbar.
Parallel dazu wurden die Kodierungsmglichkeiten erweitert, neue Mglichkeiten des sprachlichen
Ausdrucks werden geboten (Poesie, knstliche Prosa).
Das Fernsehen kann verschiedene Zeichensysteme kombinieren und verwenden und es bietet ein
hohes Ma an raum- zeitlicher Verfgbarkeit.
Die Mediengeschichte ist eine fortwhrende Vervollkommnung medialer Techniken.
Medien helfen einerseits die Organmngel des Menschen zu berwinden und haben andererseits
eine pragmatische Funktion, nmlich als Mittel zum Zweck der Verstndigung
(Bedeutungsvermittlung).
Mediale Zeichen mssen eine Grundbedingung erfllen: ihre Bedeutung muss konventionell sein
(mehrere Personen mssen sie verstehen knnen). Die Grenzen decken sich meist mit Gesellschaften
und Kulturen.
- alle Kommunikationsvorgnge sind gesellschaftlich bedingt (Verstndigung ist abhngig von
der Teilhabe an kulturellen Traditionen)
- alle Kommunikationsvorgnge sind gesellschaftlich geprgt, weil die Art des
Zeichengebrauchs erlernt werden muss
Bla Balazs 1930: mit dem Medium Film wurde auch eine neue Sprache entwickelt.
Kulturelle Bedingtheiten haben auch praktische Konsequenzen:
- Dorfbewohner in Peru sahen in einem Hygieneaufklrungsfilm Luse in Groaufnahme und
hielten sie fr eine vllig neue Spezies
- Nigerianische Filmzuschauer sahen immer das grte Objekt auf der Leinwand als das
wichtigste, nicht das im Vordergrund
Man kann 2 Typen von Zeichen unterscheiden:
- Zeichen, die eine Primrerfahrung reprsentieren (geht auf eigenes Erlebnis zurck)
- Zeichen die auf Sekundrerfahrung beruhen
Sekundrerfahrung fr Menschen in Mitteleuropa oft: Mangobaum, Papaya, Iglu, Pyramide
Viele Bereiche lassen sich nur durch die Vermittlung eines Mediums verfolgen (Politik, Wirtschaft,
Kultur), ebenso Vorgnge die geographisch entfernt sind.
Medien sind Instanzen der Bedeutungsvermittlung.
Wenn sich der Erfahrungshorizont eines Menschen oder einer Kultur ausweitet, nimmt der Anteil des
Zeichenrepertoires zu, der sich auf Sekundrerfahrung bezieht. Die individuelle oder kulturelle
Akkumulation von Erfahrung ist in zunehmendem Mae das Ergebnis von
Kommunikationsvorgngen.
Kommunikation und kulturelle Entwicklung bedingen einander. Daniel Lerner: Empathy (die
Fhigkeit, sich in die Situation eines anderen hineinzuversetzen). In dem Prozess der Entwicklung
einer mobilen Persnlichkeit bernehmen die Medien eine Multiplikatorfunktion. Die
Massenmedien erffnen den groben Massen der Menschheit das unendliche Ersatz- Universum.
Die Entstehung eines Ersatz- Universum, einer fiktiven Welt aus Zeichen aufgebaut aus
Sekundrerfahrung, ist einer der Schlsselbefunde zur Charakterisierung unserer modernen
kulturellen Entwicklung.
Zeichen erhalten ihren Zeichencharakter dadurch, dass sie als Verstndigungsmittel benutzt werden,
sie erhalten durch ihre Funktion im Kommunikationsprozess Bedeutung.
Kommunikationsfunktion medialer Zeichen:
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1. Es muss mglich sein mit Hilfe medialer Zeichen etwas darzustellen, um es mitteilen zu
knnen (zB Objekt).
2. Es muss mglich sein mit Hilfe m.Z. etwas auszudrcken (Gefhle).
3. Es muss mglich sein mit Hilfe m.Z. auf dem Weg der Mitteilung andere zu beeinflussen.
Bhler umschreibt die dreifache kommunikative Leistung der Zeichen durch die Termini
Darstellung, Ausdruck und Appell, diese machen die Bedeutung der Zeichen aus.
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Der Grubenhund
Schtz/ Hmberg
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Ulrike Schwab
Ronneberger 1978
Die ltere deutsche Zeitungswissenschaft verstand sich als eine vorwiegend historische Disziplin. Sie
arbeitete mit denselben Instrumenten und theoretischen Annahmen. Wir sind in Bezug auf die
vergangen Jhdte nach wie vor auf die sozial- und wirtschaftsgeschichtlichen Beobachtungen von
Historikern und Zeitungswissenschaftlern angewiesen, wenn es um sozialwissenschaftliche Analysen
geht.
Max Weber wies in den 20er und 30er Jahren darauf hin, dass es ntzlich wre, wenn die
Zeitungswissenschaft und die Sozialwissenschaft kooperieren wrden.
Auch wichtig sind die Anstze der Filmwissenschaft, die aber eher in den germanistischen oder
theaterwissenschaftlichen Bereich gehrt.
Das Medium Hrfunk hat kaum wissenschaftliche Resonanz gefunden, das Radio sei nichts anderes
als gefunkte Zeitung. Die Zeitschrift Publizistik erschien Mitte der 50er Jahre und gab ein
beredetes Zeugnis von vorsichtigem Suchen nach den Umrissen dieser neuen wissenschaftlichen
Disziplin.
Heute ist es weit besser mglich, sich mit Kollegen in anderen Lndern zu verstndigen, es ist mglich
die Forschungsergebnisse international zu vergleichen (USA, England, Japan, Russland).
1964 wurde in Nrnberg ein Lehrstuhl fr Politik- und Kommunikationswissenschaft erffnet. .
Der neue Name (PuKW) deutet auf den Kern- Gegenstand des neuen Wissenschaftsgebietes hin (an
die ffentlichkeit gelangende Aussagen).
Jedoch lsst sich der Begriff Publizistik kaum in andere Sprachen bersetzen.
Ronneberger rechnet mit einer pluralistischen Entwicklung, die verschiedene Anstze,
Theorieverstndnisse und Forschungsmethoden nebeneinander garantiert. Es wird also mglich sein,
dasselbe Thema von verschiedenen wissenschaftstheoretischen Seiten her anzugehen.
Die Zukunft der Kommunikationswissenschaft ist eng an die Entwicklung der Sozialwissenschaft
gebunden.
Ronnebergers Befrchtungen:
- Mit der Wandlung zur Kommunikationswissenschaft hat die Publizistikwissenschaft ihren
Gegenstandsbereich ber das Ma hinaus ausgedehnt und muss um ihre Glaubwrdigkeit als
Fach- Disziplin besorgt sein.
- Die erste Folge davon ist die Annexion bzw. Okkupation von Teilbereichen durch die
Nachbarwissenschaften, in denen die einschlgigen Theorien und Methoden entwickelt und
praktiziert werden.
- Die zweite Folge ist die Vernachlssigung der theoretischen Anstrengungen zur Ermittlung
eines spezifischen Gegenstandsbereichs, der von den Nachbarwissenschaften nicht
abgedeckt werden kann.
- Die dritte Folge ist der Mangel an theoretischer Besinnung in Bezug auf den als tragfhig
angenommenen Gegenstandsbereich dieser Kommunikationswissenschaft.
Die Kommunikationswissenschaft als Nachfolger der Publizistikwissenschaft befindet sich im Zustand
einer verzgerten Detonation. Das Problem besteht in der Vieldeutigkeit des Wortes
Kommunikation.
Bei der Kommunikationsforschung, Inhaltsanalyse, Nutzungsuntersuchungen und in der
Wirkungsforschung sind erhebliche Fortschritte zu verzeichnen.
Ronneberger meint, dass sich die Konturen des Faches trotzdem eher verdunkelt haben.
Also ist Kommunikationswissenschaft nicht mehr als eine Sammelsuriums- oder bestenfalls
Dachwissenschaft fr ein ziemlich grobes Gebude, in dem sich die Mieter untereinander nicht
kennen.
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Ulrike Schwab
Das Erkenntnisinteresse der Publizistikwissenschaft war auf das Ganze der publizistischen Prozesse
gerichtet.
Negativ gesehen sollten wir es aufgeben so etwas wie eine Allgemeine Kommunikationstheorie oder
Kommunikationslehre zu entwickeln (Weltformel).
Die Aufgabe der Kommunikationswissenschaft msste es sein, die ffentliche Kommunikation wieder
entschieden in den Mittelpunkt ihres Interesses zu stellen. Es geht um den funktionalen Beitrag, den
die Massenkommunikation fr die Gesellschaft leistet und zu leisten hat.
Warnzeichen: Eine Theorie, die alle unterschiedlichen Sozial- und Kommunikationsbeziehungen und
Verhltnisse erfassen soll ist wahrscheinlich nie zu finden. Ronneberger pldiert fr Bescheidenheit
nach auen und nach innen. Er ist davon berzeugt, dass die Kommunikationswissenschaft ihren Ort
in der Scientific Community erst noch finden muss und dies nicht durch Expansion, sondern
Konzentration.
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Ulrike Schwab
Seiffert 1973
Die Forschungstechniken
Zu Beginn steht die Beobachtung, fhrt zu Protokollstzen.
Beobachtung ist die ursprnglichste Technik. Experiment kommt gelegentlich vor Test, Befragung.
Alle empirischen Forschungstechniken fhren methodischen Problemen, die in einer Methodenlehre
bearbeitet werden. Das Messen ist ein zentraler Bereich der empirischen Methodenlehre.
Hypothese, Erklrung, Voraussage
Aufgrund empirischer Beobachtung werden Hypothesen aufgestellt Vermutungen ber
Sachverhalte.
Wenn man einen Einzelvorgang durch eine allgemeine Gesetzmigkeit erklrt, bedeutet das auch,
dass man andere Einzelvorgnge aus dieser Gesetzmigkeit ableiten knnen muss. Man geht also
den Weg, der uns zur Hypothesenbildung gefhrt hat rckwrts, indem wir aus der
Gesetzeshypothese neue Einzelvorgnge ableiten (man leitet aus einem vermuteten Gesetz
Einzelflle ab, als ob das Gesetz in einem deduktiven System stnde).
Die progressive Induktion leitet aus der zunchst induktiv erschlossenen Gesetzmigkeit noch
nicht eingetretene Einzelflle ab.
Die Voraussage in den induktiv empirischen Wissenschaften hat zunchst nur heuristische Bedeutung
(Wir machen Voraussagen um Hs zu prfen).
Wahrscheinlichkeitsanstze
Wenn alle Gesetzeshypothesen besttigt wurden, kann man die H zum Gesetz befrdern.
Allerdings kann man nie an allen Stellen nachprfen, ob ein Induktionsschluss stimmt.
Beispiel: Schwne sind im Allgemeinen wei. Induktionsschluss wre: Alle Schwne sind wei.
Wenn es sich um auf induktiv- empirischem Weg gewonnene Stze handelt, muss immer damit
gerechnet werden, dass sie nicht immer gelten.
Man kann Wahrscheinlichkeitsaussagen treffen: Wenn ich in Zukunft einen Schwan sehe, wird er
mit 95% Wahrscheinlichkeit wei und mit 5% Wahrscheinlichkeit schwarz sein.
Die Statistik ist eine Methode, die uns hilft aus Feststellungen einzelner Tatbestnde induktive
Schlsse zu ziehen. Unter Statistik versteht man in diesem Zusammenhang die Stichprobenstatistik.
Die Stichprobe muss reprsentativ sein, sie muss ein verkleinertes Abbild der Grundgesamtheit
darstellen.
Beispiel: Wenn man die Farbverhltnisse aller Schwne der Welt erforschen will, muss man eine
reprsentative Stichprobe aller Schwne berall auf der Erde bilden. Die Werte der Stichprobe
knnen von dem wahren Wert in der Grundgesamtheit abweichen. Diese Abweichung kann
mathematisch berechnet werden.
Allstze und Existenzstze
Allstze knnen nie endgltig verifiziert werden. Anders verhlt es sich bei Stzen, die durch einen
mathematischen Beweis abgeleitet wurden (Die Winkelsumme in einem Dreieck betrgt immer
180).
Statistische Stze rechnen von vornherein damit, dass es verschiedene Mglichkeiten gibt. Es gibt
also immer die Mglichkeit auf induktivem Weg statistische Stze aufzustellen. Diese heien Teils-
Teils- Stze, weil sie mehr Mglichkeiten bieten.
Zwischen Verifizierung und Falsifizierung eines Allsatzes besteht eine Asymmetrie, da ein Allsatz die
endgltig verifiziert werden kann, aber immer durch Auffindung eines einzelnen Gegenfalles
falsifiziert werden kann. Existenzstze verlangen nur das Auftreten eines einzigen Gegenstandes, der
unter ihn fllt.
Teils- Teils- Stze knnen nicht widerlegt, sondern nur empirisch- statistisch korrigiert werden.
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Ulrike Schwab
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Ulrike Schwab
Die Einrichtung eines neuen Mediums verndert mit dem damit verbundenen publizistischen
Angebot das Kommunikationsverhalten der von diesem neuen Angebot erreichten Menschen in
bestimmter Weise. Man konnte erkennen, dass es bei dem Wettlauf der Medienangebote um die
Zeit der Rezipienten auch Verlierer geben mag, dass ein lteres Medienangebot durch ein neues
vergtet oder ersetzt (substituiert) werden kann.
Kompensation: Die Nutzung einzelner oder mehrerer Angebote der lteren Medien wird zeitlich
eingeschrnkt zugunsten der zeitlichen Mglichkeit, das neue Medienangebot zu nutzen.
Substitution: Nutzung eines lteren Mediums wird aufgegeben und durch neues Medium ersetzt.
Zu fragen ist erstens nach den Funktionen der Medieneinrichtungen im Kommunikationssystem,
nach ihren Funktionen untereinander (Medienverhalten); anstelle komplexer Interaktionen der
Medieneinrichtungen, intermedir und intramedir.
Zu fragen ist zweitens nach den Funktionen der Medienangebote im Kommunikationssystem der
Rezipienten, nach ihren Funktionen bei den Rezipienten, in Rezipientengruppen oder in anderen
sozialen Einheiten (Rezipientenverhalten), anstelle komplexer Interaktionen zwischen Rezipienten
oder Rezipienteneinheiten und den Medienangeboten.
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Ulrike Schwab
In Luhmanns Spiegelmodell von ffentlichkeit ist die Implikation entscheidend, dass die Leistung von
ffentlichkeit ber die Akquisition des Rohstoffs an Themen und Meinungen nicht hinauskommt, der
als Input ffentlich wird. ffentliche Meinung erzeugt eine Institutionalisierung von Themen,
also eine Fokussierung auf bestimmte Themen.
Normativ anspruchsvoller ist Habermas Diskursmodell. bersetzt man die zentralen Postulate des
Diskursmodells in die Formalsprache eine Input/ Outpur- Analyse lassen sich 3 Punkte festhalten:
ffentlichkeit erfllt ihre gesellschaftlichen und politischen Funktionen nur, indem sie
(A) offen ist fr gesellschaftliche Akteure und deren Meinungen,
(B) die diskursive Verarbeitung von Themen und Meinungen durch die ffentlichkeitsakteure
gewhrleistet und dadurch
(C) zu begrndeten, kritisch geprften Einsichten, Problemlsungen und Zielsetzungen beitrgt, die
in Gestalt ffentlicher Meinung nach auen Druck entfalten.
Entscheidend ist der Anspruch auf Diskursivitt und die empirische Annahme, dass durch Diskurs die
WK erhht werde, einen vernnftigen Konsens zu erreichen.
Das Diskursmodell enthlt die Grundannahmen des Spiegelmodells und geht darber hinaus.
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Mit der Entwicklung von Druck,- Funk- und TVtechniken weitet sich politische ffentlichkeit auf
Gesellschaft aus.
Ausdifferenzierung des Mediensystems:
- Massenmedien gewinnen relative Autonomie.
- Professionalisierung der Medienproduktion. Betriebsfrmige Anstalten und Verlage
entstehen.
Die am ehesten handlungsbestimmenden Normsetzungen und Normkontrollen liegen auf der Ebene
der Medienbetriebe und ihrer Redaktionen.
- Medienbetriebe konkurrieren auf Medienmrkten um die Aufmerksamkeit des Publikums.
Die Werbewirtschaft tritt als weiterer Mitspieler auf.
Das Publikum
Sprecher und Medien sind die zentralen Akteure von ffentlichkeit, das Publikum ist die
Bezugsgruppe. Die Teilnahmemotivation des Publikums variiert nach Art der Rezeptionsinteressen.
Unterhaltungsbedrfnisse sind konsumptiv.
Massenkommunikation ist ein Kommunikationsnetz ohne Anschlusszwang und Publikum ist eine
kontingente Gre, mal klein, mal gro. Im Regelfall ist Publikum nicht bevlkerungsreprsentativ.
Merkmale, die jedes Publikum kennzeichnen:
- Je grer das Publikum, desto grer ist das bergewicht von Laien.
- Dabei ergeben sich Schwierigkeiten aus der Heterogenitt des Publikums.
- Fr die Handlungsfhigkeit des Publikums ist im brigen folgenreich, dass sein
Organisationsgrad insgesamt nur schwach ausgeprgt ist. Das Publikum erfllt nicht die
Organisationsbedingungen eines kollektiven Akteurs.
Die Sprecher
Je konsequenter sich Massenmedien an ihre Chronistenpflicht halten, umso eigenstndiger und
deutlicher wird der ffentliche Kommunikationsbeitrag der Akteure, deren Stimme sie weitertragen.
Sprechertypen lassen sich danach unterscheiden was/wen sie vertreten:
- Reprsentanten von gesellschaftlichen Gruppierungen und Organisationen.
- Advokaten
- Experten, Sprecher mit wissenschaftlich- technischen Sonderkompetenzen.
- Intellektuelle
- Journalisten als Kommentatoren
Fragen nach den 3 normativen Ansprchen von ffentlichkeit:
- Erscheint ber die Rekrutierung der Sprecher in den massenmedial vermittelten Arenen, die
Vielfalt der bestehenden Meinungen gleichgewichtet reprsentiert?
- Gengt die Kommunikation der Sprecher mehr oder weniger anspruchsvollen Bedingungen
eines Diskurses, ber den dann auch kollektives Lernen stattfinden kann?
- Entstehen ffentliche Meinungen berhaupt und sind sie berzeugend genug fr das
Publikum um Orientierungsfunktion auszuben?
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Ulrike Schwab
Zu den Lehrstzen der Rhetorik gehrt, dass die Wirkung eines Kommunikationsaktes sehr von der
Prominenz und der Prestige eines Sprechers abhngt. konomische und politische
Austauschbeziehungen werden von sozialen Beziehungen berlagert.
Prominenz ist die generalisierte Fhigkeit Aufmerksamkeit zu erregen. Prestige ist die Fhigkeit
Aufmerksamkeit und Zustimmung zu erzeugen.
Prominenz und Prestige sind knappe Gter Schichtungen im Ensemble der Akteure soziale
Konkurrenzen.
ffentlichkeitsrhetorik
ffentlichkeitsakteure mssen ihren Themen interessanter, wichtiger und kompetenter erscheinen
lassen als ihre Mitkonkurrenten.
- Thematisierungsstrategien: Um Aufmerksamkeit fr bestimmte Themen zu erzielen. Dienen
dem agenda- setting.Themen mssen fr ein Publikum interessant UND wichtig
erscheinen. Wenn um die Aufmerksamkeit des Publikums gekmpft wird, muss man starke
Betroffenheitssuggestion und drastische Differenzbehauptungen vermitteln.
- berzeugungsstrategien: Werden entworfen und praktiziert, um Meinungen zu Themen
durchzusetzen. Feststellungen mssen als richtig, Erklrungen als plausibel, Bewertungen als
legitim, Folgerungen als notwendig und ntzlich erscheinen. Die Strategie muss sich am
common sense des Publikums bewhren.
Es stellt sich die Frage, ob und auf welche Weise in der ffentlichkeit Validittsprfungen stattfinden,
die das Publikum fr die eigene Meinungsbildung wahrnehmen kann.
Dominierende Kommunikationsmuster
Empirische Erklrungen des theoretischen Dissenses mssen sich auf eine Untersuchung der
Kommunikationsmuster konzentrieren, die in ffentlichen Arenen zu erkennen sind.
3 Kommunikationsmuster:
- Verlautbarungsmodell: Kommunikative Elemente sind quasi Null. Frage/ Antwort- Sequenzen
quasi nicht da.
- Agitationsmodell: Sprecher reagieren aufeinander, aber ohne Verstndigungsabsicht.
- Diskursmodell: Argumentative Auseinandersetzungen, auch mit den Gegnern und Kritikern
findet statt.
Kommunikationsverweigerung ist laufend zu erkennen.
Die Forschungsliteratur demonstriert einen berhang monologischer und polemischer Stile
ffentlicher Kommunikation:
1. Die Besonderheit ffentlicher Massenkommunikation besteht darin, dass sie zwischen
Sprechern stattfindet, die nicht die Adressaten ihrer Beitrge sind.
2. In den Sprecharenen der ffentlichkeit sind Konkurrenzen ausgeprgt, die mit der Bedeutung
von Publikumserfolg fr politische und konomische Zwecke stattfinden.
3. Das Publikum lsst sich nur ber Massenmedien erreichen, deren Aufmerksamkeitsmuster
eine Stilisierung der Konkurrenzen belohnen. Konflikte besitzen hohen Nachrichtenwert.
Die Nachrichtenwert- Theorie lsst sich als ein Konzept, das die Nachrichtenauswahl der
Massenmedien erklrt, bezeichnen. Man nimmt an, dass Ereignisse bestimmte Eigenschaften
besitzen (z.B. Nhe, Schaden oder Prominenz der beteiligten Personen). Je mehr diese Eigenschaften
zutreffen, desto grer ist sein Nachrichtenwert.
Das Grundkonzept der Nachrichtenwert- Theorie wurde 1922 von Walter Lippmann entwickelt.
Danach wurden eine amerikanische und eine europische Forschungstradition weitergefhrt.
In der amerikanischen Forschungstradition gelten einzelne Nachrichtenfaktoren als
Definitionskriterien fr Nachrichten. Daraus ergaben sich sechs Nachrichtenfaktoren:
Unmittelbarkeit, Nhe, Prominenz, Ungewhnlichkeit, Konflikt und Relevanz. Insbesondere die
Studien von James K. Buckalew prften, wie diese Faktoren die Auswahl von Journalisten
beeinflussten. Die Studien besttigten die theoretischen Annahmen, die Journalisten trafen sehr
hnliche Entscheidungen.
In Europa wurde die Forschungstradition von Einar stgaard im Jahr 1965 begrndet, er fasste die
Nachrichtenfaktoren zu drei Komplexen zusammen: Vereinfachung, Identifikation und
Sensationalismus. Diese Anstze wurden von Johan Galtung und Mari Holmboe Ruge aufgefasst und
weiterentwickelt, sie entschieden zwlf Nachrichtenfaktoren: Frequenz, Aufmerksamkeitsschwelle,
Eindeutigkeit, Bedeutsamkeit, Konsonanz, berraschung, Kontinuitt, Variation, Bezug zu Elite-
Nationen, Bezug zu Elite- Personen, Personalisierung und Negativitt. Auerdem benannten sie fnf
Hypothesen, von denen besonders von Bedeutung die Additivitts- und Komplementaritts-
Hypothese waren.
Die weitere Entwicklung wurde durch die methodologische Kritik von Karl Erik Rosengreen Anfang
der 70er Jahre geprgt. Er meinte, dass um den Prozess der Nachrichtenauswahl wirklich
untersuchen zu knnen, Intra- Media- Daten (Inhaltsanalysedaten) Extra- Media- Daten (ber die
Realitt Auskunft gebende Daten) gegenbergestellt werden mssen.
Mitte der 70er Jahre forderte Winfried Schulz eine theoretische Neuorientierung.
Nachrichtenfaktoren sind lediglich als journalistische Hypothesen und Aspekte der journalistischen
Definition und Interpretation der Realitt anzusehen. Der Geltungsbereich der Nachrichtenwert-
Theorie begrenzt sich somit auf die Frage nach der Bedeutung von Nachrichtenfaktoren fr die
Gewichtung von Meldungen durch Umfang, Platzierung oder Aufmachung.
Schulz berarbeitete den Faktorenkatalog von Galtung und Ruge, drei Punkte sind dabei
hervorzuheben: er entwickelte Definitionen und Operationalisierungen der einzelnen Faktoren, er
entwickelte vierstufige Skalen, die die Intensitt der einzelnen Faktoren messen knnen und er
fhrte neue Nachrichtenfaktoren ein. Schulz Untersuchungen ergaben, dass Nachrichtenfaktoren
teilweise als Ursache des Beachtungsgrades von Meldungen anzusehen sind, aber nur wenige
einzelne groes Eigengewicht haben.
Aus den vorliegenden Untersuchungen folgend ergeben sich vier Probleme: die Frage nach dem
Status der Nachrichtenwert- Theorie, das Problem des Ereignisbegriffs, die Frage nach dem
Geltungsbereich und die Frage nach dem Allgemeinheitsgrad.
Bezglich dem Problem des Status kommt die Frage auf, ob ein apolitisches Kausalmodell (betrachtet
die Eigenschaften von Ereignissen ans Ursachen) der Nachrichtenauswahl passt oder ob es durch
eine finale Betrachtungsweise zu ergnzen ist. In einer finalen Betrachtungsweise wird die
Berichterstattung auf externe Einflsse zurckgefhrt. Folglich kann man Ereignissen Eigenschaften
zu- oder absprechen, dabei unterscheidet man zwischen zwei Arten. Explizite Zuschreibung liegt vor,
wenn Aspekte erfunden oder bertrieben dargestellt werden, implizite Zuschreibung, wenn Aspekte
gemeldet werden, die bestimmte Nachrichtenfaktoren beinhalten.
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Zu dem Problem des Ereignisbegriffs lsst sich sagen, dass Ereignisse das Ergebnis subjektiver
Wahrnehmungen und Definitionen sind, und nicht an sich bestehen.
Die Frage nach dem Geltungsbereich ist problematisch, da die meisten Nachrichtenfaktoren kaum
objektiv zu messen sind.
Auf die Frage nach dem Allgemeinheitsgrad gibt es eigentlich keine Antwort, die Frage ob die
Nachrichtenwert- Theorie den Anspruch hat die Nachrichtenauswahl der Massenmedien erklrt,
bleibt offen. Es scheint, als wrde sie einen universellen Geltungsbereich erheben, allerdings wurde
dieser noch nicht systematisch analysiert.
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Ulrike Schwab
Forschungsanstze ber die Nachrichtenauswahl der Massenmedien gibt es seit den fnfziger Jahren,
im Wesentlichen kann man drei Forschungstraditionen nennen, die Gatekeeper-Forschung, News
Bias- Forschung und Nachrichtenwert-Theorie, die allerdings nicht berschneidungsfrei sind.
David Manning White bertrug das Konzept des Gatekeepers, mit dem die Schlsselposition
einzelner Entscheidungstrger in sozialen Gruppen verdeutlicht werden sollte, auf den Proze der
Nachrichtenauswahl. White untersuchte das Selektionsverhalten einer kleinen amerikanischen
Tageszeitung, er kombinierte dazu drei Methoden, die Input-Output-Analyse, einen Copy- Test und
eine halbstrukturierte Befragung zur Ermittlung des Selbstverstndnisses des Redakteurs. Die
Ergebnisse besttigten den Einflu subjektiver Dispositionen und Einstellungen auf die
Selektionsentscheidungen.
Bruce H. Westley und Malcolm S. MacLean entwickelten diesen Gatekeeper- Ansatz weiter, sie
ergnzen Newcombs Modell interpersonaler Kommunikation um ein viertes Element (den
Gatekeeper). Die Nachrichtenauswahl wird als Wirkungsproze dargestellt. Der
erkenntnistheoretische Optimismus dieses Modells unterstellt, dass Journalisten im Idealfall die
Realitt so darstellen, wie sie tatschlich ist. Das Forschungsziel ist es also, die Faktoren, die eine
objektive Berichterstattung beeinflussen zu finden.
Paul B. Snider, David L. Grey und James D. Harless untersuchten den Einfluss individueller
Prdispositionen auf die Nachrichtenauswahl und kamen teilweise zu gegenstzlichen Ereignissen.
Walter Gieber replizierte Whites Untersuchungen auf breiterer Basis und analysierte das
Selektionsverhalten der wire editors von 16 kleineren Tageszeitungen []. Er [] modifizierte
jedoch Whites Vorgehensweise, indem er erstens in der Input-Output-Analyse die Themenstruktur
des gesamten Agenturangebotes [] mit der Themenstruktur der Berichterstattung verglich und
zweitens anstelle der halbstandardisierten Befragung ein strukturiertes Interview mit insgesamt 111
Fragen durchfhrte. Allerdings besttigte er die Ergebnisse Whites nur teilweise. Die
Nachrichtenauswahl der Redakteure konnte man nicht auf uere Faktoren zurckfhren, sie
bevorzugten hard news und befanden es als sehr wichtig, wie relevant eine Meldung fr die breite
ffentlichkeit ist. Gieber schlussfolgerte, dass die Arbeit von Journalisten mechanisch und
routinemig ist, whrend die eigentliche Gatekeeper- Funktion den Nachrichtenagenturen selbst
zukomme. Dies wurde von Ralph D. Casey, Thomas H. Copeland und Margaret A. Breen besttigt.
Die vorher genannten Studien verweisen auf einen Einfluss von institutionellen Faktoren. Walter
Gieber untersuchte das Verhltnis zwischen Nachrichtenquellen und Journalisten und zeigte, dass
Interessensgruppenvertretungen die Berichterstattung politisch einseitig und trivial fanden und, dass
Journalisten die Auswahl durch professionelle Normen rechtfertigten. Philip J. Tichenor, Clarice N.
Olien und George A. Donohue zeigten in schriftlichen Befragungen, dass die Nachrichtenauswahl
durch journalistische Kriterien und die Bevlkerungsstruktur im Verbreitungsgebiet bestimmt wird
und, dass die Nachrichtenquellen nur einen geringen Einfluss auf die Nachrichtenauswahl haben.
Breed zeigt in seine Studien, dass Homogenitt der Nachrichtenauswahl in einer Redaktion auf
Sozialisations- und Umwelteffekte zurckzufhren ist, Neulinge internalisieren unbewusst die
Leitlinien der Nachrichtenpolitik in der jeweiligen Zeitung. Ebenso konnte er die bedeutsame Rolle
von Meinungsfhrern auf dem Medienmarkt (etwa die New York Times) belegen, diese bewirke eine
Standardisierung. Lewis Donohue ermittelte weitere mgliche Einflussfaktoren: die von den
Verlegern wahrgenommene ffentliche Meinung und die tatschlichen politischen und sozialen
Bedingungen.
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Ulrike Schwab
David R. Bowers belegte, dass die Verleger die Nachrichtenauswahl sehr massiv beeinflussen, wobei
dies nicht gemessen wurde. Zu hnlichen Schlussfolgerungen kamen Clarice N. Olien, George A.
Donohue und Phillip J Tichenor.
Zu gegenstzlichen Ergebnissen kamen Will Northon, John W. Windhauser und Allyn Boone.
Gertrude J. Robinson interpretiert den Prozess der Auswahl als kybernetisches Modell. Sie
untersuchte [] den Prozess der Selektion von Auslandsmeldungen von Auslandsmeldungen bei der
jugoslawischen Nachrichtenagentur Tanjug. Die Nachrichtenauswahl folgte nach Ansichten der
Autorin weitgehend professionellen und gesellschaftspolitischen Richtlinien, [] staatliche
Zensurmanahmen spielten dagegen keine Rolle.
Nachrichtenagenturen lassen sich vereinfacht als sich selbst regulierende Systeme, deren Funktion
in der Produktion eines hinsichtlich Struktur und Tendenz im wesentlichen vorgegebenen Outputs
besteht, auf die die subjektiven Einstellungen und Werte einzelner Gatekeeper keinen Einflu
besitzen bezeichnen. Folglich kann man Nachrichtenselektion als finalen Prozess sehen.
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Ulrike Schwab
Burkart
2002
402ff
Information
Massenmedien erfllen Informationsfunktion. Information lsst sich als Korrelat von Unkenntnis
begreifen. Eine Aussage ist also nur dann eine Information, wenn sie uns etwas mitteilt, dass uns
vorher unbekannt war. Der Informationsgrad einer Mitteilung hngt also auch vom Empfnger selbst
ab.
Der Empfang/ die Verarbeitung von Informationen aus der Umwelt kann als grundstzlich
lebensbegleitender Vorgang angesehen werden.
Im Hinblick auf die massenkommunikative Informationsvermittlung ist die Qualitt der Erfahrung von
besonderer Bedeutung. Informationen knnen durch Primrerfahrung (eigene Erlebnisse) oder
Sekundrerfahrung (Erlebnisse aus 2. Hand) erlangt werden.
Informationsvermittlung via Massenkommunikation vollzieht sich durch Sekundrerfahrungen, die
Massenmedien prsentieren und stndig neue Wirklichkeiten.
Eine Folge des primren Erfahrungsverlustes ist, dass wir dieser 2. Wirklichkeit einen hheren Grad
an Authentizitt zusprechen, als unseren eigenen Erfahrungen. Ein wesentliches Kennzeichen der
Medien ist, sie den Erkenntnisstand unserer Gesellschaft prgen.
Die Informationsfunktion lsst sich als die ursprnglichste Version der Massenmedien betrachten.
Die Funktionalitt dieser hngt sehr von der Qualitt des Informationsflusses ab. Es lassen sich also
auch Ansprche an die Qualitt stellen, die Nachrichten mssen vollstndig, objektiv und
verstndlich sein.
Vollstndigkeit kann realistischerweise nicht bedeuten, dass permanent alles Gegenstand einer
Berichterstattung werden muss. Man kann sich an eine vollstndige Wiedergabe der Realitt
annhern, wenn jede (Interessens-)Gruppe ber ein Sprachrohr verfgt, ber dass sie ihrer
subjektiven Wirklichkeitsperspektive Ausdruck verleihen kann.
Der Begriff der Objektivitt gehrt zu den zentralen Begriffen in der PuKW. Jedoch ist keine
Nachrichtengebung frei von subjektiven Entscheidungen.
Es wird schon lange dafr pldiert, dass Objektivitt als ein Annherungswert an die Vielzahl der
Betrachtungsweisen der Wirklichkeit zu begreifen ist. Lediglich das Beleuchten der Realitt aus
mglichst vielen Blickwinkeln kann man als objektiv bezeichnen.
Objektivittsprobleme und Relevanzprobleme knnen nicht klar voneinander unterschieden werden.
Hinsichtlich der Verstndlichkeit massenmedial vermittelter Botschaften wird an die Medien die
Forderung gerichtet, die Ergebnisse und Probleme auch fr nicht sachverstndige Brger verstndlich
darzustellen.
270ff
Die verzerrte Wirklichkeit in den Medien
Die Frage, wie Medien und Realitt zueinander stehen wird schon seit 100 Jahren erforscht. Our
newspapers do not record the really serious happenings, but only the sensations, the catastrophes of
history.
Schulz kommt zu dem Schluss, dass die Massenmedien die Wirklichkeit in der Regel nicht
reprsentiert. Ganz zu schweigen von den vielen Falschmeldungen, die immer wieder auftreten. Wir
haben es also durchgngig mit einer offensichtlich verzerrten Medienrealitt zu tun.
Ptolemische Perspektive- Kopernikanische Perspektive (ePaper Seite 18/19).
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Ulrike Schwab
Massenmedien gelten auch als Institution mit unverzichtbaren Leistungen fr das soziale System.
Schulz nennt die Medien ausdrcklich Weltbildapparate, sie sind Teil eines Bemhens, Realitt zu
konstruieren. Wirklichkeit kann daher in Reinkultur nicht registriert werden.
Objektivitt, Wahrheit, Neutralitt gelten als idealtypische Zielvorstellungen journalistischen
Handelns.
Aus der kopernikanischen Perspektive lsst sich die Frage ableiten Wie konstruieren die Medien die
Wirklichkeit?.
279ff
Die Nachrichtenfaktoren
- Identifikation
- Sensationalismus
Medien knnen Realitt nicht passiv abbilden, sie entwerfen selbst aktiv eine Vorstellung von
Wirklichkeit (News Making).
Nachrichtenfaktoren werden nicht als Merkmale angesehen, die den Ereignissen von Natur aus
anhaften. In der kausalen Betrachtungsweise der Nachrichtenauswahl, werden die NFen als Ursachen
und die journalistischen Selektionsentscheidungen als Wirkungen betrachtet. Dabei wird der
Umstand, dass Journalisten mit ihrer Berichterstattung auch bestimmte Ziele verfolgen knnten
ausgeklammert. Studien im Rahmen der News- Bias- Forschung zeigen jedoch, durchaus politisch
handeln.
Bereits Schulz hat gemeint, dass NFen als Thesen der Journalisten ber die Publikationswrdigkeit
von Ereignissen zu sehen sind.
Mathias Kepplinger pldiert fr die finale Betrachtungsweise der Nachrichtenwert- Theorie. Aus
dieser Perspektive werden Selektionsentscheidungen von Journalisten als zielgerichtete Handlungen
gesehen. Instrumentelle Aktualisierung- Massenmedien berichten auch ber Themen, weil die
Kommunikatoren damit bestimmte Ziele verfolgen.
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Ulrike Schwab
307ff
Der Konstruktivismus und die Massenmedien
Fr professionelle Kommunikatoren bedeutet diese Perspektive nach Haller zB, dass sich die ihm
zugetragenen Mitteilungen nicht nach dem Muster wahr/ unwahr bewerten lassen. Vielmehr soll er
jede Aussage fr eine Version halten, die eine Geschichte erzhlt.
Eine der konstruktivistisch begrndeten Handwerksregeln lautet, dass Mitteilungen Versionen sind,
die untrennbar mit den agierenden Versionen verbunden bleibt, weil diese Person der Urheber der
jeweiligen Version ist.
In diesem Kontext ist es sinnvoll eine Entmytholisierung des Begriffes Objektivitt anzustreben und
von einem funktionalen Verstndnis der Objektivitt als Grundlage journalistischen Handelns
auszugehen.
Die Soziologin Tuchman fasst Objektivitt als routinemiges strategisches Ritual auf, dass den
Journalisten Sicherheit und Arbeitsfhigkeit verschafft. Die Objektivitt gerinnt zu einer regulativen
Idee, die die Art der Wirklichkeitskonstruktion durch die Journalisten steuert.
Im Hinblick auf die Rezeption massenmedialer Inhalte bedeutet die konstruktivistische Perspektive,
dass wir nicht davon ausgehen drfen, dass Medien Realitt abbilden.
Medienschemata ermglichen es uns, die einzelnen Medienangebote mit bestimmten
Vorerwartungen zu verbinden.
167ff
Massenkommunikation
272 ff
Wir haben es durchgngig mit einer offensichtlich verzerrten Medienrealitt zu tun, die der
objektiven Wirklichkeit nicht entspricht. Wahrheit, Objektivitt, Ausgewogenheit, Unparteilichkeit
etc. gelten aber als erstrebenswerte Normen... Wie kann man diesen Widerspruch auflsen?
Medien gelten als integraler Bestandteil der Gesellschaft, als aktives Element in einem sozialen
Prozess aus dem eine Vorstellung von Wirklichkeit hervorgeht.
Schulz nennt sie Weltbildapparate.
Wirklichkeit ist zwar real existent aber erst ber Informationsverarbeitungsprozesse konkret
erfahrbar. (Schulz)
287 ff
Das Pseudo-Ereignis
Sehr viele Ereignisse, ber welche die Medien berichten, wrden so eigentlich nicht existieren.
inszenierte Realitt
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Ulrike Schwab
Es handelt sich um ein gezieltes Ereignismanagement. Ereignisse werden ein Mittel zum Zweck der
Berichterstattung z.B.: Pseudo-Ereignis, Pressekonferenzen, Tagungen, Demonstrationen etc.
415 ff
Wissenschaft (Duden) : Gesamtbestand des logisch nach bestimmten Sachgebieten geordneten
Wissens
2 Ttigkeiten:
1) Entdecken
Feststellung einer Beziehung zwischen empirisch erfassbaren Phnomenen.
Die Feststellung besteht auf einem Hinweis der auf eine Beziehung gerichtet ist und auf einer
Spezifizierung welche die Qualitt des Zusammenhangs benennt.
2) Erklren
Begrnden der Beziehung zwischen den jeweiligen Phnomenen, Warum gibt es einen
Zusammenhang? Es wird gezeigt wie empirische Feststellungen , die sich allmhlich zu einer Theorie
verdichten, aus allgemeinen Annahmen ableitbar sind.
Tatsachen liegenden, wirksamen Zusammenhnge. (Teichert 1978). Man will durch die Entdeckung
vieler Zusammenhnge einen allgemeingltigen Zusammenhang finden.
Sind Tatbestnde regelmig miteinander verknpft, sucht man nach Erklrungen, man versucht sie
von ihrer konkret beobachtbaren Ausformung zu abstrahieren theore`sche (allgemeine)
Hypothesen, man bildet Aussagen ber die Qualitt dieses allgemeinen Zusammenhanges.
Halten diese Hypothesen weiteren berprfungen stand, werden sie zu einer (allgemeinen)
Gesetzesaussage Theorie, mit der dann die Grundlage und Ursache konkret beobachtbarer
Zusammenhnge benannt werden kann.
Warum werden manche Phnomene Gegenstand der Wissenschaft und andere nicht?
Ausgangspunkt jeder wissenschaftlichen Erkenntnis, ist ein Problem.
Probleme entstehen, wenn Wissen endet man stellt Fragen suche nach Zusammenhngen
Man knnte also sagen: Das Ziel wissenschaftlichen Wissenserwerbs ist das Streben nach einer
Lsung.
Popper 1972: Wissenschaftliches Fach: abgegrenztes, konstruiertes Konglomerat von Problemen und
Lsungsversuchen
Eine Wissenschaft wird dann bentigt, wenn das Problem mit dem vorhandenen Wissen nicht mehr
gelst werden kann Suche nach allemeingl`gen Aussagen hinter den beobachtbaren
Phnomenen.
417
Ttigkeiten der Wissenschaft
Entdecken Erklren
Erfahrung Warum?
Empirische Hypothesen Begrndungen
204ff
Konsistenztheoretische Anstze
Ein Individuum strebt nach Gleichgewicht bzw. Harmonie, der Mensch tendiert dazu einen Zustand
der bereinstimmung und Vereinbarkeit (=der Konsistenz) zu erreichen.
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Ulrike Schwab
Beispiel:
eine Person die das Rauchen ablehnt , empfngt die Aussage Rauchen frdert Lungenkrebs
Kognitives Gleichgewicht
eine Person die gerne raucht empfngt die selbe Nachricht kogni`ves Ungleichgewicht
Informationssuche / Informationsvermeidung
selective-exposure Hypothese
Interesse an Informationen, die konsistent zu ihrer kognitiven Einstellungsstruktur sind
z.B.: jemand der gerne raucht, wird Aussagen die das Rauchen schlecht machen vermeiden
Interpretation
Phnomen der Umdefinition
z.B. Raucher definiert Rauchen frdert Lungenkrebs um in Filterzigaretten frdern Lungenkrebs
nicht
aufhren ber kognitive Elemente und ihre Beziehungen nachzudenken, man verdrngt das
Gelesene/ Gehrte.
186ff
Wirkungen der Massenmedien
Wirkungen:
smtliche beim Menschen beobachtenden Verhaltens- und Erlebensprozesse (jeder Wechsel im
Verhalten des Rezipienten als Folge des Umstandes)
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Ulrike Schwab
Wirkungen werden als all jene Prozesse die in der postkommunikativen Phase als Resultate von
Massenkommunikation ablaufen verstanden.
Einstellung: auf ein Objekt mit bestimmten Gefhlen, Wahrnehmungen und Vorstellungen sowie
Verhaltensweise reagieren
3 zentrale Bestandteile:
1. kognitive (Wissens-)Komponente: betrifft das Vorhandensein von Vorstellungen/
Wahrnehmungen
492ff
Die Lasswell-Formel , 1948, Harold D. Lasswell
Die Formel zwingt alle Aspekte des Kommunikationsprozesses unter eine der fnf vorgegebenen
Kategorien einzuordnen.
20ff
Kommunikation: zur Klrung eines Begriffs
Maletzke 1963: Kommunikation ist die Bedeutungsvermittlung zwischen Lebewesen
Soziales Handeln: auf das Verhalten anderer bezogen , das Verhalten anderer (egal ob gegenwrtig,
vergangen oder zuknftig) wird mitgedacht
Kommunikation als Mittel zur Behandlung von Verhaltensstrungen einsetzbar, sprengt zwar der
Rahmen der PuKW lsst sich aber unter einem Ansatz nher erlutern: Kommunikationstheorie
Watzlawick-Axiome vom sterreichischen Philosophen. Kommunikationswissenschaftler & Auto
Paul Watzlawick
Watzlawick-Axiome
Im Mittelpunkt stehen Strungen im Bereich des zwischenmenschlichen, sozialen Verhaltens. Diese
Strungen werden zu Kommunikationsstrungen was dazu fhrt, dass Verhaltenstherapie zur
Kommunikationstherapie wird.
Erfolgreiche Kommunikation, welche die Grundregeln menschlicher Kommunikation befolgt, wird als
Basis fr intakte Beziehungen herangezogen, whrend Strungen im Bereich der zwisch.-menschl.
Bez. auf gestrte Komm. zurckzufhren sind.
2. Jede Kommunikation hat einen Inhalts- & einen Beziehungsaspekt, derart, dass letzterer
den ersteren bestimmt & daher eine Metakommunikation ist
(Inhalt & Beziehung)
Jede Kommunikation enthlt ber die reine Sachinformation (Inhaltsaspekt) hinaus einen Hinweis,
wie der Sender seine Botschaft verstanden haben will und wie er seine Beziehung zum Empfnger
sieht (Beziehungsaspekt).
Inhaltsaspekt stellt das "Was" einer Mitteilung dar, Beziehungsaspekt sagt etwas darber aus, wie
der Sender diese Mitteilung vom Empfnger verstanden haben mchte - welche emotionale
Beziehung von einem Kommunikationspartner gesetzt wird dass der Beziehungsaspekt bestimmt,
wie der Inhalt zu interpretieren ist.
Art der Beziehung zwischen zwei Kommunikationspartnern ist fr das gegenseitige Verstndnis von
grundlegender Bedeutung!!!
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Ulrike Schwab
Strungsfreie Kommunikation: wenn auf Inhalts- & Beziehungseben wechselseitige Einigkeit besteht
3. Die Natur einer Beziehung ist durch die Interpunktion der Kommunikationsablufe seitens
der Partner bedingt
= jeder Mensch muss dem Kommunikationsprozess, an dem er teilnimmt, eine Struktur zu Grunde
legen.
Interpunktion die Ordnung / Gliederung des Kommunikationsablaufes in Verhaltenssequenzen /
Ereignisfolgen (Interpunktionsdifferenz, z.B. Ehepaar: Mann eher passiv, Frau nrgelt bertrieben
Mann: Ich ziehe mich zurck will du nrgelst / Frau: Ich nrgle weil du dich zurckziehst )
eig. Problem: unfhigkeit der jeweiligen Unteraktionspartner erst wenn darber geredet wird
(subjektive Interpunktion selbst wird zum Thema gemacht) kann Kreislauf durchbrochen & Problem
gelst werden
Inhaltsaspekt wird digital vermittelt, Beziehungsaspekt ist hingegen vorwiegend analoger Natur.
Digitale Kommunikation verfgt ber kein ausreichendes Vokabular zur Definition von Beziehungen,
analoge Kommunikation kann ihrerseits wieder nicht eindeutig Inhalte vermitteln.
Kommunikation gelingt: bereinstimmung zwischen analoger und digitaler Botschaft & wenn die
Kommunikationspartner beide Teile der Botschaft in gleicher Weise interpretieren
Kommunikation misslingt: Nichtbereinstimmung oder Unklarheiten einer der beiden Botschaften
oder dann, wenn eine oder beide Botschaften unterschiedlich interpretiert werden.
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Ulrike Schwab
(blicherweise aber spontan abluft) geht Spontaneitt verloren & wird unmglich gemacht
vernderte Situation, denn Symptome sind nicht mehr spontan daher: unter Kontrolle gebracht !!!
Kommunikation sta`sch, sondern dynamischer Vorgang, der zwischen (min. 2) Lebewesen abluc
Lebewesen mssen miteinander in Beziehung treten sie mssen interagieren
Soziale Interaktion = wechselseitiges Geschehen zw. 2 oder mehreren Lebewesen, welches mit
einer Kontaktaufnahme beginnt und zu (Re-)Aktionen der in Kontakt stehenden Lebewesen fhrt
Frher: Medien sind reinen Transportmittel / Heute jede Kommunikation bedarf eines Mittels oder
eines Mediums
PROSS (1972) Versuch menschliche Kommunikation zu differenzieren Unterscheidung 3erlei
Medien
-) Sekundre Medien: auf Produktionsseite ist Gert erforderlich, nicht aber beim Empfnger z.B.
Rauchzeichen, Flaggensignale, Briefe, Flugbltter, Buch, Zeitung
-) Tertire Medien: technischer Sender & technischer Empfnger, z.B. Telefon, Fernsehen & Film,
Rundfunk, Schallplatten
Ende des 20.Jhd steigende technische Entwicklungen Vernetzungen via Internet usw Quartre
Medien: beruht auf Technik der Digitalisierung & setzt Existenz eines Computers voraus
Mitteilung kann gesprochen, geschrieben, gedeutet, gezeichnet, via Druck, Rundfunk usw verbreitet
werden und in Erscheinung treten.
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Ulrike Schwab
Wenn von Medien in unserer Perspektive die Rede ist, dann von mehr als nur der Technik. Auf den
ersten Blick scheint das Internet die perfekte Deffinition fr ein Massenmedium schlecht hin zu sein,
aber ein solcher Medienbegriff ist kommunikationswissenschaftlich untauglich wre nur eine
Vergesellschaftung zum publizistischen Medium / Medien wrde blo als Apparate, Kanle oder
Leitungen gesehen werden.
Saxer Doppelnatur des Systems Medium Jedes publizistische Medium zeichnet sich 1. durch ein
gewisses kommunikationstechnisches Potenzial aus (z.B. Buch: Druck, Schrift, Schreib-&
Lesefhigkeit, usw.) und 2. verweist es auch auf ein bestimmtes Sozialsystem (z.B.
Autorenorganisationen, Verlag, Lesezirkel)
-) Medien als Institution Moderne Gesellschaft ist auf die Existenz von Massenmedien angewiesen
& diese in jedes gesellschaftliche Regelsystem eingefhrt somit institutionalisiert
Fazit: Nicht jeder Kommunikationskanal ist schon als Medium im publizistikwissenschaftlichen Sinne
zu klassifizieren (z.B. Kabelfernsehkanle Medium, eher bertragungstechnik)
Medium erste Ordnung = Vermittlungs- oder Speichertechnik, z.B. Telefon, Fax, CDs & der
Computer Technik mit einer bestimmten Potentialitt
Unterschiede von Medien erste & zweite Ordnung vermischen sich langsam z.B. Telefonnetze,
Internet, Tageszeitung werden alle gleichermaen als Medium bezeichnet!
375ff, Interaktivitt
Vllig neue Mglichkeiten der sozialen Interaktion durch Verbindung von Telekommunikation &
Computertechnik einen neue technische Infrastruktur entstand
Schnell haben auch traditionelle Medien (Rundfunk & Print) das interaktive Potential des Internets
entdeckt: Online- Nachrichten, Online Radios, uvm.
Bergriff Interaktivitt
Soziologisch Beziehung zwischen zwei (oder mehreren) Menschen, die sich gegenseitig
wahrnehmen knnen & ihr Verhalten aneinander ausrichten
Interaktie Medien (Informatik) Beziehung zwischen Mensch & Computer
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