Diferencias, Marketing Político Marketing Comercial

Convergencias y
Equivalencias
Intercambio Transacción cívica: Transacción comercial:
Elevar y mejorar el nivel Producto o servicio /
de vida de los Dinero
ciudadanos / Apoyo y
contribución
Estudio de mercado Electoral: Consumidor:
Opinión de los votantes Opinión de los clientes
generada por las generadas por el
promesas de los producto o servicio
votantes
Identifica necesidades Desempleo, Corrupción, Físicas: alimento, ropa,
Infraestructura, calidez y seguridad.
Vivienda, Seguridad,
Educación, Malos
gobiernos, Salarios
bajos…
Producto Electoral: Candidato y De consumo o servicios
partidos
Agrega valores Son más específicos: Utiliza valores que se
Honradez, encuentran dentro de la
Compromiso, cultura
Capacidad, Atención,
Valentía…
Medios Masivos (transmitir Masivos; Medio exterior,
publicidad); Alternativos Relaciones públicas
(utilitarios); Relaciones (Contacto personal,
públicas (actividades Agentes de promoción)
personales y hacia el
partido)
Influye en las emociones Descubrir las Investigación de la
emociones que motivan motivación para
al voto: ¿Qué quiere la descubrir las emociones
gente? que influyen en la
Para persuadir con compra. Lo anterior
altruismo, reciprocidad, también ayuda a lograr
rumor, credibilidad, el posicionamiento.
logro, reciprocidad,
pregunta, chivo
expiatorio, súplica.
Proceso del intercambio Toma de conciencia, Toma de conciencia,
Conocimiento, Deseo, Conocimiento, Deseo,
Preferencia, Preferencia, Convicción,
Convicción, Votar Consumo
Usuarios/Demandantes Votantes Consumidores
Objetivos Ganar la elección / Obtener utilidades
Buena imagen
Segmentación Geográfica, Geográfica,
Demográfica, Demográfica,
Psicográfica, Psicográfica,
Conductual: Conductual: Ocasión,
Voto duro, Indeciso, Beneficios, Lealtad,
Abstencionismo, Estatus de usuario [no
Contrario. usuarios, ex usuarios,
Voto: Militantes, usuarios potenciales,
Ciudadanos no usuarios primerizos,
comprometidos, usuarios habituales].
Electores habituales. Género, ingresos
Tiempo de operación Temporal (Marketing Casi continuo
electoral)
Satisfacción Satisfacción: Voto. Los clientes satisfechos
Insatisfecho: Deseo de compran de nuevo y les
castigar al gobierno y a cuentan a otros
su partido por la crisis. individuos sobre sus
Franco deseo de buenas experiencias.
castigar al gobierno. Los clientes
Abstencionismo, voto insatisfechos con
por el contrario, voto frecuencia se van con
nulo. los competidores y
desacreditan el
producto ante los
demás.
Publicidad Utilizada para para Utilizada para para
diseñar comunicaciones diseñar comunicaciones
identificables y identificables y
persuasivas, y persuasivas, y
canalizarlas por los canalizarlas por los
medios de medios de
comunicación comunicación
Sociedad Usuario como centro de Usuario como centro de
la mercadotecnia la mercadotecnia
Estrategia de mercado Potencialidades del Potencialidad de la
candidato, selecciona empresa selecciona una
características que lo característica que
distingan para permita ser mejor que la
convertirlo en fortaleza competencia
Estrategia de comunicación Esquema de utilización Esquema de utilización
de recursos basado en de recursos basado en
problema de problema de
comunicación comunicación
 Estrategia Conjunto de tácticas Conjunto de tácticas
para alcanzar un para alcanzar un
objetivo objetivo
Cuatro P’s Producto, Precio (voto), Producto, Precio, Plaza,
Plaza (territorio Promoción
geográfico), Promoción
(tarjet)

Naghi, Mohammad. (1984) Mercadotecnia electoral: Tácticas y estrategias para el

éxito político (268 pp.). México: Limusa.

Kotler, Armstrong. (2012) Marketing (724 pp.). México: Pearson Educación.