9 TRIKOVA ZA POVEĆANJE PRODAJE PREKO FACEBOOK-A! Svakodnevno objavljivanje postova
Zamislite sleduću situaciju – razgledate
Home na Facebook-u i slučajno ste naišli na zanimljiv post. Pratite link i tekst vam se svideo. Rešili ste da pratite stranicu koja je to podelila, u nadi da ćete i u buduće sa tog mesta dobijati sadržaj koji vas zanima. Međutim, ukoliko nema svakodnevnih objava sa te stranice, vi ćete je možda posetiti još jednom, a najverovatnije više nikad.
Zato je važno redovno objavljinjanje
postova. Da biste privukli pratioce FB stranice koju vodite, neophodo je da objavljujete kvalitetan sadržaj koji je u vezi sa oblašću zbog koje ste i napravili stranicu. Potrebna su minimalno 3 posta dnevno, uključujući slike, tekstove, video, blog i sav ostali sadržaj koji bi mogao zanimati pratioce.
Mislite da su 3 posta dnevno previše i da
ćete biti dosadni pratiocima? U moru informacija dostupnih na Face-u, vi ste kap. Ako želite da vas neko primeti, postujte redovno. Međutim, ovo pravilo važi samo za one koji će se ozbiljnije posvetiti svom zadatku. Za takvu dinamiku postovanja, neophodno je da imate kvalitetan sadržaj, što znači i mnogo vremena da biste ga kreirali. Ukoliko niste u stanju to da ispoštujete, odredite dinamiku objavljivanja sami, ali vodite računa o tome kako publika reaguje. Trudite se da objave budu kvalitetne, informativne i zabavne. Jedna objava dnevno je minum koji ne smete da pređete.
Ako imate važan post i smatrate da će on biti
skrajnut zbog velikog broja drugih objava, iskoristite mogućnost “Pin” – ovanja određene objave. Na taj način, željeni post će se nalaziti na vrhu vaše stranice dokle god vi ne ukinete tu mogućnost.
Recimo, vodite FB stranicu lokalnog fitnes
centra.
Napravićete tekst “Evo zašto moraš doći na
večerašnji trening!” i objaviti ga u prepodnevnim časovima. U tekstu ćete opisati uobičajene situacije na šaljiv način, trudeći se da sve ilustrujete fotografijama – tužni izrazi lica zaposlenih i njihove poruke, zatim nasmejana lica drugih vežbača koji se hvale postignutim rezultatima, “trač partija” na traci za trčanje, omiljeni program na televiziji u teretani. Dočarajte zvuk sprava koji redovne vežbače asocira na kraj dana i oslobađanje od stresa, pa zapitajte čitače kako će uopšte zaspati bez tog osećaja, ☺ etc. Mogućnosti je mnogo… Prilikom objavljivanja, napišite: “Tagujte Treća objava - Kvalitetna slika sa jednog “zabušante””. Ako ga objavite ujutru, velike su od treninga, uz poziv da vam se pratioci šanse da će imati celodnevno lajkovanje, pridruže. Neka fotografija bude pozitivna, šerovanje i komentarisanje, a to znači i veću sa nasmejanim ljudima i lepim vidljivost. ambijentom.
Drugi, popodnevni, post može biti Interesantan
fitnes gif, uz šaljiv komentar. Gifove možete pronaći na sajtu giphy.com Objavljivanje u pravo vreme Pored toga što su vaši postovi zanimljivi, kvalitetnog sadržaja, najvažnije je da budu viđeni. Razmislite dobro o svojoj ciljnoj grupi. Ako određeni post treba da vidi majka sa malim detetim, pretpostavka je da će na Facebook-u biti oko 14h. To je vreme kada treba da objavite post koji bi mogao nju da zainteresuje.
Ako se pak obraćate mladom čoveku koji radi,
znate da se većina njih nalazi u gradskom prevozu između 8 i 9h ujutru. Šta li rade za to vreme? Gledaju u ekran svog telefona.
Iskoristite i vikende. Pošto se bavite Internet
marketingom – vikend kao odmor, za vas, ne postoji. Vaši pratioci su najaktivniji baš tada, jer imaju više slobodnog vremena. Njihova aktivnost na Facebook-u je vikendom veća, a vi ne bi trebalo da propustite tu situaciju.
Najvažnija stvar koju treba da usvojite ako
želite uspešnu FB stranicu je da nije važno da li je nešto vama korisno ili zanimljivo, već vašem potencijalnom klijentu. Ciljna grupa diktira sve – sadržaj, dinamiku, vreme. Zbog toga morate odvojiti dovoljno vremena i energije da upoznate ciljnu grupu i saznate čak i one, u prvi mah, banalne stvari o njoj.
Ne upadajte u zamke: Ako vodite stranicu
firme koja se, recimo, bavi izradom nameštaja po meri, vaša ciljna grupa nisu muškarci, kako se obično misli. Vaša ciljna grupa u ovom slučaju su žene između 28 i 38 godina. To su mlade majke, koje žive pretežno u grdu, zaposlene su i pripadaju višem srednjem i višem ekonomskom sloju stanovništva. Sigurno je da će se posavetovati sa mužem o Neka primer bude baš pomenuta firma za ugradnji nove kuhinje, dečije sobe ili plakara u ugradnju nameštaja po meri. predsoblju, ali su one te koje će danima tražiti idealno rešenje i odgovarajuću firmu. Uveče, Ciljna grupa su žene, kao što smo naveli. posle večere, kada smeste decu u krevet i dok Uzimajući u obzir njihove obaveze i tempo muž uživa ispred tv-a, započeće razgovor o toj dana, Facebook-u ovde ne ostaje mnogo temi, iznoseći unapred smišljene ideje, vremena. Međutim, treba uzeti u obzir da odgovarajuće cene i firme. Muž će na kraju, u one vole da im dom izgleda lepo, moderno najvećem broju slučajava, angažovati neku od opremljen i takve sadržaje će i pratiti na firmi koje je ona pronašla i stavila u FB. razmatranje. Vreme u koje treba da objavljujete, kako bi Ne zaboravimo vikend. Tada je prime time one vaš sadržaj videle je podne. Tada su vreme pre ručka, odnosno tokom pripreme na poslu, ali su već dovoljno uradile da istog. Mnoge dame prazan hod u kuhinji mogu da ukradu malo vremena i “zavire” (krčkanje, dinstanje, pečenje u rerni) prekraćuju na fejs. Osim podneva, dobar izbor bi bilo i skrolovanjem home-a na FB. Posle ručka su kasno popodne, odnosno vreme oko 21h. zauzete pospremanjem, pripremanjem sebe i Do tada su glavne obaveze završene. dece za neku od aktinosti napolju ili posetu Velika je šansa da će se posle uspavljivanja prijateljima. Slična situacija je i uveče. Jutro je dece i dana punog obaveza, opustiti posvećeno porodici i deci. prateći sadržaje na društvenim mrežama. Automatizacija posla
Mislite da morate biti za računarom baš uvek
kada su vaši pratioci aktivni, ili bar 3 puta dnevno? Nije tako. Dovoljno je da unapred pripremite sadržaj i plan objavljivanja. Facebook vam omogućava da zakažete objave na tačan datum i sat. Na taj način možete jednog dana postaviti objave za nedelju dana unapred, ili čak i više. Postoji veliki broj alatki, koje imaju istu namenu. Probajte Postcron – nas je oduševio ☺
Ako želite još bolju organizaciju posla,
pokušajte sa vođenjem plana aktivnosti i kalendarom. Na taj način izbeći ćete stres koji nastaje u situaciji “ne znam o čemu više da pišem”. Početkom meseca, odvojte dovoljno vremena da bar po nedeljama, ako ne dnevno, odredite tematske oblasti i unesite to u svoj kalendar.
Kalendar može biti tradicionalni, opipljiv, a
možete se poslužiti i nekim odličnim online rešenjima. Ima ih na pretek. Specijalno za vas, otkrivamo vam jedan koji možete povezati sa vašom FB stranicom, tako da on računa vreme najčešće posećenosti i najbolje vidljivosti. Dakle interaktivni planer, koji čak i misli umesto vas. ☺ Zove se Social media content calendar i možete ga besplatno dobiti na portalu hub.spot. Vaš cilj, u ovom slučaju, je da vas korisnici Pokažite da ste i vi osećaju bliskim sebi, da misle da vas poznaju i
samo čovek “kapiraju”. Ne zanemarujte ovaj savet, jer u
suprotnom možete odati utisak prevelike poslovnosti, biznis koda, korporativnosti… Korisnici se osećaju prijatnije kada znaju da Ljudi ne posećuju društvene mreže zbog toga iza određenog sadržaja stoji neko ko je - to imaju na poslu. jednostavno čovek – isto kao i oni. Delujte prirodno. Pokažite svoj proizvod ili uslugu, ali Ovakav način vođenja društvenih mreža u dočarajte i ono što se dešava “iza kulisa”. poslovne svrhe ima značajnu ulogu i u Tražite mišljenje svojih pratilaca. Tako će se brendiranju kompanije ili proizvoda. Pokažite korisnici osećati opuštenije, rado će nešto što je samo vaše, vašoj firmi svojstveno. učestvovati u diskusiji ili iskazati svoje Ovo je prilika da budete posebni i iskažete potrebe i primedbe. kreativnost, po kojoj će vas klijenti razlikovati od mora drugih i sličnih vama. Budimo realni, uvek postoje slični, a sa tim je posebno saglasan prosečan korisnik društvenih mreža. Odličan primer u ovom slučaju može da bude privatna Stomatološka ordinacija.
Osim osećaja bliskosti sa ciljnom
grupom, zainteresovanim klijentima pružićete osećaj poverenja i sigurnosti. Ako neko traži zubara, male su šanse da će se odluči za nekoga na osnovu čije FB stranice nije dobio ništa osim pukih informacija i po koje profi slike.
Vaše šanse su, pak, mnogo veće ako kod
vas vidi prijateljsku i opuštenu atmosferu, kolege u svakodnevnim situacijama, njihove smešne navike ili lepe gestove nekih od vaših pacijenata? Oni će vas tada prepoznati kao nekoga ko je čovek, isto kao i oni.
Veliki broj ljudi pregled kod stomatologa
doživljava kao vrlo neprijatnu situaciju. Baš zbog toga, FB stranica stomatološke ordinacije treba da obiluje objavama koje će učiniti da ta nelagoda bude bar malo manja.
Najveće rezultate bi, u ovom slučaju,
doneo kratak video, u kom bi zaposleni stomatolozi izneli svoja iskustva sa zubarom, pre nego što su to i sami postali. Nakon što priznaju i svoju nelagodnost i strah, neka istaknu koliko su takva osećanja neopravdana iz ugla stomatologa. Video treba da bude dinamičan, zanimljiv, spontan i sniman u ordinaciji. Ne bi trebalo da traje duže od 2 minuta. Najbolje bi bilo da, ukoliko imate dovoljno sredstava, snimanje i montiranje poverite profesionalcima. Međutim, ako vam je to preskupa opcija, a želeli biste i sami da se oprobate u tom poslu, možete pokušati. Postoji veliki izbor kamera i fotoaparata sa odličnom rezolucijom, a Internet obiluje programima za montažu. Na YouTube-u se nalaze tutorijali, pomoću kojih ćete naučiti osnove montiranja video materijala.
Video post na FB je trenutno najmoćnija alatka za
privlačenje pažnje korisnika. Neka istraživanja Postavljajte sprovedena na Zapadu potvrdila su da je video direktna pitanja marketing presudan ukoliko želite da izgradite ono najvažnije - poverenje ciljne grupe. Pored Kada ste naučili da kreirate koristan i vredan toga, studije su pokazale da čak 74% ljudi koji su sadržaj za svoju publiku, vreme je i da je pogledali video o određenom proizvodu, aktivirate. Najveći deo korisnika društvenih namerava da ga kupi. Tu se krije prava moć mreža su samo pasivni konzumenti sadržaja. pokretne slike. Iskoristite to. Potrebna im je motivacija da iskažu svoje mišljenje.
Pronađite zabavan sadržaj – video, slika, gif i
postavite jednostavno pitanje. Na primer - Koju boju bi izabrala? ili Koji ukus ti se najviše dopada? i sl. Na taj način nateraćete pratioce da naprave konkretan izbor. Čak i odgovor Ne sviđa mi se ni jedan ukus je odgovor. Ovo je odličan način da se upoznate sa svojom publikom, da saznate šta je ono što oni preferiraju, a šta im je manje interesantno. Pored toga, svaka aktivnost na datoj objavi, podiže njenu vidljivost, a samim tim i prisutnost vaše FB stranice na home-u korisnika koji vas (još uvek) nisu zalajkali. To, jednom rečju, znači – organski rast stranice. Njabolje rezultate ćete postići ako gađate u Objavite da spremate specijalni vikend meni srž problema, interesovanja ili aktuelnosti za decu, pa pitajte svoje pratioce koja bi hrana određene teme. obradovala njihove mališane. Za primer ćemo uzeti FB stranicu nekog restorana. Ukoliko unosite izmene u enterijer, uključite ih u odlučivanje o boji, komadu nameštaja, Vaši pratioci vole da vide lepe fotografije krečenju, lampama…etc. specijaliteta, kratke recepte koje ste nesebično podelili, najave događaja i sl. Koristite nagradne igre – Večeru za dvoje dobiće neko ko opiše najlepšu ili Međutim, njihov odziv je mali, a aktivnost se najinteresantniju situaciju doživljenu baš u svodi uglavnom na lajkovanje. vašem restoranu (ili bilo kom drugom)… Ili - Situaciju možete promeniti tako što ćete Večeru za dvoje dobiće onaj ko u komentaru tražiti da se pratioci uključe u odlučivanje. napiše najbolji recept za pripremanje skuše. Recimo, fotografija šefa kuhinje (u kuhinji, sa Izbor neka napravi vaš šef kuhinje, ili uniformom) i jednostavno pitanje ili anketa o jednostavno, nagradite pratioca čiji je tome šta bi korisnici najviše voleli da vide na komentar dobio najviše lajkova. današnjem dnevnom meniju. Najbolje bi bilo kada biste im ponudili nekoliko odgovora (forma ankete). Boost-ovanje postova Pazite se stručnjaka koji tvrde da su društvene mreže, u suštini, besplatan marketing.
Iako najveći broj njih jeste besplatan,
neke zahtevaju određen budžet ako želite da ostanete u igri. Postove na vašoj FB stranici vidi samo 16 posto publike. Reklama koja košta svega 1 ili 2 dolara pomoći će vam da taj procenat bude veći, a ujedno će i povećati vaše prisustvo na Internetu.
Uz to, boost-ovanje postova omogućava
da stranica raste organski. Veliki broj korisnika koji prvi put vidi vašu objavu i koja ih je zainteresovala, najverovatnije će odreagovati. Zbog toga treba da ih pozovete (Invite) da zalajkuju vašu stranicu kako bi pratili i budući sadržaj.
Ovde će vaša sposobnost da odredite
tačnu ciljnu grupu odigrati presudnu ulogu.
Recimo da vodite FB stranicu škole
stranih jezika. Upis je u toku i želite da uložite u FB oglašavanje. Engleski jezik je najtraženiji, ali bilo bi pametno da se ovoga puta udaljite od njega, jer je konkurencija prevelika. Opredelite se, recimo, za nemački jezik. Naročito je popularan u poslednje vreme zbog masovnog preseljenja naših ljudi u zemlje nemačkog govornog područja. Dakle, prva stavka – Aktuelnost. Drugi usluv je privlačan sadržaj (tekst, slika, video). Prilikom objave teksta “Sada je pravo vreme – Upis je počeo!”, a koji ste prethodno objavili na svom portlu, napišite recimo ovo:
- “Naučite nemački i zarađujte više - Provereno!”
- “Postoji li bolji način investiranja u svoju budućnost? Upišite kurs stranog jezika!”, - “Samouverenost je stvar izbora – naučite strane jezike”, - “Dva puta nedeljno, po sat i po vremena i ceo svet je tvoj”, ili - “Ne dozvolite da vam strani jezik bude prepreka – Uz nas ćete progovoriti lako” i sl.
Klik na link će zainteresovanog pratioca odvesti
Treći kriterijum je postavljanje ciljne grupe. FB na vaš portal i stranicu gde ste opisali sve o novoj se vrlo trudi i gotovo na mesečnom nivou školskoj godini, kursevima, cenama i početku usavršava opcije koje vam u ovome pomažu. upisa. Prilikom bustovanja, vodite računa o lokaciji, polu, starosti i interesovanjima svoje ciljne grupe. Treba da napravite što užu ciljnu grupu, koja je efikasna. Dakle ne treba da težite tome da se vaša objava prikaže milionu korisnika, već je dovoljno da je vidi, recimo, 30000 pažljivo odabranih ljudi.
Ako se škola nalazi u Novom Sadu, jasno je
koju lokaciju postavljate. Što se pola tiče, to mogu biti i muškarci i žene. Starost odredite u odnosu na to koju grupu ljudi želite da privučete. U zavisnosti od vrste kurseva, programa nastave, sertifikata koje nudite, odredite da li su to studenti ili mlađi zaposleni visokoobrazovani. Možda želite da privučete baš onu grupu ljudi koja razmišlja o preseljenju. Onda su to porodice sa dvoje dece, muškarci između 35 i 45 godina i žene od 30 do 40 godina, obično srednjeg obrazovanja. Razmislite o interesovanjima. Ako želite da Dakle, bustovanje postova može biti vrlo privučete visokoobrazovane muškarce i žene - efikasna alatka za povećanje obima vašeg trebaju vam karijeristi, koji prate različite posla preko FB stranice. Ipak, kao što je u stručne stranice, obrazovne magazine, izlaze primeru objašnjeno, ne zavisi sve od sume na alternativnija mesta u gradu (njihove koju uplatite. Veći deo uspeha/neuspeha stranice i prate na FB), vole putovanja (prate pripada vašoj domišljatosti i kreativnosti. stranice turističkih agencija). Oni su lajkovali stranice fakulteta i univerziteta, kao i stranice vezane za poznavanje stranih jezika.
Ako napravite dobru ciljnu grupu, možete
postići neverovatne rezultate sa samo nekoliko evra dnevno. Međutim, ukoliko ste promašili ciljnu grupu, sadržaj nije dobar (loš naslov, slika) ili tekst koji ste pripremili nije odgovarajući, čak ni mnogo više novca vam neće obezbediti značajne rezultate. Call to Action Button Facebook u gornjem desnom uglu nudi opciju CTA (Call To Action). Dobro je da u svakom momentu ovo dugme bude aktivno, kako bi korisnik mogao brzo da preuzme akciju. Postoji više opcija – Sign Up, Learn more, Call now, Buy now, Download i td. Ako želite da vas korisnik kontaktira lako i brzo, aktivirajte opciju Call now, unoseći vaš broj telefona u obrazac. Naše iskustvo pokazalo je da korisnici najčešće koriste dugme Learn more, a najmanje Buy now. Verovatno iz straha da im Facebook nešto naplati.
U poslednje vreme, a najčešće prilikom
sponzorisanih objava, imamo sve veći broj primera CTA dodataka. Oni izgledaju kao mali prozorčić, koji se nalazi u sklopu same objave, a obično ispod slike sa tekstom koji vas upućuje na određenu akciju (shop now, download now, learn more…). Ovakvi CTA dodaci su odlični za rešenje manjka informacija u objavi ili na slici koju ste bustovali.
Pored toga, ljudi vole da budu pozvani na
akciju, pa se ovakvim dodacima povećava broj klikova na objavu.
Ako vodite sranicu nekog prodajnog
brenda, onda CTA dugme na FB stranici može da bude Buy now. U spozorisanim objavama možete upotrebiti dugme Shop now ili Learn more, ako želite da pružite detaljniji opis proizvoda, odnosno akcije. Ukoliko vodite stranicu stomatološke ili druge Osim što je važno da odgovorite, veliku ulogu lekarske ordinacije, onda će dugme Book now igra i vreme za koje ćete pružiti odgovor. olakšati korisnicima rezervaciju termina i Facebook zapravo meri ovu vašu aktivnost i zakazivanje pregleda. što ste vi brži u odgovaranju, on vas nagrađuje većim reach-om. Nemojte ignorisati Download koristite kako biste korisnike komentare. Odgovorite, postavite pitanje, podstakli da na najjednostavniji način skinu pokažite da je u pozadini čovek koji razume vaš PDF dokument ili e-Book. svoju publiku. To je siguran način da dosegnete do velikog broja korisnika.
Odgovarajte svima Ono čemu treba da težite jeste da dobijete
bedž Very Responsive to Messages. Ukoliko Socijalne mreže su kao telefon – za dijalog, a želite uspešnu FB stranicu, ovakav bedž ispod ne kao televizor – za monolog. Ako korisnik naslovne slike će biti pravi dokaz da ste na koji je hteo da započne razgovor ili je imao odličnom putu. Osim toga, vašim korisnicima određeno pitanje, ne dobije odgovor, onda će biti jasno da ste vi neko ko njihova pitanja vrlo loše vladate društvenim delom neće ignorisati i što je još važnije - željenu društvenih mreža. Posledično, taj korisnik informaciju će dobiti u najkraćem roku. Živimo ćezaboraviti na vas i naći će sličnu stranicu u brzom i dinamičnom svetu. koja je više interaktivna sa svojim pratiocima. Promotivne sadržaje svedite na minimum Razumljivo je da imate potrubu da istaknete ko ste, čime se bavi vaša kompanija, šta tačno prodajete… Ali to može da ima veliki kontra- efekat. Da li biste vi želeli da se družite sa nekim ko vam se javlja samo onda kad mu nešto treba?
Suviše čestim promotivnim sadržajem vi činite
isto to sa potencijalnim kupcima – pozivate ih samo onda kada treba da kupe nešto.
U suštini, samo 10 posto ukupnog sadržaja na
FB stranici treba da bude promotivnog karaktera. Sledite pravilo 70/20/10. To znači da 70 posto sadržaja treba da bude vaše, originalno i kreativno, 20 posto sadržaja može da bude sa drugih stranica i sajtova, a 10 posto ukupnog sadržaja može da pripadne promociji. Na taj način kreiraćete pravu zajednicu oko svog brenda, a onda će i prodaja početi rasti. To vam je cilj, zar ne? AGENCIJA ZA DIGITALNI MARKETING VIRTUALNI GRAD