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No. 925
媒體專題
Media Report
2018跨年晚會
收視分析
賴品渝、江美玲
前言
• 2018跨年夜氣溫轉涼,隨著霧霾與沙塵暴接連報到,全台空汙嚴重,為煙火表演
與跨年晚會蒙上陰影。
• 全台北、中、南今年各端出兩場大型跨年晚會,電視轉播加上線上直播,收視表
現亮眼。本篇專題將比較近五年跨年節目收視,以及今年的分段收視與觀眾族群
輪廓。
2018跨年晚會電視轉播總整理
• 以往跨年夜粉絲最期待看到自已喜愛的歌手上台,但近年來已較少見到台灣大咖明星在台跨年,
幸好今年台北卡司有最大驚喜韓國偶像RAIN ; 桃園、高雄則有強勢回歸的謝金燕、徐佳瑩、畢書
盡,陪伴大家度過2017年末前的倒數。
跨年晚會現場,但會看轉播;跨年晚會最吸引人的元素 41-45歲
36-40歲
前三名為煙火秀、群眾倒數、朋友相聚。
31-35歲
• 觀察近五年跨年晚會收視,今年總收視達8.18,較去年 26-30歲
7.15成長14.4%,僅次於2014年的8.32,表現亮眼;儘管 21-25歲
TVR
2014-2018年全台跨年晚會轉播總收視
9 8.32 8.18
7.97 14%
8 7.57
7.15
7
6
5
4
3
2
1
0
2014年 2015年 2016年 2017年 2018年
0.5 0.2
0
2018
2018
2018
2018
愛
2018
年
Sharing2018
晚 跨
(
代 三 會
跨 台 台 會 星 年 飛 台
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時 城
1
3
TVR
19:00:00 - 19:00:59
•
•
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安心亞開場
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桃園謝金燕
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20:00:00 - 20:00:59
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次的收視率大幅下滑。
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2018星光璀璨台中跨年
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愛Sharing2018高雄夢時代
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2017-2018 跨年晚會分段收視
年夜絕不會錯過101的煙火秀,成為收視習慣。
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2018臺北最High新年城
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2018飛躍桃園直達美好跨年
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高雄愛Sharing轉播開始
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2018台中跨年麗寶
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2018台南心時代跨年晚會
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台北Rain、盧廣仲
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※資料/圖片來源:Nielsen Arianna/ TA:4歲以上全體
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高雄謝金燕
桃園Jessica
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Sharing 2018高雄夢時代」加入戰局,明顯可以看到收視群開始集中在高雄場及台北場,其他場
連續好幾年的101倒數煙火秀,雖然考量環保因素,煙火施放量比過去減半,但長達六分鐘的煙
火加上今年新增的LED燈網吸睛,在倒數時段仍以5.51的瞬間收視拿下全台第一,顯見大眾在跨
節目中,台中麗寶跨年場一直和台北最HIGH新年城互有勝場,直到10點後民視轉播的「愛
從分段收視來看,開場表演由安心亞拿下第一,為台中麗寶跨年場取得了好的開始。之後的幾節
24:00:00 - 24:00:59
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5.51
101倒數
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姐姐復出無人能擋,天王Rain魅力十足
• 雖然媒體報導今年台灣跨年沒有大咖撐場,但攤開演出卡司表,姐姐謝金燕連趕桃園及高雄場,
加上韓星Rain及Jessica,跨年場依然看頭十足。
• 從開場表演來看,周湯豪(台北)、安心亞(台中麗寶)、玖壹壹(台中星光)、滅火器(台南)對上氣場
全開的姐姐謝金燕(桃園)。半小時的開場表演收視雖由安心亞以2.07拔得頭籌,但姐姐吸引力也
不容小覷,桃園場收視由開場的0.15一路飆升至1.31,漲勢驚人。
• 從全台整體收視表現來看,姐姐謝金燕再展女王姿態,高雄場表演時段瞬間收視達4.37,總收視
人口近210萬人,笑納跨年表演冠軍寶座。其次則是台北場的Rain,獨家唱跳帶來瞬間收視3.66,
坐收第二名。第三高點則是台北場的花甲長孫盧廣仲,瞬間收視3.29。而桃園場的最高收視,則
落在黃子佼與Jessica的互動時段,收視率為2.15。
※資料/圖片來源:中時電子報(2018.01.02)
青壯族也靠電視跨年,轉播頻道影響收視輪廓
• 觀察三大熱門跨年場(高雄、台北、台中麗寶)各族群收視,皆以女性收看比例較高;不過,同樣
轉播台中麗寶跨年晚會的兩頻道觀眾輪廓差異明顯,以三立台灣台收看跨年晚會的女性觀眾佔
61%,中視的女性觀眾只佔52%。
性別 年齡 地區
70
60
50
40
30
20
10
0
男 女 大 其 中 南
10-14
15-17
18-19
20-24
25-29
30-34
35-39
40-44
45-49
50-54
55-64
65+
4-9
% 性 性 台 他 部 部
北
+
北
部 花 台
蓮 東
+
愛Sharing2018高雄夢時代跨年晚會 2018台北最HIGH新年城 2018台中跨年麗寶樂園 2018台中跨年麗寶樂園 宜
(三立台灣) (中視) 蘭
• 整體來說,55歲以上觀眾是跨年晚會收視主力,但在25-40歲的青壯族間收視表現也不差。高雄
愛Sharing的收視年齡偏高,南部觀眾佔近四成;台北最HIGH新年城主要觀眾群為中生代,在年
輕族群間的表現也優於其他跨年晚會,多來自大台北地區;台中麗寶樂園以中南部觀眾為主要收
視族群,年齡層也偏高。比較近五年來收 15
視族群變化,可以看出青壯族表現不錯而 10
5
且相對穩定,但高齡族群增加明顥,24歲 0
% 4-9 10-14 15-17 18-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-64 65+
以下年輕人有減少趨勢。 2014 2015 2016 2017 2018 (年齡)
LINE TV、Vidol、MOD等都同
• 行動裝置普及、網速提升、OTT服務蔚為風潮,都讓今年跨年
步播出台北最HIGH新年城,
晚會網路直播再創佳績,而101煙火國際知名,其中可能也有
myVideo單日累積高達 140萬
不少來自海外的流量;根據三立估計,台北最HIGH新年城跨
人次的觀賞紀錄。
年晚會今年在各個新媒體平台上總共創下近千萬收視人次,
• 此外,今年資策會、三立電視 高雄愛Sharing的網路直播也有共計近280萬人次觀看。
及跨視代科技也合作推出台北
跨年煙火的VR直播體驗。
※資料/圖片來源:YouTube、時報資訊(2018.01.02)、科技新報(2018.01.02)、中央社(2018.12)
結語
• 天氣冷、空氣差、人擠人...雖然愈來愈多民眾跨
年只想宅在家,但依然不能免俗想開電視感受一
下熱鬧氣氛。2018跨年晚會靠著謝金燕復出、大
牌韓星來台營造觀眾期待,也反映在收視表現上。
• 北中南跨年場的話題藝人吸引不少觀眾,但整體
收視高點仍是台北101煙火秀。
• 各大跨年晚會現在必備網路直播,僅觀察電視收
視和YouTube觀看人次排行,電視收視冠軍場次
為「高雄愛Sharing」,其次是「台北最HIGH新
年城」,但在YouTube上,台北場表現強勢,高
雄場只排第四名,顯示不同觀眾族群收視習慣差
異明顯,可能也反映海外收視、事後回放、跨屏
觀看等行為,OTT平台讓這場年度盛會有了更多
元的曝光機會。
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