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凱絡媒體週報

CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER

No. 925
媒體專題
Media Report
2018跨年晚會
收視分析

賴品渝、江美玲
前言
• 2018跨年夜氣溫轉涼,隨著霧霾與沙塵暴接連報到,全台空汙嚴重,為煙火表演
與跨年晚會蒙上陰影。
• 全台北、中、南今年各端出兩場大型跨年晚會,電視轉播加上線上直播,收視表
現亮眼。本篇專題將比較近五年跨年節目收視,以及今年的分段收視與觀眾族群
輪廓。
2018跨年晚會電視轉播總整理
• 以往跨年夜粉絲最期待看到自已喜愛的歌手上台,但近年來已較少見到台灣大咖明星在台跨年,
幸好今年台北卡司有最大驚喜韓國偶像RAIN ; 桃園、高雄則有強勢回歸的謝金燕、徐佳瑩、畢書
盡,陪伴大家度過2017年末前的倒數。

地區 跨年晚會名稱 主持人 卡司 轉播單位 轉播時間


周湯豪、叮 噹、畢書盡、盧廣仲、頑
1900-
台北 2018台北最HIGH新年城 曾寶儀、KID 童MJ116、艾怡良、韋禮安、蔡健 SET/三立(都會)
2500
雅、鬼鬼、RAIN、IN2IT、安那
謝金燕、李佳薇、頑童、嚴爵、李千
ERA/年代 1900-
桃園 2018飛躍桃園直達美好跨年晚會 黃子佼、LULU 娜、Dears、家家、袁詠琳、周湯
(MUCH) 2430
豪、A-TEAM、Jessica、動力火車
911、戴愛玲、宇宙人、A-TEAM、
ASIA/東風衛視 1900-
台中 2018台中星光璀璨迎花博跨年晚會 曾國城、天心 小宇、柯有倫、周蕙、魏如萱、
TTV/台視 2500
Erika、周興哲、陶喆、周湯豪
安心亞、911、八三夭、安娜、
SANLI/三立台
BOXING、陳彥允、小宇、GTM、JR 1900-
台中 2018台中跨年麗寶樂園 阿KEN、吳姍儒 灣
紀言愷、阿喜、林育羣、袁詠琳、周 2500
CTV/中視
湯豪
鼓鼓、吳思賢、滅火器、老虎隊、大
納豆、黃鐙輝、 FTV/民視第一 1900-
台南 2018台南心時代跨年晚會 支、郭書瑤、李千娜、家家、安心
吳怡霈、謝忻 台 2430
亞、鬼鬼、
謝金燕、畢書盡、曾沛慈、郭書瑤、
愛Sharing2018高雄夢時代跨年晚 胡瓜、阿翔、 2200-
高雄 家家、鼓鼓、831、 孫淑媚、許富 FTV/民視
會 莎莎、白家綺 2430
凱、曾之喬、徐佳瑩
不想出門…2018跨年收視勁升
• 2018年跨年適逢週末,但根據1111人力銀行調查,近六
上班族跨年意願調查
成上班族選擇宅在家,不出門人擠人,且年齡愈長外出 外出跨年 在家跨年
跨年意願愈低。而根據Yahoo奇摩民調,40%的人不會去 46-50歲

跨年晚會現場,但會看轉播;跨年晚會最吸引人的元素 41-45歲

36-40歲
前三名為煙火秀、群眾倒數、朋友相聚。
31-35歲
• 觀察近五年跨年晚會收視,今年總收視達8.18,較去年 26-30歲

7.15成長14.4%,僅次於2014年的8.32,表現亮眼;儘管 21-25歲

現在消費者有多樣的數位服務選擇,但跨年屬於家人朋 0% 20% 40% 60% 80% 100%


資料來源:1111人力銀行
友相聚的時刻,因此還是會打開電視感受氣氛。

TVR
2014-2018年全台跨年晚會轉播總收視
9 8.32 8.18
7.97 14%
8 7.57
7.15
7
6
5
4
3
2
1
0
2014年 2015年 2016年 2017年 2018年

※資料/圖片來源:Nielsen Arianna/ TA:4歲以上全體


高雄愛Sharing 2018跨年晚會奪下第一
• 本年度跨年晚會收視表現好,是近年罕見有兩場跨年晚會收視破2,收視集中高雄及台北場,台
中場也有不錯的表現。不過當晚收視率最高的節目並非跨年晚會,而是民視「綜藝大集合」
(2.97)。
• 由胡瓜領軍的高雄愛Sharing 2018跨年晚會延續前段播出「綜藝大集合」的收視優勢,加上邀請
人氣樂團八三夭開場炒熱氣氛,雖然晚間10點才開始轉播,還是讓民視再度拿下跨年晚會收視冠
軍(2.41);台北最HIGH新年城則是以些微差距拿下第二名(2.11),第三名則是台中麗寶樂園跨年
演唱會 (1.63)。2017年的跨年場冠軍台南心時代今年改由民視第一台轉播,收視僅0.2。
TVR
2.5 2.41
2.11
2 1.63
1.5
1.04
1 0.79

0.5 0.2

0
2018

2018

2018

2018

2018


Sharing2018

晚 跨
(

代 三 會
跨 台 台 會 星 年 飛 台

(

(

年 三 北 中 東 光 晚 躍 民 南
立 最 台 跨 璀 會 桃 視 心
晚 灣 風

(MUCH)
年 璨 園 時
HIGH

會 都 衛
/

會 中 麗 視 迎 直 一 代
(

民 高 視 寶 花 達 台 跨
)

視 雄 新 台

)
樂 博 美 年
)

夢 年 視
)

園 跨 好 晚
)

時 城

※資料/圖片來源:Nielsen Arianna/ TA:4歲以上全體


0
2
4
5
6

1
3
TVR
19:00:00 - 19:00:59



19:05:00 - 19:05:59
19:10:00 - 19:10:59
19:15:00 - 19:15:59
19:20:00 - 19:20:59

安心亞開場
19:25:00 - 19:25:59
19:30:00 - 19:30:59
19:35:00 - 19:35:59
19:40:00 - 19:40:59
19:45:00 - 19:45:59

桃園謝金燕
19:50:00 - 19:50:59
19:55:00 - 19:55:59
20:00:00 - 20:00:59
20:05:00 - 20:05:59
20:10:00 - 20:10:59
20:15:00 - 20:15:59
20:20:00 - 20:20:59
次的收視率大幅下滑。

20:25:00 - 20:25:59
20:30:00 - 20:30:59
20:35:00 - 20:35:59
20:40:00 - 20:40:59
20:45:00 - 20:45:59
20:50:00 - 20:50:59

2018星光璀璨台中跨年
20:55:00 - 20:55:59

愛Sharing2018高雄夢時代
21:00:00 - 21:00:59
21:05:00 - 21:05:59
21:10:00 - 21:10:59
21:15:00 - 21:15:59
21:20:00 - 21:20:59
21:25:00 - 21:25:59
21:30:00 - 21:30:59
2017-2018 跨年晚會分段收視

年夜絕不會錯過101的煙火秀,成為收視習慣。

21:35:00 - 21:35:59
21:40:00 - 21:40:59
21:45:00 - 21:45:59
21:50:00 - 21:50:59

2018臺北最High新年城
21:55:00 - 21:55:59
22:00:00 - 22:00:59

2018飛躍桃園直達美好跨年
22:05:00 - 22:05:59
高雄愛Sharing轉播開始

22:10:00 - 22:10:59
22:15:00 - 22:15:59
22:20:00 - 22:20:59
22:25:00 - 22:25:59
22:30:00 - 22:30:59
22:35:00 - 22:35:59
22:40:00 - 22:40:59
22:45:00 - 22:45:59
2018台中跨年麗寶

22:50:00 - 22:50:59
22:55:00 - 22:55:59
2018台南心時代跨年晚會

23:00:00 - 23:00:59
台北Rain、盧廣仲

23:05:00 - 23:05:59
23:10:00 - 23:10:59
23:15:00 - 23:15:59
23:20:00 - 23:20:59
23:25:00 - 23:25:59
23:30:00 - 23:30:59
23:35:00 - 23:35:59
23:40:00 - 23:40:59
※資料/圖片來源:Nielsen Arianna/ TA:4歲以上全體

23:45:00 - 23:45:59
高雄謝金燕

桃園Jessica

23:50:00 - 23:50:59
23:55:00 - 23:55:59
Sharing 2018高雄夢時代」加入戰局,明顯可以看到收視群開始集中在高雄場及台北場,其他場

連續好幾年的101倒數煙火秀,雖然考量環保因素,煙火施放量比過去減半,但長達六分鐘的煙
火加上今年新增的LED燈網吸睛,在倒數時段仍以5.51的瞬間收視拿下全台第一,顯見大眾在跨
節目中,台中麗寶跨年場一直和台北最HIGH新年城互有勝場,直到10點後民視轉播的「愛
從分段收視來看,開場表演由安心亞拿下第一,為台中麗寶跨年場取得了好的開始。之後的幾節

24:00:00 - 24:00:59
24:05:00 - 24:05:59
5.51
101倒數

24:10:00 - 24:10:59
姐姐復出無人能擋,天王Rain魅力十足
• 雖然媒體報導今年台灣跨年沒有大咖撐場,但攤開演出卡司表,姐姐謝金燕連趕桃園及高雄場,
加上韓星Rain及Jessica,跨年場依然看頭十足。
• 從開場表演來看,周湯豪(台北)、安心亞(台中麗寶)、玖壹壹(台中星光)、滅火器(台南)對上氣場
全開的姐姐謝金燕(桃園)。半小時的開場表演收視雖由安心亞以2.07拔得頭籌,但姐姐吸引力也
不容小覷,桃園場收視由開場的0.15一路飆升至1.31,漲勢驚人。
• 從全台整體收視表現來看,姐姐謝金燕再展女王姿態,高雄場表演時段瞬間收視達4.37,總收視
人口近210萬人,笑納跨年表演冠軍寶座。其次則是台北場的Rain,獨家唱跳帶來瞬間收視3.66,
坐收第二名。第三高點則是台北場的花甲長孫盧廣仲,瞬間收視3.29。而桃園場的最高收視,則
落在黃子佼與Jessica的互動時段,收視率為2.15。

※資料/圖片來源:中時電子報(2018.01.02)
青壯族也靠電視跨年,轉播頻道影響收視輪廓
• 觀察三大熱門跨年場(高雄、台北、台中麗寶)各族群收視,皆以女性收看比例較高;不過,同樣
轉播台中麗寶跨年晚會的兩頻道觀眾輪廓差異明顯,以三立台灣台收看跨年晚會的女性觀眾佔
61%,中視的女性觀眾只佔52%。

性別 年齡 地區
70
60
50
40
30
20
10
0
男 女 大 其 中 南
10-14

15-17

18-19

20-24

25-29

30-34

35-39

40-44

45-49

50-54

55-64

65+
4-9

% 性 性 台 他 部 部

+

部 花 台
蓮 東

+
愛Sharing2018高雄夢時代跨年晚會 2018台北最HIGH新年城 2018台中跨年麗寶樂園 2018台中跨年麗寶樂園 宜
(三立台灣) (中視) 蘭

• 整體來說,55歲以上觀眾是跨年晚會收視主力,但在25-40歲的青壯族間收視表現也不差。高雄
愛Sharing的收視年齡偏高,南部觀眾佔近四成;台北最HIGH新年城主要觀眾群為中生代,在年
輕族群間的表現也優於其他跨年晚會,多來自大台北地區;台中麗寶樂園以中南部觀眾為主要收
視族群,年齡層也偏高。比較近五年來收 15
視族群變化,可以看出青壯族表現不錯而 10
5
且相對穩定,但高齡族群增加明顥,24歲 0
% 4-9 10-14 15-17 18-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-64 65+
以下年輕人有減少趨勢。 2014 2015 2016 2017 2018 (年齡)

※資料/圖片來源:Nielsen Arianna/ TA:4歲以上全體


台北跨年場YouTube稱冠,觀看次數近300萬
• 今年主要跨年晚會除了電視外, YouTube 觀看次數
也同步在網路影音平台直播。 2018台南心時代跨年晚會 463,000
相 較於電視由高雄愛 Sharing
2018台中星光璀璨迎花博跨年晚會 843,000
奪下收視冠軍,在YouTube上
愛Sharing2018高雄夢時代跨年晚會 1,100,000
則由台北最 HIGH新年城以兩
2018飛躍桃園直達美好跨年晚會 1,400,000
倍以上的觀看次數遠勝過其他
2018台中跨年麗寶樂園 1,400,000
地區的跨年晚會。
2018台北最HIGH新年城 2,800,000
• 台北今年強打OTT平台直播跨
- 500,000 1,000,0001,500,0002,000,0002,500,0003,000,000
年活動,台灣大旗下myVideo、 觀看人次(截至2018/01/02)

LINE TV、Vidol、MOD等都同
• 行動裝置普及、網速提升、OTT服務蔚為風潮,都讓今年跨年
步播出台北最HIGH新年城,
晚會網路直播再創佳績,而101煙火國際知名,其中可能也有
myVideo單日累積高達 140萬
不少來自海外的流量;根據三立估計,台北最HIGH新年城跨
人次的觀賞紀錄。
年晚會今年在各個新媒體平台上總共創下近千萬收視人次,
• 此外,今年資策會、三立電視 高雄愛Sharing的網路直播也有共計近280萬人次觀看。
及跨視代科技也合作推出台北
跨年煙火的VR直播體驗。

※資料/圖片來源:YouTube、時報資訊(2018.01.02)、科技新報(2018.01.02)、中央社(2018.12)
結語
• 天氣冷、空氣差、人擠人...雖然愈來愈多民眾跨
年只想宅在家,但依然不能免俗想開電視感受一
下熱鬧氣氛。2018跨年晚會靠著謝金燕復出、大
牌韓星來台營造觀眾期待,也反映在收視表現上。
• 北中南跨年場的話題藝人吸引不少觀眾,但整體
收視高點仍是台北101煙火秀。
• 各大跨年晚會現在必備網路直播,僅觀察電視收
視和YouTube觀看人次排行,電視收視冠軍場次
為「高雄愛Sharing」,其次是「台北最HIGH新
年城」,但在YouTube上,台北場表現強勢,高
雄場只排第四名,顯示不同觀眾族群收視習慣差
異明顯,可能也反映海外收視、事後回放、跨屏
觀看等行為,OTT平台讓這場年度盛會有了更多
元的曝光機會。
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