Manual de identidad corporativa

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Se divide en 3 partes:

1. El conocimiento

Que se refiere al momento en que una marca es creada y se muestra por primera vez al mercado,
es decir, se da a conocer este proceso que va de acuerdo a los planes de posicionamiento de
marca, como por ejemplo la divulgación de medios digitales, entre otros.

2. El reconocimiento

De la marca hace referencia al éxito del primer estado, es decir, si no hubo un buen manejo para el
conocimiento de la marca, probablemente no exista un reconocimiento de la misma, por eso es
tan importante que la imagen corporativa este acompañada con la actitud de la compañía y sea
manejada con un manual de identidad de marca, documento que permite estandarizar el uso de la
misma, para que la imagen corporativa se la misma en cualquier pieza de comunicación visual.

3. La recordación

Es el estado más importante de la marca, luego de trascender en el conocimiento y el

reconocimiento, se considera el clímax de la imagen corporativa cuando esta logra penetrar en la
memoria del consumidor, que este no necesite velar para saber exactamente como es
gráficamente.

La recordación es la imagen mental de la marca, para tener más claro el concepto, he aquí un
ejemplo:
Renault, Coca Cola, Apple

Son marcas que automáticamente su imagen se nos viene a la cabeza, ya que han sido
posicionadas de manera efectiva en la mente del consumidor.