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FINANCIEROS Y
ECONÓMICOS QUE
TODO
MERCADÓLOGO
DEBE CONOCER
Por
German Rivera
-
10-09-2015
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Estamos pasando una época de turbulencia financiera donde soltar dinero sin tener
bases que sustenten un proyecto de la gerencia de mercadotecnia por parte de la
Dirección de Finanzas y de la Dirección General se está agotando.
Los mercadólogos no pueden estar ajenos a los cambios en la economía, porque sus
estudios de mercado, fijación de precios, lanzamiento de productos, campañas
mercadológicas y planes de marketing, no pueden estar bien si no toman en cuenta
factores financieros importantes, que afectan el entorno económico en las empresas,
como lo es la inflación, paridad del dólar, precio del petróleo, PIB, liquidez de los
mercados financieros más importantes del mundo, etc. Debido a esto, a continuación
efectuaré una breve descripción de los indicadores financieros y económicos que un
mercadólogo está obligado a conocer y que son los siguientes:
1. Inflación
Debemos tener muy claro que una apreciación del dólar puede poner contra las
cuerdas a nuestros productos, sobre todo si los costos incurridos están directamente
ligados a la moneda estadounidense y por lo tanto hay que hacer los ajustes
correspondientes a los precios de los productos y no quedarnos pasmados sin tomar
acción. Por supuesto, si la empresa tiende a exportar, la apreciación del dólar
ayudará a tener una mejor rentabilidad que ayudará a tener un mejor flujo de
efectivo que permitirá tener mejores inversiones y pensar en nuevos proyectos de
lanzamiento de productos.
Cuando el precio del petróleo disminuye, la economía de un país que depende de las
exportaciones petroleras se ve seriamente afectada, pues los ingresos disminuirán de
manera significativa, con lo cual el gobierno no tendrá los recursos suficientes para
hacerle frente al gasto corriente y por lo tanto tendrá que endeudarse más al no tener
liquidez y también quedará detenida la generación de empleos.
4. PIB
Cuando las tasas de interés de los países que son referentes en los mercados
internacionales se incrementan, automáticamente las tasas del país también tienen
que incrementarse para que lleguen nuevos inversionistas y retener a los que ya se
encuentran en el país, lo cual provocará que se generen más empleos y un
incremento del consumo interno.
6. Recesión económica
Es un término que lo podemos traducir como la caída del PIB durante dos trimestres
de manera consecutiva y por lo tanto se trata de un país que entra en una crisis
económica que afectará los bolsillos de los consumidores y por ende a toda la
cadena productiva de un país. Si el consumo interno disminuye en una recesión
económica, evidentemente debemos cambiar la estrategia de mercadotecnia para que
nuestros productos tengan un desplazamiento adecuado en el mercado interno.
Si los mercadólogos no consideran dentro de sus planes de marketing las variables
macro económicas que afectan el entorno donde opera su empresa, estarán
incurriendo en un grave error, puesto que el entorno económico es uno de los
principales factores que juegan un papel preponderante en el mercado, puesto que
ningún producto es inmune a los factores económicos y por lo tanto deberán tener
propuestas que puedan ser flexibles ante cualquier circunstancia que ocurra en la
economía del país o a nivel mundial.