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INDICE
Introducción-------------------------------------------------------------------------------------------4-5
Objetivos Generales-----------------------------------------------------------------------4
Objetivos específicos----------------------------------------------------------------------4-5
Antecedentes-----------------------------------------------------------------------------------------5-6
Misión y visión-------------------------------------------------------------------------------6
Resumen------------------------------------------------------------------------------------------------7
Clientes----------------------------------------------------------------------------------------7
Fijación de precios--------------------------------------------------------------------------7
Nombre de proveedores-----------------------------------------------------------------8
Competidores-------------------------------------------------------------------------------8
Servicio-------------------------------------------------------------------------------------------------9
Potencial de desarrollo-------------------------------------------------------------------9
Posibles asociaciones---------------------------------------------------------------------9
El mercado---------------------------------------------------------------------------------------------9-10
Limites geográficos------------------------------------------------------------------------10
Parámetros competitivos--------------------------------------------------------------------------10
Cronograma-------------------------------------------------------------------------------------------12
Estrategias de promoción--------------------------------------------------------------------------12-14
Actividades de marketing--------------------------------------------------------------------------14
Gacetilla de prensa----------------------------------------------------------------------------------18
Gerencia y Organización-----------------------------------------------------------------------------------17-19
Organigrama----------------------------------------------------------------------------------------17
Seguros contratados------------------------------------------------------------------------------19
Descripción de servicios--------------------------------------------------------------------------20
Tablas de terapias----------------------------------------------------------------------------------21-24
Presupuestos-------------------------------------------------------------------------------------------------26-28
Tablas de presupuestos---------------------------------------------------------------------------26-27
Estados Financieros---------------------------------------------------------------------------------28
Recomendación y conclusiones---------------------------------------------------------------------------29
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INTRODUCCION
El Plan de Negocios está diseñado para la creación para Massagio, como un centro de masajes y terapias
preparado para la relajación y cuidado de la salud de hombres y mujeres.
La firma ofrecerá tres tipos de terapias cada una con sus subterapias, terapia anti estrés, terapia corporal y
terapia facial acompañando a cada servicio por especialistas médicos.
Para el desarrollo y puesta en marcha del proyecto se requiere una inversión inicial de $
80,000 los cuales tendrán un aporte del grupo gestor por $ 35000.00 y el
Valor restante se obtendrá a través de un crédito bancario por $ 55000.00, con
Posibilidades de amortización de la deuda a capital en los periodos iníciales.
Logrando así la adecuación de infraestructura física, amueblamiento, financiación de la nómina, servicios
públicos y manteniendo una caja menor para gastos adicionales requeridos.
OBJETIVO GENERAL
Elaborar un plan de negocio para la creación de un centro dedicado al manejo del estrés
Mediante terapias específica, que trate y prevenga las enfermedades tanto físicas como mentales que son
consecuencia del estrés y que afectan a las personas.
Ofreciendo un ambiente especial y único que satisfaga las necesidades de nuestros
Clientes y que contribuya a la prevención y mejoramiento de la llamada enfermedad del
Siglo XXI.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
1. Identificar las características de la demanda, de tal forma que se determine nicho del mercado al que se
quiere incursionar y los servicios a ofrecer.
2. Analizar el estudio de mercado para identificar los competidores, las
Oportunidades y los riesgos que se pueden presentar al ingresar en este
Mercado.
3. Diseñar estrategias de alto impacto que permitan la incursión y el
Sostenimiento en el mercado objetivo.
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4. Constituir una empresa que cumpla con los aspectos legales y jurídicos a fin
de contribuir al desarrollo del sector y de la comunidad.
5. Establecer una estructura organizacional, identificando los empleos directos e
indirectos a proveer en las áreas funcionales y definir las actividades que
Llevará a cabo en cada una de estas.
6. Definir las necesidades de recursos financieros, que se deben tener en cuenta
a la hora de implementar un centro de atención para el estrés.
7. Determinar la rentabilidad del proyecto MASSAGIO, mediante la realización
del estudio financiero y la cuantificación del monto inicial para la puesta en
marcha de la idea de negocio.
8. Elaborar un esquema de flujograma de técnica y masajes, con el fin de
identificar los procesos y recursos necesarios para la puesta en marcha del
proyecto.
ANTECEDENTES
En los últimos años se viene apreciando un auge creciente de los servicios que ofrece el mercado,
relacionados con la apariencia física, la vida sana y el bienestar personal, lo que se traduce en un mayor
gasto de los consumidores en las empresas del sector. De hecho el concepto de imagen física ha sufrido
una evolución, adoptando desde hace unos años una dimensión más amplia que engloba tanto aspectos
estéticos como de salud y de bienestar físico y mental. Así, se aprecia actualmente una preocupación
constante y creciente por parte de las personas, no solo por aquellas actividades relacionadas con el
ámbito de la salud y por aquellas otras actividades que las complementan y tienden a proporcionarles un
bienestar a todos los niveles, físico, mental y estético.
Si a todo lo anterior le añadimos el ritmo de vida tan acelerado que caracteriza a las sociedades de los
países desarrollados, y que es la causa de los elevados niveles de estrés y de ansiedad que padece gran
parte de la población, no puede extrañar la proliferación de las actividades tendentes a la mejora del
bienestar físico y mental. También se deben mencionar dos factores muy ligados entre sí, y que
contribuyen en buena medida al desarrollo del sector: el aumento de la esperanza de vida y el interés
creciente por retrasar los signos del envejecimiento. Así mismo, conviene señalar que aunque la clientela
del sector es mayoritariamente femenina, se aprecia cada vez más una tendencia en los varones por dar
importancia a su aspecto físico y a su bienestar personal. Por ejemplo, se ha producido un aumento
importante en el uso de servicios de regeneración capilar, masajes, asistencias a centros de spa, o en el
consumo de productos cosméticos. De igual modo, debido a la evolución demográfica del país, una parte
de los servicios del sector irá dirigida a satisfacer una demanda cada vez mayor de la tercera edad. En
consecuencia no puede extrañar el crecimiento del número de establecimientos de spa, de centros de
masaje, o en general de terapias de relajación, que se ofrecen bien por centros especializados o incluso
por algunos hoteles o centros deportivos, como servicio complementario. Además, el auge que viene
experimentando el sector debido al incremento del consumo de servicios y productos relacionados con la
belleza y la salud, ha impulsado a su vez un crecimiento muy importante de la industria estética.
Finalmente, conviene tener presente que el consumidor cada vez es más exigente con los servicios que
demanda de modo que además del servicio en sí, también busca un ambiente agradable, con una imagen
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y decoración atractivas, así como con una atención personalizada y profesional. De ahí que el sector
tienda cada vez más, tanto hacia una especialización profesional como a una diversificación de sus
servicios.
Nuestra idea nace de aportar una experiencia integral a la salud de las personas, como centro anti stress
que cuente con personal profesional altamente calificado y nuestras terapias sean bien enfocadas al cada
problema que presente nuestro mercado objetivo.
Según el CNR y Digestic la gran cantidad de empresas formales e informales que existen en nuestro país
son spa, centros relajantes y quiroprácticos.
Nuestra empresa se diferenciará al ofrecer un servicio médico antes de la terapia para que sea más
enfocada y sea más efectiva.
En nuestro mundo lleno de actividades las enfermedades aumentan a causa del estress y en este
momento de un 7% han pasado a in 13% en jóvenes. Entre las enfermedades que podemos mencionar
son, gastritis, colitis, enfermedades cardiacas, infartos cerebrales, etc.
MISION
Aportar a la salud de nuestros pacientes nuestro compromiso de utilizar todo a nuestro alcance para
lograr: tratamientos efectivos, innovadores, productos confiables, atención integral, sensible y humana.
VISION
Ser el mejor centro terapéutico de tratamiento integral del estrés, dolor, rehabilitación, nutrición Nuestro
principal objetivo es convertirnos en un Centro que promueva una mejor calidad de vida a través de
tratamientos, productos y servicios responsables.
Servicios profesionales e integrales que garanticen tratamientos efectos del stress a través de terapias,
faciales y masajes.
Clientes:
Hombres y mujeres que trabajen, ejecutivos de medianas y grandes empresas y público en general.
* Pueden ser las 7 sesiones, si el médico considera, es posible seguir con el tratamiento. Para empresas
dependerá de la alianza ó acuerdo comercial al cual se haya llegado.
Biocosmetik
Lendan
Pevonia
Quirumed
Sorissa
etc
Los servicios serán consumidos en las instalaciones del Spa o visita a la empresa (no siempre)
Green Spa
Sentó
Vitalis Spa
El potencial va en crecimiento por los problemas que tiene las personas les causa estrés y les desarrolla
diferentes enfermedades, también el aumento de quererse ver y sentirse mejor a través de una
alimentación balanceada y tratamiento de belleza tanto para el cutis como para el cuerpo.
-Stress Center
Ofrecer un servicio innovador a través de una evaluación médica ya sea con un neurólogo ò psicólogo que
le recomienda tomar algún tipo de terapia. Por otro lado tenemos nutricionistas y dermatólogos para los
tratamientos de belleza.
El mercado
Nuestra empresa, busca garantizar un estilo de vida y aspecto psicosociales: El mercado objetivo
seleccionado son las grandes y medianas empresas, hombres y mujeres que trabajan, tienen familia y se
preocupan por su salud, ya que viven bajo estrés; y que cuentan con un presupuesto de inversión en
cuidados de salud y relajación.
Hombre/mujer :H/M
Edad : 25-60
Educación : Técnico/Universitario
Edad : 25
Límites Geográficos:
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Un solo negocio con local físico pero a través del servicio a domicilio se abarca todo el territorio
salvadoreño.
1. Sin Estrés
2. Spas
Las empresas como spa y quiroprácticos ofrecen servicios de relajación, pero no son medicados es por
eso que nuestra empresa tiene un buen porcentaje de crecimiento ya que ofrecer servicios que un médico
recete aporta un experiencia nueva a nuestro mercado meta.
FORTALEZAS Frente a las debilidades y las amenazas, se encuentra entre las principales fortalezas del
sector el hecho de que los usuarios encuentren generalmente en las actividades relacionadas con el
bienestar físico y mental un servicio de difícil sustitución, lo que los convierte en consumidores de alta
fidelidad. Además, la diversificación cada vez más frecuente de los servicios ofrecidos por las empresas
del sector, sirve de fortalecimiento y complemento para estos al dar la posibilidad al cliente de tener a su
disposición un servicio mucho más completo.
DEBIIIDADES En lo que respecta a las debilidades, conviene resaltar que el sector, y en pse ha
caracterizado por tener una fuerte economía sumergida (locales sin licencia, profesionales sin dar de alta a
la seguridad social, con escasa formación) con lo que ello supone en términos de desprestigio para el
sector y el servicio que en él se ofrece. Se detecta un número creciente de empresas grandes que en
buena medida han optado por ceder sus marcas en régimen de franquicia. En consecuencia, los pequeños
empresarios no franquiciados presentan problemas de competitividad respecto a las cadenas
franquiciadas, lo que se manifiesta tanto en costes como en calidad y cantidad de los servicios.
AMENAZAS Precios más bajos en lugares que no cumplen el estándar de calidad, promociones que
impliquen un coste alto. Crisis económica, incremento de impuestos, empresas que ofrecen tratamiento de
belleza
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ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN
podrá hacer, mediante el respaldo que le brinda ser cliente afiliado, es decir, que tendrá
descuento hasta 50% por paquete conformado por tres servicios prestados en el
centro de relajación y en ningún caso excederá de dos por mes.
mental y corporal y los beneficios de la armonía mental a través de técnicas relajantes.
ENTREGA DE CD
Los usuarios del centro de manejo para el estrés Massagio son importantes para éste,
por ello al ingreso al programa se entregara un CD con música relajantes del cual el
cliente solo aportara en un valor de $5.00.
TARJETAS DE CUMPLEAÑOS
En el formato de vinculación inicial del cliente se tomaran los datos personales del mismo,
con el fin de enviar en la fecha de su cumpleaños una tarjeta de felicitación, acompañada
de un obsequio del centro de relajación que consiste en una sesión relajante.
SEGUIMIENTO DE CLIENTES
Como valor agregado en Massagio, realizará un seguimiento trimestral de la continuidad de sus clientes,
teniendo como soporte el registro de sus visitas y servicios ofrecidos, así como el registro de afiliación con
el fin de contactar al
cliente e indagar sobre:
- Fecha de la última visita
- Razón de ausencia
- Comentarios
AGENDA TELEFONICA
En respuesta a la importancia que tiene el cliente para Massagio. Se realizaran llamadas telefónicas un día
previo a la sesión programada con el fin de recordar y confirmar la asistencia del cliente
VISITAS CORPORATIVAS
Para Massagio es importante dar a conocer sus servicios en el principal generador de afecciones de
estrés, siendo este el entorno laboral, razón por la cual se realizaran visitas mensuales a las empresas con
el fin de realizar la capacitación y atención focalizada a través de especialistas en la materia, que buscan
sensibilizar sobre las afecciones que causa el mal manejo del estrés y las consecuencias físicas y
mentales. Que proporciona en cada persona, generando así un interés en el cliente frente a este tema e
incentivándolo a visitar el centro de relajación.
PAGINA WEB
El centro de relajación contara con una página en Internet, que suministrara toda la
información sobre misión, visión, proyectos, servicios ofrecidos, ubicación, enlace de
preguntas y comentarios, dicha página deberá empezar funcionamiento con un dos
semanas de anticipación al lanzamiento del centro de atención del estrés.
Por lo anterior se tendrá en cuenta la posibilidad de pautar en revistas especializadas
como Salud, vida sana y Mujeres.
BROCHURE
Así mismo se tendrá un brochure, que contenga toda la información de los servicios
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Publicidad directa: enviar propuestas a las empresas para realizar convenios con los empleados
Internet: Crear la pagina web amigable, donde se pueden visualizar los servicios, precios e instalaciones
Visitas a Clientes: Se emplearán a tres personas con conocimiento de terapias y salud, para que visiten las
empresas.
Ventas por teléfono: se podrán realizar ventas por teléfono, también ayudara verificar el servicio Post
venta.
Publicaciones: Periódico
Carteles: no
“Nuestro entorno está cargado de actividades cotidianas que generan estrés, personalmente hemos sido
fans de los spa y quiroprácticos, pero poco ofrecen un servicio integral enfocado al problema en
específico. Porque no hay un análisis previo a solicitar un masaje ò una terapia de relajación lo que nos
hizo crear esta empresa donde será atendido por personal profesional altamente capacitado y en un
ambiente agradable.
Radio
Noticias empresariales
facebook
Las mujeres cada semana visitan un spa, los hombres cada 15 días ò una vez al mes
Podemos mencionar de 26 a 35 años, quienes normalmente ya trabajan, son independientes y tienen más
posibilidades de darse sus “gustitos”. Y el servicio que más les interesa son tratamientos corporales y
faciales.
El 78 % de las personas que visitan los SPA´s buscan paquetes que incluyen 2 o más actividades
terapeutas.
El 55 % de las personas que acuden a un SPA es para reducir su nivel de estrés.
El 50 % de las personas que acuden a un SPA es para cuidado preventivo de su organismo.
l concepto Spa se desarrolla en un mercado creciente, los hoteles de gran lujo o categorías superiores lo
han incorporado como un valor agregado de los servicios que ofrecen.
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El 75 por ciento de éstos negocios es visitado por mujeres, Se verifico en el registro de Comercio y al fisco
para verificar cuántas clínicas operan en el país, pero no proporcionaron ningún dato, ya que están
registradas como “salas de belleza” o “salas de masajes”.
Gacetilla de Prensa
Proxima Apertura
Centro de salud integral, para cuidar su belleza interior y exterior, brindadoles los servicios con personal
altamente profesional.
Hora : 7:00 pm
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MASSAGIO
Estado legal del negocio: Empresa constituida formalmente con una sociedad Anónima.
Banco: Agrícola
Organigrama de Massagio
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Pago de sueldos :se realizaran los pagos quincenalmente con una bonificación por
servicios. En los primeros tres meses solo habrá sueldos fijos. Esto se detalla en los contratos.
Precios:$1,500 USD
Nuestra empresa debe crear una experiencia única para los clientes, eso hace la diferencia entre los Spa
exitosos y aquellos que no lo son.
Para ello es necesario crearle una identidad propia, comenzando con el concepto e imagen que lo haga
único y especial, así como también los estándares de servicios, la atención, los servicios, su nivel de
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innovación, la calidad de los productos utilizados y sobre todas las cosas la calidad de los RECURSOS
HUMANOS que trabajan en él.
Manejar un mismo lenguaje dentro del Spa, el trabajo en equipo que permita un ambiente armónico y
relajante y la capacitación permanente, es la base que hará que nuestro Spa sea “El Elegido”.
Para desarrollar el concepto, es necesario crear la experiencia, evocando los sentidos, generando
sensaciones, la iluminación, la sonrisa de quien es la primer persona que vemos al entrar, etc. Todo esto
debe ser nuestro “Sello de Firma”.
Los puntos dominantes a recordar son el conocimiento del mercado con el que vamos a trabajar, el
segmento de éste al que pretendemos apuntar, nuestro entorno competitivo, para luego crear nuestra
estrategia, con la base y la seguridad de que estamos dándole a nuestro cliente lo que él “Desea
Recibir”.
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Valor Agregado Un masajista estará realizando un Head Spa mientras la persona está
apoyando su cabeza en un lado de la bañera.
TERAPIAS CORPORALES
TRATAMIENTO FACIALES
Valor Agregado Se realiza una limpieza facial para preparar la piel y va acompañado de
musicoterapia y aromaterapia.
Valor Agregado Se realiza una limpieza facial para preparar la piel y va acompañado de
musicoterapia y aromaterapia.
Valor Agregado Se realiza una limpieza facial para preparar la piel y va acompañado de
musicoterapia y aromaterapia.
Alcanzar la meta de clientes con un lleno total por día y en tres años contar con dos sucursales uno en la
zona occidental y otra sucursal en la zona oriental.
Presupuesto de instalación:
Producto Precio N° Total
Computadoras $ 500.00 4 $ 2,000.00
Laptop $ 700.00 2 $ 1,400.00
Multifuncional $ 100.00 1 $ 100.00
Equipo Sauna $ 350.00 2 $ 700.00
Belex 08 $ 800.00 2 $ 1,600.00
Presor 03 $ 300.00 2 $ 600.00
Corpo02 $ 750.00 2 $ 1,500.00
camillas $ 150.00 8 $ 1,200.00
Tina de Hidroterapia $ 7,000.00 2 $ 14,000.00
Ultrasonido $ 500.00 2 $ 1,000.00
Electroterapia $ 80.00 2 $ 160.00
Quemador de grasa $ 80.00 2 $ 160.00
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La ubicación será en Col. Escalón, el inmueble será alquilado y se remodelara para adaptarse a un Spa, El
parqueo tendrá disponibilidad de 16 Autos, contaran con un espacio de 20 más de frente por 40 metros de
largo.
Se acondicionaran 3 cabinas para tratamientos corporales, tres para tratamientos faciales, tres para
Terapias anti-estrés y una para hidroterapia, para el área de mujeres y lo mismo para el área de hombres,
también contara con una recepción, una sala de espera y tres mini clínicas para la consulta con el
especialista y una terraza con vista a un amplio jardín.
El área de servicio, tendrá una cocina, nevera, lavadoras, bodega y área de mantenimiento.
Dibujo preliminar
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Todas las cabinas tendrán colores en tonalidades terracota, mesas, lámparas espejos, aromaterapia,
musicoterapia para resaltar el enfoque de relajación y cuidado de la salud.
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
estos se espera captar el un porcentaje _7_% durante el primer año, debido a que se evidencia una alta
necesidad de servicios, como los propuestos por Massagio, al cual asistirían personas contempladas en
los estratos ya descritos anteriormente
La investigación del mercado ayuda a concluir que la localidad de afluencia en la zona de escalón
conforma un mercado potencial para los servicios ofrecidos por Massagio, y el 70% de las personas
afirman que es una zona segura y que les gustaría asistir a un centro de terapias.
• Además, el 79% de las personas encuestadas no han visitado un centro de
manejo para el estrés. Esta situación dio origen a la necesidad de conocer las
razones por las que estas personas no lo han hecho y se evidencio que los
principales motivos para no haber visitado un centro que ofrezca este tipo de
servicios son: la falta de tiempo y el desconocimiento de lugares que brinden estos
servicios. Esto sirve como soporte para confirmar que existe la necesidad de crear
un centro dedicado al manejo de estrés.
• Es de suma importancia que una vez Massagio empiece a operar en el mercado, se trabaje por mantener
y aumentar la calidad de todos los servicios ofrecidos y el carácter
innovador se conserve, lo que marcara la diferenciación y hará mayor la ventaja
competitiva del mismo.
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• Con base en los análisis realizados a diferentes aspectos como los operativos,
administrativos, legales y financieros se encuentra que no existe alguna restricción
que obstaculice el óptimo desempeño de la empresa y por ende la prestación de
servicios
• Una vez realizado el análisis financiero para determinar la viabilidad económica y
financiera del proyecto se concluyo que para la puesta en marcha de la empresa la
inversión inicial esta alrededor de $ 80,000.00.
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