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Estrategia
“La determinación de metas y objetivos básicos de largo plazo de la empresa, la adición de los
cursos de acción y la asignación de recursos necesarios para lograr dichas metas.” (Alfred
Chandler Jr)
“La estrategia es el patrón de los objetivos, propósitos o metas y las políticas y planes esenciales
para conseguir dichas metas, establecida de tal modo que definan en qué clase de negocio
la empresa esta o quiere estar y qué clase de empresa es o quiere ser.” (Kenneth Andrews)
“Es la dirección y el alcance de una organización a largo plazo; consigue ventajas para la
organización a través de su configuración de los recursos en un entorno cambiante, para hacer
frente a las necesidades de los mercados y cumplir las expectativas de los accionistas.” (
Jhonson y Scholes)
Conclusión: Una estrategia es el conjunto de objetivos que son seleccionados para llegar a cierto
resultado y la planeación para lograrlos así como los recursos utilizados.
Posicionamiento
"En marketing, llamamos posicionamiento a la imagen que ocupa nuestra marca, producto,
servicio o empresa en la mente del consumidor. Este posicionamiento se construye a partir de la
percepción que tiene el consumidor de nuestra marca de forma individual y respecto a la
competencia." (Galina,N. 2010).