Diseño de espacios comerciales

Infraestructura, tecnología, productividad y ambiente

Curso presencial
Diseño de espacios comerciales
Infraestructura, tecnología, productividad y ambiente

Objetivos
• Brindar al participante visiones actualizadas del espacio comercial, desde las
tendencias de mercado, de color de los productos, arquitectónicas y de moda.

• Proponer herramientas para el reconocimiento de su marca e imagen y con la

ayuda de ésta información, más la de las técnicas de visualización de mercancía y
vitrinismo, producir espacios comerciales más vendedores, innovadores y a la
vanguardia.

Dirigido a
Comerciantes, gerentes de almacenes comerciales, administradores, comunicadores,
publicistas, decoradores, arquitectos, diseñadores industriales y profesionales vinculados
con el área comercial.

Requisitos mínimos
Ser profesional o tecnólogo en las áreas de arquitectura, diseño industrial, de interiores o
gráfico, profesionales del arte o que hayan trabajado en el área de diseño comercial

Metodología
Mediante una serie de conferencias teórico -- prácticas se darán las bases de
conocimiento. A través de un intercambio de experiencias con especialistas en el tema, se
hará una aproximación a las nuevas tendencias de creación y exhibición comercial.

Presentación
El mercado global, las nuevas tecnologías y las comunicaciones impulsan las dinámicas de
venta y consumo a una innovación continua. La tecnología al alcance de todos y la
diversidad del mercado, generan posibilidades aun inexploradas por el comercio. Las
tendencias en la moda y ésta en si misma, invaden productos que años atrás se
sustentaban en su funcionalidad y economía. Los anteriores factores hacen imperativo que
los comerciantes conozcan, entiendan, apliquen y generen las herramientas propias para
responder a un consumidor más exigente, más conocedor, más cauto y ávido de nuevas
experiencias.

Lograr un nivel competitivo en el mercado contemporáneo, implica el comprender los

elementos que constituyen una marca y los conceptos que la generan, determinando
claramente la imagen a comunicar frente a un mercado que supera los grupos establecidos
por la capacidad de adquisición o estrato social.
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Infraestructura, tecnología, productividad y ambiente

El curso aborda las temáticas que contextualizan los elementos esenciales de un espacio
comercial frente a las dinámicas del mercado actual como: asociaciones por nuevas formas
de pensamiento y las tendencias globales de consumo.

Contenidos

Módulo 1: Conceptualización
En este módulo se verá la génesis del espacio comercial, aspectos fundamentales de la
psicología del consumidor aplicado a espacios comerciales y aspectos fundamentales del
espacio comercial como estrategia de comunicación.
Módulo 2: Tendencias
En este módulo se trabajan las tendencias globales de consumo y cómo influencian en el
diseño de los espacios comerciales.
Módulo 3: Aplicaciones
En este módulo se trabajarán las aplicaciones de los diferentes elementos que componen
los espacios comerciales y las estrategias que se deben tener para establecer conexiones
emocionales con los clientes.
Este temario puede tener variaciones, siendo una propuesta de capacitación flexible,
que busque el máximo desempeño de los alumnos, de acuerdo con las necesidades
específicas de los mismos.

Conferencistas

Adriana Manrique
Administradora de empresas, Universidad Externado de Colombia. Diseñadora gráfica, La
Salle College – Bogotá. Especialista en Marketing y estrategia, Universidad de Los Andes.
Master en Administración de Empresas con especialidad en marketing y estrategia, ULB --
Université Libre de Bruxelles, Bélgica. Amplia experiencia en la gerencia y dirección de
departamentos de mercadeo y ventas, con excelentes resultados de gestión orientada a
servicio al cliente en empresas multi--nacionales y multi--culturales. Su recorrido
profesional ha sido multi-- industria con énfasis en tecnología (IBM Colombia), retail (Levi
Strauss Región EMEA -- Europa, África y Medio Oriente) y construcción (Grupo Constructor
FML). Actualmente se desempeña como Directora Comercial en un holding de empresas
colombianas y es docente de Especialización y Maestría en el área de marketing.
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Infraestructura, tecnología, productividad y ambiente

Jorge Enrique Camacho

Diseñador Industrial, Universidad Jorge Tadeo Lozano. Especialista en iluminación pública y
privada, Universidad Nacional de Colombia. Director de producción y planta, Director de
proyectos de exhibición y proyectos especiales en Inter Expo Ltda. Estudios en iluminación
comercial, industrial y laboral, Artemide, Milán -- Italia. Consultor y asesor en diseño y
producción de proyectos de exhibición comercial para diferentes empresas.
Docente universitario en temas de tecnología, espacio óptimo, materiales e iluminación.
Gerente LIKKE Design Ltda, compañía dedicada a la asesoría en proyectos de exhibición de
productos, desarrollo conceptual de negocios y gestión de proyectos especiales de Diseño
Industrial.

Andrés Sánchez
Diseñador industrial; especialización en Gerencia de mercadeo. Actualmente se
desempeña como Gerente de Producto de la línea de pigmentos Técnicos y Cosméticos de
Merck S.A. Consultor en diseño y estética del envase/empaque. Miembro de la Asociación
Colombiana de Ciencia y Tecnología Cosmética. Miembro fundador de Acolpack,
Asociación Colombiana de Empaques. Conferencista de los informes de Mercadeo y Moda
de Peclers París.

Juan Pablo Ángel

Publicista y mercadotecnista, Politécnico Grancolombiano; especialista en Comunicación
Audiovisual, Universidad Autónoma de Barcelona. Actualmente gerencia su empresa
“Qualitat”. Ha desarrollado proyectos importantes de Identidad Visual para grandes
empresas. Ha liderado procesos de normalización y estandarización de marcas como
Mazda y Carrefour para Colombia.
Profesional en mercadeo del Politécnico Grancolombiano. Especialista en Comunicación
Audiovisual y publicidad, Universidad Autónoma de Barcelona, España.
Fue Ejecutivo de cuentas y Director de cuentas de procesos creativos (hoy Euro RSCG) por
5 años. Director Ejecutivo y posteriormente Director General de Góndola S.A (Asesores en
identidad visual) durante 5 años. Desde hace 12 años a la fecha ha sido Gerente y Socio
Propietario de Qualitat Ltda., por 12 años hasta la fecha. Como parte del equipo de
Góndola obtuvo el Lápiz de Acero 1998 a la identidad visual de Ecogás; en el equipo de
Qualitat recibió el Lápiz de Acero 2003 en medios impresos. Fue Jurado del Premio Lápiz
de Acero 2004 en la categoría gráfica y de identidad. Docente universitario con la cátedra
“comunicación corporativa”.
Actualmente es profesor titular del diplomado de Branding de la Universidad. Jorge Tadeo
Lozano-- Bogotá y de los diplomados en Branding, Tendencias para espacios comerciales,
Escenografía y exhibición Comercial, y Vitrinismo de la Pontificia Universidad Javeriana.
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Julián Arango
Diseñador Industrial; Especialista en Desarrollo de Nuevos Productos. Gerente General de
Entrepreneur Factory (servicios de consultoría y formación en emprendimiento y creación
de empresas con énfasis en Visual Merchandising y desarrollo comercial). Consultor de
FENALCO y de la Cámara de Comercio de Bogotá en desarrollo de proyectos comerciales.

Catalina Navia
Diseñadora Industrial. Se ha desempeñado como Directora de Taller Conceptos de Moda,
ACICAM: investigación de moda para el sector cuero, calzado y marroquinería.
Investigación de conceptos de moda en ferias especializadas: LINEAPELLE (Bologna – Italia)
y FIMEC (Novo Hamburgo – Brasil); realización de estudios fotográficos en vitrinas y street
vision; desarrollo de conceptos e inspiraciones de moda para el mercado nacional y
latinoamericano.

Leandro Mussi
Artista visual, con trayectoria en el diseño de vitrinas en locales comerciales. En Buenos
Aires realizó estudios de vitrinismo y visual merchandising en Espacio Buenos Aires
(Escuela de diseño) y la Universidad de Palermo. Trabajó con las marcas: Ver, Leandro
Domínguez, SIMA, entre otras. En Bogotá, Colombia, realizó el diseño de vitrinas de las
marcas: Cachivaches, Pamela Duque, Industrial Glam. Premio pedestal de la fama y
mención de honor – Vitrina navideña Cámara de Comercio de Bogotá, 2008.
Exposiciones en artes visuales: Museo de arte contemporáneo del Huila (Mayo 2008). En
el año 2011 realiza la dirección de arte de la obra Hamlet de la Academia Superior de Artes
de Bogotá, (Universidad Distrital Francisco José de Caldas). Praxis International Art
(Buenos Aires, 2007). Galería Davril, América Norte -- Sur (Bogotá, noviembre 2007).
Galería Alterna de UNIANDINOS de la Universidad de los Andes (2009), y en la galería de
La Residencia (Espacio de Promoción Artística) para la inauguración de la Fundación
Proyecto--arte (Bogotá, 2009).
Premios Fundación Banco Ciudad a las Artes Visuales 2003. Museo Nacional de Bellas
Artes, (Buenos Aires, Argentina). Ausencias (Estudio sobre el color), exposición individual
en el Centro Cultural Parque Chacabuco (Buenos Aires, Argentina, 1997). III Encuentro de
Pintores y Dibujantes con Bollini. Salón Bollini ´97. Fundación Bollini (Buenos Aires, 1997).
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Humberto Hernández
Es uno de los diseñadores de iluminación más prolíficos de Colombia con más de 130
espectáculos iluminados durante sus 15 años de carrera profesional. Entre los directores
con los que ha trabajado se cuentan Jorge Ali Triana, Fanny Mikey, Pedro Salazar, Nicolás
Montero, Tino Fernández, Vladimir Rodríguez, Omar Porras y María Isabel Murillo.
Concibe, diseña y realiza la iluminación para espectáculos de teatro, danza, ballet, opera,
comedia musical, circo contemporáneo y grupos musicales.
Sus créditos incluyen obras como La Muerte de un Viajante, Un tranvía llamado deseo, The
Pillowman, Doña Flor y sus dos Maridos, Closer, Antígona, Sueño de una noche de Verano,
Decadencia, Roberto Zucco, La más grande Historia Jamás Cantada y tributo a Michael
Jackson entre otros.
Ha sido Jefe de Iluminación para la Fundación Teatro Nacional, el teatro Auditorio
Leonardus y el Centro Cultural Julio Mario Santo Domingo. Trabajó además en el área de
producción y técnica del Festival Iberoamericano de Teatro de Bogotá durante 10 años.
Diseñador de iluminación y director técnico de la compañía de danza “L´explose”.

Camilo Afanador
Comunicador Social con especialización en Comunicación Organizacional, Pontifica
Universidad Javeriana. Comenzó su carrera publicitaria en 1992 en la agencia “Procesos
Creativos”, agencia de la que se retiró como director de cuentas para vincularse con la
empresa de BTL: RPM--Eticom como gerente de servicio al cliente. Fundador, años más
tarde, de The Sales Machine S.A., empresa de servicios de mercadeo de la red
multinacional EURO RSCG. Empresa especializada en relaciones públicas, promociones y
eventos donde se han atendido proyectos y cuentas de múltiples clientes nacionales y
regionales.
Como gerente de TSM ha liderado también las áreas de estrategia y creatividad de la
organización produciendo actividades en ciudades como Paris, Nueva York, Panamá,
Santiago de Chile y las principales de la región Andina.
Actualmente se desempeña como socio y planeador estratégico de G2 Colombia, agencia
de BTL líder en Colombia, perteneciente al grupo publicitario Grey. A su cargo está la
planeación y ejecución de cuentas nacionales y regionales como Bavaria, Telmex, Terpel,
Applica (Black & Decker), Nokia, Compañía Nacional de Chocolates, ente otras.

Miguel Bayona
Arquitecto. Consultoría, diseño e implementación en desarrollo de experiencias de marca
en punto de venta para: Oma café y restaurantes, Kokoriko, Telecom, Movistar, Ola,
Colsubsidio Supermercados y Droguerías, Autogermana, entre otros. Director de diseño y
asociado de 3dbranding S.A.
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El comité académico se reserva el derecho de modificar la asignación de conferencistas.

Certificación
Se otorgará certificación a quién haya asistido por lo menos al 80% de las horas
programadas.

Nota: Las personas que se inscriban a través de cuenta de cobro recibirán este diploma
de asistencia una vez la empresa haya realizado el pago.