台灣獨居戶破3成 家庭消費結構丕變

台灣「一人戶」高達近275萬戶，占全台家戶數的32％，「二人戶」也有20％，亞
洲市調機構凱度指出，台灣家庭消費結構已經改變，隨著家庭人口數變少，消費者
對食品類的採購更偏向需要時才購入，而非囤貨或事先規劃購買需求，小包裝的出
現成為重要趨勢，全聯等各大通路的包裝也明顯改變。
凱度機構也提醒，理解家庭及個人消費行為的改變，像小包裝的商品重新設計，是
解方之一；另一方法是在服務環境也要配合，像銀髮族客戶需要較多的健康保養商
品，年輕族群則較需要美容商品。(2018/02/05 工商時報)

出口個位數成長 將成新常態
展望今年整體出口走勢，財政部統計處表示，雖出口動能具備一定支撐，但個位數成長「可能
成為新常態。」
1月出口維持連16個月正成長，不過出超金額24.2億美元，較上月減少37.1億美元，也較上年
同月減少10.8億美元，引起外界關注。對此，財政部統計處表示，1月進口規模是近43個月的
最高值，且從電子零組件進口量來看，可看出廠商備貨積極，出口需求依然存在。
(2018/02/08 經濟日報)

春節橘色高齡族群商機宅經濟最夯
台灣高齡化政策暨產業發展協會公布「2018春節橘色商機大調查」，調查顯示，包括看電視影
集、泡茶、打麻將、撲克遊戲、桌遊等「宅經濟」最夯，參與度次之的則是「年菜經濟」。
雖然仍有高達84.8%的高齡者認為年菜自己煮較為妥適，但已有48.5%的高
齡者願意接受上餐館、外叫餐廳年菜，甚至從網路、電視購物外叫年菜。對
比十年前的數據僅12.6%，外叫年菜的潛力成長近四倍。
其中，過去高齡者較難接受的「從網路、電視購物、電視商城外叫年菜」的
年菜準備方式，比例也攀升至14.2%，顯示高齡者的消費行為已有所轉變。
(2018/02/08 經濟日報)
 義美擴產 強攻健康食品
義美積極拓展健康食品市場，未來幾年將以每年投資10億元擴大相關生產線。
義美將以「香檳茸」這項農作物開發保健食品、植物新藥等，希望替農民創造新產業價值，提高競爭力。
高志明說，「香檳茸」是無毒栽培的科技農業產品，樂活生技工廠是全環境控制的植物工廠，技術具有獨家性，未來可應用在植物新藥、
保健食品。義美以高價向農民收購農產品，對提升整體產業有正面助益。
健康與保健食品是義美近年積極投入的領域，目前已有五條投產，今年將持續擴廠，預計5月承接代工。(2018/02/08 經濟日報)

小米攜手全國賣電子鍋 秒殺
小米台灣首度與全國電子攜手合作，開賣米家IH電子鍋，刻意壓低售價至2,495元，以低於市價一
半以上，搶攻台灣廚房家電，飢餓行銷策略奏捷，首批逾3千台米家IH電子鍋呈現秒殺，短短2天
銷售一空。
小米台灣敲定米家聲波電動牙刷、米家恆溫電水壺、米家掃地機器人、米家床頭燈、米家感應夜
燈、小米體重計總計7項智慧家庭產品，本月起陸續也在全國電子販售。全國電子行銷協理林政儒
表示，小米無法像其他品牌大量供貨，屬於飢餓行銷，
小米台灣總經理李佳峰指出，小米台灣連續5年營收創新高，3年累積營收破新台幣百億元，2017
年營業額比2016年成長76％。(2018/02/06 工商時報)

劇情好顏值高 8年級也追陸劇
近年國外節目版權費不斷飆漲，大陸影視作品成為台灣觀眾「新歡」。業者表
示，目 前中視、中天綜合、年代MUCH、八大、緯來戲劇、緯來育樂、緯來綜
合等七家電視 台主攻大陸影視節目。最令人意外的是陸劇觀眾年齡下降，甚至
比韓劇年輕。業者表示，過去陸劇被認為是50歲以上、父母在看的戲；但 近年
古裝劇《步步驚心》、《後宮．甄嬛傳》、《琅 琊榜》走紅兩岸，甚至因
YouTube的傳播，八年級生 也加入追劇行列，中視《軍師聯盟》、緯來《麗姬
傳》 在 Facebook 的陸劇討論社被熱烈討論 。 (2018/01/31 旺報)
全球40億人上網 菲人最愛社群網站
根據最新社群媒體調查，全球使用網路的人口已破40億大關，占世界人口53%，而菲律賓人花在社群網站的時間，高居全球之冠。
社群媒體調查機構We Are Social與Hootsuite在「2018年全球數位報告」中說，過去1年間，有將近2億5000萬人初次使用網路。截至
今年1月，全球上網人口達40億2100萬人，較2017年同期成長7%。
就全球而言，臉書（Facebook）是使用最廣泛的社群網站，用戶達21億7000萬人，其次是YouTube的15億人。(2018/02/01 中央社)

別小看中國手遊女玩家在遊戲市場的潛力
除了在中國意外躥紅的《旅行青蛙》，微博遊戲話題榜Top1同樣是針對女性玩家的遊戲《戀與製
作人》。上線不足一月，下載量達到710萬次，日活躍用戶數達到200萬人以上，成為2018年第一
款現象級手遊。也讓外界看到中國女性玩家的潛力，重新定義遊戲的商業模式。
互聯網諮詢機構極光大數據的報告中提到，截至2017年5月，《王者榮耀》女性玩家占用戶總數的
54.1%；《陰陽師》女性玩家占61.1%，兩款熱門遊戲女性玩家均超過男性。《2017年中國遊戲行
業發展報告》也指出，在電競遊戲中女性玩家的占比不斷提升。
和男性玩家熱衷的戰略、動作、體育類遊戲有所不同，目前女性玩家占主導地位的遊戲大致可以畫
分為以下幾類：養成、消除、換裝、音樂等，主要集中在休閒益智類遊戲上。除了投入情感，不少
女性玩家也在遊戲中投入金錢。90後女生焦小姐是手機遊戲重度氪金（為遊戲充值）玩家，在不
同遊戲上，少則投入幾十元，多則上千元。(2018/02/04 世界日報)

績昂 強攻數位影片平台
迪士尼（Walt Disney）宣布推出月費4.99美元的最新ESPN線上服務，顯示數位影片平台的趨勢確立，這家媒體巨擘也朝向數位領域邁
開大步，挽回逐漸流失的觀眾群。
迪士尼執行長伊格（Robert Iger）周二同時公布上季業績，拜主題樂園業績亮眼所賜，去年10到12月營收在經歷2季衰退後重現增長，
年增3.8％至153.5億美元，上季獲利增至44.2億美元，不過有線電視訂戶持續衰退。
對迪士尼來說，推出最新DTC（Direct To Consumer，直接面對消費者）數位事業是接下來這幾年首要任務，這也是迪士尼去年投入近
26億美元增持BamTech股份和出資524億美元買下21世紀福斯（21st Century Fox）關鍵資產原因。(2018/02/08 工商時報)
 臉書警訊 用戶逗留時間大減
臉書在數位廣告市場的支配地位支撐上季獲利持續成長，不過為回應批評者指責臉書對社會產
生不良影響而調整「動態消息」排列順序，將親友分享的內容擺在新聞媒體、品牌企業發布的
訊息之前，臉書上瘋傳的影片減少了，也造成上季臉書用戶在該平台上花的時間合計減少5%，
或每天縮減5,000萬個小時，相當於14億名每日活躍用戶平均每人每天減少2分鐘左右。
臉書美加地區每天登入的使用者人數首度出現季比下滑，在這個利潤最高的市場流失約70萬名
使用者，總數減為1.84億左右；但全球用戶增加3,300萬人或14%，達到14億。財務長韋納說，
每日活躍用戶波動是常態，但臉書不認為這已形成一股趨勢。(2018/02/02 經濟日報)

直播平台攜手電視台 推出首創多觸點跨螢節目
直播平台17media 今天宣布與八大電視台合作，推出亞洲首創「多觸點跨螢節目」，推出全新即時互動益智節目「17好聰明」，觀眾可與
節目來賓搶獎金，希望透過八大電視台娛樂始祖優勢，顛覆傳統思維做到媒體創新，為電視節目挹注即時互動能量。
直播平台17 Media自去年11月推出益智互動節目17Q，帶動會員黏著度大增30個百分點，目標今年底前推出更多即時互動節目，持續以即
時互動技術結合傳統媒體節目製作經驗，拓展節目觀看人數，預期今年將帶入百萬新觀看者。
17 Media也預期，到2020年，可跨螢觸及多個平台觀眾的「多觸點跨螢節目」內容，在產業整體節目內容的占比將超過50%。
(2018/02/05 聯合報)
數位平台 科技業成長主力
自駕車、擴增實境（AR）眼鏡及能夠對語言有反應的電腦儘管眩目，但2018年大型科技
公司主要的成長引擎，則是一些已經與企業生活根深柢固的領域：數位廣告、電子商務
及全球的資訊科技（IT）整批向雲端移動。
單單是Google與臉書，過去兩年來便幾乎囊括了數位廣告所有新增的營收。數位廣告的
成長速度雖可能減緩，例如「沙發馬鈴薯」們的收視習慣不改、或其他業者成功擴大影
音廣告市場，但大趨勢不會改變。目前網購占全球零售銷售的比重還不夠高，約占美國
的14%，占西歐的9%，但在中國已經達到22%，這也表示全球電子商務還有充分的成長
空間。(2018/01/20 經濟日報)