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PRESENTADO POR:
LIMA – PERÚ
Abril del 2015
I. DATOS PRELIMINARES.
I.1. Título del proyecto de investigación.
I.2. Autor.
I.3. Tipo de investigación.
I.3.1.Según el propósito.
I.3.2.Según el diseño de investigación
I.4. Localización.
I.4.1.Institución donde se desarrollará el proyecto.
I.4.2.Distrito, Provincia, Departamento.
I.5. Alcance.
FUENTES DE REFERENCIA.
ANEXOS
CAPÍTULO I
DATOS PRELIMINARES
1.1. Facultad: Negocios.
1.4. Autores:
- Nombre : PÁUCAR CONCHUCOS, Fernando.
Ciclo : X.
Correo : fernandopaucarc@gmail.com
NO EXPERIMENTAL
Esta investigación está basada en la observación del caso práctico. Por lo tanto,
ninguna de las dos variables: posicionamiento educativo y número de alumnos
matriculados en la Institución Educativa Privada “San Eulogio II” serán manipuladas o
alteradas en esta investigación. El presente trabajo tiene como finalidad conocer los
relación de las mismas, a través de la observación.
TRANSVERSAL
Este trabajo de investigación es considerado Transeccional o Transversal porque
está realizado en un periodo determinado. Las variables que observamos
corresponden a los años 2014 y 2015.
CORRELACIONAL
En el presente trabajo analizaremos las dos variables señaladas y su función de
relación entre el posicionamiento educativo y el índice en el número de alumnos
matriculados de la IEP “San Eulogio II”, ubicado en el distrito de Comas.
1.7. Localización
1.7.1. Institución donde se desarrolla el proyecto
Institución Educativa Privada “San Eulogio II”.
1.8. Alcance
El presente trabajo de investigación pretende ser válido entre todos los colaboradores del
área de Gerencia General de la Institución Educativa Privada “San Eulogio II”, ubicada en
el distrito de Comas.
a. Importante.
Es proporcionar un beneficio valorado por los consumidores. En este caso, la
institución educativa puede brindar un servicio de enseñanza de excelente calidad a
precios accesibles para el mercado de padres de familia de la zona de Comas.
b. Distintiva.
Esta característica se refiere a que la diferencia no debe ser ofrecida por los
competidores. Por ejemplo, la calidad del servicio de enseñanza brindado por los
docentes permitirá marcar una diferencia con el resto de instituciones educativas.
c. Inimitable
La estrategia de posicionamiento que maneja una empresa no puede adoptada por la
competencia. Es decir, que las políticas adoptadas por la gerencia de la organización
para lograr el incremento de alumnos matriculados debe ser difícil de imitar.
d. Comunicable
Esta característica permitirá a los clientes conocer las virtudes del producto o servicio
brindado. Para este caso, es importante que las fortalezas del servicio educativo de la
institución cuenten con una estrategia de Marketing y Publicidad que permitan ser
conocidas por el público objetivo.
e. Rentable
Finalmente, todo posicionamiento busca una mayor rentabilidad para una empresa.
Esta característica se verá reflejada en nuestro caso en el incremento de alumnos
matriculados en los posteriores años.
CAPÍTULO II
PLAN DE INVESTIGACIÓN
2.1. PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN
A partir del final de la década de los años 50, se crearon nuevas condiciones para la
creación de un modelo alternativo denominado Tecnología Educativa, cuyo objetivo
fue la búsqueda de optimización del proceso educativo, mediante la elaboración de
un programa curricular preestablecido, diseñado por un grupo de expertos.
De acuerdo a una publicación del diario británico The Guardian, las escuelas
secundarias asiáticas de Japón, China, India y Singapur se encuentran muy bien
posicionadas a nivel mundial, como consecuencia de la calidad de enseñanza,
resultado en exámenes de conocimientos, buena infraestructura y la promoción de
diversas actividades extracurriculares que ofrecen. Por su parte, en Europa, el
Colegio Internacional de Ginebra (Suiza) es reconocido como la mejor escuela de
secundaria del Viejo Continente. Asimismo, en Brasil encontramos el Saint Paul’s
School, de Brasil, el Grange School, de Santiago de Chile y el Newton College, de
nuestro país, son percibidos como las mejores instituciones educativas de
Sudamérica porque ofrecen una enseñanza bilingüe, además de contar con centros
de investigación.
Al ser una marca relativamente nueva, desde su fundación, la IEP “San Eulogio II” no
ha logrado consolidar el posicionamiento educativo de nivel secundario en su zona
de influencia, a pesar que cuenta con el respaldo de la corporación educativa “San
Eulogio”, niveles Inicial y Primaria, que desde hace 25 años ofrece servicios
educativos.
Sin embargo, la IEP “San Eulogio II” al no contar con la orientación de un colegio
preuniversitario frente a otras instituciones del mencionado rubro de la zona, cuenta
con una menor población escolar, dificultando su posicionamiento educativo, a pesar
que el pago de las mensualidades por el servicio de enseñanza es menor en
comparación con otros colegios denominadas preuniversitarios de la zona.
Una de las causas observadas es la falta de una adecuada campaña de publicidad,
que promocione los servicios brinda la institución educativa, diferenciándola frente a
los colegios preuniversitarios, que sólo desarrollan áreas de ciencias (matemática,
química y física), así como razonamiento verbal y matemático. Sin embargo, un
colegio integral como San Eulogio brinda los mencionados cursos, además de taller
de arte y educación física, áreas importantes para la formación del estudiante
Otras de las causas que el equipo de investigación observo es que los padres de
familias están buscando colegios preuniversitarios, que permitan a sus hijos ingresar
directamente a las distintas universidades existentes en el mercado. Asimismo la
organización educativa no desarrolla círculos de estudios en sus alumnos, siendo
estos importantes para fortalecer los conocimientos desarrollados en clases.
2.1.4.- Limitaciones
Las limitaciones del presente trabajo de investigación están relacionadas con los
siguientes aspectos:
a) Espacio:
Lugar : IEP San Eulogio II.
Distrito : Comas.
Provincia : Lima.
Departamento : Lima.
b) Tiempo:
Para observar este caso práctico dispondremos de un mes y 15 días, tiempo que
nos permitirá conocer a profundidad las variables propuestas y plantear el diseño
de investigación más acorde.
d) Limitación teórica:
1.- Objetivos del Área de Gerencia General.
2.- Medición de la satisfacción de los padres de familia con respecto a la
enseñanza de sus hijos.
2.2.- OBJETIVOS
b) JOSÉ MANUEL SOLÍS HURTADO (2004). En su tesis “El manejo del Marketing en
el servicio educativo, en la Organización Educativa Continental” nos muestra el
manejo comercial de una institución educativa privada de nivel superior. Asimismo
remarca la importancia del Marketing en conocer el segmento apropiado, la
calidad del servicio, la gestión del cambio en las organizaciones, así como el
empleo de la tecnología.
2.7.2. Materiales
- 500 hojas bond, tamaña A4, de 75 gramos.
- 10 lapiceros azules.
- 2 Laptops.
- 1 Cámara de vídeo.
2.7.3. Servicios
- Servicios de impresión.
- Servicios de anillado.
2.8. PRESUPUESTO
El presupuesto utilizado en el siguiente trabajo de investigación fue de S/. 360.00 nuevos
soles, los cuales fueron distribuidos de la siguiente manera:
CONCEPTO MONTO
- Materiales de escritorio. S/. 20.00
- Impresiones y copias. S/. 30.00
- Movilidad. S/. 30.00
- Conexión a Internet. S/. 280.00
Total S/. 360.00
2.9. FINANCIAMIENTO
Para el financiamiento del presente trabajo de investigación se utilizaron dos fuentes: la
Gerencia General de la Institución Educativa Privada “San Eulogio II” y nuestro equipo de
trabajo. Cada fuente aportó el 50% para financiar esta tesis.