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MARCA DE LECHE
PARA PERSONAS DE LA
TERCERA EDAD
INTEGRANTES:
Cynthia Ore
Jessica Lujan
Mayra Romero
Jeeffershon Llacsahuache
Adrian Córdova
2017
INDICE
BRIEF DE INVESTIGACIÓN ........................................................................................... 3
NOMBRE REFERENCIAL DE ESTUDIO .................................................................................... 3
ANTECEDENTES ................................................................................................................ 3
Historia de la empresa........................................................................................ 3
Marcas de la empresa ....................................................................................... 4
Principales competidores .................................................................................. 4
Hipótesis de la necesidad .................................................................................. 4
DISEÑO METODOLÓGICO................................................................................................. 5
MUESTRA ........................................................................................................................ 5
ENTREGABLES .................................................................................................................. 5
CONSIDERACIONES ESPECIALES ........................................................................................ 6
BRIEF DE INVESTIGACIÓN
2. Antecedentes
La empresa Laive nació en 1910, en las alturas de Junín y Huancavelica,
de la unión de 03 haciendas que dieron paso a la Sociedad Ganadera
del Centro. Empezaron a producir la mantequilla que hasta hoy goza de
la preferencia de los consumidores peruanos porque conserva su
calidad y sabor original. A través de los años la empresa Laive fue
posicionándose en el mercado como uno de los principales productores
y comercializadores de productos lácteos en el mercado, así como
también siendo pioneros en introducir leche para niños con DHA.
3. Historia de la empresa
4. Marcas de la empresa
5. Principales competidores
Gloria (Gloria S.A.A.)
Nestle (Nestle Perú S.A.)
6. Hipótesis de la necesidad
En la actualidad existen diversos cambios en el comportamiento del
consumidor peruano, siendo el mercado el que ha ido diferenciando,
segmentándolo y creando variantes según las preferencias.
7. Diseño metodológico
Enfoque: Cualitativo
Técnica: Focus Group, Encuestas
Tipo de diseño: Exploratorio
Ámbito Geográfico: San Isidro, San Borja, Miraflores, Surco – Lima, Perú
8. Muestra
Para esta investigación se crearán dos grupos muéstrales:
9. Entregables
El trabajo de investigación se presentará a través de un informe
cualitativo, considerando los principales hallazgos de la investigación,
1 http://laive.com.pe/nuestra-empresa/
así como las principales oportunidades de introducir este nuevo
producto.
La presentación se entregará de manera presencial a través el material
multimedia en una reunión con el área encargada.