Professional Documents
Culture Documents
PANADERIA Y PASTELERÍA
PLANEAMIENTO ADMINISTRATIVO
INTRODUCCIÓN.....................................................................................................................3
DEFINICIONES SOBRE EL NEGOCIO DE PANADERIA.................................................4
1. Definición.........................................................................................................................4
2. Tipo de Negocio...............................................................................................................4
3. Funciones de la Empresa...............................................................................................4
4. Como cumplir con las funciones...................................................................................8
FACTOR ECONOMICO........................................................................................................15
FACTOR POLITICO LEGAL.................................................................................................15
FACTOR TECNOLOGICO....................................................................................................16
FACTOR CULTURAL............................................................................................................16
COMPETIDORES DEL SECTOR........................................................................................16
EMPRESAS NUEVAS:..........................................................................................................18
PRODUCTOS SUSTITUTOS:..............................................................................................18
PROVEEDORES....................................................................................................................18
CLIENTES...............................................................................................................................23
ELABORACION DE LA MISION DE LA EMPRESA.........................................................24
VALORES CENTRALES Y FILOSOFIA.............................................................................25
CONSTRUCCIÓN DE LA VISIÓN DE LA EMPRESA.....................................................27
CONSTRUCCION DEL OBJETIVO....................................................................................30
Objetivo Simple 2...................................................................................................................31
Objetivo Simple 3...................................................................................................................32
Objetivo Complejo..................................................................................................................33
PLANEACION NORMATIVA................................................................................................34
11. ESTRATEGIAS DE BÁSICAS, GENÉRICAS Y ESTRATEGIAS DE MARKETING
EN BASE AL OBJETIVO PLANTEADO.............................................................................35
11. 1. ESTRATEGIAS COMPETITIVAS BÁSICAS (POR CADA UNA DE LAS
MENCIONES PARA CADA UNA DE LAS CINCO FUERZAS)...................................36
11. 2. ESTRATEGIAS COMPETITIVAS GENÉRICAS.................................................43
11. 3. ESTRATEGIAS DE LA MATRIZ DE ANSOFF....................................................44
11.4. Estrategias de la Matriz FODA..............................................................................45
11. 5. Estrategias de la matriz de PEYEA......................................................................46
MATRIZ DE PEYEA.......................................................................................................48
11. 6. Estrategias de la Matriz BCG: en base a lo obtenido en la Matriz Competitiva
Genérica, de ahí se proyectan 4 UEN............................................................................49
12. Listado de todas las estrategias desarrolladas en cada una de las matrices.......51
13. Propuesta y selección de 5 estrategias obtenidas del listado.................................54
14. Organigrama.....................................................................................................................55
15. Diagrama de flujo: de uno de los procesos de la empresa con su respectivo titulo
y explicación del procedimiento...........................................................................................56
16. Malla GANTT, Carta GANTT y la ruta critica sobre la planificación de una de las
actividades de la empresa....................................................................................................61
17. Árbol de decisiones sobre una actividad.....................................................................63
BIBLIOGRAFÍA.......................................................................................................................64
2
INTRODUCCIÓN
Este mercado potencial a cubrir, necesita ser atendido con productos derivados de la
industria panificadora, novedosos con alta calidad nutricional que satisfaga sus
expectativas y la empresa que estamos creando va afrontar el desafío buscando
alternativas óptimas, centradas en el cliente y sobre todo en las personas que
trabajan en la empresa.
3
INDUSTRIA PANIFICADORA S.A.C.
NOMBRE COMERCIAL: PANADERIA Y PASTELERIA S.A.C
1. Definición
Establecimiento o lugar donde se hace o vende el pan. El lugar en el que un
panadero ejerce su oficio se llama panadería. Un panadero es alguien que se dedica
principalmente a preparar y vender pan. También puede fabricar pasteles y alimentos
parecidos, dado que la separación tradicional existente entre panaderos y pasteleros
se ha difuminado en las últimas décadas.
1. Tipo de Negocio
La panadería es una empresa de producción y venta; se proyecta como una
industria panificadora para cubrir las necesidades del consumo de pan y otros
productos derivados de la harina de trigo para la zona de la Residencial San Felipe y
sus distritos vecinos.
El pan y su especial variedad, por los estudios realizados en la zona, tiene consumo
importante por las mañanas y los productos que acompañan al mismo llámese
embutidos u otros los mismos que ofrecemos en nuestro negocio ya que el objetivo
es que el cliente consumidor encuentre en un solo lugar cada una en la división
correspondiente todo lo que necesita para su consumo diario.
4
3. Funciones de la Empresa
1. PRODUCCION
En este punto se mantendrá total cuidado, pues la materia prima ( harina) principal
insumo de nuestro producto, no podrá tener contacto directo con el ambiente. Es
decir, en el proceso de descargue, los sacos harineros no podrán romperse, así
eliminaremos la aparición de ratones y polillas en nuestra bodega de
almacenamiento ni menos a que la harina se humedezca.
Al retirar los sacos harineros de nuestras bodegas, para iniciar con el proceso
productivo, es necesario que se supervisen los sacos de manera que ninguno se
halla roto y apolillado.
Al abrirlo es totalmente necesario, que se haga con gran cuidado, de forma que no
quede alguna hilacha del tejido del saco en la harina, pues ésta fácilmente podría
entrar en las fases siguientes del proceso y aparecer en el producto final.
En esta fase se le agrega el agua y los demás aditivos (sal, levadura, grasa) en su
proporción justa. Para un quintal la proporción de los aditivos es la siguiente:
En esta fase, se hace pasar la masa por una maquina aplanadora, de manera tal,
que la masa pueda ser estirada y alcance un grosor para el corte apropiado. En esta
etapa del proceso el maestro panadero debe añadir harina cruda a la masa y a los
rodillos de la máquina de manera, que la masa no se pegue en ellos. Una vez
estirada la masa esta se debe tomar con tal cuidado para posteriormente dejarla
sobre el mesón en el cual se hará el cortado.
5
El proceso de corte se hace sobre un mesón de madera limpio y en excelentes
condiciones.
El corte se realiza con unos moldes metálicos. El maestro panadero solo tiene que
cargar o golpear respectivo molde sobre la masa. La velocidad de corte dependerá
de la experiencia que tenga dicho maestro.
En esta etapa las bandejas llenas son depositadas en un horno a una temperatura
de 220° C. En el caso del pan francés la temperatura debe ser de 180° C. El proceso
de cocción es del orden de los 13 a 15 minutos.
Nuestros productos estarán elaborados con insumos de calidad, los mismos que
cumplirán con todos los requisitos sanitarios. Todos nuestros trabajadores estarán
cumpliendo las normas sanitarias, para lo cual contaran con sus respectivos
uniformes, además recibirán charlas y serán capacitados constantemente, con la
finalidad de ofrecer productos de calidad a todos nuestros potenciales clientes. En
nuestras diferentes líneas de negocio estaremos cumpliendo con las normativas de
higiene, salud y seguridad. Operaremos siempre bajo la respectiva Norma Sanitaria
para la Fabricación, Elaboración y Expendio de Productos de Panificación, Galletería
y Pastelería RM N° 1020-2010/MINSA. (Dirección General de Salud Ambiental)
Ministerio de Salud; resaltando lo citado en los siguientes puntos de la presente
Norma:
“5.2. De los principios generales de higiene
6
Los Programas de Higiene y Saneamiento (PHS) aplicados al establecimiento
en general, a los locales,
Hornos rotativos: Son hornos eléctricos y/o a gas, en estos hornos el calor se
distribuye a través de un ventilador interno. El pan se cocina en bandejas que giran
durante la cocción. Estos hornos poseen un dispositivo que inyecta el vapor
necesario.
Temperatura del Horno.- Varía según el peso y la forma de las piezas. La temperatura
para cocinar panes pequeños debe ser más elevada que aquella que se requiere para
cocinar los panes grandes. Si el horno se encuentra demasiado caliente, las piezas
grandes se arrebatan y por el contrario, si el horno se encuentra a una temperatura más
baja, las piezas pequeñas tardan en cocinarse y se secan demasiado.
7
Los maestros Panaderos ingresaran al salón de producción a las 3:00 am. Estos
podrán regular la temperatura del horno mediante una compuerta de entrada y salida
de aire.
El primer turno de trabajadores laborará hasta las 6:00 a.m., en estas tres horas de
trabajo los maestros tendrán que ser capaces de producir 4 quintales, los cuales
serán vendidos en el transcurso de la mañana.
VENTAS
8
de un solo uso (papel toalla), sistemas extractores de humos, iluminación, suministro
de agua corriente potable
Calidad de Servicio: Hay políticas tales como la prestación del mejor servicio posible,
y esto se consigue especializando a los empleados, llevando directamente a
competir de la mejor forma en el mercado.
9
resistencias eléctricas y ventiladores que, en su momento, provocan corrientes de
aire dentro del horno.
Utensilios y herramientas
10
Moldes Los moldes pueden ser de diferentes tamaños y formas. Se utilizan para dar
forma a preparados que se están elaborando. Pueden ser de acero, aluminio,
silicona, etcétera.
Acanalador Utensilio que sirve para hacer canales o estrías a los productos con la
finalidad de mejorar su presentación.
Espátulas Se usan para aislar las superficies de los pasteles, están hechas de
plástico, tienen diferentes formas, pero su aplicación es la misma. Se emplean unas
u otras en función de la comodidad que presenten para trabajar.
Manga pastelera Se utilizan para hacer decoraciones o para dar formas a algunos
de los productos que se elaboran. No son porosas, por eso se deben cuidar mucho
porque la humedad las deteriora y provoca malos olores, se deben lavar
constantemente. Hay mangas de un solo uso; son más higiénicas, aunque no
resultan excesivamente resistentes.
Cuchillos De diferentes tamaños y con diferentes hojas, desde lisas hasta de sierra.
Los de sierra se utilizan generalmente para trabajar los bizcochos, y los de hoja lisa
para cortar masas y pastas.
Rodillo De madera dura y pesada. Se emplea para estirar, aplastar o golpear masas
y refinar. Es una herramienta clásica. Pueden ser de diferentes tamaños.
Tamiz Compuesto por un círculo o anillo exterior de madera al que va sujeta, por uno
de sus bordes, una tela de seda o metálica. Se emplea para pasar azúcar o harina
cuando se les desea quitar impurezas.
11
Pinceles Su principal uso es el de abrillantar, engrasar y pintar. Se deben esterilizar
antes de utilizarlos.
Termómetros Los modelos son variados. Se utilizan para controlar las temperaturas
de las cocciones, de los azúcares.
Estrategias de futuro
Tener la calidad por bandera. Es la clave para captar clientes e impedir que se
vayan a la competencia. Para ello, es necesario utilizar las mejores materias primas
y tratar de explotar al máximo el valor añadido de ofrecer pan y bollos recién hechos
a cualquier hora del día.
12
Un nuevo concepto
Promoción para transmitir a tus clientes las bondades del consumo de pan.
13
- Proponer precios siempre acorde a nuestros consumidores objetivos, de
manera que genere una barrera de entrada, que se consolida con la política
de tarjetas de crédito.
- Nuestros locales que cuentan con áreas mayores a 250 Mt2 amplias, venden
el producto y dan servicios complementarios, todo esto le da una capacidad
para atender simultáneamente a más personas en horas de mayor
concurrencia de público.
14
FACTOR ECONOMICO
Oportunidades:
Crecimiento económico para este año está previsto en un 6%.
Producir panes no solamente de harina de trigo, sino de harina de yuca,
camote, integral, etc.
Tasa de inflación controlada en un nivel del 2.5 a 3%, lo que permite un
control de precios.
Incremento del consumo de productos diversificados y con mayor valor
agregado en la panificación.
Posibilidad de incrementar el consumo per cápita de productos de panadería.
Crecimiento demográfico que permite aumentar el mercado objetivo.
El consumo de pan se ha hecho una costumbre en el desayuno de los
hogares peruanos.
Amenazas:
Ingreso de nuevas empresas de capitales extranjeros o nacionales con mayor
tecnología ejemplo: las panificadoras que se instalan en los Supermercados,
puede mermar o reducir la clientela captada.
Problemas de abastecimiento de materia prima que está fuertemente ligado a
la actividad agrícola, desabastecimiento de trigo para las industrias como
Alicorp.
Deterioro de la demanda por falta de capacidad adquisitiva.
Incremento de las tasas de interés cuando se trabaja con crédito bancario.
Amenazas:
El estado es un agente importante en la demanda de productos a base de
trigo y estaría reforzando la posición dominante de los panificadores.
Falta de un ente regulador que de manera imparcial establezca el precio para
los productores de harina de trigo.
Falta de continuidad de las políticas y planes de desarrollo del gobierno
15
FACTOR TECNOLOGICO
Oportunidades:
Desarrollo tecnológico en la industria panificadora que permite reducir los
costos operativos.
Existencia de empresas manufactureras nacionales que fabrican máquinas de
panificación a bajo precio.
Aparición de nuevos sistemas de horneado como son los quemadores que
vende SOLGAS que le dan al pan una cocción muy similar a los hornos de
leña, y son a base de gas.
Amenazas:
Las máquinas que producen Nova son altamente caras y sus repuestos son
caros.
Desabastecimiento de insumos como gas y petróleo para hornos que utilizan
un sistema antiguo de horneado.
Costo y estado de la maquinaria, la edad y estado de la maquinaria usada en
procesos industriales, es un indicador de su eficiencia y un determinante
importante de los costos de producción, en el país se observa obsolescencia
en las maquinarias y equipos de algunas industrias que están afectando la
calidad del producto, sus costos y la competitividad del sector.
FACTOR CULTURAL
Oportunidades:
Amenazas:
16
COMPETIDORES DEL SECTOR
Debilidades:
- Dependencia de los ingresos a un producto específico.
- Falta publicidad en los medios de comunicación.
- Falta innovación tecnológica, solo usan caja registradora.
- No cuentan con seguro contra accidentes, incendios.
- Falta variedad en los productos.
Inició sus actividades en noviembre del año 1961, ubicada en Av. República
Dominicana Nº 247 en el distrito de Jesús María. Se dedica a la elaboración de
productos de panadería.
Fortalezas:
Debilidades:
- Falta variedad de productos
- Falta innovación tecnológica
- Infraestructura antigua
- No cuentan con seguro
PANIFICADORA BIMBO
Inició sus actividades en junio de 1997, fabrica está ubicada en el callao. Se dedica
a la elaboración de productos de panadería
Fortalezas
- Cuentan con publicidad en los medios de comunicación.
- Variedad de productos
- Están posicionados en todo el mercado
- Sus productos cuentan con fecha de vencimiento.
- Empresa solida.
17
Debilidades
- Costos elevados.
- Falta crear un pan que sea aceptado por las familias de bajos recursos a
menos costo.
Fortalezas
- Empresa posicionada en el mercado
- Sus productos se usan como alternativa al consumo del pan habitual.
Debilidades
- Costos elevados por ser productos elaborados en forma industrial.
- Falta de variedad en los productos.
- No cuenta con publicidad.
EMPRESAS NUEVAS
PRODUCTOS SUSTITUTOS
Fortalezas:
Debilidades:
18
PROVEEDORES
ALICORP S.A.A.
Fortalezas:
Alta calidad de sus productos, tecnologia innovadora y un buen servicio al
cliente
Diversificación de productos para panadería
Líder en abastecimiento de productos de panadería
El favorable desempeño financiero derivado de su mayor capacidad de
generación y el menor nivel de apalancamiento financiero.
Mejora en el mix de productos y la mayor diversificación, lo que ha ido
acompañado de la incorporación de líneas de negocio no dependientes de
los commodities y con mayor valor agregado.
Asimismo, se ha evidenciado una constante mejora y profesionalización en el
proceso de compra de materias primas (en términos de volumen,
cobertura, manejo de inventarios, entre otros), junto con una mejora en los
procesos productivos.
La Empresa cuenta con una posición de liderazgo a nivel nacional en casi
todas sus líneas de productos, lo que es apoyado por su amplia red de
distribución en el mercado local.
19
Distribución en las plazas del extranjero donde está presente con la compra
de PROPERSA en Colombia y, TVB y Sanford en Argentina; y cuenta
además con una alianza estratégica con uno de los principales
distribuidores de consumo masivo en Ecuador. Así, las ventas en el
extranjero representaron el 25.5% de los ingresos a diciembre 2010, lo que
le otorga una mayor diversificación geográfica.
Debilidades:
Volatilidad en los precios del trigo y la soya, los cuales son determinados por
el mercado internacional esto se mantiene como un riesgo latente,
especialmente en un contexto en el que las proyecciones se han revisado al
alza.
Parte importante de sus ventas se realiza en países con entornos
relativamente más riesgosos que el Perú
Fortalezas:
Debilidades:
20
El Grupo San Fernando es una empresa que tiene como objetivo expandirse para
llegar a más familias, brindando productos de calidad, por lo que desarrolla diversos
proyectos.
Debilidades
Comercialización informal de pollo.
Depender de los importadores de maíz y la soya
3.-No tener muchos productos precocidos
4.-Productos cero en grasas (colesterol)
GRUPO NOVA
Actualmente la Empresa Líder en Perú en fabricación de maquinaria para la
Industria Alimentaria. Gracias a nuestra basta experiencia y al prestigio ganado con
nuestro trabajo a través de los años de exportamos tecnología peruana, con altos
estándares de calidad a 33 países del mundo.
Contribuye con el desarrollo tecnológico del sector alimentario, desarrollando
soluciones y equipos a la medida de las necesidades de nuestro clientes que los
permita ser empresarios exitosos e innovadores en la industria alimentaria.
Fortalezas
Ser una organización de categoría mundial proveedora de las mas alta
tecnología al servicio de la industria alimentaria.
Brindar soporte Técnico las 24 horas del día. Disponemos de técnicos
especializados en Diagnóstico, Reparación y Mantenimiento de maquinaria y
equipos que garantizan su inversión.
Asume riesgos siempre y cuando estos sean calculados. Da preferencia a
situaciones que envuelven riesgos moderados.
Debilidades
Alto control de estándares de calidad.
El costo de reparación y mantenimiento de la maquinaria exportada.
21
Se podrían general demoras en las entregas por el requerimiento del
mercado.
GLORIA S.A.
Es una empresa que inicio sus operaciones en la ciudad de Arequipa en 1941,
siendo actualmente la empresa líder en el país en la elaboración y comercialización
de productos lácteos, tanto de leches industrializadas (leche evaporada y leche
fresca UHT), como de sus derivados (mantequilla, yogurt y queso). La empresa
mantiene también importante participación en el mercado de refrescos, de jugos, de
néctares, de conservas de pescado, de café instantáneo y de mermeladas, entre
otros productos de consumo masivo.
Gloria cuenta con una participación que supera el 80% del mercado de leche
evaporada.
Fortalezas
La importante expansión y crecimiento en los diferentes mercados en donde
opera la empresa, tanto a nivel nacional, como internacional.
El manejo de la empresa, el que se realiza en base a una estrategia clara,
con una adecuada inversión en tecnología, lo que permite asegurar calidad,
eficiencia en costos y desarrollo constante de productos.
La empresa presenta adecuados indicadores de eficiencia, liquidez,
endeudamiento y de capacidad de cobertura de deuda.
Debilidades
La fuerte competencia existente en el mercado local en términos de
productos, precios, variedades de productos y presentaciones, lo que aplica a
los diferentes mercados en donde compite la empresa.
La importante concentración en la venta en un producto (leche evaporada).
Los resultados, son a veces, influenciados por los dividendos de sus
empresas subsidiarias.
La probabilidad de ocurrencias de ciclos económicos adversos en la
economía local.
NESTLE S.A.
En 1919 los productos de Nestlé llegan al Perú a través de una oficina de
importaciones que comercializaba leche condensada, leche evaporada, harina
lacteada, chocolates y otros productos.
Nestlé es una empresa de Nutrición, Salud y Bienestar, que promueve una
alimentación saludable y balanceada; y elabora productos con alto valor nutricional,
de gran sabor y calidad, entre los principales están los alimentos para bebes,
bebidas, cafés, cereales, chocolates, culinarios, galletas, helados y lácteos.
22
Fortalezas
Garantía de calidad y seguridad de los productos. En todos los lugares del
mundo, la marca Nestlé representa la promesa al consumidor de que sus
productos son seguros y de calidad.
Debilidades
Fortalezas
Personal altamente capacitado y experimentado.
Debilidades
23
CLIENTES
Nuestros clientes serán todo tipo de personas de ambos sexos como:
24
CUADRO PARA LA ELABORACION DE LA MISION DE LA EMPRESA
PRODUCCIÓN Y COMERCIALIZACIÓN DE PRODUCTOS A BASE DE
PANIFICACIÓN
Distribución:
Se distribuye a las bodegas y mercados, con una eficiente
capacidad de distribución y transporte para llegar al
cliente.
Comercialización:
¿Por qué existe esta Creamos la empresa panificadora para cubrir las necesidades
organización? de un mercado insatisfecho en el distrito de Jesús María.
MISION:
Somos una empresa que se dedica a la elaboración, distribución y comercialización de pan y
pastelería Dirigidos a las familias, niños, estudiantes, trabajadores, Personas ancianas,
ubicadas en el distrito de Jesús María y transeúntes en general. Brindamos el servicio de
Elaboración:
Para la obtención del pan existen dos procesos el artesanal que se elabora mediante la
mezcla de harina y se amasa sin maquinarias.
Elaboración con técnicas a maquinaria, donde se utiliza la revolvedoras, amasadora y
cortadora.
Distribución:
25
Se distribuye a las bodegas y mercados, con una eficiente capacidad de distribución y
transporte para llegar al cliente.
Comercialización:
Contamos con los medios de comunicación local (radio difusión), publicidad en el local.
Se contará con una adecuada estrategia de ventas para la comercialización de Nuestro
producto.
Creamos la empresa panificadora para cubrir las necesidades de un mercado insatisfecho en
el distrito de Jesús María. Atendemos de Lunes a Domingo de 6:00 a.m. a 10:00 p.m
Distribución:
Se distribuye a las bodegas y mercados,
con una eficiente capacidad de
distribución y transporte para llegar al
cliente.
Comercialización:
27
trabajo digno que nos permitan dar
comodidad y calidad de vida a
nuestros colaboradores.
Desarrollamos el mercado de
Productos de Panificación.
Tenemos una campaña de
marketing racional de gran impacto
orientado al público objetivo.
Riguroso Control de Calidad:
Nuestro producto está rigurosamente
controlado para asegurar la calidad,
frescura y valor alimenticio.
Innovación y mejora de los
Procesos Productivos Toda la
tecnología plasmada en una moderna
planta panificadora, que asegura el
perfecto estado y conservación del
producto.
La Mejor tecnología en
panificación Se cuenta con
maquinaria moderna.
Un Competente equipo de
panaderos Contamos con un
equipo de panaderos y pasteleros
especialistas que continuamente se
están actualizando y capacitando
para brindarle asesoría, confianza y
excelencia en servicio, y así
satisfacer las necesidades de
acuerdo a las expectativas de
nuestros clientes.
FILOSOFIA DE TRABAJO
Estamos comprometidos con nuestra familia y
nuestra comunidad, en hacer productos de
panificación como pan, pasteles, queques,
etc. que llenen sus expectativas, cuidando
28
nuestros procesos de producción para
garantizar la calidad que nuestros clientes
merecen. A su vez generamos nuevas
oportunidades de empleo con el mejor
ambiente laboral para nuestros
colaboradores.
Distribución:
Se distribuye a las bodegas y mercados, con una
eficiente capacidad de distribución y transporte para
llegar al cliente.
30
La distribución también es directa, en el punto de
venta que es la panadería.
Comercialización:
VISION
Seremos la mejor empresa panificadora líder en el mercado y reconocida por su gran sabor y valor nutricional, calidad,
tecnología e innovación de los productos elaborados. Superando las expectativas de los clientes y siendo siempre su
primera opción en productos de panificación.
Dentro de 5 años la marca será nacionalmente reconocida y será sinónimo de calidad e innovación.
Distribución:
Se distribuye a las bodegas y mercados, con una
31
eficiente capacidad de distribución y transporte para
llegar al cliente.
Comercialización:
DIRECCION: Calidad
Objetivo Simple 2
MISION: Somos una empresa que se dedica a la elaboración,
distribución y comercialización de pan y pastelería Dirigidos a
las familias, niños, estudiantes, trabajadores, Personas
ancianas, ubicadas en el distrito de Jesús María y
transeúntes en general. Brindamos el servicio de
Elaboración:
Para la obtención del pan existen dos procesos el
artesanal que se elabora mediante la mezcla de harina y
se amasa sin maquinarias.
Elaboración con técnicas a maquinaria, donde se utiliza
la revolvedoras, amasadora y cortadora.
Distribución:
Se distribuye a las bodegas y mercados, con una
eficiente capacidad de distribución y transporte para
llegar al cliente.
Comercialización:
DIRECCION: Calidad
Objetivo Simple 3
MISION: Somos una empresa que se dedica a la elaboración,
distribución y comercialización de pan y pastelería Dirigidos a
las familias, niños, estudiantes, trabajadores, Personas
ancianas, ubicadas en el distrito de Jesús María y
transeúntes en general. Brindamos el servicio de
Elaboración:
Para la obtención del pan existen dos procesos el
artesanal que se elabora mediante la mezcla de harina y
se amasa sin maquinarias.
Elaboración con técnicas a maquinaria, donde se utiliza
la revolvedoras, amasadora y cortadora.
Distribución:
Se distribuye a las bodegas y mercados, con una
eficiente capacidad de distribución y transporte para
llegar al cliente.
Comercialización:
33
Contamos con los medios de comunicación local (radio
difusión), publicidad en el local.
Se contará con una adecuada estrategia de ventas para
la comercialización de Nuestro producto.
DIRECCION: Calidad
Objetivo Complejo
MISION: Somos una empresa que se dedica a la elaboración,
distribución y comercialización de pan y pastelería Dirigidos a
las familias, niños, estudiantes, trabajadores, Personas
ancianas, ubicadas en el distrito de Jesús María y
transeúntes en general. Brindamos el servicio de
Elaboración:
Para la obtención del pan existen dos procesos el
artesanal que se elabora mediante la mezcla de harina y
se amasa sin maquinarias.
Elaboración con técnicas a maquinaria, donde se utiliza
la revolvedoras, amasadora y cortadora.
Distribución:
Se distribuye a las bodegas y mercados, con una
eficiente capacidad de distribución y transporte para
llegar al cliente.
Comercialización:
34
la comercialización de Nuestro producto.
PLANEACION NORMATIVA
4. Realizar el mantenimiento
respectivo cada seis meses a las
máquinas.
35
5. Constantes estudios de mercado
para ir midiendo la percepción que
tienen los clientes con los
productos que se les están
brindando.
36
37
11. 1. ESTRATEGIAS COMPETITIVAS BÁSICAS (POR CADA UNA DE LAS
MENCIONES PARA CADA UNA DE LAS CINCO FUERZAS)
2) DIFERENCIACIÓN DE PRODUCTO:
- Única Industria Panificadora que abastece en forma oportuna y con altos
estándares de seguridad en higiene sus productos. Se considera que es una
barrera de entrada altamente atractiva, dado que para nuevos competidores
sería difícil incursionar en el mercado sin conocer las exigencias del cliente y
también de DIGESA (Se contará con la autorización sanitaria).
- Establecer fechas de vencimiento menores a las que tiene la competencia, de
tal manera que el producto se perciba con sus propiedades intactas.
- Diversificación de la mezcla del producto a través de presentaciones de
panes, galletas, etc.
- Estrategia de precios: El precio de introducción al mercado será ligeramente
menor del que actualmente maneja la competencia, de esta manera poder
tener una fuerte acogida al iniciar las operaciones.
38
3) NECESIDADES DE CAPITAL:
- Financiamiento con bajos intereses, buscando acogerse a programas o
beneficios de financiamiento que el gobierno entrega a las micro y pequeñas
empresas. Aprovechar el crédito de Alicorp que es a máximo 3 semanas.
- Aprovechar el crédito de Nova y Sogas y de esta manera tomar la mejor
opción en cuanto a hornos se refiere.
- Integración hacia adelante con proveedores de maquinarias, de esta manera
se podría negociar el mantenimiento o en un determinado tiempo.
39
6) DESVENTAJAS DE LOS COSTOS INDEPENDIENTEMENTE DEL TAMAÑO
DE LA EMPRESA
- Know How de la empresa. Patentaremos nuestra experiencia en cuanto a
calidad del producto, las cuales hayan logrado la reducción de nuestros
costos sin alterar la calidad de nuestro producto.
- No entrar a una guerra de precios que posteriormente baje el precio de
mercado, en la industria panificadora la inversión es bastante fuerte por lo que
se debe equilibrar los costos en un plazo no mayor a dos meses, el precio de
introducción debe ser nivelado en corto plazo.
- Primar la garantía del producto, afiliándonos en el Ministerio de la Producción
con la Marca Cómprale al Perú para poder vender en un futuro al Estado
Peruano con el producto panetones que son solicitados por los programas
sociales.
- Estrategias de promoción: Promociones en la medida que el presupuesto de
marketing no exceda el 2% de los ingresos mensuales o anuales.
7) POLITICA DE GOBIERNO
- Convenios con el estado: Frente a un posible beneficio tributario como bueno
contribuyente – Tener en cuentas las percepciones a las que está sujeta la
panadería.
- Nuevos marcos legales que permitan favorecer al sector panificador, de esta
manera la optimización de costos es una de las variables de mayor
sensibilidad en este negocio (por ejemplo subsidios de la harina) permite bajar
los costos y precios del pan.
2) SACRIFICAN LA CALIDAD:
- Se tendrá un producto más económico.
40
3) SACRIFICAN ALGUNAS CARACTERISTICAS:
- Las presentaciones o envases de los productos sea económico, optaremos
por envases en bolsas biodegradables.
41
7. Están muy interesados en la calidad del producto que están comprando.
- Promocionar la calidad del producto a través de una campaña de apertura de
la panadería.
4. Los productos que vende el proveedor son importantes para la empresa del
comprador.
- Estrategias de lealtad del proveedor, a través de indicadores de cumplimiento
en lo económico y fechas de entregas del pedido.
42
5. Los productos del proveedor en cierta forma son únicos, o al comprador le
resultaría muy caro o muy complicado obtener un producto sustitutivo.
- Aseguramiento de Stock de harina, manteca, aceite y azúcar, tomando en
cuenta la rotación de ventas que mueve la empresa.
43
6. El producto o servicio se considera como un bien de consumo sobre el que el
comprador tiene varias opciones y el cambio el que debe afrontar el
comprador por cambiar de marca o de proveedor es pequeño.
- Mejoramiento continuo en los sistemas de calidad, en los espacios
publicitarios se debe hacer mención al tipo de tecnología a emplear
44
11. 2. ESTRATEGIAS COMPETITIVAS GENÉRICAS
45
OBJETIVO:
Mejorar la calidad
de la producción de
productos de
panificación a
través de la compra
del Horno Nova a
un valor de US $ 20
mil dólares, compra
de la batidora de
precio US $ 4,000. PRODUCTOS EXISTENTES PRODUCTOS NUEVOS
Mil dólares y la
contratación de un
Técnico Panadero
Egresado de
SENATI o Instituto
de Prestigio con
experiencia mínima
comprobada de 2
años en el área.
bondades del producto, haciendo producto, como por ejemplo asociarlo con el gusto
mención las normas sanitarias y de que tiene el producto con el queso, la mantequilla.
higiene con la que se elabora el pan o 7. Nivel de Descuentos a los bodegueros.
los pasteles. 8. Ofrecer combos especiales
2. Ofrecer descuentos para los bodegueros
que tengan un nivel de ventas que el
establecido en las metas internas de la
panadería.
3. Realizar compras en base a stock
establecidos (alianza con ALICORP).
4. Realizar estudios de mercado de
manera seguida.
5. Ofrecer el servicio de reparto a través de
operadores logísticos (en un futuro).
9. Diseño de la bolsa con motivos que 12. Diversificar las presentaciones de los productos
transmitan el valor e higiene del producto. (ampliación de la línea de productos) dulcería,
10. Incursionar en nuevos distritos donde el pastelería, horneados.
mercado de nuestra línea no esté saturado. 13. Promociones a través de merchandising tanto para
11. Buscar nuevos canales de distribución. el bodeguero como el cliente final.
MERCADOS NUEVOS
46
11.4. Estrategias de la Matriz FODA
47
11. 5. Estrategias de la matriz de PEYEA
PROMEDIO: 5
PROMEDIO: 3.3
48
Existe una demanda creciente en fabricar productos a base de
harina panadera embasados y de alta calidad, pan blanco, pan -1
integral, pan baguette.
Está ingresando al mercado peruano galletas importadas
-5
como producto sustituto a precios bajos.
El Nuevo Gobierno va a incrementar probablemente el IGV
-4
nuevamente de 18% a 19%
Los clientes están interesados en comprar nuestros productos
-1
según los precios de introducción.
La informalidad de la competencia hacen que los costos de
-6
ventas sea bajos y más accesible al consumidor.
PROMEDIO: -3.4
MATRIZ DE PEYEA
49
Según el análisis se observar que nos encontramos en el CUADRANTE AGRESIVO POR
LO QUE SE TOMARA LAS SIGUIENTES ACCIONES:
- Compraremos máquinas panificadoras que nos permitan optimizar los costos de
producción y poder entrar al mercado con precio ligeramente bajo.
- Impulsaremos la publicidad en Radio y en programas con personajes líderes en el
segmento de niños que es la parte mayoritaria del público objetivo haciendo alusión
al SUPERPAN.
- Establecer programas de promoción en épocas de inicio de clases (pan nutritivo
para los niños, recetas para las loncheras, etc.).
- Ofrecer descuentos a nuestros clientes frecuentes (bodegueros).
- Hacer la diferencia con los competidores en calidad y presentación diversificación
del producto.
50
11. 6 Estrategias de la Matriz BCG: en base a lo obtenido en la Matriz Competitiva
Genérica, de ahí se proyectan 4 UEN.
DIVISIÓN
INGRESOS INGRESOS UTILIDAD UTILIDAD PARTICIP. TASA DE
(PROYECCIONES
MENSUAL MENSUAL MENSUAL MENSUAL MERC. CRECIMIENTO
REFERENCIALES EN
S/. % S/. % % %
SOLES)
- ESTRELLA (Pan Francés); Este producto nos muestra un alto crecimiento, pero
debemos innovar para mantener nuestra posición en el mercado y generar mayor
rentabilidad, para ello debemos seguir mejorando en la presentación del producto
(diversos tamaños del pan francés)
- INTERROGANTES (Pasteles); Esta división nos genera ingresos pero poco
efectivo, para ello deberemos realizar nuevas fórmulas de presentación a un costo
bajo.
- LAS VACAS (Pan Tolete); Esta división muestra una gran participación en el
mercado, para ello debemos aumentar un 30% más de nuestras ventas aplicando
promociones.
- LOS PERROS (Dulces); La división de estos productos muestran un escaso
crecimiento, por lo que también se debe aplicar una estrategia de diversificación de
los dulces en cuanto a presentaciones.
51
ANÁLISIS DE LA MATRIZ BCG
52
12. Listado de todas las estrategias desarrolladas en cada una de las
matrices.
Diferenciación
Gracias a la capacidad profesional de nuestros colaboradores, específicamente los
panaderos, INDUSTRIA PANIFICADORA RICO PAN S.A.C puede ofrecer un producto de
bajo/alto precio y de calidad, lo que nos permite diferenciarnos en los diferentes status
económicos.
Especialización en Costos
Nuestro producto está enfocado a todo tipo de público. Por lo que la calidad y la
diferenciación en nuestros productos es lo más importante.
Especialización en Diferenciación
Por introducción del proyecto, nos dirigimos a los consumidores ubicados en el distrito de
Jesús María y los distritos periféricos como Lince y Pueblo Libre, transeúntes en general,
como la misma exigencia de cada uno de ellos, para ello contamos con una buena
presentación en la bolsa que sea atractiva para el consumidor.
Mercados nuevos
1. Diseño de la bolsa con motivos que transmitan el valor nutricional y el Número de
Registro Sanitario
2. Incursionar en nuevos distritos donde el mercado de nuestra línea no esté
saturado.
3. Buscar nuevos canales de distribución.
Productos nuevos
1. Presentación asociada al valor nutritivito del producto.
2. Nivel de Descuentos a los distribuidores.
3. Ofrecer una diversificada gama de productos pasteleros.
Mercados nuevos
1. Diversificar las presentaciones de la bolsa
2. Promociones a través de merchandising tanto para el distribuidor como el cliente
final.
3. Promoción – Al Colegio con el desayuno a base de un pan nutritivo para la lonchera
4. Promociones con polos impresos.
ESTRATEGIAS - DO
54
1. La apertura de nuevos locales nos demanda gastos en estudios de mercado así
como los gastos de publicidad. (D2, O1).
2. Para mantener nuestra cartera de clientes hemos ofrecido promociones en épocas
de inicio de clases de los colegios. (D2 ,O4).
3. Tenemos como competidores empresas con experiencia y de marcas reconocidas,
por lo que nos vemos precisados a brindar promociones para captar más clientes
mientras los productos estén en demanda. (D2, D3, O2, O4).
ESTRATEGIAS - FA
1. Siempre estamos en la búsqueda de nuevos proveedores, que nos brinde insumos
de mejor calidad. (F1, F2, A1).
2. Alianzas estratégicas con los operadores logísticos. (F6,O2).
3. Innovamos constantemente nuestra presentación del producto, porque su
permanencia en el mercado va de acuerdo a la demanda (F1, A5).
ESTRATEGIAS - DA
1. Ser una empresa nueva hace que nuestros proveedores aun nos brindan algunos
productos a sobreprecio. (D1, A1).
2. Patentar la Marca. Nuestra marca deberá estar registrada en Indecopi y DIGESA
por el certificado sanitario (D3, A3, A5).
3. Para enfrentar a nuestros competidores realizados estudios de investigación y
desarrollo de mercado. (D4, A4).
55
13. Propuesta y selección de 5 estrategias obtenidas del listado.
Liderazgo en Costos
INDUSTRIA PANIFICADORA PANADERIA Y PASTELERIA S.A.C. ofrece productos a
base de harina que marca diferencia en precio, ya que mantenemos stocks de seguridad
en grandes cantidades en cuanto a harina, manteca, levadura y aceite para que el precio
de producción sea bajo y así reflejarlo en el precio final para el cliente.
Diferenciación
Gracias a la capacidad profesional de nuestros colaboradores, específicamente los
técnicos panaderos y pasteleros de SENATI se puede ofrecer un producto de bajo/alto
precio y de calidad, lo que nos permite diferenciarnos en los diferentes status económicos.
Alianzas estratégicas
Alianzas estratégicas con los proveedores y operadores logísticos para mejorar la
distribución en un futuro.
Promoción y Publicidad
Promociones a través de merchandising tanto para el distribuidor como el cliente final.
56
14. Organigrama
Gerente General
Asesor Contable
Hornero Vendedor
57
15. Diagrama de flujo: de uno de los procesos de la empresa con su
respectivo titulo y explicación del procedimiento.
DIAGRAMA DE FLUJO: PROCESO DE ELABORACIÓN DE PAN
Pesaje de todos lo
ingredientes
Mezclado y amasado
(levadura, sal, azúcar y
agua)
Amasado (manteca y
agua) 10 min.
Boleado
Carne y moldeado
Reposo 20 min
2da Fermentación 3 - 4
horas Tº 40ºC HR: 60-70%
Enfriado Tº20-25ºC.HR:55-
60%
Fin
58
PROCESO:
- Se pesan todos los ingredientes.
- Se coloca la harina en la mezcladora y se le agrega el carbonato de calcio
en polvo y el mejorador de masa (para el caso del pan control no se le
adicionó carbonato de calcio)
- Seguido a ello se agrega la levadura, sal, azúcar y poco a poco el agua
para facilitar la disolución de los ingredientes y se amasó por espacio de 5
minutos.
- Una vez que se obtiene una masa homogénea se añade la manteca y se
vuelve a amasar por espacio aproximado de 10 minutos.
- Concluido el amasado, se bolea la masa en la rola hasta que se logra una
masa elástica y flexible.
- Se deja fermentar la masa sobre la mesa por espacio de media hora
cuidándose en todo momento que permaneciera tapado con plástico de
color oscuro con la finalidad de evitar la evaporación del agua.
- Concluida la primera fermentación, se procede a cortar en pequeñas bolitas
utilizando para ello una máquina divisora y se formaran bollos de pan a los
que se les hace una raya al centro y se deja fermentar por espacio de 20
minutos.
- Se enharinan las latas para hornear y se colocaron los panes con la raya
hacia abajo dejándose fermentar por espacio aproximado de 3 - 4 horas
(dependiendo de la actividad de la levadura)
- Finalmente se hornean los panes a una temperatura aproximada de 200°C
por espacio de 10 – 15 minutos.
- Posteriormente se deja enfriar por espacio de 1 hora a temperatura
ambiente y seguido a ello se procede a tomar 40 panes de manera
aleatoria (panes fortificados y sin fortificar) de cada una de las latas.
59
ELABORACION DE PANES
ELABORACION DE TORTAS
60
c. Por año 26.18 kg.masa.5 h.x360 días = 188.496 k
0.25 hora día año
- CAPACIDAD DE PRODUCCIÓN
Volumen de masa inicial 26.18 kg.
Pérdida en el proceso productivo 0.26 kg.
Cantidad de masa final 25.92 kg.
La capacidad e producción es de 25.92 kg.
61
c. También se consta con 2 tanques con capacidad para 2,500 litros de
agua.
d. Otro factor en caso de demanda es promocionar el producto con ofertas
así como al consumo directo como a los detallistas (tiendas, bodega,
triciclos, etc.)
62
16. Malla GANTT, Carta GANTT y la ruta critica sobre la
planificación de una de las actividades de la empresa.
MALLA GANTT
CARTA GANTT
A
B
C
D
E
F
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16
63
RUTA CRÍTICA:
64
17. Árbol de decisiones sobre una actividad
65
BIBLIOGRAFÍA
www.alicorp.com
www.inti.gob.ar
http://www.eltrigal.pe/
http://www.festytortas.com/
http://www.mueblesferrini.com/
DAVID, F.R. (2005) Strategic mangement. Concepts and cases (10th Ed.) Upple
Saddle River, NJ: Prentice Hall.
66