press kit 2016

HAY UN LUGAR
 DONDE artistAs, djs Y
PÚBLICO CONSIGUEN CREAR
MAGIA
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elrowFamily
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LA COMPAÑÍA
elrowFamily es el paraguas bajo el cual la familia Arnau, una saga dedicada al entretenimiento desde
1870, ha fusionado todos sus proyectos relacionados con el mundo de la música y el espectáculo.

Desde su sede en Barcelona, elrowFamily gestiona sus tres marcas principales, elrow, Florida 135 y el
Festival de Monegros, y comparte con el mundo su particular visión del espectáculo, el ocio y la
música electrónica, con la única y última finalidad de entretener al público.

Hasta el momento, la combinación de grandes artistas - Marco Carola, Carl Cox, Richie Hawtin y
Laurent Garnier entre ellos- y el ambiente loco, provocativo, mágico e inimitable de sus shows se ha
convertido en una fórmula de éxito insuperable.

Actualmente elrow está en plena expansión trasladando sus shows a los clubs internacionales más
reconocidos y estando presentes en festivales alrededor del mundo. Esta etapa de
internacionalización coincide con el relevo generacional de la compañía, que transfiere la gestión de
la misma a manos de la sexta generación de emprendedores de la familia, Juan y Cruz Arnau Lasierra.

Siendo la felicidad, la euforia, la excitación, la admiración y la sorpresa sus valores fundamentales ,

elrow pretende entretener, provocar, innovar y saltarse las reglas.
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LA HISTORIA
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UNA saga DEDICADA AL

ENTRETENIMIENTO
En 1870, un hombre llamado José Satorres abre el Café Josepet en Fraga, una pequeña
ciudad situada en el centro de España, colocando la primera piedra de un negocio familiar
visionario que más adelante pasaría a manos del marido de su nieta, Antonio Duran, y que
acabaría, ya en manos de la familia Arnau, convirtiéndose en uno de los promotores de
música electrónica más importantes de España.

La historia continúa en1924 cuando Juan Arnau y su mujer Francisca Ibarz llegan a
Fraga. Veinte años más tarde, abren un gran envelado que se convertiría en la
Terraza Jardín Florida y posteriormente en el Salón Florida, un gran espacio de
entretenimiento y baile en el que acabarían actuando los mejores y más rutilantes
cantantes y orquestas de renombre en los años 40 y 50. Todo ello siempre en un
mismo solar situado en la margen izquierda del río Cinca.

Las dos familias se unen cuando la única hija de Duran y el primogénito de los
Arnau se casan en 1953 y ambos negocios empiezan a funcionar conjuntamente.
A partir de ese momento, los hermanos Arnau, Juan y José, junto a sus
respectivas mujeres, deciden adoptar e importar nuevas tendencias musicales,
convirtiendo el Salón Florida en la Discoteca Florida Fraga, decorada por el
prestigioso interiorista catalán Javier Regàs. El mismo decorador se encargaría,
años más tarde, en 1985, de rediseñar el club para la siguiente generación de los
Arnau, convirtiéndolo en el Club Florida 135, famoso en toda España por su
originalidad y estilo transgresor: una calle del Bronx Newyorkino al lado de la
comarca de Los Monegros oscenses.
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una saga dedicada al

entretenimiento
Entrada ya la década de los 90, la familia Arnau, movida por su espíritu rebelde,
deciden organizar una fiesta clandestina en medio del desierto de los Monegros,
propiedad que José Satorres había perdido y vuelto a ganar a las cartas 100 años
atrás.

Es así como el sábado 22 de julio de 1993 se desata oficialmente la locura en la

primera edición de uno de los festivales de música electrónica más importantes
de España, el hoy legendario Festival de Monegros.

Siete años después, movidos de nuevo por su pasión por explorar e inventar
nuevas tendencias de ocio musicales, nace el famoso Row como club urbano, en
el local del legendario Nick Havanna, ubicado en el centro de Barcelona,
propiedad del reconocido hostelero Javier de Las Muelas. Ya en el 2008, el club se
traslada al área aeroportuaria de la ciudad Condal, donde bajo el nombre Row 14
inicia una nueva etapa llena de incertidumbres y reconocimientos.

A día de hoy, ya son seis las generaciones de la saga dedicadas al entretenimiento.

Sus inimitables shows se celebran en España y en todo el mundo y se han
convertido en el eslogan de la diversión, la locura, la originalidad y las mejores
sesiones de música electrónica.

1870
1870, un hombre llamado José
Satorres abre el Café Josepet, en la
ciudad de Fraga, España.
CRONOLOGÍA DE HITOS
1924
Juan Arnau y su esposa Francisca
Ibarz llegan a Fraga y años más
tarde abren su propio cine
llamado Florida, justo a pocos
metros de su competidor, el Cine
Victoria.
1930
El Café Bar Josepet se convierte en
el Bar Victoria y el Cine Victoria,
ahora gestionados por la nieta de
Satorres y su marido, Antonio
Duran.
1942
La familia Arnau abre el Salón
Florida, puerta con puerta con el
cine Florida, un centro de
entretenimiento y baile que
acogió a cantantes y orquestas de
renombre de los años 40 y 50.

1952
La única hija de Duran y el
primogénito de los Arnau se casan
y los dos negocios se fusionan. Los
hermanos Juan y Jose Arnau Ibarz
junto a sus esposas Carmen y Pilar
se quedan a su cargo.
CRONOLOGÍA DE HITOS
1973
La discoteca Florida Fraga abre sus
puertas y las orquestas se
convierten en vinilos y DJs.
1985
La discoteca Florida pasa a ser
Florida 135 y empieza a importar y
adoptar nuevas tendencias
musicales. Juan Arnau Duran y su
esposa Maria Cruz Lasierra
gestionan desde entonces el
negocio.
1993
Se celebra el primer Festival de
Monegros, uno de los festivales de
música electrónica más
importantes de España.

2001
Nace Row, su primer club en la
ciudad de Barcelona, en el
legendario bar Nick Havanna.
CRONOLOGÍA DE HITOS
2010 2011 2013
Nace el concepto elrow. Desde La marca aterriza en Ibiza. Primero elrow inicia su expansión
entonces los hermanos Juan y en el Zoo Proyect de San Antonio internacional.
Cruz Arnau Lasierra gestionan el y más tarde en Privilege y en
negocio, tanto a nivel nacional Space Ibiza, de Pepe Roselló.
como internacional, a través de su
propia compañía de
Entretenimiento Musical.
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HECHOS Y CIFRAS 2015

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2015
+ 25 + 65.000
ciudades kg DE confetti

+ 18 + 750
países Artistas

+ 120 + 5.800
shows ANIMADORES
35 sold outs
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UNA MARCA QUE ENAMORA

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REDES SOCIALES Email bbDD VISUALIZACIONES visitAs

+ 1.000.000 Más de 500.000 10.000.000 120.000
Seguidores Contacts YouTube al mes
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QUÉ HACEMOS
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row, el buque
insignia de
Barcelona
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Nació en 2008 como elrow14 en la zona del

aeropuerto de Barcelona y creó gradualmente
su propia marca, obteniendo un estilo propio
en 2010. Desde entonces se ha hecho famoso
por sus sesiones en un local que combina
espacios al aire libre y cubiertos y que llega a
acoger hasta 4.000 asistentes durante cada
evento. Es el origen de lo que hoy se conoce
como elrow. El nacimiento de la marca tal
como la se entiende actualmente.
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LOS SHOWS DE elrow

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Los espectáculos de elrow representan un nuevo
concepto de marca que se ha convertido en una
de las referencias de la escena de clubs española
y europea en tan sólo un par de años.

Destacan por su diversión y por su capacidad de

adaptarse a cualquier pista de baile clubs,
eventos y festivales , combinando la mejor
música electrónica del momento con una
escenografía espectacular e interpretando al
extremo el concepto de teatro callejero con
disfraces y maquillajes estrambóticos y
desenfadados.

Cada show es único , todo lo que lo componen es

hand made en bcn e Ibiza y se desarrolla en torno
a una temática distinta. El colorido 'Bollywood', el
desenfadado 'Singermorning', la castiza 'Feria de
Abril', o el exótico 'Sambódromo do Brasil' son
algunos de los shows of elrow.
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elrow on the road

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Los espectáculos de elrow son contratados

por los mejores clubs de todo el mundo, ya
sea de forma puntual, o como parte de su
programación anual.

La marca cuenta actualmente con residencias

fijas en Barcelona, Ibiza, Madrid, Ámsterdam,
Londres, y Amberes y tiene presencia de
forma intermitente en otros muchos clubs
alrededor del mundo.
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festivalEs
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La dirección de la empresa establece

acuerdos y colaboraciones con otros
promotores de grandes eventos para diseñar,
coordinar y gestionar escenarios o espacios
concretos de sus eventos.

Para este verano tiene prevista la presencia en

más de 20 festivales de gran formato
alrededor de más de diez países. Electric Zoo
inaugurará el primer festival de elrow en
Nueva York, y Marvellous Island lo hará en
París. Asimismo, Parklife acogerá el show en
Manchester, Love Box en Londres y
Mysteryland en Ámsterdam, entre muchos
otros festivales.
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monegros
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La marca se encarga plenamente de la

gestión y producción del Festival de
Monegros.

Nació en 1993, en Fraga, concretamente en la

región de Monegros, con un público de 200
personas. Actualmente entretiene a más de
42.000 personas y tiene el honor de ser el
primer festival de música electrónica y uno de
los más concurridos de España.
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elrow music,
el sello
discográfico
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Lanzado en 2011, el sello discográfico de

elrow creado y dirigido por su DJs residente
De la Swing cuenta con más de 43 álbumes
lanzados de la mano de más de 93 artistas
que representan lo mejor del estilo Techno y
Tech House.
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el florida 135,
meCa musical desde
1942
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Originalmente una sala de cine y después una

sala de conciertos, el Florida se convirtió hace
más de 25 años en un club pionero de la
música electrónica, trayendo por primera vez
a España a artistas europeos y americanos de
primera línea.

Con su decoración, muy similar a una calle del

Bronx, y la programación cuidadosamente
seleccionada por los mejores DJs del mundo,
las noches en el club Florida 135 siempre han
sido famosas por ofrecer lo último en
entretenimiento, diversión y cultura musical.
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merchandising
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elrowFamily produce y vende artículos

promocionales vinculados a sus marcas: ropa,
accesorios, bisutería y demás accesorios se
pueden adquirir en cualquiera de sus
espectáculos en todo el mundo.
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NUESTROS VALORES
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ELROW ES…

rock the be part of anything whole

party say wow the family goes heartedly
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RECONOCIMIENTOS
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ALGUNOS DE NUESTROS RECONOCIMIENTOS

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Y POR SUPUESTO…
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“ Una institución en Barcelona cuya marca se ha ido transmitiendo de

generación en generación como una reliquia familiar,. elrow se ha convertido
en un concepto sinónimo a sus fiestas y conocido y querido a nivel mundial”
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EL EQUIPO DETRÁS DE LA MAGIA

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LOS CREADORES
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Con veinticuatro años, Juan Arnau Duran y su

esposa Mari Cruz Lasierra se hicieron cargo de
la empresa familiar, el Club y el Cine Florida –
ya en aquel entonces considerados lugares de
culto en el ámbito del entretenimiento.

Representando a la quinta generación de esta

saga de artistas, Juan lideró, gracias a su
carácter visionario y su pasión por el mundo
del entretenimiento, el lanzamiento del
Festival Monegros y más tarde la apertura del
primer row club en el centro de Barcelona,
contribuyendo así al crecimiento del proyecto
familiar.
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LA NUEVA GENERACIÓN
__________________________________

Juan y Cruz Arnau Lasierra representan a la

última generación de emprendedores de la
familia Arnau, tienen el pulso tomado a las
tendencias actuales y comparten el espíritu
rebelde e innovador con sus antecesores.

Recientemente han tomado las riendas de la

compañía con la misma finalidad que siempre
ha movido a la saga familiar: conseguir que el
público se lo pase bien.
 Y tras EL TELÓN…

Victor de la Serna Julio Martin Joaquín Cabós Vicenç Martí

Director de Booking Director elrow Ibiza Director de Florida 135 Asesor Estratégico

Lluís Royo Lluís Lampreave Fernando Pacheco Aureli de Luna

Director de Marketing Director Financiero Director de Producción Director de Logística
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MÁS DE 20 MILLONES DE
PERSONAS MÁS FELICES
DESDE 1980
Contacto prensa
Isabel Guerrero

+34 687552855 Av. Josep Vicens Foix, 92. Barcelona isabel@elrowfamily.com