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Foro semana 5 y 6

Albert Alejandro Rojas Arias

Politécnico Grancolombiano

Mercadeo I

Tecnología en Gestión de Mercados

Bogotá

2016
1. Los supermercados seleccionados fueron Mercados ZAPATOCA, SURTIMAX y
supermercados el LIDER.
Al momento de la visita encontré dificultades para tomar fotos ya que por parte de
seguridad me indicaron que no estaba permitido.
Las marcas seleccionadas fueron Vive100 y RedBull en la categoría de bebidas
energizantes.

MERCADOS ZAPATOCA
Ambas marcas presentan exhibición en góndola en la sección de pasabocas,
gaseosas, aguas, jugos y bebidas isotónicas. La exhibición de los productos ocupa
cuatro entrepaños con seis caras de frente, se observa muy poca publicidad apenas
unos pocos saltarines con los precios del producto. No se evidencio ninguna
promoción.
También hay exhibición en nevera junto a las cervezas en lata, presentaciones:

_RedBull lata 250ml $4650


_Vive100 botella plástica de 400ml $2000
_Vive100 Fusión botella plástica de 400ml $2000

MERCADOS SURTIMAX

Se observa exhibición especial de producto vive100 en punta de góndola, material


POP del producto.
Igualmente hay presencia de los productos en estudio en sección de bebidas y
pasabocas, se encuentran tres entrepaños cada uno con cinco caras de cada
producto. La marca RedBull se encuentra junto a otra bebida de esta categoría
llamada PREDATOR, mientras que la marca vive100 se encuentra junto a las
bebidas isotónicas (powerade y gatorade). En nevera también hay presencia pero
solo de la marca vive100, presentaciones:

_RedBull lata 250ml $4900


_Vive100 botella plástica 240ml $1500
_Vive100 botella platica 400ml $2000
_Vive100 Fusión botella plástica 400ml $2000

SUPEREMERCADOS LIDER

Exhibición en nevera de los productos acompañados de las marcas PREDATOR Y


PEAK. En nevera se observan más organizados los productos con tres caras de
frente ubicadas en tres entrepaños, no se observa material POP ni ofertas de
productos. En góndola se observa la misma distribución pero con solamente dos
caras por producto, presentaciones:

_RedBull lata 250ml $4800


_Vive100 botella plástica 240ml $1500
_Vive100 botella platica 400ml $2000

PREGUNTAS A COMPRADORES

Sergio Garcia

¿Cómo consumidor de bebidas energizantes que marca de las que conoce le ofrece
más valor o mayores beneficios a usted como consumidor?

_ Normalmente compro vive100

¿Por qué?
_ Porque es más económica y es más fácil de conseguir.

¿Qué marca acostumbra comprar o compra con más frecuencia?

_Vive100

3. ¿Por qué?

_ Por su precio y me gusta su sabor

Camilo Daza

¿Cómo consumidor de bebidas energizantes que marca de las que conoce le ofrece
más valor o mayores beneficios a usted como consumidor?

_RedBull

¿Porque?

_Porque siento que me da energía

¿Qué marca acostumbra comprar o compra con más frecuencia?

_Normalmente Vive100

¿Por qué?

_Porque se consigue en todo lado además es más económica.


Ferney Murcia

¿Cómo consumidor de bebidas energizantes que marca de las que conoce le ofrece
más valor o mayores beneficios a usted como consumidor?

_Vive100

¿Porque?

_Me gusta

¿Qué marca acostumbra comprar o compra con más frecuencia?

_Vive100

¿Porque?

_Porque es un producto colombiano y es más barato.

Conclusiones

El mercado de las bebidas energéticas ha tenido un crecimiento notable en nuestro país,


hace ya algunos años podemos ver la publicidad monumental de marcas como RedBull o
vive100, RedBull por su lado abriendo mercado y vive100 conquistando consumidores.

Pese a ser productos con las mismas características, tienen focos muy diferentes, uno
encaminado a los deportes extremos y el otro a quitar el sueño y tener más energía. Así
tenemos dos productos ganadores uno poderoso mundialmente y el otro dueño de un
mercado nacional que se ganó a punta de publicidad bien dirigida.

Ventajas competitivas genéricas en Vive100

Vive100 es en la actualidad el producto en la categoría de energizantes con más presencia


en las tiendas, tiene un precio bastante económico que le permitió posicionarse en los
hogares colombianos.

Su publicidad es constante y está dirigida a ese momento en el que más necesitamos


energía para seguir nuestras actividades diarias.

Es un producto fácil de conseguir, lo encontramos tanto en las tiendas como en las calles y
semáforos.

Tiene un buen canal de distribución ya que la empresa fabricante Quala es una de las que
no puede faltar en el canal tradicional y está muy metida en la mente de los colombianos.

Ventajas competitivas genéricas RedBull

RedBull es la marca pionera en las bebidas energizantes, por eso su publicidad es


impactante y graciosa que logra quedar en la mente del consumidor.

Su imagen está acompañada por deportistas mundialmente famosos, creándole un ambiente


de poder y clase.

Está dirigida a un mercado con mayor poder adquisitivo y lo mejor es que es aceptada,
tanto que hay lugares en donde cobran hasta nueve mil pesos por una lata de 250ml.

Es una bebida polifacética, su uso puede variar entre actividades diurnas como nocturnas.

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