FICHA: #46

BIBLIOGRAFÍA: Google Libros.

BASE DE DATOS: Dirección de marketing conceptos esenciales escrito por, Philip
Kotler
AUTOR: Kotler P.; ( 2002); “Dirección de marketing conceptos esenciales”; ( pág.
14); Editorial Pearson Educación; (1ª edición); México recuperado el 25 de Octubre del
2016
https://books.google.com.ec/books?id=XPWmfMEh2kkC&pg=PA14&dq=concepto+de
+marketing+social&hl=es&sa=X&ved=0ahUKEwillcOrmvrPAhWGTCYKHU5SDnE
Q6AEIQTAB#v=onepage&q=concepto%20de%20marketing%20social&f=true
PARRAFO.:
El concepto de marketing social pide a los mercadologos incorporar condiciones
sociales, lo definen la “actividad por la cual una empresa con una imagen, producto o
servicio que vender, forja una relación o sociedad con una causa , o varias causas, para
su beneficio mutuo.
CODIGO ISBN: 970-26-0345-5
FICHA: #47
BIBLIOGRAFÍA: Google Libros.
BASE DE DATOS: Fundamentos de Marketing escrito por, Philip Kotler y Gary
Armstrong
AUTOR: Kotler, P. y Armstrong, G. (2003). “Fundamentos de Marketing”; (Sexta ed.,
pág. 22). España: Pearson Education; recuperado el 25 de Octubre del 2016
https://books.google.com.ec/books?id=sLJXV_z8XC4C&pg=PA22&dq=concepto+de+
marketing+social&hl=es&sa=X&ved=0ahUKEwillcOrmvrPAhWGTCYKHU5SDnEQ
6AEIOjAA#v=onepage&q=concepto%20de%20marketing%20social&f=false
PARRAFO.:
El marketing social dice que la organización debe determinar las necesidades, deseos e
intereses de los mercados meta, y entonces debe proporcionar valor superior a los
clientes de forma tal que se mantenga o mejore el bienestar del consumidor y de la
sociedad. el concepto de marketing social es la mas nueva de las cinco filosofías de
dirección de marketing.
CODIGO ISBN: 978-84-4354-456-5
FICHA: #48
BIBLIOGRAFÍA: Google Libros.
BASE DE DATOS: Marketing Social Corporativo escrito por, Alonso Marisol
AUTOR: Alonso, M. 2008. “Marketing social corporativo”; (pág.22) Prentice Hall.
México; recuperado el 25 de Octubre del 2016
https://books.google.com.ec/books?id=jN6KRn_i8_gC&printsec=frontcover&dq=Alon
so,+M.+2008.+%E2%80%9CMarketing+social+corporativo&hl=es&sa=X&ved=0ahU
KEwjJ5u27xffPAhUJMyYKHdUJD_kQ6AEIOzAB#v=onepage&q&f=false

PARRAFO.:
El marketing social como se ha indicado, es solo una parte del marketing que realizan
las organizaciones no empresariales. Se limitan al estimulo y apoyo de causas sociales y
no incluye la totalidad de acciones llevadas a cabo por estas organizaciones. Tampoco
debe confundirse el marketing social con la responsabilidad social o consecuencias
éticas en las que incurren las empresas en sus intercambios de mercado.
CODIGO ISBN: 973-4565-456-8-1
FICHA: #49
BIBLIOGRAFÍA: Google Libros.
BASE DE DATOS: Marketing público: investigación, aplicaciones y estrategia
escrito por Ramon Rufin Moreno y Cayetano Medina Molina
AUTOR: Rufín R., Medina C.; (2012); Marketing público: investigación, aplicaciones
y estrategia; ( pág.290); (1ª edición) Editorial ESIC; España, recuperado el 26 de
octubre del 2016
https://books.google.com.ec/books?id=ODQxi87HvaIC&pg=PA290&dq=marketing+so
cial+concepto&hl=es&sa=X&ved=0ahUKEwi59bq6mPvPAhUCZT4KHU6eDrc4ChD
oAQg_MAM#v=twopage&q=marketing%20social%20concepto&f=true
PARRAFO.:
El marketing social es la utilización de los principios y técnicas del marketing para
influir sobre una audiencia objetivo para que , de manera voluntaria, acepte, rechace,
modifique o abandone un comportamiento en beneficio de individuos, grupos o el
conjunto de la sociedad (Kotler et al., 2002). Desde un punto de vista más estratégico,
se puede adoptar la definición de Martin (1993) según la cual ’ el marketing social
constituye una extensión del marketing no lucrativo que tiene por objeto la
modificación de opiniones, actitudes y comportamientos, así como la adhesión a una
idea, cusa o practica social por parte de un grupo o grupos considerados como meta’.
CODIGO ISBN: 978-84-7356-815-9
FICHA: #50
BIBLIOGRAFÍA: Google Libros.
BASE DE DATOS: Marketing Sectorial, escrito por Jaime Rivera
AUTOR: Rivera J. (2014). “Marketing sectorial”; (Pág.75); Madrid; recuperado el 10
de Octubre del 2016
https://books.google.com.ec/books?id=dYtkAwAAQBAJ&pg=PA67&dq=Rivera+J.+(2
014).+%E2%80%9CMarketing+sectorial&hl=es&sa=X&ved=0ahUKEwiKkYT3xffPA
hWC2SYKHWBvCQYQ6AEIPDAA#v=onepage&q=Rivera%20J.%20(2014).%20%E
2%80%9CMarketing%20sectorial&f=false
PARRAFO.: el marketing social es el diseño, implementación y control de programas
pensados para influir en la aceptación de las ideas sociales, lo que implica
consideraciones de planificación de producto, precio, comunicación y distribución e
investigación de marketing.
El marketing social es un tipo de marketing que por regla general se lleva a cabo en
empresas sin animo de lucro o en fundaciones con escasos recursos financieros, lo que
supone que se requiera mucho tiempo y esfuerzo para ver los resultados.

CODIGO ISBN: 978-84-7356-870-8