Matriz de investigaciones realizadas sobre el peso de los

“influencers” en las decisiones de compra de los consumidor

millennials.

Laura Gabriela Salinas 20141003062

Laura Alicia Pineda 20141005487
Sayra Yariela Cerrato
 MATRIZ DE INVESTIGACIONES REALIZADAS SOBRE LOS INFLUENCERS Y SU PESO EN LA DECISIÓN DE COMPRA DE
LOS MILLENNIALS

Título Autor Año Propósito del Unidades Estrategia Instrumentos/ Resultados

Estudio de Análisis de Técnicas Obtenidos
(Objetivos) muestreo utilizados
Las
particularidades
del consumidor
Material original del siglo XXI y de
autorizado para entornos
su primera colaborativos
1. Prescriptores, Araceli publicación en como las
marcas y tuits: Martínez, 2015 la revista plataformas
el marketing de Cristina del académica digitales hacen
influencia pino Romero REDMARKA. que ya no baste
Revista Digital con una serie de
de Marketing datos relativos a
Aplicado. sus características
sociodemográficas
sino que, además
de éstas, se
requiere una
descripción en
profundidad desde
los puntos de vista
psicológico
(actitudes,
 intereses,
necesidades,
motivaciones,
etc.), social
(estilos de vida,
grupos de
referencia,
valores, etc.) y
comportamental
(comportamientos
y hábitos de
compra y
consumo).
Desde tiempos
pasados ha
existido una gran
problemática de
por qué el
comportamiento
Ma. de Jesús 2012 del consumidor
2. Factores que Ponce Díaz suele ser
influyen en el Tonantzin cambiante. Este
comportamiento Besanilla comportamiento
del consumidor Hernández se ha definido
Hugo Armando como una serie de
Rodríguez actividades que
Ibarra desarrolla una
persona que
busca, compra,
evalúa, dispone y
 usa un bien para
satisfacer sus
necesidades. En
el trabajo se
analizaron cuatro
factores que
intervienen en la
conducta del
consumidor:
Cultural, Personal,
Psicológico y
Social, con el
objetivo de
entender y prever
la conducta de los
clientes actuales o
potenciales, que
acaban en el
mercado.

La mayor parte de
3. Marketing Revista de la los millennials
para millennials: 2016 empresa generan contenido
seduce a la NewsMDirector del Grupo propio y este es
generación Antevenio un factor del que
tecnológica las empresas
tienen que sacar
provecho. Es una
gran oportunidad
para que, de esta
 manera, los
usuarios hablen
de sus
experiencias con
tu empresa y
compartan su
punto de vista a
través de fotos o
vídeos. No existe
mejor prueba
social que esta
técnica para
captar la atención
de esta
generación y para
animarles así a
comprar tu
producto o
servicio.

De acuerdo a un
estudio realizado
4. La mitad de Editor por Deloitte a
los jóvenes responsable: 2016 Revista finales del año
sigue los Jorge Adlatina pasado, el 30% de
consejos de los Martínez los usuarios de
influencers internet afirmaron
que la aprobación
de personalidades
de la web influyó
 sus decisiones de
compra. En el caso
de los adolescentes
y de los millennials
más jóvenes (de 19
a 25 años) ese
porcentaje asciende
a casi un 50%.

Según la
encuesta, nada
5. El 40% de los menos que el 40%
consumidores de los consultados
compra influido Brandmanic 2016 aseguran que han
por la realizado una
recomendación compra como
de un influencer resultado directo
de un haberlo
visto usado por un
inlfluencer
en Twitter,
Instagram, Vine o
Youtube.
Además, el 20%
compartió desde
su perfil algún
ítem o servicio
que había visto en
el canal de un
influencer.
 Este estudio
también ha
demostrado que
es el perfil
millennial el que
sigue más
activamente los
perfiles de
influencers en
redes sociales.
Según este
informe, nada
menos que un
tercio de los
adolescentes y
jóvenes siguen a
creadores de
Twitter o Vine

Un 78% de los
millennials utiliza
los comentarios
6. Cómo Andrés online de un
consumen los Macario. producto como
millennials fuente preferida
#infografía de información y
el 60% son
proclives a hablar
de una marca o
un producto en
 redes sociales
Tras un estudio
El objetivo de exhaustivo se ha
María Nocito este trabajo llegado a la
7. La evolución Mora consiste en conclusión de que
del marketing identificar a los Empresas, Jóvenes de los influencers
tradicional al de Pilar de Moya influencers y el usuarios 15 años suponen una clara
influencia: los Andrés 2016- impacto que de redes hasta oportunidad para
influencers 2017 tienen en los sociales y adultos de Encuestas las empresas del
medios sociales, influencers 30 años sector moda, de
Sofía Gutiérrez y por qué las manera que
Göttinguer empresas pueden conectar
esperan mejorar con los
Beatriz Rothe sus resultados consumidores del
López de al modo más directo
Montenegro implementarlos y efectivo como
en su estrategia respuesta a la
de marketing. hipótesis
planteada de
realmente los
influencers son
una herramienta
de marketing
beneficiosa y
productiva para
las empresas en
la actualidad.
 Su principal
Se conexión con "su
8. Los m relevaron a mundo" son las
illenials y las Determinar la 1136 redes sociales. La
redes sociales. Fernando personalidad de estudiantes Mayoría (54.8%)
Estudio del Rogelio consumo de la de 4° y 5° llevan
comportamiento Simonato 2015 generación Y de año que se utilizándolas
, ideología, Mario Ariel la Facultad de Estudiantes encontraban desde hace 2%
personalidad y Mori Ciencias cursando en años y le dedican
estilos de vida Económicas de la Facultad. 14 horas
de los la UNLP. Se semanales.
estudiantes de incluyeron Facebook es la
ciencias también en red por excelencia
económicas de la muestra (85.4%), aunque
la universidad de los los estudiantes de
nacional de la estudiantes economía
plata a través de utilizando también
del análisis economía Twitter (12%)
clúster alumnos de superan a la
3° año y en media de los
la carrera de restantes
turismo estudiantes de la
alumnos de facultad. La
2°año. motivación de
estar y utilizar la
red es su entorno
social, la diversión
y el
entretenimiento.
 La generación
millennial es la
9. 6 tipos de Romeo 2015 que esta
millennials y Márquez, dominando el
sus hábitos de Happiness mercado, por
consumo Ambassador de ende, las marcas
la agencia deben entenderlos
Gelattina al 100 por ciento
para llegarles con
estrategias
de marketing
adecuados para
ellos, en pocas
palabras, tienen
que entender
sus gustos y prefe
rencias. Cada uno
tiene un gusto
especial por
ciertas marcas, ad
emás de que
tienen objetivos
diferentes, unos
prefieren la lectura
digital y otros
gustan por marcas
amables con el
medio ambiente.
 La utilidad de las
relaciones con
influencers dentro
de las estrategias
digitales por tanto
es amplia, desde
Comprender la Empresas y dar a conocer
relación de influencers, nuevos
10. Evolución Denise Andrea marcas e productos/servicio
del marketing Brown 2015- influencers de s, marcas y ganar
de influencers Sánchez 2016 redes sociales, Entrevistas confianza de
en los últimos así como el nuestro público
años: España modelo de objetivo, hasta la
negocio y mejora del
gestión que posicionamiento.
surge a partir de
la colaboración Dentro de las
entre ambos plataformas
agentes. sociales más
utilizadas para
esta técnica
encontramos
Facebook,
Instagram,
Youtube y Twitter
que ha perdido
popularidad en los
dos últimos años.