El hablar de atitud se hace referencia al grado positivo o negativo con las personas tiende a

juzgar cualquier aspecto de la realidad convencionalmente nominado objeto de actitud. las

personas tenemos actitudes hacia cualquier objeto de actitud imaginable,tales como objetos
materiales, personas, situaciones o ideas. Otra caracteristica esencial de las actituds es que
componen un fenomeno mental, es decir las actitudes reflejan una tendencia evaluativa que no
es directamente observable desde afuera del sujeto, por lo tanto se hace necesario inferir que
las actitudes de las personas a partir de ciertos indicadores.

conoser los componentes de una actitud puede ayudar a inferir dicha actitud, las actitudes se
organizan mentalmente deacuerdo a lo que se a dado en denominar concepcion tripartita de las
actitudes.

las actitudes ayudan a satisfacer las nesecidades basicas de conosimiento y control

estructurando la informacion en terminos positivos y negativos. El que nuestro conosimiento del
mundo este organizado en terminos evauativos, afecta ala forma en que procesamos cualquier
informacion.

las actitudes guian la busqueda y la expocision a informacion relevante acercando a la persona a

todos aquellos aspectos de la realidad congruente con ella y evitando aquellos elementos que
les sean contrarios, a la vez que las actitudes influyen en la recogida de interpretaciones de la
informacion, pueden igualmente guiar el funcionamiento de nuestra memoria de una forma
singular.

Las personas suelen manifestar publicamete sus actitudes expresando opiniones y valoraciones
sonre multitud de asunt

os o questiones, por otra parte determinadas actitudes tambien pueden contribuir a hacernos
sentir bien con nosotros mismos.

en sintesis si consideramos conjuntamente las funciones que cumplen las actitudes podemos
observar su importancia al momento de satisfacer sus necesidades psicologicas fundamentales
en los humanos como tener conosimiento y control del entorno, mantener sierto equilibrio y y
sentido interno, sentirnos bien con nosotros mismos y ser aceptado por los demas.

las personas poseen actitudes acia la mayoria de los estimulos que los rodean incluso para
aquellos objetos para los cuales podemos no tener ningun coosimiento ni experiencia, ademas
podemos evaluar en la dimension bueno-malo, me gusta-no me gusta, si bien la evaluacion de
alguno de estos puede estar influenciada por aspectos geneticos, como parece ocurrir con
estimulos muy concretos,

El sentido comun nos indeica que nuestra actitud esta directamente relacionada con los
pensamientos o creencias que desarrollamos sobre el objeto de actitud vinculado a ellas. el
hecho de estar en contacto diaria mente con numerosos objetos y personas provoca que
desarrollemos creencias que que describen y valoran a esos objetos y personas asi aprendemos
que nuestro padre nos protege, que las fresas tienen buen sabor o que si manipulamos un
cactus nos podemos pinchar.

Teoria de la accion razonada

Se basa en el modelo general y parte de la premisa de que las actitudes estan determinadas por
las creencias que tenemos hacera del objeto actitudinal, en sintesis lo que se enseña en estos
modelos es que las personas tienen una gran variedad de creencias relacionadas con la actitud,
creencias que van desde estimaciones de la probabilidad y desabilidad de las conductas
asociadas con el objeto de actitud hasta las espectativas en relacion con lo que seria deseable
para los demas, aunque las personas tengan creencias sobre el objeto de actitud, ello no implica,
ni garantiza nesesariamente que la usen a la hora de formar una nueva actitud.

Otro de los procesos que influyen sobre las evaluaciones que desarrollamos acerca de un efecto
de actitud es el afecto, atraves de nuestras experiencias asosiamos deerminadas emociones a
personas, objetos, situaciones y ello relativamente al margen de las creencias que poseemos
sobre el objeto evaluado.

Actitudes basadas en informacion conductual

Los psicologos sociales se han interesado durante decadas por la forma en que el propio
comportamiento puede servir de base para desarrollar nuevas evaluaciones sobre nuevos
objetos de actitud , es decir las conductas que realizamos en relacion con dichos objetos pueden
proporcionar informacion relevante para la constitucion de nuestras actitudes, ademas del
condicionamiento clasico hay otros procesos psicologicos que pueden explicar como nuestra
conducta nos influye para que terminemos adquiriendo y modificando nuestras actitudes.

Autopercepcion

Una explicacion alternativa a la teoria de la dicosiacion es la teoria de la autopercepcion de Bem.

segun esta teoria, utilizamos la observacion de nuestras propias conductas para juzgarnos a
nosotros mismos al igual como hacemos con la conducta de todos los demas. otro mecanismo
psicologico atraves del cual la conducta puede influir sobre la formacion de actitudes es por
medio del sesgo del pensamiento que viene a la mente en el momento en que las personas
llevan a cabo dicha conducta.

Indicadores objetivos de la fuerza de las actitudes

Extremosidad o polarizacion este indicador se define mediante dos elementos, la direccion o

valencia, y la intensidad o polaridad. La direccion se refiere a la valoracion positiva neutra o
negativa que las personas atribuyen al objeto actitudinal.

Accesibilidad, se refiere al grado en que las actitudes se activan expontaneamente cuando la

persona se expone al objeto de actitud se activa espontaneamente cuando la persona se expone
al objeto de actitud o dicho de otro modo a la rapidez con que una actitud viene a nuestra
mente, el grado de accesibilidad afecta inevitablemente a la forma de interpretar la realidad por
parte de las personas.

Estabilidad: una actitud es estable, y por tanto fuerte en la medida que es capas de mantenerse
intacta en el tiempo. Esta cualidad se suele evaluar midiendo la misma actitud en distintos
momentos .

Resistencia:Este indicador de fuerza hace referencia a la capacidad de las actitudes para

resistirse a informacion de signo contrario, la resistencia de una actitud se puede evaluar
exponiendo a las personas a informacion contractitudinal y evaluando su impacto persuasivo.

Prediccion de la conducta: Una actitud es fuerte en la medida en que es capas de influir en la

conductta de una persona, con todo la relacion entre actitud y conducta no son lineales.