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UM GUIA PARA
ARQUITETOS
E-book criado e produzido por
"Arquiteto Mais"
O INSTAGRAM...
O Instagram é uma rede social online que tem como principal objetivo o
compartilhamento de fotos e vídeos entre os seus usuários. Para acessar
você precisa baixar o aplicativo e criar sua conta, gratuitamente.
Rede social que mais cresce no mundo, o Instagram conta hoje com mais
de 600 milhões de usuários mensais, ou seja, contas que acessam ao
menos uma vez por mês o aplicativo em todo o mundo.
51% dos
Usuários do
Instagram
são do sexo
Masculino.
51% 49%
Homens Mulheres
49% dos
Usuários do
Instagram
são do sexo
Feminino.
VOCÊ SABIA?
Como ponto negativo, temos a faixa etária, onde o público é composto em sua grande
maioria por jovens, que tem menor probabilidade de construir ou reformar, e também,
a questão de que esta não é a melhor rede social para você entregar conteúdo de alta
qualidade para o seu público alvo.
Entre prós e contras, nossa opinião é que você deve SIM entrar com seu escritório
neste canal, devido ao seu alto volume de pessoas, seu alto índice de crescimento e
pelo fato de ser uma excelente vitrine para seu negócio. Porém, nossa opinião é que
ela deve ser uma rede de apoio a outra plataforma, como por exemplo: Sua Fan Page,
Seu Blog ou Seu Site.
O GUIA...
MENTALIDADE
MENTALIDADE
"O Ato de Pensar o seu Instagram de forma
Coerente com Você e com o seu Negócio"
Em primeiro lugar, você tem que ter o perfeito entendimento de que seu Instagram
é um espaço público que levará a sua imagem, e a imagem do seu negócio, para o
mundo. Com isso ele deve obedecer algumas regras de conduta que devem ser
coerentes com a sua personalidade e com a essência do seu negócio. Uma
primeira dica é: Tenha um Instagram do seu Escritório, independente do seu
Instagram pessoal. Não misture as coisas pois nem tudo que você irá publicar a
respeito de sua vida pessoal, tem conexão e agrega valor para o seu negócio. Esta
dica não impede que você poste momentos pessoais no seu Instagram
profissional, eventualmente.
Uma segunda dica neste tópico é: Deixe seu Instagram aberto ao público. Você
tem a opção de manter o Instagram aberto ou fechado, aprovando cada novo
seguidor. Mantenha sempre seu Instagram profissional aberto para você usufruir
de toda a visibilidade que ele proporciona, como por exemplo, o uso de Hashtags
(que falaremos mais à frente), as quais só funcionam em perfis abertos.
02
VALOR
VALOR
"O Ato de Agregar Valor, Inspirar, Motivar e
Entregar Conhecimento à sua Audiência"
IMAGEM
IMAGEM
"O Ato de Entregar fotos e vídeos de
qualidade, com Cuidado e Excelência"
Qualidade nas imagens! Por ser uma rede social de imagens, o Instagram (e seus
usuários) valorizam demais a qualidade de suas imagens. Muito cuidado e muita
atenção para não colocar fotos com problemas de definição, baixa resolução e
imagens "feias" aos olhos do seu público. Lembre-se de que é sua imagem que
está em jogo.
Não se trata de você publicar apenas fotos profissionais, de maneira alguma, mas
o mínimo de cuidado com luz, cenário, definição, filtros e nitidez, devem ser
levados em conta antes de você postar em sua rede social.
LEGENDA
LEGENDA
"O Ato de Escrever para Trazer Significado
para uma Publicação, Valorizando a Imagem"
Confira a seguir dois exemplos de Legenda para entender melhor como você pode
entregar mais valor através de uma Legenda Envolvente.
Este é um exemplo de Legenda que
normalmente vemos em muitos
LEGENDA
Perfis. Belas imagens, mas com
texto mal explorado.
Projeto Autoral.
Este é um exemplo de Legenda que
mostra algo mais para o cliente,
LEGENDA
mostra seus pensamentos, mostra
algo que o cliente não teria
condições de observar sozinho.
Hashtag é uma expressão bastante comum entre os usuários das redes sociais,
na internet. Consiste de uma palavra-chave antecedida pelo símbolo #, conhecido
popularmente no Brasil por "jogo da velha". Elas são utilizadas para categorizar
os conteúdos publicados nas redes sociais, ou seja, cria uma interação dinâmica
do conteúdo com os outros integrantes da rede social, que estão ou são
interessados no respectivo assunto publicado.
Não existe uma regra para a quantidade de Hashtags, o limite do Instagram são
30, mas você não precisa utilizar toda essa quantidade. Um número de 10
Hashtags estrategicamente colocadas fazem uma boa divulgação do seu Post.
AS FAMOSAS LEGENDA
#HASHTAGS
Algumas ideias de Hashtag para o seu negócio:
Dica: Salve as principais em seu bloco de notas e, apenas, copie e cole nas postagens.
Hashtags Locais:
#suacidade - Pode ser interessante para você acessar pessoas da sua cidade
#seuescritório - Para indexar tudo que se refere a seu escritório, em qualquer Instagram
Hashtags Ambientes:
#quartodecasal #lavabo #piscina #quartodebebê (já imaginou as mães?)
CONSISTÊNCIA
CONSISTÊNCIA
"O Ato de Ter Regularidade nas Publicações,
através de uma Disciplina e de um Plano"
A consistência nas suas publicações é uma das chaves para um perfil de sucesso
no Instagram. O ato de você estar sempre presente na rede social faz sua
audiência lembrar sempre de você, ter uma imagem de referência a seu respeito,
o que chamamos de "autoridade", e ter o desejo de continuar te acompanhando.
Esta disciplina nas postagens gera algo que também é muito importante, o que
chamamos de "engajamento", ou seja , a interação com suas publicações.
Quando você está sempre presente no celular ou tablet das pessoas elas tendem
a te ver com mais intimidade e engajar com mais facilidade.
Nós temos uma forma de planejar essa consistência, que apresentamos a seguir,
em uma organização mensal das publicações. Com isso, as postagens não são
esporádicas, ou "quando lembramos", mas sim, uma rotina seguida com
disciplina. Confira uma sugestão que você pode adaptar para sua realidade.
Calma! Não se assuste com o volume, é
apenas um exemplo. Mas olha que forma
CONSISTÊNCIA
interessante de você olhar para o mês como
um todo e definir sua consistência de
postagem com o tema a explorar.
1 2 3 4 5
PROJETO PROJETO PRODUTO
AUTORAL REFERÊNCIA DESTAQUE
6 7 8 9 10 11 12
PROJETO VÍDEO PROJETO
ACTION INOVAÇÃO
AUTORAL RESPOSTA REFERÊNCIA
13 14 15 16 17 18 19
PROJETO PRODUTO INSTA PROJETO PERGUNTA VÍDEO INSTA
AUTORAL DESTAQUE STORIES REFERÊNCIA ? RESPOSTA STORIES
20 21 22 23 24 25 26
DO IT PRODUTO PROJETO PROJETO VÍDEO
ACTION INOVAÇÃO
NOW DESTAQUE AUTORAL REFERÊNCIA RESPOSTA
27 28 29 30 31
PROJETO PERGUNTA INSTA DO IT
OFERTA
REFERÊNCIA ? STORIES NOW
CONSISTÊNCIA
"O Ato de Ter Regularidade nas Publicações,
através de uma Disciplina e de um Plano"
CONTEÚDO
CONTEÚDO
"O Ato de Ter Criatividade para Reter sua
Audiência com Conteúdos Envolventes"
Enfim, chegamos ao Conteúdo! É ele que definirá o que você irá colher com todo o
trabalho em sua rede social. Você pode ter um Instagram simplesmente como
uma vitrine do seu trabalho e do seu escritório, ou você pode pensar em um
trabalho para, verdadeiramente, contribuir para a Conquista de Novos Clientes. O
grande protagonista do seu Instagram, o conteúdo, exige Atenção e Criatividade.
Você precisará de muita Atenção para ficar "antenado" com o que seu público
está curtindo, o que seu público mais busca, com o que seu público engaja
realmente, para que você possa reproduzir com mais profundidade o que causa a
melhor reação na sua audiência. Além disso, você precisa estar atento também ao
que ocorre ao seu redor, já que você pode ter muitas oportunidades dentro do seu
dia a dia para gerar conteúdos que serão interessantes para sua audiência. A
visita a uma obra, a uma loja, uma reunião com o cliente, o aniversário do seu
estagiário, entre outros assuntos, podem ser explorados no dia a dia do Instagram
para mostrar VOCÊ EM AÇÃO! Por este motivo, você precisa de criatividade, para
nutrir a sua audiência com conteúdos envolventes e inovadores.
CONTEÚDO
PROJETOS AUTORAIS
Seus projetos e seus conceitos
Utilize sua Criatividade para se Inspirar
em nossas Ideias e Criar Conteúdos
CONTEÚDO
Envolventes para seu Instagram se tornar
Único e Indispensável para quem vai
Construir ou Reformar.
PROJETOS REFERÊNCIA
Projetos que te inspiram e que significam para você
Utilize sua Criatividade para se Inspirar
em nossas Ideias e Criar Conteúdos
CONTEÚDO
Envolventes para seu Instagram se tornar
Único e Indispensável para quem vai
Construir ou Reformar.
PRODUTOS E OBJETOS
Itens que, aos seus olhos, são indispensáveis ou desejáveis em seus projetos
Utilize sua Criatividade para se Inspirar
em nossas Ideias e Criar Conteúdos
CONTEÚDO
Envolventes para seu Instagram se tornar
Único e Indispensável para quem vai
Construir ou Reformar.
VOCÊ EM AÇÃO
Seja escolhendo produtos, projetando, reunindo, visitando obras...
Utilize sua Criatividade para se Inspirar
em nossas Ideias e Criar Conteúdos
CONTEÚDO
Envolventes para seu Instagram se tornar
Único e Indispensável para quem vai
Construir ou Reformar.
SACADAS EM VÍDEO
Dicas em Vídeo que levem conhecimento ao seu potencial cliente
Utilize sua Criatividade para se Inspirar
em nossas Ideias e Criar Conteúdos
CONTEÚDO
Envolventes para seu Instagram se tornar
Único e Indispensável para quem vai
Construir ou Reformar.
TENDÊNCIAS E LANÇAMENTOS
Novidades relevantes que transmitem a mensagem que você está "antenado"
Utilize sua Criatividade para se Inspirar
em nossas Ideias e Criar Conteúdos
CONTEÚDO
Envolventes para seu Instagram se tornar
Único e Indispensável para quem vai
Construir ou Reformar.
MOSTRAS E FEIRAS
Deixe o cliente ver uma mostra ou uma feira através do seu olhar. Faz toda a diferença!
Utilize sua Criatividade para se Inspirar
em nossas Ideias e Criar Conteúdos
CONTEÚDO
Envolventes para seu Instagram se tornar
Único e Indispensável para quem vai
Construir ou Reformar.
SEUS PENSAMENTOS
Levar à sua audiência boas mensagens, coerentes à sua estratégia
07
EMBALAGEM
EMBALAGEM
"O Ato de Definir Como entregar cada
conteúdo para sua Audiência"
Nossa Sugestão é que você alterne a embalagem dos seus conteúdos e aproveite
todo o potencial do seu perfil. Para isso, você precisa definir os conteúdos que
deseja entregar para adaptar à melhor embalagem de cada conteúdo.
BIOGRAFIA
BIOGRAFIA
"O Ato de se Apresentar da forma Correta e
de aproveitar as ferramentas do Instagram"
Pe r s o n a l i z e a s u a B I O e a p ro v e i t e a
oportunidade para falar um pouco sobre você,
sobre seu negócio e deixar seu recado para os
visitantes que não te conhecem. Escreva com
cuidado pois esta é a primeira coisa que seus
visitantes verão ao entrar no seu Perfil.
OBJETIVO
OBJETIVO
"O Ato de Traçar um Objetivo e o "Porque" de
cada uma de suas Publicações"
Sempre que for publicar algo, você precisa ter em mente o OBJETIVO desta
publicação. Você nunca pode fazer uma postagem sem saber o que você busca
com ela... Se o motivo for... "Simplesmente Postar", é melhor você nem gastar seu
tempo pois você estará construindo um Perfil vazio que pode até agradar seus
seguidores mas não trará clientes e negócios para você.
Você pode ter diversos objetivos em suas postagens, mas os principais são:
Para cada publicação você deve ter em mente o objetivo principal daquela ação e
isso exigirá uma CHAMADA PARA AÇÃO, que é o assunto do próximo ATO.
10
CALL TO ACTION
CALL TO ACTION
"O Ato de Fazer sua Chamada para Ação em
absolutamente todas as suas Publicações"
Se você faz uma publicação e não tem uma CHAMADA PARA AÇÃO ao final, você
está cometendo um erro e não está aproveitando todo o potencial de seu Canal. A
partir deste momento, tenha em mente que no final do texto de todas as suas
imagens e no final dos vídeos que você fizer, em absolutamente todos, você
deverá sugerir à sua audiência o PRÓXIMO PASSO. Você deve assumir o controle
nesta relação e indicar, ao potencial cliente. o que ele deve fazer a seguir.
Seja simplesmente para curtir sua foto, para comentar, para marcar um amigo ao
qual aquela publicação pode ajudar, seja das mais simples ações até as mais
elaboradas como: Se inscreva na minha Lista, Visite meu Site e se Cadastre, Entre
em contato comigo se quiser uma Solução Personalizada... tenha em mente que
as pessoas terão muito mais interação se você indicar o que elas devem fazer. A
sua chamada para ação deve estar conectada ao seu objetivo, ou seja, é ele que
define qual será a chamada para ação.
11
A SUA LISTA
A SUA LISTA
"O Ato de Trazer o Potencial Cliente para
perto de você, para sua Lista Exclusiva"
Para você Construir uma Lista ou Gerar Cadastro você precisa de uma "Página de
Captura" e de um "Conteúdo de Alto Valor". Você entrega este conteúdo e pede o
cadastro, ou os dados, ao seu potencial cliente para que o mesmo acesse este
conteúdo valioso. Para te dar um exemplo prático e recente, é exatamente o processo
que você acabou de fazer... Lhe prometi e entreguei este E-book e você se Cadastrou
em minha Lista para receber, correto? É este processo que sugiro que faça com seu
potencial cliente! Tenha sempre em mente que a rede social é como um hotel, onde
você tem um quarto alugado. Ao trazer o potencial cliente para SUA LISTA, é como se
você o trouxesse para sua casa, você não precisa mais de intermediários para falar
com ele. Entende o valor disso?
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CRESCIMENTO
CRESCIMENTO
"O Ato de Crescer e Impulsionar seu
Instagram para chegar mais e mais longe"
Se você seguir os 11 ATOS anteriores, pode ter certeza que você estará com um
Perfil de Alto Nível no Instagram, diferenciado e reconhecido. O que você precisa
a partir de agora é gerar tráfego, ou seja, dar mais visibilidade para o seu Perfil.
Alguns recursos, ações e ferramentas são importantes e geram bom resultado
para você aumentar o número de seguidores em seu perfil. São eles:
* Siga seus amigos, conhecidos e pessoas do seu público alvo. Uma das maiores
ações para você "ganhar seguidores" é seguindo outras pessoas. Então, tenha
a disciplina de estar sempre seguindo novas pessoas para que seu Instagram
esteja sempre recebendo novos membros através dessa ação. Além de seguir, o
fato de eventualmente curtir e comentar as fotos de pessoas do seu público alvo
gera mais e mais engajamento e seguidores em seu Canal.
CRESCIMENTO
"O Ato de Crescer e Impulsionar seu
Instagram para chegar mais e mais longe"
Nossas sugestões na página anterior são para você crescer seus seguidores de
forma "Orgânica", ou seja, sem investimentos. Porém, o Instagram há algum tempo
permite o "Patrocínio" de postagens, o que significa que você pode montar uma
estratégia para uma postagem específica, investindo pequenos valores e ver sua
publicação chegar muito, mas muito longe, de acordo com sua estratégia, público
algo e raio de atuação. Para isso você precisa publicar algo, fazer uma bela
legenda, definir seu objetivo, sua chamada para a ação e promover a Publicação.
RESUMO 12 ATOS
RESUMO 12 ATOS...
MENTALIDADE EMBALAGEM
VALOR BIOGRAFIA
IMAGEM OBJETIVO
CONTEÚDO CRESCIMENTO
VOCÊ QUER MAIS?
VOCÊ QUER MAIS?
Esperamos que você tenha gostado deste material e que ele possa ser contributivo
para você e para seu negócio.
Porém, como dissemos, trata-se de uma rede social de apoio, que pode e deve ser
complementada por um Site, Blog, Canal YouTube ou, principalmente, por uma Fan
Page no Facebook. Sim, uma Fan Page e não uma Página pessoal improvisada para
o seu negócio. Saiba que a Fan Page é a principal força estratégica para negócios
digitais atualmente. O Instagram é muito importante mas a Fan Page é
imprescindível. Combinados, eles podem gerar um resultado explosivo.
São essas e outras dicas e estratégias que movem o Arquiteto Mais. Somos
apaixonados por Gestão, Estratégia e Marketing, e sabemos como fazer um
Escritório de Arquitetura ou Design de Interiores partir para a Alta Performance e
atingir Resultados Excelentes. Quer conhecer MAIS?
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SOBRE O AUTOR
GRATIDÃO!
Um Grande Abraço,
Conte Conosco!
Fabio Persone Uliana e Equipe Arquiteto Mais