1.

- Dudo de la verdad que hoy acepta el discurso del diseño como absoluta;
esta que centra la función del producto gráfico en la comunicación.

Después de sentar sus bases en la teoría de la percepción visual, el diseño

descubrió, por transferencia de la semiología, su dimensión teórica y
comenzó a producir su nuevo discurso sobre la base de dicha transferencia.

La comunicación se instaló casi como un sinónimo de diseñar. Los esfuerzos

sucesivos ayudaron a separar al diseño de las áreas artísticas, asignándole
cada vez más relaciones parentales, sobre todo con la comunicación.

Silvia Fernández. La comunicación. Un factor secundario. Página 38

2.- El diseño gráfico es un servicio a terceros, cuya función es definir

previamente la forma final de los mensajes visuales, para solucionar una
necesidad explicitable de comunicación de carácter masivo y establecer sus
formas de produccion con los medios disponibles.

Raúl Belluccia, Página 23

3.- El diseño, en su mejor nivel, está ligado de manera inextricable a

procesos de comunicación. Funciona bien facilitando comunicación, sobre
todo cuando los diseñadores, como árbitros, reconcilian las diversas
necesidades de los clientes y el público.

Dietmar Winkler, Página 11

4.- La transición de una economía de la escasez a una economía de la

abundancia colocó a la publicidad, en cuanto a nueva institución de control
social, en el centro del diseño visual.

En ULM queremos concentrar nuestras energías en los medios de

comunicación y las técnicas modernas, para las cuales el término
"comunicación visual" se ha hecho habitual.

La industria de la comunicación moldea la consciencia y el inconsciente, de

los miembros de una sociedad. Canaliza, controla y manipula. Goza de mucho
más poder - y más responsabilidad - de lo que en general se sabe y de lo que
admiten quienes usan esta industria para sus fines.

Gui Bonsiepe, Página 201, 202, 204, 205

5.- Una de las fuentes más evidentes de la mala enseñanza del diseño
gráfico y del mal ejercicio de la profesión es la pérdida de vista de la finalidad
concreta de sus productos: se olvida que se trata de producir verdaderas
"máquinas de comunicar".

El diseño gráfico es un servicio a la comunicación que se reclama cuando

ésta no se puede cumplir satisfactoriamente de un modo espontáneo. Diseño
gráfico es "redacción de mensajes técnicamente especializada" y nada más.

Norberto Cháves, Página 20

6.- El "hombre del boceto" está transformándose en editor. Ya no era aquel

tipo sagaz y talentoso que trabajaba en una sala del fondo embelleciendo el
texto del escritor mediante el ordenamiento ingenioso de las palabras y las
ilustraciones en la página. Ahora leía y comprendía el texto. Incluso podía
formarse una opinión sobre él. Hasta podía llegar a demostrar que era capaz
de comunicar su sentido mejor y con más interés que el escritor mismo.
Incluso llegaba a sorprender al editor haciéndole sugerencias respecto del
contenido.

El diseñador adquirió su nuevo estatuto en la comunidad comercial porque

había demostrado que era capaz de comunicar una idea o un hecho en la
página, al menos igual que el escritor, el cliente o su reprensentante, y
muchas veces mejor.

William Golden, Página 153, 154

7.- El que un servicio técnico a la comunicación, como el diseño gráfico,

pueda cumplir una función social es algo tan obvio que organizar un congreso
para tratarlo parece desmesurado.

Norberto Cháves, Página 30

8.- Un artista de afiches no dibuja ni pinta con el único objetivo de

autoexpresarse, liberar sus propias emociones o aliviar su conciencia
estética. Su arte, es un arte aplicado, y es arte aplicado a la causa de la
comunicación, que quizás deba responder a los dictados de un servicio,
mensaje o producto con los que puede no simpatizar, a cambio de una
adecuada remuneración financiera.

Susan Sontag, Página 242

9.- Se considera que los estudiantes que eligen especializarse en diseño se

han "vendido", esto es, se los percibe como personas que han renunciado a
su vocación por motivos comerciales.

Si una de las definiciones de arte es que sirve a su público al reflejar y

explicar el mundo en un momento determinado de la historia, es difícil creer
que el diseño no tenga una función semejante. De cualquier modo, este tema
se ha vuelto poco claro, debido a que en la actualidad el arte está
estrechamente relacionado con el dinero, mientras que los diseñadores
parecen cada vez más preocupados por la ética, el medio ambiente y su
influencia en el mundo.

El diseñador poseee los conocimietnos técnicos e intelectuales que pueden

ser ultilizados para alcanzar los objetivos del cliente.

Glaser, Página 30, 31

10.- Cuando se introdujo la palabra "comunicación"en la lengua alemana, se

buscaba un concepto general que abarcara la publicidad, la propaganda, el
habla, la persuasión y el periodismo.

Descubrimos en el lenguaje visual el fenómeno de la comunicación y también

la comunicación verbal; desde entonces entendemos el habla más
especialmente bajo el aspecto de la comunicación social e inter-humana.

Tomamos conciencia de la comunicación a través del descubrimiento de la

imagen. El descubrimiento médico del ojo corre paralelo al de la imagen.

Aicher, Página 12