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Agenda
Venta Consultiva:
Algunas
preguntas ¿Qué estamos vendiendo?
Venta:
1. f. Acción y efecto de vender.
2. f. Cantidad de cosas que se venden.
3. f. Contrato en virtud del cual se transfiere a dominio ajeno una cosa propia por
el precio pactado.
Conceptos
iniciales Vender:
1. tr. Traspasar a alguien por el precio convenido la propiedad de lo que se posee
2. tr. Exponer u ofrecer al público los géneros o mercancías para quien las quiera
comprar.
Consultor:
1. adj. Que da su parecer, consultado sobre algún asunto.
3. m. y f. Persona experta en una materia sobre la que asesora profesionalmente
La venta ha pasado por diversas etapas (1):
Factores que
impulsan la
Venta
Consultiva
Desaceleración
Cambios
económica
regulatorios
(márgenes
(nuevas reglas)
estrechos)
Cualidades Competencias
• Piensa como empresario • Capacidad para ver cada
(emprendedor) oportunidad de negocio como un
• Piensa en soluciones específicas proyecto (rentabilidad a futuro)
para el cliente, no en bienes o • Conocimiento acabado de las
Vendedor servicios genéricos
• Genera y cultiva una relación con
operaciones (procesos) del cliente
• Genera contactos con distintos
Consultivo los clientes niveles de la organización del
• Hace “pensar” a su cliente cliente
• Promueve la creación de valor, • Capacidad de identificar y
privilegiando la solución del entender los problemas del
problema del cliente cliente
• Capacidad para proponer la mejor
solución (aún cuando sean ajenas)
Resumen
Principios
Clave para la
Venta
Consultiva
INDICACIONES:
El propósito del siguiente ejercicio es caracterizar las
prácticas de ventas utilizadas regularmente por las
empresas participantes del taller
Ejercicio 1: A continuación se presenta una ficha guía, la cual se
solicita discutir y completar.
El ejercicio debe ser realizado en forma grupal (1 grupo
Análisis por cada mesa de trabajo)
prácticas de Los grupos discuten el tema y registran su análisis
utilizando los materiales de apoyo (cartulinas y
venta plumones)
Los grupos comparten sus resultados con el resto de la
audiencia
Aspectos a desarrollar Desarrollo
Identificación cliente tipo
Método de los
5 pasos
(enfoque 2. Detección 4. Manejo de
tradicional) de necesidades objeciones
Venta
1.
consultiva Acercamiento
2. Detección
3. Propuestas
de 4. Cierre
y generación de solución
necesidades
de confianzas
Método de los
5 pasos
(enfoque 5. Manejo de objeciones
alternativo)
1. Acercamiento y generación de confianzas
Identificación de prospectos
Ejercicio 2:
Definición de clientes objetivo
(candidatos)
Venta
Contacto inicial
Consultiva
Paso 1 Preparación entrevista
Desarrollo entrevista
Identificación de
prospectos
Ejercicio 2:
Definición de clientes
objetivo (candidatos)
Venta
Consultiva Contacto inicial
Desarrollo entrevista
Seguimiento compromisos
y acuerdos
Aspecto Desarrollo
Segmentación del mercado Requiere llegar a nivel de industria
Qué situaciones
Preguntas sobre los problemas del cliente
P (que mi propuesta de valor puede resolver)
terminan en un
llamado del jefe
Para evidenciar el
Conectar problemas-impactos, para
I evidenciar consecuencias negativas
impacto sobre la
gestión de la
contraparte
Problema
Ejercicio 3:
Implicancias
Desarrollo
Paso 2 – Spin Beneficios
Selling
Venta
1.
consultiva Acercamiento
2. Detección
3. Propuestas
de 4. Cierre
y generación de solución
necesidades
de confianzas
Método de los
5 pasos
(enfoque 5. Manejo de objeciones
alternativo)
3. Propuestas de solución
Tiene como propósito identificar y presentar en forma
razonada y justificada, la solución a las problemáticas
identificadas… y que ya fueron validadas por el cliente
Recoge y conecta las apreciaciones y antecedentes aportados
por los distintos participantes del proceso
Venta Técnica recomendada:
consultiva:
Hallazgos (apreciaciones entrevistados)
Problema (datos + juicio experto)
Paso 3 Implicancias (datos duros recogidos durante el levantamiento)
Soluciones (propuesta del consultor)
Si el cliente está desbordante de entusiasmo y quiere que en el
informe se incluya “su solución que por supuesto ya tenía
pensada”… ¡Inclúyala… de una forma que no entorpezca ni
dañe la solución óptima
INDICACIONES:
Hallazgos Problema
Ejercicio 4: (apreciaciones
claves (datos + juicio
Paso 3 – entrevistados) experto)
Propuesta de
solución
Implicancias Soluciones
(impacto
cuantificado) (propuestas)
1. Resumen ejecutivo: Oportunidades de mejora
Oportunidades de mejora
Oportunidades de ahorro de la calidad de servicio
Fletes
oportunidades de ahorro, tales como internalización de servicios o equipos, gestión de
impulsores de demanda, entre otros.
Máquinas y materiales de
soldadura y gases
Mecanizado y fabricación
Alojamiento y alimentación
2. Análisis de oportunidades
Oportunidades de mejora Hallazgos: Implicancias:
de procesos - Existe un nivel de avance razonable respecto a la cobertura de la - Dificulta para estimar y proyectar costos y riesgos.
normativa y documentos de contratación, especialmente a través de - Sobrecarga de requerimientos para el equipo de
Fortalecimiento de los formularios tipo que permiten estandarizar la ejecución de distintas tareas v compras debido a que no existe stock de compras locales
procesos de gestión de de los procesos de compra y contratación. - Riesgo de mantener o recontratar a proveedores con
compras y contratación, - No se observa la aplicación de metodologías para el análisis de la bajo desempeño en suministros o servicios anteriores.
gestión de contratos y gestión demanda de bienes y servicios (identificación, cuantificación y proyección). - Riesgos no gestionados para asegurar el cumplimiento
de empresas colaboradoras - si bien existen como documentos separados, no existen bases técnicas de compromisos de ahorros y sostenibilidad de beneficios
tipo diferenciadas para la compra de bienes y la contratación de servicios. en el tiempo.
Paso 3: INICIATIVAS
- No se observa un tratamiento diferenciado para la contratación de
servicios menores de aquellos servicios de mayor relevancia para le
negocio
- Proveedores desconocen las expectativas respecto al
marco y alcances de su relación con la empresa.
Paso 3: INICIATIVAS
Establecer acuerdos de
Paso 3: INICIATIVAS
elaboración de especificaciones técnicas.
• Se aprecian diferencias entre el nivel de manejo de los procesos de
compra de bienes versus los procesos de contratación de servicios.
• Se aprecian falencias en la capacidad de análisis y juicio crítico en la
Oportunidades de mejora Realizar estudio de oferta, costos y riesgos de suministro de bienes y servicios por categoría
de procesos
Paso 3: Fortalecimiento de los Desarrollo y/o adecuación de normativa y documentos de contratación
procesos de gestión de
Ejemplo compras y contratación,
gestión de contratos y gestión
Adopción de registro externo y adecuación de metodología de precalificación de proveedores
Implementación de stock en faena para insumos de bajo valor y alta rotación, incluyendo incorporación de nuevos ítems al inventario y
de empresas colaboradoras
propuestas de Oportunidades de mejora
automatización de pedidos de materiales en convenio
Tipo de oportunidad de
mejora:
Ahorro
Consecuencias de no hacer el
Riesgo de incumplimiento debido a la baja precisión en la formulación y forecats de gastos por reparación de componentes
cambio:
Ejemplo
Esfuerzo adicional requerido: El desarrollo de la iniciativa requiere de una dedicación de esfuerzos adicionales de entre 180 y 360 HH Medio
Urgencia: Alta
solución 1
Defininición del catálogo
de reparación de
componentes
01-03-2015
componentes especificando
25-03-2015 criticidad, alcance y plazo esperado Jefe Taller
para la ejecución de cada
reparación
34
Procedimiento de auditoría de
Desarrollar mecanismo
reparaciones, a incluir en
4 de control de calidad de 15-04-2015 20-04-2015
especificaciones técnicas para la
Jefe Taller 24
las reparaciones
contratación del servicio
Conclusiones y comentarios