https://www.retaildive.

com/ex/mobilecommercedaily/best-western-mobile-ad-campaign-generates-
95-ctr

https://support.google.com/adwords/answer/2615875?hl=hr

https://econsultancy.com/blog/67418-what-is-location-based-advertising-why-is-it-the-next-big-
thing

https://www.youtube.com/watch?v=98K-G8zdbVk

https://www.bestwestern.com/en_US/about/press-media/best-western-timeline-and-story.html

https://www.go2mobi.com/insights/go2mobi-best-western/

https://www.youtube.com/watch?v=pxaOJ4zRbCk

https://www.bestwestern.com/content/best-western/en_US/about/press-media/best-western-
timeline-and-story.html

Izvor: https://image.slidesharecdn.com
CTR (clickthroughrates)

2013(giduna kampanje)

A geofence can be looked upon as a virtual perimeter that you can draw around any location on a
map, and then target customers that enter that location.

Best Western se oslanja na mobilno oglašavanje na temelju lokacije kako bi ciljale potencijalne
klijente u blizini zračnih luka ili blizu mjesta konkurencije.

Hotelski brand vodi kampanju u Washingtonu koja potiče potrošače da izvrše rezervaciju izravno s
mobilnog uređaja ili pregledavaju kartu obližnjih hotela. Best Western radi s PayPal Media
Networkom u ovoj kampanji.

"Prema Best Westernu, prozor za rezervaciju više nije sedmicu unaprijed", rekla je Sarah Hodkinson,
direktor odjela za Marketing strategiju i prodaju u PayPal Media Network u Bostonu.

"Putnici sada parkiranim autom uz cestu , izvrše rezervaciju", rekla je. "Pomoću mobilnog oglašavanja
temeljenog na lokaciji hoteleri mogu doslovno uhvatiti ove „last minute“ rezervacije angažiranjem
onih putnika u blizini svojih lokacija."

Best Western ima dosta oglasa oko hotela i zračnih luka u Washingtonu. Pored toga,hotel se koristi
mobilnim oglasima temeljenim na lokaciji, područjima oko konkurentnih hotela ,kako bi određeni dio
osoba privukli u Best Western hotel.

Oglasi korisnicima pokazuju “ koliko je kilometara daleko od lokacije najblizeg hotela“. Na oglasu
većinski se prikazuje "Rezerviraj sada" i tjera korisnike na mobilnu web-lokaciju Best Western.
Kada korisnici kliknu oglase, stranica s Best Western mobile rezervacije je podignuta. Potrošači mogu
odabrati datume koje putuju i ispuniti podatke o rezervaciji kako bi izvršili rezervaciju.

Alternativno, oglas upotrebljava značajku "klikni za kartu" za potrošače koji žele izvršiti rezervaciju
osobno.

Najviši dnevni klikovni postotak koji je Best Western vidio na svom mobilnom oglasu iznosi 2,3 %, što
je znatno više od prosječne klikovne stope od 0,8 %, prema PayPal Media Network.

Kampanja Best Western provela se tijekom kraja 2013.godine

Best Western nedavno je obnovio svoju aplikaciju za iPhone s novom navigacijom i dubljim
poboljšanjima s tvrtkama kao što su TripIt, TripAdvisor i Bing.

Osim toga, robna marka je prošle godine ponovno pokrenula mobilnu web-lokaciju s dodatnim
elementima društvenih medija koji su trebali olakšati iskustvo putovanja.

Hotelski i ugostiteljski sektor ima ogroman potencijal s mobilnim oglašavanjem koji dovodi i te last
minute rezervacije ka hotelu segmentiranjem potrošača po lokaciji.

Aerodrom očito je puna potencijalnih hotelskih rezervacija, no ono što je zanimljivo jest odluka Best
Westerna za“ geofence“ hotelskih konkurenata i ukazuje na sve veću upotrebu marketinga
utemeljenog na lokaciji kako bi utjecao na odluke potrošača da ostanu u određenom hotelu.

Ova kampanja se izvodila u Washingtonu, no Best Western je pokrenuo kampanje s PayPal Media
Networkom u Sjevernoj Karolini, Južnoj Karolini, Floridi, Kaliforniji, Utahu, Oregonu, Wyomingu,
Idahu i Montani.

"Proučavanjem podataka o rezervaciji hoteli dobijaju informacije i odmah znaju kada i gdje
oglašavati", rekla je gospođa Hodkinson.

Sposobnost da se kombinira ciljanje lokacije s dijelovima dana, vremenskim uvjetima, kašnjenja leta i
ostalim izvorima podataka povećava važnost putniku,
nadalje, putem PayPalovog mobilnog ekspresnog plaćanja sada možemo izraditi kampanje za
mobilne oglašavanje koje zatvaraju petlju hvatanjem plaćanja koje je jednostavno i sigurno za
potrošača u okviru tog iskustva.