Proyecto Analisis de La Necesidad de Informacion A La Ciudadania Del Canton Salitre

UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL

CARÁTULA
ANÁLISIS DE LA NECESIDAD DE INFORMACIÓN A LA CIUDADANÍA DEL

CANTÓN SALITRE, CON LA PROPUESTA DE LA CREACIÓN DE UN
PERIÓDICO QUINCENAL.
Proyecto de grado que se presenta como requisito para optar

por el título de Licenciada en Comunicación Social.
Autoras: Egresada Gina Lisbeth Morales Montoya

Egresada Sandy Abigail León Ronquillo
Tutor: César Olivares
Guayaquil Ecuador
Agosto del 2012

CERTIFICADO DE ACEPTACIÓN DEL TUTOR
En mi calidad de tutor de la Facultad de Comunicación Social, por el

presente:
CERTIFICO
Que he analizado el proyecto de trabajo de grado presentado como

requisito previo a la aprobación y desarrollo de la investigación para optar
por el grado Licenciada en Comunicación Social.
Gina Lisbeth Morales Montoya Sandy Abigail León Ronquillo
C.I 0927442335 C.I 092638817-4
Tutor: César Olivares
Guayaquil Ecuador
Agosto del 2012

ii
APROBACIÓN DE LA SUSTENTACIÓN
Los miembros designados para la sustentación aprueban el Trabajo de

titulación sobre el tema: Análisis de la necesidad de información a la
ciudadanía del cantón Salitre, con la propuesta de la creación de un
periódico quincenal.
De las egresadas:
Gina Lisbeth Morales Montoya
Sandy Abigail León Ronquillo
De la Facultad de Comunicación Social
Guayaquil, de Agosto del 2012
Para constancia Firman
____________________ ____________________
__________________
iii
ACTA DE RESPONSABILIDAD
Las egresadas de la Facultad de comunicación Social de la Universidad

de Guayaquil, Señorita Gina Lisbeth Morales Montoya, con C.I
0927442335 y Sandy Abigail León Ronquillo con C.I 092638817-4 deja
constancia escrita de ser las autoras responsables de la tesis presentada,
por lo cual firma:
______________________ ______________________
Gina Lisbeth Morales Montoya Sandy Abigail León Ronquillo
C.I.: 092744233-5 C.I.: 092638817-4

iv
DECLARACIÓN EXPRESA
La responsabilidad del contenido de este trabajo de titulación nos

corresponde exclusivamente a nosotras; y al patrimonio intelectual de la
misma Universidad de Guayaquil.
Gina Lisbeth Morales Montoya
La responsabilidad del contenido de este trabajo de titulación nos

corresponde exclusivamente a nosotras; y al patrimonio intelectual de la
misma Universidad de Guayaquil.
Sandy Abigail León Ronquillo

v
DEDICATORIA
Este trabajo de investigación, quiero dedicarlo a Dios por la

sabiduría que me ha dado para realizarlo, a mis padres Benigno Morales y
Marjorie Montoya quienes me han apoyado incondicionalmente desde el
primer momento en que inicie mi carrera, a mi esposo Christian Ceme y a
mi suegra Nelly García que ah sido un gran apoyo en mi vida y a mi hijo
Ian Ceme, que con su ternura e inocencia y alegría me impulso a luchar
por él.
También a mis hermanos, y demás familiares que siempre

estuvieron allí.
GINA LISBETH MORALES MONTOYA

vi
DEDICATORIA
Este triunfo se lo dedico a Dios por haberme permitido llegar hasta este
punto y haberme dado salud para lograr mis objetivos, y a mis padres,
porque creyeron en mi y porque me sacaron adelante, dándome ejemplos
dignos de superación y entrega, porque en gran parte gracias a ustedes,
hoy puedo ver alcanzada mi meta, A mis hermanos, novio y amigos.
Gracias por haber fomentado en mí el deseo de superación y el anhelo de

triunfo en la vida.
Mil palabras no bastarían para agradecerles su apoyo, su comprensión y

sus consejos en los momentos difíciles.
Va por ustedes, por lo que valen, porque admiro su fortaleza y por lo que
han hecho de mí.
SANDY ABIGAIL LEÓN RONQUILLO

vii
ÍNDICE DEL CONTENIDO

CARÁTULA ................................................................................................. i
CERTIFICADO DE ACEPTACIÓN DEL TUTOR ........................................ i
APROBACIÓN DE LA SUSTENTACIÓN .................................................... ii
ACTA DE RESPONSABILIDAD................................................................. iii
DECLARACIÓN EXPRESA ....................................................................... iv
DEDICATORIA .......................................................................................... v
DEDICATORIA .......................................................................................... vi
ÍNDICE DEL CONTENIDO ....................................................................... vii
ÍNDICE DE GRÁFICOS ............................................................................. xi
RESUMEN ................................................................................................ xii
INTRODUCCIÓN ....................................................................................... 1
CAPITULO I ............................................................................................ 3
EL PROBLEMA.......................................................................................... 3
Planteamiento del problema ................................................................... 3
Ubicación del Problema en su contexto .............................................. 3
Situación en conflicto .......................................................................... 4
Causas del problema y sus consecuencias......................................... 4
Delimitación del problema ................................................................... 5
Formulación del problema ................................................................... 6
Evaluación del problema ..................................................................... 6
Objetivos de la investigación ............................................................... 7
Justificación e importancia de la investigación .................................... 8
CAPITULO II .............................................................................................. 9
MARCO TEÓRICO .................................................................................... 9

viii
Antecedentes del estudio ....................................................................... 9
Fundamentación Teórica ........................................................................ 9
Necesidad de información ................................................................... 9
Definición .............................................................................................. 19
Cantón Salitre .......................................................................................... 21
Geografía.............................................................................................. 21
Historia ................................................................................................. 21
Prensa escrita o diario ............................................................................. 22
Las Fuentes ............................................................................................. 23
Prensa gratuita......................................................................................... 23
Diarios locales.......................................................................................... 24
Información político .................................................................................. 24
Información social .................................................................................... 25
Información deportiva .............................................................................. 25
Información cultural.................................................................................. 26
Fundamentación Andragógica ................................................................. 26
Fundamentación pedagógica ............................................................... 28
Modelo de aprendizaje Técnica de Estudio-Lectura comprensiva .... 28
Enfoque de la circulación gratuita del medio como canal de

comunicación. ................................................................................... 29
Fundamentación legal.............................................................................. 29
Hipótesis .................................................................................................. 30
Variables de la investigación ................................................................... 30
Variable independiente ...................................................................... 30
Variable dependiente ........................................................................ 30

ix
Definiciones Conceptuales ...................................................................... 31
CAPÍTULO III ........................................................................................... 33
METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN .............................................. 33
DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN........................................................ 33
Modalidad de la investigación ........................................................... 33
Tipo de investigación ......................................................................... 33
Población y Muestra .......................................................................... 34
Operalización de las variables........................................................... 34
Instrumentos de investigación ........................................................... 35
Recolección de la información........................................................... 36
Procesamiento de los datos y análisis .............................................. 36
Criterios para la elaboración de la propuesta .................................... 36
Criterios para la validación de la propuesta....................................... 36
CAPÍTULO IV........................................................................................... 37
ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE LOS RESULTADOS ..................... 37
LA ENCUESTA ..................................................................................... 37
CAPÍTULO V............................................................................................ 48
PROPUESTA DE UN PERIÓDICO QUINCENAL .................................... 48
1. Antecedentes ................................................................................. 48
Manual de Estilo ................................................................................... 48
Portada .............................................................................................. 48
Las nuevas ........................................................................................ 49
Crónica Roja...................................................................................... 49
La opinión de todos ........................................................................... 49
Al día ................................................................................................. 49
x
Deportes ............................................................................................ 50
Farándula .......................................................................................... 50
Mundo ............................................................................................... 50
Servicios ............................................................................................ 50
Materiales ............................................................................................. 51
Computadoras ................................................................................... 51
Escritorios.......................................................................................... 51
Sillas .................................................................................................. 51
Sala de redacción .............................................................................. 51
La tinta............................................................................................... 51
El papel ............................................................................................. 52
Scribus .............................................................................................. 52
Inkscape ............................................................................................ 52
CAPÍTULO VI........................................................................................... 53
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES ........................................... 53
Conclusiones ........................................................................................ 53
Recomendaciones ................................................................................ 53
Bibliografía y citas .................................................................................... 54
ANEXOS .................................................................................................. 57
ANEXO ................................................................................................. 57
xi
ÍNDICE DE GRÁFICOS
GRÁFICO: 1 ENCUESTA PREGUNTA 1 .................................................................. 38

GRÁFICO: 76 ENCUESTA PREGUNTA 7 ................................................................ 44
GRÁFICO: 106 ENCUESTA PREGUNTA 10 ............................................................ 47
xii
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
Facultad de Comunicación Social
“ANÁLISIS DE LA NECESIDAD DE INFORMACIÓN A LA CIUDADANÍA

DEL CANTÓN SALITRE, CON LA PROPUESTA DE LA CREACIÓN DE
UN PERIÓDICO QUINCENAL.
Autor: Egresada Gina Lisbeth Morales Montoya
Egresada Sandy Abigail León Ronquillo
Tutor: Lcdo. César Olivares
RESUMEN
El propósito de este trabajo de investigación es observar, identificar

evaluar e implementar un medio de comunicación gratuito que
permita y mantenga a toda la ciudadanía del Cantón, investigado en
un alto nivel de información. El Cantón Salitre no posee ningún tipo
de comunicación formal aceptada por la población, pues el
desinterés en mantenerse informados no aportara al crecimiento de
la localidad. Debido a lo detallado del material investigado, se
estudió la posibilidad de proponer un periódico quincenal, que se
use como un medio de comunicación Prensa esta matriz está
defendida en el marco teórico del proyecto, fundamentado con
principios teóricos andragógico, haciendo denotar lo importante que
es tener una comunicación veraz y efectiva para el crecimiento y
competitividad de la localidad. Se utilizará el modelo exploratorio a
través de la investigación de campo para recolectar datos que midan
la comunicación actual y sentar las bases para la propuesta. Los
beneficiarios de la prensa serán los moradores del sector, los
subordinados tendrán muchas oportunidades para ser escuchados,
ayudar al crecimiento interno del Cantonal comercio menor a
publicitar sus servicios a un menor costo que lograrán conocer a
través del periódico. Las características del medio, será realizarlo en
papel normal como papel digital para la web, el beneficio mayor para
nuestros patrocinadores es que su imagen y publicidad llega
directamente al lector y no se produce un filtro cuando se vende en
las tiendas y comisariato. Las herramientas a utilizarse será la
encuesta realizada a toda la población que permitirá tener resultados
muy acertados de lo investigado.
Comunicación Comunicación Medios de Participación

efectiva Comunicación ciudadana
INTRODUCCIÓN
El periódico llamado Diario Salitreño, será un medio gratuito

dedicado a la igualdad en derecho a la información, en político, cultural,
social y deportivo llegando hacer el primer periódico quincenal en este
cantón. Con el trabajo y esfuerzo de sus directivos se realizaran las
primeras ediciones en este mes.
Luego de la encuesta realizada en el cantón Salitre, que sin

embargo quedo registrado, se pudo notar la falta de información , pues
en el pueblo no hay un medio de comunicación, y es por ello que la
ciudadanía no está enterada de los acontecimientos que se dan en este
lugar, en lo cultural, social y político.
Con esta encuesta, se dio la ubicación del problema y se

estableció empíricamente que no hay un medio de comunicación local
que pueda informar a la población, sobre asuntos de interés que permita
a la ciudadanía estar actualizado en noticias del Cantón y sus recintos.
El propósito está básicamente, no sólo realizar un periódico

quincenal, sino también que las juntas parroquiales, sepan reportear e
informar y además apoyar al comercio de la localidad y así llevar una
información veraz y oportuna a la ciudadanía.
La participación ciudadana de los diferentes recintos comunicando

sus actividades, lo que permitirá una circulación rápida en todos los
recintos pues sus noticias son de interés para todos los de la localidad.
La importancia se da a la investigación, es principalmente, a la

falta de información de la ciudadanía, sino al desinterés de la población
en mantenerse desinformado en cuanto a las actividades que se dan en
la localidad.
1
En el capítulo I veremos el problema en su desarrollo y entorno, la
ubicación del mismo luego del pre análisis realizado dentro del cantón,
esperando encontrar las causas y efectos que se están cursando y que
perjudican a la ciudadanía.
En el capítulo II, el autor de la investigación, se respaldará de las

bases científicas desde libros como el de Adler & Marqueardt de la
comunicación organizacional que nos servirá de referencia básica en el
área de juntas de empleados, y el de Robbins en cuanto a
comportamiento organizacional, entre otros.
El tercer capítulo III aplicaremos herramientas de investigación,

desde las encuestas a los pobladores.
En el capítulo IV del proyecto, la autora detalla un análisis

porcentual de las respuestas recibidas a la encuesta.
En el capítulo V, se detalla la matriz de comunicación interna o

grupos primarios. Y finalmente las conclusiones y recomendaciones en
el capítulo VI.
2
CAPITULO I
EL PROBLEMA
Planteamiento del problema
Ubicación del Problema en su contexto
La encuesta realizada a la ciudadanía del cantón Salitre, se

determino el problema, en esta se obtiene información relevante a la
desinformación interna del cantón y desfavorablemente la mayoría de
los cantones en desarrollo desconocen de las herramientas de informar
a través de un medio de comunicación, con la participación ciudadana.
La circulación gratuita, entre muchas más.
La principal preocupación de la población de Salitre se da en que

no existe un medio de información, dado a que el índice de cultura social
era muy bajo al de la actualidad y el desinterés por parte de las
autoridades gubernamentales, pues ya conocen del problema interno de
comunicar a todo un pueblo, y no buscan la manera de informar sobre lo
político, social y cultural.
Se ha manifestado en muchas maneras la falta de comunicación, a

simple vista detallado, en la encuesta previa a la determinación de la
investigación, por ejemplo la repartición de víveres a los agricultores del
sector por el fuerte invierno que vivieron que no fue comunicado a
tiempo ala ciudadanía y ellos solo se enteraban cuando ya los carros
estaban allí y así hubiera una mejor organización. Preocupante para los
pobladores, pues estaban necesitando de esas raciones alimenticias,
pero lo más preocupante es el porqué de los sucesos.
3
Situación en conflicto
Este conflicto nace de la relación en desinformación al Cantón

estudiado, y de la posibilidad de crear un periódico con objetividad,
igualdad, y parcialidad incrementar la eficiencia de lo logrado por sus
autoras hacia la eficacia, además terminar, principalmente, con la brecha
que existe entre lector y medio de comunicación, reaccionando
positivamente hacia un cambio integrado en la participación ciudadana.
Causas del problema y sus consecuencias
Causas
Bajo lo analizado hasta ahora, el autor realizó un árbol de

problemas, para poder profundizar en las causas y efectos del problema,
así como se refiere (Rey, 2003) “esta técnica, muy apropiada para los
fallos de elementos o subconjuntos, nos permite construir secuencias
lógicas de análisis y revisión de problemas y elaborar de esta manera,
gamas de revisión/diagnóstico en diferentes niveles de intervención”
(pág.162).
1. El periódico Diario salitreño, no es un medio de comunicación utilizada

en la localidad.
2. Las autoridades gubernamentales no han realizado ningún intento en
la creación de un periódico local.
3. Los ciudadanos desconocen de las actividades social, cultural, político
y deportivo.
4. No ha existido ciudadanos capacitados en la creación de un medio de
comunicación, prensa.
5. No existe suficiente financiamiento para la elaboración de un
periódico.
4
Consecuencias
Después de analizar el árbol de problemas, se pueden analizar los

efectos que estas causas han prevalecido en el Cantón Salitre, estas
consecuencias son:
1. Desconocimiento en información, por falta de un medio de

comunicación.
2. El incompleto grado de conocimiento de las autoridades en la
elaboración de un periódico.
3. La comunicación no es efectiva
4. Los ciudadanos piensan que la comunicación es necesaria pero no
importante.
5. Los ciudadanos desconocen estrategias para obtener un periódico
mediante la venta de publicidad.
Delimitación del problema
Campo: Comunicación Social.
Área: Medio de Comunicación.
Aspecto: Periódico
Tema: Análisis de la necesidad de información a la ciudadanía del

cantón Salitre, con la propuesta de la creación de un periódico quincenal.
Problema: No existe un periódico local, en Salitre que informe a la

ciudadanía, sobre los acontecimientos del mismo.
Delimitación espacial: Salitre, Guayaquil, Ecuador
Delimitación temporal: Agosto del 2012
5
Formulación del problema
¿Cómo implementar un medio de comunicación quincenal en el Cantón

Salitre y mantener a la ciudadanía informada?
La formulación del problema hace énfasis en que la propuesta no

sea temporal, sino de manera continua, mejorando los procesos de
comunicación en información.
Evaluación del problema
Delimitado: Describe que este problema está inmerso dentro del cantón
estudiado, aunque permitirá establecer un medio de comunicación al
Cantón Salitre, los autores de la investigación, prefiere delimitar su
investigación a un solo Cantón para descubrir nuevas etapas de
conocimiento.
Claro: Redactado todo el proceso de manera clara, precisa y concisa,

relevando únicamente al problema en la investigación planteada y
logrando encontrar los medios para que este proceso pueda ser aplicado
por cualquier persona o profesional de la comunicación social que lea
este trabajo.
Evidente: Los ciudadanos del cantón investigado y sus autoridades,

demostraron el interés ante el problema planteado, denotando la
evidencia de la falta de comunicación interna.
Original: Una investigación de este tipo, conlleva a descubrir nuevos

parámetros de competitividad dentro de los cantones, a pesar de que el
medio de comunicación quincenal interno es relativamente nuevo, lo
original, repercute en el mismo cantón, que nunca ha tratado realizar un
medio de comunicación.
6
Relevante: Las autoras al ser egresadas de comunicación social,
consideran la relevancia de aplicar todos gestos conceptos y principios
de lo aprendido en la FACSO, en cantones donde no se haya escuchado
de este medio quincenal gratuito. El cantón investigado se verá
beneficiado de poseer un medio de comunicación, que repercutirá
indudablemente en la eficacia de la misma.
Realidad social: El cabildo del Cantón Salitre, ha tratado de impulsar la

competitividad, sin embargo el desconocimiento de un medio de
comunicación, no han podido lograr el desarrollo en mencionada
localidad.
Factibilidad: Con el apoyo del burgomaestre, el desarrollo de esta

investigación se terminará aplicando un medio de comunicación, que
conlleva una mínima inversión monetaria, además de la capacidad y
tiempo de la autora de esta tesis. La factibilidad del proyecto está
asegurada y se demostrará en el marco teórico que usando diferentes
teorías de la comunicación se implementará el periódico referido.
Objetivos de la investigación
Objetivos generales
Obtenidos desde las variables de la investigación, los autores se

refieren al principal objetivo que persigue la tesis en realización:
 Analizar la necesidad de información a la ciudadanía del cantón

Salitre.
Objetivos específicos
 Encuesta
 Visita al campo
7
Justificación e importancia de la investigación
La comunicación en sí es una de las más discutidas ramas de las

ciencias, los cantones denotan una gran necesidad de que esta exista,
más no la importancia de que esta necesita que se le den.
Por ello la elaboración de un medio de comunicación local gratuito

para el lector, con la finalidad de que tengan igualdad en el derecho a la
información y participación cultural, social y deportiva, apoyar al
comercio menor a publicitar sus servicios a un menor costo, establecer
participación ciudadana a través de las organizaciones que representan
a la comunidad Juntas parroquiales, establecer una red de apoyo mutuo.
Realizar contactos de apoyo y enseñar a corresponsales de la
comunidad a reportear y comunicar las actividades que
permanentemente tienen los vecinos y desean comunicarlos.
Nuestro objetivo es ampliar su circulación a recintos vecinos de

nuestro cantón en un corto plazo, ya que nos hemos dado cuenta lo
relevante que es para toda la comunidad que recibe el periódico el
informarse sin tener que pagar por ello.
Para los patrocinadores los beneficios son muchos a través de

mejorar su imagen marca, incorporando la posibilidad de recibir espacios
publicitarios dentro de nuestro medio, como también, en otros medios
donde realizaremos canje publicitario para la promoción y difusión del
periódico.
En lo dicho se sustenta la importancia de crear un periódico.
8
CAPITULO II
MARCO TEÓRICO
Antecedentes del estudio
Una vez realizada la consulta en la Facultad se ha constatado que

el tema del proyecto investigado con su propuesta Creación de un
periódico quincenal, no tiene ninguna similitud con los demás trabajo de
tesis elaborados y aprobados, siendo este un proyecto inédito y factible.
Es importante remarcar que el actual proyecto persigue establecer

un periódico quincenal en el cantón salitre, lo que apoya el siguiente
proyecto con solución alternativa.
La investigación se fundamenta con la necesidad de información

establecido por Nelly Primera (2007) , que refiere a todo un proceso que
deber ser efectivo, duradero y estable.
Fundamentación Teórica
La actual investigación está respaldada en la información de

varias páginas web, estos se fueron referenciando adecuadamente,
refirieron adecuadamente las variables observadas.
Necesidad de información
El eje principal de la investigación, necesidad de información, sin

embargo, es una definición demasiado amplia, este tema afecta
directamente sobre el capítulo teórico, para hacer énfasis y diferencias
principalmente con la información, que posteriormente usaremos.
9
Pero entonces debemos coordinar primero que es la necesidad de
información, en qué consiste y sus actividades intervinientes..
Las necesidades en el individuo, es un tema estudiado por muchos

autores (Barroso, 1998) citado por (Nuñez, 1992), (Monchon, 1992),
quienes coinciden en definirlas como carencia de algo o sentimiento de
ausencia. Si partimos de esta definición, las necesidades de información
se hacen presentes cuando cualquier persona en su afán de saber,
cuestionarse, tomar decisiones, solucionar problemas y participar en la
sociedad requiere de ciertos insumos informativos, los cuales al no estar
disponibles en el momento preciso, crean un estado de insatisfacción-
frustración denominado necesidad informativa.
(Sanz, 1994) “considera que este tipo de necesidades

figuran como mensajes significativos dentro del sistema
humano, que se transforman en fuerzas dinámicas
encargadas de crear un estado de inestabilidad que
conduce a un ciclo de comportamientos con el fin de
corregirlo y coincide con considera que este tipo de
necesidades figuran como mensajes significativos dentro
del sistema humano, que se transforman en fuerzas
dinámicas encargadas de crear un estado de inestabilidad
que conduce a un ciclo de comportamientos con el fin de
corregirlo”
(Nuñez, 1992) señala que: “las necesidades de información
son parte importante del proceso creativo y en algunas
ocasiones no pueden ser especificadas claramente, porque
el individuo no es capaz de expresar lo que necesita o
simplemente no sabe lo que quiere Indica asimismo el
mencionado autor que estas necesidades surgen de
problemas, incertidumbre y ambigüedades encontradas en
situaciones y experiencias específicas; por lo tanto se
constituyen como contingentes y multifacéticas, cuyo
estudio resulta interdisciplinario por la diversidad de
campos que intervienen en las mismas, a saber: la
psicología cognitiva, la comunicación, la difusión de
innovaciones, la economía, la teoría organizacional, entre
otros. Además la búsqueda y uso de información es
dinámico en el modo en que interactúan con elementos
cognoscitivos, afectivos y situacionales implicados en el
medio ambiente.”
10
Siguiendo la idea de , (Lopez, 1997)el demandante de la información
es una persona sensible y cognoscente, para quien la búsqueda de este
recurso constituye un proceso dinámico que se extiende a través de
tiempo y el espacio con un propósito determinado, traducido en pasar de
un estado actual a uno final deseado. Pero este proceso puede resultar
problemático si se carece de conocimientos o medios para hacerlo, por
cuanto en él intervienen: el modo en que se le confiere significado y
energía a la información, las restricciones de tiempo, recursos
disponibles, grado de acceso, orientaciones para su uso, las normas,
convenciones y prácticas definidas por el contexto.
De hecho, las necesidades de información están en relación directa

con el conocimiento y la capacidad del individuo, sin embargo cabe
destacar que tradicionalmente éstas se han encontrado determinadas
por el contenido de la actividad fundamental que realiza la persona, la
estructura típica de la misma, sea de estudio, recreación y laboral entre
otras, así como de las características organizativas y las condiciones de
realización (Nuñez, 1992).
Cuando las necesidades se abordan desde el ámbito de la

ciudadanía, –ejercida según (Hopenhayn, 2001)no sólo por la titularidad
de derechos, sino también por mecanismos de pertenencia, capacidad
de interlocución en el diálogo público y en las prácticas de consumo
simbólico (de información, conocimiento y comunicación), el ciudadano
deja de ser un mero depositario de derechos y busca participar en
espacios de empoderamiento que van definiendo su capacidad de
gestión. No obstante, en el marco del ejercicio ciudadano prevalece la
“cultura del yo” (privatización de actitudes y conductas) que conforman
ciudadanos-consumidores o ciudadanos espectadores, apartados en
espacios bien demarcados en sus intereses pasivos en el juego de
poder.
11
(Hopenhayn, 2001) “plantea que hay una brecha de
expectativas, pues por una parte la población joven
latinoamericana tiene ahora más información,
conocimiento y expectativas que sus padres, haciéndolos
más capaces de ejercer la ciudadanía activa; pero por
otra parte, los problemas de desempleo, exclusión y poca
respuesta a sus reclamos sobre derechos sociales,
terminan por opacar su actuación.” (Pág. 117)
Desde la perspectiva del referido autor, en América Latina el

ejercicio de la ciudadanía sufre los efectos de una sociedad de
información basada en redes donde las demandas dependen menos del
sistema político y más de los actos comunicativos que logran fluir por las
mismas; por ello es lógico que las necesidades de información se basen
en prácticas cotidianas como la interlocución a distancia, logro de
conquistas personales o grupales, redefinición de consumidores y uso
del espacio mediático para transformarse en actor frente a otros actores.
En esta nueva trama de la sociedad civil, los temas que se convierten en
asuntos de interés de la ciudadanía son los relacionados con viejos
problemas culturales de género, etnia, sexualidad, consumo y otros, que
buscan el debate en el procesamiento de las diferencias, reclamo de
derechos e interpelación ante poderes centrales.
(CAMACHO, 2003) “Este fenómeno genera como resultado

un ciudadano desinformado, pues carece de los
suficientes argumentos para opinar sustentada mente,
apoyar la definición e implementación de acciones de
carácter colectivo que afecten su calidad de vida,
controlar socialmente a las autoridades que los
representan, debatir sobre problemas comunes y tomar
decisiones, sin duda, ejercer poder ciudadano
inteligente”
(Font, 2001) “De lo anterior se deduce, que si el ciudadano
medio no está lo bastante informado para tomar
decisiones y pensar globalmente, y si no hay
mecanismos para proveerle de este recurso, no podrá
participar planteando sus necesidades de manera que le
sean satisfechas.”
12
Todo lo señalado hace innegable la presencia de un ciclo que gira
alrededor de la expresión, uso/aprovechamiento de la información y
satisfacción del ciudadano con los insumos recibidos. Este ciclo es por
demás dinámico si se considera que la información adquiere valor en
tanto revela un estado de satisfacción individual y colectiva en la
población, además del papel activo de las organizaciones que generan,
difunden y transfieren este recurso en un contexto determinado.
El carácter dinámico y sistémico de las necesidades de información,

puede abordarse desde el modelo presentado por (Sanchez, 2001)el
cual comprende tres propiedades: a) el uso de la información se
construye, pues el modo en que confiere forma y propósito a la
información depende de las estructuras cognitivas y afectivas del
individuo; b) el uso de la información es situacional, ya que la
pertenencia del individuo a un grupo, más la estructura, problemas y
condiciones de tal grupo se combinan para crear un contexto de uso de
la misma; y c) el uso de la información es dinámico, en el modo en que
interactúan los elementos cognitivos, afectivos y situacionales con las
diferentes fuentes disponibles.
Con referencia a las fuentes –entendidas como cualquier

documento impreso o electrónico, personas, medios o instituciones que
genere información útil para la actuación del individuo en la sociedad– su
disponibilidad y acceso resultan fundamentales para la dinámica si
consideramos que en palabras de (Sanchez, 2001), nuestra vida
transcurre entre torrentes informativos que se moldean entre la
información de actualidad y de nuestro trabajo, para convertirnos en
receptores de mensajes radiofónicos, televisivos, de correo electrónicos,
de consulta en archivos y biblioteca entre otros. Ahora bien, cada sujeto
buscará de modo diferente, según sus conocimientos, experiencias,
preferencias las fuentes que le proporcione información pertinente
además que su selección depende de la accesibilidad y calidad que el
usuario perciba de la misma (Weichoo, 1999).
13
(Hopenhayn, 2001) “En el marco de la ciudadanía, plantea
que para defenderse de los efectos de la globalización,
los sujetos tendrán que ir más allá de la titularidad de
derechos para perfeccionarse en las prácticas de
consumo simbólico (información, conocimiento y
comunicación), que se dan entre ellos y los medios de la
industria cultural como la radio, la televisión, el video y
las redes de información/telecomunicación; es decir,
habrá de ir más allá de las fuentes tradicionales para
asociarse con organizaciones o instituciones de la
administración pública que movilizan
información.”(Pág.117)
Ciertamente, la administración municipal se caracteriza por ser la

más importante fuente de información de interés para el ciudadano, dada
la avalancha de contenidos que se desprenden de sus diversas
funciones, especialmente en los entes cuyos objetivos centrales están
dirigidos a satisfacer necesidades de los propios integrantes de la
comunidad, como es el caso de las Alcaldías.
3. Expresión y detección de las necesidades de información en el

municipio
El municipio como espacio de interacción donde las formas de

comunicación con la comunidad se hacen más dinámicas y
participativas, está en capacidad de atender sus necesidades de
información y utilizar diversos mecanismos para satisfacerlas. En este
sentido, (Sanchez, 2001) señala que las personas, individual o
colectivamente suelen tener necesidades de información relativas a
cualquier ámbito de vida para lo cual los poderes públicos deben
promover políticas de información y programación informativa que doten
a la sociedad de mecanismos apropiados para expresar este tipo de
necesidades en el ciudadano.
Tal vez el problema en materia de la expresión de necesidades es

que no todos los ciudadanos siguen un mismo patrón de
comportamiento, ante las bondades informacionales que puedan ofrecer
14
las instituciones municipales; en consecuencia, siempre coexistirán los
denominados usuarios potenciales de información que pudiendo hacer
uso de este recurso en su comunidad, no le asignan el valor práctico; y
los usuarios reales, formados por sujetos consientes de contar con
información útil para la acción y al no poseerla recurren a diferentes
medios para obtenerla, reflejando con ello una necesidad por satisfacer.
El reconocimiento de necesidades de información en ambas

dimensiones (potencial y real) se considera entonces como una de las
cuestiones básicas por abordar en el municipio a objeto de ofrecer
información adaptada a las particularidades de cada individuo, tratando
de hacerlo más consciente y participativo en los asuntos que le afectan
individual y socialmente ( (Sanchez, 2001). Con ello se busca la creación
y fortalecimiento de una ciudadanía activa, que acrecienta el poder de
influencia sobre la agenda política y amplía el espacio público de
representación.
De tal manera que se pone de manifiesto el tema de la calidad de la

información para lograr los efectos esperados, ya que en muchos casos
las dependencias públicas se orientan más hacia la dotación de
infraestructuras, que a la generación y gestión de contenidos
informacionales, aun cuando la administración pública dispone de una
cantidad ingente de información diversa sobre una pluralidad de
aspectos sociales, científicos, técnicos, entre otros, los cuales pueden
ser explotados para beneficio de las comunidades (Sanchez, 2001).
Es obvio, que los gobiernos locales, con sus planes de

modernización pretenden responder a nuevos tiempos y adecuarse a las
exigencias de ciudadanos más dinámicos, más formados y consientes de
sus derechos. Usuarios que han modificado su comportamiento hacia la
administración pública, el cual se traduce en el interés por participar en el
desarrollo de procesos y servicios que les afectan, por priorizar sus
15
necesidades y exigir servicios personalizados de calidad (Gomez C. ,
2003).
(CAMACHO, 2003)”Habla de una oferta informativa de

calidad necesaria para la formación de ciudadanía, la cual
debe ser absoluta, normativa u objetiva que permita
describir/predecir este mundo, es decir llenar vacíos y
darle sentido a la realidad de los individuos que hacen
vida en la sociedad. Citando a Soria, el autor deduce que
una de las particularidades más relevantes de la
información es la formación del hombre en su dimensión
social para hacer la comunidad, por lo tanto el fin de los
mensajes informativos es ofrecer al hombre el
conocimiento adecuado y continuo de los
acontecimientos, que le resulte necesario o útil para
contribuir eficazmente al bien común y procurar el
progreso de la sociedad. “
Obviamente, para lograr el cometido anterior se han de

experimentar nuevas formas de acceder a información pública de
calidad, siendo los medios tecnológicos una de las más efectivas para
romper con paradigmas tradicionales de hacer llegar la información al
ciudadano, basados en publicaciones oficiales, medios impresos (diarios,
boletines, revistas, hojas informativas) y otras publicaciones de contenido
especializado. De igual modo (Sanchez, 2001). Resalta la condición de
interactividad que ofrece el ciberespacio para ser aprovechado por las
instituciones públicas en la promoción de su potencial informativo, pese
al poco acceso a Internet de la mayoría de la población.
Mas que el uso de los medios tecnológicos, el desafío fundamental

para los gobiernos consiste en desarrollar mecanismos modernos que
garanticen una participación social inteligente, informada, relevante y
oportuna, para lo cual es necesario promover una democratización de la
información sobre servicios públicos, sobre el quehacer del estado y sus
instituciones (Mora, La responsabilidad en la nueva gestion publica
latinoamericana., 2000).
16
En el plano municipal, se plantea que los gobiernos pueden informar a
la comunidad sobre sus políticas y programas a través de mecanismos
fluidos de comunicación, inculcando al mismo tiempo valores de
responsabilidad y compromiso que sustituyan gradualmente actitudes
pasivas y conformistas, que caracterizan a algunos sectores de la
sociedad. La idea es dirigirse hacia la satisfacción de necesidades
informacionales que le otorguen al ciudadano, la seguridad necesaria
para influir en su contexto.
Ir tras el objetivo de la satisfacción de necesidades de los

ciudadanos representa para los gobiernos municipales una tarea ardua y
muchas veces inconclusa si se consideran los indicadores expuestos por
(Seaton m, 2001):” a) observación de diferentes escenarios

de actuación del ciudadano, b) detección de
requerimientos a través de la sociedad organizada, c)
generación de políticas de información que beneficien al
ciudadano, d) conexión con plataformas comunicacionales
y unidades informacionales, e) construcción de redes
comunitarias para el aprendizaje y la informatización, f)
almacenamiento de información para seguimiento de
demandas, g) búsqueda de soluciones para alfabetizar al
ciudadano en manejo de tecnologías que favorezcan su
participación social. (Pág. 29)
Aun siguiendo rígidamente los criterios anteriores hay que

considerar la enorme influencia de fenómenos mundiales como la
postmodernidad y globalización, donde las promesas de interacción a
distancia e infinita, contrastan con la exclusión social, la perdida de
cohesión y la desigualdad en el seno de las sociedades nacionales,
haciendo que los derechos sociales y económicos resulten más difíciles
de traducir y satisfacer (Hopenhayn, 2001).
En este contexto, las pretensiones de satisfacción de necesidades

informacionales en el ciudadano pueden aparecer como utópicas, más
aún cuando se piensa en los fines que persigue esta labor:
17
Propiciar capacidades para la participación directa de los procesos
de consulta y decisión, recuperación del interés en situaciones de
participación política y declinación, acceso directo a informaciones y
servicios, reducción de la discrecionalidad administrativa con incremento
de la igualdad en el tratamiento de los ciudadanos (Hopenhayn, 2001)
No obstante, la construcción cultural de la ciudadanía democrática

es una prioridad que lleva la satisfacción de necesidades informacionales
como estandarte, sólo así será posible que las masas cuenten con los
conocimientos para fines de alto alcance como los descritos por
(Hopenhayn, 2001), como son el tocar ámbitos diversos como la justicia,
los servicios sociales, el debate político informado, además de emitir
opiniones en los medios de comunicación. Para ello la actitud de los
ciudadanos ha de ser de recepción crítica de los mensajes e imágenes
audiovisuales, de manera que sean capaces de utilizar estos elementos
para crear la propia subjetividad y comunicarse con los otros.
De tal manera que aunque el acceso a determinados datos puede

ser necesario para cualquier persona por múltiples razones, lo más
importante es que le sirva para controlar desde todos los ámbitos de la
sociedad, la regularidad y eficacia de la gestión de los funcionarios, en
tanto la información es una condición fundamental para el éxito del
control social (Chumbita, 2001)además de permitir que los miembros de
la sociedad se sientan plenos, en tanto miembros de la misma y con
capacidades para intervenirla en los momentos que sea necesario
hacerlo.
Ciudadanía
Ciudadano es en general, la persona registrada por las autoridades,

que forma parte de una sociedad. La condición de miembro de dicha
comunidad se conoce como ciudadanía, y conlleva una serie de deberes
y una serie de derechos que cada ciudadano debe respetar y hacer lo
suyo para que se cumplan como un ciudadano.
18
Desde otra perspectiva, teniendo en cuenta la vinculación de la
ciudadanía con el territorio así como con otras condiciones y
circunstancias como son la extranjería, la raza, el sexo, nacimiento otra
definición puede ser:
Ciudadano es la persona que, por su condición natural o civil de

vecino, establece relaciones sociales de tipo privado y público como
titular de derechos y obligaciones personalísimos e inalienables
reconocidos, al resto de los ciudadanos, bajo el principio formal de
igualdad.
Definición
En la tradición occidental “el ciudadano es un conjunto de

atributos legales y a la vez un miembro de la comunidad política” como
explica Isidore Cheresky.4 Hasta hace poco,[¿cuándo?] la influencia del
derecho administrativo determinó el concepto de ciudadanía. Sin
embargo, junto con los cambios de las dinámicas sociales se sobrevino
la reorientación del concepto de ciudadanía, remontándose a modelos
anteriores.
Rousseau en su momento describió la diferencia entre ciudadano y

hombre según lo que cada uno perseguía, para él el hombre persigue la
felicidad, mientras que el ciudadano busca la justicia. Ciudadanía es un
concepto que se vale de dos raíces, la política y el derecho. Sin
embargo, y con carácter netamente exploratorio, se puede entender
ciudadanía como que “no basta la justicia procedimental para vivir, hacen
falta el sentido y la felicidad que se encuentran en las comunidades.
Además de diseñar modelos racionales de justicia, hay que reforzar en
los individuos su sentido de pertenencia a una comunidad, principios que
han de ir a la par. Ambos componen el concepto de ciudadanía, que une
la racionalidad de la justicia con el calor del sentimiento de pertenencia”.5
19
Haber retomado modelos anteriores de la ciudadanía, donde la
definición se paseaba por un vínculo político, es entender al ciudadano
"por ser miembro de la comunidad política; el vínculo por la palabra y por
la acción arrancaba a los individuos del dominio de las tareas privadas…
La ciudadanía era en este sentido una actividad pública que tenía valor
en sí misma y era considerada incluso como la vida buena por oposición
a la simplemente orientada a la satisfacción de necesidades”.6
En este contexto se puede definir ciudadanía como "el derecho y la

disposición de participar en una comunidad, a través de la acción
autorregulada, inclusiva, pacífica y responsable, con el objetivo de
optimizar el bienestar público.
Aunque las mujeres, en la Grecia Antigua, tenían privado el

derecho a todo tipo de En el ámbito del Derecho Administrativo,
ciudadana es toda persona que hace una relación especial frente a la
Administración, ya que si la tuviese pasaría a ser lo que esta disciplina
denomina interesado/a).
Ser ciudadano es tener desarrollado el sentido de identidad y

pertenencia en el lugar donde se interactúa socialmente en el hábitat
donde se desenvuelven los individuos con responsabilidad, derechos y
obligaciones,7
En el Consejo Europeo se es cada vez más consciente de que

términos como «ciudadano» y «ciudadanía» no son estables ni admiten
una definición única. el término ciudadano puede definirse en términos
generales como «una persona que co-existe en una sociedad». Esto no
significa que la idea de ciudadano en relación con el Estado Nación ya
no es pertinente o aplicable, sino que, cómo el Estado Nación ha dejado
de ser el único centro de autoridad, ha tenido que darse una definición
más general del concepto. Este concepto más extenso de ciudadano y
ciudadanía ofrece un posible nuevo modelo para analizar cómo vivimos
20
juntos. Se trata, por tanto, de traspasar los límites de la noción de
«Estado Nación» y de adoptar la de comunidad, que engloba el marco
local, nacional, regional e internacional en el que viven las personas. 8
Cantón Salitre
Antiguamente conocido como Urbina Jado, es un cantón de la provincia

del Guayas, en la República del Ecuador. Está ubicado en el centro-
oeste de la provincia. También es conocida como la "Capital montubia
del Ecuador".
Geografía
El territorio que ocupa el cantón Salitre se extiende sobre un área

de 388 Km². Limita al norte con la provincia de Los Ríos y el cantón
Palestina; al sur con Samborondón; al este con la provincia de Los Ríos,
y al oeste con los cantones de Palestina, Santa Lucía y Daule. Su
población es de 73 mil habitantes de los cuales 30 mil viven en su
cabecera cantonal.
Salitre es un lugar de clima cálido y húmedo, con una temperatura

media de 28°C. Su altitud es de 5 msnm.3
Debido a estar cerca de los cantones de Daule y Samborondón

(ambas conectada con la ciudad de Guayaquil), Salitre es considerada
parte de la conurbación de Guayaquil.
Historia
Francisco Franco construyó en junio de 1846 la primera casa a

orillas del río Vinces, en la Bocana, una zona salitrosa; luego fue
vendiendo solares a varias familias que llegaron de varias partes a
establecerse en el sector.3 Aquel lugar se lo conoció como "Las Ramas"
21
y hasta 1859 pertenecía a Santa Lucía, cuando el 17 de septiembre, el
Consejo de Daule acordó crear una parroquia civil con el nombre de "Las
Ramas", lo cual se ratificó después de dos años. En 1863 el antiguo
Congreso Nacional del Ecuador aprobó que "Las Ramas" dependa de
Baba, pero estando de gobernador de Guayas, Vicente Piedrahita, logró
que el presidente Gabriel García Moreno no ejecute el proyecto,
quedando así Las Ramas aún bajo la jurisdicción de Daule.
Salitre fue elevada a la categoría de cantón el 27 de noviembre de

1959 con el nombre de Urbina Jado, en honor a Francisco Urbina Jado,
financista de Guayaquil, e hijo del ex presidente General José María
Urbina Viteri.2 El apellido Urbina fue cambiado por su madre al de
Urbina. Sin embargo, el cantón retomó el nombre de Salitre, el cual era
el más común entre sus habitantes (Prof. Varas).
Prensa escrita o diario
(Oliva, 2007)El concepto prensa escrita se refiere a

publicaciones impresas que se diferencian en función de
su periodicidad, que puede ser diaria (en cuyo caso suele
llamarse diario), semanal (semanario o revista) mensual
(caso de muchas revistas especializadas) o anual
(anuario).
Los diarios disponen de un vasto lenguaje simbólico para que sus
contenidos sean captados con la máxima claridad por los lectores.
La portada es un elemento primordial en los periódicos, y el orden

de presentación de las noticias constituye la primera señal. El ángulo
superior izquierdo es el mas cotizado, le sigue el derecho y luego la
mitad inferior. La mayoría de los diarios tienen seis y ocho columnas por
página. Un acontecimiento sensacional acaparará mas columnas se
reserva para una noticia excepcional.
Las portadas expresan las opciones editoriales de cada medio. El

mismo día, un diario dedica su primera nota del deporte, un segundo a
temas financieros y un tercero cubre un conflicto político. En todos los
22
casos los buenos periódicos, como empresas competitivas, buscan
sorprender en enfoques novedosos.
En los diarios dirigidos a los sectores populares una buena portada

suele elevar la circulación hasta un 20%. Los periódicos se dividen en
dos grandes categorías La prensa de elite y la popular. La primera, la
prensa seria, suele mantener el formato grande o sábana, su objetivo es
informar a los sectores mas educados de la población e influir en ellos.
Las Fuentes
Enumerar las citas que contiene un artículo es un buen método

para determinar su originalidad y amplitud. Una nota confiable requiere
de un amplio espectro de opiniones, con ello revela que solo hubo una
entrevista. Un tema bien reporteado requiere, como mínimo, del
testimonio de los principales protagonistas.
Un artículo compuesto por citas atribuidas a ´´Fuentes

diplomáticas¨, a un ´´funcionario de gobierno´´ y a un ´´dirigente
empresarial´´ tiene poco valor. ´´Funcionario de Gobierno´´ implica un
rango enorme que va desde el portero de un ministerio al propio ministro
las apreciaciones de un oscuro empresario que se queja de sus suerte
no son representativas del mundo empresarial.
Otro recurso manido es la opinión del ´´hombre de la calle´´. En el

caso de los corresponsales extranjeros, a menudo este hombre es un
taxista.
Prensa gratuita
Existe un tipo de prensa que ha ido adquiriendo una importancia

creciente en los últimos años. Se trata de la prensa gratuita. Como bien
sabes, que esta prensa se denomine gratuita no significa que resulte
gratis el realizarla, sino que el lector no paga nada por el ejemplar, se le
distribuye gratis.
23
Los anunciantes son los que deben proporcionar los ingresos
suficientes, mediante el pago por espacio publicitario, para que la
empresa editora obtenga beneficios económicos con la publicación.
También existen publicaciones gratuitas sin publicidad cuando son

financiadas por alguna institución pública, por ejemplo revistas de los
ayuntamientos, de ONGs, etc.
La prensa gratuita surgió con la intención de llegar a públicos

homogéneos muy apetecidos por los anunciantes. Así comienzan a
surgir periódicos de carácter gratuito dirigidos a distintos colectivos con
ciertos niveles de especialización en sus contenidos: estudiantes,
vecinos de determinados barrios, profesionales, etc.
Dentro de la prensa gratuita el nivel de calidad informativa resulta

muy variable. Existen periódicos gratuitos que no renuncian a ofrecer
contenidos informativos de calidad elaborados por periodistas
profesionales y otros que se limitan a acompañar la publicidad con
algunos textos de dudoso interés para el lector. Los periódicos gratuitos
realizados con rigor tienen muchas más posibilidades de satisfacer a los
lectores e incluso de generar audiencias con fidelidad hacia la
publicación. Esto repercute, sin lugar a dudas, en la eficacia publicitaria
de sus anuncios y, finalmente, en sus resultados económicos.
Diarios locales.
Ofrece información de la actualidad del entorno más cercano.
Información político
Se refiere al análisis y a la información referida a las actividades

relacionadas con la política (tanto nacional como internacional), el
Parlamento, los partidos y todos los componentes del poder formal en la
sociedad. Debe intentar practicar la independencia frente a cualquier
inclinación política, como la práctica periodística en general.
24
Información social
El periodismo social es un periodismo que asume su

responsabilidad en los procesos sociales, que reflexiona sobre su papel
en el devenir social y se preocupa por la búsqueda de soluciones.
El periodismo social se propone la articulación del eje social con los

temas de la política y la economía en la agenda de los medios de
comunicación.
Su principal instrumento para enfrentar la crisis es profundizar su

labor periodística: sumar nuevas fuentes, brindar más servicio, ampliar
su concepto de "realidad".
El periodista que se suma a esta perspectiva se siente ante todo un

ciudadano comprometido con la realidad de su país y como tal un actor
social de peso.
Sus objetivos son colaborar en la construcción de una imagen de la

realidad que integre con mayor fidelidad a todos los actores sociales
para contribuir a un diálogo que permita encontrar soluciones
sustentables para enfrentar los desafíos que hoy nos amenazan.
Información deportiva
Es el que recolecta información sobre los acontecimientos

deportivos locales, nacionales y/o internacionales; muestra las
novedades que se relacionan con las diferentes disciplinas deportivas.
Las que más se destacan son: futbol, tenis, béisbol, baloncesto,
atletismo, boxeo, voleibol, que acaparan toda la atención de los
aficionados por el deporte. Asimismo, significa estar en los hechos y
analizar el desempeño de los deportistas, generalidades aplicables a
todo tipo de periodismo.
25
Tal como el resto de las demás disciplinas del periodismo, el
deportivo debe contribuir no sólo a informar, sino también a formar
ciudadanos, quien ejerce periodismo deportivo debe tener un
compromiso de responsabilidad con las audiencias, es decir debe tratar
de aislar los sentimientos de la razón, pues los sentimientos son para el
aficionado, un periodista deportivo va más allá, su misión debe ser, la de
hacer que tanto el aficionado como el deportista, vean el deporte desde
una perspectiva crítica donde se gana y se pierde, e independiente del
resultado siempre debe reinar la fraternidad.
El periodismo deportivo debe manejar una ética. Esta profesión se

debe manejar con idoneidad pues quienes la practican tienden a ponerse
la camisa de ciertos equipos, a no tener equilibrio informativo, a bajar y
subir el prestigio de un jugador o de un equipo en cuestión de segundos.
El periodismo deportivo debe tener profesionales capaces de

analizar el deporte como más que una simple información, verlo desde lo
religioso, lo cultural, lo formativo, sociológico, psicológico, ético, político y
social.
Información cultural
(Tubau, 1982) “En su libro Teoría y práctica del periodismo

cultural, define el periodismo cultural como la forma de
conocer y difundir los productos culturales de una
sociedad a través de los medios masivos de comunicación
con los cuales, pretende promocionar eventos cuya
esencia sean las artes y la artesanía.” (Pág.25).
Fundamentación Andragógica
En este nuevo milenio, se deja la desinformación y desactualización

en noticias, por un medio de comunicación objetivo y veraz en
información política, social, deportiva y cultural. Aunque la comunicación
ha existido siempre en todos los cantones, sólo aquellos que han tenido
26
un medio han logrado una correcta información y organización en el
mismo.
Las necesidades de información son el resultado de los problemas

que se le presentan a un individuo en una situación específica, 3 que lo
motiva a buscar conocimientos, ideas, hechos, datos o trabajos creativos
o imaginativos producidos por la mente, los cuales son comunicados
formal y/o informalmente en cualquier formato.4
La búsqueda de información, requerimientos de información,

demanda de información o el deseo de tener información es sólo el
reflejo de que existe una necesidad de información en la persona.
Esto puede ser explicado debido a que no se ha concientizado un

trabajo superior en el cantón Salitre o un desarrollo superior de lo que se
necesita para que haya una buena comunicación, por ejemplo, lo visto y
referenciado por (Calva)se podría justificar cuando no existe una
información, el resultado de los problemas que se le presentan a un
individuo en una situación específica, la autora de la investigación está
de acuerdo con:
(Gomez C. , 2003)... “las personas, individual o

colectivamente suelen tener necesidades de información
relativas a cualquier ámbito de vida para lo cual los
poderes públicos deben promover políticas de
información y programación informativa que doten a la
sociedad de mecanismos apropiados para expresar este
tipo de necesidades en el ciudadano. “(Pág. 109).
Entonces deben las autoridades municipales del cantón, reunir o

comunicar no solo de los problemas, sino también de las soluciones
suscitadas, para que los reemplazantes de las funciones o futuros
líderes, gocen de esa experiencia y puedan utilizar la información en el
medio de comunicación correctivas en lo posterior, con el propósito de
educar e informar a la ciudadanía.
27
Fundamentación pedagógica
Modelo de aprendizaje Técnica de Estudio-Lectura comprensiva
(Cavallo, 1996) La lectura en el proceso cognitivo de todo

ser humano es” de real importancia, pues gracias a ellos
podemos integrar nueva información a la estructura
mental. De esta forma, nos aproxima a la cultura, siendo
un aporte fundamental al desarrollo intelectual del que
lee. Por otra parte, el aprendizaje se produce cuando el
lector comprende lo leído, incluso cuando la lectura es de
carácter recreativa y no hay una intención de aprender.
En toda esta tarea es importante la experiencia previa,
pues serán determinantes en la cantidad de esquemas
que posea el individuo. Si la experiencia es limitada,
también lo serán los esquemas. En el caso que el lector
no posea un esquema en relación con algún tema o
concepto, puede formarse uno nuevo de acuerdo a la
información proporcionada. De esta manera, a medida
que el lector elabora nuevos conocimientos y los
relaciona con la información que ha almacenado, los
esquemas se amplían.” (Pág. 110)
Mientras más sea el conocimiento previo del lector, más

probabilidades tiene de entender las palabras relevantes, realizar las
inferencias correctas durante la lectura y elaborar correctamente los
modelos de significado.
Es importante señalar que el proceso de comprensión es continuo y

constante, puesto que siempre se incorporará nueva información.
Nuestro medio de comunicación, que es el periódico tiene de

mucho aprendizaje a la ciudadanía en general. Ya que a través de este
medio la ciudadanía no tendrá excusa alguna para no querer leer y
enterarse de los acontecimientos de dicho cantón, por el cual nuestro
diario será de circulación gratuita y los pobladores no tendrán que pagar
por leer.
Además nuestro periódico El Salitreño será de ayuda a la

ciudadanía por lo que las juntas parroquiales, tendrán acceso a
aprender a reportear e informar e así publicar sus noticias, por lo que
28
esto apoyará al comercio de la localidad y así llevar una información
veraz y oportuna a la ciudadanía.
Enfoque de la circulación gratuita del medio como canal de

comunicación.
Si bien es cierto este concepto es ampliamente visto en el campo

de la comunicación, (Commons, 1991), se entiende por prensa gratuita
o, más propiamente, prensa de distribución gratuita de periódicos, o
similares al público sin costo para éstos. El financiamiento de estos
medios proviene al 100% de la publicidad. Su distribución se efectúa en
puntos de alta circulación de personas como universidades, estaciones o
medios de transporte público (ferrocarriles, metros, etc.) o zonas de alto
tránsito peatonal.
Los autores, comprobarán, que el modelo funciona por

susconocimientos adquiridos en su carrera con respecto a este medio.
Que ha logrado grandes resultados con la circulación gratuita en este
Cantón a través de la publicidad, sin embargo, cada medio tiene su
propia forma de financiamiento
Fundamentación legal
Si Existe un manual interno de reglamentos de la Asamblea

Nacional Constituyente del Ecuador por lo que nos regiremos al Capitulo
2 de los Derechos Civiles art. 23 del 9-10 El derecho a la libertad de
opinión y la expresión del pensamiento en todas sus formas, a través de
cualquier medio de comunicación sin perjuicio de las responsabilidades
previstas en la ley. La persona afectada por afirmaciones sin pruebas o
inexactas, o agraviada en su honra por informaciones o publicaciones no
pagadas hechas por la prensa u otros medios de comunicación social,
tendrá derecho a que estos hagan la rectificación correspondiente en
29
forma obligatoria, inmediata y gratuita, y en el mismo espacio o tiempo
de la información o publicación que se rectifica.
El derecho a la comunicación y a fundar medios de comunicación

social y a acceder, en igualdad de condiciones, a frecuencias de radio y
televisión.no hay impedimento de la implementación de un sistema de
comunicación interno, la comunicación de una empresa no tiene
fundamentación legal con ninguna entidad estatal, siempre que ésta sea
para fines de organización y actos legales. Por lo que la autora solo se
referirá a la legalidad del proyecto en todo sentido.
Ante los mencionados artículos, las autoras se referirán a la

legalidad del proyecto en todo sentido.
Hipótesis
 Si se analiza las necesidades de información a la ciudadanía del

cantón Salitre, entonces se propondrá un periódico.
Variables de la investigación
 Con la implementación de un medio de comunicación será causa

para la variable dependiente (efecto) que será la creación de un
periódico quincenal. Se determinan las siguientes variables de la
investigación:
Variable independiente
 Análisis de la necesidad de información a la ciudadanía del

cantón Salitre.
Variable dependiente
 Creación de un periódico quincenal.
30
Definiciones Conceptuales
Los autores, después de haber hecho una exposición del marco

teórico de la investigación a realizarse, considera importante dejar
algunas definiciones del libro guía (Robbins, Comportamiento
Organizacional, 2004):
Víaa de comunicación: Indica el medio o sistema para transmitir algo.
Capacidad de Interlocución: Habilidad en la Comunicación mediante la

palabra de dos o más personas entre sí. Conversación, diálogo.
Actos comunicativos: Pueden ser representados como las cosas que

hace una persona en un día completamente normal, como puede ser:
escuchar música, comer, beber, hacer un escrito, etc. Y otras que
pueden ser acompañado como: realizar una pregunta, saludar entre
otras.
En un acto comunicativo es la unidad mas pequeña que puede formar

parte de un intercambio comunicativo que puede emitir una persona con
un propósito especifico. Puede ser un gesto una simple palabra.
Circulación gratuita: En sentido estricto, distribuir una revista

gratuitamente permite penetrar un mercado con mayor velocidad, pues
hace suponer que el número de lectores será mayor.
Es sencilla, se reparten los ejemplares entre un mercado medianamente
Definido, principalmente alrededor de un interés particular como pueden
ser competencias, eventos, conciertos, gremios, por mencionar algunos.
Un factor importante de tomar en consideración es que regalar el medio
no permite tener datos específicos de los lectores, los cuales rara vez
serán asiduos, probablemente sólo verán el medio en una ocasión.
31
Congnoscitivos: Capacidad en procesos de pensamiento y en la
conducta que refleja estos procesos. Es la base de una de las cinco
perspectivas del desarrollo humano aceptadas mayoritariamente .Es la
relación que existe entre el sujeto que conoce y el objeto que será
conocido y que generalmente se inicia cuando este logra realizar una
representación interna del fenómeno convertido en objeto del
conocimiento.
Medios de comunicación: se hace referencia al instrumento o forma de

contenido por el cual se realiza el proceso comunicacional o
comunicación. Usualmente se utiliza el término para hacer referencia a
los medios de comunicación masivos
Teoría de la equidad: Los individuos comparan los insumos y el

producto de su trabaja con los de otros, y reaccionan con el fin de
eliminar cualquier inequidad.
Administración municipal: Es el territorio sobre el que despliega sus

competencias que es el municipio.
32
CAPÍTULO III
METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN
DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN
El método científico constituye un mecanismo para acercar a los

investigadores a la realidad, mediante las técnicas y procedimientos, se
pueden crear criterios y evaluaciones como lo dicho por BUNGE (1959)
“las ciencias difieren solo en las tácticas que usan para la resolución de
sus problemas particulares, pero todas comparten el Método Científico”.
(p. 23).
Modalidad de la investigación
Los autores encontraron que la modalidad a aplicarse es la de

proyecto factible con investigación de campo, que consiste en la
investigar, elaborar y el desarrollar una propuesta de un modelo
operativo y viable para la resolución de un problema, que está
claramente descrito en el capítulo uno. Según (Festinger & Katz,
1992)….”La más importante diferencia reside en que en la investigación
de campo se trata de estudiar una única comunidad o a un único grupo
en términos de estructura social” (pág.68).
Tipo de investigación
La investigación se aplica a una modalidad de campo, del tipo

explorativa y descriptiva transversal, pues explora lo que está pasando y
encuentra los componentes generales del estudio y descriptivo porque
registra, analiza e interpreta la naturaleza y composición de los procesos
o fenómenos para luego presentar una interpretación correcta.
Apoyados por los principios de (Sabino, 2005) que nos dice que
los estudios de campo, nos lleva a recabar información de una forma
33
directa de la realidad mediante un trabajo concreto con los datos
encontrados de primera mano, es decir en su forma original.
Además nos dice (Ferrer, 2005)que: “La investigación descriptiva

transversal supone un corte en el tiempo para analizar, determinados
aspectos y sacar conclusiones, sin fundamentar el procedimiento en la
búsqueda de relaciones causa-efecto”. (pág.45)El tipo de la investigación
es descriptiva, pues nos orientamos a recolectar información en relación
a las personas que trabajan en MKT S.A. sin alteraciones ni
implicaciones.
Población y Muestra
Población
Según (Ramirez, 2004)la población es un subconjunto del universo,

está conformado en atención a un número de variables que se van a
estudiar, estas variables se hacen en particular a un grupos de personas,
teniendo similares características que lo denotan de otro, en este caso
los ciudadanos del cantón salitre. Se tomará como población a 50
personas que viven en la localidad.
Muestra
Debido a que la población es menor a 100, se deberá hacer la

encuesta a todos. EL resultado tendrá 100% de confiabilidad y no se
tomarán márgenes de dispersión ni de error. No se determina cálculo de
confianza, ni de validez debido a la población señalada.
Operalización de las variables
La definición operacional, está basada principalmente en los

principios de los procedimientos, que nos indicarán si las variables están
conceptualmente bien definidas. Los autores deben definir bien todos los
34
indicadores para realizar la recolección de los datos para luego la
información sea correctamente evaluada.
TABLA 1 OPERALIZACIÓN DE LAS VARIABLES
VARIABLE TIPO DE VARIABLE DIMENSIONES O CATEGORÍA INDICADOR

• Análisis de la
necesidad de
información a la
Independiente necesidda de informacion 100 % comunicados
ciudadanía del cantón
Salitre.
100% hábiles en manejo de

Dependiente medios de comunicación los canales de
comunciación
• Creación de un
Periódico Quincenal
Fuente: Elaboración propia
Instrumentos de investigación
La encuesta será necesaria para determinar los registros que

debemos encontrar en la investigación, para tomar las decisiones de
implementación como lo denota la variable independiente, las encuestas
en lo que se refiere a determinar cómo se está estableciendo la
comunicación actualmente.
EL instrumento estará dividido en 1 sector: El cual será obtener los

datos de ciudadanos de cómo esta informando en la localidad y como
estos han tomado en cuenta la comunicación en sus diarias actividades.
La encuesta será revisada por un experto en el área para validar su

calidad en la recolección de la información.
35
Recolección de la información
Todos los datos se tomarán de la herramienta de la investigación,

es decir de las encuestas realizadas, las preguntas irán acorde a las
variables investigadas, que permitan medirla y establecer criterios
válidos.
Procesamiento de los datos y análisis
Los datos serán procesados en el programa estadístico SPSS, que

maneja también gráficos donde podemos apreciar los resultados de una
manera más clara y sencilla. Los análisis se los hará aplicando la técnica
descriptiva, así mismo se irá determinado los valores perimétricos
porcentuales.
Criterios para la elaboración de la propuesta
El libro de metodología de la investigación Hernández, Fernández

& Baptista hablan de la normas de elaboración, presentación y
evaluación de los datos recolectados, la autora debe ser precisa en el
momento de hacer la encuesta, para establecer la correcta
implementación del proyecto factible, el tutor Ing. Fabrizzio Andrade Z,
certificará que la encuesta cumplan con los parámetros requeridos, útiles
y necesarios para la propuesta de la creación de un periódico quincenal
en el Cantón Salitre.
Criterios para la validación de la propuesta
Para emitir un criterio confiable, se utilizarán las herramientas de

investigación será en aval de la propuesta realizadas. El tutor validará la
propuesta de la variable de medición.
36
CAPÍTULO IV
ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE LOS RESULTADOS
LA ENCUESTA
Las autoras muestran los análisis y las interpretaciones de los

resultados derivados de los cuestionarios realizados para la obtención de
la información del estudio. El análisis de estadística descriptiva se elaboró
en SPSS. La tabulación permitió diferenciar varias oportunidades pero
serán oportunamente determinadas en las conclusiones de la
investigación.
A continuación se presentan los gráficos con su respectiva

interpretación o análisis para cada ítem, las preguntas respondidas por la
población encuestada, fueron tomando en consideración la dimensión a la
cual pertenece. Se analizó como los ciudadanos están informados en la
localidad y a la vez si aceptaban que llegue un periódico al cantón.
Se permitió buscar las variables necesarias para establecer la

propuesta final de la matriz de comunicación de los pobladores de la
localidad investigada y que quede definida la estrategia de comunicación.
Los gráficos fueron hechos en tipo torta con tajadas porcentuales de

las respuestas para poder tener una visualización más exacta de los
resultados buscados en la investigación.
A continuación el análisis:
37
GRÁFICO: 1 ENCUESTA PREGUNTA 1
FUENTE: ELABORACIÓN PROPIA
Se puede notar fácilmente la apreciación de los pobladores del

cantón Salitre por lo cual la mayor parte de la población se informa a
través de rumores radio televisión y lamentablemente, esto determina la
falta de información por medio de un diario
Si a esto le agregamos un 10% que dice que muy pocas veces se

informa a través de un medio de comunicación como es el periódico,
entonces queda más notaria la falta de información, por lo que si es
factible crear un periódico gratuito.
38
Como podemos notar la falta de información en la localidad por lo

que un 10%de la población designo que la comunicación es Regular.
Por lo que se nota que es necesario brindarles a los ciudadanos

un medio de información con gran acceso como es el periódico gratuito.
39
Fue muy necesario preguntarles a los pobladores del cantón si

realmente tenían la necesidad de que llegue un nuevo periódico a la
localidad pero en una forma muy accesible como es la circulación
gratuita.
Si nos damos cuenta la mayoría de los ciudadanos emitieron que

están de acuerdo con la creación de un periódico y un 6% nos dijo que
no, por lo que la mayoría gano y quedo aceptada la propuesta de crear el
periódico.
40
Esta es la parte más difícil de nuestro diario, ya que no quisimos

ponerle el nombre que los autores deseábamos, sino el que la
ciudadanía decidiera es por eso que encuestamos varios nombres y el
que mas simpatía obtuvo fue Diario Salitreño con un porcentaje del 60%.
Los pobladores quisieron este nombre ya que se acopla mucho
con el nombre del cantón.
41
Un lamentable 27% obtuvo que la repartición se haga todos los días, y el

mayor porcentaje se obtuvo un 51% de los encuestadores que optaron
que nuestro periódico sea repartido quincenal.
Por lo que se reflejo que querían que llegara un medio tipo revista,
que sea circulado quincenal.
42
Podemos denotar que los pobladores decidieron que las secciones sean
los que los autores habían decidido y si nos notificaron que querían que
entrara una nueva sección llamada Mundo.
43
Fue muy necesario para las autoras encuestar a la ciudadanía y

saber si ellos estaban de acuerdo en que los lideres de las juntas
parroquiales tengan la oportunidad de aprender a reportear.
Nos lleno de mucha satisfacción saber que ellos si aceptaban la

ayuda que le estábamos brindando y es por eso que el 80% dijo que es
muy importante, se nota la unión entre los pobladores de este cantón.
44
Era de mucha importancia saber si les gustaría o estaban de acuerdo

que el líder e la parroquia nos haga llegar la noticia de su localidad y
tuvimos una muy buena respuesta por lo que el 80% obtuvo que estaba
muy de acuerdo.
45
Es muy notable que tuviera mucha aceptación los lugares más

concurridos de la población como es el municipio, los colegios, el
terminal, la entrada principal del cantón.
Por lo que se denoto que son los puntos exactos donde se repartirá
gratuitamente el periódico.
46
En esta pregunta que realizamos a los pobladores vimos como un 10%

dijo que no le gustaría que hubiera una página de internet, ya que ellos
no son de fácil acceso en las redes sociales.
Y un 90% dijo que están muy de acuerdo, Que ellos obtendrán por
informarse por el periódico y por la página web.
47
CAPÍTULO V
PROPUESTA DE UN PERIÓDICO QUINCENAL
1. Antecedentes
El medio decomunicación es un mecanismo utilizado por la

ciudadanía del cantón Salitre por lo cual este medio es el encargado de
llevar la información en todas direcciones, con el cuidado de mantener
una información veraz y oportuna.
Tal como vimos en el antecedente teórico de la investigación, la

presente estructura debe tener información veraz y oportuna.
Información Veraz porque definen los investigadores que no es una
hipótesis sino la noticia verdadera que se acerca a la realidad
La Información Oportuna es que llega en el momento.
Manual de Estilo
El periódico quincenal, Diario El salitreño utilizara el formato tabloide,

que constara de 6 columnas, 8 hojas que vienes a dar 16 carillas.
Su estructura estará conformada por:
Portada
La noticia principal de portada está construida a cuatro columnas con

antetítulo y subtítulo. En cuanto al tamaño del título, subtítulo y el
antetítulo dependen de la noticia del día.
En la parte izquierda, a una columna, tenemos diferentes noticias que se

amplían en el interior del diario. En la parte de la derecha, sucede lo
mismo y se muestran diferentes llamadas que se amplían en el interior.
48
Eso si, estas noticias tienen que ver con actualidades de espectáculos,
deportes, servicios, etc...
Las nuevas
Las dos primeras páginas del diario están reservadas para las noticias
que el periódico considera más importantes. El titular de la página dos
está realizado a cinco columnas y dos líneas. El subtítulo también está a
cinco columnas en dos líneas y el antetítulo a una línea en cinco
columnas. La noticia la desarrollan con diferentes ladillos y noticias
relacionadas con la principal.
Crónica Roja
Esta sección tiene entre una y dos páginas depende del día. Aquí se
informa de diferentes sucesos y acciones policiales. La noticia principal
se desarrolla a cuatro columnas, con un antetítulo a una línea, un titular y
subtítulo a dos líneas. Las dos columnas de la parte derecha de la
página están reservadas para informar brevemente de diferentes
sucesos.
La opinión de todos
Esta sección está reservada a los lectores del periódico. La sección de

una página de extensión, tiene dos mini secciones: la pregunta del día,
donde varios lectores responden desde su punto de vista ; y el blog del
día donde un lector expone un caso y ofrece su punto de vista. En el
resto de la página podemos encontrar anuncios publicitarios.
Al día
Esta sección tiene entre tres y cuatro páginas, depende del día en
concreto. La noticia principal de esta sección tiene un antetítulo a cinco
columnas y un titular y un subtítulo a cinco columnas en dos líneas. En
las dos primeras páginas en la parte superior de las páginas nos
encontramos con seis noticias muy cortitas. El en resto de páginas nos
49
encontramos con la misma estructura de informaciones cortas, con unas
noticias máximas que van de las tres a las cuatro columnas. Y por ultimo
publicamos una publicidad a toda página.
Deportes
La actualidad deportiva tiene reservada una página. En la parte superior

tenemos tres noticias breves sobre deportes. La noticia principal puede
constar de tres o cuatro columnas depende del día y la página reserva
las dos columnas de la parte de la derecha para un espacio publicitario.
Farándula
Este espacio tiene dos páginas de extensión. Aquí se repasa la

actualidad de personajes famosos. En la parte superior tenemos otras
seis noticias breves, tres por página. Después podemos encontrarnos
publicidades..
Mundo
Esta sección será de una página. Y la noticia mas importante será a 6

columnas, junto con la imagen ocupando la mitad de la hoja y el restante
se compartirá en 3 noticias a 2 columnas, cada una de ellas.
Servicios
Los servicios poseen penúltima página del diario. Aquí se puede

encontrar el tiempo meteorológico que se desarrolla en el centro de la
página, el horóscopo que tiene la columna de la parte izquierda, un
crucigrama en la parte inferior y en la última columna de la derecha se
facilitan teléfonos de interés general.
Los recursos que utilizamos son los recursos humanos y materiales.
50
Recursos humanos
Las autoras trabajaran, y dos colegas que nos ayudaran en la redacción

de las noticias.
Además necesitaremos el servicio de un diseñador grafico, el cual será

el responsable de la diagramación del diario.
El programa a utilizarse será el Adobe Audition.
Materiales
Las autoras del proyecto han decidido que para el presupuesto de

nuestro proyecto Utilizaremos los siguientes materiales.
Computadoras
Se necesitaran 4 PC, ya que estas son para la redacción de las noticias.
Escritorios
Es útil para usar utensilios complejos como la computadora y sencillos

como lápiz y papel.
Sillas
Para estar cómodos trabajando.
Sala de redacción
Sera un espacio de 4x4 en el cual nos reuniremos para la edición del

medio. Este será en una de las casas de las autoras, estará ubicado en
el cantón Salitre.
La tinta
La tinta empleada en la impresión de periódicos ha variado durante los

años; desde la clásica pintura negra y manchante, a una tinta morada, en
algunos casos, o incluso de color café, aunque el desarrollo más reciente
51
de la tinta se ha enfocado a que no manche y que sea biodegradable. La
tinta de periódico y la impresión de color de las revistas contienen
solventes de gran toxicidad, sobre todo por el gran contenido de acetato
de plomo que contiene, por eso es aconsejable desechar las revistas y
periódicos una vez leídos.
El papel
El papel de diario está presente en nuestra vida cotidiana doméstica,

laboral y cultural. Por sus propiedades de rigidez y absorción de la
humedad, la hoja de diario es también un recurso útil a la hora de limpiar,
envolver, aislar y embalar. El papel de diario, por tanto, no sólo es
reusable sino también reciclable.
Para los papeles más económicos, como el papel prensa empleado en

los periódicos, se utiliza sólo pulpa de madera desfibrada y fibras
recicladas.
La promoción de ventas resulta tan fundamental para las publicaciones.
Scribus
El programa scribus se utilizó para realizar el montaje del periódico y

conversión en pdf para llevar a imprenta.
Inkscape
Esta aplicación se utiliza para el fácil montaje de los anuncios y gráficas

que posee el periódico.
Le versión en línea del periódico fue programada en este fabuloso

lenguaje interpretado para darle un funcionamiento dinámico.
52
CAPÍTULO VI
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
El medio de comunicación, se deberá complementar con la

información veraz y oportuna, ya que a través de este tendremos una
información exacta.
Conclusiones
Aun estando en pleno siglo veintiuno vemos como los pobladores

del cantón salitre no cuentan con un diario que sea de fácil acceso para
cada uno de ellos, ya que en otras localidades vemos como la actualidad
avanza donde si existe un medio de información de fácil acceso, este
cantón no ha logrado descubrir o llevar a cabo este proyecto como es la
creación de un diario que sea totalmente gratuito y llegar a tener una
población satisfecha en ofrecerles información sin tener que pagar
Recomendaciones
Se recomienda primero obtener la información con objetividad y

veracidad.
Se recomienda también capacitación para las juntas parroquiales

para que sepan reportear.
Por el hecho de ser las dos personas las creadoras de este medio,
necesitamos personal para la elaboración de la noticia en los diferentes
sectores de la localidad. Se recomienda también a los jefes de área,
capacitarse en comunicación y planificación estratégica pues denotaron
mucha inexperiencia en estos temas.
Se recomienda también a los pobladores del cantón Salitre que se

acerquen en los horarios y puestos establecidos donde podrán obtener el
periódico.
53
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University Press.
56
ANEXOS
ANEXO
NOMBRE: EDAD:
1ª ¿CÓMO SE INFORMA USTED SOBRE LOS ACONTECIMIENTOS

DE LA LOCALIDAD?
 RUMORES ____
 RADIO ____
 TV ____
 PERIÓDICO ____
2ª ¿CALIFIQUE LA COMUNICACIÓN EN LA LOCALIDAD?
 1 A 3 PÉSIMA ____
 4 A 7 REGULAR ____
 8 BUENO ____
 9 MUY BUENO ____
 10 EXCELENTE ____
3ª ¿QUISIERA QUE LLEGARA UN NUEVO PERIÓDICO A SALITRE?
 MUY DE ACUERDO ____

 POCO DE ACUERDO ____
 DESACUERDO ____
4ª ¿CON QUE NOMBRE LE GUSTARIA IDENTIFICAR A SU

PERIÓDICO?
 EL INFORMANTE ____
 DIARIO SALITREÑO ____
 NOTICIAS SALITREÑAS ____
57
5ª ¿EN QUE TIEMPO LE GUSTARIA RECIBIR SU PERIÓDICO?
 TODOS LOS DÍAS ____

 SEMANAL ____
 QUINCENAL ____
 MENSUAL ____
6ª ¿QUÉ SECCIONES QUIERE QUE LLEVE SU PERIÓDICO?
 POLITICA Y ECONOMIA ____

 CRÓNICAS ROJA ____
 EDUCACIÓN Y CULTURA ____
 CLASIFICADOS ____
 DEPORTES ____
 FARÁNDULA ____
7ª ¿LE GUSTARIA QUE UN LIDER PARROQUIAL TENGA LA

OPORTUNIDAD DE APRENDER A REPORTEAR?
 MUY IMPORTANTE ____

 IMPORTANTE ____
 POCO IMPORTANTE ____
 NADA IMPORTANTE ____
8ª ¿LE GUSTARIA QUE EL LIDER PARROQUIAL EXPENDA LA

NOTICIA DE SU LOCALIADD A TRAVÉS DEL PERIÓDICO?

 DESACUERDO ____
9ª ¿EN CÚALES DE LAS LOCALIDADES DEL CANTON LE

GUSTARIA QUE SE EXPENDA EL PERIÓDICO?
 MUNICIPIO ____
 TERMINAL ____
 COLEGIOS ____
 MERCADO ____
 ENTRADA PRINCIPAL DEL CANTÓN ____
 CALLES ____
58
10ª ¿TE GUSTARIA QUE NUESTRO PERIODICO TENGA UNA
PAGINA DE INTERNET?

 DESACUERDO ____
59

Proyecto Analisis de La Necesidad de Informacion A La Ciudadania Del Canton Salitre

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UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL

FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL

ANÁLISIS DE LA NECESIDAD DE INFORMACIÓN A LA CIUDADANÍA DEL

Proyecto de grado que se presenta como requisito para optar

Autoras: Egresada Gina Lisbeth Morales Montoya

Tutor: César Olivares

Agosto del 2012

En mi calidad de tutor de la Facultad de Comunicación Social, por el

Que he analizado el proyecto de trabajo de grado presentado como

Gina Lisbeth Morales Montoya Sandy Abigail León Ronquillo

C.I 0927442335 C.I 092638817-4

Tutor: César Olivares

Agosto del 2012

Los miembros designados para la sustentación aprueban el Trabajo de

Gina Lisbeth Morales Montoya

Sandy Abigail León Ronquillo

De la Facultad de Comunicación Social

Guayaquil, de Agosto del 2012

Para constancia Firman

Las egresadas de la Facultad de comunicación Social de la Universidad

Gina Lisbeth Morales Montoya Sandy Abigail León Ronquillo

C.I.: 092744233-5 C.I.: 092638817-4

La responsabilidad del contenido de este trabajo de titulación nos

Gina Lisbeth Morales Montoya

La responsabilidad del contenido de este trabajo de titulación nos

Sandy Abigail León Ronquillo

Este trabajo de investigación, quiero dedicarlo a Dios por la

También a mis hermanos, y demás familiares que siempre

GINA LISBETH MORALES MONTOYA

Gracias por haber fomentado en mí el deseo de superación y el anhelo de

Mil palabras no bastarían para agradecerles su apoyo, su comprensión y

SANDY ABIGAIL LEÓN RONQUILLO

ÍNDICE DEL CONTENIDO

CERTIFICADO DE ACEPTACIÓN DEL TUTOR ........................................ i

APROBACIÓN DE LA SUSTENTACIÓN .................................................... ii

ACTA DE RESPONSABILIDAD................................................................. iii

DECLARACIÓN EXPRESA ....................................................................... iv

ÍNDICE DEL CONTENIDO ....................................................................... vii

ÍNDICE DE GRÁFICOS ............................................................................. xi

RESUMEN ................................................................................................ xii

Planteamiento del problema ................................................................... 3

Ubicación del Problema en su contexto .............................................. 3

Situación en conflicto .......................................................................... 4

Causas del problema y sus consecuencias......................................... 4

Delimitación del problema ................................................................... 5

Formulación del problema ................................................................... 6

Evaluación del problema ..................................................................... 6

Objetivos de la investigación ............................................................... 7

Justificación e importancia de la investigación .................................... 8

MARCO TEÓRICO .................................................................................... 9

Antecedentes del estudio ....................................................................... 9

Fundamentación Teórica ........................................................................ 9

Necesidad de información ................................................................... 9

Cantón Salitre .......................................................................................... 21

Prensa escrita o diario ............................................................................. 22

Las Fuentes ............................................................................................. 23

Información político .................................................................................. 24

Información social .................................................................................... 25

Información deportiva .............................................................................. 25

Fundamentación Andragógica ................................................................. 26

Fundamentación pedagógica ............................................................... 28

Modelo de aprendizaje Técnica de Estudio-Lectura comprensiva .... 28

Enfoque de la circulación gratuita del medio como canal de