MERCADEO AGROPECUARIO

Actividad Individual
Paso 1

Presentado por
DIANA PATRICIA ÁLVAREZ
CC: 43714721

Tutora
ELENA RESTREPO

Código del curso: 102707_33

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA - UNAD

ESCUELA DE CIENCIAS BASICAS TECNOLOGIA E INGENIERIA
MARZO 2018
Actividad individual:

Paso 1

La competitividad de los Agronegocios en Colombia: una reflexión

académica

¿Qué entiende por agronegocio?

R/. Los agronegocios son sistemas integrales hacen referencia a las operaciones
comerciales de la industria agrícola y ganadera, las cuales responden
básicamente a los requerimientos de los consumidores. La participación de los
productores agrícolas en mercados locales, nacionales e internacionales eficientes
y transparentes, es un elemento clave para el éxito de la agricultura y constituye
un mecanismo de desarrollo del país.

¿Qué entiende por integración horizontal hacia adelante y hacia atrás? Dé un

ejemplo aplicable en su zona

R/. La integración hacia delante implica adquirir o entrar a la propiedad sobre

distribuidores (comprar o asociarme con mis clientes). El objetivo de este tipo de
integración es alcanzar un mayor grado de eficiencia y un mayor control.
También esta estrategia de integración hacia delante hace que una empresa
adquiera más canales de distribución, es decir, sus propios centros de distribución
(almacenes) y tiendas al detalle. También puede significar que la empresa irá aún
más lejos, pues adquiere sus propios clientes.

Este tipo de estrategia es recomendable aplicar cuando:

- Los distribuidores actuales de una organización son especialmente costosos,

poco confiables o incapaces de cumplir con las necesidades de distribución de la
empresa.

- Cuando los distribuidores actuales tienen gran rentabilidades ya que así una
Empresa podría de forma rentable distribuir sus propios productos y fijarles precios
de forma más competitiva y así obtener más utilidades.

Ejemplo: Homecenter Sodimac antes solo vendía los materiales ahora también
presta servicios de construcción a sus clientes

La Integración hacia atrás: La idea de esta estrategia es adquirir o incorporar a

la empresa de mis proveedores, es decir, Consiste en que es la empresa que
integra en su organización actividades de fabricación. Este tipo de integración se
puede plantear para asegurar la continuidad del suministro y la calidad de los
productos comprados, para coordinar más efectiva y eficientemente las funciones
de distribución. Por esta estrategia lograr ser nuestros propios proveedores no
depender de estos y disminuir su poder negociador.

Este tipo de estrategia es recomendable aplicar cuando:

- los proveedores actuales de una organización son especialmente costos,

escasos, poco confiables o incapaces de cumplir con las necesidades de la
empresa (materias primas).
- Si todos o la gran mayoría de sus competidores depende de proveedores puede
con esta estrategia tomar ventajas competitivas reduciendo costos y también
porque nuestros competidores necesitan recursos de terceros que nuestra
organización sí tendría.

Ejemplo: supermercados líder tiene su propia panadería y no tiene un proveedor

de pan ellos mismos lo fabrican y lo distribuyen.
¿Cuál es la diferencia entre la integración vertical y la integración
horizontal?, describa a través un ejemplo.
Horizontal

Vertical
¿Qué características debe tener una agroindustria para ser exitosa?

R/.Una Agroindustria exitosa debe tener:

- Un producto competitivo (que cumpla los requerimientos de calidad, precio

y ventajas competitivas)
- Capacidad de producción, entrega a tiempo y asegurar los volúmenes de
producción
- Satisfacer los requerimientos de distintos mercados
- Capacidad económica financiera productiva y de gestión de la producción
- Innovación en tecnología agrícola
- Incorporar la biotecnología alimentaria
BIBLIOGRAFIA

- Ramírez, E. (2013). La competitividad de los agronegocios en Colombia:

una reflexión académica. Magazín Empresarial, 9(22), 29-34
- Oscar Flores. (2009). Integración Horizontal, vertical, hacia adelante y hacia
atrás. 2018, de Blogguer Sitio web:
http://floreschoperena.blogspot.com.co/2009/08/ntegracion-horizontal-
vertical-hacia.html?_sm_au_=iHV0P8LnTK0nMttM
- Nelson Serrano. (2015). INTEGRACIÓN VERTICAL Y HORIZONTAL. 2018,
de Blogguer Sitio web:
http://nelsonserranoc.blogspot.com.co/2015/11/integracion-vertical-y-
horizontal.html