E S T A C I Ó N D I S E Ñ O

Diseño editorial

Proyecto II
Revista
Daniel López Martínez
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s e g u n d a e n t r e g a

Sumario
Estructura inicial
Cabecera
Revista
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00. Sumario

01. Estructura y contenidos

02. Planillo

03. Cabecera

04. Editorial

05. Entrega 02
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01. Estructura y contenidos

La mayor parte de las revistas tienen en general una forma de

organizar el contenido preestablecida para la temática a la que
pertenecen.

Dicha forma atiende a un guión concreto que mantiene la atención

del lector de forma más o menos intensa, generando un cierto ritmo
narrativo.

En la mayor parte de los casos este ritmo tiene, como en cualquier

obra, tres actos:

• Planteamiento
• Nudo
• Desenlace
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01. Estructura y contenidos

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01. Estructura y contenidos

Esta estructura en tres partes agrupa los contenidos de la siguiente

forma:

• Páginas iniciales
• Artículos y secciones
• Información adicional
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01. Estructura y contenidos

PÁGINAS INICIALES:

staff

sumario
+ artículos de opinión
+ breves

editorial
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01. Estructura y contenidos

PÁGINAS INICIALES. Staff

(equipo):

• Página donde se detalla el

equipo de profesionales que
ha creado y participado en la
revista.
• Puede incluir datos técnicos
o información sobre la
portada

Little white lies

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01. Estructura y contenidos

PÁGINAS INICIALES. Sumario:

• Alta legibilidad
• Fácil de seguir:
comprensible
• Suele estar siempre en la
misma página para que el
lector pueda localizarlo con
facilidad
• Ciertos contenidos se
destacan visualmente
• Códigos de color, tipografía
e iconos para orientar al
lector.
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01. Estructura y contenidos

PÁGINAS INICIALES. Editorial:

• Posiciona a la publicación
• Se le suele reservar una página completa y su tratamiento es
especialmente cuidado, utilizándose una maqueta únicamente
para esa página.
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01. Estructura y contenidos

PÁGINAS INICIALES
Artículos de opinión:

• Otorgan cierta categoría a la

publicación.
• Es importante la firma y
su vinculación con temas
actuales.
• El tratamiento es distintivo y
la maqueta única.
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01. Estructura y contenidos

PÁGINAS INICIALES. Breves:

• Normalmente ocupan una o dos páginas

• Suelen estar muy bien estructuradas y definidas.

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01. Estructura y contenidos

PÁGINAS INICIALES. Breves:

Agenda: muy bien estructurada, con muchos recursos visuales y

llamadas de atención
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01. Estructura y contenidos

PÁGINAS INICIALES. Breves:

diseño editorial II
Noticias: estructura reticular, con variedad de imágenes y recursos
visuales. Se establecen jerarquías a través de tamaños y colores.
Las noticias breves se suele agrupar en otra página.
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01. Estructura y contenidos

PÁGINAS INICIALES. Breves:

Novedades: estructura similar

diseño editorial II a la anterior, tiene una función
cercana a la publicidad.
p

n
e
a
c
(
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01. Estructura y contenidos

PÁGINAS INICIALES. Breves:

Personajes: página de refresco en la que es importante la fotografía

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01. Estructura y contenidos

PÁGINAS INICIALES. Breves:

Críticas: de películas, discos,

libros... Depende de la
temática.
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01. Estructura y contenidos

Todas estas secciones comienzan a configurar la imagen de la

publicación
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01. Estructura y contenidos

ARTÍCULOS Y SECCIONES: contiene varias partes, que varían según

el tipo de publicación:

• Entrevista
• Análisis
• Exclusiva
• Reportaje
• Editorial de moda
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01. Estructura y contenidos

ARTÍCULOS Y SECCIONES:

• Se suele trabajar a doble página y con un mínimo de cuatro.

• Maquetaciones muy cuidadas.
• Composiciones tipográficas.
• Los titulares ganan protagonismo frente a las cabeceras.
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01. Estructura y contenidos

CONTENIDOS ADICIONALES: sección secundaria con más

importancia en el contenido visual

• Productos
• Directorio
• Horóscopo
• Consultorio
• Belleza
• Gastronomía
• Decoración
• Etc.
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02. Planillo

Un planillo es una especie

de mapa o guión gráfico de
nuestra publicación, muy
útil para:

• Precisar de manera
rápida el orden de las
distintas secciones y
artículos.
• Ver su paginación y la
relación entre ellas.
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02. Planillo

Una vez decididos los temas de cada una de las partes y secciones de
nuestra publicación se elabora el planillo. Con él se sigue un orden,
una estructura y un diseño para que la publicación no se convierta
en un algo sin pies ni cabeza.
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02. Planillo

El planillo nos sirve para:

• Establecer el orden
correcto de las
distintas secciones.
• Definir el número de
páginas que tendrá
cada artículo.
• Planificar la
navegación, tipos de
papel, etc. (Plan de
imposición)
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02. Planillo

Podemos ir variando y completando el planillo conforme avanzamos

en el trabajo de creación de contenidos, diseño y toma de decisiones.
Partiremos de un planillo básico que iremos enriqueciendo.
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02. Planillo

Podemos hacer el planillo de múltiples maneras: manual (lápiz y

papel), con algún programa, con post-it, etc., etc.
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02. Planillo
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02. Planillo
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02. Planillo
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03. Cabecera

¿Quién puede resistirse al

impulso de coger una revista
con una imagen de portada y
una cabecera atractivas?

Si logramos que alguien

interactúe con una portada
impresa, tendremos un lector
potencial
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03. Cabecera

La portada y la cabecera son

fundamentales para proclamar
el mensaje de la marca, y de
ahí la importancia del branding
para toda publicación de nueva
hornada.
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03. Cabecera

Branding es un anglicismo empleado en mercadotecnia que hace

referencia al proceso de hacer y construir una marca (en inglés,
brand equity) mediante la administración estratégica del conjunto
total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o
símbolo (logotipo) que identifican a la marca influyendo en el valor de
la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria de
la marca.
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03. Cabecera

Lo primero que tiene que establecer una publicación nueva es el

mensaje de marca, es decir, su identidad, su manera de expresarse
y las sensaciones que desea transmitir. Y esto comienza y reside, en
primer lugar, en la portada y en la cabecera.
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03. Cabecera

Una vez conseguido esto, comienza la

elaboración propiamente dicha de la revista.
Los diferentes elementos de diseño de
una marca (logotipos, paletas de colores,
tipografías, fotografías e ilustración),
estarán sujetos a una serie de normas que
regularán su uso. El conjunto de todos estos
elementos constituyen la identidad visual que
representa a una marca concreta.
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03. Cabecera

Con cada número, la identidad visual de una publicación debe

someterse a una revisión que garantice su dinamismo y su frescura,
manteniendo los valores y la personalidad de la marca sin que ello
implique un enfoque predecible y mecánico. Para ello es fundamental
que el estilo de la publicación resulte reconocible.
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03. Cabecera

La cabecera (a veces llamada logotipo) es la representación gráfica

del título o nombre de la publicación. Es el primer y casi más
importante elemento de la portada y se complementará con los
distintos elementos de ésta: imagen, textos o titulares y elementos
gráficos.
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03. Cabecera

La cabecera tiene que capturar y transmitir el carácter de una

publicación, su contenido, su postura y su actitud hacia los lectores a
los que va dirigida. A menudo lo hace de un modo subliminal y ha de
funcionar en todas las versiones de la publicación (papel, digital, web,
prensa, etc)
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03. Cabecera

Elementos a tener en cuenta a la hora de la elección y diseño de una

cabecera:

• Nombre
• Forma del nombre: representación gráfica
• ¿Anagrama?
• Color
• Elementos añadidos
• Localización
• Comportamiento
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03. Cabecera

NOMBRE

• El 90% de las veces es una

sola palabra
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03. Cabecera

NOMBRE

• El 90% de las veces es una

sola palabra
• Palabra corta, impactante,
sonora
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03. Cabecera

NOMBRE

• El 90% de las veces es una

sola palabra
• Palabra corta, impactante,
sonora
• Ha de tener una asociación
empática con el lector
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03. Cabecera

NOMBRE

• El 90% de las veces es una

sola palabra
• Palabra corta, impactante,
sonora
• Ha de tener una asociación
empática con el lector
• A veces los números y
códigos funcionan bien
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03. Cabecera

NOMBRE

• El 90% de las veces es una

sola palabra
• Palabra corta, impactante,
sonora
• Ha de tener una asociación
empática con el lector
• A veces los números y
códigos funcionan bien
• Si es una sola letra suele
funcionar bien por la fácil
retención.
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03. Cabecera

NOMBRE

• El 90% de las veces es una sola

palabra
• Palabra corta, impactante, sonora
• Ha de tener una asociación empática
con el lector
• A veces los números y códigos
funcionan bien
• Si es una sola letra suele funcionar
bien por la fácil retención.
• Los nombre largos resultan difíciles
de retener, difíciles de componer
y al final habrá una tendencia
reduccionista
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03. Cabecera
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03. Cabecera

FORMA (tipografía, etc.)

• Hemos de pensar en la
intención y reflejarla de
forma tipográfica: ¿Quiero
diferenciarme o igualarme?
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03. Cabecera

FORMA (tipografía, etc.)

Palo seco: más comunes,

de alto impacto y mucha
rotundidad.
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03. Cabecera

FORMA (tipografía, etc.)

Romanas: carácter clásico,

expresan lujo y tienen vocación
de referencia.
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03. Cabecera

FORMA (tipografía, etc.)

Góticas
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03. Cabecera

FORMA (tipografía, etc.)

Decorativas: fuerte carácter

icónico, hay que tener cuidado
con las modas
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03. Cabecera

FORMA (tipografía, etc.)

Cabecera cambiante
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03. Cabecera
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03. Cabecera

ANAGRAMA

• Si reducimos la cabecera a un anagrama pueden surgir

problemas de legibilidad, comprensión e identidad.
• Podremos utilizar signos ortográficos, construcciones tipográficas
o pictogramas.
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03. Cabecera

COLOR

Las estrategias de uso de color

suelen ser básicas y reiterativas
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03. Cabecera

COLOR

Se suele utilizar un color base que se

irá adaptando al color de la imagen
de portada, para hacer que ésta sea
más armónica.
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03. Cabecera

COLOR

Los colores más utilizados son

el rojo, el blanco y el negro, el
resto de colores tienen baja
retención.
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03. Cabecera

COLOR

Los degradados, las

transparencias y las texturas
pueden provocar una pérdida de
fuerza y eficacia de la cabecera.
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03. Cabecera

ELEMENTOS AÑADIDOS: ACCESORIOS

• Nombre
• Eslogan, claim o tagline: poca visibilidad pero muy buen
posicionamiento.
• Número
• Precio
• Código de barras
• Fecha
• País
• Etc.
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03. Cabecera
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03. Cabecera
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03. Cabecera
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03. Cabecera
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03. Cabecera

Eslogan, claim o tagline

¿Cuál es su función principal?

¿Es aconsejable en todos los
casos? Además de generar
imagen de marca para la
revista, el tagline contribuye
a ubicarla entre sus lectores
y dar pistas sobre el enfoque
más o menos formal que
tendrá la publicación.
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03. Cabecera

Eslogan, claim o tagline

En ocasiones, el tagline
funciona más como un
descriptor. Si el nombre
de nuestra publicación es
demasiado genérico o puede
inducir a equívocos, un
descriptor se convierte en
un magnífico recurso para
particularizar nuestro producto.
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03. Cabecera
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03. Cabecera
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03. Cabecera
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03. Cabecera
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03. Cabecera

LOCALIZACIÓN

• Arriba / Izquierda: alta

visibilidad
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03. Cabecera

LOCALIZACIÓN

• Arriba / Izquierda: alta

visibilidad
• Abajo: confianza y tradición
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03. Cabecera

LOCALIZACIÓN

• Arriba / Izquierda: alta

visibilidad
• Abajo: confianza y tradición
• Parte superior: Máximo
impacto
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03. Cabecera

LOCALIZACIÓN

• Arriba / Izquierda: alta

visibilidad
• Abajo: confianza y tradición
• Parte superior: Máximo
impacto
• Centro: Menor impacto,
confusión y poca confianza
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03. Cabecera

LOCALIZACIÓN

• Arriba / Izquierda: alta

visibilidad
• Abajo: confianza y tradición
• Parte superior: Máximo
impacto
• Centro: Menor impacto,
confusión y poca confianza
• Arriba / derecha:
excentricidad
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03. Cabecera

COMPORTAMIENTO

• Podemos optar por mostrar

siempre la totalidad de la
cabecera.
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03. Cabecera

COMPORTAMIENTO

• Podemos optar por mostrar

siempre la totalidad de la
cabecera.
• O por mostrar lo justo
para que se reconozca
instantáneamente, mediante:
**ocultar parcialmente
**jugar con delante-atrás
**transparencias
**interactuación
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03. Cabecera
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03. Cabecera
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03. Cabecera
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03. Cabecera
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04. Editorial

El editorial de una revista se

caracteriza sobre todo por
su subjetividad, ya que es la
opinión colectiva de un medio
de comunicación, representada
generalmente por su director, y
que sigue la línea ideológica de
la publicación.
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04. Editorial

El editorial :

• Posiciona a la publicación.
• Se le suele reservar una página completa y su tratamiento es
especialmente cuidado, utilizándose una maqueta únicamente
para esa página.
• A veces se maqueta junto al staff o el sumario.
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04. Editorial

Es especialmente importante el editorial del primer número de

una publicación, ya que será una declaración de intenciones de lo
que va a ser la revista en el futuro, además de una presentación y una
explicación de las razones por las cuales nace.
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05. Entrega 02

01. Sumario y estructura de la revista (planillo):

• Decidir contenidos: secciones
• Planillo:
**Páginas iniciales
**Páginas centrales
**Páginas finales
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05. Entrega 02

02. Cabecera (primeras ideas):

• Nombre de nuestra publicación y
representación gráfica
• Eslogan, complementos y ubicación
en cubierta.

03. Editorial: declaración de intenciones.

Explicar el qué, el cómo y el porqué de
nuestra publicación (300 y 500 palabras).
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03. Entrega 03: cabecera y editorial

6/7 de abril 2018

• Pdf para exponer en clase:

**Formato horizontal
**No cargar la presentación de mucho texto: ideas cortas a
desarrollar en clase
**Apoyar la presentación con imágenes (sed generosos)
**Cuidar el diseño (con todo lo que esto conlleva)

• Pensar que esta información se incorporará a nuestro libro de

estilo, maquetado con iD y continuo.
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