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Introdução
Tudo na Yamaha é tratado com muito carinho, dedicação e recebe toda a assistência
necessária. É por isso que hoje existem milhares de lojas da Yamaha espalhadas pelo
mundo, oferecendo produtos e serviços de excelência.
Este manual é um importante ponto de contato com o cliente e mostra o verdadeiro espírito
da Yamaha.
Assim como o mercado, a Yamaha não pára e os negócios têm sido cada vez mais bem-
sucedidos. E para as pessoas continuarem se identificando com a marca e a filosofia da
Yamaha, é necessário um cuidado especial com a comunicação visual.
Por isso, é importante que o Manual do Concessionário Yamaha seja a fonte oficial das
regras gerais de identidade visual Yamaha. Assim, é imprescindível que sejam seguidas as
regras definidas para usar a marca do diapasão, o logotipo, as cores da Yamaha e outros
elementos pertinentes.
As informações contidas neste manual são relevantes para garantir o sucesso da sua
concessionária e o ótimo gerenciamento da loja e do seu dia-a-dia. As regras definidas
neste manual e suas atualizações periódicas - para utilização da marca Yamaha - são
de caráter obrigatório para o concessionário, lembrando que a 1ª Convenção Parcial
da Marca Yamaha, 22/09/2006, estabelece os aspectos legais quanto ao uso da marca,
inclusive suas restrições, devendo sempre este manual ser interpretado em conjunto com
a referida convenção.
Índice
LOGOMARCA CORPORATIVA
1. Significado da marca 09
2. Filosofia da empresa 11
3. Uso da logomarca corporativa 12
3.1. Elementos básicos que compõem a logomarca corporativa 13
3.2. Áreas de proteção 14
3.3. Logotipo Yamaha 14
3.4. A marca do diapasão 15
3.5. Logomarca corporativa 16
4. Cores 17
4.1. Divisão de cores 17
4.2. Aplicação em cores de fundo 17
4.3. Formas coloridas 18
4.4. Demais logomarcas 19
LOGOMARCA DA CONCESSIONÁRIA
5. Uso da logomarca da concessionária 23
PADRONIZAÇÃO DA CONCESSIONÁRIA
6. O conceito de concessionária 27
6.1. Satisfação é a garantia de retorno de nossos clientes 27
6.2. Design para as Concessionárias Autorizadas Yamaha 28
7. Aparência externa 29
7.1. Conceito de design 29
7.2. Especificações externas 30
8. Sinalização 32
8.1. Tipos de sinalização 32
8.2. Tamanhos-padrão 33
8.3. Logomarca interior 34
8.4. Sinalização de serviços / sinalização da área de serviços 34
8.5. Sinalização comercial 35
8.6. Totem de comunicação visual 35
9. Como montar a loja ideal 36
9.1. Área de vendas 36
9.1.1. Setor de vendas ou exposição 37
9.1.2. Centro de serviço 38
9.1.3. Peças 38
9.2. Aparência interna 39
9.2.1. Tipo usuário profissional/comercial 40
9.2.2. Tipo usuário casual 41
9.2.3. Tipo usuário sofisticado/formador de opinião 42
10. Imagem da criação do design 43
10.1. Ponto-de-venda 46
10.2. Memorial descritivo – Yamaha concessionárias/ponto-de-venda 48
PÓS-VENDAS
11. Serviços 53
11.1. Visão de serviços 53
12. Objetivos da prestação de serviços 54
13. Serviço atrativo 56
14. Funções e operações da área de serviços 57
14.1. Cores da área de serviços 61
14.2. Amostra e cores 62
14.3. Aplicação 63
14.4. Boxes de serviço 64
14.5. Quadro de ferramentas especiais 65
14.6. Sinalização operacional 66
14.7. Uniformes 67
14.8. Requisitos básicos de serviço 68
14.9. Imagem de serviços 69
PEÇAS E ACESSÓRIOS
15. Funções e operações da área de peças 73
15.1. Estoque e armazenagem 74
15.2. Funcionamento on-line, em tempo real 74
7
8
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
1. Significado da marca
O nome Yamaha usado pela Yamaha Motor originou-se do nome de Torakusu Yamaha, o
fundador da companhia matriz, Nippon Gakki, a atual Yamaha Corporation.
Torakusu Yamaha, terceiro filho de um astrônomo que servia ao clã Kishu Tokugawa,
nasceu em 1851, momento em que o Japão experimentava profundas reformas, à medida
que se transformava de um país feudal em uma sociedade moderna.
Ainda jovem, Torakusu Yamaha foi a Nagasaki, única cidade em que se podia entrar em contato
com a civilização ocidental, estudar o mecanismo dos relógios e instrumentos médicos.
Aos 35 anos, consertava órgãos avariados numa escola primária em Hamamatsu, quando
lhe ocorreu a idéia de construir ele mesmo os órgãos. Torakusu Yamaha superou grandes
dificuldades e, em 1887, teve sucesso com a produção do primeiro órgão feito no Japão.
Em 1888, foi criada a Yamaha Reed Organ Manufacturing, logo substituída pela Nippon
Gakki, da qual se tornou o primeiro presidente em 1897. No ano seguinte, o arranjo de três
diapasões, afinadores de instrumentos musicais, foi definido como logomarca da empresa.
Na idéia original, os três diapasões significavam produção, marketing e tecnologia.
A Yamaha Motor Corporation Ltd., que inicialmente fazia parte da Nippon Gakki Corporation,
foi fundada por Genichi Kawakami em 1955. Genichi Kawakami sucedeu seu pai aos 38
anos, como o quarto presidente da Nippon Gakki em 1950. Ele possuía uma ambição
ardente em seu jovem coração. “É responsabilidade de um líder corporativo melhorar
a performance da companhia e, quando houver possibilidades financeiras, promover
pesquisas dos próximos produtos que levarão ao desenvolvimento de novos negócios”.
Hoje, a Yamaha Motor acrescenta sua própria definição de clientes, sociedade e indivíduos,
que representam os três elementos da nossa filosofia corporativa: a criação de valores que
satisfaçam as expectativas do cliente, a realização das nossas responsabilidades sociais
e a concretização de um ambiente corporativo no qual cada indivíduo possa se orgulhar
de seu próprio trabalho. Para completar, o círculo significa a cooperação e a determinação
de todos os colaboradores em prol da evolução mundial.
Dessa forma, o nome Yamaha e a logomarca do diapasão têm representado por mais
de um século, desde o tempo de Torakusu Yamaha, a continuação de um espírito de
entusiasmo empresarial e de fabricante.
9
10
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
2. Filosofia da empresa
Nada define tão bem a trajetória da Yamaha quanto sua capacidade de transformar
sonhos em realidade. E é esse o caminho que vamos continuar seguindo com dedicação,
comprometimento e entusiasmo para superar as expectativas dos nossos clientes e
garantir sua total satisfação.
Trabalhar com o Kando é fazer parte de uma filosofia de vida. É provar para si mesmo
que tudo é possível e se surpreender com a marca todos os dias. É traduzir todo esse
sentimento em produtos e serviços que alimentam a paixão do consumidor pela emoção,
que tocam o seu coração.
Para realizar com êxito a implantação dessa filosofia, alguns princípios devem ser
compreendidos por todos.
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
+
marca do diapasão logotipo
logomarca corporativa
Para o uso correto da logomarca corporativa, é importante respeitar as regras básicas que
envolvem sua concepção e aplicação: os formatos, as cores e como utilizar os elementos
básicos que a compõem, tais como a marca do diapasão, o logotipo Yamaha, os logotipos
com o nome da companhia, as fontes, as cores de letras definidas, etc.
A logomarca corporativa é uma das três marcas mais usadas para a identificação da
marca Yamaha, basicamente a marca do diapasão, a marca do diapasão + logotipo
Yamaha (logomarca corporativa) e só o logotipo Yamaha. Ela é usada sozinha, como
unidade independente, e não pode ser alterada nem usada em combinação com outros
elementos (exceto quando a combinação tenha sido aprovada pela Corporate Brand
Management Division).
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
Existem três formas distintas de se aplicar a logomarca corporativa: o formato 3-D positivo,
o formato 2-D positivo e o formato 2-D negativo, nas variações horizontal (formato-padrão)
e vertical (formato especial), dependendo da maneira como elas se comportam nos
materiais. Dessas variações, deve-se usar preferencialmente o formato 3-D no formato-
padrão (Tipo A), limitando-se ao formato 2-D somente para materiais impressos ou em
produtos com limitações especiais. Já o uso do formato especial (tipo B) deve ser restrito
a raras exceções de aplicação.
3-D formato
positivo
2-D formato
positivo
2-D formato
negativo
13
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
Use a marca do diapasão + o logo Yamaha isoladamente como uma entidade única.
É por definição o caso em que não há nenhum outro elemento à volta toda, num espaço
equivalente à metade da largura da marca do diapasão.
A) Regras básicas
Como regra básica, o logotipo da Yamaha não pode ser usado sozinho, exceto nos
produtos.
A=23.70
36.5
44.6
B C D E
B=18.20
C=18.20
100.00
D=17.30
51.8
E=22.60
32.8
O logotipo Yamaha foi desenvolvido com uma fonte determinada. Não utilize
fontes similares para reconstruí-la.
14
60º
1.00
60º
1.70
.00
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
Observar os diagramas para calcular as proporções das formas 2-D positiva e 2-D negativa
invertida da marca do diapasão.
A) Regras básicas
Como regra básica, o diapasão não pode ser utilizado sozinho, exceto nos produtos
24.9 20.4 16.6 27.8
Yamaha.
A=23.70
36.5
44.6
B C D E
B=18.20
3-D formato 2-D formato 2-D fundo 2-D formato 2-D fundo
C=18.20 2-D fundo
100.00
D=17.30
positivo positivo preto negativo branco preto
51.8
E=22.60
32.8
60º
1.70
1.00
R=5.0
1.00
50.00
R=5.0
10.00
48.70
7.5
10.00
7.5
R=
R=
100.00
97.40
5.00
70
51.
5.00
70
40.00
.00 51.
40.00
10 R=0.5 0
16 .50 10.0
50 R=0.5
35º
16.
8.00
º
35
8.70
2.00
4.00 4.00
4.00 4.00
15.00
15.00
15
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
ø 257.30
ø 118.2
100.00
174.30
50.00
101.70
100.00
2-D
Positivo
ø 257.30
ø 118.2
100.00
50.00
174.30
101.70
100.00
2-D
Negativo
ø 257.30
ø 118.2
100.00
50.00
174.30
101.70
100.00
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
4. Cores
As cores são tão importantes quanto o uso correto da logomarca e não podem ser alteradas.
Assegure-se de que as cores estão dentro do padrão, utilizando as misturas corretas
indicadas neste manual. A designação das cores expressa o espírito da companhia e
passa sua imagem de maneira padronizada. O vermelho Yamaha é a cor corporativa da
Yamaha no mundo inteiro.
O vermelho Yamaha é uma cor vibrante, forte e alegre que remete a chama, paixão e um
espírito desafiador. Esta cor foi escolhida como a cor apropriada para aplicação do logo
corporativo da Yamaha, que pretende ser uma empresa que gera inspiração.
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
Fundo claro
Fundo preto
18
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
Além das divisões da Yamaha representada pela cor vermelha, os produtos e serviços
oferecidos pela empresa nos diversos segmentos atuantes apresentam cada um a sua
logomarca, que deve ser utilizada respeitando suas aplicações.
Para facilitar o uso, apresentamos abaixo as aplicações positiva e negativa de cada
logomarca.
Formatos Coloridos Formatos Preto e Branco
19
20
LOGOMARCA DA CONCESSIONÁRIA
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
A) Regras básicas
Alinhado à direita
23
largura máxima
Alinhado à direita
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
Alinhado
ao centro
14x largura
máxima
3x
altura
máxima
1/2x
14x
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
PADRONIZAÇÃO DA CONCESSIONÁRIA
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
6. O conceito de concessionária
A imagem da Yamaha no Brasil vem se tornando cada vez mais sólida, conquistando assim
o coração das pessoas. Para que isso continue, é importante que todas as Concessionárias
Autorizadas Yamaha compreendam:
• A importância do primeiro contato com o cliente (a satisfação do cliente como prioridade
máxima).
• A importância do cumprimento das regras estabelecidas para as concessionárias. Isso
se refere ao uso correto da marca do diapasão + logo Yamaha, além das cores básicas
das concessionárias.
• A importância do relacionamento com a comunidade (tradições comerciais, hábitos de
vida/culturais, consciência das tendências).
Abordagem do gerenciamento
da concessionária
Tradições
Primeira
Abordagem
comerciais Símbolo da marca
Costumes de vida
do Cliente e Culturais (marca do diapasão + logotipo Yamaha)
Tendências
Expressão da marca
(cores das concessionárias)
Quando um cliente está satisfeito com os serviços e/ou produtos oferecidos por uma
marca, ele se sente à vontade e tende a se tornar um cliente fiel e multiplicador da marca.
Para que isso aconteça, é fundamental que todo ponto de contato dele com a marca seja
uma experiência única e, nesse ponto, as concessionárias têm papel crucial dentro do
processo. Afinal, quantos clientes gostariam de comprar uma motocicleta em uma loja
empoeirada e suja, ou mesmo entregar sua motocicleta a uma loja desarrumada, com
ferramentas espalhadas por toda parte?
Uma concessionária que se mantém limpa e em ordem transmite a seus clientes
credibilidade, seriedade e acima de tudo comprometimento tanto na aquisição do produto
e/ou serviço como no processo de pós-venda.
Assim é importante que toda a rede autorizada respeite as regras básicas, de modo a
manter o padrão de qualidade de uma concessionária:
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
A) Limpeza
Uma concessionária limpa apresenta um aspecto luminoso e refrescante, o que faz com
que os produtos exibidos “pareçam” mais novos e atraentes. Nunca se esqueça de
substituir as lâmpadas queimadas.
B) Cuidado e ordem
Profissional / Comercial
Imagens meramente ilustrativas.
Casual
Showroom
28
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
7. Aparência externa
Em toda a América Latina, a Yamaha mantém um padrão visual externo que busca expressar
imagens de “classe” e “desempenho”. A performance é representada basicamente por
imagens de esportes motorizados que transmitem potência, velocidade, curvas, situações
de risco, natureza e prazer. A “classe” é representada pelas imagens de categoria, qualidade
e estilo que todos os produtos Yamaha devem transmitir.
Imagens meramente ilustrativas.
29
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
A fachada das Concessionárias Autorizadas Yamaha deve sempre apresentar boa aparência
e uma entrada ampla que convide os clientes a entrarem, permitindo uma boa visão do
showroom e da área de serviços. Para isso, algumas regras precisam ser seguidas.
• A placa do luminoso deve estar centralizada e posicionada na parte mais visível da loja,
considerando sempre a utilização de materiais escolhidos entre os determinados aqui.
• Para as paredes, abaixo do luminoso, devem ser utilizados materiais externos na cor
cinza claro (referência Pantone 428C) conforme referências na página seguinte para
pintura e revestimento.
• Utilizar uma pintura vermelha na área de serviços para destacar o local.
• Batentes de portas e janelas da fachada devem utilizar métodos e cores que os tornem
o menos evidente possível.
• A fachada contribuirá para uma atmosfera expansiva se tiver uma entrada ampla e um
grande vidro frontal.
• O bom uso da iluminação natural deixará o interior da loja mais claro.
• Se o interior da loja for visível pelo lado de fora, os produtos expostos chamarão a
atenção das pessoas.
• Conforme regra de segurança de comunicação visual da ABNT*, no vidro externo aplicar
uma faixa adesiva com acabamento jateado e aplicação da logomarca Yamaha à altura
de 1,0m conforme as especificações abaixo.
0,150m 0,12m
0,015m
0,667m ACABAMENTO TRANSPARENTE
Imagens meramente ilustrativas.
30
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
Opção 1: Opção 2:
revestimento de alumínio pintura em cinza
pintado na cor da fachada (referência de cor
(referência de cor Pantone 425C)
Parede da fachada Pantone 425C C65 M 55 Y52 K27
C65 M55 Y52 K 27 R 87 G 90 B 93
R 87 G 90 B 93 Tinta Suvinil:
cód. P156 (acrílica com
acabamento acetinado)
Opção 1: Opção 2:
revestimento pintura prata
com placas de ACM (referência de cor
Paredes
C 23 M 16 Y 17 K 0 Pantone 428C)
do estabelecimento R 196 G 199 B 200 C 23 M 16 Y 17 K 0
R 196 G 199 B 200
Tinta Suvinil: cód. B159
31
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
8. Sinalização
Uma genuína loja da Yamaha tem basicamente a mesma imagem em qualquer parte
do mundo. Externamente, a loja deve exibir os mesmos símbolos característicos e
reconhecidos como sendo da marca Yamaha: o desenho do diapasão e da logomarca
Yamaha. A fachada deve ser posicionada seguindo as regras de fixação e também
obedecer às regulamentações locais e às normas de edificação. Este manual contém
todas as informações detalhadas sobre as placas de sinalização da loja.
A sinalização é um fator básico na imagem que o cliente forma ao entrar na loja pela
primeira vez. Ela faz com que o cliente sinta-se mais seguro e assim contribui para
aumentar a confiança dele na sua loja. Tenha em mente a importância dessa sinalização
quando for montar a sua loja ideal.
j
k
l m
n
Imagens meramente ilustrativas.
32
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
8.2. Tamanhos-padrão
0,18m
0,25m
0,30
=
• Para estabelecimentos com testada de 7,01 a 15 metros, a fachada corresponde a 5,33m x 0,75m.
5,33m
0,18m
0,5m
0,42m
0,12m
• Para estabelecimentos com testada acima de 15,01 a 20m, a fachada corresponde a 8,52m x 1,2m.
8,52m
0,28m
0,8m
1,2m
0,67
0,2m
• Para estabelecimentos com testada acima de 20,01m a fachada corresponde a 11,90m x 1,67m.
11,90m
1,19m
0,4m
1,67m
0,27m
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
A) Cor de fundo
A fachada só pode ser montada quando a cor de fundo da parede da fachada estiver
na cor cinza Yamaha (Pantone 425C), seja pintura ou placa de alumínio na cor da estrutura.
B) Número de sinalizações
O número de sinalizações depende das possibilidades de exibição de cada estabelecimento,
além de estar em conformidade à legislação local.
34
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
A sinalização comercial é exibida na parede externa para mostrar aos clientes o que há
dentro da sua loja, assim como os horários de funcionamento.
O totem deve estar bem visível, até mesmo a longas distâncias, levando-se em conta
também o entorno.
2,00m
1,80m 0,59m
1,50m 1,5m
0,90m
0,35m
0,67m
0,67m
1,35m
1,35m
PADRÃO
0,15m
1,96m
MOTOS
0,26m
0,26m
0,15m
0,38m
MOTOCICLETAS ESPORTIVAS
0,11m 0,11m
PADRÃO PADRÃO
0,11m 0,11m
MOTOCICLETAS ESPORTIVAS
0,12m
ATV/QUADRICICLO
MOTOCICLETAS STREET
8,0m
ACESSÓRIOS
0,09m
ATV/QUADRICICLO
0,02m
ACESSÓRIOS
0,015m
PEÇAS
MOTOCICLETAS OFF ROAD
SERVIÇOS
Imagens meramente ilustrativas.
PEÇAS
SERVIÇOS
35
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
No setor de serviços, tome medidas para melhorar a aparência geral da loja e a reposição
de equipamento para que o trabalho seja feito com rapidez e eficiência. Cuide para que os
locais de desmontagem e lavagem da moto estejam sempre em ordem e organizados.
Uma área de serviços onde o cliente possa acompanhar visualmente o serviço que está
sendo realizado em seu produto transmite confiança na qualidade desse serviço. Para
segurança e conforto do cliente, indicamos o acompanhamento do serviço prestado em
uma área reservada que dê visibilidade através de uma parede de vidro.
O objetivo básico é ter uma área de vendas que seja limpa e bem organizada, com
atmosfera e vitalidade adequadas.
Expor os produtos não significa apenas alinhá-los. Eles devem estar separados por
categorias, para que os clientes escolham com facilidade.
36
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
O interior da loja deve ser dividido em quatro espaços. Um deles é o setor de vendas ou de
exposição. Um modelo especial de motocicleta montado sobre um estande chamará muita
atenção, bem como outras peças decorativas exibindo as características dos seus produtos.
O setor de vendas é onde o cliente presta mais atenção. Aproveite esse espaço para
despertar o interesse dele e oferecer incentivos para que a compra se concretize.
É importante projetar um layout aberto para que clientes e equipe tenham uma visão de
toda a loja. Com esse tipo de layout o cliente obtém a atenção da equipe de vendedores
com facilidade e sente-se mais seguro.
Os produtos exibidos no espaço de exposição devem ser atraentes. Criar uma imagem da
loja e encontrar soluções exclusivas deixará seus clientes muito satisfeitos.
Para o cliente confiar e decidir comprar o seu produto, é importante que as informações
necessárias sejam exibidas claramente. Deixe o cliente mais seguro exibindo informações
sobre preços e desempenho básico.
37
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
9.1.3. Peças
O setor de reposição de peças é muito importante, pois é onde as peças das motocicletas
estão expostas para a venda. O bom funcionamento dele é fundamental para a administração
da loja.
É importante manter as prateleiras de peças em condição atraente, sem danos ou sujeira,
e com espaço suficiente para um fluxo de trabalho adequado.
O setor de peças de reposição é um espaço onde o cliente pode conhecer melhor as
motocicletas, expandir seu estilo de vida, encontrar o que precisa e formar uma imagem
da loja como um todo.
Além de expor as peças, você pode criar um espaço onde a mercadoria poderá ser vendida
com facilidade, permitindo que o cliente manipule peças e acessórios. Agrade ao seu
cliente com as prateleiras sempre renovadas com o que há de mais moderno no mercado,
e usando displays que reflitam as últimas tendências.
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
Existem três tipos básicos de design interno definidos pela marca, dirigidos a diferentes
perfis de público: um voltado para o usuário profissional/comercial, outro para o usuário
casual urbano e um terceiro para o sofisticado/formador de opinião. Cabe a você escolher
o que melhor se adapta ao seu mercado.
Profissional/comercial
Casual
Imagens meramente ilustrativas.
Sofisticado/formador de opinião
39
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
Tem como meta oferecer um design de concessionária prático e objetivo, sem a intervenção
de elementos desnecessários. Esse design é voltado para as concessionárias cujos
clientes utilizam suas motos para fins profissionais. O design precisa transmitir confiança
ao cliente e restringe-se apenas às instalações para serviços básicos e exposição de
produtos.
Display Yamalube
Montagem
• Mototáxis, • Motos para uso profissional, • Grande quantidade de • Recepção (tem o • Oficina Mecânica / • Provador / Quadro com as
motoboys (motofrete). motos para transporte motos expostas e poucos objetivo de atender Serviço Rápido / últimas notícias / Lounge
urbano e peças de reposição. modelos distintos. os operadores de Prestação de Serviços para história da marca,
• Você deve sempre usar o grandes frotas de ao Cliente (recepção, revistas e Internet, entre
espaço de forma eficiente empresas e do governo) área de espera, espaço outros.
para valorizar e destacar / Vendas / Serviços / de entrega) / Sala de
o seu bom estoque de Peças de Reposição Equipamentos Pesados
produtos. (especialmente o (área de lavagem, espaço
suprimento completo) e para armazenagem de
Financeiro/Seguros. óleo usado, quadro com
os preços dos consertos,
entre outros).
40
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
Esse design é voltado para concessionárias cujos clientes usam moto como meio de
transporte para o trabalho, escola ou compras e para as concessionárias que têm uma
linha completa dos últimos modelos e geram grande demanda, oferecendo pilotagem
segura, minuciosa manutenção e o prazer único proporcionado pelas motos.
Montagem
Display Y-TEQ
Display Yamalube
• Empresários que usam motos no • Grande quantidade de motos • Vendas / Serviços / Consulta • Oficina Mecânica / Serviço • Sala de espera com espaço
dia-a-dia / estudantes que usam expostas e poucas unidades (muito importante) / Peças Rápido / Atenção ao Cliente para promoção de eventos,
moto como meio de transporte / por modelo. de Reposição / Financeiro/ (recepção, sala de espera, bem como palestras sobre
donas de casa / novos usuários • Roupas e acessórios Seguros. O balcão da recepção espaço de entrega) / Sala de condução e manutenção
(primeira moto). combinando com as motos nesse caso é eliminado Equipamentos Pesados (área responsáveis.
expostas. propositadamente, visto que os de lavagem, espaço para
representantes se relacionam armazenagem de óleo usado,
com os clientes pessoalmente. quadro com os preços dos
consertos, entre outros).
41
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
Uma concessionária que valoriza as relações interpessoais. Esse é um design voltado para
concessionárias cujos principais clientes usam suas motos ou quadriciclos para o seu lazer,
como, por exemplo, em competições ou passeios nos finais de semana. Oferecem itens
mais caros como roupas, acessórios e peças de alto desempenho. São concessionárias
que valorizam as relações interpessoais e têm espaço onde os clientes possam interagir.
Montagem
Balcão de Peças
de Reposição
Oficina Mecânica
Display Y-TEQ
• Motociclistas amadores / clientes • Motocicletas de competição / • Poucas unidades e • Recepção / O balcão da • Oficina Mecânica / • Sala dos proprietários
de maior poder aquisitivo que motocicletas para viajar / poucos modelos expostos. recepção deve estar de Funções de Atenção ao (para espera e eventos
têm moto como hobby. motocicletas esportivas / Alguns sofás devem estar frente para quem entra Cliente (recepção, sala de promocionais) /
quadriciclos / motocicletas dispostos em determinados na loja / As consultas e espera, sala de consulta, Provadores / Quadro com
para crianças / roupas / peças locais da concessionária, conversas de venda não sala de entrega) / Sala de últimas notícias / Área
de desempenho e acessórios. para criar um ambiente ocorrem no balcão, mas Equipamentos Pesados com história da marca e
agradável em que os sim no interior da loja / (área de lavagem, espaço área para as crianças.
clientes possam relaxar O vendedor designado para armazenagem de
e permanecer o quanto atende cada cliente, óleo usado, quadro com
quiserem. respondendo à sua os preços dos consertos,
demanda por peças entre outros).
ou serviços.
42
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
43
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
44
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
Sala dos
Sofa proprietários
Leather
Flooring
Carpet
Imagens meramente ilustrativas.
Sofa
Leather
45
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
Showroom
Wall Floor Display table Sofa
Wall paper, Aluminum-type silver Ceramic tiles Make different tones with paste-on Leather
finish Make different tones with Make different tones with finishes of dark silver or light silver
paste-on finishes paste-on finishes
10.1. Ponto-de-venda
5,33m
0,18m
0,42m
0,50
=
46
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
Yamaha
Serviço Rápido
Padrão 3S Padrão 1S
47
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
Um ambiente bem decorado, organizado, com visual limpo e definido por padronização
uniforme só irá contribuir para o bem-estar do cliente e de seus funcionários. A organização
e o bom gosto são notados pelo cliente, que, sentindo-se bem e sendo bem atendido,
certamente sairá com uma opinião favorável e indicará a loja aos amigos. Para isso é
fundamental respeitar o memorial descritivo abaixo.
As paredes internas devem ser de alvenaria ou dry wall – parede constituída por chapas
de gesso acartonado pré-fabricadas, aparafusadas em uma estrutura composta por perfis
metálicos de chapa galvanizada; a junta entre as placas deve receber massa de rejunte
para gesso e fita telada. Internamente, a parede pode ser composta por painéis em lã de
vidro para isolação térmica e sonora dos ambientes.
2. FORRO
Imagens meramente ilustrativas.
O forro da loja, assim como o da área de espera, recepção de cliente, escritório, retirada
de materiais e banheiros, deve ser de gesso acartonado do tipo Gypsun* com tabica,
estruturado com perfis metálicos fixos à estrutura. Na área de estoque poderá ser
aplicado forro linear de PVC rígido, com réguas de 20cm de largura, estruturadas com
perfis metálicos, suspensos por tirantes presos à estrutura do telhado.
48
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
Em toda a área de loja e escritório deve ser instalado piso cerâmico, 45cm x 45cm da marca
Cecrisa/Portinari*, modelo white plain matte, ou similar, com junta a prumo, assentado
com argamassa Quartzolit* ou similar específica e rejuntamento de cor semelhante à do
piso. O rodapé pode ser feito com o corte do próprio piso. Na área de oficina, o piso deve
estar nivelado para receber a aplicação de fundo preparador de superfície e, em seguida,
pintura na cor cinza com tinta específica para piso.
4. ESQUADRIAS
As divisórias internas dos vestiários devem ser de MDF com acabamentos estruturais em
tubos de alumínio natural.
6. VIDROS/ESPELHOS
As portas de acesso à loja, providas de puxador cromado tipo alça e mola de piso Dorma*,
assim como os painéis frontais (fachada), devem ser de vidro temperado incolor (10mm).
Os painéis de vidro nas salas de gerentes, e eventualmente nas salas de Reunião e
Administrativo, devem ser de vidro temperado liso incolor 10mm, duplo, fixo à estrutura
de madeira imbuia. Nos banheiros, devem ser instalados espelhos lapidados de 4mm no
comprimento da bancada de granito com altura de 1m, colados à parede.
7. PERSIANAS
Devem ser instaladas persianas horizontais 16mm, acabamento tipo aço escovado,
internamente aos painéis de vidro duplo.
8. PINTURA
Devem ser executados serviços no forro acartonado, com aplicação de fundo preparador
de paredes, emassamento com massa corrida base PVA, lixado e pintado com tinta Coral*
látex acrílica fosca, branco neve ou similar.
49
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
A estrutura para fixação dos vidros, Gerência, Reunião e Administrativo, deve ser de
madeira imbuia envernizada, com larguras de acordo com a espessura da alvenaria
acabada/dry wall e os requadros (“guarnições”) de 10cm de largura.
10. FACHADA
A fachada deve ser de vidro temperado incolor, com paredes laterais texturizadas rústicas
cinza Yamaha, da marca Suvinil* ou similar. Vinil com logomarca Yamaha, tipo jato de areia
incolor. Painel superior de ACM com back light, letra caixa de acrílico pintada (verificar a
regra de pintura no item 7.2).
11. AR-CONDICIONADO
Para o sistema de ar-condicionado, podem ser utilizados aparelhos tipo split, dimensionados
de acordo com a necessidade.
Devem ser instaladas tomadas de piso (onde não houver a possibilidade de piso elevado).
Cada estação de trabalho deve conter uma régua com quatro tomadas elétricas e duas
tomadas RJ 45 fêmea cat.5e. Para as áreas de loja e circulação devem ser utilizadas
luminárias tipo PL 26w, acabamento branco, vidro incolor, marca Larong*.
Para as áreas de escritórios, luminárias de alumínio com aletas 4x16w e para o estoque
luminárias 2x32w sem aletas, de alumínio, marca Larong*.
13. VINIL
Pode ser instalado vinil tipo jato de areia com logo da Yamaha nos painéis de vidro
temperado incolor da fachada da loja (verificar a regra de pintura no item 7.2).
14. MOBILIÁRIO
Estações de trabalho – Linha R da Guido Contini*, painel argila com base e estrutura
cinza ocidente. Balcões e armários – estrutura argila com puxadores tipo alça 128mm,
cinza ocidente. Cadeiras – com base cinza, tecido crepe, cinza-escuro. Estante para
demonstração de acessórios e peças – de madeira imbuia com prateleiras de vidro
temperado e ferragens cromadas. Sofás – de couro ecológico preto com pés cromados.
Biombos – estrutura cinza ocidente, tecido crepe cinza-escuro, 50mm.
* Fornecedores indicados apenas como referência.
50
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
PÓS-VENDAS
51
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
52
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
11. Serviços
É fundamental ter o foco na satisfação do cliente, afinal um cliente satisfeito acaba sendo
fidelizado e, mais do que isso, torna-se um multiplicador da marca para outros potenciais
clientes. Assim, a Yamaha criou o Departamento de Suporte ao Cliente, o DSC, pensando
em estreitar cada vez mais o relacionamento entre a marca e seus clientes. Os principais
clientes do DSC (Departamento de Suporte ao Cliente) são:
1. Os usuários de nossos produtos.
2. Os concessionários.
3. Nossos colaboradores.
4. Os clientes preferenciais para a futura compra dos nossos produtos.
PÓS-VENDAS
11.1. Visão de serviços
Serviços
53
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
Serviço Atrativ
o
Normas de Id
entidade
Visual de Serv
iços
Requisitos Bá
sicos
de Serviço
54
Lugar Item Necessidades Requisitos Básicos Normas de Identidade Visual Serviço Atrativo
Placa de serviço Colocar a placa de serviço em local visível.
Exterior A entrada externa do departamento de serviço é contornada por faixas vermelhas e painéis para demarcar
Placa da área de serviço
claramente sua existência.
Área específica para serviços, com todos os equipamentos e instalações necessários para mostrar ao cliente
Área de prestação de serviço
que ele pode confiar nos serviços Yamaha.
Definidos e coloridos de tal maneira que não haja interferência nos serviços e obedeça às cores definidas no
Chão, paredes e tetos
manual de identidade visual.
Os boxes de serviços devem ser largos o suficiente para os mecânicos trabalharem com segurança e eficiência.
Box de serviços
A cor básica deve ser cinza-serviço escuro.
Elevadores e quadro de
A oficina deve ter bancadas com seus respectivos quadros de ferramentas e elevadores.
ferramentas
Posicione a divisória parede cega, de modo a esconder da vista dos clientes itens como carretéis de mangueiras
Divisória
de ar comprimido, se estiver na parte superior.
Itens de Controle de Serviço
Área de prestação Dutos de exaustão Os dutos devem ser instalados para se ter um ambiente de trabalho saudável e seguro na oficina.
de serviços Carretéis ou dutos de ar
Devem estar bem instalados para facilitar o andamento dos trabalhos nas áreas de serviço.
comprimido
Iluminação da oficina Deve haver iluminação suficiente para o bom andamento dos trabalhos.
Máquina de pneu Recomendado.
Balanceador de roda Recomendado.
Aparafusador pneumático Recomendado.
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
Serviço
Bancada Permite trabalhar de maneira mais rápida e eficiente.
Placas, diapasão + logo Yamaha
O interior da loja deve ter uma parede-símbolo, com placas exibindo o diapasão + o logo Yamaha.
interno
Estantes/prateleiras Tenha-as em número suficiente para armazenar as peças e o equipamento de serviço de maneira organizada.
Espaço para revisão completa Tenha um espaço que permita desmontar e montar motor. (Não deve ficar à vista do cliente).
Sala de motor
Estantes para manuais Para manter os manuais à mão.
Tenha um lugar para lavagem do veículo com o equipamento necessário e os cuidados ambientais adequados,
Área de lavagem do Espaço para revisão completa
como tanque e drenagem de separador de óleo que contenha água e sabão.
veículo
Tanque separador de água–óleo Tenha um tanque de tratamento de água de reúso que não agrida o meio ambiente.
Sucata e lixo Mantenha esse espaço fora da vista do consumidor.
A área de estacionamento das motos dos clientes não deve estar exposta a chuva ou intempéries e deve ser
Espaço de estacionamento de moto
protegida contra roubo.
O balcão de recepção deve ser facilmente reconhecido pelo cliente. Os certificados dos cursos realizados
Balcão de recepção da oficina
devem estar expostos assim como o termo de garantia. Deve haver espaço de espera para o cliente.
Tenha um espaço onde os clientes possam inspecionar os veículos ou recebê-los após os serviços, com a
Espaço de entrega
explicação completa do que foi feito.
O pessoal de serviço deve usar uniforme, que deve estar de acordo com os modelos recomendados. E também
Uniformes
deve estar limpo.
Crachá com o nome Todos os funcionários devem usar crachá com o nome bem visível.
Os funcionários devem usar sapatos adequados e seguros para as respectivas funções (preferencialmente
Itens de trabalho Sapatos
pretos).
Devem ser exibidas quando possível, porque ajudam a promover a satisfação do consumidor. Mas cuide para
Placas operacionais
criar um bom ambiente de trabalho.
Tabela de preços Mantenha um quadro com os preços atualizados e pendure-o em lugar visível.
Escritórios Crie uma área agradável para trabalhar e também para receber o consumidor.
Mantenha uma sala em que os funcionários possam lanchar e descansar nos horários de folga. (Não deve ser
Sala de funcionários
visível ao consumidor).
Itens obrigatórios
Área administrativa
Toaletes do consumidor Mantenha-os sempre limpos.
Itens recomendados
55
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
Funções necessárias - Os “Bons Serviços” que a Yamaha promove seguem “As exigências
básicas de prestação de serviços” que constam nas “Regras de Identidade Visual”
e sempre oferecem a melhor qualidade de atendimento para alcançar um alto nível de
satisfação do consumidor.
56
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
Testeira
Os itens de oficina, como carretéis de mangueira de ar comprimido e janelas de ventilação,
tendem a ocupar o espaço da parede próxima ao teto. Esconder esses itens atrás de uma
“testeira” cria um ambiente mais “limpo visualmente”, o que ajuda a chamar a atenção
para as motocicletas que estão sendo consertadas.
A Yamaha recomenda o uso de uma testeira para criar um ambiente de trabalho mais
agradável, se a tubulação sair por cima.
Imagens meramente ilustrativas.
57
0º
0
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
Área de serviço
58
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
59
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
56.75
R=15
150.00
91.65
113.10
30.00
2.5
=2
60º
3.00R
89.10
251.10
ø300.00
45.70
15.0
.1
155
0
120.00
3.00
59.55 45.70
130.10
56.75
R=15 00
30.
150.00
91.65
82.35
113.10
00
30.00
45.
6.00 24.00 .5
35º
22
R=
89.10
251.10
12.00 12.00
45.70
45.00 27.60
1
55. 157.20 198.25 198.25 181.20 181.20
0
1
120.00
59.55 45.70
130.10
1077.50
00
30.
82.35
00
45.
35º
24.00
12.00 12.00
38.50
23.55
45.00
10.00
60
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
m
l
k
Imagens meramente ilustrativas.
61
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
Pantone 425C
C 65 Y 55 M 52 K 27
R 87 G 90 B 93
Tinta Suvinil - cód. P156
(acrílica com acabamento acetinado)
Pantone 428C
C 23 Y 16 M 17 K 0
R 196 G 199 B 200
Tinta Suvinil - cód. B159
Externo
(acrílica com acabamento acetinado)
Pantone 1788C
C 0 Y 100 M 100 K 0
R 255 G 000 B 000
Tinta Suvinil: cód. R113
(acrílica)
Cinza-Serviço Claro
Área de Serviços
Esmalte Wandepoxy Cinza Médio
117.00007
(área do elevamotos)
Cinza-Serviço Escuro
62
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
14.3. Aplicação
Na placa de serviço deve constar a palavra SERVIÇOS e não oficina. Fixe essa placa na
entrada da área de serviço. A placa de área de serviço combina-se com as duas faixas
vermelhas que correm horizontalmente no alto da entrada de serviço e verticalmente ao
lado da entrada para mostrar a presença da área de serviço para quem vê de fora. Procure
usar essas placas de acordo com a ilustração abaixo.
O uso da placa de serviço é obrigatório. A dimensão da placa de serviço é mostrada na
Fig. 1 e possui tamanho proposital de L 7,2 x A1 3,5m x A2 0,30m.
A fonte utilizada para a escrita na placa de serviços é a Swiss 721 HV BT.
SERVIÇOS
A1=3,5 m
A2=0,3 m
SERVIÇOS
L=7,2 m
L=7,2 m
Fig. 1
Fig. 2
63
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
A área dos boxes representa a área em que os mecânicos de motos, em geral, podem
trabalhar em uma motocicleta com segurança, eficiência e velocidade. É designado pelo
piso pintado de cinza-serviço escuro. O elevador usado no boxe de serviço é vermelho-
serviço, a bancada e o quadro de ferramentas são cinzas e o armário do quadro, branco.
Observe nas ilustrações abaixo os diagramas que mostram o tamanho mínimo do box e o
tamanho ideal da área para os veículos.
As linhas brancas são as linhas centrais dos elevadores. Nos diagramas elas têm 50mm
de largura. A cor dos elevadores é vermelho-serviço.
Área mínima
Todas as
motocicletas
Motocicletas 2,2m
pequenas 2,2m
1,8m
1,8m
2,2m2,2m
3,1m3,1m
1,9m1,9m
2,2m2,2m
Módulo recomendado
Motocicletas Todas as Para quadriciclos
pequenas motocicletas
2,25m 2,85m
2,15m 2,25m 2,85m
2,15m
0,95m
0,95m
0,95m
0,95m
0,95m
0,95m
2,2m2,2m
3,9m3,9m
2,2m2,2m
3,9m3,9m
1,9m1,9m
3,6m3,6m
0,75m
0,75m
0,75m
0,75m
0,75m
0,75m
64
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
65
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
Peças e Acessórios
Recepção
Escritório
Banheiro
Placa de orientação
(do tipo em pé) Lavagem
Dimensões de referência:
H 1,0 x W 2,5m
(altura de montagem: 2,0m)
Depósito
Placa de orientação
Placa de localização
(do tipo saliente)
(presa na parede)
Dimensões de referência:
Dimensões de referência:
H 1,0 x W 2,5m
H 0,5 x W 2,0m
(altura de montagem: 2,0m)
(altura de montagem: 1,5m)
66
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
14.7. Uniformes
NONONONONONO
RICARDO
Mecânico
67
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
Lista básica dos itens de serviço: A Yamaha definiu uma lista de Requisitos Básicos de
Serviço que inclui equipamentos, facilidades básicas, facilidades e funções necessárias
para oferecer um serviço confiável.
Essa ilustração mostra os itens básicos recomendados. Para obter detalhes sobre os
itens recomendados, consulte a tabela de Requisitos Básicos de Serviço.
Oficina de Serviço
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
Recepção de serviços
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
Área de entrega
70
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
PEÇAS E ACESSÓRIOS
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
72
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
Com isso é necessário que a concessionária possua um amplo estoque de peças originais
e completa infra-estrutura de vendas, com vendedores de produtos, peças, consórcio e
mecânicos continuamente treinados pela fábrica Yamaha para conquistar a satisfação e
confiança do cliente.
Além das peças genuínas, a Yamaha oferece ao mercado consumidor brasileiro a linha
de peças Y-TEQ que atende todas as especificações, padrões de segurança e qualidade
exigidas pela Yamaha Motor do Brasil Ltda. e Yamaha Motor Co. Ltd. do Japão, para
atender a grande demanda de peças com maior freqüência de troca, como corrente, coroa
e pinhão, pastilhas de freios, pneus e câmaras de ar.
Possuir um setor de peças bem estruturado, visando garantir a satisfação dos clientes com
eficiência e agilidade, que utiliza peças genuínas e que tem grande capacidade técnica
encoraja os clientes a visitarem a concessionária e consecutivamente aumenta o leque de
oportunidades de negócios da loja.
73
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
A) Ter um banco de dados com todas as peças dos modelos existentes na frota.
• Código da peça.
• Descrição.
• Aplicação.
• Custo (valor de aquisição).
• Preço (preço sugerido ao público).
• Quantidade em estoque.
• Consumo mensal desde seu cadastro, dividido em Garantia, Venda oficina, Venda balcão
e Venda externa (o ideal, ainda, é classificá-la por tipo de cliente) - Classificação ABCD
de vendas - Média de vendas atualizada a cada mês.
74
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
A) Controles
É preciso saber o que acontece no seu estoque e nas suas vendas. É necessário que seja
realizado um inventário do seu estoque de peças, comparar o estoque existente com a
análise de vendas “A, B, C, D”, de forma que o estoque seja o mais saudável possível.
É preciso saber todo o comportamento do estoque de peças, tal como “vendas perdidas”,
“ciclo de compra / ponto de pedido” e o “comportamento da demanda de cada peça”.
B) Abastecimento
Para abastecer seu estoque de peças, é necessário ter conhecimento dos procedimentos
mais adequados de planejamento, tipos de pedidos, catálogos e circulares, assim como
critérios práticos de compras e armazenamento das peças.
C) Resultados
O objetivo de toda empresa é ter lucro, e para tal exige-se avaliação periódica dos rumos
e dos eventuais desvios desse objetivo. Assim, estaremos abordando desde a formação
de preço com base no PPS (Preço Público Sugerido), até relatórios de controle dos
resultados.
75
76
APLICAÇÃO DO MATERIAL
PROMOCIONAL NA LOJA
77
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
78
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
A0 – 841mm x 1.189mm
A1 – 594mm x 841mm
A2 – 420mm x 594mm
A3 – 297mm x 420mm
A4 – 210mm x 297mm
Todos esses materiais devem conter a logomarca corporativa da Yamaha na cor vermelha
(marca do diapasão em 3-D e o logotipo da Yamaha).
YAMAHA
Vendas
Cartão de visitas
Papel-carta
79
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
Envelope ofício
16.3. Brindes
80
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
Em tempos de globalização, cada vez mais a linguagem digital torna-se uma forte
aliada para transparecer uma imagem clara e potencial da marca. Assim, o programa
de identidade visual da Yamaha certifica que seu site segue os padrões exigidos pela
Yamaha, facilitando o reconhecimento da marca e, conseqüentemente, trazendo maior
fluxo de visitantes à sua home page.
Para atingir seus objetivos, é muito importante zelar pelo patrimônio visual da empresa e
de sua concessionária, respeitando as regras descritas aqui para o uso correto da marca,
do logotipo, das cores e de outros elementos básicos.
Regras básicas
Formato-padrão (Tipo A)
• Deve aparecer no alto da página de cada categoria.
• Pode ser posicionado à direita, à esquerda ou no centro.
• Não há restrições de uso nas páginas seguintes à
primeira página de cada categoria.
• Quando exibido como clipe de imagem em movimento,
necessita de aprovação do Departamento de Marketing.
Item proibido
•N
ão deve ser usados isoladamente
em nenhuma página.
81
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
Foto da
Link para o site da
concessionária
concessionária
MOTOCICLETAS ACESSÓRIOS
MOTORES DE POPA SERVIÇOS
Dados da concessionária:
ATV/QUADRICICLOS MOTOS USADAS
endereço, telefone
e-mail, site,
entre outros
82
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
MATERIAL PUBLICITÁRIO
83
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
84
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
Faixa
A faixa é responsável pelo primeiro impacto da comunicação. Por isso, precisa estar em
bom estado de conservação SEMPRE.
Como utilizar: seu uso é destinado principalmente às áreas externas de seu ponto-de-
venda. Procure expor em locais de fácil visualização.
Banner
Indicado para ser exposto dentro de seu ponto-de-venda, o banner pode ser o segundo
contato do cliente com o produto divulgado. Por esse motivo, deve estar em sinergia com
os demais materiais expostos.
Como utilizar: posicione-o em local de fácil visualização para que o impacto possa ser
promovido naturalmente. Lembre-se de que o banner deve sempre ajudar na divulgação e
nunca esconder produtos ou até mesmo a visualização geral da loja.
Pôster
Na maioria das vezes, o pôster é a peça ideal para explorar o visual de um produto.
85
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
Display de mesa
Quando o cliente visualizar o display de mesa, a venda já deve estar no mínimo 70%
efetivada. Dessa fase para a aquisição do produto, a venda efetiva só depende de um bom
atendimento.
Como utilizar: deve ser posicionado em cima da mesa do vendedor, onde os clientes são
atendidos. Procure deixar esse local sempre bem limpo e organizado, sem muitos outros
itens que não sejam importantes nesse momento.
Tente diminuir o número de informações que desviem a atenção do cliente nesse local.
Volante
A utilização desse material é importante para que o consumidor final tenha em mãos os
preços e as informações do produto.
Como utilizar:
Divulgação interna: deve estar localizado em um ponto de sua loja onde o consumidor o
encontre facilmente, e possa se interessar e até auxiliar na sua compra.
Divulgação externa: pode também ser utilizado fora da concessionária, seja em algum
evento ou promoção (como exposições, pedágios, etc.). Nessas ocasiões, procure deixar
os volantes expostos em um local de fácil acesso e que não iniba o alcance do cliente. Se
necessário, contrate alguns promotores para distribuir os volantes de forma ativa, ou seja,
sem que haja necessariamente o interesse do consumidor.
Display de manopla
86
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
www.yamaha-motor.com.br
www.yamaha-motor.com.br
COMPRE JÁ A SUA YAMAHA 0km COMPRE JÁ A SUA YAMAHA 0km COMPRE JÁ A SUA YAMAHA 0km
Logotipo Yamaha com contorno sobre fundo Marca do diapasão com cor invertida Logomarca corporativa Yamaha distorcida
COMPRE JÁ A SUA YAMAHA 0km COMPRE JÁ A SUA YAMAHA 0km COMPRE JÁ A SUA YAMAHA 0km
Logotipo Yamaha sem a marca do diapasão Marca do diapasão incorporada Uso da assinatura “Touching Your Heart”
à logomarca da concessionária
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
Pôsteres da linha
A logomarca corporativa, que combina a marca do diapasão + o logotipo Yamaha nos
cantos superiores ou no canto inferior direito, deve ser exibida na cor vermelha. A marca
do diapasão + o logotipo Yamaha é exibida num tamanho tal que a altura das letras do
logotipo Yamaha tenha 7mm ou mais.
www.yamaha-motor.com.br www.yamaha-motor.com.br
Pôster 1 Pôster 2
Catálogos de produtos
A Yamaha disponibiliza catálogos de seus produtos para todas as concessionárias,
considerando um espaço disponível para a inclusão dos dados das concessionárias,
conforme exemplo.
Av. João Maria José, nº 123 • Centro • CEP: 123456-000 • Município de Guarulhos
Estado de São Paulo • Brasil
Fone: (00) 1234-5678 • padrãomotos@padrãomotos.com.br
Frente Verso
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
www.yamaha-motor.com.br
As motocicletas Yamaha estão em conformidade com o Proconve/Promot. Fotos ilustrativas.
Os vídeos publicitários devem ser disponibilizados na versão de 25”, para que nos 5”
restantes, 2” sejam para a logomarca Yamaha e 3” para a concessionária inserir sua
logomarca. No caso de vídeos produzidos pela própria concessionária, considerar as regras
citadas neste manual - Uso da logomarca da concessionária.
Abertura: a marca do diapasão + o logotipo Yamaha são exibidos por 2 segundos ou mais,
em imagem fixa, no alto da tela, à direita ou à esquerda. Encerramento: não há exigências
especiais.
www.yamaha-motor.com.br
As motocicletas Yamaha estão em conformidade com o Proconve/Promot. Fotos ilustrativas.
90
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL YAMAHA
Prezado concessionário,
Para melhorar a comunicação com a rede através da atualização dos dados das
concessionárias, gostaríamos de agilizar o processo de cadastramento.
Solicitamos à concessionária a gentileza de responder às questões abaixo e enviar para
marketing@yamaha-motor.com.br ou (11) 6431-6531.
1) Código da concessionária
2) Razão social
3) Nome fantasia
4) Endereço
5) Bairro
6) Cidade
7) Estado
8) CEP
9) DDD
10) Fone 1 / Fone 2 / Fone 3 / Fax
11) CNPJ
12) Inscrição estadual
13) Contato gerente (nome e telefone)
14) Número de funcionários da concessionária
15) Endereços de e-mail
• E-mail para disponibilizar no site Yamaha
• E-mail para receber comunicados do Depto. de Comunicação & Marketing
• E-mail Diretoria e Gerência
16) Transportadora que utiliza e que tem preferência (nome e telefone)
17) Possui agência de publicidade?
18) Se sim, qual o contato da agência?
• Nome
• Atendimento
• Telefone
• Email
A falta de atualização de seus dados cadastrais junto à Yamaha resulta em prejuízos no
recebimento das comunicações expedidas pela área de Marketing e Planejamento de
Rede, inclusive ao envio de materiais publicitários.
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Anotações
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Anotações
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Anotações
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Anotações
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