FUENTES DE INFORMACIÓN

Fuentes primarias. Es una fuente que el investigador crea en un momento concreto para
resolver un problema concreto. Se refiere a los portadores originales de la información
que no la han retransmitido, grabado o transcrito en cualquier medio de soporte. Se
puede decir que estas fuentes no existen hasta el momento en que se necesitan, para
reunirlas se acude a diversas técnicas como la observación, reuniones de grupo, métodos
experimentales, encuestas, entrevistas, experiencias de campo o laboratorio, etc.

Fuentes secundarias. Son datos o estudios realizados previamente sobre los temas que
uno desea investigar, los cuales ya existen en algún medio como informes, paginas web,
libros, investigaciones previas, documentos, etc. En la investigación documental la
recolección de datos se efectúa por medio de fichas. Si es una información secundaria
interna es porque ha sido creada en el pasado por el mismo investigador, y si es externa
es porque fue generada por terceros externos a él. Este tipo de fuente es muy útil porque
evita hacer investigaciones donde otros ya lo han hecho, para ganar tiempo, esfuerzo y
ahorrarse en costos. Además un solo investigador puede no estar capacitado para
recoger de primera mano toda la información que necesita.

Las fuentes documentales o fuentes secundarias de datos se dividen en:

Fuentes documentales de primera mano: Son los documentos originales que contienen
información fidedigna y que no ha sido alterada o distorsionada para fines específicos. Ej.
Códices, informes científicos, disertaciones doctorales de universidades, etc.

Fuentes documentales de segunda y tercera mano: documentos o material impreso que

contienen datos de fuentes originales, pero que han sido distorsionados o modificados, un
ejemplo de documentos de segunda mano son textos didácticos, diarios, periódicos,
informes gubernamentales, libros de divulgación popular. Ejemplo de documentos de
tercera manos son libros de texto, revistas no científicas, algunas monografías, etc.
Fuentes cuantitativas. Existe un tipo de información que es susceptible de ser tratada
estadísticamente gracias a la ayuda de técnicas matemáticas, como la que proporcionan
las encuestas, bases de datos, paneles.

Fuentes cualitativas. La información que no es posible tratar por medio de estadísticas,

se interpreta según conocimientos y criterios de analistas, en este caso tenemos la
obtenida mediante observación, grupos de discusión, técnica de creatividad, entrevistas,
pseudocompra, etc.

Fuentes personales. Son las técnicas de recogida de información que suponen contacto
directo con las personas como las entrevistas personales, dinámicas de grupo, encuestas
casa por casa, técnicas proyectivas, etc.

Fuentes directas. Se presentan cuando las personas que aportan la información conocen
o intuyen la utilidad que se le dará posteriormente, siendo conscientes de su previsible
uso. Cuando las personas no llegan a saber lo que se hará con la información se habla de
Fuentes Indirectas.
 MEDIOS DE COMUNICACIÓN

La clasificación tradicional de los medios de comunicación establecía tres categorías: los

primarios (que no involucran maquinarias), secundarios (potenciados técnicamente para
su emisión) y terciarios (tanto emisor y receptor usan un aparato).

Una consideración más actual podría distinguir tres grandes grupos de medios de
comunicación, de acuerdo al rol que cumplen en nuestras vidas:

– Medios de información masiva, cuyo emisor puede alcanzar numerosos receptores en

un acto informativo normalmente cotidiano, regular y unidireccional (sin intercambio de
roles).

– Medios de comunicación interpersonal, que conectan a dos o más personas de manera

privada y a menudo íntima, permitiendo el intercambio de roles (bidireccionalidad).

– Medios de entretenimiento, cuyo alcance suele ser masivo y estar orientado al ocio y el
disfrute, a menudo de la mano de las artes, la cultura de masas o las formas
contemporáneas de comunidad.

Prensa:
La prensa o periódico es un medio editado normalmente con una periodicidad diaria o
semanal, cuya función principal consiste en presentar noticias. El periódico además puede
defender diferentes posturas públicas, proporcionar información, aconsejar a sus lectores
y en ocasiones incluyen tiras cómicas, chistes y artículos literarios.

Radio:
La radio es una tecnología que posibilita la transmisión de señales mediante
la modulación de ondas electromagnéticas. Este medio de comunicación es efectivo
para el hombre; pues no necesita de imágenes para poder transmitir la información. Y por
su alcance electromagnético le es mucho más fácil el poder llegar a lugares lejanos. Es un
aparato transmisor de ondas sonoras, únicamente se aprecian las palabras y
la música que pueda incluirse en mensajes publicitarios. La señal de la radio se escucha
hasta en los lugares de trabajo u oficina, ya que acompaña a todo tipo de personas.

Cine:
El Cine es uno de los medios de comunicación más masivos que existen. Gracias a sus
variados géneros puede abarcar una multitud de temas pensados para una gran
diversidad de espectadores.
El rol del cine en el negocio publicitario está determinado por su fuerza audiovisual, la cual
provoca en el público un impacto comunicacional superior al del medio televisivo. La
pantalla gigante, el sonido estereofónico y la oscuridad de la sala, permiten un nivel de
abstracción o concentración del público en la pantalla, produciendo un ambiente óptimo
para el anuncio publicitario.

Televisión:
El término televisión se refiere a todos los aspectos de transmisión y programación, que
busca entretener e informar al televidente con una gran diversidad de programas.
Esta transmisión puede ser efectuada mediante ondas de radio o
por redes especializadas de televisión por cable. El receptor de las señales es el televisor.
Internet
En la década de los sesenta, cuatro universidades norteamericanas se unieron para crear
lo que ahora conocemos como internet, a partir de un proyecto del Departamento de
Defensa de Estados Unidos.

Internet facilita la posibilidad de recibir datos precisos de cualquier tema y en cualquier

lugar del mundo de forma casi instantánea. Internet es como una mezcla entre los otros
medios ya que combina un estilo como el de la prensa (texto con imágenes) con sonidos y
videos. Además por medio de internet se puede interactuar con otras personas en tiempo
real. Por esos motivos este medio se está haciendo popular muy rápidamente.

Medios de comunicación persuasivos

Mensajes subliminales
Las señales subliminales son sugestiones escondidas que sólo su subconsciente puede
percibir. Pueden ser auditivas, escondidas tras una música, o visuales, esparcidas en una
imagen o proyectadas en una pantalla tan rápidamente que usted no las ve
conscientemente, o astutamente incorporadas en una imagen o diseño. Muchas señales
audio subliminales en cintas de reprogramación contienen sugestiones verbales grabadas
a bajo volumen.

El vibrato es un efecto de trémolo que emiten algunas voces o instrumentos musicales, y

sus ciclos por segundo causan que la gente entre en un estado alterado de conciencia. En
un período de la historia inglesa, a los cantantes cuyas voces contenían un vibrato
pronunciado no se les permitía actuar en público porque los oyentes entraban en estados
alfa y tenían fantasías, a menudo de contenido sexual.
Elf: Uno de los principales usos de los ELF es la comunicación con los submarinos. El Dr.
Andrija Puharich, un investigador muy respetado, puso en funcionamiento un experimento
para advertir a los oficiales estadounidenses del uso que hacían los rusos de los ELF.
Unos voluntarios se “enchufaron” de modo que sus ondas cerebrales pudieran ser
monitorizadas.

El Neurófono
A principio de los años ’60, siendo un adolescente, el Dr. Patrick Flanagan apareció en la
lista de los mejores científicos del mundo en la revista Life. Entre sus muchos inventos
estaba un aparato llamado Neurófono: un instrumento electrónico que puede programar
sugestiones con éxito a través del contacto directo con la piel.

La televisión
Una manera sencilla es colocar un fotograma negro cada 32 fotogramas de la película
que se proyecta. Esto crea un ritmo de 45 por minuto que solo es percibido por la mente
subconsciente: el ritmo ideal para general una hipnosis profunda.
Proveedor
Un proveedor es un ente que se encarga del abastecimiento de un bien o servicio hacia
otro ente al que le haga falta, visto desde este punto de vista es un término bastante
amplio, que puede ser empleado desde lo más básico como el hecho de que el proveedor
de un hogar es el padre o madre, responsable de suministrar todo aquello que sea
necesario para el fortalecimiento del núcleo familiar.

Cliente
Persona que utiliza los servicios de un profesional o de una empresa, especialmente la
que lo hace regularmente.