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Guía para
el instructor.
©2003, 2013 Wells Fargo Bank, N.A. Todos los derechos reservados. Miembros FDIC. ECG-714394
VERSIÓN 5.1
¡Bienvenido al programa El futuro en tus manos® de Wells Fargo!
Este programa de educación financiera—alegre, interactivo y atractivo—está dirigido al aprendizaje tanto de una
persona que sigue su propio ritmo como para su uso en grupo. Estas Guías del Instructor le ayudarán a usted a com-
partir este valioso programa con grupos de cualquier tamaño.
En estas guías, usted encontrará todo lo que necesita para dirigir a los participantes en situaciones o escenarios de la
vida real, discusiones en grupo y actividades que los estimularán a aplicar estas lecciones a su vida diaria.
Al compartir El futuro en tus manos con otros, usted les ayudará a tomar el control de sus finanzas y a labrarse un
futuro financiero más brillante.
EL FUTURO EN TUS MANOS® • GUÍA PARA EL INSTRUCTOR • VERSIÓN PARA EMPRESARIOS • VERSIÓN 5.1
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Conceptos e iconos de lección.
Cada lección de un tema presentará varios conceptos claves. Estos conceptos son presentados a sus participantes en
una variedad de formas que son representadas en las guías por los siguientes iconos.
Actividad.
Por lo general, una actividad incluye alguna forma de participación de la clase, ya sea mediante
un juego de concordancias, un ejercicio para llenar los espacios vacíos o completar una hoja de
trabajo. Normalmente, después de cada actividad tendrá la oportunidad de dirigir una discusión.
Discusión.
Las discusiones le permitirán presentar conceptos claves mientras incluye a sus participantes en la
conversación y logra que la información sea relevante para ellos. En algunos lugares, se incluyen
preguntas de muestra para discusión con el objeto de ayudarle a usted a guiar la discusión.
Exámenes rápidos.
A lo largo de todos los temas, hay exámenes cortos destinados a empezar discusiones o probar
rápidamente los conocimientos de los participantes sobre ciertos conceptos.
Hojas informativas.
Todas las Guías del Instructor incluyen hojas informativas que han sido diseñadas como un recurso
para el uso por parte de sus participantes fuera de la sala de clase en sus vidas diarias. Por ejemplo,
una hoja informativa incluye una lista de enlaces de Internet para que los participantes usen con-
forme inician, hacen crecer y administran sus pequeñas empresas.
Transición.
El icono de Transición le permitirá ver cuándo el concepto siguiente está relacionado o es un segui-
miento del concepto que usted está discutiendo o cubriendo en ese momento con sus participantes.
Artículos de Biblioteca.
La versión en Internet/CD-ROM de El futuro en tus manos incluye una amplia biblioteca con artículos
relevantes, listas de control y hojas de trabajo para cada tema y lección.
Al final de cada lección se recomienda la lectura de artículos relevantes de la biblioteca. Estos artículos proporcionan
información adicional para usarse en conceptos claves de enseñanza (busque el icono de la biblioteca como se ve
arriba). Le invitamos a revisar toda la selección de la biblioteca en Internet o en el CD-ROM. Siéntase con libertad para
enriquecer sus sesiones con artículos adicionales de la biblioteca.
Usted puede fotocopiar estos artículos y distribuirlos a los participantes para empezar una discusión o tal vez quiera
repartirlos como hojas informativas para que los participantes los lean a su propio ritmo. Estos artículos de la biblio-
teca amplían el contenido del tema.
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Pre-tests y Post-tests para adultos y adultos jóvenes.
Cuando usted usa los cursos para Adultos y/o Adultos Jóvenes con un grupo o en una sala de clase, le invitamos a
usar los pre-tests y post-tests de El futuro en tus manos que nosotros hemos elaborado. Puede acceder a ellos en la
sección de Recursos para la Instrucción de elfuturoentusmanos.org.
• Los pre-tests le ayudarán a usted a decidir qué temas debe enfatizar con su grupo.
• Los post-tests le ayudarán a evaluar el progreso de los participantes.
Quisiéramos pedirle que informe de los resultados anónimos de estos tests a nuestro equipo de El futuro en tus
manos. Su información nos ayudará a continuar mejorando el programa.
Agradecemos por anticipado sus comentarios y sugerencias para versiones futuras del programa y las Guías del
Instructor de El futuro en tus manos. Y, nos daría mucho gusto conocer sus historias de éxito. Tenga la amabilidad de
ponerse en contacto con nosotros a través de un correo electrónico a HOBinfo@wellsfargo.com.
La programa El futuro en tus manos está patrocinado y desarrollado por Wells Fargo para atender a nuestras comuni-
dades. Los productos y servicios mencionados son aquellos ofrecidos por lo general por instituciones financieras y
no representan los términos y condiciones específicos de los productos y servicios de Wells Fargo. El sitio no contiene
publicidad y no requiere ni recopila información personal.
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Tema 3 — Cómo hacer crecer una pequeña empresa
Estas lecciones incluyen varias actividades prácticas para los participantes. Use estas actividades para simular escenarios
de la vida real y actividades para sus participantes.
Esta guía del instructor se basa en la estructura del programa El futuro en tus manos® en Internet, y sigue dicha estructura.
Le invitamos a usar y experimentar el programa en Internet, ya que es un excelente recurso que apoyará sus actividades
educativas y mejorará la experiencia de sus participantes. Incluye diversas lecciones interactivas y muchos artículos de
biblioteca útiles para suplementar esta guía. Visite www.elfuturoentusmanos.org para acceder al programa. Si necesita
un CD ROM para acceder a programa, puede solicitar una copia gratuita en HOBCD@wellsfargo.com.
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Tema 3 — Cómo hacer crecer una pequeña empresa
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Tema 3 — Cómo hacer crecer una pequeña empresa
Glosario.
Nota para el instructor:
El Glosario contiene definiciones y descripciones de términos y frases importantes en relación con este tema. Aconseje a sus
participantes usar el Glosario durante y después de la clase para familiarizarse y estar cómodo con la terminología.
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Tema 3 — Cómo hacer crecer una pequeña empresa
Glossary..
Capital Los bienes de un prestatario, por ejemplo, un auto, dinero en una cuenta de ahorros,
menos los pasivos. Si un prestatario no puede hacer sus pagos del préstamo, el presta-
mista podría usar estos bienes para pagar la deuda. El capital se conoce también como
colateral o bienes.
Garantía Colateral Cualquier bien de un prestatario (por ejemplo, una vivienda) al que un prestamista tiene
derecho a apropiarse y que puede usar para pagar la deuda si el prestatario no puede
hacer los pagos del préstamo según se ha acordado.
Sociedad mercantil Un tipo de empresa cuyos accionistas intercambian dinero, bienes o ambos, para contri-
(“corporation”) buir el patrimonio social de la empresa.
Incorporación, empresa Cuando una empresa se incorpora, eso quiere decir que ahora la empresa es una entidad
incorporada separada de los propietarios. Esto puede limitar la responsabilidad personal potencial.
Garantía personal Cuando el propietario de una empresa obtiene un préstamo para su compañía, y hace
una promesa que legalmente lo obliga a pagar la deuda si la empresa no lo hace.
Relaciones públicas Significa los esfuerzos de una empresa para mantener una imagen pública positiva. A
menudo se lleva a cabo a través de varios canales de difusión.
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Tema 3 — Cómo hacer crecer una pequeña empresa
Objetivos de aprendizaje.
Tras completar esta lección, los participantes estarán en condiciones de:
• Indicar y definir las cuatro etapas del ciclo vital de una empresa.
• Explicar las dificultades típicas para equilibrar las finanzas personales y del negocio a lo largo
del tiempo.
• Relacionar esta información con el crecimiento de su propia empresa
Comienzo de la discusión.
Para comenzar una discusión con sus participantes, haga algunas preguntas abiertas. He aquí algunos ejemplos que
podría usar:
• ¿Por qué diferentes etapas ha pasado su empresa tras abrir sus puertas?
• ¿Cómo maneja sus finanzas personales y de negocios en una pequeña empresa? ¿Las mezcla?
¿Las mantiene separadas? ¿Por qué si, o por qué no?
• ¿Cuánto riesgo piensa que puede asumir durante los primeros años de su pequeña empresa?
¿La etapa media? ¿La etapa tardía?
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Tema 3 — Cómo hacer crecer una pequeña empresa
Después distribuya el material de la actividad y continúe la discusión, haciendo énfasis en estos puntos clave.
A medida que un negocio crece, casi todos los propietarios de pequeñas empresas se enfrentan a un
“problema de equilibrio financiero.”
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Tema 3 — Cómo hacer crecer una pequeña empresa
Notas o preguntas:
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Tema 3 — Cómo hacer crecer una pequeña empresa
Puntos clave.
1. Equilibrar sus finanzas personales y las de la empresa puede tener sus dificultades.
2. Piense en las cosas que quiere lograr y disfrutar (además de su negocio).
3. Si usted extiende excesivamente sus finanzas personales para apoyar su negocio, o si mezcla en forma
inapropiada sus finanzas personales y de negocios puede exponerse a riesgos y pérdidas financieras.
No hay respuestas simples para lograr el equilibrio adecuado. En los primeros años, considere
qué nivel de riesgo financiero puede permitirse correr; en los años posteriores, cuantifique la
cantidad que desea retirar para cumplir con sus metas de acumulación de patrimonio, sin poner
en peligro el futuro de la empresa.
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Tema 3 — Cómo hacer crecer una pequeña empresa
Instrucciones:
Escriba cuál es la situación de usted y de sus finanzas personales y de negocios durante cada uno de
los tres períodos. Por ejemplo, en los primeros años tal vez trabaje muchas horas para equilibrar el
presupuesto. Además, indique el principal riesgo para los primeros años y para los años posteriores.
Por último, en los tres gráficos que figuran abajo, dibuje una flecha que represente el rendimiento
del negocio durante cada etapa.
No hay respuestas simples para lograr el equilibrio adecuado. En los primeros años, considere
qué nivel de riesgo financiero puede permitirse correr; en los años posteriores, cuantifique la
cantidad que desea retirar para cumplir con sus metas de acumulación de patrimonio, sin poner
en peligro el futuro de la empresa.
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Tema 3 — Cómo hacer crecer una pequeña empresa
Resumen de la lección.
Nota para el instructor:
Resuma esta lección, repasando estos puntos claves con sus participantes.
Recuerde estos puntos clave de la lección El ciclo Vital de las Empresas Exitosas:
• Todas las empresas suelen pasar por un ciclo vital que tiene cuatro etapas. Las cuatro etapas son:
inicio, crecimiento, madurez y transición.
• Equilibrar sus finanzas personales y las de la empresa puede tener sus dificultades.
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Tema 3 — Cómo hacer crecer una pequeña empresa
Objetivos de aprendizaje.
Tras completar esta lección, los participantes estarán en condiciones de:
• Indique recomendaciones para ayudar a maximizar el flujo de efectivo.
• Indique las opciones y necesidades antes de pedir préstamos para la pequeña empresa.
• Defina tres tipos de crédito para las empresas.
• Define los préstamos y líneas de crédito.
• Identifique qué documentación necesita un prestamista cuando se solicita un préstamo
de negocios.
Comienzo de la discusión.
Para comenzar una discusión con sus participantes, haga algunas preguntas abiertas. He aquí algunos ejemplos que
podría usar:
• Definir el flujo de efectivo. ¿Por qué es tan importante para su pequeña empresa?
• ¿Qué opciones tiene antes de tener que pedir dinero prestado para su negocio?
• ¿Qué tipos de préstamos o líneas de crédito tiene en su empresa actual? ¿Para qué los usa?
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Tema 3 — Cómo hacer crecer una pequeña empresa
Instrucciones:
Los participantes deben leer cada descripción en la columna derecha y después determinar cuál
recomendación se corresponde con cada descripción.
Banco de Palabras:
Mejorar el registro del flujo de dinero Reducir sus gastos fijos
Facturar y cobrar con prontitud Trabajar con proveedores fiables
Rebajar los precios selectivamente
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Tema 3 — Cómo hacer crecer una pequeña empresa
Instrucciones:
Lea cada escenario en la columna derecha. Determine qué recomendación se corresponde con
cada descripción.
Banco de Palabras:
Mejorar el registro del flujo de dinero Reducir sus gastos fijos
Facturar y cobrar con prontitud Trabajar con proveedores fiables
Rebajar los precios selectivamente
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Tema 3 — Cómo hacer crecer una pequeña empresa
Artículos recomendados:
Crear un Presupuesto de Negocios y Maximizar el Flujo de Efectivo.
Recuerde que el programa El futuro en tus manos® en Internet tiene docenas de artículos de
biblioteca adicionales que puede usar y distribuir, tanto para este como para otros temas. Visite
www.elfuturoentusmanos.org para ver todos los artículos disponibles.
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Tema 3 — Cómo hacer crecer una pequeña empresa
Si está pensando en pedir dinero prestado para su pequeña empresa, considere primero sus necesi-
dades y opciones.
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Si está pensando en pedir dinero prestado para su pequeña empresa, considere primero sus necesi-
dades y opciones.
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Tema 3 — Cómo hacer crecer una pequeña empresa
Actividad: Tres tipos de crédito para la pequeña empresa (Copia para el in-
structor).
Instrucciones:
Los participantes deben indicar una definición y un ejemplo para cada tipo de crédito para la
pequeña empresa.
Los prestamistas hacen una inversión en usted y en su empresa. Puede ser útil trabajar con un
prestamista que esté familiarizado con su tipo de negocio.
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Tema 3 — Cómo hacer crecer una pequeña empresa
Instrucciones:
Indique una definición y un ejemplo para cada tipo de crédito para la pequeña empresa.
Los prestamistas hacen una inversión en usted y en su empresa. Puede ser útil trabajar con un
prestamista que esté familiarizado con su tipo de negocio.
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Tema 3 — Cómo hacer crecer una pequeña empresa
Instrucciones:
Haga que los participantes lean cada característica y después decidan si es una característica de
un préstamo o de una línea de crédito. Pídales que escriban “préstamo” o “línea de crédito” en la
columna de la derecha.
Sólo paga intereses por la cantidad que pide prestada. Línea de crédito
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Tema 3 — Cómo hacer crecer una pequeña empresa
Instrucciones:
Lea cada característica. Indique si cada característica describe un préstamo o una línea de crédito.
Escriba “préstamo” o “línea de crédito” en la columna de la derecha.
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Tema 3 — Cómo hacer crecer una pequeña empresa
Cualquier prestamista o inversionista inteligente querrá ver estas cosas cuando usted solicita un
préstamo de negocios.
Instrucciones:
Los participantes deben usar las frases del Banco de Palabras para hacerlas corresponder con su descrip-
ción correcta.
Banco de Palabras:
Un plan de negocios detallado Un equipo de asesores o Consejo de
Dirección sin remuneración
Un buen sistema de registro de contabilidad Otras fuentes de pago
Un fuerte historial de crédito Su inversión personal
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Tema 3 — Cómo hacer crecer una pequeña empresa
Si usted solicita un préstamo bancario durante sus fases de inicio y crecimiento de la empresa, tiene
que ser consciente de que no solamente está pidiendo dinero, sino que en realidad está pidiendo al
prestamista invertir en usted y en su negocio.
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Tema 3 — Cómo hacer crecer una pequeña empresa
Cualquier prestamista o inversionista inteligente querrá ver estas cosas cuando usted solicita un
préstamo de negocios.
Instrucciones:
Use las frases del Banco de Palabras para hacerlas corresponder con su descripción correcta.
Banco de Palabras:
Un plan de negocios detallado Un equipo de asesores o Consejo de
Dirección sin remuneración
Un buen sistema de registro de contabilidad Otras fuentes de pago
Un fuerte historial de crédito Su inversión personal
Si usted solicita un préstamo bancario durante sus fases de inicio y crecimiento de la empresa, tiene
que ser consciente de que no solamente está pidiendo dinero, sino que en realidad está pidiendo al
prestamista invertir en usted y en su negocio.
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Resumen de la lección.
Nota para el instructor:
Resuma esta lección, repasando estos puntos claves con sus participantes. .
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Recuerde que el programa El futuro en tus manos® en Internet tiene docenas de artículos de
biblioteca adicionales que puede usar y distribuir, tanto para este como para otros temas. Visite
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Objetivos de aprendizaje.
Tras completar esta lección, los participantes estarán en condiciones de:
• Explicar los elementos fundamentales valiosos para obtener y retener a los clientes
• Señalar los beneficios de crear una base de datos de clientes
• Investigar su mercado.
• Usar tácticas de bajo costo como estrategias de mercadeo
• Usar las relaciones públicas como posible manera de aumentar las ventas
Comienzo de la discusión.
Para comenzar una discusión con sus participantes, haga algunas preguntas abiertas. He aquí algunos ejemplos que
podría usar:
• ¿Qué tipo de mercadeo usan las pequeñas empresas de su comunidad?
• ¿Qué clase de mercadeo usa usted? ¿Qué tácticas han tenido éxito?
• ¿Qué tácticas de mercadeo considera usted que tienen más éxito?
• ¿Puede mencionar algunas estrategias de mercadeo que no son estrategias “tradicionales?”
¿Por qué piensa que estas estrategias van a funcionar?
• ¿Cuáles son las consecuencias de no tener una estrategia de mercadeo?
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Tema 3 — Cómo hacer crecer una pequeña empresa
Después distribuya el material de la actividad y continúe la discusión usando los puntos clave que
figuran abajo.
He aquí algunas recomendaciones para crear una base de datos de clientes que permita que su empresa
crezca. Una base de datos práctica, simple y flexible no proviene de un programa de computación sino
de gente que entiende la importancia de recoger información, que piensa de antemano en la manera en
que se van a usar los datos, y que están dedicados a mantener la información actualizada.
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Tema 3 — Cómo hacer crecer una pequeña empresa
He aquí algunas recomendaciones para crear una base de datos de clientes que permita que su empresa
crezca. Una base de datos práctica, simple y flexible no proviene de un programa de computación sino
de gente que entiende la importancia de recoger inform ación, que piensa de antemano en la manera
en que se van a usar los datos, y que están dedicados a mantener la información actualizada.
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Tema 3 — Cómo hacer crecer una pequeña empresa
Divida a la clase en grupos y distribuya el material de la actividad e indique a los participantes comple-
tar dicho material. Cuando hayan terminando, cada grupo deberá discutir sus respuestas mientras usted
refuerza los puntos clave que figuran abajo.
Es muy importante entender el mercado al cual su negocio quisiera acceder—y eso no tiene por qué
costar mucho.
Instrucciones:
Los participantes deben buscar respuestas a las preguntas indicadas abajo.
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Tema 3 — Cómo hacer crecer una pequeña empresa
Es muy importante entender el mercado al cual su negocio quisiera acceder—y eso no tiene por qué
costar mucho.
Instrucciones:
Busque respuestas a las preguntas indicadas abajo.
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Tema 3 — Cómo hacer crecer una pequeña empresa
Después cree una lista con las tácticas que el grupo ha presentado, y discuta los puntos clave que figuran
abajo.
El mercadeo eficaz puede ser asequible. He aquí algunos ejemplos de técnicas usadas por una
pequeña tienda al por menor.
• Regale muestras de sus productos a los clientes que visitan su comercio.
• Produzca sus propios catálogos y otros materiales de mercadeo. Con la
tecnología actual, computadoras personales, software e impresoras en color,
usted puede producir pequeñas cantidades de materiales de aspecto profesional
de forma más barata que nunca. Si el diseño gráfico y al mercadeo no son puntos
fuertes, busque proveedores de precio razonable.
• Utilice promociones por correo electrónico—pero sólo para los clientes leales
que le han dado permiso para contactarlos. Las personas que conocen y gustan
de sus productos ya tienen una probabilidad mucho mayor de leer sus mensajes
electrónicos y responder positivamente a ellos.
• Envíe tarjetas de agradecimiento a los clientes poco después de que le hayan
comprado. Estas tarjetas no tienen por qué ser caras, pero una nota amigable
firmada a mano contribuirá a fomentar la lealtad de los clientes.
Hay muchas técnicas de bajo costo para que las pequeñas empresas aumenten el interés de
los clientes. Consulte a su centro local de desarrollo de negocios, la Web, y su biblioteca pública
para obtener ideas.
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Tema 3 — Cómo hacer crecer una pequeña empresa
Recuerde que el programa El futuro en tus manos® en Internet tiene docenas de artículos de
biblioteca adicionales que puede usar y distribuir, tanto para este como para otros temas. Visite
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Instrucciones:
Los participantes deberán leer estas preguntas sobre relaciones públicas y comunicados de prensa
y elegir la mejor respuesta para cada pregunta.
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Instrucciones:
Lea estas preguntas sobre relaciones públicas y comunicados de prensa. Después elija la mejor
respuesta para cada pregunta.
Notes/Questions.
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Tema 3 — Cómo hacer crecer una pequeña empresa
Después use el material para explicar los diferentes elementos de un comunicado de prensa.
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Tema 3 — Cómo hacer crecer una pequeña empresa
Comunicado de prensa.
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Tema 3 — Cómo hacer crecer una pequeña empresa
Instrucciones:
Los participantes deberán escribir su propio comunicado de prensa.
Según los jueces, el paraguas de XYZ fue seleccionado entre cientos de pro-
ductos en base a su combinación de viabilidad, apariencia que complace a
la gente y características de seguridad. “En un clima lluvioso, casi siempre
está oscuro al aire libre. Nuestro paraguas alerta a los conductores de la
presencia de peatones”, indicó Jane Xyzcinski, directora ejecutiva de XYZ.
Distribuya el comunicado por lo menos dos semanas antes de un evento. Cuando escriba, sea
preciso; concéntrese en los hechos; no exagere. Considere contratar a alguien para que le ayude
con la estrategia de relaciones públicas y su implementación.
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Tema 3 — Cómo hacer crecer una pequeña empresa
Instrucciones:
Use este ejemplo como ayuda para escribir un comunicado de prensa para su pequeña empresa.
Según los jueces, el paraguas de XYZ fue seleccionado entre cientos de pro-
ductos en base a su combinación de viabilidad, apariencia que complace a
la gente y características de seguridad. “En un clima lluvioso, casi siempre
está oscuro al aire libre. Nuestro paraguas alerta a los conductores de la
presencia de peatones”, indicó Jane Xyzcinski, directora ejecutiva de XYZ.
Distribuya el comunicado por lo menos dos semanas antes de un evento. Cuando escriba, sea
preciso; concéntrese en los hechos; no exagere. Considere contratar a alguien para que le ayude
con la estrategia de relaciones públicas y su implementación.
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Tema 3 — Cómo hacer crecer una pequeña empresa
Recuerde que el programa El futuro en tus manos® en Internet tiene docenas de artículos de
biblioteca adicionales que puede usar y distribuir, tanto para este como para otros temas. Visite
www.elfuturoentusmanos.org para ver todos los artículos disponibles.
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Tema 3 — Cómo hacer crecer una pequeña empresa
Resumen de la lección.
Nota para el instructor:
Resuma esta lección, repasando estos puntos claves con sus participantes.
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Objetivos de aprendizaje.
Tras completar esta lección, los participantes estarán en condiciones de:
• Usar los recursos recomendados para guiar a las pequeñas empresas.
• Explicar cómo otros propietarios de empresas, su representante bancario y la SBA pueden ayudarle.
• Usar una lista de recursos para alcanzar el éxito.
Comienzo de la discusión.
Para comenzar una discusión con sus participantes, haga algunas preguntas abiertas. He aquí algunos ejemplos que
podría usar:
• ¿De qué maneras piensa que un representante bancario puede ayudarle como consejero
para los negocios?
• ¿Qué gente que conoce podría ayudarle a hacer crecer su pequeña empresa?
• Piense en alguien a quien tal vez no conozca personalmente pero que le podría ayudar a hacer
crecer su pequeña empresa.
• ¿Se ha puesto en contacto con su SBA local para solicitar asistencia? ¿Si es así, qué tipo de
asistencia?
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Tema 3 — Cómo hacer crecer una pequeña empresa
Después, para continuar la discusión, concéntrese en los puntos clave indicados abajo. Considere tam-
bién la posibilidad de invitar a un representante bancario de negocios para que hable a la clase. Como
seguimiento de esta discusión, puede también aconsejar a sus participantes hablar con un represent-
ante bancario.
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Tema 3 — Cómo hacer crecer una pequeña empresa
Después use los puntos clave que figuran abajo para continuar la discusión. Considere también la
posibilidad de invitar a un representante de la SBA local para que hable a la clase. Aconseje a los partici-
pantes visitar el sitio web de la SBA en www.sba.gov. Este es también un excelente recurso para usted al
presentar esta lección.
La SBA:
• Es una agencia independiente del gobierno federal.
• Se dedica a ayudar a la gente a iniciar negocios, a mantener negocios y a
lograr que sus negocios tengan éxito y crezcan.
• Ofrece todo tipo de recursos para ayudarle a iniciar, financiar y administrar su
empresa, y a encontrar nuevas oportunidades de negocios.
• Puede ayudarle a escribir un plan de negocios, a obtener capital inicial, a com-
prar bienes raíces y mucho más.
• Tiene oficinas en distintos lugares de los Estados Unidos para ayudarlo.
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Tema 3 — Cómo hacer crecer una pequeña empresa
La SBA:
• Es una agencia independiente del gobierno federal.
• Se dedica a ayudar a la gente a iniciar negocios, a mantener negocios y a
lograr que sus negocios tengan éxito y crezcan.
• Ofrece todo tipo de recursos para ayudarle a iniciar, financiar y administrar su
empresa, y a encontrar nuevas oportunidades de negocios.
• Puede ayudarle a escribir un plan de negocios, a obtener capital inicial, a com-
prar bienes raíces y mucho más.
• Tiene oficinas en distintos lugares de los Estados Unidos para ayudarlo.
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Tema 3 — Cómo hacer crecer una pequeña empresa
Esta es una lista de sitios web útiles del gobierno de los Estados Unidos y de Wells Fargo para
ayudarle a iniciar, administrar y hacer crecer su pequeña empresa.
Wells Fargo.
www.wellsfargo.com.
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Tema 3 — Cómo hacer crecer una pequeña empresa
Esta es una lista de sitios web útiles del gobierno de los Estados Unidos y de Wells Fargo para
ayudarle a iniciar, administrar y hacer crecer su pequeña empresa.
Wells Fargo.
www.wellsfargo.com.
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Tema 3 — Cómo hacer crecer una pequeña empresa
Resumen de la lección.
Nota para el instructor:
Resuma esta lección, repasando estos puntos claves con sus participantes.
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Tema 3 — Cómo hacer crecer una pequeña empresa
Objetivos de aprendizaje.
Tras completar esta lección, los participantes estarán en condiciones de:
• Reconocer lo básico sobre la creación de un plan de sucesión de negocios que maximice el
rendimiento de su inversión.
• Describir un proceso para determinar cuánto vale una empresa.
Comienzo de la discusión.
Para comenzar una discusión con sus participantes, haga algunas preguntas abiertas. He aquí algunos ejemplos que
podría usar:
• ¿Cuándo podría considerar vender su empresa o traspasarla a alguien de su familia o a un
amigo cercano?
• ¿Cómo asignaría un valor a una empresa?
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Maximice su rentabilidad.
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Tema 3 — Cómo hacer crecer una pequeña empresa
Después distribuya el material de la actividad e indique a los participantes contestar las preguntas. Después
dirija una discusión, usando las respuestas de los participantes y los puntos clave que figuran abajo.
Instrucciones:
Los participantes deben llenar las dos secciones del material de la actividad.
Hay diversas estrategias de transición o de salida que usted podría considerar. Al compararlas,
es crucial consultar a sus asesores legales e impositivos.
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Tema 3 — Cómo hacer crecer una pequeña empresa
Planifique su sucesión .
Instrucciones:
Lea estas preguntas y responda en función de su empresa actual.
Hay diversas estrategias de transición o de salida que usted podría considerar. Al compararlas,
es crucial consultar a sus asesores legales e impositivos.
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Tema 3 — Cómo hacer crecer una pequeña empresa
Después distribuya el material de la actividad y continúe la discusión, usando los puntos clave y el dia-
grama que figuran abajo.
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Tema 3 — Cómo hacer crecer una pequeña empresa
Resumen de la lección.
Nota para el instructor:
Resuma esta lección, repasando estos puntos claves con sus participantes.
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Tema 3 — Cómo hacer crecer una pequeña empresa
Puntos clave del tema Cómo hacer crecer una pequeña empresa.
• La mayoría de los negocios exitosos atraviesan cuatro etapas: inicio, crecimiento, madurez
y transición.
• El desafío es equilibrar la parte personal con la parte empresarial de su vida, a medida que
va pasando por cada etapa del ciclo de negocios.
• Cualquiera sea el tipo de negocio, el reducir los gastos fijos y maximizar el flujo de efectivo
contribuirá a que las cosas funcionen bien.
• Si pide dinero prestado, hágalo para aumentar su capacidad o para reducir sus costos.
• Cuando solicite un crédito, prepárese para mostrar al prestamista por qué usted y su
empresa son una inversión sólida.
• El mercadeo es la clave para obtener y retener a los clientes. Concéntrese en quiénes son y
qué necesitan esos clientes a fin de desarrollar una estrategia que sea eficaz y asequible.
• Hay asesoramiento y orientación disponible de otros propietarios de empresas, asociaciones
empresariales, su representante bancario y la SBA.
• La planificación de una sucesión lleva tiempo, pero puede hacer que su inversión de nego-
cios realmente dé resultados.
• Inicie el proceso lo antes posible y asegúrese de buscar asesoramiento legal e impositivo.
Actividades adicionales.
Estas actividades tienen el propósito de ampliar los nuevos conceptos presentados en el tema Cómo hacer crecer una
pequeña empresa. Utilice estas actividades, u otras similares, para dar a los participantes la oportunidad de aplicar lo que
han aprendido a situaciones de la vida real.
1. Prepare una lista de su Consejo Directivo. Hable con cada persona en la lista y discuta su
estrategia de negocios. ¿De qué maneras pueden ayudarle a hacer crecer su empresa?
2. Vaya a los sitios web de distintas empresas. Busque la sección “Novedades” o “Comunicado
de prensa”. Imprima algunos comunicados de prensa y compare y contraste su estilo, la infor-
mación y otros detalles. Utilícelos para refinar los esfuerzos de su empresa.
3. Cree su propio comunicado de prensa sobre su empresa y sus servicios.
4. Como propietario de una pequeña empresa, considere evaluar su negocio y sus estrategias de
mercadeo para definir el valor de su empresa y crear un plan de sucesión.
5. Haga una cita con su representante bancario o consejero local de la SBA para discutir su mod-
elo de negocios actual y sus opciones para crecer.
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Tema 3 — Cómo hacer crecer una pequeña empresa
Apéndice.
Artículos de la Biblioteca y recursos temáticos adicionales.
Utilice estos artículos de la biblioteca como recursos en la discusión o para entregarlos a sus participantes. Recuerde
que el programa El futuro en tus manos® en Internet tiene docenas de artículos de biblioteca adicionales que puede
usar y distribuir, tanto para este como para otros temas. Visite www.elfuturoentusmanos.org para ver todos los
artículos disponibles.
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Elabore un presupuesto de negocios.
Elaborar y seguir un presupuesto anual será beneficioso para su empresa. Tómese el tiempo para estudiar su
panorama financiero y lo que espera lograr en el año venidero. El proceso de presupuestación le ayudará a
estar mejor informado cuando tome decisiones de negocios y mejor preparado para lograr sus metas.
Para elaborar un presupuesto, tendrá que examinar sus ingresos y gastos. Consulte los datos anteriores,
como los estados financieros y las declaraciones de impuestos. Quizá encuentre un tipo similar de negocio
y le sea posible utilizar su presupuesto como modelo. De estas fuentes, haga una lista de todos los gastos
previstos para un período de tres a seis meses, o incluso para un año si su empresa es de temporada.
Divida sus gastos en categorías, como deudas, empleados y gastos de operación. Trate de encontrar
patrones de gasto en cada categoría. No se olvide tampoco de ahorrar dinero para emergencias o para los
bajones de la economía.
Después utilice los datos y las tendencias de gasto para proyectar los montos para cada área. Incluya los
totales anuales, ajustándolos en función de los cambios que prevea en su negocio o en la economía. Según
cual sea su negocio, quizá le convenga crear metas de ingresos y gastos para períodos más cortos, por
ejemplo de una o dos semanas. Las empresas de alto tráfico, como los restaurantes, pueden incluso requerir
metas diarias. Revise sus números periódicamente y ajústelos si las circunstancias de los negocios cambian.
Atenerse a su presupuesto requiere disciplina. Comparta su presupuesto con sus asesores y su contador o
tenedor de libros para obtener su apoyo. Compartir sus proyecciones financieras con sus empleados también
puede ser útil, pero tenga cuidado al divulgar números de carácter delicado, como las ventas y los sueldos.
Una vez que usted haga público su plan, ellos estarán observando a ver cuáles son sus acciones posteriores.
Le invitamos a comunicarse con Wells Fargo para obtener más información y asistencia. Visite nuestra
página web en wellsfargo.com o visite cualquier sucursal de Wells Fargo.
Su empresa necesita un flujo de dinero constante para poder funcionar bien. He aquí algunos consejos
para administrar y maximizar su flujo de efectivo.
• Busque maneras de reducir los gastos operativos. Busque mejores precios en lo que usted
compra. Reduzca los gastos no esenciales.
• Trabaje con proveedores confiables que le suministren mercancías de calidad y con puntuali-
dad. Si un envío llega tarde o es de mala calidad, perderá oportunidades de vender su inventario y
de recibir dinero en efectivo.
• Si es necesario, tome la difícil decisión de rebajar los precios cuando ciertos artículos no se vendan.
Podrá recuperar su dinero en efectivo e invertirlo en productos que se venden con mayor rapidez.
• Mejore el seguimiento del dinero en efectivo. Elabore un cuadro mensual de flujo de efectivo,
que indique cuándo se prevé el ingreso y la salida de dinero en efectivo. Esto le ayudará a anticipar
posibles faltas de dinero en efectivo. Simplifique su proceso de cobranzas para poder cobrar más
rápidamente en lo posible. De esa manera, contará con su propio dinero para trabajar, en lugar de
pagar intereses sobre el dinero que pide prestado. Verifique cuidadosamente su contabilidad para
evitar fraudes y pagos excesivos.
• Envíe y cobre rápidamente las facturas a sus clientes. Considere tener un ciclo de pagos de 14
días en lugar de 30 días. Junto con un ciclo de pagos más breve, asegúrese de que sus facturas le
permitan cobrar intereses por los pagos atrasados. Lleve un registro cuidadoso de las cuentas para
verificar si se pagan con prontitud. Cuando da crédito, usted pierde el acceso al dinero en efectivo
y los intereses que ese dinero podría generar si se invirtiese. Siga cuidadosamente las cuentas
atrasadas en el pago. Cuanto más atrasado esté el pago de una factura, menos probable es que
usted pueda cobrarla.
Le invitamos a comunicarse con Wells Fargo para obtener más información y asistencia. Visite nuestra
página web en wellsfargo.com o visite cualquier sucursal de Wells Fargo.
• Primero, vea si su problema podría resolverse mejorando su flujo de efectivo, en lugar de obtener
un préstamo. Por ejemplo, ¿puede obtener más dinero en efectivo mejorando la eficiencia de las
cobranzas (es decir, cuánto tardan sus clientes en pagarle)? ¿O podría cambiar a un sistema de
inventario “justo a tiempo” para que su dinero no esté atado en un inventario que no necesita
ahora mismo?
• A continuación, estudie su situación financiera. Además de los informes que reflejan lo que ocurrió
en el pasado, usted tiene que crear informes que representen la mejor predicción de los resultados
futuros. Un ejemplo importante es la proyección más fundamentada del flujo de efectivo. Si usted
va a un banco a pedir un préstamo, es probable que el banco quiera ver su proyección de flujo de
efectivo y su plan de negocios.
• Después, considere los riesgos de contraer deudas. Recuerde que el prestamista probablemente
le pida que firme una garantía personal. Si no puede pagar el préstamo, su empresa y su crédito
personal sufrirán graves consecuencias.
• Por último, considere los probables vaivenes de su empresa en el futuro y qué impacto tendrán
dichos ascensos y descensos en sus finanzas. Por medio de una planificación adecuada, con
control de los gastos y con el cobro más rápido de lo que le deben puede acortar los períodos de
dificultades financieras.
Si usted decide solicitar crédito, la primera reunión con su prestamista puede prestar significativa influen-
cia en sus posibilidades de ser aprobado. Antes de su reunión, Calcule la estructura de costos y los ingresos
proyectados. Conteste la pregunta clave: ¿superan los ingresos a los costos? Establezca cuánto capital de
trabajo se necesita para sostener el negocio hasta que sea provechoso.
El prestamista le pedirá que dé pruebas de sus estimaciones. Por ejemplo, si compra una máquina cara, el
banquero desea ver pruebas de que la compañía fabricante le venderá esa máquina al costo mencionado.
El prestamista también le preguntará: ¿Qué forma de negocio tiene?, ¿Tiene los permisos necesarios?
Usted debe hacer preguntas también: Pregúntele cuáles son los términos del banco. Los términos son la tasa
de interés, el plazo (o sea, la duración del préstamo), los requisitos de colateral y la cantidad que el banco está
dispuesto a prestar. Pregunte también si el banco tiene conocimientos de negocios como el suyo.
Le invitamos a comunicarse con Wells Fargo para obtener más información y asistencia. Visite nuestra
página web en wellsfargo.com o visite cualquier sucursal de Wells Fargo.
Puede obtener información importante sobre sus clientes, competidores y mercado observando,
escuchando y haciendo preguntas. Si contrata a una firma de investigación, puede obtener el beneficio de
su experiencia y de sus conocimientos. Asimismo, los clientes quizá estén más dispuestos a dar opiniones
sinceras a terceros con objetividad.
P: ¿Cómo se puede contratar a una empresa de investigación de mercado por menos dinero?
R: Busque otras empresas que estén en mercados similares al suyo y propóngales compartir el gasto de un
estudio de investigación. Por ejemplo, si tiene un producto que se vende en la sección de salud y belleza
de una tienda, recorra esa sección y encuentre una compañía dedicada al mismo mercado pero que no
compita con usted. Si usted vende champú, encuentre una compañía que venda crema de manos. Hable
con el otro fabricante y decidan qué información les interesa a los dos. Pueden contratar a una agencia
que les ayude a diseñar y a realizar la investigación, y compartan los costos.
Le invitamos a comunicarse con Wells Fargo para obtener más información y asistencia. Visite nuestra
página web en wellsfargo.com o visite cualquier sucursal de Wells Fargo.
El término relaciones públicas se refiere a los esfuerzos de una empresa por mantener una imagen pública
positiva. Con frecuencia, las relaciones públicas se llevan a cabo a través de los medios de comunicación,
es decir, diarios, televisión, revistas, etc. Escribir y distribuir un “comunicado de prensa”, es decir una
declaración cuidadosamente redactada, es la manera tradicional en que las empresas y las organizaciones
se comunican con la prensa. He aquí algunas recomendaciones para escribir un comunicado de prensa
que atraiga una atención positiva hacia su pequeña empresa:
Le invitamos a comunicarse con Wells Fargo para obtener más información y asistencia. Visite nuestra
página web en wellsfargo.com o visite cualquier sucursal de Wells Fargo.