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INDICE DE CONTENIDOS
INTRODUCCIÓN................................................................................................................................................3
ANTECEDENTES.................................................................................................................................................4
I. ESTUDIO DE MERCADO...........................................................................................................................6
1.1 Definición del helado de yuca.............................................................................................................6
1.1.1 Matriz foda:.........................................................................................................................................7
1.2 Análisis de la demanda........................................................................................................................8
1.3 Análisis de la oferta...........................................................................................................................12
1.4 Canales de comercialización..............................................................................................................18
2.5 Canales de comercialización..............................................................................................................18
2.5.1 Estructura de los canales actuales. ..............................................................................................18
2.5.2 Ventajas y desventajas de los canales actuales............................................................................18
2.5.3 Selección de los canales de comercialización...............................................................................19
Gráfica 12. Canal de comercialización escogido.............................................................................................19
2.9 Precio.................................................................................................................................................19
2.9.1 Análisis de precios.........................................................................................................................19
2.9.2 Estrategias de fijación de precios..................................................................................................20
1.6 Proyección de mercado.....................................................................................................................20
II. TAMAÑO Y LOCALIZACIÓN...............................................................................................................21
2.1. Tamaño..............................................................................................................................................21
2.1.1. Tamaño de mercado......................................................................................................................21
2.1.2. Tamaño de recursos humanos......................................................................................................21
2.1.3. tamaño de inversión.....................................................................................................................21
2.1.4. Tamaño de financiamiento...........................................................................................................21
2.2. Localización........................................................................................................................................21
2.2.1. Factores cuantitativos...................................................................................................................21
2.2.2. Factores cualitativos......................................................................................................................21
III. ESTUDIO DE INVERSIONES................................................................................................................21
3.1. Inversiones fijas.................................................................................................................................21
3.1.1 Tangibles........................................................................................................................................21
3.1.2 Intangibles.....................................................................................................................................21
3.2. Inversiones de capital de trabajo......................................................................................................21
3.3. Cronograma de inversiones...............................................................................................................21
3.4. Determinar costos fijos y costos variables........................................................................................21
BIBLIOGRAFÍA.................................................................................................................................................21
JARA MENDO,
1 J. Et al
PROYECTO PRODUCCION DE HELADOS
INTRODUCCIÓN
JARA MENDO,
2 J. Et al
PROYECTO PRODUCCION DE HELADOS
ANTECEDENTES
Antecedentes en el mercado
En la actualidad el sector de producción de helados se encuentra en un período
expansivo, fundamentalmente en el segmento de los helados industriales, habiéndose
los
superado ya efectos adversos que experimentaron las empresas a fines de la
década de los 90. La industria del helado se caracteriza por participar de un mercado
altamente competitivo donde coexisten tanto empresas locales como nacionales e
internacionales. Esta situación ha obligado a las firmas a diversificar su producción y
diferenciarse mediante la utilización de diversas estrategias tales como, añadir cada
vez más valor agregado a sus productos, incorporar nuevos canales de
comercialización e incrementar los servicios que brindan en sus puntos de venta en la
provincia de Trujillo.
A nivel nacional, el consumo de helados genera un gran ingreso para las empresas,
debido a que es un producto bastante consumido, sobre todo en temporada de verano y
primavera, además se sabe que el consumo de helados crece a una tasa de 20 por ciento
anual. Artika se ha logrado posicionar como la tercera marca mas importante en el
mercado peruano luego de D’onofrio con 65 por ciento y Lamborghini con 15 por ciento,
a más de diez años de llegar a Lima cuenta con el 12 por ciento del mercado; cabe
mencionar que D’Onofrio absorbió a Lamborghini debido a su rápido crecimiento. A
nivel geográfico, los helados Artika se venden en la mayoría de las regiones del país. Hoy
en día el peruano es muy conservador y tradicional, sin embargo ello no ha sido dificultad
para que opten por nuevas tendencias y permitan que el mercado de helados presente un
mayor crecimiento en estos últimos años, tal como nos informa Euromonitor el sector
espera que se valorice en 1 294 millones de dolares. El consumo de este producto registra
un crecimiento sostenido, debido a se comercializa más de 35 millones de litros. Sin
embargo, se dice que el Perú tiene un consumo mínimo a comparación de los demás
países, siendo nuestro consumo per capita de 1,3 litros en comparación al que se registran
en otros países latinoamericanos como Chile que es de 5 litros per cápita. Además, se
sabe que en países del hemisferio norte superan los 20 litros per capita. En conclusión,
podemos decir que existe una gran oportunidad de mercado para el ingresos de nuevas
marcas. Se proyecta que para el 2017, la plaza peruana cuente con 1 133 locales de
heladerías, lo que significaría un alza de 39,7 por ciento. Chavez G.et al, (2016)
JARA MENDO,
3 J. Et al
PROYECTO PRODUCCION DE HELADOS
I. ESTUDIO DE MERCADO
Imagen n° 1
JARA MENDO,
4 J. Et al
PROYECTO PRODUCCION DE HELADOS
Cuadro n.º 1
Matriz foda
Fortalezas Oportunidades
Es un producto innovador Tendencia por preferir
dirigido a la salud y uso helados de origen y sabor
diario del consumidor. natural.
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PROYECTO PRODUCCION DE HELADOS
Cuadro n.º 2
Poblacion del distrito de Trujillo
(En habitantes)
Año Población
2012 914 036
2013 928 388
Fuente: INEI
1.2.2 Demanda total
Es un producto nuevo en el mercado no tiene demanda total.
Cuadro n.°3
Población zona costera del Perú - 2015
(En habitantes)
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PROYECTO PRODUCCION DE HELADOS
Cuadro n.º 4
Población distrito de Trujillo – 2015
(Personas)
Distrito
Año Trujillo
2015 957 010
Fuente: INEI
n .( z 2). p . q
N=
( n−1)(d 2)+ ( z 2 ) . p . q
Donde:
N=¿ Tamaño de la muestra
Z =1.96 Para el 95% de nivel de confianza
p=0.5 Probabilidad de éxito o 50%
q=0.5 Probabilidad de fracaso o 50%
d=0.05 Error de estimación o 5%
n=¿ Población
1.96
¿
¿
¿ 2(0.5)(0.5)
¿
=384 habitantes.
0.05
¿
¿
318,914 ¿
N =¿
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PROYECTO PRODUCCION DE HELADOS
Cuadro n.º 5
Exportaciones de helados de frutas de Peru a EE.UU y Canada - 2016
(En dolares)
Cuadro n° 6
Importaciones de helados de frutas - 2014
(En litros)
Año Importaciones
2008 597 515
2009 468 351
2010 625 395
2011 85 604
2012 357 391
2013 754 705
2014 384 552
Fuente: SUNAT, (2015).
Elaboración: equipo de trabajo.
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PROYECTO PRODUCCION DE HELADOS
Cuadro n° 7
Producción nacional de helado 2008 -2014
(En litros)
Año Producción
2008 35 000 000
2009 35 525 000
2010 36 057 875
2011 36 598 743
2012 37 147 724
2013 37 704 940
2014 38 270 514
Fuente: INEI, Agencia Andina, (2015).
Elaboración: equipo de trabajo.
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PROYECTO PRODUCCION DE HELADOS
Cuadro n° 8
Consumo de helados per cápita y postres de helados
(Litros)
Países Dólares Consumo
Chile 45.8 7.7
Costa Rica 25.2 2.8
Uruguay 20.5 2.7
Brasil 18.9 2.6
Bolivia 10.3 1.4
Colombia 9.3 2.1
Ecuador 8.4 1.6
Venezuela 7.6 1.7
Guatemala 6.3 1.2
Perú 5.2 1.2
Argentina 4.9 0.7
Fuente: Euromonitor/La República de Colombia
Imagen n° 2
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PROYECTO PRODUCCION DE HELADOS
1.3.3 Precio
El consumidor está dispuesto a pagar un monto de 3 a 4 soles al consumir
helados; ya que el consumidor peruano está acostumbrado a pagar un monto
menor,por un producto mayor.
1.3.4 Tecnología:
Es eficiente y moderna utilizando tecnología 3D digital, desde su concepción
hasta su fabricación; Softwares avanzados, Construcción Mecánica excelente,
capacitación tecnológica constante, con ingenieros responsables credenciados
por el Consejo Regional de Ingeniera y Arquitectura.
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11 J. Et al
PROYECTO PRODUCCION DE HELADOS
Analisis de la competencia
Competencia directa
D'Onofrio ya posee el 75 por ciento del mercado de helados para
consumo.
Competencia indirecta
Chupetes, marcianos, Gelatinas, Cremoladas,Raspadillas ,Bebidas
heladas (gaseosas, citrus,etc.Batidos de crema, Agua, Heladería
Laritza, Heladería 4D, Heladería, PinkberryHeladería, ZugattiHeladería,
BarlettoHeladería, Specialle,Heladería Laritza.
Imagen n° 3
Aumento de la Oferta:
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PROYECTO PRODUCCION DE HELADOS
Disminución de la Oferta:
Imagen n° 4
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PROYECTO PRODUCCION DE HELADOS
1.4 Precio
El precio asignado al Helado Doçe Tentazione es el valor monetario que refleja el
costo de producción más la ganancia el cual los consumidores deben pagar.
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PROYECTO PRODUCCION DE HELADOS
Desventajas.
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PROYECTO PRODUCCION DE HELADOS
2.1. Tamaño
Cuadro n.º
Población de la Provincia de Trujillo – 2015
(Número de habitantes)
Provinci 2015
a
Trujillo 957 010
Fuente: INEI
Cuadro n.º
Inversion total para planta de 63 800,6 litros mensuales
(Dólares americanos)
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PROYECTO PRODUCCION DE HELADOS
Rubros Importe
Cuadro n.º
Personal requerido para planta de 63 800.6 litros mensual de helados
2.2. Localización
El estudio de la localización de la planta, define claramente cuál es el mejor sitio
para ubicar la unidad de producción. La localización óptima será aquella que
permita tener una máxima producción, maximizando los beneficios y reduciendo a
lo mínimo posible los costos. Cáceres M. (2008)
2.1.1 Macrolocalización
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PROYECTO PRODUCCION DE HELADOS
vías de fácil acceso como son la panamericana industrial, Av. José María
Eguren y la va Ricardo palma que facilita la movilización hacia nuestros
mercado como son los hoteles, hostales, restaurantes hosterías, catering.
En el siguiente mapa se identifica la zona donde se ubicará el presente
proyecto.
Imagen n° 5
Imagen n° 6
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Planta productora y
comercializadora de
helados de yuca
2.1.2 Microlocalización
Cercanía de mercado
Costo de transporte
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PROYECTO PRODUCCION DE HELADOS
3.1.1 Tangibles
Se detalla la inversión que es necesaria para la ejecución del proyecto de helado
de yuca.
Cuadro n°...
Inversión fija tangible para el proyecto
(En S/)
Precio Costo
Descripción Características Cantidad
Unitario Total
Maquinaria y Equipo
Mezcladora Marca Grondoy 20 ltrs 4 500 1 4 500
Pasteurizadora Marca Stork 6000 ltrs 12 000 1 12 000
Envasadora Marca Acs Slsc 18 000 1 18 000
Marca Coldex Ch40 362
Congeladora 1 800 1 1 800
ltrs
Trituradora y Marca Fruit Mix 100 ltrs
1 250 1 1 250
homogeneizador
Balanza Marca Henkel 50 kg 370 1 370
Impresora marca Canon L575 1 000 1 1 000
Computadora Marca Lenovo Core I5 1 800 1 1 800
Muebles
Escritorio Metal de 1.2 mts 8 00 2 1 600
Estantes Metal 150 12 1 800
Lavar, enjuagar y
Fregaderos 100 3 300
desinfectar
Mesa Acero 900 2 1 800
Sillón Cuero 220 2 440
Instalaciones
Alquiler de local 1 500 1 500
(modificaciones-
1 700 1 700
Obras civiles adaptaciones)
Total 46 090 49 860
Fuente: Trabajo de campo. Elaboración: Propia
Describe la inversión fija tangible que se realiza para el proyecto la cual asciende a 49
mil 860 soles.
3.1.2 Intangibles
Se detalla los gastos no visibles que permiten la constitución y funcionamiento de
la empresa.
Cuadro n°...
Inversión fija intangible para el proyecto
(En S/)
Precio
Descripción Cantidad Costo Total
Unitario
JARA MENDO,
20 J. Et al
PROYECTO PRODUCCION DE HELADOS
Describe la inversión fija intangible que se realiza para el proyecto la cual asciende a
ocho mil novecientos noventa nuevos soles.
Para hallar este valor se toma cada ingrediente de materia prima e insumos,
se estima la cantidad que se requiere de cada uno para fabricar un helado.
Según los precios suministrados por cada proveedor o los centros de acopio
se presentan por gramos o litros hallándose el valor por unidad y
posteriormente el costo por helado, el cual se presenta en el siguiente cuadro:
Cuadro nº
Detalle de materia prima y costo unitario de helado de yuca
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PROYECTO PRODUCCION DE HELADOS
Cuadro nº
Costo de materia prima por año según ventas.
Cuadro n°
Mano de obra directa del proyecto.
Fact.
Salario base Transporte Total mes
Salario Sal. 60,76% Anual
Cargo nº (Soles) (Soles) (Soles)
(Soles) (Soles) (Soles)
Jefe
1 1 250.00 150.00 1 400.00 850.64 2 250.64 27 007.68
Técnico
Operarios 2 850.00 80.00 930.00 565.07 1 495.07 17 940.84
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PROYECTO PRODUCCION DE HELADOS
3.2.2.2 Depreciación
Se calcula utilizando el método de línea recta, con este método es
constante la tasa de depreciación, esto significa que el valor en
libros decrece como una función lineal con el tiempo. El valor de
salvamento se calculó teniendo en cuenta un 10 por ciento sobre el
valor de todos los activos, debido a que es para el proceso
productivo, especialmente por la maquinaria a utilizar.
3.2.3.1 Diferidos
3.2.3.2 Publicidad
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PROYECTO PRODUCCION DE HELADOS
3.2.3.3 Papelería
3.2.3.7 Arriendo
3.2.3.8 Celaduría
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PROYECTO PRODUCCION DE HELADOS
Para realizar el cálculo del capital de trabajo o giro de capital se tienen las
siguientes condiciones:
Cuadro n°
Capital de trabajo.
Descripcion
Año
Materias primas 18 583.098
Mod 3 111.845
Moi 5 032.441
Arriendo 600 000
Servicios
450 000
públicos
Publicidad 240 000
Papelería 100 000
Útiles de aseo 200 000
Asesoría
250 000
contable
Celaduría 150 000
Cámara de
250 000
Comercio
Imprevistos 3 564.696
Efectivo a 30
32 532.079
dias
Cuadro n°
Inversión total del proyecto.
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PROYECTO PRODUCCION DE HELADOS
Año
Descripción
(dolares)
Inversión fija 34 997 900
Inversión diferida 24 080 809
Capital de trabajo 32 532 079
Total inversión fija 91 610 788
BIBLIOGRAFÍA
Chavez G.et al 2016. Mercado de helados en el Perú. Universidad Cientifica del Sur.
Recuperado de http://marketing-disruptivo.com/inicio/que-hace-marketing-
disruptivo/mercado-de-helados-en-el-peru/
Fajardo A. Et al (2015). Estudio de factibilidad para la creación de una empresa que elabore y
comercialice helados a base de yuca en el sur de la ciudad de guayaquil, ecuador. p.
30 Recuperadohttp://repositorio.ug.edu.ec/bitstream/redug/19465/1/PDF%20Tesis
%20Helado%20de%20Yuca.pd
JARA MENDO,
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