Por Ivan Thompson

En un sentido general, la promoción es una herramienta táctica-controlable de la mezcla o mix

de mercadotecnia (4 p's) que combinada con las otros tres herramientas (producto, plaza y
precio) genera una determinada respuesta en el mercado meta para las empresas, organizaciones
o personas que la utilizan.

Por ello, resulta muy conveniente que los mercadólogos y en sí, todas las personas que están
involucradas con las actividades de mercadotecnia, conozcan la respuesta de una pregunta básica
pero muy importante:

¿Cuál es la definición de promoción?

Definición de Promoción, Según Expertos en la Materia:

* Para Kotler, Cámara, Grande y Cruz, autores del libro "Dirección de Marketing", la promoción es
"la cuarta herramienta del marketing-mix, incluye las distintas actividades que desarrollan las
empresas para comunicar los méritos de sus productos y persuadir a su público objetivo para que
compren" [1].

El posicionamiento
Publicado el agosto 31, 2011 por lafabricatcm

Desde que escuche por primera vez este concepto siempre me ha llamado la atención y no he
dejado de buscar no solo lo que significa, y aplicarlo en mi trabajo en marketing y comunicaciones
estratégicas, sino además me sorprende la tremenda importancia que reviste para las empresas y
las marcas.

También no es menos importante el mencionar que me cuesta pensar en algún otro concepto del
marketing y las comunicaciones estratégicas que sea tan poco entendido por algunos y mal
interpretado. Y como una pequeña contribución a este entendimiento de algo que es clave para el
marketing es que decidí escribir un articulo sobre el posicionamiento, espero les sea de utilidad
como profesionales, docentes y alumnos.

El articulo se basa en una serie de definiciones y aclaraciones de varios autores de marketing, los
cuales espero sean re conocidos por ustedes.

Definición 1 : A Ries y J Trout, Autores de los libros “Posicionamiento” y “El nuevo posicionamiento”

“Es lo que se hace con la mente de los probables clientes o personas a las que se quiera influir…

Son cambios
El posicionamiento
Publicado el agosto 31, 2011 por lafabricatcm

Desde que escuche por primera vez este concepto siempre me ha llamado la atención y no he
dejado de buscar no solo lo que significa, y aplicarlo en mi trabajo en marketing y comunicaciones
estratégicas, sino además me sorprende la tremenda importancia que reviste para las empresas y
las marcas.

También no es menos importante el mencionar que me cuesta pensar en algún otro concepto del
marketing y las comunicaciones estratégicas que sea tan poco entendido por algunos y mal
interpretado. Y como una pequeña contribución a este entendimiento de algo que es clave para el
marketing es que decidí escribir un articulo sobre el posicionamiento, espero les sea de utilidad
como profesionales, docentes y alumnos.

El articulo se basa en una serie de definiciones y aclaraciones de varios autores de marketing, los
cuales espero sean re conocidos por ustedes.

Definición 1 : A Ries y J Trout, Autores de los libros “Posicionamiento” y “El nuevo posicionamiento”

“Es lo que se hace con la mente de los probables clientes o personas a las que se quiera influir…

Son cambios