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PLANEACIÓN DE ACTIVIDADES PARA LA ASIGNATURA PUBLICIDAD

Facultad de Ciencias Políticas y Sociales, UNAM
Sistema Universidad Abierta
Profesora: Griselda Lizcano Álvarez
Semestre 2018-2

SESI UNIDAD TEMARIO ACTIVIDAD DE BIBLIOGRAFÍA BIBLIOGRAFÍA

TEMÁTICA APRENDIZAJE BÁSICA COMPLEMENT
ÓN
ARIA
Presentación del
curso. TAREA 1:
1 Forma de trabajo y BIBLIOGRAFIA ABIERTA. García Calderón
Unidad 1 evaluación. Entregar dos Carola. El Poder
1. Conceptos:
Publicidad,
definiciones de No rincón del vago, no wikipedia, no de la publicidad en
propaganda cada concepto y al monografias.com México en los
, final de cada inicios del siglo
mercadotec definición colocar la XXI. Ed UNAM-
nia, fuente de consulta. FCPyS-Plaza y
mercadotec Valdés. México
nia social, Para entregar. 2006
mercadotec
nia política,
publicidad
social,
publicidad
política

2. La función TAREA 2: *Bernal Sahagún, V:M Anatomía de la publicidad AMAP, Crónica de

económica en México. Ed. Nuestro Tiempo. México 1983. la Publicidad en
de la 1) Entregar un México 1901-2001
publicidad y
esquema Ed. Clío. México
2 crisis. Ciclo:
con el *García Calderón Carola. El Poder de la publicidad 2002
Producción,
17 de 1- distribución proceso de en México en los inicios del siglo XXI. Ed UNAM-
Fenómeno la FCPyS-Plaza y Valdés. México 2006.
febrer
y consumo.
publicitario comunicaci Ortiz Gaitán,
o 3. El proceso ón Julieta, Imágenes
comunicativ publicitaria. del deseo. Arte y
o de la Indicar publicidad en la
 2

publicidad y fuente de prensa ilustrada

sus consulta mexicana (1894 –
elementos 1939), UNAM,
(Anunciante 2) Entregar un México, 2003.
s,
ensayo de
emisores,
agencias, 1 cuartilla
medios, con el tema
receptores de la
y función
consumidor económica
es) de la
publicidad.
4. Panorama Texto
histórico de
la
Bernal
publicidad Sahagún.
en México No
resumen.

* Lectura del tema *García Calderón Carola. El Poder de la

2 Los Inversión publicidad en México en los inicios del siglo ES IMPORTANTE
2- anunciante publicitaria en XXI. Ed UNAM-FCPyS-Plaza y Valdés. México QUE SIEMPRE
La s
México. Libro 2006. CITES LAS
industria 2.1 Los García Carola, pp. FUENTES DE
publicitaria medios 77-89  Las claves de la publicidad Cap. 4 CONSULTA, AUN
en México 2.2 Las Agencias CUANDO SEAN
publicitarias 1) Hacer un cuadro Escamilla P. (2011) 185 agencias de publicidad en LAS QUE SON
de los anunciantes México, Merca2.0, julio 2011, 48-49. OBLIGATORIAS
2.2.1 Principales y sus marcas más
agencias importantes (lista Maldonado, V. (2011) Boutiques creativas, otra Clark, Eric. La
de con 10 anunciantes)
publicidad alternativa, Merca2.0, julio 2011,50. publicidad y su
en México poder. Ed.
3 3) El alumno Ranking de agencias de publicidad. Merca2.0, Planeta. 1989
realizara un
3 de 2.2.2 Formas de
organigrama, con
2016.
organizació
marzo n la explicación de Inversión publicitaria y de marketing se rezaga en Revistas Merca2,
(Estructura, cada departamento, TV abierta Rankin
 3

funciones, de una agencia http://eleconomista.com.mx/industrias/2016/10/27/inversi

departamen publicitaria. on-publicitaria-marketing-se-rezaga-tv-abierta
tos,
cuentas...) 4) Responde las
preguntas:
2. 3 Análisis de
casos  ¿Cómo ha
sido el
crecimiento
en la
industria de
agencias de
publicidad
en México
entre 2011
y 2017?
 ¿Qué son
las
boutiques
creativas?
 Compara el
Rankin
nacional de
agencias de
publicidad.
Qué
agencias
permanecie
ron entre
los primeros
10 lugares,
cuáles
fueron
desplazada
s.
 Revisar el
PPT de
inversión
publicitaria
(FB)
Consulta: revista
 4

Merca2.0.

4
17 de 3- 1- Analizar un spot Ley Federal de Protección al Consumidor. Texto
Marco 3.1 Ley
marzo Jurídico de Generl
comercial (México), Vigente.
con base en el https://www.profeco.gob.mx/juridico/pdf/l_lfpc_ultim
la a de
Reglamento de la o_CamDip.pdf
Salud y
publicidad Regla Ley General de
mento Salud en materia de
de la Publicidad que Reglamento de la Ley General de Salud en Materia
LGS contravenga este de Publicidad
en reglamento, subirlo http://www.salud.gob.mx/unidades/cdi/nom/compi/rl
materia al grupo de FB y gsmp.html
de presentar su
Publici
dad
análisis.
García Calderón, C. (2011) Los alimentos chatarra
2.- Responder en México, regulación publicitaria y autorregulación.
cuestionario 1 con En Derecho a comunicar (2) 170-192.
3.2 La Ley base en la Ley http://132.248.9.34/hevila/Derechoacomunicar/2011
de Federal de /no2/10.pdf
Protec Protección al
ción al Consumidor.
Consu
midor
(LFPC)
3.- Responder
cuestionario 2 con
base en el
Reglamento de la
Ley General de
Salud en Materia de
Publicidad.

4.- Leer el texto Los

alimentos chatarra
en México,
regulación
publicitaria y
 5

autorregulación
para comentar en
clase.
Cuestionario 1
Responder con base en la Ley Federal de Protección al Consumidor
1- ¿Cuáles son los requisitos exigidos a la publicidad en general en el artículo 32?
2- ¿Cuáles son las funciones que en materia de publicidad otorga la Ley a la Procuraduría Federal del Consumidor?
3- Explicar el contenido del artículo 36 de la Ley
4- ¿Cuáles son las características exigidas por el artículo 38 a las leyendas de restricción de uso de un producto o servicio?
5- ¿Qué prohibición establece el art. 45 a los publicistas
6- ¿Según el art.46 que son las promociones y ofertas?
7- ¿Cuáles son las reglas que deben observar los anunciantes en materia de promociones y ofertas
¿Cuáles son las normas que en materia de publicidad establece el art. 76 bis de la Ley cuando ésta se efectúa a través de medios electrónicos, ópticos o de cualquier
otra tecnología?
Cuestionario 2
Responder con base en el Reglamento de la Ley General de Salud en materia de Publicidad
1- ¿Qué es la publicidad?
2- ¿Cuáles son los medios de difusión que regula el Reglamento para promover la publicidad?
3- ¿En qué casos se considera que la publicidad es orientadora y educativa?
4- ¿En qué casos se puede afirmar que la publicidad no es comprobable?
5- ¿Qué características deben reunir las leyendas o mensajes sanitarios de los anuncios difundidos en todo medio de comunicación?
6- ¿Cuáles son los mensajes subliminales?
7- ¿En qué tipo de anuncios se prohíbe o especifica el tipo de participación de niños?
8- Explique las medidas de seguridad contenidas en el art. 108 del Reglamento
9- Explique cómo funciona la Acción Popular que prevé el art. 109 del Reglamento.
Señalar cuáles son los productos y servicios que requieren autorización (permiso) de la Secretaría de Salud y los que requieren simple aviso para su difusión
pública.

4.1 Elementos PLATAFORMA DE Pricken, Mario.

visuales. La REDACCION *Dondis A. La Sintaxis de la Imagen. Ed. Gustavo Publicidad
sintaxis de la
5 imagen PUBLICITARIA Gili . Barcelona 1976. Creativa.

7 (figura, fondo,
*Victoroff, David. La publicidad y la imagen. Ed.
4- línea, punto,
abril Elementos contorno, 1) Analizar 3 Gustavo Gili. *García Uceda
equilibrio, color, mensajes impresos Mariola. Las
básicos del *Saborit. El mensaje publicitario en televisión. Ed. claves de la
etc.) con los elementos
mensaje que propone Cátedra publicidad, ESIC,
publicitario 4.2 Mensaje Madrid,1995.
publicitario Dondis, en la
Formatos de publicidad radial
en TV composición de la
http://pixel- Baños González,
(Personajes imagen.
creativo.blogspot.mx/2013/03/formatos-de- Miguel.
 6

, sonido, Sobreponiendo una publicidad-radial.html Creatividad y

música, el hoja de papel Publicidad
texto, la
transparente encima España, Ed.
animación,
estereotipo del anuncio. Señalar RADIO, CARACTERÍSTICAS TÉCNICAS Y Laberinto
s, etc.) el tipo de mensaje PUBLICITARIAS Comunicación,
según Jackobson https://planificacionmedios.com/2013/04/29/ 2001, 384 págs
4.3 La radio (texto Victoroff). el-medio-radio-caracteristicas-tecnicas-y- -
publicitaria. publicitarias/
2) Analizar un
spot publicitario de
MEXICO, con los
elementos del
mensaje que
propone Saborit,
actividad en FB.

5.1-La pirámide de 1) Ilustrar con 8

Masslow anuncios de revista *Meyers, W. Los creadores de la imagen. Ed. Ariel Dupont, Luc. 1001
5-
Las teorías que simbolicen Trucos
5.2 La teoría de la
cada una de las * Packard, Vance, Las formas ocultas de la Publicitarios,
6 psicológica Gestalt. La
necesidades ocultas propaganda México, Ed.
s aplicadas percepción
de Packard, y en Lectorum, 2004.
a la éstos señalar las
21 de
5.3 Las ocho
publicidad necesidades Leyes de la Gestal Figueroa Romeo,
abril ocultas. que se perciban y Como hacer
su clasificación de publicidad; un
5.4 Los creadores acuerdo al VALS (a enfoque práctico,
de la Imagen que tipo de Pearson
consumidores va Educación 1999
dirigido).

3.- Título:
Neuromarketing.
Reseña crítica del
documental
Neuromarketing con
 7

apoyo del artículo

Neuromarketing:
conocer al paciente
por sus
percepciones

6-
La Resumen del
 Estrategia capítulo 7 Wells, W. (2007). Publicidad principios y práctica,
campaña de de mercado
publicidad Planeación México: Prentice Hall. Baños González,
estratégica (179- Miguel.
7  Estrategia
205) y capítulo 13  Las claves de la publicidad, Cap. 6, 7, 8 y 9 Creatividad y
7- Las 4 P’s creativa
5 de y FODA
Copywriting (355- Publicidad
 383) García Uceda, Mariola, autor. España, Ed.
mayo Estrategia
de medios Título Las claves de la publicidad / Mariola Laberinto
Analizar una García Uceda Comunicación,
 Diseños de campaña con los Edición 6a ed. 2001.
campañas siguientes datos: Datos de publicac. Madrid : ESIC, 2008
Joannis, Henri El
 Las 4 p’s -Análisis FODA HM263 G37 2008 proceso de
-De la Plataforma* creación
de redacción los publicitaria.
puntos: México Ed
 Antecedent Planeta, 1990.
es
publicitarios
 Target Dupont, Luc. 1001
 Consumer Trucos
Insight Publicitarios,
 Competenci México, Ed.
a Lectorum, 2004.
 Restriccione
s legales Figueroa Romeo,
-De la idea creativa* Como hacer
 Idea general publicidad; un
 Promesa enfoque práctico,
Básica Pearson
 Gimmick Educación 1999
 Slogan
 8

3) Se entrega
AVANCE
boceto del
cartel
(Trabajo
final)

Lipovetsky, G. (1990). El Imperio de lo

Publicidad y cultura
de masas; Elaborar un efímero, Barcelona: Ed. Anagrama.
8- Publicidad y vida ensayo (crítico) *Lefebvre, Henri
La función cotidiana. La vida cotidiana
con el tema: La Klein, N. (2001) No Logo, el poder de las
de la en el mundo
8 publicidad 6.2 La publicidad función de la marcas, Barcelona: Ed. Paidós. P. 31-91. moderno. Alianza
como ideología publicidad en la
19 de en la
Editorial
sociedad García Calderón, C. (2009) Publicidad y vida
mayo sociedad 6.3 Sociedad de
contemporánea cotidiana. La participación de la publicidad
contemporá consumo
nea (que incluya todos en la conformación de la vida cotidiana
6.4 Publicidad y Pensar la Publicidad 3(2), 179-196. *Pérez Tornero,
vida cotidiana
los subtemas
et. al. La
indicados) seducción de la
6.5 Manipulación Debe tener una Páramo, D. (2004) El fenómeno de consumo y opulencia.
de el consumo en marketing, Convengencia
necesidades.
extensión de 5 a 7 Barcelona. Ed.
cuartillas (sin 11(34), 221-250. Paidós.
6.6 Consumo incluir la
simbólico O'farrill , C.; Reyes L. A.; Fainchten, L.
bibliografía o
portada). Debe (Productores), Rubio, O. (Director). (2007). ¿Y
incluir citas y tu cuánto cuestas? [Documental]. Kung Films.
bibliografía.
Pueden Toro T., L.C. (2008) Publicidad mediática.
investigar e incluir Acercamiento a la relación publicidad e
la bibliografía que ideología, Mediaciones Sociales. Revista de
consideren Ciencias Socia-les y de la Comunicación, 3,
necesaria. 241-265.

El trabajo se
entregará y
 9

discutirá en clase
 Presentació
n trabajo
Realizar un cartel
Conclusione con publicidad
s finales del final.
 Cartel social.
curso
publicitario.
 Radio Entregar por
9  BTL
escrito la
2  Examen justificación de los
junio elementos que
conforman el
mensaje:

-Sintaxis de la
imagen y alfabeto
visual

-Al grupo de la
sociedad que se
dirige, justificado.

- Justificación
social

 Presentació
n trabajo
Realizar un cartel
Conclusione con publicidad
s finales del final.
 Entrega de social.
curso
10 carpeta de
notas Entregar por
16 de
 escrito la
junio
Cartel
publicitario. justificación de los
elementos que
 Examen conforman el
mensaje:
 10

-Sintaxis de la
imagen y alfabeto
visual

-Al grupo de la
sociedad que se
dirige, justificado.

- Justificación
social

EVALUACION

Tareas: Se entregan tareas por clase, al final se suman y se saca un promedio final, el cual se promedia con las demás
calificaciones.

Cartel con mensaje de publicidad social: Utilizaran los temas del curso para elaborar su cartel, eviten utilizar imágenes
de internet, sean creativos con el slogan y con los elementos que utilicen (sintaxis de la imagen, personajes, elementos
psicológicos, etc.). Presentaran su cartel exponiendo brevemente los elementos que lo conforman.
 11

Asistencia y participación. En razón de ser una materia obligatoria y sólo contar 10 clases en el semestre se tomará en
cuenta la asistencia en un 80% para tener derecho a la aceptación del trabajo final. Favor de llegar puntuales, sólo hay 10
minutos de tolerancia.
Examen ** Aplica en el caso de que no haya participación.

Si hay dudas, por favor escríbanme lo antes posible.