Pulso ›› ENTRETENIMIENTO
LA ANIMACIÓN RUSA QUE
LE QUIERE GANAR A DISNEY
EN 2009, UN ESTUDIO DE ANIMACIÓN RUSO FINANCIADO POR UN FÍSICO NUCLEAR CREÓ MASHA
Y EL OSO, UN DIBUJO EN 3D CON UNA AMBICIÓN HISTÓRICA: COMPETIR CON MICKEY MOUSE.
CÓMO SE CONVIRTIÓ EN UN NEGOCIO GLOBAL Y MILLONARIO. POR ALEJANDRO JASINSKY
EN ARGENTINA, QUIZÁ MUCHOS no
sepan quiénes son Masha y el oso, pero estos
personajes rusos de animación en 3D, creados en
2009, ya aparecen en los huevos Kinder, ocupan
las pantallas de televisión de países de todos
los continentes y, en YouTube, el capítulo 17 se
transformó en el séptimo video más visto en
la historia, detrás de “Despacito” y “Gangnam
Style”, con más de 2.600 millones de visitas.
Visitar los estudios de dibujo y las oficinas
comerciales de Animaccord no se parece a un
paseo por Disney ni mucho menos, pero las
ambiciones de estos rusos tienen la potencia
de despertar las suspicacias de cualquier
sovietólogo: “Quisiéramos pasar a ser algo tan
eterno como Mickey Mouse”, confiesa Dmitri
Loveiko, director ejecutivo de la compañía.
Y es que, reminiscencias de la Guerra Fría al
margen, la traviesa Masha y el oso bonachón
parecen estar mejor preparados que Pinky y
Cerebro para conquistar el mundo. Una idea
atractiva, un talentoso equipo de creativos
y una agresiva estrategia de negocios se
combinan con el rico legado histórico y
un contexto político y económico estable,
para explicar este éxito de la pantalla.
PAREJA ATÍPICA
Cuentan que a fines de la década de 1990,
Oleg Kuzovkov, el padre de la criatura, estaba
descansando en una playa en el Mar Negro
cuando vio a una rusita de no más de 4 años, sola,
que resultaba muy molesta para los visitantes.
Varios días presenció la misma escena. La
musa funcionó y, en 2009, Kuzovkov presentó
a Masha. Inquieta, caprichosa, independiente
y ansiosa de crecer pronto, la niñita de ojos
celestes, pelo rubio y vestido tradicional se
lanzaba al ruedo a través de la segunda emisora
rusa: el canal público Rossiya 1. No estaba sola.
Mishka –osito de peluche– es un atípico oso
pardo ruso, caballeroso, muy culto, solitario
y amante del orden, que se presenta como la
pareja antinómica, pero dinámica, de la pequeña
Masha. Retirado del circo y dedicado a una vida
autosuficiente en el medio del bosque, el oso
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advierte, desde el inicio de su relación con Masha, musical es uno de los principales factores del
que se le ha hecho presente su karma, pero se éxito y no se trata de un elemento innovador:
demora apenas un capítulo en entender que “En la Unión Soviética –señala Loveiko–,
está creado para sufrir y proteger a su nueva había una tradición de que todos los dibujos se
amiga. Es el típico héroe positivo de la literatura acompañaban por una música, que después
rusa contemporánea, que depone el principio se hacía muy famosa y querida”. Perdida esta
hedonista frente al deber trascendental. tradición tras la desintegración de la URSS,
Cada capítulo de Masha y el oso puede llevar Masha y el oso la recuperan: “Ahora tenemos
hasta tres meses de producción. Natalya Malgina, 18 composiciones para nuestro dibujo que a los
directora de varios de los capítulos, muestra habitantes de nuestro país y de otros lugares
uno de los proyectos en su computadora, en les gusta mucho. En Rusia las cantan los niños
pleno proceso de elaboración. “No podemos y los conjuntos musicales”, indica Loveiko.
compararnos con Pixar, una máquina tan
poderosa, pero la tecnología de la producción de CUESTIÓN DE MARCA
3D es prácticamente la misma”, señala y luego En el éxito de esta serie no se reduce a una buena
agrega que, como la compañía creadora de Toy idea, la estrategia comercial tiene mucho para
Story y Monster Inc. aunque a menor escala, decir. Creada en 2008 a partir de los fondos
Animaccord también tiene un departamento privados aportados por un arriesgado físico
especial de doctores en ciencias que se encargan nuclear, 10 años después, Animaccord está
de desarrollar tecnologías modernas: “Nosotros cerca de amortizar la inversión inicial. Según
elaboramos y desarrollamos detalles nuevos, Loveiko, parte del éxito se debe al salto dado
como la piel del oso, que entre los primeros y por el dibujo al mundo de lo real y concreto: “Así
los últimos capítulos hemos podido mejorar como existe el mundo de Walt Disney, queremos
notablemente su detalle y movimiento” . crear el mundo de Masha y el Oso”, dice Loveiko,
Pero más allá de la animación en 3D, el uso mientras enseña en su teléfono celular las fotos
mínimo de diálogos y una composición musical que envían sus partners taiwaneses, donde se
cuidada y atractiva dan una especial potencia observa a los personajes de la serie y a muchas
al dibujo. Para el mánager de la empresa, el pequeñas mujercitas orientales disfrazadas de
LOS RUSOS TAMBIÉN QUIEREN A SUS NIÑOS
La animación en la URSS ofreció una primera etapa de experimentación, otra de explícito mensaje
ideológico, pero también generó animaciones que pretendían, antes que nada, ser entretenidas para
los chicos. Así, las familias soviéticas disfrutaron de adaptaciones propias de historias “universales”
y muchas otras creaciones locales. No faltó el pony mágico con El caballito jorobado (1947), La Reina
de nieve (1957), el pinocho ruso llamado Buratino (1959), Cheburashka (1969), Winnie the Pooh
(1969), el popular Un, Pogodí! (1969, una especie de Tom & Jerry, pero con un lobo y una liebre),
Las aventuras de Mowgli (1973) y El erizo en la niebla (1975), que en 2003 fue elegido, en el Festival
de Animación de Laputa de Tokio, la mejor animación de todos los tiempos. En este legado también
aparecen los premiados films de la era de reformas y de los primeros tiempos postsoviéticos, como
Poumse (1990), del cual participó el creador de Masha y el oso, y coproducciones como El viejo y el
mar (1999) y la versión de Cuentos de invierno, de Stanislav Sokolov (1994).
Allí también se encuentran los antecedentes directos de Masha y el oso. Esta historia nace de un
cuento popular sobre una niña campesina perdida en el bosque y un oso que la retiene y hace
trabajar para él, hasta que ella lo engaña y escapa. En 2015, la serie fue premiada con el reconocido
Kidscreen Awards y la autorizada edición norteamericana Animation Magazine la incluyó entre
los 250 programas de televisión destinados a convertirse en un clásico. De esta manera, la serie se
destacó entre el pelotón de las brillantes animaciones rusas contemporáneas, compuestas entre otros
por Smeshariki (Kikorikí), Masyanya, Las aventuras de Lutnik, First Squad, Piglet (un antecedente
inmediato de la cerdita Peppa) y La montaña de gemas.
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 Masha en una concurrida feria popular. Esta “¡Hay contacto!” fue visto por el comandante de la industria de la animación rusa, entre ellos,
estrategia incluye las giras teatrales, que en de la Estación Espacial Internacional con la estatal Soyuzmultfilm, con Melnitsa,
2017 pasaron por Argentina y ahora finalizan Fyodor Yurchikhin, convirtiendo Masha Wizart y KinoAtis. Elogió la habilidad de estos
el año en París; también, las actividades y el oso en la primera animación animadores para enseñar a los niños a distinguir
caritativas con fundaciones y orfanatos. infantil en ser vista en el espacio. lo verdadero de lo falso y el bien del mal, y luego
No es de extrañar que la marca haya podido En cuanto a réditos económicos, en el ranking se dispuso a escuchar preocupaciones e ideas.
expandirse tanto en tan poco tiempo. Se han elaborado por License! Global, que encabeza En los años recientes, el Ministerio de Cultura
firmado contratos con Danone, Burger King, Walt Disney, Animaccord fue incluida entre las ruso financió proyectos con fines educativos bajo
Ferrero (Kinder) y con el fabricante de juguetes primeras 150 marcas más exitosas, alcanzando el los eslóganes de la tolerancia y la prevención
alemán Simba Dickie, entre muchos otros. La puesto 104. Sus licenciatarios generaron más de del extremismo, revirtiendo en cierta medida el
serie se ve en las redes sociales, en plataformas US$250 millones, con 2,6 millones de juguetes desfinanciamiento de los críticos años 90. Una
on demand como Netflix, a través de apps y un millón de libros y revistas de las máximas preocupaciones, asimismo, está
y también en canales de televisión de distribuidos en la Unión Europea. Y dada por el masivo acceso de los chicos rusos a
países tan distantes entre sí como todo ello bajo el control total de la los dibujos y las costumbres estadounidenses.
India, Nueva Zelanda, empresa. “Nosotros nos ponemos de En la Rusia actual, no pocas familias permiten
Vietnam, Brasil y acuerdo para cambiar algunas a sus chicos festejar Halloween y recorrer los
Polonia. En Reino cosas que no nos gustan”, edificios donde viven para pedir golosinas.
Unido, uno de los explica la encargada del área de Pese a esta recuperada iniciativa estatal, en
capítulos alcanzó desarrollo de productos, Animaccord se interesan por subrayar el carácter
la pantalla Anastasia Anisimova, privado de su trabajo. Dice Loveiko: “Nuestro
del cine; y no mientras invita a proyecto no está vinculado con un proyecto
pocos creyeron pasar al showroom de estatal, aunque varios piensan que es por la
a mitad de año juguetes de la empresa. solicitud del gobierno”. Sin embargo, los objetivos
que los rusos convergen cuando se trata de pensar una política
finalmente SIN FRONTERAS cultural hacia el mundo: “Creamos a Masha
ganaron la En mayo del año para los niños, para que se diviertan, y resultó
batalla espacial pasado, el presidente después que estamos en la sintonía con nuestro
tras enterarse Vladimir Putin mantuvo país que quiere dar a conocer más información
de que el capítulo un encuentro en el sobre nosotros, que en todo el planeta conozcan
65 llamado Kremlin con los líderes los logros y las personalidades de nuestro país”.

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